Pinterest markedsføring til e-handel

Slut dig til værterne Jesse og Rich, der taler med Kim Sutton fra Positive Productivity-podcast. Afsnittet dækker ins og outs af Pinterest-marketing og forklarer, hvordan man bruger pins og boards til at tiltrække trafik til din butik uden at bruge en cent. Bonus: download Kims Pinterest-tjekliste for iværksættere - en særlig gave til alle Ecwid-lyttere!

Vis noter

• Introduktion til Pinterest
• Lodrette billeder (nåle, tavler)
• Genopbygning og kurater
• Tribes og medvind
• Kataloger, Pixels og Shoppable Pins
• Kims gave til alle Ecwid-lyttere: The Sjælscentreret Iværksætterens Pinterest-tjekliste

Transcript

Jesse: God fredag, Rich!

Richard: Hvad sker der, Jess? Hvordan har du det?

Jesse: Jeg har det godt.

Richard: Den dag igen! Nu kører vi.

Jesse: Ja. Det er en god dag. På vej mod sommerens dejlige dage her i San Diego.

Richard: Jeg håber, at vores Happy Friday fortsætter til folk. Uanset hvilken dag du er her, føles det altid mærkeligt, fordi vi gør det live, og vi er her, og det er live nu, hvis du lytter til studiet, men vi ved, at folk lytter alligevel. Så forhåbentlig, hvis det er mandag, hvis det er tirsdag, hvis det er søndag aften, og du er tændt, og du føler det, som om det er fredag.

Jesse: Det tror jeg. Jeg tror, ​​folk er i den ånd, at lad os begynde at bygge denne forretning op, fordi jeg ikke vil på arbejde på mandag. Måske noget i den stil. Jeg ved det ikke. (griner)

Richard: Medmindre det er til dig e-handel forretning. (griner)

Jesse: Ja. Det er drømmen der. Fantastisk. Rich, vi talte om dette med flere andre podcasts, men dybest set gør vi dette for at hjælpe folk med e-handel. Vi lever og ånder dette. Så for folk, der lytter. Hvis du ikke lever og ånder e-handel hele tiden og lyt til andre podcasts på dine covers, dette kan være et lille vindue ind i den verden, vi ser.

Richard: Ja, det er vi e-handel nørder, tror jeg.

Jesse: Ja, totalt nørder. Jeg ved ikke, om vi skal få en T-shirt for det. (griner)

Richard: Nogen vil købe det. Der er et par stykker af os derude, fordi det vokser. Ja. Jeg er faktisk også rigtig begejstret for dagens gæst, fordi vi har dækket en masse ting. Vi har dækket selve Ecwid og en masse af funktionaliteten bagud. Vi har bragt Ecwid-brugere ind og sat fokus på deres historier og deres butikker. Vi har talt om næsten alle sociale platforme, men vi har aldrig rigtig… Jeg kan ikke huske, at vi rent faktisk har bragt denne her op. Jeg ved ikke engang, om dette ord er dukket op.

Jesse: Måske har det, men ja. Indtil da handler det om at hjælpe dig med at finde den rigtige måde at markedsføre din virksomhed på. Og jeg vil indrømme det offentligt… Jeg har aldrig nævnt det før, men jeg elsker virkelig Pinterest. Jeg synes, det er ret fedt.

Richard: Kommer du ud? (griner)

Jesse: Jeg kommer ud som Pinterest-fan. Alle sammen, det er offentligt. I dag er det den 2. august eller noget i den stil. Så ja, som Pinterest-fan er der mange grunde til, at jeg elsker det. Og jeg tror, ​​at andre også vil. Men i stedet for bare mig og Rich, der taler om det her, så lad os bringe vores ekspert her, Kim Sutton fra Positive Productivity, ind. Hvordan går det, Kim?

Kim: Åh, det går fantastisk. Jeg sidder her og griner over, at du elsker Pinterest, fordi du faktisk er en del af en voksende demografisk gruppe. Så jeg elsker at høre det.

Jesse: Det er godt. Ja. Der er den idé, at Pinterest kun er for mødre fra Midtvesten, ikke? Det er den gamle idé. Men jeg er ikke en mor fra Midtvesten. Og jeg synes, Pinterest er fantastisk.

Richard: Men måske er det derfor, Kim er så god til det, ikke at forsøge at sætte folk i bås, men Kim, bor du ikke i Midtvesten?

Kim: Du har så ret. Hvem tror folk, Pinterest er for? De tror, ​​det er til mødre. Midtvestlige mødre, der leder efter tøj, kunsthåndværk og opskrifter. Men jeg brænder hvert måltid, jeg prøver at lave mad. Så jeg laver bare ikke mad mere. Min mand gør alt det. Jeg hader at købe tøj. OK. Undskyld til alle e-handel butikker, der sælger tøj. Jeg kan bare ikke lide at shoppe tøj. Og min mand laver alt håndværket, men børnene elsker det.

Richard: Vi bryder alle stereotyperne her. Det her er fantastisk. Jesse kommer ud. Det her er fantastisk.

Jesse: Jeg er en mand, der elsker Pinterest. Du er en mor fra Midtvesten, der ikke laver mad eller køber tøj. Det er dejligt. (griner)

Kim: Ja, absolut. Nej, det betyder ikke, at jeg ikke køber tøj. Jeg driver ikke min virksomhed uden tøj. Men ja, jeg elsker det stadig. Det er den vigtigste drivkraft for min virksomhed og for mange af mine klienters virksomheder.

Jesse: Hmm. Nå, nu får vi nogle guldkorn der. Så Pinterest er den største trafikdriver til din virksomhed.

Kim: Absolut.

Jesse: Fantastisk.

Richard: Wow. Det er ligesom den citerede, twittable, Instagram 15-sekund ting, vi er nødt til at klippe ud af podcasten.

Jesse: Ja, det vil vi. Men du har lige tilføjet yderligere 15 sekunder. Så den del er vi også nødt til at skære ud. (griner) Okay. Du får al den trafik fra Pinterest. Lad os bakke op for folk, der siger: "Okay, jeg hørte lidt om Pinterest." Hvad er Pinterest? Jeg gætter på, at det ville være spørgsmålet.

Kim: Jeg tror, ​​vi skal starte med at sige, at det, det ikke er, er, at det ikke er en social medieplatform. Og jeg tror, ​​det er der, mange mennesker bliver forvirrede. Det er en søgemaskine. Og Google bliver mere og mere bekymret over mængden af ​​søgetrafik, som Pinterest sender til websteder nu, fordi det faktisk tager. Google holder øje med, hvad Pinterest laver, fordi folk går ind på Pinterest for at søge efter ting, ikke for at interagere med folk.

Richard: Jeg vil tage en lille analogi, og jeg ved ikke om det er sandt, men i kommentaren du lavede der. Dette kunne minde meget om folk, der var på Facebook, og de begyndte at blive mere og mere bekymrede over, at en masse mennesker gjorde den vigtigste ting, folk gjorde på Facebook, på denne lille platform dengang kaldet Instagram. Og så holdt Facebook øje med dem. Igen, vi ved det ikke. Jeg arbejder ikke hos Google. Du arbejder ikke hos Google. Men jeg ville ikke blive overrasket over, at det potentielt i sidste ende kunne være det. En fantastisk erhvervelse for dem, hvis de nogensinde ville købe noget i den branche. Fordi det lyder som om, det rammer din pointe der, da Google er en søgemaskine, og de ejer også den næststørste, og YouTube, som er en anden søgemaskine. Dette kunne være et perfekt match for en som ham. Vi vil ikke gå ned i det kaninhul, men til din pointe der. Det er ikke der, folk går og spørger: "Hey, hvordan har du det, og hvad sker der? Her er min hvalp." De kan stadig lægge et billede af deres hvalp på, men måske er det fordi de har hvalpetøj på den. De sælger hvalpetøj, eller de har hundefoder, som de laver til hvalpe. Det er bare en virkelig interessant kommentar, du kom med der. Den søgning er virkelig, hvad Pinterest er. Søg på en visuel platform, som er en visuel platformsøgning. Ville du sige det?

Kim: Åh, absolut. Det er i dag svaret til opslagstavlen eller visionstavlen for 30 år siden. Og selvom mange af os måske stadig har visionstavler og opslagstavler, var dette stedet, hvor folk kunne gå hen og virtuelt fastgøre de ting, de virkelig kunne lide, til ét sted og derefter dele disse opslagstavler med andre mennesker. Og så voksede det bare og voksede og voksede til det, det er i dag.

Jesse: Og det vokser stadig.

Kim: Åh, absolut.

Jesse: Så hvis folk er smuttet på Pinterest, som du måske har set det før, har du set nogen, der scroller igennem på deres telefon. Pinterest har en masse action lige nu. Noget jeg også har lagt mærke til. Og for andre mennesker i e-handel spil, hvis du ser på dine analyser, er trafik, der kommer fra Pinterest, meget mere værdifuld end trafik fra f.eks. Facebook, Instagram, endda Google. Folk på Pinterest leder efter inspiration, men de er også på udkig efter at købe. De kan ikke lide dit billede af dine børn eller din vens barn. Du kommer ikke til at købe den knægt. Men når du pinner ting på Pinterest, er det ting, du har en interesse i at købe. Hint, hint, alle sammen! Sælger ting. Lyt til denne podcast! Folk leder efter ting at købe på Pinterest.

Richard: Det er en god pointe, Jesse. Jeg tænkte på det forleden. Måden, Tricia, min kone, bruger Pinterest på, er måske anderledes end Google, hvor de laver en søgning, og de vil købe lige der og nu. Dette har en kombination af "de kunne købe lige der og nu". Men der er næsten et element i Kims tidligere udtalelse om denne visionstavle eller denne planlægningstavle, hvor det er de ting, du måske planlægger at købe. Så du fastlåser den. Når du kommer tilbage, og du vil foretage det køb senere, tænker du: "Åh, jeg går tilbage, og jeg går tilbage til den fastlåsning." Og det kunne være en af ​​grundene til, at det er så værdifuldt. Har du bemærket noget lignende, Kim, eller ved du noget om det?

Kim: Nå, jeg vil bare give et personligt eksempel, hvis det er okay. Jeg har et drømmehus, som jeg vil bygge en dag. Og jeg har gemt pins på min drømmehus-tavle i fem år nu, fordi jeg har til hensigt at vende tilbage. Og jeg har allerede delt det med, jeg var interiørarkitekt i mit tidligere liv. Jeg delte det sandsynligvis med den arkitekt, jeg skal arbejde med, fordi jeg vil have ham til at se det og hans vision også. Men bare se, du har en idé. To millioner pins gemmes på tavler hver eneste dag, som er shopping-pins.

Jesse: Wauw! Okay.

Richard: Wauw!

Jesse: Indkøbsnåle, husker du? Hensigt e-handel lyttere.

Richard: To millioner om dagen.

Jesse: Så to millioner indkøbsnåle. Det betyder, at disse er nåle med essentielle produkter. Det betyder, at det ikke bare er et kig på dette billede af stranden. Dette er et billede, et nål af et produkt, som de rimelig nemt kan købe fra denne opslagstavle.

Kim: Absolut.

Jesse: Okay. Hvorfor har vi ikke lavet en Pinterest-podcast, Rich?

Richard: Vi havde ikke Kim endnu.

Jesse: Okay. Det er sandt. Helt i orden.

Richard: Der kommer også nogle nye ting med Ecwid, så det er også aktuelt. Men hvis vi går tilbage til 101, hvor du siger, at det er en søgning, du siger, at det er en visuel søgning, tilbage til visionstavlen og de ting, du planlægger at gøre.

Jesse: Jeg tror, ​​det næsten er som en kombination af Google og Instagram. Det er visuelt, og man kan følge folk, men det starter normalt med en søgning, og så går folk i stå og kigger på forskellige ting.

Richard: Hvad er nogle af de ting, folk rent faktisk laver der? Siden du siger, er det ikke socialt, men man finder andre folks pins, som om der er en form for socialt element i det. Hvis nogen aldrig har hørt om Pinterest, hvad skal de så forvente, når de bruger Pinterest meget?

Kim: Vertikale billeder. Og jeg tror, ​​at når vi ser på sociale medier separat fra Pinterest, ser vi en masse firkanter, men på Pinterest ser vi en masse virkelig høje, vertikale billeder, der virkelig fremhæver det emne, vi enten taler om eller promoverer. Skyskraberbillederne, men hvad man kan forvente er, at det begynder at aggregere. Når man går ind på Pinterest, begynder det at bemærke, hvad man virkelig kan lide, og det sætter det foran ens ansigt mere, ligesom mange forskellige platforme gør. YouTube gør det, når det begynder at se, hvad man kan lide at se. Det vil begynde at sætte mere af det foran en. Men hvad mange brugere har gjort, er at oprette forskellige opslagstavler, hvor de laver samlinger af billeder, der har tendens til at handle om ét emne. Må jeg bare give et eksempel?

Richard: Selvfølgelig vil vi meget gerne have et eksempel.

Kim: Lad os bare sige, at der er en e-handel butik, der sælger køkkenudstyr. Der kan være et bræt til tallerkener. Der kan være en skål til kopper og skeer. Forskellige ting, fordi... hvis du åbner et IKEA-katalog på et givet tidspunkt... Nej, det gør IKEA faktisk ikke, men forestil dig bare en side, der kun var skeer, og som gjorde det virkelig nemt at finde.

Jesse: I vores seneste podcast her har vi haft et eksempel på en pandekagespatel. Hvis du sælger pandekagespatler, kan du have en opslagstavle til pandekageopskrifter og spatler og en til spatelteknikker. Jeg ved det ikke. Er den ting…

Richard: Visse pandekagepander.

Jesse: Ja, absolut. Og du kan komme ind i super nicheområder, hvor de folk, der følger det opslagstavle, virkelig føler, at de virkelig nyder pandekager, og de er sandsynligvis kunder hos dig. Og du kan anvende det på din specifikke niche.

Kim: Absolut. Du berørte en rigtig god pointe uden overhovedet at vide det. Jeg ved det ikke, eller måske vidste du det. Men selv når man bare taler om pandekager, kunne man have separate brætter, et til pandekageforme, men et andet til pandekagekunst, fordi folk er… Jeg har set nogle fantastiske pandekagekunstnere, der laver disse detaljerede designs på deres pandekager. Men det ville inspirere folk til at købe det ekstra apparat, det ville kræve at lave pandekagekunsten.

Richard: Jeg har aldrig rigtig tænkt over det. Men noget i dine kommentarer fik mig til at tænke over det. Er der en måde… vi behøver ikke at gå i gang med at forklare hvordan, jeg vil bare gerne vide ja eller nej på nuværende tidspunkt med Pinterest. Er der en måde relativt nemt at få ét billede til at vises på flere opslagstavler? Lad os sige, du har denne pandekagekunst, og kunne den være på et unikt tegnebræt. Det er en ting, du kan lave med dette opslagstavle. Jeg ved, det er en skør analogi, men jeg tog lige fejl med den der pandekagespatel-ting et øjeblik. Men kan man relativt nemt få ét billede til at vises på flere opslagstavler?

Kim: Absolut. Og der er den nemme måde. Og det er ikke så nemt, men det er stadig nemt. Du kan manuelt gentage dit opslag til så mange forskellige opslagstavler, som du vil. Eller der findes værktøjer. Jeg vil bare nævne Tailwind her, der kan gøre det for dig. Du fortæller den bare, hvilke opslagstavler du vil have det pågældende pin gentaget til. Og det fantastiske ved det er, at hver gang du gentager det, ser dine følgere det igen. De har måske ikke set det første gang. Jeg ved, at du har talt om Twitter før, tror jeg, men den gennemsnitlige tid brugt på Pinterest er 14.2 minutter. Hvis det ikke er, at pinnen er set inden for de sidste 14.2 minutter, skal du sørge for at blande den ind i feedet igen og igen og igen.

Richard: Det er super interessant, fordi jeg har tænkt over det. Levetiden er kort, men den er stadig potentielt lang. Baseret på det, du lige har nævnt. Ligesom et tweet, det kommer, og det går. Men da det også er en søgemaskine, kunne det dukke op via søgning. Det kunne dukke op via dette repin. Men for at vende tilbage og sammenholde, hvorfor jeg kom med den kommentar. Tænk, du sælger tøj, og du sælger børnetøj. Og her er en blå børneskjorte. Dette kunne være under blåt børnetøj. Dette kunne være under børnetøj. Dette kunne være under bare blå skjorter, ikke? Det kunne være alle disse steder. Og hvis du så bruger et værktøj, som du refererer til Tailwind, eller jeg er sikker på, at der findes forskellige værktøjer derude, og så begynder du at repinne dette, når folk søger efter disse ting. Nu har de flere placeringer, flere datapunkter… Jeg gætter på, at forskellige datapunkter er fint. Lad os sige flere steder, de kan gå hen for at finde dette. Hvordan anbefaler du, at nogen rent faktisk kommer i gang? Lad os sige, de er lige i gang. Er det ret nemt at sætte op med en anden platform? Eller du opretter en e-mail, hvordan kommer du i gang?

Kim: Det første trin er at oprette en konto hos din virksomhed. Og jeg anbefaler at lave en virksomhedskonto, hvilket er gratis. Du skal først oprette en personlig konto med en bonus og derefter opgradere til en virksomhedskonto. Det er kun et par trin. Men grunden til, at jeg ville gøre det, er, at du kan se alle analyserne. Se, hvilke opslagstavler der klarer sig bedst, se hvilke pins der klarer sig bedst, for som i alle tilfælde i vores branche, vil vi gerne vide, hvad der klarer sig bedst. Vi ønsker ikke at pinne flere af dem. Og så er det andet trin, jeg virkelig vil anbefale, at skabe en form for strategi for, hvad de vigtigste opslagstavler bør være. Nu findes der profiler derude, der måske kun har fem opslagstavler. Det er fantastisk. Jeg har personligt 100 opslagstavler. Jeg siger på ingen måde, at du har brug for 100 opslagstavler, men det er virkelig godt at vide fra starten, hvad du vil have, så du kan begynde at skabe indholdet og endda finde andres indhold til dine opslagstavler.

Richard: Det fører til et andet spørgsmål. Hvordan fungerer det, når du ser noget, du kan lide, på en andens opslagstavle eller et andet opslag, men du synes, det passer til dit opslagstavle eller din vision, eller det er noget, du gerne vil have det. Er der en grund til, at det ville være godt for dig at fastgøre det på dit opslagstavle? Udover det åbenlyse, inspirerer det dig visuelt, eller det er noget, du gerne vil have senere. Ville der være en grund til, at du som virksomhed ville have lyst til at fastgøre en andens ting på dit opslagstavle?

Kim: Helt sikkert. Fordi den person, hvis pin du lige har genpinnet, vil få en notifikation om, at du har pinnet den på dit opslagstavle. De kommer hen og ser, hvad du laver, og de følger dig måske. De begynder måske at pinne dine ting. Og i det øjeblik de følger dig, vil dine pins begynde at dukke op i deres fødder.

Jesse: Rich, jeg har et par forskellige virksomhedskonti. Og ja, jeg bliver pinnet hele tiden, folk pinner dine ting igen, og jeg har ikke lavet noget i et stykke tid. Det er pins, som jeg måske har lavet… jeg ved ikke, for et år siden, og der er stadig interesse. Folk bliver ved med at pinne dem overalt.

Richard: Hvad nu hvis… jer vi taler om, og I begge ved mere om Pinterest, en idé. Det er ikke det sted, jeg spiller endnu. Vi får se. Måske kan Jesse konvertere mig. (griner) Lad os sige, at nogen havde et shoppable pin, og så kan du like det og gen-pin det. Driver jeg nu også trafik til deres hjemmeside?

Kim: Når du deler det igen, ser dit publikum det også. Det er næsten som en Facebook-deling. Hvis du har delt et stykke af mit indhold, kan alle dine venner eller følgere nu også se mit indhold. Hvilket er fantastisk.

Richard: Hvad nu hvis det er shoppbart, f.eks. hvis du har noget, der går direkte til en af ​​dine produktsider, og en anden pinner det, og de pinner det. Vil det pin, de lige har pinnet, føre tilbage til dit produkt?

Kim: Absolut. Linket vises lige så mange gange, som det bliver vist igen.

Richard: Wow. Det er fantastisk.

Jesse: Ja. Derfor er jeg begejstret for Pinterest. Mange af de ting, vi taler om, man skaber alt det her indhold, og så forsvinder det. Med Pinterest lever det videre lidt. Du gør dette arbejde, og med Pinterest skal du bygge mere af et skyskraberbillede. Det er lidt arbejde der. Men det har en tendens til at leve videre, meget længere. Og der bruger vi shoppable hele tiden til andre platforme. Dette er mere en rig pin, rig shopping pin. I slutningen af ​​dagen fører det tilbage til din butik, så folk kan købe. Derfor er den også så fantastisk til e-handel butikker efter min mening.

Kim: De pins, der sender mest trafik til mit websted - bare for at inspirere folk - vores blogartikler fra 2013-2015. Nu vil jeg ikke date stemple dette for dig, fordi det ikke er mit show, men lad os bare sige, at det er mere end et par år gammelt.

Jesse: Ja. Du skrev dette. Du lavede arbejdet til disse blogs for år tilbage. Så lavede du pinsene, som… OK, lad os stille det spørgsmål. Du lavede et blogindlæg. Du laver alle tingene på din blog. Nu lavede du et pin til det blogindlæg. Hvor lang tid tager det?

Kim: Fem minutter højst i Canva.

Jesse: Okay. Godt. Canva.com til alle, som jeg har refereret til mange gange, hvis I vil lave et hurtigt pin, så gå til Canva. Det tager fem minutter. Og nu får I stadig trafik. Nu, seks år senere, får I stadig trafik fra det pin i det blogindlæg.

Kim: Det er jeg. Og det kan måske også inspirere dig, Jesse, men jeg pinner endda alle mine egne podcast-episoder nu, og det driver trafik til mine podcast-episoder.

Jesse: Okay. Elsker det. Elsker det gode tip der på podcasten. Desværre har jeg et nyt job. Men ja. Og Ecwid har, vi prøver også at holde os aktive på Pinterest. Der er nogle Pinterest-boards. Tak til Karina, som administrerer det. Vi er også nødt til at få podcasten dertil nu. Du kan også lægge en video derind. Vi har lagt nogle af vores seneste videoer derind, videoerne af Tim og mig, forresten, Tim er stjernen. Okay. Jeg kunne gå mange forskellige veje med det her. Lad os prøve at bringe det tilbage til de folk, der har hørt om Pinterest, har hørt om Pinterest og laver lidt ting på Instagram og Facebook og alle de andre ting. For at de skal komme i gang, handler det måske om at anvende en lignende strategi, men anvende den på Pinterest med et nyt billede? Ville det være et fair sted at starte, eller burde de tænke sig lidt mere om, før de starter deres første opslagstavler?

Kim: Lidt mere omtanke, men det er ikke nødvendigt med meget. Jeg vil bare lige understrege én vigtig pointe: fordi Pinterest er en søgemaskine, skal du sørge for at navngive din grafik korrekt, fordi det ikke kun handler om titlen på din pin. Når du uploader et billede, giver du det en titel på Pinterest, men du skal også sørge for at give det et godt navn, når du gemmer en fil i Canva eller på din computer.

Jesse: Okay, gutter, det er et andet lignende til SEO 101 der. Altså pandekagespatel. Hvis du er her og laver din pandekagespatelnål, skal du navngive filen “pandekage-spatel” eller hvad som helst, og så mærker du det. Brug de samme søgeord. Dette gentages over hele linjen i alle podcasts, men brug de søgeord, som du tror, ​​folk vil søge efter. Fantastisk tip.

Richard: Du ved nu, at vi transskriberer dette. Og vi har talt om det nok tid. Du ved, at vi næsten er ved at pålægge os at oprette en hjemmeside med pandekagespatel.

Jesse: Ja, jeg tror, ​​vi kommer til at eje nøgleordet pandekagespatel, og ingen vil være i stand til at starte en butik, fordi vi bare vil blæse alle af vandet med det her, og vi sælger dem ikke. (griner)

Richard: Endnu.

Jesse: Men jeg forstår det. Så navngivning er en meget vigtig ting. Organiske opslagstavler. Er det vigtigt for nogen, der er begyndt at pinne fra andre opslagstavler med det samme? Eller hvordan begynder de at få interesse for deres opslagstavler?

Kim: Pinterest prioriterer og vægter opslagstavler mere, der har mindst 10 pins på sig. Selv hvis du ikke pinner dem alle på én gang, skal du sørge for at planlægge 10 pins til at komme på opslagstavlen så hurtigt som muligt, hvis du bruger et planlægningsværktøj. Et andet punkt for dine opslagstavler er også at sørge for, at du navngiver dine opslagstavler passende. Jeg har set så mange opslagstavler, de har nuttede navne. Lad os bare bruge pandekagespade her. Kald det ikke "pandekageflippers", "sjove pandekageflippers" eller noget, som folk ikke ville søge efter, hvilket de helt sikkert kunne lede efter. Men gør det ret tydeligt, for hvis folk søger efter "pandekagespecial", vil dit opslagstavle komme tættere på toppen af ​​søgeresultaterne, hvis du navngiver opslagstavlen passende. Der er også en beskrivelse, du skal tænke over til dine opslagstavler. Og selvom selve pinsene vil have et sted at linke tilbage til dit websted, har opslagstavlerne det ikke. Så sørg for at inkludere et link i opslagstavlens beskrivelse til for eksempel kategorien pandekagespatel i din butik.

Richard: Det er en god pointe. Du tænker kategori, når du sætter et link på opslagstavlen. Du tænker produktside, sandsynligvis direkte til det, de kigger på i selve pinnen. Selve pinnen.

Kim: Ja. Helt sikkert. For mit podcast-board sender beskrivelsen af ​​podcast-boardet dem tilbage til min overordnede podcast-side. Men selve podcast-pinsene fører dem tilbage til deres individuelle episoder.

Richard: Godt point. Jeg har et spørgsmål. Her går vi tilbage og tænker på lytteren, og de siger: "Hey gutter, vent lige et øjeblik. Husk, det her er min bijobsvirksomhed lige nu. Jeg er fast besluttet på at opbygge denne forretning, men I, Jesse og Rich, I fortalte mig om YouTube. I fortalte mig om Instagram. Jeg er nødt til at være så mange steder. Kan jeg genbruge billeder, jeg har taget fra et andet sted, for at få det her i gang, eller skal jeg starte helt nye billeder med?"

Kim: Du kan absolut genbruge. Men når du har tid, vil jeg anbefale at konvertere dem alle til høje billeder frem for kvadratiske eller korte og brede. For jo mere fast ejendom du kan tage op på hjemmesiden, jo mere opmærksomhed vil du få og jo mere klik-igennem og engagement.

Jesse: Ja, og Rich, det var en god pointe. Jeg tror måske, vi nævnte det kort i introduktionen. Men man kan nok ikke være alle vegne på én gang. Man kan ikke lave smarte YouTube-videoer, være aktiv på Facebook og Instagram og sin butik og blah blah ligesom alle disse ting. Men for nogle mennesker er Pinterest nok det perfekte sted. Og for nogle mennesker er det YouTube, og for nogle mennesker Facebook. Jeg vil ikke sige, at man skal gøre alle disse ting, men lad os tale om, hvem Pinterest er perfekt til? Kim, kan du kaste lidt lys over det? Der er masser af opskrifter, så måske mad, folk der sælger mad, ville Pinterest være perfekt til. Men hvilke andre nicher ville være perfekte til Pinterest?

Kim: Jeg ved ikke, om det er sådan, du vil have mig til at svare på spørgsmålet, men jeg er nødt til at være helt ærlig.

Jesse: Vær ærlig.

Kim: Hvis du har indhold, hvis du har blogartikler, podcasts, episoder, produkter til salg i din butik, hvis du har, en blog der deler opskrifter, eller noget af ovenstående. Pinterest er perfekt til dig. Hver eneste dag registrerer flere og flere mennesker sig. De går derhen. De finder infografik, og de integrerer dem i deres egen butik. Ja, du skal være forsigtig, det er ikke din intellektuelle ejendom. Du skal have tilladelse til at gøre det. Men jeg går til Pinterest, når jeg leder efter en god infografik om et specifikt emne. Så hvis du har indhold at dele, er Pinterest et godt sted at gå hen.

Richard: Lad mig lige præcisere for at være sikker. Du siger, at du ikke skal gå over hele nettet og derefter tage en infografik og lægge den på din Pinterest. Men hvis nogen har en infografik på Pinterest, er du mere end velkommen til at lægge den op igen.

Kim: Du er mere end velkommen til at genoptrykke den. Spørg om tilladelse, før du deler den på din hjemmeside.

Richard: Okay. Jeg vil bare lige præcisere. Forstået.

Jesse: Stjæl aldrig ting online. Du beder bare om problemer.

Richard: Fordi nogle mennesker siger: "Vent, du sagde lige, at jeg kunne sætte andres ting op igen." Så jeg ville bare lige præcisere. Du taler om at gå ud, finde noget et andet sted og tage det med. Men hvis du bare ser en infografik, du kan lide, er du mere end velkommen til at sætte den op igen på din opslagstavle. Og det er helt fint. Du siger mere eller mindre, så går det nok tilbage til din kommentar om, at det er en søgemaskine. Måske er det derfor, folk ... går tilbage til vores første samtale der, da vi satte os i bås, eller vi tror, ​​at verden havde lagt det i bås, at det her er mødre fra Midtvesten, der leder efter opskrifter.

Jesse: Ja, og jeg mente ikke at sætte det i bås.

Richard: Jeg ved det, fordi du kan lide det, er du lige blevet færdig med at sige det. Du blæste duehullet lige ud af porten. Og jeg ved, at det ikke var det, du mente, men jeg siger, at jeg kender selv mig selv, da jeg først hørte om det. Det var det, jeg hørte om, det var opskrifter, det var billeder af ting, der var inspirerende. Men jeg var ude at spille på alle de andre platforme, som vi diskuterede, og du kom aldrig rigtig ind der. Sådan at gå tilbage til din kommentar, da det er en søgemaskine. Er der en måde at opdage... lad os sige, at nogen har en idé om noget, de vil gøre, og så kan du gå ind på Google, og du kan se på søgninger og Google AdWords og Søgeordsplanlægning og se: "Åh, der er så mange mennesker, der søger for det og kun så mange anmodninger om det." Er der en måde at se på statistikken i Pinterest og næsten spil-agtig "Hej, her har jeg 10 ting i tankerne af ting, jeg gerne vil sælge. Holy moly, se på alle de søgninger efter den ting." Er der noget værktøj eller noget, der giver dig indsigt i, hvilken slags søgninger der foregår i Pinterest?

Kim: Jeg har ikke set en måde at se på antallet af søgninger på Pinterest, men en rigtig nøgleindikator – du kan se, hvor mange gange et pin er blevet gentaget. Så hvis du ser, at der er én idé, er dette ene pin kun blevet gentaget én gang, og du kan se det lige der. Men denne anden idé, som pennen er blevet gentaget 10000 gange, det kan være en indikator.

Richard: Forstået. Så vi har ikke et sted, hvor vi kan gå hen og se på konkrete statistikker, men…

Kim: Ikke så vidt jeg ved, men det vil jeg ikke sige med sikkerhed.

Richard: Det er jeg sikker på, at der er. Jeg kender det ikke, for igen, jeg sætter det ikke så meget i fokus. Men når man læser mellem linjerne, siger du, at du skal tage dine 10 idéer, du har i denne hypotetiske situation. Skriv de 10 idéer ned, gå ind på Pinterest, slå dem op, find den, der har mest engagement, og giv den en chance. Hvis de alle er lige gode, og du ønsker at gøre de ting, og din evne til rent faktisk at tjene penge på dem, spiller andre ting ind, men hvis nogen prøver at lave reverse engineering, hvor skal jeg så starte? Der er så mange ting. Jeg håbede, hun ville svare, at det er en super snæver niche af præcis, hvad jeg vil gøre, men hun siger nej, det er en søgemaskine, og folk går derhen og leder efter alle mulige ting. De leder efter planter, leder efter huse, de leder efter, hvordan man bygger en bil om, de leder også efter opskrifter. De leder efter et spor, de leder efter alt, hvad det lyder som.

Kim: Det er de, det er de. Men jeg vil gerne tilbage til opskriftspunkterne. Der er 1.7 milliarder opskrifts-pins på Pinterest, men det er ikke ensbetydende med, at det er… Jeg mener, der er milliarder, og der er 75 milliarder idéer på Pinterest, så hvis kun 1.7 ud af de 75 milliarder idéer er opskrifter, så tænk på alt det andet, der er derude lige nu.

Jesse: Ja, ja. Jeg vil opmuntre alle. De fleste mennesker, der lytter til denne podcast, har en e-handel butik. Tag de produkter du har og kig på Pinterest lige nu og se hvad der er derude. Det er meget sandsynligt, at der er andre mennesker, deres konkurrenter derude, deres meningsting. Du vil måske være med i det spil. Og fra hvem der skulle gøre det er ja, alle. Men der er nogle mennesker, der virkelig vil drage fordel af det. De kunne være sådan: "Okay, jeg er færdig med Facebook-annoncer, jeg skal til Pinterest." Jeg tror, ​​at det helt klart for mig er en af ​​de få ting, du bør teste, og hvis det tilfældigvis virker for dig, bruger du meget tid på det. Jeg ville ønske, jeg havde mere tid til mig selv personligt, men det er fordi jeg har denne Pinterest-afhængighed nu, hvor jeg skal spise. Jeg vil gerne komme ind på lidt taktisk for folk, der lytter. Alt det, vi har nævnt her før, er i øvrigt gratis. Så du bruger din tid på at tiltrække trafik til din butik gratis. Vi har ikke talt om nogen annoncer endnu, men Pinterest gør en masse bevægelser i e-handel verden lige nu. På Ecwid-siden har vi nu integreret pixlen, så du kan lave et enkelt klik, og pixlen er installeret. Det vil begynde at spore og få analyser, og det vil være godt for annoncering i fremtiden. Det kommer i fremtiden. Men for det meste giver Pinterest dig nu mulighed for at importere dit produktkatalog til Pinterest. Så du skal tilmelde dig virksomhedskontoen som Kim nævnte. Helt klart, ønsker at få virksomhedens regnskaber. Der er ingen grund til at lade være. Og så er der et par måder at få dit produktkatalog derind, afhængigt af hvornår du lytter til dette. Det vil være anderledes, men du kan altid bruge dit Google-feed til at komme derind, vil til sidst have en direkte forbindelse, så få dit produktfeed derind. Hvad det gør, er, at det i det væsentlige tillader dine priser og dine produktoplysninger at gå direkte ind på Pinterest.

Richard: Vi har ikke talt om det før, men jeg går ud fra ... og du ved, hvad det betyder nogle gange, så forhåbentlig går det ikke sådan. Hvis de har lyttet til tidligere episoder, og de allerede har oprettet det feed, bliver det meget nemmere.

Jesse: Det burde være en leg. Men jeg siger det, vel vidende at… Okay, send mig ikke en e-mail om det her. (griner)

Richard: Hold dig til støtten.

Jesse: Ja, det er okay at støtte. (griner)

Richard: “Jesse sagde…”

Jesse: Ok, det burde være ret nemt. Det bør tage et par minutter at få dine produkter der. Men nu tillader det den rige pin-funktionalitet, som er noget af det store i Pinterest. Kim, lad mig omdirigere dette tilbage til dig. Har du arbejdet med nogle e-handel tidligere kunder? Dette ville hjælpe.

Richard: E-handel er et stort spørgsmål. Vi er egentlig ikke engang ligeglade med, om de sælger en bog eller info. De sælger noget online, og Pinterest førte til salg.

Kim: Jeg har arbejdet med mig selv. (griner)

Richard: Det er det bedste. Vi kan lide det. Det er derfor, de lytter til programmet. De prøver at hjælpe med at opbygge deres virksomheder. Det er perfekt.

Kim: Ja. Jeg arbejder med mange business- og life coaches, der har produkter at sælge. Ikke på den måde, vi måske taler om her, men de sælger produkter online. Pinterest har været en fantastisk måde at gøre det på. Og det, vi gør, er, at vi sørger for at oprette rich pins, som jeg ved, med hvad du laver, og gør det så nemt at få pixlen installeret. Rich pins, og lad mig slet ikke overvælde dig, det er så nemt, selvom dine tekniske færdigheder er tæt på nul. Det er en nem måde at tilføje flere oplysninger til hvert enkelt pin, så det er nemmere at shoppe. Det er nemmere at finde ud af, hvad du sælger. Og det er bare nemmere at vide, om du vil købe produktet direkte fra Pinterest eller ej.

Jesse: Ja. Det var det, jeg søgte at komme til. Og så meget som jeg kan lide Pinterest, forstår jeg det desværre ikke helt. Og den rige pin-funktionalitet er dybest set, hvad du aktiverer ved at udføre denne katalogintegration. Det bliver super nøgle til e-handel virksomheder, så prisen er, og når folk scroller gennem Pinterest, ser de den pris, og den er forbundet tilbage til din butik. Det er ligesom, hvorfor ville du ikke forbinde os, du burde helt sikkert gøre det. Udfør trinene og få det gjort. Det var det punkt, jeg kom til.

Richard: Jeg har et hurtigt spørgsmål til dig, Kim. Jeg synes, det er et hurtigt spørgsmål. Vi talte om, hvordan du vil navngive stifterne. Og vi talte om vigtigheden af ​​at navngive tavlen, og hvordan man linker pins til den faktiske produktside, og at linke dit board til kategorisiden i denne e-handel spille her. Men hvad med navnet på din konto? Er der noget der betyder noget der? Fordi du ser på Instagram som fætter så at sige, er det en visuel opdagelsesproces, der ikke nødvendigvis søger det samme. Men er der en grund til måske at "rejsedrømme" eller navngive det noget større? Kan du blive lidt mere legesyg der eller skal du stadig holde fast i, at det er præcis det, det handler om?

Kim: Når folk søger efter dig på Pinterest, vil du gerne gøre det nemt at finde. Med et lettere eksempel, Richie, hvis navnet på din butik er Travel Dreams, vil du gerne have, at nogen kan gå på Pinterest, søge efter Travel Dreams og nemt finde dig.

Richard: Grunden til at jeg spørger det er Jesse, og det har jeg gjort e-handel så længe, ​​at vi endda rodede rundt i de tidlige dage af, hvad vi ville kalde virtuel fast ejendom. Som om vi bare er domænekøbsjunkies. Og når du tænker på alle de mennesker, der er på alle disse platforme og har købt alle disse navne. Nogle gange er det svært at sige: "Jeg får ... det her bliver mit navn, og det bliver mit nøjagtige samme navn på alle mine sociale platforme og på Pinterest og min e-mail". Jeg forstår og forstår fuldt ud dit svar. Du prøver grundlæggende at være så kongruent som muligt. Men hvis det ikke kan være det nøjagtige match med dit navn på dit websted eller din butik, vil du stadig gerne kalde det noget, der enten fremkalder den følelse, en slags ord, som de skriver i. Jeg tror måske, at spørgsmålet ville være kommer konti op i søgningen til eller kun det du har fastgjort og eller sat på boards?

Kim: Du har mulighed for at klikke over til konti, når du søger. Den spørger dig, om du vil se på personerne. Alle Pinterest-brugere, uanset om du har en virksomhedskonto eller en personlig konto, omtaler dig som personer, ikke en bruger. Jeg ville sørge for, at hvis det ikke kan være præcis det samme som din butik, så få det så tæt på som muligt, men sørg for, at dit brugernavn stadig er et nøgleord, Rich. Og så har du også en biografi. Jeg googlede faktisk bare, fuld tilståelse, jeg kan ikke huske hvor mange tegn. Det er ikke ret mange tegn, du har til din biografi, men du kan skrive navnet på din virksomhed derinde. Men indlæs også lidt nøgleord, eller… er det det rigtige udtryk? Indlæs din biografi.

Jesse: Ja, søgeordsfyld.

Kim: I din biografi, så hvis de søger efter dig, hvis de søger efter en specifik type produkt, som du specialiserer dig i, kan du skrive det lige der. Og det vil også hjælpe dine søgeresultater.

Jesse: Det hele handler om SEO 101. Bliv ikke for nuttet med dit navn og din beskrivelse. Brug de ord, som folk bruger til at beskrive, hvad du laver, og hvad du sælger, og det vil sandsynligvis virke. Et godt råd at blive ved med at gentage. Kim, hvis du har annonceret på Pinterest, har du så overhovedet gjort noget forkert med det?

Kim: Jeg har prøvet det, men jeg har virkelig ikke brugt meget tid eller penge på det. Fuldstændig tilståelse. For mig fungerede det ikke rigtig godt. Men jeg laver alligevel ikke en masse betalt reklame, og det er ikke noget, jeg har lyst til at bruge meget af min tid på at lære. Jeg er sikker på, at det fungerer fantastisk for nogle mennesker. Det er bare ikke for mig, det gjorde det.

Jesse: Fair nok. Lad os se på den positive side. Du får al denne trafik fra Pinterest, og du betaler faktisk ikke for at annoncere der. Endnu bedre.

Kim: Ja.

Jesse: Og nu til reklamenørderne derude, der er så mange forskellige muligheder for at annoncere på Pinterest. Jeg vil sige endda en lille smule overvældende. Men du kan lave remarketing, du kan "agere ens", hvilket er "a ligner hinanden" i Pinterest-verdenen. Så mange forskellige formater. Jeg vil ikke engang komme ind på alle de forskellige muligheder der, men bare for at lade folk vide, kan du lave et væld af forskellige annonceringsmuligheder. Forsøger ikke at få dig til at begynde at annoncere i dag, men vil gerne opfordre dig til at starte processen og begynde at komme i gang organisk på Pinterest. Så kan du få det, når vi bringer dig på en podcast. Kim, du kan sige, at Pinterest var din nummer et reklamekilde eller reklametrafikkilde må jeg sige. Fantastisk. Nu vil jeg gøre en lille ting mere på ekspertniveau her. Kim, du havde nævnt navnet Tailwind, så det er Tailwind.com, tror jeg. Kan du give en lille beskrivelse af hvad, hvordan du kunne bruge dette værktøj til at booste din trafik fra Pinterest?

Kim: Sikker. Jeg vil bare dele, at jeg har min virksomhed, jeg har min podcast, jeg har fem børn. Så mængden af ​​tid, som jeg kan bruge på faktisk at sætte ind i livet på Pinterest-marketing, det er få og langt imellem, fordi jeg har mange andre steder, hvor min opmærksomhed går. Så hvad Tailwind tillader mig at gøre, er at planlægge pins og Instagram-opslag, der skal ud i fremtiden. Normalt, lige nu, er min Pinterest-kø indlæst for den næste måned, og jeg behøver ikke bekymre mig om at fastgøre noget i realtid.

Jesse: Perfekt. Så du kan tage på ferie.

Kim: Ja, tak, sæt mig i kontakt. (griner)

Richard: Hvad er det for en ferie, du taler om? (griner)

Kim: Men jeg vil også gerne dele, hvis du ikke har noget imod, at jeg også bruger Tailwind til at lave en smart loop, og det var det, jeg talte om før. Jeg har udpeget nogle stifter til at være smart-loopet, hvilket betyder, at det hele tiden bare bliver ved med at genbruge dem. Det gør dem normalt ikke tættere end 30 dages mellemrum. Pinterest kan ikke lide tættere, hvis du bruger en smart loop. Jeg vil ikke modsige det, jeg talte om tidligere. Fastgør til så mange boards, som du overhovedet ønsker. Men hvis du skal stifte den samme pin til det samme board, vil du gerne give det lidt tid, bare så du ikke gør Pinterest sur, men derfor bruger jeg en smart loop. Det sætter mine pins igen, og hver gang jeg ser det genindsætte noget, ved jeg, at jeg kan se det i min trafik til mit websted, fordi jeg kan se, hvor de er på vej hen. Jeg tænkte: "Åh, den artikel udkom i dag igen, den podcast udkom igen i dag." Jeg kan se den trafik.

Richard: Er denne Tailwind en freemium-model? Kan man komme i gang gratis og prøve den, eller er den betalt? Har den forskellige niveauer?

Kim: Ja til begge dele. Du kan komme i gang gratis. Og hvis du har brug for større kapacitet og volumen, kan du opgradere.

Richard: Fantastisk. Forstået.

Jesse: Fedt. Vi inkluderer det på blogindlægssiden på Ecwid.com/blog/podcast. Jeg må lige nævne URL'en. Kim, det har virkelig været nyttigt, tror jeg. Jeg håber, at mange lyttere derude har fået nogle idéer til, hvordan man kommer i gang med Pinterest. Hvis de gerne vil lære mere af dig, hvordan de kan opbygge deres Pinterest-forretning eller mere, hvor kan de så finde ud af mere fra dig?

Kim: Okay. Jeg vil meget gerne tilbyde en Pinterest-marketingtjekliste til lytterne.

Jesse: Gør det venligst.

Kim: Som du kan finde på thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: Okay.

Richard: Fantastisk. Fedt. Mange tak, Kim. Det har været fantastisk. Normalt er jeg ret kyndig inden for dette emne, og dette er et af de tidspunkter, hvor jeg var rasende i at tage noter hele tiden, og jeg må indrømme, at I måske også har omvendt mig.

Jesse: Okay, det er godt. Rich, vi får dig på opslagstavlerne. Kim, mange tak fordi du mødte op.

Kim: Tak fordi du har mig.