Pazarlama Kampanyalarını Geliştirmek İçin UTM Etiketleri Nasıl Kullanılır?

Tarih 2 yıl önce by Anastasia Prokofieva

Dijital pazarlamanın hareketli dünyasında, yürüttüğünüz her promosyon kampanyasının etkinliğini anlamak yalnızca önemli değil, aynı zamanda kesinlikle önemlidir. pazarlık konusu olamaz. Tahminleri kesin, eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştüren UTM etiketleri tam da bu noktada devreye giriyor.

Pazarlama stratejinizi geliştirmek istiyorsanız, pazarlama çalışmalarınızın başarısını bir profesyonel gibi takip etmek için UTM etiketlerini kullanmanın tüm ayrıntılarıyla size rehberlik ederken bizimle kalın. Özellikle e-ticaretin canlı denizlerinde Ecwid gibi platformlarla geziniyorsanız bu makaleyi kaçırmayı göze alamazsınız!

UTM Etiketlerine Giriş

UTM etiketleri nedir? Bunları pazarlama kampanyalarınızın parmak izleri olarak düşünün.

Kısaltma, Urchin İzleme Modülü anlamına gelir ve web sitenizin bağlantılarının performansını izlemenin basit ama güçlü bir yoludur. UTM etiketleri, herhangi bir URL'nin sonuna ekleyebileceğiniz, trafiğin nereden geldiği ve kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğu hakkında değerli bilgiler sağlayan kod parçacıklarıdır.

Bu, parmaklarınızın ucunda size yapmanız gereken içgörüleri sağlayan bir dijital dedektifin olması gibidir. veri-güdümlü kararlar.

UTM Etiketi Parametreleri

UTM etiketleri açısından parametreler, URL'lerinize eklenen kod parçacıklarını oluşturan temel bileşenlerdir.

Bir UTM etiketi aşağıdaki parametrelerden oluşur:

Kaynak — utm_source: Belirli bir web sitesi veya platform (ör. Google veya haber bülteni) gibi trafiğin kaynağı.
Orta — utm_medium: Pazarlama kanalının türü (e-posta, sosyal medya veya ücretli reklamlar).
Kampanya adı — utm_campaign: Kampanyanızın adı. Bu, tanıttığınız promosyon veya ürün olabilir.
Dönem (isteğe bağlı) — utm_term: Ücretli arama kampanyalarına ilişkin belirli anahtar kelimeleri veya terimleri izlemek için kullanılır.
İçerik (isteğe bağlı)- utm_content: A/B testi veya reklam varyasyonları gibi, aynı reklam veya kampanya içindeki farklı sürümleri birbirinden ayırmanıza olanak tanır.

İşte nasıl bir UTM etiketli bağlantı şuna benziyor:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

Bu örnekte UTM etiketleri şöyledir:

utm_source=facebook
utm_medium=sosyal_medya
ve utm_campaign=spring_sale.

Bu etiketler, trafiğinizin kaynağını (Facebook), kullanılan aracı (sosyal medya) ve belirli kampanyayı (bahar indirimi) izlemenize olanak tanır.

Neden UTM Etiketlerini Kullanmalı?

Bağlantıları izleme kavramı basit görünse de çoğu pazarlama stratejisinin genellikle gözden kaçan bir yönüdür.

UTM etiketleri, pazarlama çalışmalarınızla ilgili değerli bilgiler sağlayarak aşağıdakileri yapmanıza yardımcı olur:

Kampanyalarınızın etkinliğini ölçün: UTM etiketleri ile farklı kampanya ve kanalların performansını takip edebilir ve karşılaştırabilirsiniz. Bu, hangi kampanyaların en fazla trafiği ve dönüşümü sağladığını daha iyi anlamanızı sağlayarak çabalarınızı ve bütçenizi en başarılı stratejilere odaklamanıza olanak tanır.
En iyi trafik kaynaklarını belirleyin: UTM etiketleri, sitenize en değerli trafiği hangi platformların, web sitelerinin veya kanalların çektiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Bu bilgi size rehberlik edebilir karar verme belirli pazarlama kanallarına veya ortaklıklara yatırım yapmak söz konusu olduğunda.
Müşteri davranışlarını ve tercihlerini analiz edin: Belirli kampanyaları ve performanslarını takip ederek müşterilerinizin davranışları ve tercihleri hakkında değerli bilgiler elde edeceksiniz. Bu bilgi, pazarlama çalışmalarınızı onların ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına daha iyi uyacak şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir.

UTM Etiketleri Nasıl Oluşturulur

Artık UTM etiketlerini kullanmanın faydalarını anladığınıza göre, bunları pazarlama kampanyalarınızda etkili bir şekilde nasıl uygulayacağınıza geçelim.

UTM etiketleri oluşturmak karmaşık gelebilir, ancak pasta kadar kolaydır! İşte hızlı bir şekilde, adım adım yıkmak:

Web sitenizin URL'siyle başlayın: Ziyaretçilerinizin ulaşmasını istediğiniz hedef burasıdır.
UTM parametrelerini ekleyin: Bunlar, URL'nize ekleyeceğiniz izleme değişkenleridir.
Oluşturmanıza yardımcı olacak birçok çevrimiçi araç vardır. UTM etiketli Kolayca URL'ler. Örneğin, Kampanya URL Oluşturucu. Veya UTM parametrelerini bir URL'nin sonuna manuel olarak ekleyebilirsiniz.
Test edin ve izleyin: Elinize geçtikten sonra UTM etiketli URL'leri doğru çalıştıklarından emin olmak için test edin. Daha sonra performanslarını takip etmek ve analiz toplamak için Google Analytics gibi analiz araçlarını kullanabilirsiniz.

Flaş bir indirim yaptığınızı ve bunu bir e-posta bülteni aracılığıyla tanıtmak istediğinizi varsayalım. Online mağazanızdaki satış sayfasının URL'sine UTM etiketleri eklemeniz gerekir. Söyle, bu https://www.online-store.com/sale.

Kullanalım Kampanya URL Oluşturucu bu örnek URL'ye UTM etiketleri eklemek için:

Etiketlerin eklenmesini istediğiniz site URL'sini girin
Alanları doldurun:

kampanya kaynağında — bülten
kampanya ortamında — e-posta
kampanya adında — flash_sale

Oluşturulan kampanya URL'sini kopyalayıp e-postanıza yapıştırın.

Trafik kaynağına ilişkin bilgiler analiz araçlarına gönderilecektir. Google Analytics kullanıyorsanız, bu verileri aşağıdakileri kullanarak görebileceksiniz: Kampanyalar.

Çevrimiçi Mağazalar için UTM Etiketlerini Yönetme

Çevrimiçi bir satıcı olarak muhtemelen tonlarca promosyon kampanyası yürütüyorsunuz, dolayısıyla UTM etiketleriyle çalışmaya yabancı değilsiniz. Neyse ki Ecwid gibi bazı e-ticaret platformları şunları sunuyor: yerleşik Hayatınızı kolaylaştırmak için kaynak izleme araçlarını sipariş edin.

Ecwid ile siparişlerinizin kaynaklarını görüntüleyerek pazarlama kampanyalarınızın başarısını kolayca takip edebilir ve ölçebilirsiniz. doğrudan mağazanızın yöneticisinde. Bu şekilde Ecwid yöneticiniz ile Google Analytics arasında geçiş yapmak için daha az zaman harcarsınız.

Artı, hatta var otomatik etiketleme Belirli promosyonlar için zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar! Mailchimp aracılığıyla bir e-posta kampanyası yürütüyorsanız veya Ecwid'in otomatik pazarlama e-postalarını etkinleştirdiyseniz, UTM etiketleri sizin için otomatik olarak oluşturulur. Bu sizin için daha az manuel iş ve önemli olana, yani işinizi büyütmeye odaklanmak için daha fazla zaman anlamına gelir. Ne kadar serin?

Bir müşteri UTM etiketli bir bağlantıya tıklayıp mağazanızda sipariş verdiğinde, Ecwid yöneticinizdeki sipariş ayrıntıları sayfasında sipariş kaynağı bilgilerini göreceksiniz. Müşteri başka reklamlarla veya pazarlama kampanyalarıyla etkileşime girerse bu kampanyaların UTM parametreleri de gösterilir.

Ama hepsi bu kadar değil!

Ecwid ayrıca size şunları sağlar: yerleşik Pazarlama raporları, siparişlerinizin nereden geldiğini bir bakışta görmenize olanak tanır; ister bir Google reklamı, ister bir Facebook gönderisi veya bir e-posta kampanyası olsun.

Ecwid'in Pazarlama raporları size anlaması kolay satış kaynaklarınıza genel bakış

Ecwid'deki Pazarlama Raporları aşağıdakiler de dahil olmak üzere zengin bir bilgi hazinesi sunar:

Satış kaynakları: Hangi pazarlama kanallarının altın madeni olduğunu anlayın. Satış kaynakları arasında Facebook, Instagram ve TikTok reklamları, terk edilmiş sepet e-postaları, hediye kartları vb. yer alır.
Rızası olan/olmayan müşteriler Pazarlama e-postalarınızı almak için: Hedef kitlenizin tercihlerini takip edin.

Sizden pazarlama e-postaları almak için kaç müşterinin kaydolduğunu görün

Pazarlama raporlarında, işlerin zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için bir karşılaştırma dönemi seçebilirsiniz. Örneğin bu ayın satışlarını geçen ayın satışlarıyla karşılaştırabilir veya cari yılın performansını önceki yıllarla karşılaştırabilirsiniz.

Geçen haftanın satışlarını önceki haftanın satışlarıyla karşılaştırmak

Pazarlama raporlarına ek olarak Ecwid satıcıları, ziyaretçiler, dönüşüm oranları, siparişler ve muhasebe dahil olmak üzere çeşitli diğer mağaza temel ölçüm raporlarına erişebilir. Bu sayede online mağazanızın nabzını tutabilir ve veri-güdümlü işinizi büyütmeye yönelik kararlar.

Bu makalede ana çevrimiçi mağaza KPI'larını izleme hakkında daha fazla bilgi edinin:

UTM Etiketleme için En İyi Uygulamalar

Artık etiketli URL'lerinizi oluşturduğunuza göre onları nereye koyacaksınız? Her yer! Bu etiketleri şununla kullanın:

Sosyal medya gönderileri
E-posta kampanyaları
Dijital reklamlar
İçeriğinize başka herhangi bir yerden bağlantı verebilirsiniz.

İşin püf noktası tutarlılıktır. Kampanyanızın performansına ilişkin bütünsel bir görünüm elde etmek için UTM etiketlerini tüm pazarlama kanallarınıza uyguladığınızdan emin olun.

UTM etiketlerini gerçek bir pazarlama samurayı gibi kullanmak için şu en iyi uygulamaları izleyin:

Adlandırma kurallarına uygun olun. Etiket adlarınızı tutarlı, temiz ve okunması kolay tutun. Alt çizgi veya kısa çizgilerden birini seçin ve tüm etiketleriniz için ("yaz indirimi" veya "facebook_ad" gibi) buna bağlı kalın.
Yaygın hatalardan kaçının, boşluk kullanmak veya tutarsız büyük harf kullanımı gibi.
UTM kodlarının harfe duyarlı. Verilerinizin doğru şekilde kategorize edildiğinden emin olmak için küçük harf kullanmanızı öneririz.
UTM etiketlerinizi adlandırırken spesifik olun Böylece kampanyayı daha sonra kolayca fark edebilirsiniz. Örneğin, "black_friday_2024" yalnızca "indirim"den çok daha iyidir.
Etiketlenen URL'leri takip edin Daha kolay analiz için oluşturdunuz. UTM bağlantılarınızın bir listesini tek bir e-tabloda tutmak, tüm kampanyalarınıza hızlı bir şekilde genel bakış elde etmenize yardımcı olacak uzun bir yol kat edecektir.

Özetlemek gerekirse: UTM Etiketlerini Kullanmaya Başlayın

UTM etiketleri yalnızca bir araç değil aynı zamanda dijital pazarlamanın engin okyanusunda stratejilerinizi başarıya doğru yönlendiren bir pusuladır. Bu etiketlerin gücünden, özellikle de Ecwid'in sunduğu sezgisel işlevsellikten yararlanarak, yalnızca kampanyalar yürütmekle kalmaz, aynı zamanda net hedefler ve ölçülebilir sonuçlar içeren stratejik misyonlar da başlatırsınız.

Pazarlama oyununuzu dönüştürmeye hazır mısınız? UTM etiketlerini bugün uygulamaya başlayın ve iş öngörülerinizin ve sonuçlarınızın yeni boyutlara yükselmesini izleyin. Unutmayın, dijital çağda bilgi sadece güç değil aynı zamanda kârdır.

Yazar hakkında

Anastasia Prokofieva, Ecwid'de içerik yazarıdır. Girişimcilerin günlük rutinini kolaylaştırmak ve daha ödüllendirici hale getirmek için çevrimiçi pazarlama ve tanıtım hakkında yazıyor. Ayrıca kedilere, çikolataya ve evde kombucha yapmaya karşı zaafı var.