Thời đại kỹ thuật số đã dẫn đến một sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh tiếp thị.
Hơn bao giờ hết, các công ty tập trung chủ yếu vào nỗ lực tiếp thị trực tuyến vì chúng dễ theo dõi hơn và thường ít tốn kém hơn.
Có quá nhiều doanh nghiệp bỏ dở mọi nỗ lực ngoại tuyến hoặc ngân sách thấp khi chuyển sang không gian kỹ thuật số.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các hoạt động tiếp thị truyền thống ngoại tuyến không còn mang lại giá trị.
Trên thực tế, sự kết hợp của cả hai nỗ lực này sẽ mang lại mức độ tiếp cận và thành công cao nhất cho doanh nghiệp.
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn.
Chiến lược tiếp thị ngoại tuyến là gì?
Đúng như tên gọi, chiến lược tiếp thị ngoại tuyến là bất kỳ loại hình tiếp thị nào không được thực hiện thông qua Internet.
Điều này có thể bao gồm nhiều định dạng khác nhau, chẳng hạn như quảng cáo trên TV và đài phát thanh, bảng quảng cáo, quảng cáo trên báo/tạp chí, v.v.
Loại hình tiếp thị này còn được gọi là tiếp thị truyền thống.
Nền tảng tiếp thị ngoại tuyến
Nhiều nền tảng tiếp thị ngoại tuyến có thể cực kỳ hiệu quả khi được bổ sung vào các nỗ lực hiện tại tùy thuộc vào ngân sách và nguồn lực.
Hãy xem một số ý tưởng dưới đây.
In quảng cáo
Quảng cáo in là những quảng cáo được đăng trên nhiều loại ấn phẩm vật lý khác nhau, như báo và tạp chí.
Quảng cáo trên tạp chí thường hiệu quả hơn vì chúng nhắm đến những đối tượng cụ thể. Đây là một cách tốt để nhắm mục tiêu vào các ngành nghề nhất định hoặc các lĩnh vực quan tâm đặc thù.
Theo nghiên cứu, người tiêu dùng cũng có xu hướng tin tưởng quảng cáo trên báo in hơn nhiều so với quảng cáo trên công cụ tìm kiếm hoặc mạng xã hội.
Tờ rơi hoặc tờ rơi
Tờ rơi là một phương pháp phân phối rộng rãi tuyệt vời. Chúng có thể được phát kèm trong các tạp chí hoặc tại các địa điểm công cộng – tất nhiên là phải được sự cho phép.
Đây là một phương pháp tương đối rẻ tiền để thu hút nhiều người xem quảng cáo cho lần ra mắt sản phẩm mới hoặc tiếp cận những người ở các khu vực hoặc sở thích cụ thể.
Thư trực tiếp
Hầu hết các doanh nghiệp đều cho rằng thư trực tiếp là một trong những chiến lược kém hiệu quả nhất trong thế giới kỹ thuật số ngày nay.
Thực tế thì hoàn toàn ngược lại, vì một số khảo sát đã chỉ ra rằng thư trực tiếp thực sự có tỷ suất lợi nhuận đầu tư (ROI) cao hơn so với quảng cáo tìm kiếm trả phí và quảng cáo hiển thị.
Tất nhiên, điều cần lưu ý là phải đảm bảo khách hàng không bị làm phiền bởi thư rác. Chỉ vì nó có tỷ suất lợi nhuận đầu tư cao hơn không có nghĩa là doanh nghiệp nên gửi vô số chiến dịch thư trực tiếp.
Tuy nhiên, thỉnh thoảng nên đưa một chiến dịch thư quảng cáo trực tiếp vào chiến lược.
TV và đài phát thanh
Quảng cáo trên truyền hình và radio có thể là một cách tuyệt vời để tiếp cận khách hàng có ít sự hiện diện trực tuyến.
Điều này có thể được thực hiện thông qua các quảng cáo trong giờ giải lao hoặc như một điểm nổi bật trên một chương trình.
Những phương pháp này có thể sẽ là những phương pháp tiếp thị truyền thống tốn kém nhất nhưng chúng có thể hữu ích để tiếp cận những người không nhìn thấy những nỗ lực khác.
Bảng quảng cáo
Biển quảng cáo là một cách dễ dàng để tạo thông điệp ngoại tuyến đậm nét và đáng chú ý.
Những quảng cáo lớn này sẽ được nhiều người nhìn thấy trên đường đi làm và về nhà, cũng như những người đi du lịch nói chung khác.
Một nhược điểm là chúng sẽ chỉ được nhìn thấy thoáng qua khi có người lái xe ngang qua, điều đó có nghĩa là thông điệp cần phải rõ ràng và ngắn gọn. Tùy thuộc vào loại và vị trí đặt biển quảng cáo, những quảng cáo này có thể có giá từ vài trăm đô la đến vài nghìn đô la.
Những ví dụ trên không phải là những ví dụ tiếp thị ngoại tuyến duy nhất nhưng chúng sẽ là cơ sở vững chắc để bắt đầu.
Tại sao phải bận tâm với tiếp thị truyền thống?
Với phần lớn hoạt động kinh doanh trực tuyến như vậy, một số doanh nghiệp có thể đặt câu hỏi tại sao họ nên bận tâm đến tiếp thị ngoại tuyến ngày nay. Rốt cuộc, những nỗ lực này không thể được nhấp vào, mua hoặc chuyển đổi nhanh chóng, vậy mục đích là gì?
Điểm mấu chốt là các chiến lược tiếp thị truyền thống chỉ đơn giản là một công cụ hiệu quả khác trong kho vũ khí tiếp thị.
Những nỗ lực ngoại tuyến không nhằm thay thế bất kỳ chiến lược trực tuyến hiện tại nào. Như đã đề cập ở trên, chúng hoạt động tốt nhất trong tổng thể
Lợi ích của tiếp thị ngoại tuyến
Có những lợi ích nhất định đối với tiếp thị truyền thống.
- Những nỗ lực tiếp thị ngoại tuyến có thể nhắm mục tiêu chính xác tới một vị trí cụ thể và lãi suất. Điều này có thể rất có lợi cho những người có
gạch và vữa các địa điểm vì chúng có thể thu hút nhiều lưu lượng truy cập địa phương hơn. - Nỗ lực tiếp thị ngoại tuyến cũng nhiều dễ dàng nhắm mục tiêu hơn cho các sở thích cụ thể hoặc thích hợp. Các tạp chí hoặc ấn phẩm phục vụ cho một thị trường ngách sẽ tiếp cận đối tượng mục tiêu quan tâm đến quảng cáo hơn. Quảng cáo kỹ thuật số có thể được nhắm mục tiêu theo cách tương tự, nhưng chiến lược kết hợp sẽ tiếp cận cả những quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến.
- Đôi khi, chiến lược ngoại tuyến sẽ ít tốn kém hơn hơn nhiều nỗ lực trực tuyến. Ngoại lệ chính cho điều này là quảng cáo trên truyền hình, có thể trở nên khá tốn kém, tùy thuộc vào không gian.
Nhược điểm của tiếp thị ngoại tuyến
Cũng giống như bất kỳ chiến lược tiếp thị nào khác , các nỗ lực tiếp thị ngoại tuyến cũng có thể có những mặt hạn chế.
Nhược điểm chính là chúng khó theo dõi và đo lường hơn nhiều.
Doanh nghiệp sẽ không có bất kỳ ý tưởng cụ thể nào về việc chiến lược có thể tiếp cận hoặc gây ấn tượng với bao nhiêu người.
Điều này có thể được thực hiện thông qua các nỗ lực thủ công, chẳng hạn như khảo sát, theo dõi doanh số bán hàng và phạm vi tiếp cận sau khi khởi chạy chiến dịch.
Tất nhiên, điều này có nghĩa là sẽ tốn nhiều thời gian và nguồn lực hơn để theo dõi.
Chiến lược kết hợp là con đường để đi
Suy cho cùng, tiếp thị ngoại tuyến sẽ không bao giờ thay thế được các chiến lược trực tuyến hiện tại.
Tuy nhiên, sẽ tiếp cận được lượng khán giả rộng hơn khi các công ty sử dụng cả kênh tiếp thị truyền thống và trực tuyến. Nó giúp thu hẹp khoảng cách giữa không gian trực tuyến và ngoại tuyến, giúp tạo ra một mạng lưới tiếp thị rộng khắp.
Không có chiến lược marketing nào là hoàn hảo , nhưng chiến lược tổng thể càng mạnh mẽ thì phạm vi tiếp cận càng rộng.
Trên thực tế, vẫn còn nhiều người không sử dụng Internet hoặc sử dụng rất ít và đây có thể là cơ sở khách hàng bị bỏ lỡ nếu không có chiến lược ngoại tuyến.
Bạn đang tìm cách bắt đầu hoặc phát triển nỗ lực thương mại điện tử của mình?
Cho dù bạn sử dụng chiến lược tiếp thị trực tuyến hay truyền thống, doanh nghiệp của bạn đều cần một không gian trực tuyến nơi khách hàng tiềm năng có thể tìm thấy bạn.
Nếu doanh nghiệp của bạn mới tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử hoặc đang tìm kiếm một nền tảng hiệu quả hơn, Ecwid có thể trợ giúp.
Dù bạn muốn bán hàng trên trang web riêng, mạng xã hội hay bất kỳ nền tảng nào khác , chúng tôi đều có giải pháp dành cho bạn.
Nền tảng của chúng tôi giúp bạn dễ dàng bắt đầu cửa hàng thương mại điện tử mới của mình, và bạn thậm chí có thể bắt đầu ngay lập tức.
- Tiếp thị truyền thống: Lợi ích của tiếp thị ngoại tuyến
- Ý tưởng tiếp thị ngoại tuyến sáng tạo để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn
- Tiếp thị qua điện thoại hiệu quả là gì
- Hướng dẫn của bạn về Quảng cáo In
- Cách tiếp thị thương hiệu của bạn trên các triển lãm thương mại
- Quảng cáo truyền hình: Hướng dẫn toàn diện
- Cách quảng cáo thương hiệu của bạn trên đài phát thanh
- Hướng dẫn toàn diện về quảng cáo trên báo
- Quảng cáo trên tạp chí: Hướng dẫn toàn diện cho người mới bắt đầu
- Cách chạy chiến dịch tờ rơi hiệu quả
