Ο Jesse και ο Richie συζητούν με τον Ricardo Lasa, τον ιδρυτή του Klicken για δεύτερη φορά. Η Google διαθέτει μια νέα επιλογή αυτοματοποιημένης διαφήμισης — Έξυπνη καμπάνια αγορών — που είναι πλέον διαθέσιμη στους εμπόρους της Ecwid που χρησιμοποιούν την ενοποίηση των Αγορών Google.
- Οι «παλιές» Αγορές Google
- Πώς διαφέρουν οι έξυπνες διαφημίσεις
- Διαφημίσεις Display
- Διαφημίσεις Gmail
- YouTube
- Dynamic Prosecting και Remarketing
Τζέσι: Τι συμβαίνει, Ρίτσαρντ;
Ρίτσαρντ: Τι συμβαίνει, Τζέσι; Είσαι έτοιμος να ξεκινήσεις;
Τζέσι: Ναι, καλή Παρασκευή. Είμαι ενθουσιασμένος για σήμερα, επειδή θα δώσουμε σε μερικούς ανθρώπους μερικές πολύ πρακτικές συμβουλές που μπορούν να χρησιμοποιήσουν. Βασικά, θα είναι σαν αυτό το μαγικό, εύκολο κουμπί που μπορούν να πατήσουν. Είναι πολύ ωραίο.
Ρίτσαρντ: : Μας αρέσουν τα εύκολα κουμπιά.
Τζέσι: Ναι, μου αρέσουν τα εύκολα κουμπιά και μου αρέσει επίσης όταν μπορούμε να μιλήσουμε με άτομα με τα οποία έχουμε ήδη μιλήσει στο παρελθόν. Ο καλεσμένος μας τώρα έχει ξαναμιλήσει. Θα εμβαθύνουμε περισσότερο σε αυτό που κάνουν. Ας φέρουμε τον καλεσμένο, τον Ρικάρντο Λάσα. Τι κάνεις, Ρικάρντο;
Ρικάρντο: Καλά. Εσείς πώς είστε;
Ρίτσαρντ: Πώς πάνε όλα; Επιβίωσες από τον τυφώνα;
Ρικάρντο: : Προφανώς, το κάναμε.
Ρίτσαρντ: : Υποτίθεται ότι θα ηχογραφούσαμε αυτό την περασμένη εβδομάδα και χαιρόμαστε που είσαι ασφαλής και που η επιχείρηση εξακολουθεί να ακμάζει εκεί.
Ρικάρντο: Ναι. Ευχαριστώ. Αυτά μάλλον είναι όλα προς το παρόν. Πολλοί, πολλοί μουσώνες πού και πού.
Τζέσι: Φαντάζομαι ότι απλά πρέπει να το συνηθίσεις.
Ρικάρντο: Ναι, λίγο-πολύ.
Τζέσι: : Το απόγευμα βρέχει. Τέλεια, χαιρόμαστε που επέστρεψες. Ρικάρντο, είσαι ο Διευθύνων Σύμβουλος της SiteWit και στους ακροατές του Ecwid ίσως να είσαι πιο αναγνωρίσιμος ως Κλίκεν, που είναι ο τρόπος με τον οποίο αποκαλείσαι μέσα στο Ecwid. Ας κάνουμε μια σύντομη ανασκόπηση σε όσα συζητήσαμε προηγουμένως. Τι κάνει το προϊόν σας; Τρέχουσα κατάσταση πριν μιλήσουμε για μια νέα ανακοίνωση.
Ρικάρντο: : Τέλεια. Ναι. Η πλατφόρμα μας είναι το Klicken και αυτοματοποιούμε τις διαφημίσεις Google. Και επίσης τις καμπάνιες διαφημίσεων Google Shopping. Είναι μια βαθιά ενσωματωμένη πλατφόρμα στο Ecwid που σας επιτρέπει να δημιουργείτε εύκολα καμπάνιες Google Ads και καμπάνιες Google Shopping. Περιλαμβάνει επίσης τη δημιουργία του λογαριασμού Google Merchant Center και την επαλήθευση και την διεκδίκηση του λογαριασμού, καθώς και όλη τη δημιουργία των ροών. Αυτοματοποιεί πλήρως το Google Merchant Center. Και στη συνέχεια δημιουργεί τις παγκόσμιες καμπάνιες μας, τις παγκόσμιες διαφημιστικές καμπάνιες. Έτσι, μετράμε τα αποτελέσματα και υποβάλλουμε αυτόματα προσφορές και βελτιστοποιούμε για τη μεγιστοποίηση των πωλήσεων. Είναι μια ολοκληρωμένη λύση για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις Google για τους εμπόρους Ecwid.
Τζέσι: : Λοιπόν, νομίζω ότι αυτή είναι μια πολύ καλή περιγραφή. Πολύ καλύτερη από ό,τι θα την περιέγραφα εγώ. Νομίζω ότι είναι σαν το κουμπί εύκολης λειτουργίας εκεί.
Ρίτσαρντ: Ναι. Και για εκείνους τους πελάτες ή τους χρήστες του Ecwid που δεν άκουσαν το αρχικό podcast, ακούγεται σαν να κάνετε όλη τη δύσκολη δουλειά. Σωστά. Υπάρχει μόνο μια μικρή ρύθμιση παραμέτρων στον πίνακα ελέγχου και στην εγγραφή στην πραγματική υπηρεσία και μετά εσείς κάνετε όλα αυτά. Δεν χρειάζεται να κάνουν τίποτα επιπλέον οι έμποροι. Απλώς αντλούν τις περιγραφές από τις τρέχουσες περιγραφές προϊόντων και τις εικόνες τους ή πώς λειτουργεί αυτό ακριβώς;
Ρικάρντο: Ναι, σωστά. Αυτός ο κύκλος είναι σωστός. Στην πραγματικότητα, η διαδικασία ενσωμάτωσης είναι αρκετά απλή. Απλώς επιλέγετε πού θέλετε να προβάλλονται οι διαφημίσεις και στη συνέχεια ποιες κατηγορίες από το κατάστημα θέλετε να διαφημίσετε, επειδή έχουμε άμεση πρόσβαση και ενσωμάτωση στο ίδιο το κατάστημα Ecwid. Αφαιρούμε όλες τις πληροφορίες αποθέματος, δημιουργούμε την περιγραφή του προϊόντος και τις αποτυχίες για την καμπάνια, για το κέντρο εμπόρων, χρησιμοποιούμε τις εικόνες από το κατάστημα απευθείας για τις διαφημίσεις και ούτω καθεξής. Είναι πραγματικά πολύ εύκολο. Είναι απλώς βήματα, νομίζω ότι ο μέσος πελάτης μας ολοκληρώνει την καμπάνια σε λιγότερο από 10 λεπτά. Είναι πραγματικά πολύ απλό. Και από εκείνο το σημείο και μετά, αυτοματοποιούμε τη συντήρηση και τη βελτιστοποίησή τους με την έννοια ότι, για παράδειγμα, εάν προσθέσετε νέα προϊόντα για την κατηγορία που διαφημίζετε, η πλατφόρμα μας τα παίρνει και δημιουργεί διαφημίσεις για το προϊόν. Το ίδιο ισχύει και αν σας τελειώσει το απόθεμα. Ας υποθέσουμε ότι βρίσκεστε σε μια κατηγορία. Έχετε μερικά πραγματικά επιτυχημένα είδη και σας τελειώσει το απόθεμα. Μέχρι στιγμής έχουμε σταματήσει τις διαφημίσεις για αυτά τα προϊόντα, επομένως θα αυτοματοποιήσετε πλήρως τη διαχείριση μόλις ξεκινήσει μια εταιρεία.
Τζέσι:: Ναι, νομίζω ότι είναι τέλειο. Και ακόμη και αυτό το τελευταίο μέρος για το τρέξιμο. Εάν εξαντληθεί το απόθεμα και ένα προϊόν, οι διαφημίσεις σταματούν αυτόματα. Αυτό είναι ένα τεράστιο μπόνους για τους ανθρώπους. Σε
Ρίτσαρντ: : Αυτό είναι υπέροχο. Το τελευταίο πράγμα που θέλεις να κάνεις είναι να κατευθύνεις διαφημίσεις προς κάτι που δεν υπάρχει. Και τότε θα έχεις ακόμη και πελάτες που θα αναστατωθούν. «Γιατί με πήγες σε μια διαφήμιση και δεν είναι διαθέσιμη;»
Τζέσι: : Αυτό είναι υπέροχο νομίζω. Θα μπορούσαμε σχεδόν να κάνουμε το μικρόφωνο στο podcast αυτή τη στιγμή. «Εντάξει, παιδιά, αυτοματοποιημένες Αγορές Google». Χρειάζονται μόνο 10 λεπτά και κάποιος άλλος τα διαχειρίζεται όλα αυτά για εσάς, πολύ εύκολα. Και νομίζω ότι έχουμε αναφέρει σε άλλα podcast και άλλα βίντεο τη σημασία της ονοματοδοσίας των προϊόντων σας και της δημιουργίας πολύ καλών περιγραφών, και αυτός είναι ο λόγος. Επειδή όλες αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται ουσιαστικά από την Klicken και την Google για να δημιουργήσουν όλες αυτές τις διαφημίσεις και ουσιαστικά να πουλήσουν τα προϊόντα σας για τον εαυτό σας. Τέλος πάντων, μια υπενθύμιση σε όλους: κάντε καλά ονόματα προϊόντων και καλές περιγραφές προϊόντων, καλές φωτογραφίες προϊόντων γιατί αυτό τροφοδοτεί όλα αυτά τα πράγματα.
Ρικάρντο: : Στην πραγματικότητα, αυτό είναι τόσο σημαντικό. Οι σωστές περιγραφές προϊόντων, ακόμη και για την κατηγοριοποίηση των προϊόντων, οδηγούν σε πολύ χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Αυτό είναι ένα πολύ καλό σημείο. Τζέσι, νομίζω ότι είναι σίγουρα κάτι στο οποίο οι ακροατές των podcast πρέπει οπωσδήποτε να δώσουν προσοχή. Επειδή θα έχετε άμεσο όφελος όχι μόνο από το να λαμβάνετε καλύτερα κλικ, τις τιμές και την καλύτερη επισκεψιμότητα, τις δημοπρασίες σας επειδή είναι υψηλότερης ποιότητας και ταιριάζουν καλύτερα. Τείνετε να πληρώνετε λιγότερα ανά κόστος ανά κλικ. Έτσι, όσο καλύτερες είναι οι περιγραφές στο κατάστημα, τόσο καλύτερο είναι το μάρκετινγκ.
Τζέσι: Ναι. Θα συνεχίσω να το αναφέρω αυτό σε όλα τα βίντεο και τα email.
Ρίτσαρντ: Ναι, και οι πελάτες συνδέονται όντως στον ιστότοπο με το Kliken ή συνδέονται στο κατάστημά τους για να δουν τι συμβαίνει ή για να λάβουν μια αναφορά, πώς ακριβώς ξέρουν τι συμβαίνει;
Ρικάρντο: Ναι…
Ρίτσαρντ: : Προχώρα.
Ρικάρντο: : Συγγνώμη που σας διακόπτω. Ήθελα να πω ότι είμαστε απευθείας ενσωματωμένοι στο Ecwid. Έτσι, όταν βρίσκεστε στον Πίνακα Ελέγχου του καταστήματός σας στο Ecwid, αν πάτε στο μάρκετινγκ και μετά στις διαφημίσεις Google, κάνετε κλικ και στη συνέχεια κάνετε όλη τη διαχείριση της καμπάνιας, όλες τις αναφορές, όλα τα άλλα είναι εκεί. Δεν χρειάζεται να πάτε πουθενά αλλού. Όλα βρίσκονται μέσα στην εμπειρία σας στο Ecwid.
Ρίτσαρντ: Αυτό είναι τέλειο.
Τζέσι: : Φοβερό. Αυτό είναι ήδη εκεί σήμερα. Και ο λόγος που σε φέραμε σήμερα είναι ότι υπάρχει κάτι νέο που έρχεται. Ανάλογα με το πότε θα το ακούσετε, για τους ακροατές, μπορεί να είναι ήδη διαθέσιμο ή μπορεί να βρίσκεται σε δοκιμές και να κυκλοφορήσει τις επόμενες μέρες, οπότε παρακαλούμε να το αναζητήσετε. Αλλά Ρικάρντο, γιατί δεν μας δίνεις μια περίληψη της νέας ανακοίνωσης των νέων ενημερώσεων προϊόντων;
Ρικάρντο: : Σίγουρα. Κυκλοφορούμε μια νέα γενιά καμπανιών Google Shopping που ονομάζονται Έξυπνες καμπάνιες αγορών και αποτελούν μια υπέροχη προσθήκη στα σύνολα εργαλείων που παρέχει η Google στους ιδιοκτήτες καταστημάτων. Και ουσιαστικά, είναι όπως λέει και το όνομα - Έξυπνες καμπάνιες αγορών. Παρέχουν πολλή τεχνητή νοημοσύνη και πολλή πρόθεση βασισμένη στη μηχανική μάθηση για τις διαφημίσεις. Και για να προσπαθήσω να εξηγήσω λίγο περισσότερο σε επιφανειακό επίπεδο, βασικά, οι διαφημίσεις αντί να εμφανίζονται μόνο κατά τη διάρκεια των αναζητήσεων, χρησιμοποιούν επίσης επαναστόχευση για την εμφάνιση των διαφημίσεων που έχουν τοποθετηθεί, για παράδειγμα, στο καλάθι αγορών, πράγματα αυτού του είδους. Έτσι, το μάρκετινγκ είναι πολύ πιο αποτελεσματικό. Δεν οδηγεί μόνο νέους πελάτες στο κατάστημά σας, αλλά καθώς βάζουν προϊόντα στο καλάθι αγορών και λένε ότι φεύγουν και πράγματα αυτού του είδους, τα βλέπουν και στα προϊόντα της Google. Και στη συνέχεια μπορούν να κάνουν κλικ πίσω και να ολοκληρώσουν την αγορά. Έτσι, η μηχανή είναι πραγματικά πολύ έξυπνη, χρησιμοποίησε αυτήν την πρόθεση σε επίπεδο χρήστη. Η μηχανή γνωρίζει, για παράδειγμα, τι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν οι χρήστες, σε ποιο χρονικό σημείο και το χρησιμοποιεί αυτό για να εξυπηρετήσει πραγματικά το μάρκετινγκ. Όλα αυτά είναι ενσωματωμένα σε αυτήν τη μία λύση, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τη δημιουργία των διαφημίσεων επαναστόχευσης. Στην πραγματικότητα, δημιουργούνται απευθείας από τις ροές προϊόντων ή ακόμα και για οποιοδήποτε είδος ενσωμάτωσης, όσον αφορά το πότε θα στοχεύουν πελάτες και τέτοια πράγματα. Όλα συμβαίνουν αυτόματα και παρέχουν πολύ μεγαλύτερο εύρος προσέγγισης πελατών από ό,τι η αναζήτηση Google μόνο, επειδή στην πραγματικότητα κάνετε αναζήτηση Google και επαναστόχευση μέσω όλων των πλατφορμών Google, συμπεριλαμβανομένου του Gmail και όλων των άλλων.
Τζέσι: Νομίζω ότι υπάρχουν μερικά πράγματα που θέλω να επισημάνω. Ανέφερες όλα τα προϊόντα της Google και για τους ανθρώπους εκεί έξω που ακούνε, δεν είναι μόνο όταν ψάχνουν για πράγματα στο Google. Δεν είναι μόνο η πρόσβαση στο Google.com. Η Google κατέχει το YouTube, επομένως αυτά τα προϊόντα μπορούν να εμφανίζονται στο YouTube και μπορούν να εμφανίζονται στο Gmail και μπορούν να εμφανίζονται σε σχεδόν οποιονδήποτε ιστότοπο. Θα δείτε όλες τις διαφημίσεις. Δεν δημιουργούνται όλες από την Google, αλλά ένα αρκετά καλό ποσοστό αυτών. Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι έχετε καλύψει τις Αγορές Google. Εάν οι άνθρωποι αναζητούν τα προϊόντα σας στην αναζήτηση, σίγουρα θα δουν τα προϊόντα σας και θα δουν την εικόνα και την τιμή. Αλλά στη συνέχεια, μόλις πάνε στον ιστότοπό σας ή η Google σκεφτεί ότι σκοπεύει να το αγοράσει, θα αρχίσουν να βλέπουν τα προϊόντα σας παντού. Θα σκεφτούν αμέσως ότι είστε μια πολύ μεγάλη εταιρεία επειδή θα πουν «Φίλε, αυτός ο διαφημιζόμενος, αυτός ο έμπορος έχει βρει πώς να διαφημίζεται στο YouTube και στο Gmail και σε όλους αυτούς τους άλλους ιστότοπους. Και παρεμπιπτόντως, αυτό είναι το προϊόν που έψαχνα πριν από τρεις μέρες». Ουάου, είναι πραγματικά καταπληκτικό.
Ρίτσαρντ: : Και αναφέρατε όλες τις ιδιοκτησίες της Google. Έχω μια γρήγορη ερώτηση. Λειτουργεί όντως; Ας υποθέσουμε ότι υπάρχει ένα ιστολόγιο εκεί έξω που καλύπτει ένα προϊόν που μπορεί να πουλήσετε. Πουλάτε δολώματα ψαρέματος και είναι ένα ιστολόγιο ψαρέματος. Αν έχουν το Google AdSense εκεί, θα μπορούσε να εμφανιστεί και σε αυτήν την ιδιοκτησία;
Ρίτσαρντ:: Ναι. Εξαρτάται από τις ακριβείς παραμέτρους του τελευταίου, εννοώ το blog πχ. Επομένως, η Google είναι πολύ καλή στο να εμφανίζει μόνο διαφημίσεις
Ρίτσαρντ: Αυτό είναι υπέροχο.
Τζέσι: Παρεμπιπτόντως, το έχω δοκιμάσει ήδη, οπότε είμαι στη λίστα beta εδώ. Είναι αρκετά εκπληκτικό το πώς θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε όλη την έκταση και έτσι αυτό το πρόγραμμα θα πάρει στην πραγματικότητα... Αν είστε ήδη εξοικειωμένοι με τις διαφημίσεις Google Shopping, αυτή είναι η εικόνα του προϊόντος και είναι η τιμή και εμφανίζεται στην κορυφή της αναζήτησης Google. Αλλά αυτή η καμπάνια Google Smart Shopping λαμβάνει όλες αυτές τις φωτογραφίες προϊόντων και όλες τις τιμές και στη συνέχεια τα συνδυάζει σε μια ποικιλία διαφορετικών σημείων. Ανάλογα με το μέγεθος της διαφήμισης, μπορεί να έχει ένα προϊόν και μπορεί να δανειστεί ένα μέρος της περιγραφής, μπορεί να έχει λίγο... θα το ονομάσουμε αυτοκόλλητα που το κάνουν να ξεχωρίζει λίγο περισσότερο. Και παρεμπιπτόντως, δεν χρειάζεται να κάνετε τίποτα από αυτά. Σε ένα όχι και τόσο μακρινό παρελθόν, θα ήταν πολύ δύσκολο να ρυθμίσετε διαφημίσεις Gmail και YouTube και διαφημίσεις προβολής χρησιμοποιώντας το προϊόν. Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να συνδυάσετε. Αυτό είναι σίγουρα το εύκολο κουμπί για μάρκετινγκ βασικά. Λοιπόν, Ρικάρντο, πόσο κοστίζει αυτό; Πόσο κοστίζει για να ξεκινήσει κανείς με κάτι τέτοιο;
Ρικάρντο: Η πλατφόρμα μας ξεκινά από εκατόν πενήντα δολάρια το μήνα και περιλαμβάνει τα έξοδα διαφήμισης. Είναι στην πραγματικότητα πολύ προσιτή τόσο για νέους διαφημιζόμενους όσο και για όσους δραστηριοποιούνται εδώ και πολύ καιρό. Για παράδειγμα, ένα πακέτο εκατόν πενήντα δολαρίων περιλαμβάνει ήδη εκατόν είκοσι δολάρια σε δαπάνες για διαφημίσεις Google και στη συνέχεια μπορείτε να φτάσετε σε χιλιάδες δολάρια το μήνα, ανάλογα με την απόδοση της επένδυσής σας και την απόδοση του καταστήματός σας. Είχαμε πελάτες σε καλό ξεκίνημα από εκατόν πενήντα δολάρια και καταλήξαμε να ξοδεύουμε πάνω από έξι χιλιάδες το μήνα και στην πραγματικότητα να είμαστε εξαιρετικά επιτυχημένοι και να κάνουμε μια πραγματικά υψηλή απόδοση επένδυσης σε όλους τους τομείς. Αλλά η τιμή για το αρχικό επίπεδο είναι εκατόν πενήντα δολάρια για να ξεκινήσετε. Και πάλι, μπορείτε να βρείτε τη σωστή προσέγγιση. Εννοώ τον σωστό προϋπολογισμό σας με βάση το πού βρίσκεστε με το κατάστημα. Έτσι, για καταστήματα που υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό και έχουν ήδη μια αρκετά μεγάλη πελατειακή βάση, έχουμε την τάση να βλέπουμε μεγαλύτερους προϋπολογισμούς, αλλά μπορείτε να ξεκινήσετε έως και 150 δολάρια το μήνα.
Ρίτσαρντ: Ναι, στο θέμα του Ρικάρντο. Όποιος ακούει, ας μην φοβάται όταν λέει χιλιάδες δολάρια το μήνα, επειδή θα ανεβαίνεις και θα ξοδεύεις περισσότερα όταν βγάζεις περισσότερα χρήματα. Δεν είναι ότι απλώς αρχίζεις αυθαίρετα να ξοδεύεις πολύ περισσότερα χρήματα. Το έχω κάνει αυτό λίγο, αλλά αν έχεις ξοδέψει 10 δολάρια και μπορείς να τα πουλήσεις, να βγάλεις είκοσι δολάρια. Πόσες φορές θα ξοδεύεις δέκα δολάρια; Πολλές φορές δεν μπορείς. Ξέρω ότι υπάρχει θέμα περιθωρίου κέρδους σε αυτό και σε εκείνο, αλλά θα αυξήσεις τις διαφημιστικές σου δαπάνες καθώς βλέπεις επιτυχία με την καμπάνια. Μην ανησυχείς ότι τα 150 ακούγονται πολύ καλά, αυτό που είπες στην πραγματικότητα περιλαμβάνει εκατόν είκοσι δολάρια σε διαφημιστικές δαπάνες, το άκουσα σωστά;
Ρικάρντο: Σωστά. Τα περισσότερα από τα χρήματά μας πηγαίνουν στην Google. Μια αστεία ιστορία, η ιστορία ενός πελάτη, ενός από τους προηγούμενους πελάτες μας στην Ecwid, που πουλούσε προϊόντα αξίας περίπου δύο χιλιάδων δολαρίων και για εκατόν πενήντα δολάρια πούλησε προϊόντα αξίας περίπου επτά χιλιάδων δολαρίων το μήνα, τα οποία πουλήθηκαν για περίπου 300 δολάρια τον επόμενο μήνα και πουλήθηκαν περίπου 20,000 δολάρια. Οπότε ναι, υπάρχει περίπου μια διαδρομή αναβάθμισης όταν βλέπεις ότι βάζεις μερικές εκατοντάδες δολάρια σε ή μέσω άλλων και πουλάς χιλιάδες, σίγουρα.
Τζέσι:: Ναι, νομίζω ότι επιστρέφει στη διαφήμιση. Μπορεί να το σκεφτείτε ως έξοδο, αλλά συνήθως μεγαλώνετε. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα και να λάβετε πωλήσεις, αλλά ξοδεύετε χρήματα όταν μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα τόσο εύκολα και σε ένα ωραίο ταμπλό, είναι πολύ εκπληκτικό όταν μπορείτε να πείτε "Εντάξει, ξόδεψα 150". Μπορείτε να υπολογίσετε πόσες πωλήσεις κάνατε και στη συνέχεια πόσα κέρδη έχετε. Και μετά μπορείς να αποφασίσεις από εκεί. Αυτό λειτούργησε για μένα; Θέλω να ξοδεύω περισσότερα ή θέλω να συνεχίσω να ξοδεύω τα ίδια; Αυτό είναι βασικά
Ρίτσαρντ:: Σίγουρα. Νομίζω ότι το πιο σημαντικό πράγμα είναι να βεβαιωθείτε ότι έχετε το κατάστημα έτοιμο για μάρκετινγκ πριν ξεκινήσετε το μάρκετινγκ. Με αυτό εννοώ να ξεκινήσετε και να λειτουργήσετε το κατάστημα και στη συνέχεια να κερδίσετε τουλάχιστον 10 ή 20 βιολογικές εκπτώσεις μόνο για να βεβαιωθείτε ότι η πραγματική διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς λειτουργεί σωστά, ότι δεν χάνετε κανένα στοιχείο διαμόρφωσης. Για παράδειγμα, μερικοί άνθρωποι μπορεί να μην διαμορφώνουν πλήρως το ταμείο και, στη συνέχεια, σίγουρα δεν θέλετε να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα σε ένα κατάστημα που δεν μπορεί να αγοράσει. Δικαίωμα. Αλλά μόλις δημιουργήσετε πλήρως το κατάστημά σας, υπάρχουν μερικά πράγματα που είναι πραγματικά κρίσιμα για την επιτυχία. Το ένα είναι να συμφωνήσετε με τις εικόνες. Εχω
Τζέσι: : Εντάξει. Και τώρα ανέφερες αυτή την κατηγοριοποίηση. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να τα οργανώσεις σε μια κατηγορία στο δικό σου κατάστημα ή μήπως αυτό σημαίνει... Ξέρω ότι υπάρχουν υπολογιστικά φύλλα και τέτοια που προέρχονται από την Google, το Facebook και το Amazon. Πού ταιριάζει αυτή η κατηγοριοποίηση;
Ρικάρντο: : Στην πραγματικότητα αυτοματοποιούμε την κατηγοριοποίηση για την Google, την οποία φροντίζουμε εμείς. Σημαίνει κάτι περισσότερο από την κατηγοριοποίηση του ίδιου του καταστήματος.
Τζέσι: : Εντάξει. Δηλαδή, λες ότι αν το οργανώσεις σε κατηγορίες στο κατάστημά σου, όχι μόνο θα κάνεις τη δουλειά σου ευκολότερη, αλλά και θα βελτιώσεις το επόμενο βήμα.
Τζέσι: Ακριβώς, το κάνει πολύ καλύτερο στη συνέχεια. Αυτό που είδαμε σε ορισμένες περιπτώσεις όπου υπήρχαν πολύ χαμηλά καταστήματα, όπως ίσως μία κατηγορία και ένα σωρό προϊόντα, θα έπρεπε να είχαν χωριστεί σε μικρότερες κατηγορίες. Για παράδειγμα, μιλάμε για ψάρεμα. Όπως καλάμια ψαρέματος. Αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Θα μπορούσατε να βρείτε ένα κατάστημα, ας πούμε με 100 προϊόντα και όλα τους είναι καλάμια ψαρέματος. Αλλά αν τα χωρίσετε στις διαφορετικές κατηγορίες σε καλάμια ψαρέματος με μύγα, καλάμια ψαρέματος ανοιχτής θάλασσας, καλάμια ψαρέματος παράκτιας αλιείας, όλες τις διαφορετικές κατηγορίες. Και μετά ακόμη και αυτές τις κατηγορίες, χωρίστε τες σε fiberglass ή carbon ή ξύλο ή οτιδήποτε άλλο. Και στη συνέχεια βάλτε τα σωστά προϊόντα από κάτω. Θα σας βοηθήσει τρομερά για πολλούς λόγους. Θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πολύ καλύτερες ροές, να κατηγοριοποιήσετε καλύτερα τα προϊόντα για την Google και το Facebook αργότερα. Αλλά ακόμα και για το ίδιο το κατάστημά σας, για αυτήν την κάλυψη, μόλις το ρυθμίσετε έτσι, οι διαφημίσεις μας κατευθύνουν την επισκεψιμότητα απευθείας στο προϊόν. Έτσι, αν κάποιος δει ένα καλάμι ψαρέματος με μύγα και πάει στο κατάστημά σας για να δει αυτό το καλάμι ψαρέματος με μύγα και θέλει να δει περισσότερα, ή απλώς χρειάζεται να κάνει κλικ σε αυτήν την κατηγορία εδώ και θα δείτε όλα τα άλλα, αυτό κάνει τόσο την εμπειρία στόχευσης όσο και την εμπειρία εκμάθησης πολύ καλύτερη.
Τζέσι: Ναι, αυτό είναι υπέροχο. Νομίζω ότι αυτή είναι μια καλή συμβουλή για το κατάστημά σας γενικά, είτε θέλετε να κάνετε διαφήμιση, αλλά βοηθάει πολύ όταν κάνετε διαφήμιση επειδή καθοδηγείται από αυτές τις ροές που αναφέρατε, οι οποίες... Μην πανικοβάλλεστε, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τις ροές απαραίτητα επειδή τις έχετε ρυθμίσει εσείς, αλλά είναι υποκείμενες. Αυτό είναι που καθοδηγεί τα πράγματα σε αυτό, πρέπει να ταιριάζουν στη σωστή κατηγορία. Νομίζω ότι αυτές είναι πραγματικά πολύ καλές συμβουλές για να τις σκεφτεί ο κόσμος. Ρικάρντο, πάλι, έχεις δει τόσα πολλά από αυτά τα καταστήματα, έχεις δει ένα σωρό επιτυχημένα καταστήματα. Ποια είναι η μέση απόδοση που έχουν οι άνθρωποι σε αυτό αν ξοδέψουν ας πούμε εκατό δολάρια; Τι είδους μέσο όρο, που είμαι σίγουρος ότι είναι παντού, αλλά ποιος είναι ο μέσος όρος σε αυτό;
Ρικάρντο: Ναι, κατά μέσο όρο είναι παντού και το βλέπουμε τουλάχιστον τρεις φορές. Αν βάλεις εκατό, βγάζεις τριακόσιες.
Τζέσι: : Αυτό είναι καλό. Ένας καλός αριθμός, ένα καλό σημείο αναφοράς για να το σκεφτεί ο κόσμος. Δεν πειράζει. Αυτό βγάζει νόημα. Υπάρχει μια προαγωγή τώρα, μερικές φορές αυτές αλλάζουν τους πάντες, οπότε αν το ακούσεις αυτό αργότερα, μπορεί να είναι μια διαφορετική προαγωγή. Αλλά ποια είναι η τρέχουσα συμφωνία που έχουμε, Ρικάρντο;
Ρικάρντο: Η τρέχουσα συμφωνία που έχουμε, την οποία συνεργαστήκαμε τόσο με την Ecwid όσο και με την Klicken και την Google, για να την παρέχουμε στους πελάτες της Ecwid, είναι να αγοράσετε εκατόν πενήντα δολάρια και να λάβετε εκατόν πενήντα δολάρια τον δεύτερο μήνα. Βασικά, αγοράστε έναν μήνα και λάβετε έναν μήνα δωρεάν. Αυτό είναι διαθέσιμο για όλους τους νέους διαφημιζόμενους που αρχίζουν να διαφημίζονται στο Google Ads. Βασικά, πληρώστε εκατόν πενήντα δολάρια και λάβετε τον δεύτερο μήνα δωρεάν.
Τζέσι: : Φοβερό, καταργούνται όλα τα εμπόδια εδώ για να το δοκιμάσουν οι άνθρωποι. Δεν μιλήσαμε γι' αυτό πριν από την κλήση εδώ, αλλά έχω μια μικρή ανακοίνωση για έκτακτες ειδήσεις. Προηγουμένως, όλες οι επιλογές διαφήμισης ήταν... έπρεπε να είσαι σε ένα πρόγραμμα επί πληρωμή για να το χρησιμοποιήσεις. Έτσι, μέχρι να το ακούσεις αυτό, θα το ενεργοποιήσουμε, με την ιδέα ότι θέλουμε οι χρήστες μας να είναι επιτυχημένοι. Μην πανικοβάλλεστε αν δεν το δείτε αυτό, το λανσάρουμε, πάντα υπάρχουν κάποιες δοκιμές σε τέτοια πράγματα. Στην πραγματικότητα, είμαι πολύ ενθουσιασμένος που όλοι οι χρήστες μας θα έχουν πρόσβαση σε αυτό. Ρίτσαρντ, έχετε κάποιες τελευταίες ερωτήσεις εδώ για τον Ρικάρντο;
Ρίτσαρντ: : Όχι, είναι φανταστικό, με κάνει να θέλω να ξεκινήσω ένα ακόμη κατάστημα και να το ξεκινήσω. Μια γρήγορη ερώτηση για όσους χρησιμοποιούν ήδη το Klicken: θα πρέπει να κάνουν κάτι καινούργιο όταν κυκλοφορήσει αυτό το νέο υλικό; Και πάλι, εξαρτάται από το πότε θα το ακούσουν. Πρέπει να επικοινωνήσουν μαζί σας και να αλλάξουν τυχόν ρυθμίσεις; Πώς θα ξέρουν ότι τώρα μπορούν να επωφεληθούν από το Smart Shopping;
Ρικάρντο: : Για όλους τους νέους λογαριασμούς θα είναι διαθέσιμο και στη συνέχεια για τους υπάρχοντες λογαριασμούς που ήδη εκτελούνται σε καμπάνιες αγορών, μπορούμε να αναβαθμίσουμε έναν προς έναν. Βασικά, δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως αλλαγή για τις Αγορές Google, δεν μπορείτε να ξεκινήσετε να αλλάζετε τις καμπάνιες σας. Έτσι, για τους υπάρχοντες πελάτες έχουμε τον τρόπο να πάρουμε την παλιά καμπάνια και να την κάνουμε Έξυπνη Αγορές, αλλά σίγουρα θα απαιτούσε τη διακοπή της παλιάς καμπάνιας και την έναρξη μιας νέας.
Τζέσι: : Εντάξει, αυτά δεν υποτίθεται ότι πρέπει να εκτελούνται, για μια έξυπνη καμπάνια Αγορών υποτίθεται ότι πρέπει να σταματήσετε άλλες καμπάνιες που είναι Αγορές Google και επαναληπτικό μάρκετινγκ, σωστά;
Ρίτσαρντ:: Ακριβώς, δεν θέλετε να επικαλύπτονται οι καμπάνιες. Στην πραγματικότητα, επαναδιαμόρφωση
Τζέσι: : Κατάλαβα. Είμαι ενθουσιασμένος που όλοι οι χρήστες μας στο παρελθόν θα μπορέσουν να δοκιμάσουν αυτό και όλα αυτά για τους νέους χρήστες. Οι άνθρωποι μπορούν να ξεκινήσουν και να ξεκινήσουν, πατώντας το κουμπί εύκολης προώθησης. Είμαι πολύ ενθουσιασμένος γι' αυτό. Ρικάρντο, εκτιμώ πραγματικά που είσαι ξανά στο podcast. Ρίτσαρντ, άλλη μια εξαιρετική εκπομπή.
Ρίτσαρντ: Ναι, ας το ξεκινήσουμε, ας ξεκινήσουμε.
Τζέσι: Καλησπέρα. Ευχαριστώ, Ρικάρντο.
Ρικάρντο: Ευχαριστώ.
