Poslouchat

SEO 101 pro online obchodníky. Část 2: Stránky produktů

14 minut poslouchat

Znovu navážeme konverzaci s Johnem Lincolnem, obchodníkem s vyhledávači roku 2017, a vezmeme to, co jsme se naučili v 1. části (Výzkum klíčových slov), a aplikujeme to na obchod.

Poslechněte si všechny epizody seriálu:

Opis

Jesse : Ahoj lidi, tady Jesse Ness. Jsem rád, že jste zpátky, jsem tu s vámi…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Dobře! Takže, pokud jste se k nám připojili v předchozím podcastu, jsme zpět s naším speciálním hostem Johnem Lincolnem. Je generálním ředitelem společnosti Ignite Visibility, byl jmenován vyhledávačem roku časopisem Search Engine Land a má SEO společnost číslo 1 na seznamu clutch.co. Ahoj, Johne!

Jan : Ahoj, jak se máš? Jsem rád, že jsem zpátky!

Jesse: Dobře, dobře, že jsem tady. Takže minulý týden jsme mluvili o výzkumu klíčových slov a toto je něco jako SEO 101, takže je to stále téma SEO 101? Takže jste provedli celý tento průzkum klíčových slov, co s tím sakra děláte, že? Takže, jdeme se podívat - protože toto je zaměřeno na e-commerce obchodníci – budeme hovořit o tom, jak optimalizovat jednu stránku a konkrétně se nejprve zaměříme na stránku produktu, protože většina e-commerce obchodníci prodávají produkty. Počínaje myšlenkou, že lidé již provedli svůj výzkum klíčových slov a mají tři nebo čtyři výrazy, které chtějí na Google zařadit. Jaký je další krok pro an e-commerce obchodník?

Jan: Ano. Takže pokud jde o optimalizaci stránky, je toho hodně a pokusím se do toho s vámi nezacházet. Způsob, jakým byste udělali kategorii, se liší od domovské stránky, která se liší od podkategorie, a a podkategorie. Na stránce a v systémech můžete dělat různé věci, které je lidé musí aktualizovat. Všechno, co jsem řekl – zapomeň na to. Nebudu o tom mluvit. Pokud se o něm chcete dozvědět více, můžete se o něm dozvědět na našem webu.

Co si dnes budeme povídat, je produktová stránka. A stránka produktu by měla být optimalizována pouze pro název vašeho produktu. To je opravdu správný způsob, jak to udělat. Obvykle cílíte na své největší výrazy na své domovské stránce nebo na stránce kategorie a ty jsou obvykle určeny pro obecnější výrazy.

Takže vaše produktová stránka bude ve skutečnosti optimalizována pro jakýkoli konkrétní název produktu. Pokud tedy máte stránky a prodáváte například stoly. Můžete jít po stolech na své domovské stránce, pak můžete mít kategorii pro zelené stoly. Pak můžete mít konečnou verzi této kategorie vašich produktů. Název vašeho produktu může být konkrétní. Obvykle by to nemělo být něco, co říká „zelený stůl“ a vy chcete být jedineční, víte. Může to být „stůl 4×22“ nebo něco podobného.

Takže, co byste udělali, je, že jakmile budete vědět, co tento výraz je, budete chtít optimalizovat svou stránku pro tento výraz. A způsob, jakým to uděláte, je optimalizovat název vaší stránky, popis vaší stránky, také známý jako meta description. To je pouze v kódu vaší stránky. To je to, co Google vytáhne a poté zobrazí ve vyhledávači. Ujistíte se, že název produktu je ve vaší H1, což znamená „značka nadpisu 1“, a to je něco uvnitř HTML, stejně jako ve vaší H2 a pak v celé kopii. Pak posledním prvkem nejzákladnějšího typu SEO, který můžete udělat, je ujistit se, že je to v názvu souboru obrázku, v alt tagech obrázku a pak v popisku obrázku. Pokud to dokážete, Google bude mít opravdu dobrou představu o tom, že by tato stránka měla být hodnocena podle jakéhokoli produktu. Chcete se také řadit podle těchto dalších výrazů, protože pravděpodobně mnoho lidí bude hledat název vašeho produktu, pokud nejste větší značkou. Takže víte, o další úroveň výše byste chtěli jít po kategorii typu termínu nebo byste mohli chtít jít na svém blogu, ale to je způsob, jak udělat stránku produktu.

Richard : Existuje nějaký důvod, proč necháváte zelenou tabulku na stránce kategorie odděleně? I když si většina lidí může myslet, že její zařazení na stránku produktu je ještě více odsuzuje do popředí?

Jan: To je ta největší chyba e-commerce stránky dělají a obecně většina webů. Chtějí, aby se jejich produktová stránka umístila na zeleném stole, správně. A to není správný způsob, jak to udělat.

To bude ve skutečnosti opravdu nepořádek, protože nechcete, aby vaše stránka kategorie soutěží s vaší stránkou produktu. Takže chcete, aby vaše produktová stránka byla názvem produktu vaší kategorie a umístěním v zelené tabulce. V určitém okamžiku můžete mít více zelených stolů, že. Takže chcete, aby tam byli všichni. To je opravdu něco, na co si musíte dát pozor. Nemohu vám říci, kolikrát přijmu klienta a pak optimalizují všechny své produkty pro názvy kategorií. Pak byly jejich kategorie optimalizovány pro stejnou věc a nic se neřadilo, protože Google se zmátl. Na Google můžete získat pouze jeden výstřel, abyste ohodnotili stránku za jeden termín. Nehodnotí vás vícekrát. Takže si tam opravdu musíte vybrat bitvy.

Jesse : Skvělé. Myslím, že si probereme úvodní stránku a stránky kategorií a zjistíme, které jsou nejlepší. Takže se naposledy držme stránky produktu. Takže pokud máte velmi specifické klíčové slovo, tak jste svůj produkt pojmenovali. A uvnitř Ecwidu je oblast pro popis produktu. Takže si o produktu můžete napsat, kolik slov chcete. Kolik slov by měl obchodník napsat, aby se produkt zobrazil ve výsledcích vyhledávání Google?

John : Dobrá otázka. Nejlépe umístněné stránky na internetu mají 1500 až 2200 slov, což je hodně slov. Ale to nemusíte dělat u stránky produktu. Musíte to udělat a možná i více u výrazu, jako je „stůl“, „zelený stůl“ nebo něco jako „venkovní stůl“ nebo cokoli jiného. Takže tyto typy stránek mají zcela jinou strategii než stránka produktu. Stránka produktu je méně konkurenceschopná, protože jste to jen vy, vy jste přišli s názvem, není o ni velká konkurence, pokud nemáte konkurenta, který pojmenoval své produkty úplně stejně, nebo pokud se nějakým podivným způsobem nepřekrývají. Obvykle je pro stránku produktu 150 až 300 slov. Na této stránce můžete dělat i další věci. Spousta lidí ráda dostává recenze na tyto stránky. Takže můžete získat „pět hvězdiček“ ve vyhledávači Google nebo libovolné hodnocení. Čerstvý obsah umožňuje PageRank pro zaměstnance i pro web jako celek. Ale víte, je to jakési vymezení a to je vlastně hlavní způsob, jak přemýšlet o výzkumu klíčových slov a optimalizaci a obecně. Začněte nahoře, to je největší autorita a nejvíce obsahu, a pak sestupujte v pyramidě dolů, až se nakonec dostanete úplně dolů a skončíte na stránce produktu.

Jesse : Dobře, perfektní. Takže vím, že jsme pravděpodobně začali na dně téhle pyramidy!

John : Ale to je v pořádku, je dobré si to nejdřív ujasnit, aby lidé pochopili celý kontext a nedělali tu velmi častou chybu, že začínají s optimalizací pro širší pojem na stránce produktu.

Jesse : Takže nepojmenovávejte své produkty úplně jednoduchými názvy. Pojmenujte je velmi konkrétně. Použijte stejná klíčová slova v popisu produktu a pak si možná některá z těchto výrazů schovejte spíše pro stránku kategorie nebo domovskou stránku. Nemáme tu moc času. Takže máte na své stránce velmi konkrétní název produktu. Vraťme se k domovské stránce. Mnoho lidí nerado vkládá na svou domovskou stránku hodně obsahu a já to chápu. Jaký je způsob, jak zapracovat nějaký obsah na domovskou stránku, abyste se mohli bavit o svém hlavním klíčovém slově?

John : Domovská stránka je obvykle nejautoritativnější stránkou na straně. Je to proto, že na ni odkazují všechny ostatní stránky a má nejvíce odkazů z jiných webů. Dvě nejdůležitější věci pro umístění v rámci SEO jsou množství a kvalita odkazů, které máte, a pak kvalita vašeho obsahu. Domovská stránka má tedy téměř vždy nejvíce odkazů, takže kvůli tomu se někdy můžete obejít s trochu menším množstvím obsahu. Takže lidem se to nelíbí, když je na stránkách hodně obsahu. Ale v podstatě, pokud jsou klíčová slova uvnitř názvu a trochu se rozprostírají po celé stránce, máte docela dobrou šanci. A chcete na té domovské stránce dostat alespoň pár set slov, pokud je to možné. Pokud je více dole a má formát FAQ nebo něco podobného, je to v pořádku. Ale nemusí to být pět tisíc slov. Takže takhle o tom chcete přemýšlet.

Jesse: Rozumím. Zejména pro e-commerce. Chcete produkty ukázat opravdu co nejdříve, nechcete mít odstavce textu, víte. Držte se našeho příkladu betonových stolů. Můžu dát své mámě příklad jako „ujistíme se, že v nadpisu, který používáte, víte, ‚betonové stoly z optických vláken‘, ukážete nějaké obrázky a pak dole, víte, možná je ‚O nás‘ “ nebo odstavce dole. Je to místo, kde můžete pracovat se svými klíčovými slovy?

John : Ano, to je místo, kde to můžeš dělat. Pro tvou mámu, pro „betonové stoly“, si myslím, že prostě musíš říct: „Hele, podívej. Tohle je opravdu konkurenční termín.“ Takže si myslím, že bychom se k tomuto tématu měli odklonit a postupem času, jak si budeme budovat autoritu a podobně, víš, nakonec se začneš objevovat čím dál častěji. Hledal bych termín spíše specializovaný. A v závislosti na počtu produktů, pro které optimalizuješ kategorii. Pokud nemáš moc produktů, můžeš také zvážit, že se na to zaměříš v obsahovém marketingu. Takže to je dnes v SEO velký posun. Je to jako, na co se na blogu zaměřuješ a co je to kategorie. O tom si můžeme povídat v budoucích epizodách, je to hodně věcí k zamyšlení. Ale myslím si, že většina lidí, kteří s SEO teprve začínají, by si měla vybudovat dobrý základ, pár jednoduchých klíčových slov na správných místech s jasným vymezením od shora k produktu, a budou v docela dobré kondici.

Jesse : Takže možná na domovské stránce mluvíme o 200 slovech nebo tak nějak, 300?

Jan : Jo, pár set slov na domovské stránce.

Jesse : Pro nového uživatele to není nic moc, ale pořád tam píšeš svá slova. A pak, pro stránku kategorie, víš, chceš začít nad kategorií s odstavcem?

John : Takhle vypadá perfektní stránka kategorie podle mě. Existuje mnoho různých způsobů, jak to udělat. Ale když přijdete, je to klíčové slovo v názvu, je to v popisku, je to v nadpisu. Je tam malá miniatura obrázku a miniatura má název souboru a alt tag a popisek, které jsou optimalizovány pro tato klíčová slova, že? A co je pak opravdu důležité, je to, že když Google prochází stránku, vidí, že produkty jsou také zelené tabulky. Vztahují se k jakémukoli termínu dané kategorie, aby si to Google mohl všimnout. A pak by měly být ke každému z nich také krátké popisy, aby na té stránce byly nějaké texty. Pak obvykle vložíte trochu textu a popisu dole. A to vás dostane do dobré formy. Můžete se dostat trochu pokročilejší. A to je na jinou epizodu, ale to je základní optimalizace.

Jesse : Rozumím, perfektní. Takže to je pro začínajícího obchodníka ještě víc než 101!

John : Je to nejméně 102!

Doufám, že jsme všechny nevyděsili nějakým větším předstihem, ale chceme se ujistit, že pokryjeme nějakou půdu. Takže, Johne, děkuji za návštěvu podcastu Ecwid.

Jan : Jo, díky za pozvání, vážím si toho!

Jesse: Čau lidi. Jesse Ness na Ecwidu E-commerce show a podívejte se na ecwid.com pro více informací a ignitevisibility.com pro více informací od Johna.