คานท์: อีคอมเมิร์ซออร์แกนิกที่มีรากฐานมาจากประวัติศาสตร์ชายฝั่งนอร์เวย์อันยาวนาน

ผู้ประกอบการ Ecwid มาจากทุกสาขาอาชีพและทุกมุมโลก เดือนนี้เราได้พูดคุยกับFrode Goaเจ้าของ ผู้บริหาร และนักออกแบบศิลป์ของร้านค้าปลีกเสื้อผ้าKant จากประเทศนอร์เวย์ เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเส้นทางของเขา

แรงบันดาลใจจากเยเรน

เรื่องราวของกัวพาเราไปยังเมืองสตาแวนเจอร์ ประเทศนอร์เวย์ ในพื้นที่ที่เรียกว่าเจเรนบนชายฝั่งตะวันตก ภูมิภาคนี้อุดมไปด้วยประวัติศาสตร์ สัตว์ป่า และชายหาดที่ทอดยาวไปตามที่ราบกว่า 70 ไมล์ เต็มไปด้วยภูมิประเทศที่สวยงามซึ่งหาได้ยากในภูมิภาคที่เป็นภูเขาของโลกแห่งนี้

Goa ซึ่งเป็นชนพื้นเมืองของJæren มักสนใจทิวทัศน์และสถาปัตยกรรมในภาพถ่ายและงานศิลปะของเขา Jæren ทำหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับ Kant ซึ่งเป็นคำภาษานอร์เวย์ที่แปลว่า "ขอบ" เป็นคำเดียวกับที่คนท้องถิ่นใช้เพื่ออธิบายภูมิทัศน์แนวชายฝั่งที่ชัดเจนของพื้นที่

ฤดูหนาวในเยเรน ภาพถ่ายโดย ทอร์สไตน์ อาเซ

Kant ก่อตั้งขึ้นในฤดูร้อนปี 2012 โดยส่วนใหญ่เกิดขึ้นโดยบังเอิญ Goa ทำงานเป็นศิลปินอิสระ และเพิ่งเริ่มงานซิลค์สกรีนเป็นงานอดิเรก หลังจากพิมพ์งานออกแบบชิ้นหนึ่งของเขาลงบนชุด เสื้อยืด, พวกเขาขายหมดให้กับเพื่อนและครอบครัวของเขาเกือบจะในทันที เขายังคงทดลองกับสื่อนี้ต่อไป โดยขายงานออกแบบของเขาให้กับเพื่อนและคนรู้จักโดยไม่ตั้งใจ

เกิดในเซิร์ฟ

Goa ผู้ชื่นชอบกีฬาผาดโผนมาตลอดชีวิต มีพื้นฐานด้านการเล่นเซิร์ฟ สเก็ต และสโนว์บอร์ด ระหว่างการโต้คลื่นในช่วงบ่ายเป็นประจำ Goa ได้รับการติดต่อจากเพื่อนนักโต้คลื่นที่ทำงานร่วมกับ Lydbølger Festival (“Lydbølger” เป็นภาษานอร์เวย์ที่แปลว่า “คลื่นเสียง”) ซึ่งเคยได้ยินเกี่ยวกับการออกแบบของเขาและคิดว่าจริงๆ แล้ว เจ๋ง—เขา คิดว่าคงจะเหมาะกับเทศกาลนี้มาก ท่อง- และ ดนตรีเป็นศูนย์กลาง สุนทรียะ

“เขาอยากให้ผมไปเปิดบูธที่งาน Lydbølgerและเขาไม่ยอมรับคำปฏิเสธ!” ฟรอดกล่าว ในเวลานั้น แบรนด์ Kant ยังไม่มีอยู่จริง ไม่มีสินค้า ไม่มีฝ่ายการตลาด และไม่มีแบบดีไซน์ใดๆ ที่จะนำเสนอให้ลูกค้า แต่ด้วยเทศกาลที่เหลืออีกเพียงสามสัปดาห์ นักโต้คลื่นคนนี้จึงยืนยันว่าที่นั่นมีตลาดรองรับอยู่

Goa ยอมจำนนและลงทุน 400 ดอลลาร์ในบูธงานเทศกาล เขาใช้เวลาหลายสัปดาห์ต่อมาในการสร้างโลโก้และการพิมพ์ เสื้อยืด, เสื้อฮู้ดและหมวกแก๊ปที่ออกแบบตามแบบของเขา “ผมไม่รู้ว่าจะคาดหวังอะไร แต่ตอนนี้ผมมุ่งมั่นแล้ว” เขากล่าว

Frode Goa ในร้านของเขา ภาพถ่ายโดย ไอวาร์ วาสสเวต

เมื่อถึงเวลาเข้าร่วมงานเทศกาล การลงทุน 400 ดอลลาร์ของ Frode ให้ผลตอบแทนที่เยี่ยมยอด เขาขายสินค้าคงคลังได้ 80% ในงานนี้ แม้ว่าจะเพิ่มราคา "เพื่อนและครอบครัว" เป็นสองเท่าก็ตาม ความสำเร็จของเขาในงานเทศกาลช่วยเสริมความมั่นใจในแบรนด์ใหม่ และเขาตัดสินใจที่จะดำเนินธุรกิจออนไลน์ต่อไป

การสร้างแบรนด์ออนไลน์

ในฐานะที่เป็น ผู้ชายหนึ่งคน แสดง Goa สร้างเว็บไซต์ Kant รุ่นแรกตั้งแต่เริ่มต้น เขาค้นคว้ามาหลายเรื่อง E-commerce โซลูชันซึ่งท้ายที่สุดก็เลือกที่จะไปกับ Ecwid เขาอธิบายการเลือกของเขา: “สำหรับฉัน การควบคุมโลจิสติกส์และการขายอย่างเต็มที่เป็นสิ่งสำคัญ” หนึ่งปีต่อมา เขาย้ายเว็บไซต์ไปที่ WordPress.org และใช้ธีมแบบกำหนดเองที่ผสานรวมเข้ากับเขาได้อย่างราบรื่น ร้านอีควิด ในการออกแบบที่อัปเดตของ Kant.no

Facebook เป็นวิธีที่ชาญฉลาดและแท้จริงในการเชื่อมต่อกับผู้คน —สำหรับฉัน มันได้ผลจริงๆ!

การตลาดของคานท์เริ่มต้นในท้องถิ่น โดยข่าวเกี่ยวกับแบรนด์จะแพร่กระจายผ่านการบอกต่อเป็นหลัก Goa เข้าร่วมเทศกาลอีกสองสามงานในปีแรก และเริ่มดำเนินการโปรโมตแบรนด์บนโซเชียลมีเดียอย่างจริงจังมากขึ้น

เพื่อให้สินค้ามีความสดใหม่อยู่เสมอ เขาจึงออกแบบสินค้าใหม่ทุกเดือน โดยพิมพ์ออกมาในจำนวนจำกัด เขายังแนะนำให้ธุรกิจขนาดเล็กทุกแห่งใช้การโฆษณาผ่านโซเชียลมีเดีย “ผมใช้งานInstagram อย่างสม่ำเสมอ ทั้งในฟีดส่วนตัวและฟีดของแบรนด์ โพสต์เหล่านี้เกือบทุกครั้งจะนำไปสู่ยอดขายโดยตรง เมื่อผมโพสต์รูปภาพสินค้าใหม่ ผมเชื่อว่าFacebookก็เป็นอีกช่องทางที่ชาญฉลาดและได้ผลจริงในการเชื่อมต่อกับผู้คน สำหรับผมแล้วมันได้ผลจริงๆ!” เขากล่าว

ป๊อปอัพ คานท์

ในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน 2014 ธุรกิจเติบโตขึ้นและ Goa ลงทุนใน a ป๊อปอัพ ร้านค้าเพื่อส่งเสริมการขายช่วงวันหยุดเพิ่มเติม เขาวางแผนที่จะเปิดร้านเป็นเวลาหกสัปดาห์และปิดหลังจากวันหยุดคริสต์มาส แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น “ยอดขายเป็นไปด้วยดี และฉันก็ได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากเจ้าของบ้าน แทนที่จะปิดร้านกลับขอให้เซ็นเพิ่มอีกสาม เดือน—พวกเขา ให้อะไรกับฉันมากมายและฉันก็ปฏิเสธไม่ได้” โฟรดอธิบาย สามเดือนนั้นก็กลายเป็นอีกหกเดือน และหกเดือนก็กลายเป็นหนึ่งปี กัวเพิ่งเซ็นสัญญาก หนึ่งปี เช่าเพื่อดำเนินกิจการร้านต่อไป

โฟรดกัวตามร้านค้า ภาพถ่ายโดย ไอวาร์ วาสสเวต

เมื่อถูกถามว่าเขามีคำแนะนำอะไรสำหรับเจ้าของธุรกิจรายอื่นบ้าง กัวกล่าวว่า “ต้องแน่ใจว่าคุณมีซอฟต์แวร์ที่ใช้งานได้และเชื่อถือได้ ผมคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องควบคุมสต็อกสินค้าได้ตลอดเวลา ในกรณีของผมผมมีร้านค้าออนไลน์และร้านค้าจริง ดังนั้นผมจึงต้องการระบบที่สามารถจัดการทั้งสองอย่างได้พร้อมกัน ” การขยายฟังก์ชันการทำงานระหว่าง Ecwid และiZettle ในปี 2015 นั้นเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับคานต์ ทำให้ฟรอดสามารถรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิตผ่านแอปพลิเคชันมือถือ iZettle ในร้านค้าของเขาหรือจากเว็บไซต์ของเขา และติดตามสินค้าคงคลังทั้งหมดได้ในที่เดียว

เมื่อถามว่าจะขยายทีมหรือไม่ เขาก็ตอบว่า “เชื่อหรือไม่ผมยังเป็น ผู้ชายหนึ่งคน แสดง. ฉันเปิดร้านต่อ ไม่เต็มเวลา. ฉันสร้างการออกแบบ ซิลค์สกรีนงานพิมพ์ และบรรจุหีบห่อและจัดส่งคำสั่งซื้อออนไลน์

คานท์ใช้ชีวิตของตัวเองโดยได้รับแรงบันดาลใจอย่างต่อเนื่องมาจากความงามตามธรรมชาติรอบตัวฉันและประวัติศาสตร์อันยาวนานของภูมิภาคเยเรน” Kant มีบริการจัดส่งฟรีในนอร์เวย์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการขายออนไลน์ เป็นกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่านักช้อปออนไลน์ชาวนอร์เวย์ชื่นชอบ แต่เขายังคงมีศักยภาพในการจัดจำหน่ายทั่วโลก เมื่อเดือนที่แล้วเขาได้รับคำสั่งซื้อครั้งแรกจากนิวยอร์ก

คานท์ T- เสื้อเชิ้ต เสื้อสเวตเตอร์ และหมวกเป็นผ้าไหมพิมพ์ด้วยมือ

สร้างความสำเร็จในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2015

แม้ว่าเศรษฐกิจของประเทศจะประสบกับปัญหาราคาน้ำมันที่ตกต่ำ แต่ยอดขายในช่วงวันหยุดปี 2015 ของคานท์ก็สูงกว่าปีก่อนหน้ากว่าร้อยละ 20 ยอดขายได้รับการสนับสนุนจากหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น Byas.no เมื่อพวกเขาสนับสนุนการประกวด "Best In Business" ในเดือนตุลาคม คานท์เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายสิบอันดับแรก

หลังจากทำธุรกิจเพียงสามปี คานท์ก็เป็นเช่นนั้น โหวตที่ ชนะเป็นที่สอง ค้นหาเสื้อผ้า ในพื้นที่โดยผู้อ่าน Byas.no มันเป็นความสัมพันธ์เสมือนจริงกับแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษอีกแบรนด์หนึ่งที่ได้รับการยอมรับอย่างลึกซึ้ง ขอชื่นชมทีมงาน Ecwid สำหรับความสำเร็จอันยอดเยี่ยมนี้!

แบรนด์ Kant มีแผนการใหญ่สำหรับปีหน้า เพิ่งประกาศเปิดตัวเสื้อสเวตเตอร์ขนแกะเมอริโนรุ่นใหม่ และรองเท้าดีไซน์พิเศษก็จะวางจำหน่ายในเร็วๆ นี้ ติดตามข่าวสารล่าสุดของ Kant ได้โดยสมัครรับจดหมายข่าว

ทุกสิ่งที่คุณต้องการขายออนไลน์
อ่านเพิ่ม