I denne uges afsnit af Ecwid
Vis noter:
Transcript
Jesse: : Richie! God fredag! Hvordan har du det?
Richard: Jeg har det rigtig godt. Endnu en fredag, endnu en indspilning. Ser solrigt ud. Jeg tror det for det meste.
Jesse: : Dejligt og solrigt.
Richard:: Røgen fra denne brand er her.
Jesse: : Forresten, jeg har ændret vores udgivelsesdato, så nu kommer folk faktisk til at høre dette om fredagen, så de kan komme i fredagsånd med "Hvad skal jeg bruge for at arbejde på min virksomhed?" i weekenden, og forhåbentlig få nogle tips undervejs. Vi har talt om alle mulige smarte funktioner på det seneste, alt det her automatiserede Google Shopping og Instagram og en masse af det smarte. Jeg tror, at i dag måske er en dag til at vende tilbage til det grundlæggende. Og jeg tænker på det som lidt af en SEO-skoledag.
Richard: Jeg elsker det. Okay.
Jesse: I dag henter vi Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunden til, at vi henter Allan som SEO-skolelærer, er, at han underviser i et SEO-kursus på UCSD. Hvad sker der, Alan?
Alan: Hvad sker der? Tak fordi I har mig.
Jesse:: Ja, absolut.
Alan: Dejligt at være her. Jeg elsker studiet.
Jesse:: Ja. Jeg ved, du er lidt jaloux her.
Alan: Det var jeg. Det her er mit hus.
Jesse: Det kan arrangeres. Har du et ekstra soveværelse i studiet? Jeg tror ikke, jeg slipper afsted med det. Alt er fint.
Richard:: Lav en barneseng.
Alan: Ja, præcis. Præcis.
Jesse: Nå, kom endelig ind når som helst. Dette er vores fredagsoptagelse. Må vi kalde dig professoren?
Alan: Ja, det er mærkeligt, for folk kalder mig professor eller instruktør eller 'Lærer, lærer!' eller hr. Bush, ligesom professor Bush. Det er så mærkeligt, at jeg bare siger 'Jeg er bare Alan'. Okay.
Jesse: Bare en fyr.
Alan:: Her er fyren, jeg kender ham.
Jesse: Hvad med mange af de andre, der lytter her? De så sikkert podcasttitlen og tænkte: "Okay, SEO. Jeg ved, at jeg er nødt til at gøre det her. Jeg vil gerne rangere. Jeg vil være på side et i Google. Hvert eneste ord. Hvad gør jeg?"
Alan: Det er nu som fast ejendom.
Jesse: Lad os give os nogle realistiske råd og ting, som folk kan anvende. Hvordan starter du dine timer?
Alan:: Det starter virkelig med at uddanne folk om, hvad SEO selvfølgelig er. Søgemaskineoptimering er som udgangspunkt gratis
Jesse: Tankeledere er dog et stort ord. Du ved, ligesom 'Hvad nu hvis jeg bare vil sælge nogle ting her' (griner).
Richard: Så lad os også gennemgå det, for 'tankeledere' bliver endda kastet rundt.
Alan: Det gør det. Så mange mennesker taler om det.
Richard: Det er virkelig det, du refererer til på det grundlæggende niveau, fordi jeg forstår den joke, Jesse siger her. Men det er på det grundlæggende niveau. Tankeledelse er bare at skabe indhold, hvor du viser dine tanker om emnet. Derfor tanker. Og du sætter noget ned. Forsøger at lede en slags overbevisning, idé, uddannelse eller hvad som helst, afhængigt af hvad du laver.
Alan: Ja, men det vigtigste for mig er, at hvis du lytter til Simon Sinek 'The Power of 'Why?', ændrede det 100% min opfattelse af, hvad SEO er, og hvad marketing generelt er, fordi han giver eksemplet på… og jeg råder alle til at lytte til Simons lektion 'The Power of 'Why?'
Richard: Vi lægger et link på bloggen.
Alan:: Ja det ville være fantastisk. Ja. Fordi jeg ikke vil arbejde for den fyr du kender, det er bare godt. Det er noget, der lige har ændret min tankegang. Så jeg siger dybest set, at folk vil følge dig. De ønsker ikke nødvendigvis bare at købe dit produkt, de følger dit trossystem. De er villige til at... Jeg bruger Apple som eksempel. De sælger en idé i stedet for at sælge et produkt, så du prøver at købe den ud. Jeg er lidt parafraserende, men du synes næsten, det er absurd at købe en musikenhed fra Dell for eksempel. Fordi de er et computerfirma. Men i virkeligheden køber vi den type ting, fordi vi er fortrolige med den måde, Apple sælger deres beskeder på. Så vi er villige til at købe næsten alt fra iPhone eller købe musikenheden eller købe en computer eller købe en skærm. Du kender alle de enheder. Et ur! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror på deres produkter og tror på deres trossystem og ikke kun deres produkter. Så jeg synes, det er vigtigt, at folk formidler, at de tror på, hvad deres forbrugere tror, og de får dem til at være på
Richard: Selvfølgelig tror nogle desværre på det lige så dybt som mig, at de overhovedet beholder deres æsker. Jeg har stadig alle mine Apple-produktæsker. Det er det eneste produkt, jeg køber, hvor jeg stadig har en æske. Det er bare noget, der har sat sig fast i min sjæl.
Alan:: Ja, jeg har brug for det logo foran mig hele tiden.
Jesse: Det er mærkeligt. Det er mærkeligt, mand. Du burde bare smide kasser væk.
Richard: Bemærk det, næste gang du køber en ny telefon. Åbn æsken og sig, at du ikke er imponeret.
Jesse: Ja. Det er imponerende. Og folk laver videoer om det (griner). Så for en person, der gerne vil være en thought leader, en thought leader inden for sin niche, ikke? Jeg synes, det er en god måde at tænke på det, fordi det at være en thought leader også giver dig mulighed for at finde ud af: "Okay, hvad fanden skal jeg skrive om?" Du ved, ligesom at tage det ned til det grundlæggende niveau er "Okay". Jeg har dette produkt, alle har sagt, at jeg skal se det her, en kyniker, og være en thought leader. Hvad er det første skridt? Ved du, hvad jeg skal skrive om? Faktisk havde vi nogle meget seje damer i den sidste pod. Så hvis du lytter, er der en ordre. Jeg prøver at tænke på råd, som vi specifikt ville give dem. De sælger briller, det er ligesom læsebriller, men de har kun én side, så de kan lægge makeup. Hvis du vil lægge makeup og du vil pleje dine øjne og den slags, får du dette lille glas, som du kan vende.
Alan:: Hvor sjovt.
Richard: Ja, men her er hvad… Bare fordi jeg vil fortsætte med det, han sagde. Det grundlæggende er, at vi er kommet til den erkendelse, at ingen kender til dette produkt endnu. Så hvad ville de gøre for at skabe tankelederskab og søgeord, når ingen ved det? De skal først uddannes.
Alan: Og det er præcis det. Man skal uddanne offentligheden om, hvad fordelene er ved at have denne type produkt med disse briller, eller folk der er i. Man tænker på folk, der er nærsynede eller langsynede, eller de har brug for ting, som du sagde, for at læse. Hvis de er ivrige læsere. Hvilken slags mennesker er ivrige læsere? Så kan vi tale om det. Målret den demografiske gruppe, fordi der er mennesker, der er der. Jeg vil forestille mig, at hvis de læser meget, så er de måske uddannede, eller de har et job, hvor de skal læse meget, så de kan være redaktører eller bibliotekarer eller hvad det nu er. Så så fokuserer man på sin persona. Det er et smart ord for, hvem der køber dit produkt mest. Okay. Man udvikler en persona og siger: "Okay, hey, disse mennesker er den type mennesker, vi virkelig målretter os mod". Jeg forestiller mig, at siden du nævnte de makeup-relaterede, primært kvinder.
Jesse: : Primært ældre kvinder.
Richard: Fordi de har brug for læsebriller, men de vil stadig gerne have makeup på.
Alan: Ja, præcis.
Jesse: Du kan ikke se. Ja. Du er nødt til at tage dine briller af for at tage makeup på. Det er rigtigt.
Richard:: Så dybest set får du lov til at se med ét øje ad gangen, mens du lægger makeup på det andet øje, og så vender du øjet.
Alan:: Hav alt fokuseret. Ja. Det er ret smart.
Jesse: Det er et smart lille produkt, men det er lidt mærkeligt. Du bruger dem nok ikke ligefrem, og jeg taler sikkert så meget om dem. Du vil bare gerne have makeup på. Du kan ikke bruge dine almindelige briller. Nå ja.
Richard:: Og du ved ikke engang, hvad du skal skrive. 'Briller med makeup til ét øje'? (griner)
Alan:: Det er ligesom en monokel eller hvad det nu er.
Richard: Du skal lave det nye udtryk for det korrekte…
Jesse: Ja, udtrykket vi talte om var makeupbriller. Så hvordan bliver de tankeledere ved at bruge udtrykket makeupbriller?
Alan: Jamen, det er netop sagen. Det udtryk får nok ikke mange søgninger. Vi ville nok bruge et værktøj til at finde ud af det. Jeg mener, der findes værktøjer derude som SEMrush, hvor man kan indtaste et søgeord og se, hvor stor søgevolumen det har. Det er noget, jeg tror, er et betalt værktøj, så man er nødt til at kigge efter ting, der rent faktisk giver lidt mere information, som f.eks. SpyFu, der er et andet. Og jeg ved, at vi har talt om det lidt tidligere, før showet. Bare se, om der er nogen søgninger omkring det udtryk.
Jesse: Så for alle derude nu, for Donna og Andrea, kan I gå til SEMrush og skrive makeup-briller. Men for alle andre derude, tænk over det ord, I tror, I vil rangere for. Som 'Dette er, hvad jeg sælger, det er jeg ret sikker på'. Gå til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv disse ord, og I vil begynde at se en masse resultater. I behøver ikke nødvendigvis at betale for disse heller. Der er betalte versioner af disse, som er alle mulige smarte ting, man kan få, men det grundlæggende er 'Hvad sælger jeg?' og så 'Hvad siger Google?' Hvor mange mennesker søger efter dette? Og hvordan bruger man det så til at blive en thought leader? Hvad er... Med disse to termer er der to ord. Hvordan forvandler vi det til en... Hvordan skal de læse en blog om dette?
Alan: Du vil ikke bare starte med at skrive en blog om makeup-briller. Ingen ved, hvad det er. Ingen søger efter det, så du skal tænke over, hvorfor nogen skulle have brug for det. Og så de mennesker, der bruger det, og hvad er fordelen ved at have brillerne, der lærer mig, at jeg kan crowdsource og få ideer fra folk og sige: "Okay, hey alle sammen, fortæl mig, hvad det første ord er, I tænker på, når vi tænker på makeup" for eksempel. Og jeg laver en liste over forskellige ting, og folkene giver mig ideer, og et rum fyldt med en masse forskellige demografiske grupper der. Okay, hvad med briller? "Læsning, eller dette, syn. Jeg har brug for at se" osv. Okay, fantastisk. Og så udviklede vi forskellige ideer, fordi man faktisk kunne forbinde prikkerne mellem de kategorier, vi tildelte, og derefter lave en idé ud af det. Jeg vil også tro, at der er værktøjer, der endda kan hjælpe med at generere ideer, hvis man bare har brug for at skrive et ord, læse eller makeup, eller hvad det nu er. Og det vil give dig en liste over spørgsmål, som folk ofte stiller. Almindelige smertepunkter eller præpositioner, der relaterer sig til ideer, som folk skriver ind, fordi lige nu, som sagt, med Google dengang, var det sådan, at man skrev et eller to ord ind, og så fik man en masse ting, man havde brug for. Nu stiller folk spørgsmål, og folk skriver i hele sætninger. Så med fremkomsten af lyd, mener jeg, at en af de store ting for mig nu er, hvordan vi forbereder os på stemmesøgning. Folk køber produkter, de vil ikke forlade huset, og de vil ikke længere gå til en computer. De vil bare råbe noget: "Hey, uanset hvad den lille..."
Jesse:: Giv mig noget toiletpapir.
Alan:: Ja, toiletpapir. Hvad er det bedste toiletpapir? Hvad er det blødeste toiletpapir der findes? Og så bliver det måske et spørgsmål, som mange mennesker stiller. Så ville du bare generere noget indhold omkring, hvad folk spørger om, hvilke smertepunkter folk har, og hvorfor de har brug for dit produkt. Så kan du tragte dem ind i det, du laver. Og jeg tror, det er bedre at fange det publikum, der ikke er klar over det. Og jeg har et akronym, som jeg bruger kaldet ARC,
Jesse: Det er godt. Jeg tror, jeg hørte, at du havde disse søgeord, som du gerne vil rangere efter, ikke nødvendigvis efter det centrale. Sig ikke bare disse to ord, jeg rangerer efter dem, jeg skriver bare disse ord hen over hver eneste sociale profil. Måske tage et skridt videre og sige: "Okay, hvilken delmængde er disse ord en del af?" Og måske lave en artikel om det eller en liste, du ved, at lister er inde.
Alan: Listerne er inde. Og jeg tror, det også handler om at forstå, at man kaster et bredt net af ting, så man måske ikke rangerer for den ene ting, men man kan bryde sammen for flere små ting. Og hvis man hele tiden går efter de store fisk, går man glip af alle disse andre fisk, der vil købe dig. Så medmindre du har et kæmpe budget, vil du lave betalte annoncer eller hvad som helst. Hvis du er en lille familieforretning, er det bedre, at du målretter dig mod de demografiske grupper, du ved, hvordan man håndterer. Hvem ville købe det produkt? Hvad taler de om? Lad mig tale med dem om det, så de forstår, hvad mit produkt er. Så køber de mit produkt. Du kan ikke bare fortsætte, som du sagde, med at gå efter det centrale. Jeg tror, at mange, især små virksomheder, misforstår, at SEO handler om at rangere for alle dine nøgleord. Faktisk kan du rangere for flere spørgsmål, der drejer sig om sproget omkring dine søgeord. Ja. Så det er ligesom et orbitalt sprog omkring dine ord, du kan faktisk rangere for dem og komme et skridt op og derefter begynde at rangere for det store skridt senere. Du starter med de ting, hvor du ved, at du tjener penge.
Jesse: Måske bliver du ikke ligefrem rangeret for makeup-briller med det samme. Men hvis du begynder at skrive en masse indhold eller optage eller lave en video, hvor du spørger: "Hvordan tager jeg makeup på, når jeg skal bruge briller?" Og besvarer det spørgsmål eller 25 andre spørgsmål, som jeg ikke kan komme i tanke om lige nu. Til sidst ringer du for en masse ting. Måske var det ikke det rigtige ord, du vidste. Hvad råber folk derude: "Alexa? Alexa, hvordan tager jeg makeup på, jeg kan ikke se."
Alan: "Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?" (griner)
Jesse:: Så råb ad din stemmeenhed.
Alan: Det er også interessant, fordi der findes værktøjer, der kan hjælpe med det. Jeg tror, vi hentydede til det før showet, at der er et værktøj, jeg elsker, kaldet Answer the Public. På Answerthepublic.com skriver du det ind, og du ser en uhyggelig gammel fyr, der kigger på dig og venter på, at du gør noget ved det. Men når du skriver dit ord, tager du måske makeup-briller eller læsebriller på, bare som en generel ting. Selvfølgelig giver det dig en liste over spørgsmål og præpositioner og den slags. Det tror jeg vil hjælpe dig med at finde ud af, hvad folk online spørger om. Det kan føre til, at du skriver indhold eller enten skriver en blog, der besvarer det spørgsmål, eller laver en infografik eller laver en video, der taler om noget virkelig populært. Så det er virkelig nyttigt, hvis du ikke er klar over det, hvis du ikke har en gruppe mennesker at crowdsource, så kan du gå til værktøjer som det. Det vil faktisk give dig svar. Det er også interessant, at Google faktisk tilbyder det. Så hvis du bare skriver ind, ser du det lige med lidt søgedækning på det. Dette foreslog ting, hvis du begynder at skrive noget, vil lister over ting faktisk dukke op. Og hvis jeg ikke tager fejl, hvis du ruller ned til bunden af siden (hvilket ingen gør), er der også en liste med forslag der.
Jesse:: Åh, er der en, er der en bund? (griner)
Alan: : Præcis, rigtigt.
Jesse:: Jeg var ikke klar over, at jeg bare klikker på det første øverst i Google.
Alan: Ja, præcis. Det meste vil desværre fungere. Men der er værdi i at folk bare scroller ned. Du vil opdage, at du allerede har en masse ressourcer tilgængelige gratis, og at du ikke nødvendigvis behøver at genopfinde hjulet. Du kan se, hvad folk laver, og se "Hey, jeg kan faktisk tilføje dette til min hjemmeside."
Richard:: Så fra et 101-perspektiv, fordi det her er perfekt.
Jesse: Ja, jeg tror, det er her, du kan holde ind til siden og skrive det ned.
Richard: Så de har nu besluttet, at 'vi er bare kørt med de her makeup-briller'. De har besluttet, at de vil begynde at lave indhold omkring det. De har forskellige spørgsmål, som du sagde: hvordan tager man makeup på, når man har læsebriller på, uanset hvad udtrykket er. De skriver tydeligvis ikke dette i deres produktbeskrivelse.
Alan: : Ja, helt rigtigt.
Richard:: Så hvad gør det helt præcist
Alan: Okay, vi taler. Vi tager bare en delmængde af disse rejsende, du når nu ud til de rejsende, der kan lide at læse. Så hvis du har lyst til at rejse, kan du lide at læse, er her en fordel, og vi skriver et blogindlæg om det og viser dig fordelene ved, hvordan dette produkt kan hjælpe dig. Og så ville jeg skrive et blogindlæg, og så har du forhåbentlig en slags sociale medieprofiler, som du måske vil annoncere for. Jeg ville tænke på Facebook, Twitter og Pinterest, hvis du har et visuelt produkt. Der er en variation, Instagram. Ja.
Jesse: : Det i disse dage.
Alan: Ja. Åh ja. Disse børn. Kom på Instagram, til TED talks og dine vinstokke.
Jesse: Nej, nej. Bliv ikke vanvittig, alle sammen. Få jeres Facebook.
Alan:: Vælg nogle få, som du ville være god til, og så kunne du syndikere den blog eller det billede eller hvad det nu er på tværs af disse netværk. Men som du hentydede til, når du for eksempel har disse ting, som du syndikerer, vil du gerne linke tilbage til dit produkt eller tilbage til dit websted eller tilbage til et opkald, du faktisk vil have dem til at tage, fordi alt har værdi for SEO . Jeg mener, at intern links faktisk hjælper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, søgemaskiner ser på din hjemmeside lidt bedre, men også fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil gerne vise dig en blog. 'Hej, se på denne artikel. Åh fantastisk, det er en fantastisk artikel. Hvad nu?' Du ved, som om de bare læser om det. 'Det er vidunderligt. Nu kender jeg til produktet.' Nu er du afhængig af, at de skal undersøge produktet og prøve at finde dig, eller du giver dem adgangspunkt i din video, i din infografik, i din blog. Sørg for at lave et lead der, et link eller i det mindste dit brand et eller andet sted derinde eller sponsoreret af
Jesse: Og for alle der gik glip af delen om linket. Linket betyder ikke "Her er navnet på min butik. Søg på Google." Det betyder dub dub dub punktum U R L punktum com.
Richard: Eller fjern dit produktnavn.
Jesse: Ja. Gå direkte til den, det er et link.
Richard: Den nemmeste måde at omgå det på er at gå til produktet og se det på den hjemmeside, du kigger på. Gå op til den øverste URL, kopier og indsæt.
Alan: Kopiér og indsæt. Præcis. Og jeg tror folk glemmer det.
Jesse: : CTRL C, CTRL V. Bare bryd dig ned igen.
Alan:: Og jeg har altid indset, at nogle mennesker skulle føres til produktet. Det er så sjovt, at jeg taler med mine elever om det hele tiden. Dette er et fantastisk billede, du har her foran din hjemmeside, men der er ingen
Jesse: Her er butikken. Køb nu. Shop online. Ethvert af disse ord betyder mere end 'bare se på dette smukke billede'.
Alan: Præcis. Præcis. Man går ikke bare ud fra, at de finder det. Man skal guide dem i den rigtige retning.
Jesse:: Gå ikke ud fra, at folk vil bruge mere end to sekunder på at kigge på nogen af delene.
Alan:: Og så bare bam.
Jesse: De vil have det nu.
Alan:: Så sandt.
Richard:: Så nu har de et blogindlæg. Vi fik
Alan: Det er et godt spørgsmål.
Jesse: Forhåbentlig sender de produkter til højre og venstre.
Alan: De skal bruge tid på at tælle deres penge, sække fulde af dollarsedler, de har fået. Nej, jeg synes, det er vigtigt at afsætte ressourcer og/eller tid til at generere indhold. Jeg vil sige, at man i gennemsnit skal blogge en gang om ugen, hvis man kan, men mindst en gang om måneden, mindst to gange om måneden, og som minimum. Og så en gang om ugen, hvis man har nogle ressourcer. Hvis man ikke kan, kan man måske hyre nogen til at hjælpe, få en praktikant eller et familiemedlem til at skrive noget om det, man taler om. Og det hjælper også nogle gange at have en anden stemme. Så det kan være godt at have en anden med om bord og gøre det. Det er noget, jeg ville gøre. Det er en meget grundlæggende ting, men det kræver lidt indsats.
Jesse:: Okay. Åh, indsats. Jeg troede bare, jeg skulle være…
Alan:: Åh, jeg skal arbejde her? (griner)
Jesse: Klik på en SEO-knap her.
Alan: Det er sagen. Folk tror, at man bare bruger nogle penge på at få SEO. Nej, man skal bruge lidt tid og kræfter. Det er det, enhver form for succesfuld markedsføring...
Richard:: Nogle gange et lotteri dog.
Alan: Ja, jeg ved det. Præcis. Enhver succesfuld marketingmedarbejder, enhver der virkelig er på toppen af sit spil, yder den indsats, den ekstra indsats, giver sin stemme til det.
Jesse: Hjælp mig med indsatsen.
Alan: Okay. Så det, vi laver, er at lave en video om det, vi lige har beskrevet, og det, vi diskuterer. Måske en video på fem til ti minutter. Nu har du en ressource. Okay. Den har lyd i sig, så vi kan rippe den. Lægge den på SoundCloud eller andre lydkilder, vi vil syndikere til. Vi har lavet en podcast eller en lydlektion. Så har vi også transskriptionen af den lyd, som bliver til et blogindlæg, som vi så kan lægge på vores hjemmeside.
Jesse: Hvor får du fat i transskriptionen?
Alan: Du skal transskribere det, enten skrive dit manuskript, eller du kan få en tjeneste til at gøre det for dig.
Richard::
Alan:: Der går du. Så du fem minutter, du har fem dollars. Højre? Der går du. Så du fik en
Jesse: Hvordan får jeg dette link derind?
Alan: : Skriv det i YouTube-beskrivelsen.
Jesse: Så uploader du videoen, skriver en lille titel der. Måske bruger du et af dine yndlingsord her, som vi lærte af, disse andre links. Og så er linket i profilen. Okay. Korrekt.
Richard: Og nu skal du bare gøre det. Du behøver ikke engang at kopiere. Se denne gang, fordi du allerede har gjort det før. Du kopierer bare.
Jesse: : CTRL V.
Alan: Så sørg for, at når du lægger indhold andre steder, at der er mulighed for at skrive en beskrivelse og et link der, link tilbage til din hjemmeside, fordi du får et gratis link fra det sted, du syndikerer dit indhold til. Så lægger du videoen der. Du lægger lyden på SoundCloud.com, eller måske iTunes, hvis du vil starte en podcast eller noget. Det er en helt anden ting, vi kommer ind på det. Men transskriptionen er et blogindlæg, som du lægger på din egen hjemmeside. Hvis videoen har nogle overbevisende billeder, kan du enten lave en slags grafik ud af det, eller måske er det en serie billeder, der kommer fra videoen, som du kan lægge på Pinterest, for eksempel, en anden social medieplatform, fordi de kan være eksempler på, hvad du skal tale om. Hvis du vil være rigtig klog, kan du fortælle historien gennem et slideshow i stedet for bare en video. Så folk, der er på farten og ikke ønsker at se en video, og der er andre steder som slideshare.net, som faktisk ejes af LinkedIn. Så nu har du taget én idé og konverteret den til fem indholdsstykker til forskellige målgrupper, der fordøjer information forskelligt. Jeg elskede, når jeg lavede podcasts, og jeg laver også podcasts. De fortalte mig, at de lyttede til mig på vej til arbejde. Så jeg behøvede ikke engang at være foran en computer. Og jeg kontakter dig nu. Og det er det, der er fedt ved den metode at gøre tingene på. Du tager en virkelig svær ting og deler den op i fem ting. Nu har du eksponentielt øget din bevidsthed og værdi ved at tage dig tid til at gøre den ene ting.
Jesse:: Det hele kommer fra én
Alan:: Ja. Det er dog det sværeste at gøre. Ikke alle har ressourcerne og tiden til at gøre det. Men hvis jeg havde ressourcerne og/eller tiden og videnen, var det det, jeg ville gøre før. Hyr en til at hjælpe mig med videoen og de ting, du kan lave, som ikke er så dyre.
Jesse:: Og du kunne bare få din ven til at holde en telefon op og trykke på deres tommelfinger, du ved, sådan der.
Alan:: Ja, bare en demonstrationsvideo.
Jesse: Det er en begyndelse.
Alan: Ja. Start småt, start simpelt. Mange af de her ting sker ikke natten over. Du skal starte simpelt, og du vil blive overrasket over, hvor mange af de største navne i branchen der er. Tag Richard Branson, han startede i en lokal pladebutik. Nu er han milliardær. Han var flad. Jeg siger ikke, at du bliver Richard Branson, men jeg mener, han startede et sted, og han tog det eksponentielt videre og byggede videre på det, han allerede gjorde. Det er sådan, man skal tænke på det. Sådan fungerer SEO.
Jesse: Der er arbejde. Okay. Men når du tænker over, hvilken slags video du gerne vil lave, og går tilbage til disse ord, som du vil ringe efter og besvare spørgsmål, som folk stiller. Tag din telefon, fem minutter, hvis du har en ven med bedre videoudstyr, bedre lyd, er det bedre.
Alan: Din telefon optager virkelig gode videoer nu om dage. Det var meget sværere engang.
Jesse:: Ja. Du kan tage din telefon. du gør en
Alan:: Måske mere end det. Afhænger af hvor meget du taler om at sende videoen. Hvis du ydre om ting, kan det sandsynligvis være otte hundrede tusinde ord. Måske er det en serie. Det er faktisk sket med en klient. Fyren tog vores idé og udvidede den for to tusinde ord. Vi er ligesom "Det her er for langt, mand." Så det, vi gjorde, er, at vi lige har lavet en serie. Okay. Dette er dette produkt. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begyndte at følge med. De venter på den næste. Så du skabte denne serie ud af det hele. Hvis du har en rigtig lang video, så klip den op og lav den, nu har du fem videoer, der hver er tre minutter stykket eller hvad som helst. Eller måske er det mere end det. Du vil have noget mere overbevisende. Og så har hver enkelt af dem. Så hvis du lavede lad os sige
Jesse: Så det behøver ikke at være så svært at skabe indhold. Folk, der lytter lige nu, behøver ikke at tænke: "Okay, jeg går hjem med blyant og papir og skal skrive to tusind ord ned". Det her behøver ikke...
Richard: Du behøver ikke at tage til en hytte på toppen af bakken i skoven (griner).
Richard: Spielbergs magi.
Jesse: Du skal bare tage telefonen og gå hen og tale om de ting, din virksomhed sælger.
Alan: Du behøver ikke at hyre Pixar. Det er okay.
Jesse:: Fremragende. Vi talte lidt om at hjælpe Flipzees for eksempel, så det var et godt eksempel, som vi kunne tale om. Jeg ville også gerne vælge din hjerne på live-rådgivning, fordi folk, der lytter til denne podcast før eller husker nogle af vores tidligere gæster, og på en måde bruger den samme metode. Så vi havde en kunde for sandsynligvis fire eller fem siden, navnet på URL'en er CakeSafe. Så de sælger, det er ligesom en plexiglasbeholder, som du kan sende kager i, rigtig smart og tusinde dollars,
Alan: Hvem har brug for en CakeSafe?
Richard: : Bagere.
Jesse::
Richard:: Der går du.
Jesse: Super smarte cupcakes, der er tv-serier om cupcakes.
Alan:: Ja, jeg har set det på
Jesse: Så for dem… jeg mener, vi talte lidt om, at nogle af spørgsmålene var: "Hvordan sender jeg en kage?" Jeg tror, de har fulgt vejen til at blive tankeledere på det område.
Richard:: Det er interessant, der fik mig til at tænke på, om du altid selv skal skabe indholdet? Hvor meget af at kurere indhold og tilføje en mening til det kan faktisk hjælpe dig? Noget Jesse lige sagde fik mig til at tænke på Cake Wars er et af programmerne. Og jeg tror, at selv en gang, de havde talt med dem om at sponsorere sådan noget. På et tidspunkt er de sådan: "Åh ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruge jer, fordi en stor del af dramaet i showet er at transportere kagen, hvorfra de gjorde det for at nå det over til bordet" og de ville have den til at falde nogle gange.
Jesse:: Få alle til at græde.
Richard : Det er en del af showet. Det, jeg lige begyndte at tænke højt, da jeg lyttede til jer snakkede, var, hvad nu hvis I tog, jeg kender ikke de præcise regler, men I tog en video, der er derude, af kagen, der falder. Så tænker man bare: "Hey, lad ikke det her ske." Der er en eller anden form for...
Alan:: Du kunne gøre tilbage, det er en rigtig god pointe. Du kan sige: 'Har du set Cake Wars? Ser du de mennesker med deres ansigter, når de tabte deres kage, de havde? Du ønsker ikke, at det skal ske for dig. Du driver en virksomhed, du er ikke med i et tv-program. Dette er din virksomhed, det er dine penge på spil, så det du skal gøre er at få noget til at beskytte din kage. Og jeg har noget til dig, og det her er et produkt, der faktisk beskytter denne kage'. Dette, det og alle disse taler, og
Richard : Ja, det er interessant, at du sagde noget andet, der bliver ved med at inspirere andre til at tænke. Jeg ved, at vi ikke er advokater, så spørg nogen om den præcise nuance i dette, men hvad ville være en simpel udtalelse om "Åh, jeg fik det her fra denne hjemmeside", måske med henvisning til Cake Wars eller noget lignende, for hvis de i det mindste føler, at de får en form for anerkendelse for det, at det var deres, så virker det på en eller anden måde som "Hvorfor?". Medmindre du var en rigtig bidsk virksomhed, hvorfor skulle du så bekymre dig, fordi det er endnu et link tilbage til dig, de taler med bagere, de vil have større, ikke sandt? Er der "gør i det mindste dette", f.eks. henvis til den hjemmeside, du har fået det fra, giv nogen anerkendelse, er der en grundlæggende struktur, som nogen bør følge?
Alan: Hvis du opretter en blog, hvad som helst med dine lånte idéer og/eller indhold, skal du helt sikkert referere til indholdet. Lån ikke billeder. Jeg har lært, at de kalder virksomheden for varemærke, og Getty, de vil komme efter dig. Jeg havde en stakkels dame, jeg talte med, og hun lånte et billede fra en onlinekilde, og så skete det dybest set, at Getty kom bagefter, de sagde, at hun skylder dem penge, syv hundrede dollars eller noget for et billede - vanvittigt. Kort sagt, du bør helt sikkert kuratere din egen eller måske endda bede om tilladelse, hvis du kender Cake Wars i dette scenarie. De havde det inde og sagde: "Vi kan ikke bruge dig". "Jeg forstår det. Har du noget imod, at jeg bruger din video som eksempel?" I mange tilfælde kan man under paritet slippe afsted med det alligevel, men hvorfor ikke få tilladelse fra dem: "Ja, selvfølgelig. Det er fantastisk, at promovere vores show." Se på dramaet, og du kan gøre det til en positiv drejning - ok, vi vil gerne hjælpe de mennesker, der ikke er på tv. Og så binder man det sammen og skaber en venskabelig ting. Og jeg tror, at hvis man har den slags input, er man på det rette sted, men hvis man ikke i det mindste giver anerkendelse for en idé eller noget i den stil. Og mange gange, når man giver anerkendelse, så promoverer man dem aktivt, så derfor er de virkelig taknemmelige for det.
Jesse: De er glade, og det er derfor, du begynder at få likes.
Alan: Præcis, og det er derfor du siger: 'Hey, Cake Wars på Twitter, jeg nævnte dig i mit show, eller min video, eller hvad det nu er, jeg havde'. De vil sikkert takke dig for det.
Jesse: Vi har brugt et par URL'er her, så jeg tror, vi skal anvende denne strategi. Speedy, når du laver transskriptet her, og vi talte om SEMRush, som vi nævnte i podcasten. Det er ideen, at nævne folk og give et link til dem. Ja, vi vil have nogle links.
Alan:: Ja, der er det. Måske vil SEMRush i det mindste give dig et råb på Twitter. Hvorfor ikke?
Jesse:: Ja, gratis optælling. Vi vil have nogle gratis ting.
Alan: Okay, det du også vil nævne. BuzzSumo. Det er faktisk en god en, for hvis du leder efter folk at kontakte nu, hvor du har bygget dit indhold, så gå til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du får et par søgninger gratis, og du kan finde influencere i dit område. Så du kan skrive en kage, og så vil den, der nævner kage, vise dig artikler og/eller Twitter-personer, og hvem der er mest populære, og hvem der er mest tilbøjelige til at svare dig, så hvis du ikke ved, hvem du skal skrive til…
Jesse: : Så den har størst sandsynlighed for at reagere.
Alan:: Ja, sådan
Jesse:: Så følg dem, send dem billeder, måske dette
Alan: Helt sikkert, det er sådan, man forstærker sin stemme. Man kan tage den idé, tage alt det, man laver, og bruge et værktøj som det. Tale med de rigtige typer mennesker, bagere, promotorer eller folk, der virkelig er interesserede i kager eller endda bryllupper. Og så få dem til at hjælpe dig med at promovere dine egne produkter.
Jesse:: Perfekt. Jeg tror, det er en rigtig god form for genopfriskning af SEO for mig. Jeg ved nu, at jeg kunne komme i tanke om et par ideer til mine sideprojekter, som jeg skal begynde at arbejde på. Jeg skal nok få Rich til at holde sin telefon op. Jeg skal lave en
Alan: Instruktør, burde jeg sige. UCSD, University of California, San Diego.
Jesse: Så til andre, der gerne vil høre mere fra dig, hvor ellers er du online?
Alan: Ja, jeg er på Twitter, Alan H Bush på Twitter. Jeg er også driftsdirektør og leder af SEO-afdelingen hos Ignite Visibility. Så hvis du har brug for at se noget, så gå til Ignite Visibility. Du kan kontakte mig, som sagt, Alan H Bush på Twitter, på LinkedIn er jeg Alan Bush, tror jeg.
Jesse: : Kunne du få Alan Bush med?
Alan: Ja, stort set overalt. H er mit mellemnavn, så du kan stort set kontakte mig, Alan H Bush, på næsten alt, undtagen de sociale medier, hvor jeg er mest fremtrædende, er Twitter og LinkedIn, og så vil jeg selvfølgelig meget gerne kontakte mig, hvis nogen har brug for nogle råd.
Jesse: Det er perfekt. Alan, jeg sætter virkelig pris på, at du er med i programmet, Richard. Endnu et godt program. Det er fredag.
Richard:: Ja, et godt stop, klar til at komme i gang.
Jesse: Alle derude, få det til at ske.
