Poslouchat

SEO 101 pro online obchodníky. Část 3: Zpětné odkazy

11 minut poslouchat

Máme zpět Johna Lincolna pro třetí díl naší série SEO a diskutujeme o zpětných odkazech a o tom, jak přimět Google, aby si vašeho webu všiml.

Pro začínajícího obchodníka rozebíráme tiskové zprávy, blogování hostů a odkazy na sociální sítě.

Poslechněte si všechny epizody seriálu:

Opis

Jesse: Čau lidi, Jesse Ness s Ecwidem E-commerce ukaž, tady s…

Richard : Richarde Otey. Ahoj, Jess.

Jesse : Ahoj, Richi. Jsme zpátky se starým přítelem — Johnem Lincolnem z Ignite Visibility. Pokud jste ještě neslyšeli naši předchozí sérii, byl časopisem Search Engine Land jmenován nejlepším vyhledávačem roku a jejich společnost je na 1. místě v žebříčku SEO společností serveru clutch.co. Ahoj, Johne.

Jan : Ahoj, jak se máš? Díky, že jsi mě zase pozval!

Jesse : Dobře, jo, daří se mi skvěle. Takže, už jsme dělali takovou sérii „SEO 101“. Mluvili jsme o výzkumu klíčových slov a optimalizaci stránky pomocí tohoto výzkumu. Takže teď se chceme věnovat asi nejtěžšímu tématu SEO, podle mého názoru. Tím jsou zpětné odkazy a jak je získat.

Jan : Ano. Určitě.

Jesse : Takže, Johne, tohle je těžké. Kde je seženeme?

Richard : Kde by s tím někdo měl začít?

Jesse : Jo!

Jan: Takže nejprve, víte, pojďme definovat, co to je, správně. Takže se tu děje několik různých věcí, jedna ——tam je místní výpisy a ty pak určují, kde se v Mapách Google zobrazíte. Takže to je ono. Pokud se tedy chcete zobrazit v Mapách Google, jsou to místní záznamy a na druhé straně…

Jesse : Takže, ty „lokální záznamy“, které jsou jako design účtu Google+, pořád tomu říkáte, nebo jak…

Jan : Ano, takže teď je to Google Moje firma.

Jesse : Vyhledej si Moje firma na Googlu, jo.

John : Takže pokud chcete, aby se váš záznam ve službě Google Moje firma umístil ve výsledcích vyhledávání, musíte nechat jiné online adresáře uvést vaše jméno, adresu a telefonní číslo. Říká se tomu NAP: jméno, adresa a telefonní číslo. Čím častěji to dělají a čím konzistentnější to je, tím větší je šance, že se umístíte ve výsledcích vyhledávání. Takže pokud si právě teď vygooglujete například „digitální marketingová agentura“ v San Diegu, uvidíte, že se vaše stránka Ignite Visibility zobrazí v Mapách Google, protože máme všechny tyto místní záznamy, které obsahují naše správné jméno, adresu a telefonní číslo. Všechno je konzistentní a zároveň je to dobrý signál pro lidi, kteří nás hledají a nacházejí to, co hledají. To je součástí toho, to je jedna věc, kterou je třeba vědět.

Richard: A rychlá otázka. Do toho vstupují lidé e-commerce hru a snaží se prodat „celoplošně“. Ale tady mezi řádky možná slyším, že i když se snaží prodat "celoplošně", existuje důvod začít s těmito místními výpisy a má to výhodu, i když nemají a cihly a malty uložit místně v tom městě.

Jan: Ano. Každý e-commerce web by měl mít nějaký typ místní přítomnosti. Ale víš, myslím, že jen pokud máš cihly a malty umístění však.

Pokud to neuděláte, stane se, že nastavíte místní nabídku a lidé se začnou objevovat u vašich dveří a řeknou: „Hej, ukaž mi, víš, co prodáváš“, správně. Hrnek nebo cokoli jiného. Takže, ale obecně je dobré, pokud máte a cihly a malty umístění hodně e-commerce stránky, začínají s kamenná malta, než jdou e-commerce. Možná o těchto místních výpisech něco málo vědí.

Kolem místního je spousta věcí, je to celé odvětví. Ale to, o čem jste mluvili, je propojení, a to nejkonkrétněji, jak se zařadit do organických záznamů na Googlu. Takže, co to znamená, je pod mapami, tam máte všechny webové stránky, které se zobrazují.

A pro jejich hodnocení je to 50 % obsahu na stránce a zbylých 50 % je počet odkazů, které získáte. Nyní, tyto odkazy, musí být kvalitní odkazy a to je nakopávačka. Takže nemůžete jen tak získat odkaz odkudkoli, jinak dostanete pokutu v Google, budete odstraněni z Google. Takže tím víc vysoce kvalitní odkazy, které získáte, tím lépe, a příklad a vysoce kvalitní střední odkaz může být publikace, která o vás něco napíše a poté v textu odkazuje na váš web.

Jesse : Rozumím. Takže publikace by mohla být třeba místní noviny.

Jan: Nějaký obchodní deník, najděte něco ve vaší oblasti. Mohl by to být velký web, jako Forbes, to je to, co každý chce. Ale mnoho z těch velkých webů má něco, čemu se říká a "nesledovat" na odkazech, aby to nebylo moc složité, ale rozdíl tam je. Je tam následovaný odkaz a ne-sledováno odkaz. Pokud je v kódu HTML něco, co říká „nesledovat“, tento odkaz vám nepomůže. Pokud je dodržován a je to jen čistý odkaz v HTML, pak vám to opravdu pomůže k lepšímu hodnocení. To je to, co chcete, „sledované“ odkazy z dobrých stránek.

Jesse : Rozumím. Takže, pokud založím firmu a založím si účet Google Moje firma, dalším krokem by podle tebe měly být tyto místní publikace. Donutit tě, aby o tobě napsaly článek, nebo i kdybys musel zaplatit za inzerci, abys mohl svou firmu inzerovat, něco takového?

John : Víte, pokud podnikáte úplně nově, nejlepší, co můžete udělat, je vydat tiskovou zprávu a dát lidem vědět. Uspořádejte zahajovací večírek, zkuste udělat něco kreativního, zkuste se dostat do místních zpráv, trochu PR, přineste příběh, co je jedinečné, jaký je příběh o vaší firmě, že? Pokud dokážete vyprávět příběh o tom, proč jste s tím začali a co je jedinečné, a pokud je to přesvědčivé, lidé budou chtít ten příběh vyprávět za vás. Vydejte tiskovou zprávu a oslovte je a přirozeně získáte odkazy.

Můžete oslovit jen tím, že si na Googlu vyhledáte lidi, kteří by o těchto příbězích normálně psali, a nabízeli je. To je v dnešní době opravdu nejlepší způsob, jak získat odkazy jen pro přímé PR. Existuje několik skvělých nástrojů, pokud chcete být pokročilejší, existuje jeden s názvem Pitch Box nebo Outreach Ninja. To vám umožní procházet web a oslovovat lidi postupně. Být tebou bych se od toho držel dál, jen když začínáš, zkus udělat trochu PR, nech si udělat tiskovou zprávu. To vás dostane na palubu. Vytvořte si tyto místní záznamy ve svých profilech na sociálních sítích, protože pokud získáte odkaz z Instagramu nebo Facebooku, Google to také převezme. Takže to jsou nejjednodušší způsoby, jak začít.

Jesse : Rozumím. Takže to jednoduché by bylo: Google Moje firma a všechny sociální sítě, takže se ujistěte, že máte všechny sociální sítě aktivní.

Jan : To je krok 1. Přesně tak.

Jesse : Takže, sociální sítě jsou jako: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Pokud máte vizuální produkt – udělejte si všechny tyto věci a ujistěte se, že odkazují na vás. Tisková zpráva, víte, jaké máte služby? Bude, víte, propagovat vaši zprávu, je něco, co byste doporučili?

John : Ano! Takže, nejdřív, když si nastavujete profily na sociálních sítích, existuje služba s názvem KnowEm.com, která vám nastaví 30 až 500 profilů na sociálních sítích. Pak si je můžete všechny vlastnit, to může být dobrý začátek.

Pokud budete také dělat místní výpisy, budete chtít použít Yext nebo Moz local. Moz Local je o něco levnější. To je obvykle dobré použít.

A pak, když budete dělat tiskovou zprávu, je tam milion různých služeb. Některé jsou opravdu drahé a všichni se vás snaží prodat, abyste si jeden koupili, a zavolá vám 20 lidí a chtějí vám tam dostat balíček 20 tisíc. Ve skutečnosti je to tak se všemi těmi vydáními. Ale to je v pořádku, to je jejich obchodní model.

Pokud jde o tiskovou zprávu, můžete to udělat opravdu rychle a špinavě na PR.com. Je to starší, ale distribuce je v pořádku. A pak můžete také udělat PRWeb.com. To je také docela dobré a můžete tam odeslat zprávu, ale mám na vás docela velký vliv, získejte své hodnocení na Googlu.

Pokud jste zbrusu nový web, ani se neukážete, když někdo zadá vaši doménu do Googlu, takže čím více tiskových zpráv můžete udělat, tím lépe. Pro mě je nejlepší strategie prostě každý měsíc nějaký nový druh PR věci a vydání. Každý měsíc něco nového PR a vydání. Pokud to časem uděláte, lidé na ně prostě začnou odkazovat, víte, a dalším krokem je vytvoření skvělého obsahu. A to by mohla být celá další epizoda v budoucnu, ale můžeme se toho dotknout, pokud chcete, ale víte, je toho hodně, co se týká propojení. Dám vám také další trik.

Další věc, kterou můžete udělat, je použít nástroj jako „SEMrush“ nebo „Majestic“. To jsou dva skvělé nástroje a pak je tu také Ahrefs. Majestic.com, semrush.com a ahrefs.com. Můžete jít umístit své konkurenty a můžete vidět všechna místa, která s nimi souvisí. A na základě toho se můžete jít podívat na odkazy, zjistit, jak odkazy získali, a pak můžete jít a vytvořit stejný typ strategie pro sebe. Říkáme tomu „reverzní inženýrství“ a to může být opravdu dobrý způsob, jak vidět „Dobře, takže pokud chci zařadit číslo jedna za nejlepší motokrosové díly nebo tak něco, odkud vzali všechny své odkazy? “ Když půjdeš ven, uděláš to samé. Pomohlo by vědět, jak k tomu přistupovat, vědět, jak je vytvořit. Ale to je tak trochu více informací o externím odkazování pro vás.

Richard: Rozumím. Rychlá otázka pro tebe, Johne. Nejprve děkuji za na vysoké úrovni, a my víme, že byste mohli jít mnohem hlouběji, spoustu těchto věcí. Ale pokud někdo právě začíná, sotva rozumí tomu, co jste právě řekl. Mají jen jednoho kamaráda, svého fitness bloggera nebo něco podobného. A mají další přátele nebo jiné lidi z branže, které chtějí oslovit a začít s jedním odkazem. Co někomu doporučujete, jak se představuje, jak zahájí proces jen jeden na jednoho, právě začíná. „Nechci uvíznout a učit se nový software“ nebo něco z toho. Je něco, co vidíte, co se povedlo, aby se někdo jiný otevřel někomu novému a byl ochotný mu dát zpětný odkaz?

John : Ano, takže tady je ta věc. Mluvíš o tom, že možná to není úplně přesně tak, ale existuje taková věc, které se říká „výměna odkazů“. Je to jako, když ti dám odkaz, ty dáš odkaz mně a tak dále, a tak dále. Takže tohle v posledních 6 až 10 letech dělali lidé každý den. To je vlastně proti pravidlům Googlu. Takže když zjistí, že jsi to udělal, dostanou ti penalizaci. Taky když na tebe někdo odkáže příliš mnohokrát se stejným výrazem, dostaneš penalizaci. Takže když na tebe odkazuju příliš mnohokrát s výrazem, jako třeba nejlepší motokrosové díly, tak se na to už neumístíš. Takže pro mě jde hlavně o to, abych zveřejňoval skvělý obsah, odváděl skvělou práci a, víš, podívej. Pokud se dostanete na zadní část a máte, víte, sto přátel, vytvoříte si e-mailový seznam a řeknete – „Hele, podívejte! Právě jsem zveřejnil jeho blogový příspěvek, pokud se vám opravdu líbí, bude mi ctí, když na něj odkážete,“ je to v pořádku. Takže na tom, že se ptáte na odkaz, není nic špatného a to je v pořádku.

Jiné věci, které lidé dělají, je, že můžete vytvořit infografiku a pak ji nabídnout lidem, nebo jim o ní jen říct a pak na ni také odkazovat. Je to opravdu v dnešní době jen o tom, vytvořit skvělý obsah nebo mít skvělý produkt a ten pak propagovat. A prostě to děláte průběžně v průběhu času. A to je nejlepší způsob, jak to udělat, ale právě k tomu jste říkali, tohle, ale prostě měj one-to-one věc, která se stane, je, že vás nakonec Google dohoní a vy za to budete mít všechny potíže. Tak na ten si dejte pozor.

Richard : Jo, myslím tím spíš oslovování jedné osoby po druhé, ale vím, co říkáš.

John : Jeden po druhém, nebo pár po druhém. Nebo říct přátelům o tomhle úžasném chlápkovi, co právě publikoval díly pro motokros 2018, které musíte mít a které se vám budou líbit, kdybyste na ně dali odkaz. A poslat jim pár e-mailů a otravovat je. Prosit o odkaz je v pořádku, takže takhle se to dělá.

Jesse : Perfektní, lidi! Takže žebrání o odkazy je v pořádku, slyšeli jste to tady. Takže udělejte, co je potřeba, abyste získali těch prvních pár věcí, které potřebujete, aby vás Google našel, a aby vás Google našel, musíte mít odkazy na váš web. Takže si jděte pro tiskovou zprávu, pokud musíte. Děkuji, Johne.

Jan : Děkuji, vážím si toho!

Jesse: Čau lidi! Jesse Ness na Ecwidu E-commerce show, podívejte se na ecwid.com pro více, nebo Ignite Visibility, abyste slyšeli více od Johna, děkujeme!