Bar

SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 2: Mga Pahina ng Produkto

14 min makinig

Muli naming kinuha ang pakikipag-usap kay John Lincoln, ang 2017 Search Engine Marketer ng taon, at kinuha ang aming natutunan sa Bahagi 1 (Pananaliksik sa Keyword) at inilapat ito sa isang tindahan.

Makinig sa lahat ng mga yugto ng serye:

Sipi

Jesse : Kumusta mga kasama, nandito na si Jesse Ness. Natutuwa akong nakabalik na kayo, nandito ako kasama si…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Sige! Kaya, kung nakasama mo kami sa nakaraang podcast, bumalik na naman kami kasama ang aming espesyal na panauhin na si John Lincoln. Siya ay isang CEO ng Ignite Visibility, siya ay pinangalanang search engine marker of the year ng Search Engine Land at nasa #1 SEO company na niraranggo ng clutch.co. Hoy, John!

John : Kumusta ka na? Mabuti naman at nakabalik ka na!

Jesse: Mabuti at narito. Kaya, noong nakaraang linggo ay napag-usapan natin ang tungkol sa pananaliksik sa keyword at ito ay uri ng SEO 101, kaya ito pa rin ba ay isang paksang SEO 101? Kaya, ginawa mo ang lahat ng pananaliksik sa keyword na ito, ano ang ginagawa mo dito, tama ba? Kaya, titingnan natin - dahil ito ay nakatutok sa e-commerce mga mangangalakal — pag-uusapan natin kung paano mo i-optimize ang isang page at partikular na tutuon muna ang isang page ng produkto, dahil karamihan e-commerce ang mga mangangalakal ay nagbebenta ng mga produkto. Simula sa ideya na nagawa na ng mga tao ang kanilang keyword research at may tatlo o apat na termino na gusto nilang i-rank sa Google. Ano ang susunod na hakbang para sa isang e-commerce mangangalakal?

John: Oo. Kaya, pagdating sa, alam mo, ang aktwal na pag-optimize ng isang pahina, maraming bagay dito at susubukan kong huwag pumunta sa lahat ng iyon kasama mo. Ang paraan ng gagawin mo sa isang kategorya ay iba kaysa sa homepage, na iba sa isang subcategory, at a sub-subcategory. Mayroong iba't ibang bagay na maaari mong gawin sa buong page at mga system na kailangan ng mga tao para i-refresh sila. Lahat ng bagay na sinabi ko - kalimutan mo na. Hindi ko na ito pag-uusapan. Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol dito, maaari mong malaman ang tungkol dito sa aming website.

Ang pag-uusapan natin ngayon ay ang page ng produkto. At ang page ng produkto ay dapat lang i-optimize para sa pangalan ng iyong produkto. Ganyan talaga ang tamang paraan. Karaniwang tina-target mo ang iyong pinakamalalaking termino sa iyong homepage o sa iyong page ng kategorya at ang mga iyon ay karaniwang para sa mas pangkalahatang termino.

Kaya ang iyong page ng produkto ay talagang ma-optimize para sa kung ano man ang iyong partikular na pangalan ng produkto. Kaya, kung mayroon kang isang site at nagbebenta ka ng mga talahanayan, halimbawa. Maaari mong sundan ang mga talahanayan sa iyong homepage, pagkatapos ay maaaring mayroon kang kategorya para sa mga berdeng talahanayan. Pagkatapos ay maaari kang magkaroon ng iyong panghuling loob ng kategoryang iyon ng iyong mga produkto. Maaaring partikular ang pangalan ng iyong produkto. Ito ay karaniwang hindi dapat isang bagay, na nagsasabing "berdeng mesa" at gusto mong maging kakaiba, alam mo. Maaaring ito ay "4×22 table" o isang katulad nito.

Kaya, ang gagawin mo ay kapag nalaman mo kung ano ang terminong iyon, gugustuhin mong i-optimize ang iyong pahina para sa terminong iyon. At ang paraan mo tungkol sa paggawa nito ay iyong na-optimize ang pamagat ng iyong pahina, ang paglalarawan ng iyong pahina, na kilala rin bilang paglalarawan ng meta. Iyan ay nasa code lamang ng iyong pahina. Kaya, iyon ang hinugot ng Google at pagkatapos ay ipinapakita sa search engine. Sisiguraduhin mong ang pangalan ng produkto ay nasa iyong H1, na nangangahulugang "heading 1 tag", at iyon ay isang bagay sa loob ng HTML pati na rin ang iyong H2 at pagkatapos ay sa buong kopya. Pagkatapos ang panghuling elemento sa pinakapangunahing uri ng SEO na maaari mong gawin ay ang pagtiyak na ito ay nasa pangalan ng file ng larawan, ang mga alt tag ng imahe, at pagkatapos ay ang caption ng larawan. Kung magagawa mo iyon, magkakaroon ng magandang ideya ang Google na ang pahinang iyon ay dapat na ranggo para sa kung ano man ang produktong iyon. Gusto mo ring mag-ranggo para sa iba pang terminong iyon, dahil malamang na maraming tao ang maghahanap para sa pangalan ng iyong produkto, maliban kung mas malaking brand ka. Kaya, alam mo, sa susunod na antas na gusto mong sundan ang uri ng kategorya ng termino o maaaring gusto mong sundin sa iyong blog, ngunit iyon ang uri ng kung paano mo ginagawa ang pahina ng produkto.

Richard : May dahilan ba kung bakit pinaghihiwalay ninyo ang berdeng bahagi ng talahanayan sa pahina ng kategorya? Kahit na iniisip ng karamihan na ang pagsasama nito sa pahina ng produkto ay mas nagpapababa sa kanila?

John: Iyan ang pinakamalaking pagkakamali na pinakabago e-commerce ginagawa ng mga site at karamihan sa mga website ay gumagawa sa pangkalahatan. Gusto nilang ma-rank ang kanilang page ng produkto para sa green table, tama. At hindi iyon ang tamang paraan para gawin ito.

Talagang makakagulo iyon, dahil ayaw mong makitang nakikipagkumpitensya ang page ng iyong kategorya sa page ng iyong produkto. Kaya, gusto mong ang iyong pahina ng produkto ay ang pangalan ng produkto sa iyong kategorya at ranggo para sa berdeng talahanayan. Maaari kang magkaroon ng higit pang berdeng mga talahanayan sa isang punto, tama. Kaya gusto mong lahat ng iyon ay naroroon. Iyan talaga ang dapat mong bantayan. Hindi ko masasabi sa iyo kung ilang beses akong kukuha ng kliyente at pagkatapos ay i-optimize nila ang lahat ng kanilang mga produkto para sa kanilang mga pangalan ng kategorya. Pagkatapos ang kanilang mga kategorya ay na-optimize para sa parehong bagay at walang pagraranggo, dahil ang Google ay nalilito. Makakakuha ka lang ng isang shot sa Google para mag-rank ng page para sa isang termino. Hindi ka nila niraranggo nang maraming beses. Kaya kailangan mo talagang pumili at pumili ng iyong mga laban doon.

Jesse : Magaling. Kaya, sa tingin ko ay pag-uusapan natin ang homepage at mga pahina ng kategorya kung alin ang pinakamahusay na piliin. Kaya, manatili tayo sa pahina ng produkto sa huling pagkakataon. Kaya, kung mayroon kang isang napaka-espesipikong keyword, pinangalanan mo ang iyong produkto. At doon sa loob ng Ecwid, ito ay isang lugar ng paglalarawan ng produkto. Kaya, maaari kang mag-type ng kahit anong gusto mo tungkol sa isang produkto. Ilang salita ang dapat i-type ng isang merchant upang lumabas ito sa Google?

John : Magandang tanong. Kaya, ang mga pahinang may pinakamataas na ranggo sa internet ay 1500 hanggang 2200 salita na napakaraming salita. Pero hindi mo kailangang gawin iyon para sa pahina ng produkto. Kailangan mo talagang gawin iyon at marahil higit pa para sa isang termino, tulad ng, "mesa", o "berdeng mesa", o isang bagay na "labas na mesa" o kung ano pa man. Kaya ang mga ganitong uri ng pahina ay may ibang estratehiya kaysa sa pahina ng produkto. Ang pahina ng produkto ay hindi gaanong mapagkumpitensya, dahil ikaw lang, ikaw ang nakaisip ng pangalan, walang gaanong kompetisyon para dito, maliban na lang kung mayroon kang kakumpitensya na pinangalanan ang kanilang mga produkto ng eksaktong pareho o mayroong ilang overlap sa ilang kakaibang paraan. Karaniwan para sa pahina ng produkto, kadalasan ay 150 hanggang 300 salita. May iba pang mga bagay na maaari mong gawin sa pahinang iyon. Maraming tao ang gustong makakuha ng mga review sa mga pahinang iyon. Para makakuha ka ng "limang bituin" sa Google o gaano man karaming rating ang mayroon ka. Ang sariwang nilalaman ay nagbibigay-daan sa page rank na iyon na kumuha pati na rin ang website sa kabuuan. Pero, alam mo, parang isang paglalarawan lang ito, at iyon talaga ang pangunahing paraan para isipin ang tungkol sa pananaliksik sa keyword at pag-optimize at sa pangkalahatan. Magsimula sa itaas, iyon ang may pinakamataas na awtoridad, at iyon ang may pinakamaraming nilalaman, at parang nahuhulog ka sa isang ideyang parang piramide hanggang sa tuluyan kang makarating sa pahina ng produkto.

Jesse : Okay, perpekto. Kaya, alam kong malamang nagsimula tayo sa ilalim ng piramideng ito!

John : Pero ayos lang 'yan, mainam na tapusin muna 'yan para maunawaan ng mga tao ang buong konteksto, para hindi nila magawa ang karaniwang pagkakamali na magsimula sa pag-optimize para sa mas malawak na termino sa isang pahina ng produkto.

Jesse : Kaya huwag mong pangalanan ang iyong mga produkto ng napakasimpleng pangalan. Pangalanan ang mga ito nang napakaespesipiko. Gamitin ang parehong mga keyword sa deskripsyon ng produkto at pagkatapos ay maaaring i-save ang ilan sa mga terminong iyon para sa mas malawak na pahina ng kategorya o isang homepage. Wala na tayong gaanong oras dito. Kaya, mayroon kang isang napakaespesipikong pangalan ng produkto sa iyong pahina. Balik tayo sa homepage. Maraming tao ang ayaw maglagay ng maraming nilalaman sa kanilang homepage, at naiintindihan ko iyon. Ano ang isang paraan upang maisama ang ilang nilalaman sa isang home page, para mapag-usapan mo ang iyong pangunahing keyword?

John : Kaya, ang homepage ay karaniwang ang pinaka-makapangyarihan na pahina sa gilid. Iyon ay dahil ang lahat ng iba pang mga pahina ay nauugnay dito at ito ang may pinakamaraming link mula sa ibang mga website. Ang dalawang pinakamahalagang bagay para sa ranggo sa loob ng SEO ay ang dami at kalidad ng mga link na mayroon ka at ang kalidad ng iyong nilalaman. Kaya, ang homepage ay halos palaging may pinakamaraming link, kaya dahil doon ay minsan ay nakakalusot ka nang medyo mas kaunting nilalaman. Kaya, hindi gusto ng mga tao iyon, ang maraming nilalaman sa mga pahina. Ngunit, sa madaling salita hangga't ang mga keyword sa loob ng pamagat ay nasa buong pahina nang kaunti, mayroon kang magandang pagkakataon. At gusto mong makakuha ng kahit ilang daang salita sa home page na iyon, kung maaari. Kung ito ay mas malayo sa ibaba, at isang format ng FAQ o isang bagay na katulad nito, ayos lang iyon. Ngunit, hindi kailangang maging limang libong salita. Kaya ganoon ang gusto mong isipin tungkol doon.

Jesse: Nakuha ko. Lalo na para sa e-commerce Gusto mong ipakita ang mga produkto sa lalong madaling panahon, hindi mo nais na magkaroon ng mga talata ng teksto, alam mo. Nananatili sa aming halimbawa ng mga kongkretong mesa. Maaari ko bang bigyan ang aking ina ng isang halimbawa tulad ng "siguraduhin natin sa headline dito na ginagamit mo, alam mo, 'fiber optic concrete tables', nagpapakita ka ng ilang mga larawan at pagkatapos ay sa ibaba, alam mo, baka may 'About Us. ' o mga talata sa ibaba. Iyan ba ay isang lugar kung saan maaari kang magtrabaho sa iyong mga keyword?

John : Oo, diyan mo magagawa iyan. Para sa nanay mo, para sa 'mga konkretong mesa', sa tingin ko kailangan mo lang sabihin: 'Hoy, tingnan mo. Ito ay isang talagang mapagkumpitensyang termino.' Kaya, sa tingin ko gusto nating magkaroon ng isang tema bukod dito at sa paglipas ng panahon, habang binubuo natin ang awtoridad at mga bagay na tulad niyan, alam mo, sa kalaunan ay magsisimula kang lumitaw nang higit pa. Maghahanap talaga ako ng mas niche na termino. At, depende sa bilang ng mga produktong ino-optimize mo ang isang kategorya para dito. Kung wala kang gaanong mga produkto, maaari mo ring isipin ang tungkol sa paghabol doon sa content marketing. Kaya, malaking pagbabago iyon ngayon sa SEO. Parang, ano ang target mo sa blog at ano ang isang kategorya. Iyan ay isang bagay na maaari nating pag-usapan sa mga susunod na episode, maraming dapat isipin. Pero sa tingin ko talaga, alam mo, para sa karamihan ng mga taong nagsisimula pa lang sa SEO, subukang bumuo ng isang mahusay na pundasyon, ilang simpleng keyword sa tamang lugar na may malinaw na paglalarawan mula sa itaas hanggang sa produkto, at magiging maayos ang iyong kalagayan.

Jesse : Kaya siguro, sa isang homepage ay pinag-uusapan natin ang mga 200 salita o higit pa, 300?

John : Oo, ilang daang salita sa homepage.

Jesse : Hindi naman masyadong nakakabagot para sa isang bagong gumagamit na tingnan iyan, pero nailalagay mo pa rin ang mga salita mo doon. At saka para sa isang pahina ng kategorya, alam mo, gusto mo bang magsimula sa itaas ng isang kategorya gamit ang isang talata?

John : Ganito ang hitsura ng perpektong pahina ng kategorya para sa akin. Maraming iba't ibang paraan para gawin ito. Pero kapag pumasok ka, nasa pamagat ang keyword, nasa deskripsyon, nasa heading. May maliit na thumbnail ng larawan at ang thumbnail ay may pangalan ng file, at alt tag, at caption na na-optimize para sa mga keyword na iyon, di ba. At ang talagang mahalaga, habang kino-crawl ng Google ang pahina, makikita nila na ang mga produkto ay mga berdeng talahanayan din. May kaugnayan ang mga ito sa anumang termino ng kategoryang iyon, para mapansin iyon ng Google. At dapat ding may maliliit na deskripsyon para sa bawat isa sa kanila, para may ilang teksto sa pahinang iyon. Pagkatapos, karaniwan kang maglalagay ng kaunting teksto at deskripsyon sa ibaba. At iyon ang magpapabuti sa iyo. Maaari kang maging mas advanced kaysa doon. At iyon ay para sa isa pang episode, ngunit iyon ang pangunahing pag-optimize doon.

Jesse : Nakuha ko, perpekto. Kaya higit pa iyan sa 101 para sa isang baguhang mangangalakal!

Juan : 102 man lang!

Umaasa ako na hindi namin tinakot ang lahat ng kaunti pa, ngunit gusto naming tiyakin na nasasakop namin ang ilang lugar. Kaya, John, salamat sa pagbisita sa Ecwid podcast.

John : Sige, salamat sa pag-imbita sa akin, salamat!

Jesse: Hey guys. Jesse Ness sa Ecwid E-commerce ipakita, at tingnan ang ecwid.com para sa karagdagang impormasyon at ignitevisibility.com para sa karagdagang impormasyon mula kay John.