Google biết khi nào người dùng đang tìm kiếm một doanh nghiệp địa phương. Người dùng sẽ nhập các cụm từ tìm kiếm địa phương mô tả loại hình kinh doanh và khu vực địa lý. Ví dụ về các cụm từ tìm kiếm địa phương là “thợ sửa ống nước gần tôi” hoặc “bãi phế liệu ở Athens, GA” . Khi Google phát hiện một cụm từ tìm kiếm địa phương, nó sẽ hiển thị kết quả tìm kiếm địa phương.
Kết quả tìm kiếm địa phương bao gồm cả danh sách doanh nghiệp bên cạnh các kết quả tìm kiếm tự nhiên truyền thống. Việc xuất hiện trong danh sách doanh nghiệp có giá trị hơn so với việc xếp hạng cao trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Google đã phát triển các thuật toán chuyên biệt để xác định doanh nghiệp địa phương nào có danh tiếng tốt nhất. SEO địa phương là quá trình xếp hạng một doanh nghiệp địa phương trong kết quả tìm kiếm địa phương.
SEO địa phương là một lĩnh vực chuyên biệt. Rất ít chuyên gia SEO và thậm chí còn ít nhà thiết kế web hiểu được nhu cầu của một doanh nghiệp địa phương về tiếp thị trực tuyến. Nếu bạn sở hữu một doanh nghiệp nhỏ tại địa phương , việc áp dụng các lời khuyên SEO chung chung có thể lãng phí hàng nghìn đô la mà lại mang lại rất ít kết quả. Bạn cần tập trung vào các chiến lược SEO địa phương và bỏ qua những thông tin khác về tiếp thị trực tuyến.
Bạn cần một giấc ngủ ngắn
Phần quan trọng nhất của SEO địa phương là thông tin NAP của bạn . NAP là viết tắt của Tên, Địa chỉ và Số điện thoại . Google muốn thấy ba thông tin này khớp hoàn hảo mỗi khi doanh nghiệp của bạn được nhắc đến trực tuyến. Càng nhiều lần được nhắc đến và doanh nghiệp của bạn càng có lịch sử hoạt động trực tuyến lâu dài, thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm địa phương sẽ càng cao.
SEO địa phương dựa trên việc xuất bản NAP của bạn trên internet. Mỗi danh sách NAP của bạn được gọi là một trích dẫn. Doanh nghiệp địa phương càng có nhiều trích dẫn thì doanh nghiệp đó sẽ được xếp hạng càng cao trong kết quả tìm kiếm địa phương. Các trích dẫn chủ yếu đến từ danh bạ doanh nghiệp, danh sách chính phủ và các tài khoản truyền thông xã hội.
Làm thế nào để nhận được trích dẫn
Google tìm kiếm các thông tin do chính phủ đăng ký để chứng minh doanh nghiệp của bạn là có thật. Ví dụ, Bộ trưởng Ngoại giao công bố danh sách các công ty đã đăng ký tại tiểu bang, và chính quyền địa phương công bố danh sách các giấy phép kinh doanh mà họ đã cấp. Google coi thông tin NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) được ghi nhận nhất quán trong hồ sơ công khai là một yếu tố xếp hạng rất cao.
Có rất nhiều danh bạ doanh nghiệp địa phương chất lượng cao mà bạn có thể đăng ký thông tin doanh nghiệp của mình. Google My Business, Bing, Yahoo Local và Facebook Places là những danh bạ lớn. Nhiều doanh nghiệp nhỏ đã có những trải nghiệm không tốt với Yelp và các danh bạ khác cung cấp dịch vụ trả phí. Tốt hơn hết là nên sử dụng các danh bạ miễn phí chất lượng cao.
Nếu bạn là thành viên của Phòng Thương mại địa phương hoặc bất kỳ hiệp hội doanh nghiệp nào khác, hãy đảm bảo rằng họ công bố danh sách thành viên và ghi rõ thông tin NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) của bạn một cách chính xác. Bạn cũng có thể yêu cầu trích dẫn NAP của mình trong bất kỳ bài báo nào đề cập đến bạn, và yêu cầu NAP được đưa vào phần tiểu sử tác giả mỗi khi bạn viết bài khách mời.
Bạn nên giữ một bảng tính của tất cả các trích dẫn của bạn. Mỗi tháng một lần, hãy tìm kiếm thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn và xem liệu bạn có tìm thấy bất kỳ trích dẫn mới nào hoặc bất kỳ trích dẫn nào cần sửa hay không. Ghi lại các trích dẫn mới và thực hiện các công việc cần thiết để sửa các trích dẫn không nhất quán.
Bằng chứng tương lai NAP của bạn
Một điều quan trọng cần biết về NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) là Google sẽ phạt nặng thứ hạng tìm kiếm của bạn nếu bạn thay đổi bất kỳ thông tin nào trong ba thông tin doanh nghiệp này. Bạn cần suy nghĩ kỹ lưỡng để thiết lập tên, địa chỉ và số điện thoại không thay đổi trong tương lai gần.
Đối với các doanh nghiệp hoạt động từ một địa điểm truyền thống, bạn sẽ tự động sử dụng địa chỉ đường phố và số điện thoại doanh nghiệp cho danh sách doanh nghiệp trực tuyến của mình. Nếu bạn là một doanh nghiệp dịch vụ phục vụ khách hàng thì bạn có các lựa chọn để xem xét. Bạn có thể sử dụng địa chỉ nhà và số điện thoại cá nhân của mình hoặc có thể thành lập một văn phòng ảo.
Bạn có cần một văn phòng ảo không?
Nhiều người muốn sử dụng địa chỉ nhà của họ để có thể yêu cầu khấu trừ văn phòng tại nhà. Tuy nhiên, một văn phòng ảo cũng là chi phí kinh doanh được trừ và bạn vẫn có thể được khấu trừ văn phòng tại nhà. Một số người có văn phòng ảo,
Có một số lập luận mạnh mẽ về việc sử dụng văn phòng ảo cho địa chỉ doanh nghiệp của bạn:
- Quyền riêng tư — Việc phổ biến rộng rãi địa chỉ nhà của bạn có thể khiến bạn và gia đình trở thành mục tiêu của bọn tội phạm.
- Phân vùng — Địa chỉ nhà của bạn sẽ được quy hoạch thành khu dân cư và điều này sẽ gây ra vấn đề khi bạn cần xin tín dụng và cấp phép kinh doanh.
- Trách nhiệm pháp lý - Bạn cần phải thành lập công ty trách nhiệm hữu hạn, thiết lập một tài khoản ngân hàng kinh doanh và nhận bảo hiểm kinh doanh. Để bảo vệ lá chắn công ty của bạn, bạn không thể kết hợp tài khoản ngân hàng cá nhân và doanh nghiệp hoặc đầu mối liên hệ của mình. Vì vậy, bạn không nên sử dụng địa chỉ nhà của mình.
- Marketing — Nếu bạn không sống ở giữa thị trường địa lý mong muốn của mình, văn phòng ảo sẽ mang đến cho bạn cơ hội cải thiện kết quả tìm kiếm địa phương của mình. Ví dụ: nếu bạn sống ở vùng ngoại ô và muốn có khách hàng từ nội thành, bạn nên thành lập văn phòng ảo trong thành phố. Google xếp hạng bạn cao nhất khi người tìm kiếm ở gần vị trí của bạn.
- Vĩnh viễn — Như đã đề cập, Google phạt nặng những thay đổi về chi tiết NAP. Bạn có thể phải di chuyển địa chỉ cá nhân của mình nhiều lần trong nhiều năm, nhưng văn phòng ảo sẽ vẫn là địa chỉ thường trú ổn định cho doanh nghiệp của bạn trong suốt quá trình chuyển đổi cá nhân.
Ngoài văn phòng ảo, một số doanh nghiệp lựa chọn sử dụng số điện thoại ảo cho hoạt động kinh doanh của mình . Nhiều lập luận ủng hộ việc sử dụng văn phòng ảo cũng có thể được áp dụng cho việc sử dụng số điện thoại ảo.
Nếu bạn chọn một số điện thoại chỉ dành cho doanh nghiệp của mình và đó là số điện thoại duy nhất bạn sử dụng trực tuyến thì bạn sẽ dễ dàng theo dõi các cuộc gọi đến từ nỗ lực tiếp thị trực tuyến của mình.
Một số người chọn mang theo hai chiếc điện thoại, điều này giúp dễ dàng trừ hết chi phí chiếc điện thoại doanh nghiệp. Những người khác chọn chuyển tiếp số ảo đến điện thoại cá nhân của họ và chỉ yêu cầu số ảo đó như một khoản chi phí kinh doanh. Ngoài ra còn có một số số ảo chạy dưới dạng ứng dụng trên điện thoại thông minh cá nhân của bạn.
Trang web doanh nghiệp địa phương
Địa phương là di động
Phần lớn các tìm kiếm địa phương được thực hiện trên điện thoại di động. Nếu trang web của bạn không đáp ứng các yêu cầu về tốc độ và khả năng sử dụng của Google đối với kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động thì doanh nghiệp của bạn sẽ không bao giờ xuất hiện trong phần lớn kết quả tìm kiếm địa phương.
Trang web của bạn phải có điểm Google Page Speed Insights từ 80 trở lên và Google Search Console phải xác nhận trang web của bạn thân thiện với người dùng. Nếu trang web của bạn không đáp ứng các yêu cầu này, nó sẽ không được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động địa phương.
Ví dụ về tìm kiếm trên Google dành cho thiết bị di động. Nguồn ảnh : .
Bạn muốn thiết kế cho thiết bị di động trước tiên. Giữ cho trang web của bạn đơn giản và thúc đẩy khách truy cập nhanh chóng liên hệ với bạn qua điện thoại, email hoặc tin nhắn.
Yếu tố phổ quát
Mỗi trang trên trang web của bạn đều có cùng một đầu trang và chân trang. Đầu trang và chân trang của bạn phải chứa NAP, giờ làm việc, địa chỉ email và các liên kết mạng xã hội. Điều này cung cấp cho khách truy cập mọi thứ họ cần để liên hệ với bạn bất kể họ ở đâu trên trang web của bạn.
Tất cả các trang web doanh nghiệp địa phương nên bao gồm trang “Liên hệ chúng tôi” hiển thị thông tin NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) của công ty, cung cấp biểu mẫu email, bản đồ khu vực phục vụ hoặc vị trí cửa hàng thực tế, và liên kết đến tất cả các tài khoản mạng xã hội. Trang này cũng nên chứa một vài đoạn nội dung nhắm mục tiêu vào các từ khóa địa phương.
Nếu bạn kinh doanh dịch vụ, bạn nên có trang “Dịch vụ” . Nếu bạn là nhà hàng, bạn nên có trang “ Thực đơn” . Nếu bạn bán sản phẩm, bạn nên có trang “Sản phẩm” . Trang này chỉ cần là một bộ sưu tập ảnh sản phẩm minh họa những gì bạn bán. Không cần phải cập nhật liên tục với hàng tồn kho hiện tại.
Nếu bạn chọn tạo trang "Giới thiệu" , hãy sử dụng các từ khóa địa phương và liên kết đến các tổ chức địa phương mà bạn tham gia. Hãy tập trung vào nguồn gốc và sự tham gia của bạn vào cộng đồng.
Cách chọn và sử dụng từ khóa địa phương
Để xác định các từ khóa địa phương bạn nên sử dụng trên trang web doanh nghiệp nhỏ của mình, hãy nhập thành phố và tiểu bang nơi doanh nghiệp của bạn đặt trụ sở vào Google. Trang kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị một hộp thông tin ở góc trên bên phải. Ở cuối hộp thông tin này sẽ có một phần có tiêu đề “Những người khác cũng đã tìm kiếm” . Đây sẽ là danh sách các khu phố và thị trấn lân cận.
Nhấp vào liên kết có nội dung “xem thêm hơn 10 địa điểm” . Xem qua danh sách và ghi lại tên của tất cả các địa điểm mà bạn phục vụ. Đây là các từ khóa địa phương của bạn. Tạo một phần trên trang web của bạn có tiêu đề “Địa điểm” và tạo một trang cho mỗi từ khóa địa phương. Bạn cũng có thể sử dụng các từ khóa địa phương làm danh mục cho blog của mình.
Thiết lập lược đồ cục bộ
Lược đồ cục bộ là đánh dấu nâng cao mà các công cụ tìm kiếm có thể đọc được. Đây là một hình thức mới hơn
Điều rất quan trọng là bạn phải liệt kê dữ liệu lược đồ của mình một cách chính xác và xác thực dữ liệu lược đồ bằng validator.schema.org hoặc một công cụ tương tự. Search Engine Journal đã xuất bản một hướng dẫn đầy đủ về cách sử dụng dữ liệu lược đồ cho SEO địa phương . Quá trình này cần được thực hiện cẩn thận và sẽ mất vài giờ nếu bạn là người mới bắt đầu.
Tuy nhiên, kết quả xứng đáng với những nỗ lực!
- Cách làm cho danh mục sản phẩm thương mại điện tử của bạn có thể tìm kiếm được và linh hoạt
- Hướng dẫn thương mại điện tử về SEO không bao giờ cũ
- Cách nhận liên kết ngược miễn phí cho cửa hàng trực tuyến của bạn
- Chiến lược SEO hiệu quả cao để tăng lưu lượng truy cập
- Làm theo khuyến nghị của Google
- Tăng thứ hạng trên Google với GTIN và Tên thương hiệu
- Hướng dẫn của bạn về địa chỉ web hoàn hảo
- Cách thực hiện các phương pháp hay nhất về nghiên cứu từ khóa
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho người mới bắt đầu
- Hướng dẫn cơ bản về SEO địa phương
- Các công cụ phân tích SEO tốt nhất cho thương mại điện tử
- Thẻ Meta SEO: Danh sách cơ bản
- Làm cho sản phẩm của bạn dễ được khám phá hơn trong công cụ tìm kiếm
- 6 Thực hành SEO phổ biến bạn cần bỏ lại trong quá khứ
