คู่มือขั้นสูงสุดสำหรับ SEO ท้องถิ่น

อ่าน 12 นาที

Google รู้ว่าผู้ใช้กำลังค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ผู้ใช้จะป้อนคำค้นหาในท้องถิ่นที่อธิบายประเภทธุรกิจและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ตัวอย่างคำค้นหาในท้องถิ่น ได้แก่“ช่างประปาใกล้ฉัน”หรือ“อู่รับซื้อของเก่าในเอเธนส์ รัฐจอร์เจีย”เมื่อ Google ตรวจพบคำค้นหาในท้องถิ่น ระบบจะแสดงผลการค้นหาในท้องถิ่น

ผลการค้นหาในพื้นที่ประกอบด้วยรายชื่อธุรกิจนอกเหนือจากผลการค้นหาทั่วไป การปรากฏในรายชื่อธุรกิจมีค่ามากกว่าการติดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป

Google ได้พัฒนาอัลกอริธึมพิเศษเพื่อพิจารณาว่าธุรกิจในท้องถิ่นใดมีชื่อเสียงมากที่สุด SEO ท้องถิ่นคือกระบวนการจัดอันดับธุรกิจท้องถิ่นในผลการค้นหาในท้องถิ่น

SEO สำหรับธุรกิจท้องถิ่นเป็นสาขาเฉพาะทางที่มีผู้เชี่ยวชาญน้อยมาก และยิ่งน้อยลงไปอีกสำหรับนักออกแบบเว็บไซต์ที่เข้าใจว่าธุรกิจท้องถิ่นต้องการอะไรในแง่ของการตลาดออนไลน์ หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นการใช้คำแนะนำ SEO ทั่วไปอาจทำให้เสียเงินหลายพันดอลลาร์โดยได้ผลลัพธ์เพียงเล็กน้อย คุณต้องมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ SEO สำหรับธุรกิจท้องถิ่นและเพิกเฉยต่อสิ่งที่คุณได้ยินเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์อื่นๆ

คุณต้องงีบหลับ

ส่วนที่สำคัญที่สุดของการทำ SEO ในระดับท้องถิ่นคือNAP (ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ) Google ต้องการเห็นว่า ข้อมูลทั้งสามนี้ ตรงกันทุกครั้งที่มีการกล่าวถึงธุรกิจของคุณทางออนไลน์ ยิ่งมีการกล่าวถึงมากเท่าไหร่ และธุรกิจของคุณมีประวัติออนไลน์ยาวนานเท่าไหร่ อันดับในผลการค้นหาในระดับท้องถิ่นก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

SEO ท้องถิ่นอิงจากการเผยแพร่ NAP ของคุณทางอินเทอร์เน็ต รายการ NAP แต่ละรายการของคุณเรียกว่าการอ้างอิง ยิ่งธุรกิจท้องถิ่นมีการอ้างอิงมากเท่าใด ก็จะยิ่งมีอันดับในผลการค้นหาในท้องถิ่นสูงขึ้นเท่านั้น การอ้างอิงส่วนใหญ่มาจากไดเรกทอรีธุรกิจ รายการของรัฐบาล และบัญชีโซเชียลมีเดีย

วิธีรับการอ้างอิง

Google จะตรวจสอบข้อมูลจากหน่วยงานราชการที่พิสูจน์ได้ว่าธุรกิจของคุณมีอยู่จริง ตัวอย่างเช่น สำนักงานเลขาธิการแห่งรัฐจะเผยแพร่รายชื่อบริษัทที่จดทะเบียนในรัฐนั้นๆ และหน่วยงานท้องถิ่นจะเผยแพร่รายชื่อใบอนุญาตประกอบธุรกิจที่ออกให้ Google ถือว่าข้อมูล NAP (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) ที่สอดคล้องกันซึ่งบันทึกไว้ในเอกสารสาธารณะเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ

มีเว็บไซต์ไดเร็กทอรีธุรกิจท้องถิ่นคุณภาพสูงมากมายที่คุณสามารถลงทะเบียนธุรกิจของคุณได้ เช่นGoogle My Business, Bing, Yahoo Local และ Facebook Placesซึ่งเป็นไดเร็กทอรีหลักๆ ธุรกิจขนาดเล็กหลายแห่งเคยมีประสบการณ์ที่ไม่ดีกับ Yelp และไดเร็กทอรีอื่นๆ ที่ให้บริการแบบเสียค่าใช้จ่าย ดังนั้นจึงควรเลือกใช้ไดเร็กทอรีฟรีคุณภาพสูงจะดีกว่า

หากคุณเป็นสมาชิกหอการค้า ท้องถิ่น หรือสมาคมธุรกิจอื่น ๆ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาได้เผยแพร่รายชื่อสมาชิกและระบุที่อยู่ NAP ของคุณอย่างถูกต้อง คุณยังสามารถขอให้ระบุที่อยู่ NAP ของคุณในข่าวประชาสัมพันธ์ใด ๆ และขอให้ระบุที่อยู่ NAP ของคุณในประวัติผู้เขียนทุกครั้งที่คุณเขียนบทความรับเชิญ

คุณควรเก็บสเปรดชีตของการอ้างอิงทั้งหมดของคุณ ค้นหารายละเอียดธุรกิจของคุณเดือนละครั้ง และดูว่าคุณพบข้อมูลอ้างอิงใหม่ๆ หรือข้อมูลอ้างอิงใดๆ ที่ต้องแก้ไขหรือไม่ บันทึกการอ้างอิงใหม่และทำงานที่จำเป็นเพื่อแก้ไขการอ้างอิงที่ไม่สอดคล้องกัน

พิสูจน์ NAP ของคุณในอนาคต

สิ่งสำคัญที่ควรรู้เกี่ยวกับ NAP (ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์) คือGoogle จะลงโทษอันดับการค้นหาของคุณอย่างรุนแรงหากคุณเปลี่ยนแปลงรายละเอียดธุรกิจทั้งสามอย่างนี้ คุณต้องคิดให้รอบคอบในการกำหนดชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ที่จะไม่เปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้

สำหรับธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจจากหน้าร้านจริง คุณจะใช้ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ธุรกิจของคุณสำหรับรายชื่อธุรกิจออนไลน์ของคุณโดยอัตโนมัติ หากคุณเป็นธุรกิจบริการที่เดินทางไปหาลูกค้า คุณมีทางเลือกที่ต้องพิจารณา คุณสามารถใช้ที่อยู่บ้านและโทรศัพท์ส่วนตัวของคุณ หรือคุณสามารถสร้างสำนักงานเสมือนได้

คุณต้องการสำนักงานเสมือนหรือไม่?

หลายๆ คนต้องการใช้ที่อยู่บ้านของตนเพื่อขอรับเงินลดหย่อนจากสำนักงานที่บ้าน อย่างไรก็ตาม ก สำนักงานเสมือนยังเป็นค่าใช้จ่ายทางธุรกิจที่สามารถหักลดหย่อนได้ และคุณยังสามารถหักลดหย่อนโฮมออฟฟิศได้ บางคนมีสำนักงานเสมือนก การทำงานร่วมกัน การเป็นสมาชิก โฮมออฟฟิศ วันทำงานร้านกาแฟ และอาหารกลางวันเพื่อธุรกิจ ทั้งหมดนี้สามารถนำไปลดหย่อนภาษีได้ และการเดินทางของคุณก็เช่นกัน!

มีข้อโต้แย้งที่ชัดเจนหลายประการในการใช้สำนักงานเสมือนสำหรับที่อยู่ธุรกิจของคุณ:

ความเป็นส่วนตัว — การแพร่กระจายที่อยู่บ้านของคุณอย่างกว้างขวางอาจทำให้คุณและครอบครัวตกเป็นเป้าของอาชญากร
การแบ่งเขต — ที่อยู่บ้านของคุณจะถูกจัดอยู่ในเขตที่พักอาศัย และจะทำให้เกิดปัญหาเมื่อคุณต้องการสมัครขอสินเชื่อธุรกิจและใบอนุญาต
ความรับผิดชอบ — คุณต้อง ก่อตั้ง LLC, จัดทำบัญชีธนาคารธุรกิจ และรับประกันภัยธุรกิจ เพื่อปกป้องเกราะป้องกันองค์กรของคุณ คุณไม่สามารถรวมบัญชีธนาคารส่วนตัวและบัญชีธนาคารธุรกิจหรือจุดติดต่อเข้าด้วยกันได้ ดังนั้นคุณไม่ควรใช้ที่อยู่บ้านของคุณ
การตลาด — หากคุณไม่ได้อาศัยอยู่ในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการ สำนักงานเสมือนจะเปิดโอกาสให้คุณปรับปรุงผลการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณอาศัยอยู่ในเขตชานเมืองและต้องการลูกค้าจากตัวเมืองชั้นใน คุณควรสร้างสำนักงานเสมือนในเมือง Google จัดอันดับคุณสูงสุดเมื่อผู้ค้นหาอยู่ใกล้กับตำแหน่งของคุณ
ความคงทน — ตามที่กล่าวไว้ Google ลงโทษการเปลี่ยนแปลงรายละเอียด NAP อย่างรุนแรง คุณอาจต้องย้ายที่อยู่ส่วนตัวของคุณหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่สำนักงานเสมือนจะยังคงเป็นที่อยู่ถาวรที่มั่นคงสำหรับธุรกิจของคุณตลอดการเปลี่ยนแปลงส่วนบุคคลทั้งหมดของคุณ

นอกจากสำนักงานเสมือนจริงแล้ว บางธุรกิจยังเลือกใช้หมายเลขโทรศัพท์เสมือนจริงสำหรับธุรกิจของตนด้วย ข้อดีหลายประการของการใช้สำนักงานเสมือนจริงก็สามารถนำมาใช้กับการใช้หมายเลขโทรศัพท์เสมือนจริงได้เช่นกัน

หากคุณเลือกหมายเลขโทรศัพท์หนึ่งหมายเลขสำหรับธุรกิจของคุณเท่านั้น และเป็นหมายเลขโทรศัพท์เดียวที่คุณใช้ออนไลน์ การติดตามการโทรที่มาจากการทำการตลาดออนไลน์ของคุณก็เป็นเรื่องง่าย

บางคนเลือกที่จะพกโทรศัพท์สองเครื่องติดตัวไปด้วย ซึ่งทำให้ง่ายต่อการหักค่าโทรศัพท์ของธุรกิจเต็มจำนวน บุคคลอื่นเลือกที่จะส่งต่อหมายเลขเสมือนไปยังโทรศัพท์ส่วนตัวของตน และเพียงอ้างสิทธิ์หมายเลขเสมือนเป็นค่าใช้จ่ายทางธุรกิจ นอกจากนี้ยังมีหมายเลขเสมือนที่ทำงานเป็นแอปบนสมาร์ทโฟนส่วนตัวของคุณอีกด้วย

เว็บไซต์ธุรกิจท้องถิ่น

ท้องถิ่นคือมือถือ

การค้นหาในท้องถิ่นส่วนใหญ่ดำเนินการบนโทรศัพท์มือถือ หากเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงตามข้อกำหนดด้านความเร็วและความสามารถในการใช้งานของ Google สำหรับผลการค้นหาบนมือถือ ธุรกิจของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่นส่วนใหญ่

คุณต้องมีคะแนน Google Page Speed Insights 80 ขึ้นไปและGoogle Search Console ต้องตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณใช้งานง่าย หากเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ เว็บไซต์ของคุณจะไม่ติดอันดับในผลการค้นหาบนมือถือในพื้นที่

ตัวอย่างการค้นหาของ Google บนมือถือแหล่งที่มาของภาพ : .

คุณต้องการออกแบบสำหรับมือถือก่อน ทำให้ไซต์ของคุณเรียบง่ายและกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมติดต่อคุณอย่างรวดเร็วผ่านทางโทรศัพท์ อีเมล หรือ Messenger

องค์ประกอบสากล

ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณมีส่วนหัวและส่วนท้ายเหมือนกัน ส่วนหัวและส่วนท้ายของคุณควรมี NAP เวลาทำการ ที่อยู่อีเมล และลิงก์โซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ทำให้ผู้เยี่ยมชมได้รับทุกสิ่งที่ต้องการเพื่อติดต่อคุณไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในไซต์ของคุณก็ตาม

เว็บไซต์ธุรกิจท้องถิ่นทุกแห่งควรมี หน้า "ติดต่อเรา"ที่แสดงข้อมูลที่อยู่ (NAP) ของบริษัท มีแบบฟอร์มอีเมล แผนที่แสดงพื้นที่ให้บริการหรือที่ตั้งร้านค้า และลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมด นอกจากนี้ หน้านี้ควรมีเนื้อหาหลายย่อหน้าที่เน้นคำหลักที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นด้วย

หากคุณเป็นธุรกิจบริการ คุณควรมี หน้า "บริการ"หากคุณเป็นร้านอาหาร คุณควรมีหน้า " เมนู"หากคุณขายสินค้า คุณควรมี หน้า "สินค้า"หน้านี้อาจเป็นเพียงภาพสินค้าตัวอย่างที่แสดงสินค้าที่คุณขาย ไม่จำเป็นต้องอัปเดตข้อมูลสินค้าคงคลังอยู่เสมอ

หากคุณเลือกที่จะมีหน้า "เกี่ยวกับเรา"ให้ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นและเชื่อมโยงไปยังองค์กรในท้องถิ่นที่คุณเป็นสมาชิก เน้นเรื่องรากฐานและความมีส่วนร่วมในชุมชนของคุณ

วิธีเลือกและใช้คำสำคัญในท้องถิ่น

เพื่อกำหนดคีย์เวิร์ดท้องถิ่นที่คุณควรใช้บนเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ให้พิมพ์ชื่อเมืองและรัฐที่ธุรกิจของคุณตั้งอยู่ลงใน Google หน้าผลการค้นหาจะมีกล่องข้อมูลอยู่ที่มุมบนขวามือ ด้านล่างสุดของกล่องข้อมูลนี้จะมีส่วนที่ชื่อว่า“ผู้คนค้นหาคำเหล่านี้ด้วย”ซึ่งจะเป็นรายการของย่านและเมืองใกล้เคียง

คลิกที่ลิงก์ที่เขียนว่า“ดูเพิ่มเติม 10 รายการขึ้นไป”เลื่อนดูรายการและจดชื่อสถานที่ทั้งหมดที่คุณให้บริการไว้ นี่คือคำหลักในพื้นที่ของคุณ สร้างส่วนหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณชื่อ“สถานที่”และสร้างหน้าเว็บหนึ่งหน้าสำหรับแต่ละคำหลักในพื้นที่ คุณยังสามารถใช้คำหลักในพื้นที่เหล่านี้เป็นหมวดหมู่สำหรับบล็อกของคุณได้อีกด้วย

การตั้งค่าสคีมาท้องถิ่น

สคีมาท้องถิ่นคือมาร์กอัปขั้นสูงที่สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาอ่าน นี่คือก รูปแบบใหม่ของ ข้อมูลเมตา ที่คู่แข่งของคุณส่วนใหญ่ไม่มีในไซต์ของตน โดยทั่วไปไซต์ที่มีข้อมูลสคีมาจะจัดอันดับไซต์ที่ไม่มี ดังนั้นการตั้งค่าข้อมูลสคีมาบนไซต์ของคุณจึงชนะทางการตลาดได้ง่าย

สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือคุณต้องระบุข้อมูล Schema ของคุณอย่างถูกต้อง และตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูล Schema โดยใช้validator.schema.orgหรือเครื่องมือที่คล้ายกัน Search Engine Journal ได้เผยแพร่คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการใช้ข้อมูล Schema สำหรับ SEO ในระดับท้องถิ่นกระบวนการนี้ควรทำอย่างระมัดระวังและอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงหากคุณเป็นมือใหม่

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ก็คุ้มค่ากับความพยายาม!

ขายของออนไลน์

ด้วย Ecwid Ecommerce คุณสามารถขายได้อย่างง่ายดายทุกที่ ให้กับทุกคน — ผ่านทางอินเทอร์เน็ตและทั่วโลก

สมัครที่นี่

เมษายน 5, 2022

เกี่ยวกับผู้เขียน

Max ทำงานในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซมาเป็นเวลาหกปีแล้ว โดยช่วยเหลือแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างและยกระดับการตลาดเนื้อหาและ SEO แต่เขามีประสบการณ์ด้านการเป็นผู้ประกอบการมาแล้ว เขาเป็นนักเขียนนิยายในเวลาว่าง