SEO ηλεκτρονικού εμπορίου: Ενισχύστε την κατάταξη στο Google με GTIN και επωνυμίες

Posted 3 χρόνια ago με Max Komonov

Όπως συζητήσαμε προηγουμένως, ο καλύτερος τρόπος για να βελτιώσετε την κατάταξη στην Αναζήτηση Google δεν είναι να ξεγελάσετε το σύστημα, αλλά ακούγοντας Προτάσεις SEO της Google. Μία από τις πρόσφατα δημοσιευμένες προτάσεις απευθύνεται απευθείας σε διαδικτυακούς πωλητές. Λέει: “Add product GTINs and brand names to the product details page.”

Το SEO με το Google δεν είναι δύσκολο. Ας μελετήσουμε πώς λειτουργεί, γιατί είναι απαραίτητο, και πώς το Ecwid μπορεί να σας βοηθήσει να βαθμολογήσετε υψηλότερα στο Google.

Η παροχή καλύτερων πληροφοριών για το προϊόν είναι το κλειδί

Η αποστολή της Google είναι να οργανώσει το παγκόσμιο περιεχόμενο για μια γρήγορη και βολική εμπειρία χρήστη, ώστε να μπορείτε να βρείτε τις πληροφορίες και τα προϊόντα γρήγορα και να αλληλεπιδράτε μαζί τους χωρίς κόπο.

Μιλώντας για το ηλεκτρονικό εμπόριο, Αυτό σημαίνει ότι οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν να αντιστοιχίσουν τα ερωτήματα αναζήτησης με ακριβή ή σχετικά προϊόντα και να εμφανίζουν επαρκείς πληροφορίες για αυτά ώστε να λάβουν μια απόφαση αγοράς (θετικά ή αρνητικά).

Ο μόνος τρόπος που μπορούν να κάνουν τα bot της Google είναι να σαρώσουν τον κώδικα (περιεχόμενο) του ηλεκτρονικού σας καταστήματος, κατανοήστε το και δώστε το σε πιθανούς πελάτες. Η ειδική σήμανση κώδικα τους βοηθά να εντοπίσουν συγκεκριμένες πληροφορίες (περιγραφή, τιμή, και τα λοιπα.) ή στοιχεία (εικόνες, τάξεις, κριτικές, και τα λοιπα.) στη σελίδα λεπτομερειών προϊόντος.

Είναι πολύ ωραίο να γνωρίζουμε ότι οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Ecwid, γνωρίζουν τι είναι η σημαντική μείωση του περιεχομένου, και να το κάνετε αυτό με την κωδικοποίηση της ανύψωσης που απομακρύνει τους χρήστες. Έτσι, όταν γράφετε μια περιγραφή ή δημοσιεύετε μια κριτική, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε εάν οι μηχανές αναζήτησης θα μπορούν να σαρώσουν το κατάστημά σας και να εμφανίσουν σχετικό περιεχόμενο στους πελάτες σας.

Γιατί είναι σημαντικό?

Εάν η Google δεν μπορεί να αναγνωρίσει ή να ταξινομήσει το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, δεν θα είναι σε θέση να το δείξει στο κοινό επαρκώς ή καθόλου. Σκεφτόμαστε προς τα πίσω, μπορούμε να καταλήξουμε σε ένα λογικό συμπέρασμα ότι η ενημέρωση της Google όσο το δυνατόν περισσότερων πληροφοριών για τα προϊόντα σας θα βοηθήσει και άλλες μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι πουλάτε, και βαθμολογήστε τις σελίδες των προϊόντων σας (και προϊόντα) όσο το δυνατόν υψηλότερο.

Έτσι, πώς μπορεί η δημοσίευση λεπτομερών πληροφοριών προϊόντος να επηρεάσει την επιχείρησή σας ηλεκτρονικού εμπορίου?

Πρωτα απο ολα, πλούσια αποτελέσματα προϊόντων σάς βοηθούν να προσελκύσετε πιθανούς αγοραστές όταν αναζητούν αντικείμενα για αγορά στην Αναζήτηση Google ή στις Εικόνες Google.

κατα δευτερον, Πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης εμφανίζουν αμέσως την προσφορά σας και ενεργοποιεί την αξιολόγηση στο μυαλό του πελάτη. Αυτό συντομεύει τη διαδικασία λήψης αποφάσεών τους. Ετσι, τραβάτε την προσοχή ενός ερευνητή πριν δείτε άλλα αποτελέσματα για παρόμοια προϊόντα.

Αυτό μας φέρνει στο τρίτο σημείο - τον ανταγωνισμό. Η ενεργοποίηση των δυνητικών πελατών για να δουν τις πλούσιες πληροφορίες προϊόντων σας είναι σαν να τους έχετε στη σελίδα λεπτομερειών του προϊόντος σας. Αυτή η τακτική σας φέρνει ένα βήμα μπροστά από τους ανταγωνιστές σας που δεν χρησιμοποιούν markdown ή το κάνουν στα μισά.

More info – higher position! Οι πλούσιες πληροφορίες για το προϊόν αφηγούνται ολόκληρη την ιστορία πριν καν επισκεφτείτε τον ιστότοπο, επιτρέποντας στους καταναλωτές να ξεκινήσουν τη διαδικασία αγορών απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Συν τοις άλλοις, Η κατάταξη σε καλή θέση σας οδηγεί υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης και οδηγεί σε αυξημένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Βοηθήστε την Google να σας βοηθήσει

Τώρα ξέρετε πώς το Google, με την πρώτη του προσέγγιση, οργανώνει τα αποτελέσματα αναζήτησης για να προσπαθήσει να δώσει στους καταναλωτές αυτό που θέλουν και να κάνουν τη αναζήτηση τους για το σωστό προϊόν πιο σύντομη. Αλλά υπάρχει τρόπος να το χρησιμοποιήσετε για πάντα?

Η απάντηση είναι πιο προφανής από ό, τι νομίζατε — κάντε το καλύτερο δυνατό για να παρέχετε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα που πουλάτε. Και όχι μόνο στις περιγραφές προϊόντων.

Ας πάρουμε το Ecwid, για παράδειγμα. Σε διαχειριστή ενός καταστήματος Ecwid, σχεδόν κάθε κομμάτι περιεχομένου που απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή έχει το δικό του πεδίο. Στο πίσω άκρο, επισημαίνουμε το περιεχόμενο από αυτά τα πεδία με συγκεκριμένες ετικέτες κώδικα για να πούμε στις μηχανές αναζήτησης τι είναι. Ετσι, Το Ecwid επικοινωνεί με bot Google για να σας βοηθήσει να κατατάξετε υψηλότερη θέση στη μηχανή αναζήτησης. Αλλά με μία υποχρεωτική προϋπόθεση - κάθε ένα από αυτά τα πεδία πρέπει να συμπληρωθεί.

Έτσι, το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε για να βοηθήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα να κατατάσσεται υψηλότερα και να εμφανίζει προϊόντα στην πρώτη σελίδα είναι να συμπληρώσετε όλα τα διαθέσιμα πεδία στη σελίδα πληροφοριών προϊόντος.

με Ecwid, μπορείτε να πείτε όλη την ιστορία των προϊόντων σας: όνομα, Κωδικός, βάρος, διαθεσιμότητα, στοκ, περιγραφή, εικόνες, κι αλλα

Νέα πρόταση SEO Google: Παρέχετε GTIN και επωνυμία

“Product identity is critical in commerce, γιατί διασφαλίζει ότι οι επιχειρήσεις και οι καταναλωτές κατανοούν με ακρίβεια την προέλευση και τη μοναδική ταυτότητα ενός προϊόντος,” says Randy Rockinson, Διαχείριση προϊόντων για δεδομένα προϊόντων, Google Shopping, στο δικό του άρθρο σχετικά με τη σημασία του GTIN για το Google. “This also applies to the web and Google Search, όπου η ακριβής κατανόηση ενός προϊόντος βοηθά στην εμφάνιση του σωστού προϊόντος στον σωστό χρήστη τη σωστή στιγμή.

Αυτό σημαίνει ότι η Google χρησιμοποιεί GTIN για να προσδιορίσει τα προϊόντα σε ολόκληρο τον ψηφιακό κόσμο και να αντιστοιχίσει τις υπάρχουσες προσφορές με τα ερωτήματα αναζήτησης.

αλλά hey! Τι είναι το GTIN?

Αριθμός είδους παγκόσμιου εμπορίου (GTIN ™) (ή συνήθως γραμμωτός κώδικας) είναι ένα καταχωρημένο παγκόσμιο αριθμητικό αναγνωριστικό ενός συγκεκριμένου προϊόντος που πωλείται διαδικτυακά ή εκτός σύνδεσης. Μοναδικά αναγνωριστικά προϊόντος εκχωρούνται σε κάθε προϊόν από τον κατασκευαστή τους, οπότε αν πουλάτε το ίδιο προϊόν με έναν άλλο πωλητή, τα GTIN θα είναι ίδια.

Τα GTIN που χρησιμοποιούνται πιο συχνά. Πηγή

Τύποι GTIN

Τα GTIN μπορούν να είναι 8, 12, 13, ή 14 ψηφία. Μπορούν να διαφέρουν ανάλογα με τη γεωγραφική περιοχή προέλευσής τους.

Οι τύποι GTIN που υπάρχουν αυτήν τη στιγμή:

UPC. Μοναδικό αριθμητικό αναγνωριστικό, χρησιμοποιείται κυρίως στη Βόρεια Αμερική, και έχει 12 αριθμητικά ψηφία, ονομάζονται επίσης GTIN-12 και UPC-A.
EAN. Ευρωπαϊκός αριθμός άρθρου (EAN), ονομάζεται επίσης GTIN-13, χρησιμοποιείται κυρίως εκτός της Βόρειας Αμερικής. Συνήθως έχει 13 αριθμητικά ψηφία, αλλά μπορεί περιστασιακά να είναι και τα δύο 8 ή 14 αριθμητικά ψηφία.
ΙΑΝ. Ιαπωνικός αριθμός άρθρου (ΙΑΝ), ονομάζεται επίσης GTIN-13,8 ή 13 αριθμητικά ψηφία. Χρησιμοποιείται μόνο στην Ιαπωνία.

Βιβλία όλων των τύπων (ebooks, σκληρό εξώφυλλο, ήχου) έχουν τον δικό τους ειδικό τύπο GTIN. Ίσως το γνωρίζετε αυτό εάν έχετε προσπαθήσει ποτέ να αγοράσετε ή να πουλήσετε ένα χρησιμοποιημένο βιβλίο.

ISBN. Διεθνής τυπικός αριθμός βιβλίου (ISBN). Ένα μοναδικό αριθμητικό αναγνωριστικό για εμπορικά βιβλία που δημοσιεύθηκαν από τότε 1970. Βρίσκεται στο πίσω μέρος του βιβλίου, μαζί με τον γραμμωτό κώδικα. Μπορεί να είναι είτε 10 ή 13 αριθμητικά ψηφία.

Τα οφέλη από τη χρήση GTIN - από επιχειρηματική σκοπιά

Γνωρίζετε ότι η χρήση μοναδικών αναγνωριστικών μπορεί να βοηθήσει την επιτυχία σας στο διαδίκτυο, αλλά υπάρχει μια άλλη πλευρά αυτού του νομίσματος - η επιχειρηματική πλευρά:

Τα παγκόσμια αναγνωριστικά συνδέουν τους κατασκευαστές, λιανοπωλητές, αποθέματα, καθώς και τον φυσικό και ψηφιακό κόσμο του εμπορίου. Εάν πωλείται κάτι με GTIN, κάθε σύνδεσμος στην αλυσίδα θα το γνωρίζει και θα το λάβει υπόψη.
Τα GTIN βοηθούν τους εμπόρους λιανικής και τους καταναλωτές να ανακαλύψουν την προέλευση των προϊόντων τους. Ως πωλητής, μπορείτε να επαληθεύσετε ότι τα δεδομένα προϊόντος είναι ακριβή και πλήρη, ελέγξτε τον κατασκευαστή για το ιστορικό της επιχείρησής του, και έτσι παρέχετε στους πελάτες σας προϊόντα υψηλής ποιότητας. Οι πελάτες σας μπορούν να κάνουν το ίδιο και να βεβαιωθούν ότι έλαβαν τη σωστή απόφαση για αγορές στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
Οι γραμμικοί κώδικες βοηθούν την επιχείρησή σας να ενσωματωθεί στο παγκόσμιο οικοσύστημα λιανικής, ανεξάρτητα από τη γεωγραφική τοποθεσία ή τον τύπο της επιχείρησής σας. Διαγράφουν τα γλωσσικά εμπόδια και τα σύνορα της χώρας, κάνοντας το κατάστημά σας ένα κελί του παγκόσμιου ψηφιακού εμπορίου. Δροσερός, ε?

Τι γίνεται με το εμπορικό σήμα?

Η επωνυμία είναι δευτερεύον αναγνωριστικό που η Google θα βασιστεί στην επικύρωση των προϊόντων. Σε ορισμένες περιπτώσεις, όταν πουλάτε αυτοτελή προϊόντα που δεν διαθέτουν GTIN, ένα εμπορικό σήμα μπορεί να λειτουργήσει ως υποκατάστατο.

Επιπροσθέτως, Μερικές φορές τα εμπορικά σήματα μπορούν να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, ή στην καρτέλα Αγορές Google. Επομένως, δεν είναι υποχρεωτικό να το αναφέρετε, αλλά συνιστάται ιδιαίτερα.

GTIN και επωνυμίες στο Ecwid

Η γνώση των GTIN είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου σας στο Google, πώς θα κάνετε τα GTIN να αναφέρονται στα προϊόντα ηλεκτρονικού εμπορίου σας? με Ecwid, Είναι εύκολο, και έχετε πολλές επιλογές.

Αλλάξτε το GTIN χειροκίνητα

Κάθε ένα από τα προϊόντα σας έχει μια ενότητα χαρακτηριστικών. Δύο από αυτά υπάρχουν ήδη από προεπιλογή, και δεν μπορεί να διαγραφεί. Για να βρείτε τα χαρακτηριστικά, πάει να σας Διαχειριστής Ecwid → Κατάλογος → Προϊόντα → Κάντε κλικ σε οποιοδήποτε προϊόν. Θα δείτε καρτέλες ακριβώς κάτω από τον τίτλο της σελίδας (που θα είναι το όνομα του προϊόντος). Το δεύτερο από τα αριστερά είναι Χαρακτηριστικά. Κάντε κλικ σε αυτό, και θα δείτε τα παρακάτω:

Βρείτε το πεδίο GTIN στα χαρακτηριστικά προϊόντος σας

Όπως βλέπετε στο παραπάνω παράδειγμα (και θα δείτε το ίδιο στο κατάστημά σας), ονομάζουμε όλα τα GTIN UPS (Μοναδικό αριθμητικό αναγνωριστικό) από προεπιλογή. Ωστόσο, μπορείτε να αλλάξετε το όνομα του πεδίου στο Τύποι προϊόντων περιοχή του καταστήματός σας. Αυτό το όνομα θα εμφανιστεί στη σελίδα λεπτομερειών προϊόντος, οπότε ίσως θέλετε να χρησιμοποιήσετε συντομογραφίες σχετικές με το κοινό-στόχο σας για καλύτερη εμπειρία αγορών.

Εάν δεν έχετε πολλά προϊόντα, σκεφτείτε αυτόν τον τρόπο για να κάνετε αλλαγές.

Μπορείτε να προσθέσετε περισσότερα χαρακτηριστικά στα προϊόντα σας για να εμφανίσετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτά

Μαζική αλλαγή GTIN

Αλλά αν έχετε εκατοντάδες ή χιλιάδες προϊόντα, ίσως θέλετε να εξοικονομήσετε χρόνο στην επεξεργασία, σωστά? Σε αυτή την κατάσταση, επωφεληθείτε από τα εργαλεία εξαγωγής / εισαγωγής προϊόντων της Ecwid.

Μπορείτε να κατεβάσετε το απόθεμά σας ως αρχείο CSV, επεξεργαστείτε τις στήλες UPC / GTIN και επωνυμίας και, στη συνέχεια, ανεβάστε το ξανά στο Ecwid. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα κόλπα εξαγωγής / εισαγωγής, αναζητήστε το στο Βάση γνώσεων.

Εάν χρειάζεστε βοήθεια με CSV, μην διστάσετε να επικοινωνήσετε με την ομάδα υποστήριξης Ecwid

GTIN και Google Merchant Center

Ενώ οι διαδικτυακοί έμποροι που πωλούν στους δικούς τους ιστότοπους και μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να επιλέξουν να ακολουθήσουν την πρόταση της Google για το GTIN και το εμπορικό σήμα, όσοι πωλούν στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας το Google Merchant Center ενδέχεται να αντιμετωπίσουν προβλήματα. Λείπουν έγκυρα αναγνωριστικά αρνητικές επιπτώσεις στις λίστες και διαφήμιση στις Αγορές Google. Τα προϊόντα με σφάλματα θα κατατάσσονται χαμηλότερα ή ενδέχεται να εξαιρούνται από τα αποτελέσματα αναζήτησης σε ορισμένες περιπτώσεις.

Εάν πουλάτε στην καρτέλα Αγορές Google ή διαφημίζετε στο Google με το Google Merchant Center, προσαρμόστε την καταχώρισή σας το συντομότερο δυνατό και καθορίστε GTIN και επωνυμίες. Σε διαφορετική περίπτωση, τα προϊόντα και οι διαφημίσεις σας θα υποβαθμιστούν.

Εάν δεν έχετε GTINS

Εάν είστε ο ίδιος κατασκευαστής, όχι μεταπωλητής, μπορείτε να εκχωρήσετε GTIN στα δικά σας προϊόντα. Για να μάθετε πώς να το κάνετε αυτό, επισκεφτείτε ένα επίσημο μητρώο της επιλογής σας, ή ρίξτε μια ματιά στο Εταιρεία GS1, όπως συνιστάται από την Google.

Αλλά αν είστε μεταπωλητής και δεν γνωρίζετε τα GTIN των προϊόντων σας, θα πρέπει να τα βρεις. Ζητήστε τους γραμμικούς κωδικούς από τον προμηθευτή σας. Εάν δεν τους έχουν, θα ήταν καλή ιδέα να σκεφτείτε να αλλάξετε προμηθευτές σε αυτούς με έγκυρα GTIN.

Για να επαληθεύσετε τα παρεχόμενα αναγνωριστικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Βάση δεδομένων GTIN.

Μην κλέβεις

Εάν πιστεύετε ότι η πληκτρολόγηση τυχαίων γραμμάτων και αριθμών μπορεί να λειτουργήσει ως καλόπιστο GTIN, είσαι πολύ λάθος. Το Google είναι ενοποιημένο με όλες τις έγκυρες βάσεις δεδομένων GTIN που μπορείτε να σκεφτείτε, και θα δουν αμέσως ότι τους ταΐζετε λάθος GTIN. Εν συντομία, μην το κάνετε.

Αναζητάτε περισσότερους τρόπους για να βελτιώσετε το SEO του ηλεκτρονικού σας καταστήματος? Εξετάστε το ενδεχόμενο χρήσης εργαλείων για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για μηχανές αναζήτησης. Ελέγξτε έξω αυτό το Κριτική σύγκρισης Ahrefs vs Semrush για να βρείτε αυτό που σας ταιριάζει καλύτερα.

Κλείνοντας

Εάν θέλετε να επωφεληθείτε από μια άλλη ευκαιρία να κατατάξετε υψηλότερα στην Αναζήτηση Google και στις Αγορές Google, λάβετε υπόψη τις προτάσεις της Google σχετικά με την παροχή λεπτομερών πληροφοριών προϊόντος στο κατάστημά σας. Συγκεκριμένα GTIN και επωνυμίες.

Αυτές οι πληροφορίες είναι ζωτικής σημασίας για τον προσδιορισμό του τι πουλάτε και για την αντιστοίχιση των προϊόντων σας σε συναφή ερωτήματα αναζήτησης. Like with so many other aspects of SEO, μπορείτε να παραλείψετε τις προτάσεις GTIN, καθώς δεν είναι υποχρεωτική πτυχή της πώλησης στο διαδίκτυο - κανείς δεν θα πληγωθεί εάν δεν το κάνετε. Αλλά αν θέλετε να εκμεταλλευτείτε πλήρως το SEO, δεν θα θελήσετε να χάσετε αυτήν την ευκαιρία να κατατάξετε.

Όπως με οτιδήποτε άλλο, Το Ecwid είναι εδώ για να σας βοηθήσει και να διευκολύνει αυτήν την πτυχή της πώλησής σας. Ecwid Το κατάστημά σας έχει ήδη τα πεδία για GTIN και επωνυμίες, και εργαλεία για μαζική επεξεργασία αν έχετε πολλά προϊόντα. Το μόνο που χρειάζεστε είναι να επενδύσετε λίγο χρόνο για να επικυρώσετε τα GTIN εάν τα έχετε (βρείτε ή δημιουργήστε τα αν δεν το κάνετε) και ανεβάστε τα στο κατάστημα Ecwid σας. Πανεύκολο.

Κάνε αυτό, και στοιχηματίζουμε ότι θα δείτε μια θετική αλλαγή στην κατάταξη στο εγγύς μέλλον σας. Σκεφτείτε το ως ανταμοιβή από την Google για τη συμβολή σας στη δημιουργία μιας καλύτερης εμπειρίας στο Διαδίκτυο για τους αγοραστές.

About The Author

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Εκτός από αυτό, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.