Vi pratar sökmotoroptimering (SEO) med 2017 års sökmotormarknadsförare – John Lincoln om hur man börjar rangordna för sökningar för nybörjare.
- Sökmotor
- Sökordsundersökning
- SEMRush, Googles sökordsplanerare
- Praktiska exempel på sökord att rikta in sig på
Lyssna på alla avsnitt av serien:
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 1: Sökordsforskning
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 2: Produktsidor
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 3: Bakåtlänkar
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 4: Skapa innehåll
Avskrift
Jesse: Hallå allihopa! Det här är Jesse Ness med…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Jättekul att ha dig här. Jag är spänd på vår gäst idag. Det här är John Lincoln, han är SEO:n på Ignite Visibility. Han utsågs till årets sökmotoroptimerare av Search Engine Land . Och deras företag Ignite Visibility rankades som det bästa SEO-företaget av clutch.co. Så, på sätt och vis, tar vi in en expert idag. Vi ska försöka ge honom lite inspiration och prata om SEO 101. Vi vill hjälpa handlare att komma igång med sin butik och lära sig grunderna i SEO. Så, John, kul att ha dig här!
John: Ja! Det är ett nöje att vara här, jag är verkligen exalterad över att prata om SEO idag, det är vad jag gör. Och jag är glad att kunna ge folk några tips om hur de kan komma igång och få lite trafik, konverteringar och lite intäkter, potentiellt för sin verksamhet.
Jesse: Så det här är inte första gången du pratar om SEO, antar jag?
John: Jag har pratat om SEO hela dagen, varje dag i över 10, kanske runt 14 år nu. Jag har arbetat med enorma webbplatser som får miljontals, tiotals miljoner, nästan hundra miljoner besökare i månaden, hela vägen ner till helt nya webbplatser; de har ingen aning om vad de gör, de har precis börjat och inte ens köpt ett domännamn än. Så man behöver en bred erfarenhet där, och det finns mycket att veta om det. Så jag svarar gärna på alla frågor du har.
Jesse: Perfekt! Så, den senare delen som du nämnde – folk som precis har börjat. Det är det jag vill fokusera på idag. När du tittar på SEO, var börjar det för dig? Vad är det första folk bör börja tänka på när det gäller SEO?
Richard: Och innan du ens börjar med det. Låt oss definiera SEO för dem eftersom de kanske precis har börjat, John. Vad exakt är SEO?
John: Ja. SEO står för sökmotoroptimering och det handlar i princip om att bli rankad i en sökmotor. Den huvudsakliga sökmotorn som de flesta tittar på är Google. Men det finns också Bing, det finns också Yahoo, och det finns andra också.
Vissa människor ser på Facebook som en sökmotor, de ser på Amazon som en sökmotor, de ser på Instagram som en sökmotor, YouTube som en sökmotor... Så, varje webbplats online har en sökmotor.
Dessa sökmotorer, de visar annonser på vissa av dem, andra rangordnar bara saker organiskt. Så det vi pratar om här är inte att köra en annons, utan att ditt innehåll faktiskt visas i sökmotorn. Anledningen till att du skulle vilja göra att det finns en mycket hög avsikt för någon att göra ett köp, eller att fylla i ett formulär för potentiella kunder, eller bara för att lära sig om ditt företag när de gör en sökning. Så genom att dyka upp där på rätt plats, vid rätt tidpunkt, kan du få en hel del affärer. Och det är verkligen ryggraden i all internetmarknadsföring, det var där internetmarknadsföring började. Det var verkligen SEO först. Och sedan blev det e-postmarknadsföring och sedan följde betalannonser på det. Så du vill verkligen dyka upp i sökmotorerna - vissa människor får mycket intäkter och leads därifrån, det är ungefär vad vi pratar om.
Jesse: Bra, bra att höra. Så, du vet, med Google eller andra sökmotorer vet vi att allt börjar med sökningen. Och sökning börjar med vissa ord du skriver in eller till och med säger nuförtiden. Så, vad är grunderna för att göra research efter sökord?
John: Så det är det stora. Du vill tänka på vem du försöker rikta in dig på, eller hur? Vem är din persona, vem är personen som du faktiskt försöker sälja till eller, du vet, bli medveten om ditt varumärke och det är där du vill börja. Nästa kommer att vara nyckelorden som de söker efter. Så, vissa nyckelord är det
Någon kanske söker efter det bästa SEO-företaget i USA, eller hur. Nu skulle det vara flera sökord tillsammans. En annan person kanske bara söker efter SEO. SEO är ett väldigt brett begrepp. De kanske bara försöker komma på vad det är. De kan leta efter ett företag. De kan leta efter en sångare, vars namn är Seo, vilket händer mycket och faktiskt och blåser upp den informationen.
Så sökordsforskning är ett stort odjur. Det är baserat på vad du vill dyka upp för och de konverteringar du vill få, och det finns många olika sätt att gå tillväga. Det börjar egentligen med att hitta personen du vill nå ut, och sedan nyckelorden, och sedan mappa det till en tjänst eller produkt som du letar efter. Och det finns ett par verktyg som jag kan prata om härnäst om du vill, som hjälper dig att göra det också.
Jesse: Ja! Så, låt oss säga, jag är en början
John: Det första jag gör är att bara lägga ner mycket tid på att söka runt. Googla runt, försöka hitta några konkurrenter, fundera på vad de rankar för, titta på deras titlar, se om det finns några sökord i dem, vilken typ av sidor de har skapat på sin webbplats och sånt. Du kommer att få en ganska bra uppfattning om vilka sökord som kan vara rätt.
Och sedan, som ett nästa steg, vill du använda ett verktyg, som Googles sökordsplanerare, eller ett verktyg som SEMrush. Det är två av de viktigaste verktygen för sökordsforskning. Du går dit, lägger in din konkurrents hemsida, och du kan hitta varenda sak som deras rankning för.
Och sedan, vad du vill göra är att titta på hur mycket söktrafik det finns för dessa termer. Och du vill tänka på hur konkurrenskraftig det är. Och sedan, hur skulle du rikta in den termen på din webbplats som ett nästa steg. Men generellt sett vill du att det ska finnas tillräckligt med söktrafik, så var som helst mellan ett par hundra besökare i månaden till tusentals besökare i månaden, verkligen allt annat under hundra besökare i månaden kommer det att bli väldigt bra eftersom det är väldigt viktigt att ha tillräckligt med volym, höger.
Om du spenderar tre månader och äntligen blir rankad etta för en period som har tusen besökare i månaden, och det finns 26 %
Jesse: Okej. Och om jag bara tar ett steg tillbaka från det, du vet, bara googlar det. Jag är nu den främsta konsulten från min mammas företag.
John: Grattis!
Jesse: Ja, ja, bra jobbat! Det kommer inte med någon lön! Men det kommer höga förväntningar. Så, hon säljer ett betongbord med lite fiberoptik
John: Ja, du vet, det är något du vill… Det du tror att du vill ranka för kanske inte är rätt sak. Så bara för att du har döpt det till något betyder det inte att det är termen som folk söker efter. Du måste hitta de där breda termerna, konkurrensanalys är riktigt bra, googla runt, se vad som finns inuti titlarna och sånt. Vanligtvis är det en bra idé att börja med long tail.
Så, om du försöker gå efter något som bara är ett nyckelord, som bara "bord". Det kommer att bli ganska omöjligt, särskilt för ett litet företag. Om du går efter "anpassade gröna tabeller gjorda organiskt", som du har en bättre chans att ranka för, men då kanske det inte finns tillräckligt med söktrafik för det. Så det är verkligen viktigt att du hittar det glada mediet mellan de två. Det är vad du kommer att behöva arbeta igenom. Jag kommer att säga, SEO tar tid, eller hur. Vanligtvis, för att rangordna för dessa saker, om det är en helt ny webbplats, kommer det att vara ganska knepigt att göra det. Så, det är en annan konversation vi kan ha, men du vill verkligen vara realistisk: hur många andra människor finns i utrymmet, är det en term som har tillräckligt med trafik och är den tillräckligt lång för att du faktiskt kan göra en djuprankning.
Jesse: Förstår. För dig betyder lång svans, istället för "bord" eller "betongbord", det kan vara, du vet, "fiberoptiskt betongbord". Är det vad du skulle kalla en lång svans?
John: Det stämmer, ja. Du vet, även de termerna idag kan vara ganska konkurrenskraftiga, men jag tror att om du är i ett nischföretag är det definitivt rätt väg att gå att leta efter nischade sökord som har en liten uppgång. För om du lägger alla ägg i den korgen och verkligen siktar på det, så kommer de större aktörerna att vara mer fokuserade på de större termerna, eller hur. Nu kommer de att vara mer fokuserade på "bästa borden" eller "bord på rea", men om du siktar på "bord med fiberoptisk kabelintegration" har du en mycket bättre chans att ranka.
Jesse: Förstår, förstår. Så när du har googlat online har du registrerat några av dessa sökningar kanske i ett kalkylblad… Du nämnde SEMrush. Jag vet att det finns en gratis och en betalversion. Är det något som en nybörjare kan använda gratis?
John: Ja, du kan använda det gratis. Du behöver verkligen inte betala för det. SEMrush är ett riktigt sofistikerat verktyg. Så, du vet, bara genom att lägga in en konkurrents webbplats ser du allt de försöker ranka för, du kan se alla annonser de kör, du kan se hur deras sökordstillväxt ser ut. Generellt sett vill du bara välja de bästa termerna, lägga dem i ett ark, och sedan är nästa steg att skapa en plan för att faktiskt ranka för dem och det är då det blir intressant.
Jesse: Förstår. Så research, det är den enkla delen.
Johan: Det kan vara så.
Jesse: Så ja, John. Jag skulle vilja ha dig tillbaka igen för att prata om det. Okej, nu när vi har gjort den här forskningen, vad kan vi göra för att verkligen omsätta den i praktiken?
John: Låter bra, jag ser fram emot det.
Richard: Vi har ungefär 30 sekunder på oss, låt någon lära sig lite mer om John Lincoln och ditt företag, och vad det är du gör?
John: Det bästa stället för mig är att du hittar oss på Ignite Visibility-bloggen: ignitevisibility.com/blog. Vi gör massor av träningsvideor på YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Och sedan kan du följa mig på Twitter (@JohnnyLincoln) och få en bra känsla där.
Jesse: Fantastiskt, tack! Jag är Jesse Ness på Ecwid
