Πώς να βρείτε το καλύτερο μέρος για το Pop-Up Store σας

Αν ψάχνατε τρόπο να αυξήσετε ευαισθητοποίηση σχετικά, δοκιμάστε νέες αγορές, προσελκύστε πελάτες και δημιουργήστε έσοδα, πιθανότατα σκεφτόσασταν a pop-up κατάστημα.

Εάν η απόφαση να κάνει a pop-up ψωνίστε για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο είναι ένα «ναι», στη συνέχεια θα πρέπει να καταλάβετε τις λεπτομέρειες για το πώς θα λειτουργήσει. Μάλλον έχετε πολλές ερωτήσεις.

Πράγματα όπως:

• Πού θα σας pop-up είναι?
• Πώς θα βρείτε μια τοποθεσία;
• Πώς αξιολογείτε τον κατάλληλο χώρο;
• Ποιοι είναι οι νόμοι και οι κανονισμοί που πρέπει να γνωρίζετε;

Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξερευνήσουμε τις αποχρώσεις του να βρείτε το ιδανικό μέρος για εσάς pop-up αποθηκεύστε ώστε να μπορείτε να εντοπίσετε την καλύτερη δυνατή τοποθεσία για το δικό σας προσωπικά συμβάν.

Ζυγίστε τις Επιλογές

Όταν πρόκειται να ελέγξετε πιθανούς χώρους, έχετε μερικές διαφορετικές επιλογές να εξετάσετε. Σκεφτείτε τους στόχους σας pop-up αποθηκεύστε και, στη συνέχεια, αποφασίστε ποια από αυτές τις διαδρομές είναι πιο πιθανό να παράγει τα αποτελέσματα που αναζητάτε.

Χώρος σε άλλο κατάστημα

Αν θέλετε να αξιοποιήσετε ένα συγκεκριμένο σύνολο πελατών, φιλοξενώντας α pop-up Η αγορά σε ένα υπάρχον κατάστημα λιανικής μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα πολύ σχετικό κοινό.

Αυτά είναι καλά νέα για τον ιδιοκτήτη του καταστήματος, επίσης – όπως που pop-up Η αμοιβή του καταστήματος θα συμβάλει στην αντιστάθμιση των εξόδων ενοικίασης. Σκεφτείτε ένα κατάστημα του οποίου οι πελάτες-στόχοι και η επωνυμία ευθυγραμμίζονται δικό σου – και στη συνέχεια απευθυνθείτε για να δείτε εάν μπορείτε να συνεργαστείτε για μια ειδική εκδήλωση αγορών.

Για παράδειγμα: Η διαδικτυακή εταιρεία λιανικής πώλησης κοσμημάτων Natalie Borton συνεργάστηκε με μια γυναικεία εταιρεία λιανικής μόδας Madewell για ένα ιδιαίτερο στο κατάστημα pop-up κατάστημα. Στην εκδήλωση, οι αγοραστές είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν τη σχεδιάστρια, να αγοράσουν τα προϊόντα της (που ταιριάζουν υπέροχα με τη συνολική αισθητική της μάρκας) και να απολαύσουν μερικά ιδιαίτερα αναψυκτικά.

Αυτό βοήθησε τη Madewell να έχει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, καθώς η Borton ήταν σε θέση να διαδώσει τη λέξη για το γεγονός στους τοπικούς ακόλουθούς της και οι αγοραστές της Madewell είχαν την ευκαιρία να συστηθούν και σε έναν νέο σχεδιαστή. win-win!

Καλύτερο για: Αυτή η επιλογή έχει πολύ νόημα εάν εργάζεστε με μικρό προϋπολογισμό, δεν χρειάζεστε μεγάλο χώρο για τα προϊόντα σας και εάν θέλετε να προσελκύσετε τα δημογραφικά στοιχεία των αγοραστών ενός υπάρχοντος λιανοπωλητή.

Εμπορικά Κέντρα

Τα εμπορικά κέντρα και τα εμπορικά κέντρα έχουν νόημα για α pop-up κατάστημα γιατί είναι α παω σε μέρος για τους αγοραστές που έχουν τη νοοτροπία «έτοιμοι να αγοράσουν».

Σε αυτές τις τοποθεσίες, μπορείτε συχνά είτε να νοικιάσετε ένα περίπτερο ή ένα περίπτερο στην κεντρική ζώνη υψηλής κυκλοφορίας του εμπορικού κέντρου ή μερικές φορές μπορείτε να κάνετε ένα κατάστημα περιορισμένου χρόνου εγκατάσταση σε χώρο λιανικής που είναι κενό για λίγο.

Για παράδειγμα: Σε απευθείας σύνδεση λιανοπωλητής modcloth πειραματίστηκε με την ενοικίαση κενού χώρου σε εμπορικό κέντρο στα τέλη του 2016 προσφέροντας περιορισμένο χρόνο pop-up καταστήματα – και ως αποτέλεσμα επιτυχημένων πειραμάτων σε διάφορα εμπορικά κέντρα στις ΗΠΑ, αποφάσισε να διατηρήσει αρκετές τοποθεσίες ανοίξτε όλο το χρόνο.

Καλύτερο για: Η ενοικίαση χώρου μέσα σε ένα εμπορικό κέντρο ή εμπορικό κέντρο έχει νόημα εάν έχετε πολλά προϊόντα και εάν θέλετε έναν αυτόνομο χώρο πώλησης που δεν χρειάζεται να μοιραστείτε.

Τα περίπτερα είναι φθηνότερα από πλήρες κατάστημα ενοικίαση χώρου, αλλά αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα πλήρης εμπειρία αγορών για τον πελάτη, η ενοικίαση μιας άδειας βιτρίνας για σύντομο χρονικό διάστημα θα προσφέρει τον χώρο που χρειάζεστε για να κάνετε πραγματικά μια μόνιμη εντύπωση.

Φύση pop-up καταστήματα

Με τις κατάλληλες άδειες, ορισμένες μάρκες βρίσκουν ότι οι πολυσύχναστοι εξωτερικοί χώροι είναι ιδανικοί για αυτούς pop-up καταστήματα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, το να βρίσκεσαι σε περιοχή με μεγάλη κίνηση είναι ουσιαστικό – έτσι φροντίστε να αναζητήσετε έναν χώρο που θα φέρει πολλούς πιθανούς αγοραστές δίπλα σας αναδυόμενα τοποθεσία.

Για παράδειγμα: Διαδικτυακή ομορφιά κουτί συνδρομής έμπορος λιανικής BirchBox δοκίμασαν αυτή τη μέθοδο σε πολλούς χώρους στις ΗΠΑ, αλλά πήγαν τα πράγματα ένα βήμα παραπέρα: Μαζί με τα προϊόντα, πρόσφεραν στους περαστικούς μια εμπειρία. Μανικιούρ, αναγνώσεις αστρολογίας και άλλα προνόμια ομορφιάς προσφέρθηκαν σε πελάτες που περνούσαν από εκεί.

Λάβετε υπόψη ότι για αυτήν την επιλογή, η προσθήκη ενός στοιχείου εμπειρίας είναι μια καλή ιδέα, καθώς δίνει στους ανθρώπους έναν επιπλέον λόγο να σταματήσουν και να κοιτάξουν γύρω από το εξωτερικό σας pop-up κατάστημα.

Δεν είναι πιθανό ότι ένα εμπορικό κέντρο ή εμπορικό κέντρο θα σας επιτρέψει να φιλοξενήσετε το δικό σας μίνι εκδήλωση εντός του χώρου τους, επομένως αυτή η ευκαιρία είναι μοναδική για αυτήν την επιλογή.

Εάν αποφασίσετε να προσθέσετε το στοιχείο εμπειρίας, σκεφτείτε τι χαμηλό κόστος, hands-on δραστηριότητες που μπορείτε να συνδέσετε για να παρουσιάσετε τα προϊόντα σας. Αν είναι ρούχα που πουλάτε, ίσως είναι καμαρίνι και φωτογραφικός θάλαμος. Αν είναι γύρω στις γιορτές, ίσως είναι σταθμός συσκευασίας δώρου. Μπορείτε να γίνετε δημιουργικοί.

Καλύτερο για: Φύση pop-ups μπορεί να σας βοηθήσει να καταγράψετε την υπερχείλιση εκδηλώσεων, να προσελκύσετε όλους τους διαφορετικούς τύπους κοινού και να μην περιορίζεστε στο περιβάλλον λιανικής ενός εμπορικού κέντρου ή στο χώρο λιανικής άλλου καταστήματος. Αυτό λειτουργεί καλά για επωνυμίες που θέλουν να προσεγγίσουν ένα διαφορετικό πλήθος και να συναντήσουν μεγάλο όγκο νέων πελατών.

Ας κάνουμε μια γρήγορη ανακεφαλαίωση αυτών των τριών χώρων και για ποιους χώρους είναι καλύτεροι:

• Χώρος σε άλλο κατάστημα: Μικρή κλίμακα, χαμηλή επένδυση, ευκαιρία συνεργασίας, ικανότητα αποτύπωσης της υπάρχουσας δημογραφικής εικόνας των αγοραστών ενός καταστήματος.
• Εμπορικά κέντρα / εμπορικά κέντρα: Σας επιτρέπει να κάνετε μεγάλη εντύπωση χωρίς να χρειάζεται να μοιραστείτε τα φώτα της δημοσιότητας. Πιο ακριβό, αλλά σας δίνει περισσότερο χώρο και πρόσβαση στη γενική κίνηση με τα πόδια.
• Ρυθμίσεις εξωτερικού χώρου: Καλό για μεγάλης κυκλοφορίας περιοχές, προσελκύει ποικίλο κοινό. Ιδανικό για την καταγραφή γενικής κίνησης πεζών ή υπερχείλισης εκδηλώσεων.

Επισήμανση Ρεαλιστική Pop-Up Τοποθεσίες καταστημάτων

Ίσως σε αυτό το σημείο να σκέφτεστε, «Εντάξει, αλλά πού να αρχίσω να ψάχνω pop-up τοποθεσίες κοντά μου;»

Αντί να χρησιμοποιήσετε την πρώτη επιλογή τοποθεσίας που εμφανίζεται, θα θέλετε να είστε σίγουροι και να αξιολογήσετε πολλές διαφορετικές δυνατότητες με βάση την τιμή, την τοποθεσία και τις ευκαιρίες συνεργασίας. Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να ξεκινήσει αυτό εντοπισμός τοποθεσίας επεξεργάζομαι, διαδικασία:

• Ρωτήστε τους τοπικούς κτηματομεσίτες εάν γνωρίζουν βιώσιμους χώρους που το έχουν επιτρέψει pop-up καταστήματα στο παρελθόν.
• Απευθυνθείτε απευθείας στον ιδιοκτήτη του καταστήματος/ιδιοκτήτη του ακινήτου εάν βρείτε έναν χώρο που φαίνεται ιδανικός.
• Συντάξτε μια λίστα με υπάρχοντα καταστήματα λιανικής που έχουν συνεργαστεί με παρόμοιες μάρκες στο παρελθόν.
• Συνδεθείτε με άλλους διαδικτυακούς λιανοπωλητές που έχουν συγκεντρώσει pop-up μαγαζιά στο παρελθόν και ρωτήστε πώς βρήκαν τους χώρους τους.

Πέρα από αυτά στιλ βάσης Μπορείτε επίσης να ελέγξετε ορισμένες διαδικτυακές αγορές που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να βοηθήσετε τους ανθρώπους να κάνουν κράτηση pop-up χώρων.

• Βιτρίνα
• PopUpShops.com
• Χώροι Δημοκρατίας

Από εδώ, δημιουργήστε μια τρέχουσα λίστα με πιθανές τοποθεσίες με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε χώρου. Στη συνέχεια, θα αρχίσετε να λεπτύνετε αυτήν τη λίστα για να καταλάβετε ποια επιλογή είναι η καλύτερη για εσάς pop-up κατάστημα.

Καταγράψτε τα υπέρ και τα κατά

Ξεκινήστε τη διαδικασία αξιολόγησης κάνοντας μια λίστα πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων και εξετάζοντας μερικούς διαφορετικούς παράγοντες που μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποια είναι η καλύτερη επιλογή για εσάς και την επωνυμία σας.

Προϋπολογισμός: Διαφορετικοί χώροι θα έχουν διαφορετικό κόστος που σχετίζεται με αυτούς, επομένως βεβαιωθείτε ότι η επένδυσή σας σε α pop-up Η τοποθεσία του καταστήματος σας αφήνει ένα χώρο για να επωφεληθείτε από την εκδήλωση. Ορισμένες έρευνες δείχνουν ότι μπορείτε να περιμένετε να ξοδέψετε οπουδήποτε $ $-1,500 25,000 ανάλογα με την κλίμακα και το χρόνο λειτουργίας του pop-up κατάστημα.

Στοχευμένο κοινό: Επιλέξτε τον χώρο που είναι πιο πιθανό να σας φέρει τους πελάτες-στόχους σας, που έχει συμπληρωματικούς λιανοπωλητές σε κοντινή απόσταση και που θα τραβήξει την επισκεψιμότητα. Εάν ο χώρος δεν είναι πιθανό να τον επισκεφτεί κάποιος από τους στοχευόμενους σας, μάλλον δεν είναι καλή επιλογή.

Χώρος: Ανάλογα με το μέγεθος και τον τύπο των προϊόντων σας, μπορεί να χρειαστείτε λίγο ή πολύ χώρο για να αποθηκεύσετε τα προϊόντα σας pop-up κατάστημα. Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει αρκετός χώρος για να εμφανίσετε αποτελεσματικά προϊόντα και να αποθηκεύσετε επιπλέον προϊόντα ανανέωση αποθεμάτων, καθώς και χώρο για να περιηγηθούν οι πελάτες.

Logistics & Ασφάλεια: Προκειμένου το κατάστημά σας να είναι επιτυχημένο, θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε πώς η επιμελητεία και η ασφάλεια διαφορετικών χώρων θα συμβάλουν στο κατάστημά σας. Αναζητώ:

• Αξιόπιστος wi-fi για την επεξεργασία πιστωτικών καρτών (Αυτό είναι σημαντικό για εσάς Εφαρμογή Ecwid για κινητά και POS για κινητά)
• Επαρκής αριθμός υποδοχών: για φόρτιση του φορητού υπολογιστή ή του smartphone σας, για σύνδεση των πρόσθετων φώτων, ακόμη και για δοκιμάστε τα προϊόντα σας εάν πουλάτε ηλεκτρονικές συσκευές
• Ένα πηγάδι φωτισμένη περιοχή για την αποφυγή κλοπής, καθώς και κάμερες για λόγους ασφαλείας
• Ένα κοντινό μπάνιο για εσάς και τους πελάτες
• Εύκολη πρόσβαση για εγκατάσταση και ρήξη

Με μια περιορισμένη λίστα και μία ή δύο εξαιρετικά βιώσιμες επιλογές, μπορείτε να αρχίσετε να προχωράτε και να βεβαιωθείτε ότι έχετε τις κατάλληλες άδειες, άδειες και άδειες pop-up σχέδιο καταστήματος σε δράση.

Γνωρίστε τις νομικές απαιτήσεις για Pop-Up Καταστήματα

Πριν προχωρήσετε πολύ μπροστά, υπάρχουν μερικά σημαντικά νομικά έγγραφα και άδειες που θα χρειαστείτε για να βεβαιωθείτε ότι έχετε pop-up Το κατάστημα είναι 100% ασφαλές από τυχόν νομικές καταστάσεις, επομένως βεβαιωθείτε ότι έχετε την κατάλληλη τεκμηρίωση στο χέρι.

Άδεια επιχείρησης: Δείτε αν η πολιτεία ή η πόλη απαιτεί να έχετε άδεια επιχείρησης ή εγγραφή, και βεβαιωθείτε ότι η κατάθεσή σας είναι ενημερωμένος.

Ειδική άδεια/άδεια για τον τύπο του προϊόντος σας: Εάν πουλάτε ένα προϊόν με κανονισμούς (αλκοόλ, τροφή, κ.λπ.), μπορεί να χρειαστείτε ειδικές άδειες για να πουλήσετε στο δικό σας pop-up κατάστημα. Επικοινωνήστε με τις τοπικές και κρατικές υπηρεσίες για να λάβετε τις σωστές άδειες πριν από την εκδήλωση.

Συμφωνία μίσθωσης: Χρειάζεσαι ένα γραπτή συμφωνία με την επιχείρηση ή τον ιδιοκτήτη του ακινήτου με τον οποίο συνεργάζεστε, η οποία συνήθως έρχεται με τη μορφή μίσθωσης. Ελέγξτε προσεκτικά τα ψιλά γράμματα αυτού του εγγράφου και βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τις λεπτομέρειες της συμφωνίας που συνάπτετε.

ΑΣΦΑΛΙΣΗ: Είναι πιθανό να χρειαστεί να αγοράσετε πρόσθετη ασφαλιστική κάλυψη για την εκδήλωση του φυσικού σας καταστήματος. Μιλήστε με τον ασφαλιστικό σας πράκτορα για να μάθετε αν υπάρχουν βραχυπρόθεσμα «αναβάτες» μπορείτε να ακολουθήσετε την τρέχουσα πολιτική σας ή να μάθετε εάν ο διαχειριστής του ακινήτου παρέχει πλήρη κάλυψη.

Εάν χάνετε ένα από αυτά τα σημαντικά έγγραφα, θα μπορούσατε γρήγορα να βρεθείτε σε μια δαπανηρή δίκη ή να αντιμετωπίσετε πρόστιμα. Τακτοποιήστε όλα τα έγγραφα πριν προγραμματίσετε τις λεπτομέρειες της εκδήλωσης.

Βρείτε το τέλειο σημείο για εσάς Pop-Up κατάστημα

Αφού λάβετε υπόψη όλες τις μεταβλητές που συζητήσαμε εδώ, θα είστε στο σωστό δρόμο για μια επιτυχημένη, ασφαλή και κερδοφόρα εκδήλωση.

Θυμηθείτε να σκεφτείτε πώς η τοποθεσία σας θα συμβάλει στο απόλυτο σας στόχους – και συνυπολογίστε διάφορα κόστη όταν κάνετε την επιλογή σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα επιλέξετε το καλύτερο δυνατό μέρος που θα σας βοηθήσει να συνδεθείτε με νέους πελάτες που γίνονται πιστοί, μακροπρόθεσμα πελάτες.

• Πώς να βρείτε το καλύτερο μέρος για εσάς Pop-Up κατάστημα
• Δημιουργικές ιδέες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης για να ενισχύσετε την επιχείρησή σας
• Πώς να κάνετε εκπτώσεις σε γκαράζ/αυλή και αξίζει τον κόπο
• Πώς να τιμολογήσετε τα είδη πώλησης στο γκαράζ σας