E-ticaret SEO: GTIN ve Marka Adlarıyla Google'daki Sıralamayı Yükseltin

Tarih 5 yıl önce by Max Komonov

Daha önce de tartıştığımız gibi, Google Arama'daki sıralamayı yükseltmenin en iyi yolu sistemi kandırmak değil, sistemi dinlemektir. Google'ın SEO önerileri. Yakın zamanda yayınlanan önerilerden biri doğrudan çevrimiçi satıcılara yöneliktir. Şunu söylüyor: "Ürün ayrıntıları sayfasına ürün GTIN'lerini ve marka adlarını ekleyin."

Google ile SEO zor değil. Nasıl çalıştığını, neden gerekli olduğunu ve Ecwid'in Google'da daha üst sıralarda yer almanıza nasıl yardımcı olabileceğini inceleyelim.

Daha İyi Ürün Bilgisi Sağlamak Önemlidir

Google'ın misyonu, dünyadaki içeriği hızlı ve kullanışlı bir kullanıcı deneyimi sağlayacak şekilde düzenlemektir; böylece bilgileri ve ürünleri hızlı bir şekilde bulabilir ve onlarla zahmetsizce etkileşim kurabilirsiniz.

E-ticaretten bahsederken, bu, arama motorlarının arama sorgularını tam veya alakalı ürünlerle eşleştirmeye çalıştığı ve satın alma kararı vermeye (hem olumlu hem de olumsuz) yetecek kadar bunlar hakkında yeterli bilgi göstermeye çalıştığı anlamına gelir.

Google botlarının bunu yapabilmesinin tek yolu çevrimiçi mağazanızın kodunu (içeriğini) taramak, anlamak ve potansiyel müşterilere sunmaktır. Özel kod işaretlemesi, ürün detay sayfasındaki belirli bilgileri (açıklama, fiyat vb.) veya öğeleri (resimler, sıralamalar, yorumlar vb.) tanımlamalarına yardımcı olur.

Ecwid gibi e-ticaret platformlarının hayati içerik işaretlemesinin ne olduğunu bildiğini ve bu kodlamanın ağır yükünü kullanıcıların yükünü alarak yaptığını bilmek oldukça güzel. Dolayısıyla, bir açıklama yazarken veya bir inceleme yayınlarken, arama motorlarının mağazanızı tarayıp müşterilerinize alakalı içeriği gösterip gösteremeyeceği konusunda endişelenmenize gerek yok.

Neden Önemlidir?

Google, web sitenizdeki içeriği tanımlayamaz veya sınıflandıramazsa, bunu kamuya yeterince veya hiç gösteremeyecektir. Geriye doğru düşünerek, Google'a ürünleriniz hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi vermenin Google'ın ve diğer arama motorlarının ne sattığınızı anlamasına ve ürün sayfalarınızı (ve ürünlerinizi) mümkün olduğunca üst sıralarda sıralamasına yardımcı olacağı yönünde mantıksal bir sonuca varabiliriz.

Peki, ayrıntılı ürün bilgilerinin yayınlanması e-ticaret işinizi nasıl etkileyebilir?

Her şeyden önce zengin ürün sonuçları, Google Arama veya Google Görseller'de satın alacakları ürünleri arayan potansiyel alıcıların ilgisini çekmenize yardımcı olur.

İkinci olarak, doğrudan arama sonuçları sayfasında ürünle ilgili ek bilgi, teklifinizi anında gösterir ve müşterinin zihninde değerlendirmeyi tetikler. Bu onların süresini kısaltır karar verme işlem. Böylece, arama yapan kişinin dikkatini, benzer ürünler için başka sonuçlar görmeden çekersiniz.

Bu bizi üçüncüye getiriyor nokta – rekabet. Potansiyel müşterilerin zengin ürün bilgilerinizi görmesini sağlamak, bunların ürün detay sayfanızda yer alması gibidir. Bu taktik sizi markdown kullanmayan veya yarı yolda bırakan rakiplerinizden bir adım öne çıkarır.

Daha fazla bilgi — daha yüksek konum! Zengin ürün bilgileri, siz daha web sitesini ziyaret etmeden önce tüm hikayeyi anlatır ve tüketicilerin alışveriş sürecine doğrudan arama sonuçları sayfasında başlamasını sağlar.

Bunun da ötesinde, iyi bir sıralamaya sahip olmak sizi arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkarır ve sitenize gelen trafiğin artmasına yol açar.

Google'ın Size Yardımcı Olmasına Yardımcı Olun

Artık Google'ın nasıl olduğunu biliyorsunuz kullanıcı öncelikli yaklaşımı, tüketicilere istediklerini vermek ve doğru ürünü aramalarını kısaltmak için arama sonuçlarını düzenler. Ama bunu iyi yönde kullanmanın bir yolu var mı?

Cevap sandığınızdan daha açık düşünce – yap sattığınız ürünler hakkında detaylı bilgi vermeniz gerekmektedir. Ve sadece ürün açıklamalarında değil.

Örneğin Ecwid'i ele alalım. Bir Ecwid mağazasının yöneticisinde, özel dikkat gerektiren hemen hemen her içerik parçasının kendi alanı vardır. Arka uçta, arama motorlarına ne olduklarını anlatmak için bu alanlardaki içeriği belirli kod etiketleriyle işaretliyoruz. Böylece Ecwid, arama motorunda daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmak için Google botlarıyla iletişim kurar. Ama bir zorunlulukla koşul - her biri bu alanların doldurulması zorunludur.

Dolayısıyla, çevrimiçi mağazanızın daha üst sıralarda yer almasına ve ürünleri ilk sayfada göstermesine yardımcı olmak için yapabileceğiniz en iyi şey, ürün bilgileri sayfasındaki tüm mevcut alanları doldurmaktır.

Ecwid ile ürünlerinizin tüm hikayesini anlatabilirsiniz: isim, SKU, ağırlık, stok durumu, stok, açıklama, görseller ve daha fazlası

Yeni Google SEO Önerisi: GTIN ve Marka Adını Sağlayın

Google Alışveriş Ürün Verilerinden Sorumlu Ürün Müdürü Randy Rockinson, "Ürün kimliği ticarette kritik öneme sahiptir, çünkü işletmelerin ve tüketicilerin bir ürünün kökenini ve benzersiz kimliğini doğru bir şekilde anlamalarını sağlar" diyor. GTIN'nin önemiyle ilgili makale Google için. "Bu aynı zamanda bir ürünün doğru şekilde anlaşılmasının, doğru kullanıcıya doğru zamanda doğru ürünün gösterilmesine yardımcı olduğu web ve Google Arama için de geçerlidir.

Bu, Google'ın tüm dijital dünyadaki ürünleri tanımlamak ve mevcut teklifleri arama sorgularıyla eşleştirmek için GTIN'leri kullandığı anlamına gelir.

Ama selam! Sonuçta GTIN nedir?

Küresel Ticari Ürün Numarası (GTIN™) (veya genellikle barkod), çevrimiçi veya çevrimdışı olarak satılan belirli bir ürünün kayıtlı küresel sayısal tanımlayıcısıdır. Her ürüne üreticisi tarafından benzersiz ürün tanımlayıcıları atanır; dolayısıyla aynı ürünü başka bir perakendeciyle satıyorsanız GTIN'ler aynı olacaktır.

En sık kullanılan GTIN'ler. Kaynak

GTIN Türleri

GTIN'ler 8, 12, 13 veya 14 hane uzunluğunda olabilir. Coğrafi köken bölgelerine bağlı olarak farklılık gösterebilirler.

Şu anda mevcut olan GTIN türleri:

UPC. Temel olarak Kuzey Amerika'da kullanılan ve 12 rakamdan oluşan Benzersiz Sayısal Tanımlayıcı GTIN-12 ve UPC-A.
EAN. Avrupa Makale Numarası (EAN), aynı zamanda GTIN-13, esas olarak Kuzey Amerika dışında kullanılır. Tipik olarak 13 rakamdan oluşur ancak bazen 8 ya da 14 rakamdan da oluşabilir.
JA. Japonca Makale Numarası (JAN), aynı zamanda GTIN-13,8 veya 13 sayısal rakam. Yalnızca Japonya'da kullanılır.

Her türden kitap (e-kitap, ciltli, sesli) kendi özel GTIN türüne sahiptir. Kullanılmış bir kitabı almayı veya satmayı denediyseniz muhtemelen bunu biliyorsunuzdur.

ISBN. Uluslararası Standart Kitap Numarası (ISBN). 1970'den bu yana yayınlanan ticari kitaplar için benzersiz bir sayısal tanımlayıcıdır. Kitabın arkasında barkodla birlikte bulunabilir. 10 veya 13 rakamlı rakam olabilir.

GTIN'leri kullanmanın faydaları — iş açısından

Benzersiz tanımlayıcılar kullanmanın çevrimiçi başarınıza yardımcı olabileceğini biliyorsunuz, ancak bunun başka bir tarafı da var madeni para iş tarafı:

Küresel tanımlayıcılar üreticileri, perakendecileri, hisse senetlerini ve ayrıca ticaretin fiziksel ve dijital dünyalarını birbirine bağlar. GTIN'li bir şey satılırsa zincirdeki her halka bunu bilecek ve dikkate alacaktır.
GTIN'ler perakendecilerin ve tüketicilerin ürünlerinin menşeini öğrenmelerine yardımcı olur. Satıcı olarak ürün verilerinin doğru ve eksiksiz olduğunu doğrulayabilir, üreticinin ticari geçmişini kontrol edebilir ve böylece müşterilerinize aşağıdaki bilgileri sağlayabilirsiniz. Yüksek kaliteli ürünler. Müşterileriniz de aynısını yapabilir ve çevrimiçi mağazanızdan alışveriş yapmak için doğru kararı verdiklerinden emin olabilirler.
Barkodlar, coğrafi konumunuz veya iş türünüz ne olursa olsun işletmenizin küresel perakende ekosistemiyle bütünleşmesine yardımcı olur. Dil engelini ve ülke sınırlarını ortadan kaldırarak mağazanızı evrensel dijital ticaret dünyasının bir hücresi haline getirir. Harika, değil mi?

Peki ya marka adı?

Marka adı, Google'ın ürünleri doğrulamak için kullanacağı ikincil bir tanımlayıcıdır. Bazı durumlarda satış yaptığınızda kendi kendini yetiştirmiş GTIN'si olmayan ürünlerde marka adı onun yerine geçebilir.

Ayrıca marka adları bazen arama sonuçlarında veya Google Alışveriş sekmesinde görüntülenebilir. Bu nedenle listelenmesi zorunlu değildir ancak şiddetle tavsiye edilir.

Ecwid'deki GTIN'ler ve Marka Adları

GTIN'lerin Google'daki e-ticaret işletmenizin başarısı için hayati önem taşıdığını bildiğinizde, GTIN'lerin e-ticaret ürünlerinizde listelenmesini nasıl sağlarsınız? Ecwid ile bu kolaydır ve birkaç seçeneğiniz vardır.

GTIN'yi manuel olarak değiştirme

Ürünlerinizin her birinin bir Nitelikler bölümü vardır. Bunlardan ikisi varsayılan olarak zaten mevcuttur ve silinemez. Nitelikleri bulmak için Ecwid admin→Katalog→Ürünler→Herhangi bir ürüne tıklayın. Sayfa başlığının (ürünün adı olacaktır) hemen altında sekmeler göreceksiniz. Soldan ikinci Nitelikler'dir. Üzerine tıkladığınızda aşağıdakileri göreceksiniz:

Ürün Özelliklerinizde GTIN alanını bulun

Yukarıdaki örnekte gördüğünüz gibi (ve aynısını mağazanızda da göreceksiniz), varsayılan olarak tüm GTIN'lere UPS (Benzersiz Sayısal Tanımlayıcı) diyoruz. Ancak alan adını değiştirebilirsiniz. Ürün Çeşitleri mağaza ayarınızın alanı. Bu isim ürün detay sayfasında görüneceğinden daha iyi bir alışveriş deneyimi için hedef kitlenize uygun kısaltmalar kullanmak isteyebilirsiniz.

Çok fazla ürününüz yoksa bu şekilde düzenleme yapmayı düşünün.

Ürünleriniz hakkında daha fazla ayrıntı görüntülemek için ürünlerinize daha fazla Özellik ekleyebilirsiniz.

GTIN'yi toplu olarak değiştirin

Ancak yüzlerce veya binlerce ürününüz varsa düzenleme konusunda biraz zaman kazanmak isteyebilirsiniz, değil mi? Bu durumda Ecwid'in Ürünleri Dışa/İçe Aktarma araçlarından yararlanın.

Stokunuzu CSV dosyası olarak indirebilir, UPC/GTIN ve Marka sütunlarını düzenleyebilir ve ardından tekrar Ecwid'e yükleyebilirsiniz. Dışa Aktarma/İçe Aktarma püf noktaları hakkında daha fazla bilgi için, şuraya bakın: Bilgi tabanı.

CSV'lerle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa Ecwid destek ekibiyle iletişime geçmekten çekinmeyin

GTIN'ler ve Google Merchant Center

Kendi web siteleri ve sosyal medya üzerinden satış yapan çevrimiçi satıcılar, Google'ın GTIN ve marka adı konusundaki tavsiyelerine uymayı seçebilirken, Google Merchant Center'ı kullanarak çevrimiçi satış yapanlar başlarını belaya sokabilir. Geçerli tanımlayıcıların eksik olması listelemeleri olumsuz etkilemek ve Google Alışveriş'te reklam yayınlamak. Hatalı ürünler bazı durumlarda daha alt sıralarda yer alır veya arama sonuçlarından çıkarılabilir.

Google Alışveriş sekmesinde satış yapıyorsanız veya Google Merchant Center ile Google'da reklam veriyorsanız listelemenizi mümkün olan en kısa sürede düzenleyin ve GTIN'leri ve marka adlarını belirtin. Aksi takdirde ürünleriniz ve reklamlarınız sıralamada düşecektir.

GTINS’iniz Yoksa

Satıcı değil de kendiniz üreticiyseniz kendi ürünlerinize GTIN atayabilirsiniz. Bunu nasıl yapacağınızı öğrenmek için seçtiğiniz resmi kayıt defterini ziyaret edin veya GS1 şirketi, Google tarafından önerildiği gibi.

Ancak satıcıysanız ve ürünlerinizin GTIN'lerini bilmiyorsanız onları bulmanız gerekir. Barkodları tedarikçinizden isteyin. Bunlara sahip değilse tedarikçileri geçerli GTIN'lere sahip olanlarla değiştirmeyi düşünmek iyi bir fikir olabilir.

Sağlanan tanımlayıcıları doğrulamak için şunları kullanabilirsiniz: GTIN veritabanı.

Hile Yapmayın

Rastgele harf ve rakamlar yazmanın gerçek bir GTIN görevi görebileceğini düşünüyorsanız çok yanılıyorsunuz. Google, aklınıza gelebilecek tüm geçerli GTIN veritabanlarıyla entegredir ve onlara yanlış GTIN'leri verdiğinizi anında göreceklerdir. Kısacası yapmayın.

Çevrimiçi mağazanızın SEO'sunu iyileştirmenin daha fazla yolunu mu arıyorsunuz? Web sitenizi arama motorları için optimize etmeye yönelik araçları kullanmayı düşünün. Şuna göz at Ahrefs ve Semrush karşılaştırma incelemesi sizin için en uygun olanı bulmak için.

Kapanışta

Google Arama ve Google Alışveriş'te daha üst sıralarda yer almak için başka bir fırsattan yararlanmak istiyorsanız Google'ın mağazanızda ayrıntılı ürün bilgileri sağlamaya ilişkin önerilerini göz önünde bulundurun. Özellikle GTIN'ler ve marka adları.

Bu bilgi, sattığınız ürünün tanımlanmasında ve ürünlerinizin alakalı arama sorgularıyla eşleştirilmesinde hayati öneme sahiptir. bununla olduğu gibi SEO'nun diğer birçok yönüsatışın zorunlu bir unsuru olmadığından GTIN önerilerimizi atlayabilirsiniz çevrimiçi — hayır Eğer bunu yapmazsan birileri incinecek. Ancak SEO'nun tüm avantajlarından yararlanmak istiyorsanız bu sıralama şansını kaçırmak istemeyeceksiniz.

Her şeyde olduğu gibi Ecwid de size yardım etmek ve satışınızın bu yönünü kolaylaştırmak için burada. Ecwid mağazanız GTIN'ler ve marka adları için alanlar ve çok sayıda ürününüz varsa toplu düzenleme araçları zaten var. İhtiyacınız olan tek şey, GTIN'leriniz varsa doğrulamak için biraz zaman ayırmanız (eğer yoksa bulmanız veya oluşturmanız) ve bunları Ecwid mağazanıza yüklemenizdir. Çok kolay.

Bunu yaparsanız, yakın gelecekte sıralamanızda olumlu bir değişiklik göreceğinize bahse gireriz. Bunu, alışveriş yapanlar için daha iyi bir internet deneyimi yaratmaya yaptığınız katkılardan dolayı Google tarafından verilen bir ödül olarak düşünün.

Yazar hakkında

Max, son altı yıldır e-ticaret sektöründe çalışıyor ve markaların içerik pazarlaması ve SEO oluşturmalarına ve seviyelerini yükseltmelerine yardımcı oluyor. Buna rağmen girişimcilik konusunda tecrübesi var. Boş zamanlarında kurgu yazarıdır.