Lyssna

SEO 101 för onlinehandlare. Del 4: Skapa innehåll

10 min lyssna

Detta är den sista delen av SEO 101-serien med John Lincoln.

Vi diskuterar det grymta arbetet med sökmotoroptimering – att skriva innehåll. Lär dig vad du ska skriva om på din webbplats, hur lång den ska vara och hur ofta ska du göra det.

Lyssna på alla avsnitt av serien:

Avskrift

Jesse: Hej killar, Jesse Ness här med Ecwid E-handel visa, här med min medvärd...

Richard : Richard Otey, hur mår du, Jess?

Jesse : Jag mår jättebra, jättebra! Vi är tillbaka med vår regelbundna expertmedarbetare — John Lincoln från Ignite Visibility.

John : Hej allihopa. Tack för att ni har mig tillbaka.

Jesse : Absolut. Så, för de som precis har lyssnat på den här podden utan de tidigare, John utsågs till årets sökmotoroptimerare av Search Engine Land och deras företag rankades som det främsta SEO-företaget av clutch.co.

Så vi har pratat om SEO, typ en serie SEO 101, i princip har vi pratat om sökordsforskning, optimering av en sida och attrahera bakåtlänkar. Så, nu ska vi prata om, så vad är det enklaste sättet att locka bakåtlänkar som bloggar och skapar innehåll. John, jag antar att du har skrivit ett par bloggar i ditt förflutna?

John : Jag har skrivit många bloggar, ja, massor.

Jesse : Så, vilka råd skulle du ge till nya handlare om, du vet, de första bloggarna att starta? Låt oss börja där och sedan återkommer vi till "varför skulle du göra det".

John : Ja, så jag har nog publicerat 5000 till 10000 artiklar, och vi har byggt upp en liten, inte hela verksamheten, men en stor del av den, på Ignite bara genom en blogg, eller hur. Jag menar, vi har ungefär 80 000 besökare i månaden nu, och det är verkligen viktigt för verksamheten, det får oss att vinna priser, det får oss att ranka för sökord, det får folk att bli CSS-tänkande ledare och utrymmet, det får folk att komma in och klicka på saker och konvertera, och det här är en strategi som definitivt fungerar.

Frågan har blivit mer konkurrenskraftig under de senaste fyra, fem åren och du vet, folk vet verkligen att innehållsskapande är något som kan växa ett företag online. Så, du vet, det är ungefär som var börjar du, ja, du vet, det första du behöver är att installera en blogg, eller hur, och att se till att dina webbadresser är korrekt inställda. Så om du är på example.com och du går till /blogg så finns dina bloggar där, du vill ha den i en katalog, istället för en underdomän ska den vara blog.example.com. Alla som ditt blogginlägg till, ha bara en ren URL med rubrikerna och, så det är example.com/blog/blogtitle, rätt. Du vill inte ha siffror där, du vill inte ha URL-parametrar, URL-parametrar är typ frågetecken och sånt. Så ställ in det rätt och sedan...

Jesse: Och, John, så de flesta webbplatsbyggare, du vet, med Ecwid, i synnerhet, är många människor på WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. De flesta av dessa webbplatsbyggare har en inbyggd blogg, eller hur? Skulle du rekommendera att bara börja där?

John : Ja, ja! Vilken bloggplattform som helst fungerar bra. Det finns en del som är lite mer åt det andra, men du kan arbeta med nästan vad som helst. Det handlar bara om att se till att du kan få ett par saker gjorda, som webbadresserna, som att ha titlar, beskrivningar och rubriker.

En sidofält som verkligen var viktig Jag tänkte gå dit jag tror att jag ser det som ett stort misstag som att folk kommer att göra en blogg och sedan är deras sidofält bara tomma. Vad vi inte inser är att det här är de två viktigaste sakerna i en blogg: det är din sidofält och sedan att ha popup-fönster, för det är så man får folk att anmäla sig det ena eller det andra. Jag vet att inte alla gillar popup-fönster. Men hur som helst, så anledningen till att sidofälten är viktiga är att det är din enda chans för någon att komma in och se var fan de är på internet, du vet. De kanske Google, du vet, "hur man skapar en blogg", till exempel och sedan kommer du in där du berättar för honom, men om du inte har en liten bild på dig själv eller ditt företag, så förlorade du bara en enorm möjlighet. Så, hur som helst, se allt det där och mitt favoritsätt att göra det på är att ha en liten pitch och sedan ha ett par uppmaningar, försöka få honom till ett nyhetsbrev, prenumerera på dina sociala medier och få dem att se din toppinlägg genom tiderna på den bloggen, så att du kan öka antalet sidor. Så, många klick på, du har fler sidvisningar, och sedan kommer du in i kategorier och kategorier som du har på bloggen och sedan vanligtvis en sökfält, det är ett bra sätt att göra det, så.

Richard : När det gäller bloggande, John, är det viktigare att gå riktigt djupt in i den bloggen eller flera blogginlägg?

John : Jag är inte säker på om jag förstår det.

Richard : Så, när vi refererade tillbaka till produktsidor, med ett visst antal ord på den, kategorisidan och hemsidan… Skulle du se någon anledning för någon att skriva väldigt brett och långt i ett blogginlägg, man pratar mycket om innehållsuppgraderingar, och folk försöker bli av med dåligt presterande blogginlägg och fortsätter liksom att lägga till. Man hör så många motsägelsefulla saker, som, om de precis har börjat, borde de gå riktigt djupt in i ett ämne eller, vad rekommenderar du om de precis har börjat?

John : Så, du har precis stött på den förmodligen största frågan inom innehållsmarknadsföring. Jag tänker på det så här, om jag vill att det här ska ranka högt i Google måste det vara tusen ord eller mer. Och idealiskt sett är det ungefär 2 000 ord, och om det är ett riktigt, riktigt, riktigt konkurrenskraftigt ämne kanske du vill gå 3 000 till 10 000 ord, ärligt talat. Men om det bara är en nyhetsgrej behöver den inte vara särskilt lång, eller hur, och den kan potentiellt synas i Googles nyheter för det, eller kanske till och med i artikelområdet. Det finns några tekniska saker man gör där. Men det specifika svaret är att det kan vara kort om det bara är något för dina läsare och om det bara är nyheter för, typ, ett nyhetsbrev, men om du verkligen vill ranka Google måste du försöka träffa över tusen ord, såvida det inte är en riktigt, riktigt nischad sökterm du är ute efter, eller om det är ett riktigt, riktigt nischat ämne, för i grund och botten handlar konkurrens om att ju längre den är, desto bättre chans har du och om det är mindre konkurrens kan du ha ett kortare inlägg där.

Det som händer är att många människor blir ett gäng riktigt små, korta, låg kvalitet bloggar som inte har så mycket innehåll. Och sedan inser Google att, och de försöker bara gå efter sökord som de rankar för vad som helst, du har bara slösat bort massor av tid. För oss på Ignite är allt som vi gör och allt vi försöker göra för kunder tusen ord eller mer, och vi publicerar, du vet, dagligen, och det är något jag har gjort eftersom det har varit en fantastisk investering för verksamheten . Jag önskar att jag hade börjat den här nivån dag ett, ärligt talat. Jag menar nu till 80,000 200,000 besökare i månaden vid den här tiden, nästa år kommer att vara över 40 50 besökare i månaden, och våra kunder ser det också, du vet, vi har några kunder som gör XNUMX XNUMX sidor innehåll i månaden för, och, du vet, det fungerar verkligen, men det är kvalitet, och det kan vara ett stort problem. Om du precis har börjat, börja i det små, en blogg i veckan, tusen ord.

Richard : Så, vad jag hör är "gå djupare in på det du ville bli känd för", eller hur? Så, din auktoritet på tiotusen ord.

John : Ja, det stämmer.

Richard : Och när du ändå vill vara i åtanke, kom in och var inte rädd för att prata om nyheter eller vad som händer i branschen. Det är din lilla extrapersonal som du är ute på, så de tänker inte för mycket utan kan komma igång och bara fokusera på det de är bra på.

John : Ja, det är så det fungerar. Det är liksom, om det är en nyhet, få ut något snabbt, pang. Du kan alltid gå tillbaka och lägga till det senare om du verkligen vill, men få ut det snabbt, bli sedd som experten. Om det är något du vill ranka för, gör det långt.

Jesse : Det är logiskt med tanke på upplägget och svåra termer. Men om jag är en ny kille, precis har startat min butik, och jag är rädd för att blogga, rädd för att skriva, vad ska jag skriva om?

John : Så, det du skriver om är vad du vill att dina användare ska se dig som en auktoritet inom, som en ämnesexpert inom, och det finns ett par olika sätt att göra det på. Ett: du vill vara en ämnesexpert, du vill skriva om branschen, du vill att folk ska känna den passionen, du vill göra det precis utanför SEO, du vill att folk ska se dig som en tankeledare, de säger "åh, det finns en själ bakom den här webbplatsen", eller hur. Den här killen slänger in saker, han bryr sig om det, eller hur, och på grund av det humaniserar det varumärket online, de ser din bild och, typ, "Jag vill köpa av honom", eller hur. Så, det är så man ska göra det, och sedan, du vet, nästa steg är att om du verkligen vill ranka för de där grejerna, placera din konkurrent på SEMRush, försök att ta reda på alla termer som hen rankar för och skriv blogginlägg om det, och sedan införliva de termerna men konkurrera inte med de andra sektionerna på din webbplats, som dina kategorier och sånt.

Jesse : Så, liknande men inte kopierad, såklart.

John : Nej, du vill inte kopiera, men sätt din prägel på det och gör det bättre.

Jesse : Det är ju fantastiskt! Så, bloggande är ett måste för SEO, du vet. Om ni har en författarblogg måste ni helt enkelt komma över det. John, har du skrivit 5 000?

John : Ja, 5 000 till 10 000 vid det här laget. Det är många bloggar.

Jesse: Så, killar, ni måste bara göra nummer ett, komma till nummer ett. Okej, tack, John, det här är Jesse Ness med Ecwid e-handel visa, för mer information om Ecwid, kolla in ecwid.com, och för mer om Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Tack!