Co je Správce značek Google a proč byste jej měli používat?

Publikováno Před 4 let by Max Komonov

Pokud provozujete web elektronického obchodu, pochopení toho, jak uživatelé interagují s vaším obsahem, je důležitým krokem k růstu vašeho podnikání a zvýšení prodeje.

To je tam kde Správce značek Google (GTM) přichází do hry. GTM je bezplatný nástroj od Googlu, který vám pomůže pochopit, jak lidé interagují s vaším webem. Díky správě značek pomocí GTM můžete snadno implementovat změny na svých stránkách a sledovat datové body, podporovat marketingové strategie a koordinovat se s vývojáři.

Zde je vše, co byste měli vědět o GTM a proč byste jej měli používat.

Co je značka ve Správci značek Google?

Než se začnete učit o GTM jako celku, je dobré se o značkách něco málo dozvědět. Možná víte o značkách v kontextu sociálních médií, ale nejedná se o stejný nástroj.

Jednoduše řečeno, značky pro sociální média fungují jako klíčová slova, která označují váš obsah, zatímco značky v GTM jsou nástroje, které sledují interakce uživatelů a provádějí akce jako výsledek těchto interakcí. Oba typy značek vám mohou pomoci porozumět vašim zákazníkům, ale značky ve Správci značek Google je třeba chápat jako nástroje, které kompilují data.

Typy značek

Existuje mnoho značek, ale zde je příklad: Společnost, která se snaží cílit na zákazníky, kteří projevili zájem o značku, by mohla označit svůj web pomocí Google Ads. Tento typ značky, známý také jako remarketingový kód, vede seznam návštěvníků webu, což společnosti umožňuje cílit na něj kampaň Google Ads u těchto návštěvníků v budoucnu.

Tagy vám také mohou pomoci vylepšit váš web. Implementací kódu sledování teplotní mapy můžete sledovat pohyb myši návštěvníka, hloubku posouvání (jak daleko návštěvníci posouvají stránku dolů) a kliknutí. To je zvláště užitečné, pokud jde o zlepšení designu vašich webových stránek a míry konverze. Pokud většina uživatelů neposouvá dostatečně daleko, aby viděla vaše produkty, data ze značek heatmap vás upozorní na problém, abyste mohli svůj design přepracovat.

Zde je několik běžných značek a jejich funkce:

Facebook pixel. Když někdo klikne na vaši reklamu na Facebooku a dorazí na váš web, tato značka bude sledovat, jak interaguje s vaším obsahem (např. kliknutí na určité karty). Tato značka vám může pomoci měřit účinnost vašich reklam na Facebooku.
Kód sledování konverzí AdWords. Tato značka v podstatě funguje jako Facebook pixel, kromě toho, že je propojena s Google Ads, nikoli s Facebookem. Stejně jako Facebook pixel sleduje kód sledování konverzí AdWords, co návštěvníci dělají po kliknutí na některou z vašich reklam Google.
Cookiebot. Když vstoupíte na webovou stránku, můžete být dotázáni, zda souhlasíte s určitými funkcemi sledování, známými jako soubory cookie. Můžete přidat podobnou žádost pro koncový uživatel souhlas s používáním Cookiebot prostřednictvím GTM. Na základě vstupu uživatele Cookiebot povolí nebo zakáže určité značky.
Conversion Linker. Tato značka funguje společně s kódem sledování konverzí AdWords a zlepšuje přesnost sledování. Pokud používáte značku pro měření konverzí Google Ads nebo značku pro remarketing Google Ads, je obvykle nejlepší přidat značku propojovače konverzí.
Standardní sledování elektronického obchodu. Značka pro měření elektronického obchodu vám pomáhá analyzovat údaje o transakcích, jako je průměrná hodnota objednávky, jak dlouho trvá návštěvníkům webu provést nákup a další.
Vylepšené sledování elektronického obchodu. Jak název napovídá, jedná se o vylepšenou verzi standardního sledování elektronického obchodu. Rozšířené sledování elektronického obchodu vám ukáže, kdy zákazníci přidali produkty do nákupního košíku, kdy zahájili proces pokladny a kdy byla transakce dokončena. Tato značka vám také může pomoci identifikovat segmenty zákazníků, kteří opouštějí nákupní cestu.

Jak fungují značky

Funkce značky bude záviset na typu údajů, které měří, a na platformách, ke kterým je připojena (např. Google Ads). Můžete si však představit, že značky fungují ve třech krocích.

Značka se spustí. „Spouštěče“ jsou interakce uživatelů, které vašim značkám říkají, aby se spustily. Mezi běžné spouštěče patří zobrazení stránek, kliknutí na odkazy a odeslání obsahu (např. návštěvník poskytne svůj e-mail do seznamu adresátů). Značky lze také spouštět vlastními událostmi, což je zvláště užitečné, pokud sledujete velmi specifické datové body.
Značka plní svou funkci. Funkce závisí na tagu, který používáte, ale všechny tagy budou vykonávat svou funkci, jakmile jsou spuštěny. Funkce mohou zahrnovat protokolování údajů o návštěvnících (jako u značek pro remarketing), informace o tom, s jakými částmi vašeho webu uživatelé interagují (jako u teplotní mapy) a mnoho dalšího.
Značka ukládá vaše data. Samotné značky technicky neukládají data, která shromažďují, ale propojují se s analytickými platformami, takže si je můžete prohlédnout, až budete připraveni. O analýze dat ze značek GTM si povíme později.

Sekvence značek

Pokud používáte více značek, můžete Správce značek nakonfigurovat tak, aby se určité značky spouštěly v určitých objednávkách. Pokud například jedna značka při správném fungování spoléhá na jinou, můžete vyžadovat, aby se značka X spustila před značkou Y.

To funguje i obráceně. Pokud například chcete shromažďovat údaje o hloubce posouvání až poté, co návštěvník nakoupí, můžete zabránit spouštění značky teplotní mapy, dokud značka pro sledování elektronického obchodu nezaznamená transakci.

Porozumění značkám: shrnutí

Tagy vám pomáhají sledovat interakce návštěvníků s vaším webem
Data sestavená značkami můžete využít ke zlepšení svých marketingových strategií
Data ze značek vám mohou pomoci vylepšit váš web a zvýšit tak konverze
GTM vám umožňuje přizpůsobit značky a jejich spouštěče tak, aby shromažďovaly konkrétní data

Co je Správce značek Google?

Nebojte se, pokud je vše, co jste dosud četli, trochu matoucí – proto existuje GTM.

Takto funguje Správce značek Google. Slouží jako centrum všech skriptů, které potřebujete vložit na svůj web. Můžete je přidávat, spravovat a nastavovat pravidla pro jejich spouštění. obrázek zdroj.

Zatímco dříve se správa značek spoléhala pouze na to, že vývojáři přidávají značky (neboli segmenty kódu) přímo na weby, systémy jako GTM pomáhají online společnostem implementovat značky a koordinovat vývoj mezi vývojáři a obchodníky. Díky systému správy značek je proces identifikace dat nezbytných pro marketing a vytváření značek pro shromažďování těchto dat zefektivněn. Představte si GTM jako své centrum pro koordinaci vývojářů, marketérů a dalších zúčastněných stran při implementaci značek.

Zde je rozpis toho, jak by implementace značek prostřednictvím GTM mohla fungovat na vašem webu:

Identifikujte údaje

Přidávání značek na váš web pomocí GTM je obvykle důležitou součástí online marketingu. Nejprve identifikujte údaje, které by byly užitečné pro vaše marketingové úsilí. Zkuste se zeptat na tyto otázky:

Má naše stránky opakované návštěvníky?
Kolik návštěvníků Přihlásit se pro náš seznam adresátů?
Potřebujeme zlepšit náš web design, abychom zvýšili prodej?

Přidejte značku

Typ značky, kterou potřebujete, bude záviset na datech, která chcete shromažďovat.

Například: Společnost, která hledá údaje o konverzních poměrech prostřednictvím interakce s reklamou, by mohla implementovat značku pro měření konverzí z Google Ads. Tato značka by opět sledovala, kolik lidí provede předem přiřazenou akci (např. poskytnutí e-mailu) poté, co vstoupí na web společnosti prostřednictvím zapojení s reklamou.

Vzhledem k tomu, že GTM je navržen tak, aby zjednodušil pracovní postup mezi obchodníky a vývojáři, můžete se spojit se svými vývojáři a identifikovat potřebnou značku a zároveň informovat všechny zúčastněné strany.

Analyzujte data

Tagy shromažďují data na pozadí, takže se nemusíte starat o samotný proces shromažďování. Budete však muset být připraveni analyzovat svá data, jakmile budou k dispozici. Tady je návod, jak to funguje.

Analýza dat z GTM: Správce značek Google vs Google Analytics

Správce značek Google ve skutečnosti sám o sobě nemá žádné nástroje pro analýzu dat. Místo toho budete analyzovat vaše data prostřednictvím Google Analytics (GA).

GTM a GA nejsou automaticky integrovány, takže svým značkám řeknete, aby svá data odeslaly do GA, když je vytvoříte. Jakmile budou vaše značky připojeny k GA, budete mít přístup k široké řadě nástrojů pro analýzu vašich dat.

Časté dotazy ohledně Správce značek Google a Google Analytics

Q: Mohu své stránky pouze propojit s Google Analytics? Nebo musím používat GA a GTM?

A: Technicky můžete používat pouze Google Analytics, ale sama o sobě není příliš obsáhlá. Platforma bude sledovat zobrazení stránek, ale nenabízí údaje o kliknutích, hloubce posouvání a dalších datových bodech interakce návštěvníků, které jsou důležité pro pochopení nuancí vašeho webu. Také nebudete moci používat značky pro měření konverzí, jako je Facebook pixel. Pomocí GTM a GA můžete získat přizpůsobenější a komplexnější soubor dat.

Q: Musím k analýze dat ze značek GTM používat Google Analytics?

A: GTM je kompatibilní s řadou analytických platforem (můžete celý seznam naleznete zde). Obecně je však dobré zůstat u GA, protože integrace je velmi přímočará. GA také patří mezi nejlepší analytické platformy a je zdarma.

Q: Mohu spravovat značky pomocí Google Analytics?

A: Ne. Google Analytics a Google Tag Manager jsou dvě zcela odlišné platformy. GA vám pomůže analyzovat data, GTM vám pomůže spravovat značky pro shromažďování těchto dat.

K čemu slouží Správce značek Google? A proč byste jej měli používat?

Už víte, že GTM vám pomáhá spravovat a implementovat značky, ale jaké jsou konkrétnější příklady toho, jak může platforma podpořit vaše podnikání?

Pojďme si projít některé důležité funkce GTM, které vám pomohou pochopit, proč byste měli používat platformu.

Podpora mobilních aplikací

Google Tag Manager je systém pro správu značek (TMS). Není to jediný TMS, ale je jeden z nejlepších – zejména proto, že je zdarma a nabízí podporu mobilních aplikací.

Na rozdíl od některých systémů pro správu značek je GTM integrován s Firebase, platformou Google pro vývojáře aplikací pro Android a iOS. To znamená společnosti, které nabízejí aplikaci vyvinutou s Firebase mohou na svém webu a ve své aplikaci používat značky. Podpora mobilních aplikací GTM by mohla být užitečná zejména v případě, že produktem vaší společnosti je aplikace nebo závisí na používání aplikace.

Google Tag Manager podpora WordPress

Nejlepší vlastností GTM je pravděpodobně jeho široká kompatibilita. Abyste mohli používat GTM, nemusíte svůj web provozovat přes Google. Platforma se může propojit s WordPress, Wix a dalšími tvůrci webových stránek.

Malé podniky mohou těžit z široké kompatibility GTM. Pokud hledáte dobrý způsob, jak začít zlepšovat svou online přítomnost prostřednictvím dat, Správce značek Google je pro vás.

Integrace s Google Ads

Od remarketingu po měření konverzí je integrace GTM s Google Ads skvělým způsobem, jak optimalizovat marketingové strategie a zlepšit konverze.

Pokud již používáte Google Ads, propojení s GTM by mělo být vaším dalším krokem ke zlepšení vašeho online podnikání. Pokud nepoužíváte Google Ads, podívejte se na náš průvodce abyste se dozvěděli, jak začít.

Šablony značek a podpora vlastních značek

GTM se při vytváření značek většinou spoléhá na uživatele, ale platforma nabízí několik způsobů, jak proces vytváření značek zefektivnit. Nejprve si uživatelé mohou prohlédnout galerii komunitních šablon a najít šablony značek, které vytvořili třetí stranou prodejci. To je opravdu užitečné, pokud se teprve nastavujete a nejste si jisti, kde začít.

Jakmile se trochu seznámíte s tagy, můžete začít vytvářet vlastní. Ty lze ihned implementovat nebo uložit pro pozdější použití.

Složky a režim náhledu

Vytváření a implementace značek není vždy rychlá, ale GTM nabízí nástroje pro správu práce, jako jsou složky, které zajistí, že váš tým bude během celého procesu na stejné stránce.

GTM také nabízí náhled, abyste mohli zkontrolovat, jak změny značek ovlivňují váš web, ještě před spuštěním. To je zvláště užitečné, pokud se značkami teprve začínáte a potřebujete před publikováním zajistit správnou funkci.

Kam dál: Zlepšení vašeho online podnikání

Celkově je GTM fantastický a všestranný nástroj, který vám může pomoci dozvědět se více o vašem online podnikání a optimalizovat váš web.

Pokud si nejste jisti, kam se odtud vydat, podívejte se na našeho průvodce jak začít používat Správce značek Google. Nebo se naučte ovládat Google Ads si Google Analytics. S těmito platformami připravenými k použití budete připraveni dobýt trh.

Efektivní webové stránky jsou životně důležité pro každé moderní podnikání začít ještě dnes!

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.