Ο απόλυτος οδηγός για το τοπικό SEO

12 min read

Η Google γνωρίζει πότε οι χρήστες της αναζητούν μια τοπική επιχείρηση. Οι χρήστες θα εισάγουν τοπικούς όρους αναζήτησης που περιγράφουν έναν τύπο επιχείρησης και μια γεωγραφική περιοχή. Παραδείγματα όρων τοπικής αναζήτησης είναι “Υδραυλικοί κοντά μου” ή «Αλιακή αυλή στην Αθήνα, GA”. Όταν η Google εντοπίσει έναν τοπικό όρο αναζήτησης, θα εμφανίσει αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Local search results include επιχειρηματικές καταχωρίσεις in addition to traditional organic search results. Η εμφάνιση στις λίστες επιχειρήσεων είναι πιο πολύτιμη από την κατάταξη στις οργανικές καταχωρίσεις.

Η Google έχει αναπτύξει εξειδικευμένους αλγόριθμους για τον προσδιορισμό ποιες τοπικές επιχειρήσεις έχουν την καλύτερη φήμη. Το τοπικό SEO είναι η διαδικασία κατάταξης μιας τοπικής επιχείρησης στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Το τοπικό SEO είναι ένα εξειδικευμένο πεδίο ειδικότητας. Πολύ λίγοι επαγγελματίες SEO και ακόμη λιγότεροι σχεδιαστές ιστοσελίδων καταλαβαίνουν τι χρειάζεται μια τοπική επιχείρηση από την άποψη του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Αν εσύ κατέχουν μια μικρή τοπική επιχείρηση, Η εργασία με γενικευμένες συμβουλές SEO μπορεί να σπαταλήσει χιλιάδες δολάρια και να παράγει λίγα αποτελέσματα. Πρέπει να εστιάσετε σε τοπικές στρατηγικές SEO και να αγνοήσετε τα υπόλοιπα όσα ακούτε για το διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Χρειάζεστε ένα NAP

Το πιο σημαντικό μέρος του τοπικού SEO είναι το δικό σας ΥΠΝΑΚΟ. Αυτό το αρκτικόλεξο σημαίνει Ονομα, Διεύθυνση, και τον αριθμό τηλεφώνου. Η Google θέλει να δει αυτά τα τρία πράγματα ταιριάζει απόλυτα κάθε φορά που αναφέρεται η επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Όσο περισσότερες αναφορές λαμβάνετε και τόσο μεγαλύτερο ιστορικό έχει η επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεστε στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Το τοπικό SEO βασίζεται στη δημοσίευση του NAP σας σε όλο το διαδίκτυο. Κάθε καταχώριση του NAP σας ονομάζεται παραπομπή. Όσες περισσότερες αναφορές έχει μια τοπική επιχείρηση, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεται στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης. Οι αναφορές προέρχονται κυρίως από επιχειρηματικούς καταλόγους, κυβερνητικές καταχωρίσεις, και λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πώς να λάβετε αναφορές

Η Google αναζητά κυβερνητικές καταχωρίσεις που αποδεικνύουν ότι η επιχείρησή σας είναι πραγματική. Για παράδειγμα, ο υπουργός Εξωτερικών δημοσιεύει κατάλογο εταιρειών που είναι εγγεγραμμένες στο κράτος, και οι τοπικές κυβερνήσεις δημοσιεύουν μια λίστα με τις άδειες επιχειρήσεων που έχουν εκδώσει. Η Google υπολογίζει ένα σταθερό NAP που καταγράφεται στα δημόσια αρχεία ως παράγοντα πολύ υψηλής κατάταξης.

Υπάρχουν πολλοί τοπικοί κατάλογοι επιχειρήσεων υψηλής ποιότητας στους οποίους μπορείτε να καταχωρήσετε την επιχείρησή σας. Του Google My Business, Bing, Τοπικό Yahoo, και Facebook Places είναι σημαντικοί κατάλογοι. Πολλές μικρές επιχειρήσεις είχαν κακές εμπειρίες με το Yelp και άλλους καταλόγους που προσφέρουν υπηρεσίες επί πληρωμή. Είναι καλύτερα να επιμείνετε σε υψηλής ποιότητας δωρεάν καταλόγους.

Αν ανήκεις στους ντόπιους Εμπορικό Επιμελητήριο ή οποιεσδήποτε άλλες επιχειρηματικές ενώσεις, βεβαιωθείτε ότι δημοσιεύουν μια καταχώριση μελών και ότι έχουν καταχωρηθεί σωστά το NAP σας. Μπορείτε επίσης να ζητήσετε να αναφέρεται το NAP σας σε οποιαδήποτε αναφορά στον τύπο, και ότι το NAP σας περιλαμβάνεται στο βιογραφικό του συγγραφέα κάθε φορά που δημοσιεύετε επισκέπτης.

Θα πρέπει να κρατήσετε ένα υπολογιστικό φύλλο με όλες τις αναφορές σας. Μια φορά το μήνα, εκτελέστε μια αναζήτηση για τα στοιχεία της επιχείρησής σας και δείτε εάν βρείτε νέες παραπομπές, ή τυχόν παραπομπές που πρέπει να διορθωθούν. Καταγράψτε τις νέες παραπομπές, και κάντε την απαραίτητη εργασία για τη διόρθωση ασυνεπών παραπομπών.

Μελλοντική απόδειξη Το NAP σας

Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για το NAP είναι ότι Η Google θα τιμωρήσει ΣΟΒΑΡΑ την κατάταξή σας εάν αλλάξετε οποιοδήποτε από αυτά τα τρία επιχειρηματικά στοιχεία. Πρέπει να σκεφτείτε βαθιά για να δημιουργήσετε ένα όνομα, διεύθυνση, και τον αριθμό τηλεφώνου που δεν θα αλλάξει στο άμεσο μέλλον.

Για επιχειρήσεις που λειτουργούν από τούβλα και κονιάματα, θα χρησιμοποιήσετε αυτόματα τη διεύθυνση της οδού και το τηλέφωνο της επιχείρησής σας για τις διαδικτυακές καταχωρίσεις της επιχείρησής σας. Εάν είστε επιχείρηση παροχής υπηρεσιών που ταξιδεύει στους πελάτες σας, τότε έχετε επιλογές να εξετάσετε. Μπορείτε είτε να χρησιμοποιήσετε τη διεύθυνση του σπιτιού σας είτε το προσωπικό σας τηλέφωνο, ή μπορείτε να δημιουργήσετε ένα εικονικό γραφείο.

Χρειάζεστε ένα εικονικό γραφείο?

Πολλοί άνθρωποι θέλουν να χρησιμοποιήσουν τη διεύθυνση κατοικίας τους ώστε να μπορούν να διεκδικήσουν έκπτωση γραφείου στο σπίτι. Ωστόσο, ένα Το εικονικό γραφείο είναι επίσης εκπιπτόμενη επιχειρηματική δαπάνη και μπορείτε ακόμα να πάρετε την έκπτωση γραφείου στο σπίτι. Μερικοί άνθρωποι έχουν ένα εικονικό γραφείο, μια συνεργατική συνδρομή, ένα γραφείο στο σπίτι, εργάσιμες μέρες καφενείου, και επαγγελματικά γεύματα. Όλα αυτά εκπίπτουν φόρου, και το ταξίδι σας είναι, πολύ!

Υπάρχουν πολλά ισχυρά επιχειρήματα για τη χρήση ενός εικονικού γραφείου για τη διεύθυνση της επιχείρησής σας:

Μυστικότητα – Η ευρεία διάδοση της διεύθυνσης του σπιτιού σας θα μπορούσε να κάνει εσάς και την οικογένειά σας στόχο εγκληματιών.
Χωρισμός εις ζώνας – Η διεύθυνση του σπιτιού σας θα είναι κατοικημένη, και αυτό θα προκαλέσει προβλήματα όταν πρέπει να υποβάλετε αίτηση για επιχειρηματική πίστωση και άδεια.
Ευθύνη – Θα πρέπει να ιδρύσει μια LLC, δημιουργήστε έναν επιχειρηματικό τραπεζικό λογαριασμό, και αποκτήστε ασφάλιση επιχείρησης. Για να προστατέψετε την εταιρική σας ασπίδα, δεν μπορείτε να συνδυάσετε τους προσωπικούς και επαγγελματικούς τραπεζικούς λογαριασμούς ή τα σημεία επαφής σας. Επομένως, δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε τη διεύθυνση του σπιτιού σας.
Εμπορία – Εάν δεν ζείτε στη μέση της επιθυμητής γεωγραφικής αγοράς, ένα εικονικό γραφείο σάς δίνει την ευκαιρία να βελτιώσετε τα τοπικά σας αποτελέσματα αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν ζείτε στα προάστια και θέλετε πελάτες από το κέντρο της πόλης, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα εικονικό γραφείο στην πόλη. Η Google σας κατατάσσει στην υψηλότερη θέση όταν οι ερευνητές βρίσκονται κοντά στην τοποθεσία σας.
Μονιμότητα – Οπως αναφέρθηκε, Η Google τιμωρεί αυστηρά τις αλλαγές των στοιχείων του NAP. Ίσως χρειαστεί να μετακινήσετε την προσωπική σας διεύθυνση πολλές φορές κατά τη διάρκεια των ετών, αλλά ένα εικονικό γραφείο θα παραμείνει ως μια σταθερή μόνιμη διεύθυνση για την επιχείρησή σας σε όλες τις προσωπικές σας μεταβάσεις.

Εκτός από ένα εικονικό γραφείο, ορισμένες επιχειρήσεις επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν α εικονικό αριθμό τηλεφώνου για την επιχείρησή τους. Πολλά από τα ίδια επιχειρήματα υπέρ ενός εικονικού γραφείου μπορούν να προβληθούν για τη χρήση ενός εικονικού αριθμού.

Εάν επιλέξετε έναν αριθμό τηλεφώνου που είναι μόνο για την επιχείρησή σας, και αυτός είναι ο μόνος αριθμός τηλεφώνου που χρησιμοποιείτε στο διαδίκτυο, τότε είναι εύκολο να παρακολουθείτε τις κλήσεις που προέρχονται από τις προσπάθειές σας στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Μερικοί άνθρωποι επιλέγουν να φέρουν δύο τηλέφωνα, γεγονός που καθιστά εύκολη την πλήρη έκπτωση του κόστους του επαγγελματικού τηλεφώνου. Άλλα άτομα επιλέγουν να προωθήσουν τον εικονικό αριθμό στο προσωπικό τους τηλέφωνο και απλώς διεκδικούν τον εικονικό αριθμό ως επιχειρηματική δαπάνη. Υπάρχουν επίσης ορισμένοι εικονικοί αριθμοί που εκτελούνται ως εφαρμογές στο προσωπικό σας smartphone.

Ιστότοπος Τοπικών Επιχειρήσεων

Το τοπικό είναι κινητό

Η πλειονότητα των τοπικών αναζητήσεων διεξάγεται σε κινητά τηλέφωνα. Εάν ο ιστότοπός σας δεν πληροί τις απαιτήσεις ταχύτητας και χρηστικότητας της Google για τα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά, τότε η επιχείρησή σας δεν θα εμφανίζεται ποτέ στην πλειονότητα των αποτελεσμάτων τοπικής αναζήτησης.

Πρέπει να έχετε ένα Google Page Speed Insights βαθμολογία του 80+, και Το Google Search Console πρέπει να επαληθεύσει τον ιστότοπό σας ως φιλικό προς τον χρήστη. Εάν ο ιστότοπός σας δεν πληροί αυτές τις απαιτήσεις, δεν θα κατατάσσεται στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά.

Παράδειγμα αναζήτησης Google για κινητά. πηγή εικόνας.

Θέλετε να σχεδιάσετε πρώτα για κινητά. Διατηρήστε τον ιστότοπό σας απλό και ωθήστε τους επισκέπτες να επικοινωνήσουν γρήγορα μαζί σας μέσω τηλεφώνου, ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ, ή αγγελιοφόρος.

Καθολικά στοιχεία

Κάθε σελίδα του ιστότοπού σας περιέχει την ίδια κεφαλίδα και υποσέλιδο. Η κεφαλίδα και το υποσέλιδο πρέπει να περιέχουν το NAP σας, εργάσιμες ώρες, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και συνδέσμους μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό δίνει στον επισκέπτη όλα όσα χρειάζεται για να επικοινωνήσει μαζί σας ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται στον ιστότοπό σας.

Όλοι οι ιστότοποι τοπικών επιχειρήσεων θα πρέπει να περιλαμβάνουν α "Επικοινωνήστε μαζί μας" σελίδα που δημοσιεύει το NAP της εταιρείας, προσφέρει μια φόρμα email, δημοσιεύει έναν χάρτη της περιοχής εξυπηρέτησης ή της θέσης τούβλου και κονιάματος, και συνδέσμους προς όλους τους λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή η σελίδα θα πρέπει επίσης να περιέχει μερικές παραγράφους περιεχομένου που στοχεύουν τοπικές λέξεις-κλειδιά.

Εάν είστε επιχείρηση παροχής υπηρεσιών, θα πρέπει να έχετε ένα "Υπηρεσίες" σελίδα. Εάν είστε εστιατόριο θα πρέπει να έχετε ένα "Μενού" σελίδα. Εάν πουλάτε προϊόντα, θα πρέπει να έχετε ένα "Προϊόντα" σελίδα. Αυτό μπορεί να είναι απλώς ένα χαρτοφυλάκιο φωτογραφιών προϊόντων που παρέχουν ένα αντιπροσωπευτικό παράδειγμα αυτού που πουλάτε. Δεν χρειάζεται να διατηρείται ενημερωμένο με το τρέχον απόθεμα.

Εάν το επιλέξετε έχουν ένα “Σχετικά με εμάς” σελίδα, χρησιμοποιήστε τοπικές λέξεις-κλειδιά και συνδέστε τους τοπικούς οργανισμούς στους οποίους ανήκετε. Αναφέρετε τις ρίζες και τη συμμετοχή σας στην κοινότητα.

Πώς να επιλέξετε & χρησιμοποιήστε τοπικές λέξεις-κλειδιά

Προκειμένου να καθοριστεί η τοπικές λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε στον ιστότοπο της μικρής επιχείρησής σας, πληκτρολογήστε την πόλη και την πολιτεία όπου βρίσκεται η επιχείρησή σας στο Google. Η σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης θα περιέχει ένα πλαίσιο γνώσεων στην επάνω δεξιά γωνία. Σε όλη τη διαδρομή στο κάτω μέρος αυτού του πλαισίου γνώσεων θα υπάρχει μια ενότητα με τίτλο "Οι άνθρωποι αναζήτησαν επίσης". Αυτή θα είναι μια λίστα με γειτονιές και κοντινές πόλεις.

Κάντε κλικ στο σύνδεσμο που λέει "θέα 10+ περισσότερο". Μεταβείτε στη λίστα και σημειώστε τα ονόματα όλων των τοποθεσιών που εξυπηρετείτε. Αυτές είναι οι τοπικές λέξεις-κλειδιά σας. Δημιουργήστε μια ενότητα του ιστότοπού σας με τίτλο “Τοποθεσίες” και δημιουργήστε μία σελίδα για κάθε τοπική λέξη-κλειδί. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις τοπικές λέξεις-κλειδιά ως κατηγορίες για το ιστολόγιό σας.

Ρύθμιση τοπικού σχήματος

Το τοπικό σχήμα είναι προηγμένη σήμανση που διαβάζουν οι μηχανές αναζήτησης. Αυτό είναι ένα νεότερη μορφή μεταδεδομένων που οι περισσότεροι από τους ανταγωνιστές σας δεν θα έχουν στον ιστότοπό τους. Ένας ιστότοπος που έχει δεδομένα σχήματος θα κατατάσσει γενικά έναν ιστότοπο που δεν έχει, Επομένως, η δημιουργία δεδομένων σχήματος στον ιστότοπό σας είναι μια εύκολη νίκη μάρκετινγκ.

Είναι πολύ σημαντικό να αναφέρετε σωστά τα δεδομένα του σχήματός σας, και για να επικυρώσετε τα δεδομένα του σχήματός σας χρησιμοποιώντας validator.schema.org ή ένα παρόμοιο εργαλείο. Το Search Engine Journal έχει δημοσιευτεί ένας πλήρης οδηγός για τη χρήση δεδομένων σχήματος για τοπικό SEO. Η διαδικασία θα πρέπει να γίνει προσεκτικά και θα διαρκέσει μερικές ώρες αν είστε αρχάριοι.

Ωστόσο, τα αποτελέσματα αξίζουν τις προσπάθειες!

Πουλήστε στο διαδίκτυο

Με το Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, σε κανέναν - σε ολόκληρο το Διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Ξεκίνα

Απρίλιος 5, 2022

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Εκτός από αυτό, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.