10 bästa metoder för e-postmarknadsföring

Hur du speglar din varumärkespersonlighet i dina e-postmeddelanden: 10 exempel

13 min läs

Hur känner man igen ett varumärke? Med sin logotyp, slogan, varumärket eller dess färger?

Bingo, om du sa, allt ovan!

De flesta människor har en extremt rörig inkorg och för att ditt varumärke ska sticka ut måste du kombinera iögonfallande design med bra e-kopia.

Om du äger en e-handel företag och använda e-post som ett marknadsföringsverktyg, då måste du spegla ditt varumärkes personlighet i dina e-postmeddelanden. Ditt varumärke ligger i anpassningen av din text, färgerna, sidhuvuden och sidfötter, typografin och typsnitten du använder, sättet du skriver kopian på, allt! Konsekvens är nyckeln till skapa en varumärkesidentitet.

Här är några bästa metoder för e-postmarknadsföring från 10 populära e-handel märken.

Relaterat: Hur man skriver ett välkomstmejl som säljer

1. Logotyp och varumärkesfärger

Logotypen eller namnet på ditt varumärke är det första läsarna bör se när de öppnar ditt e-postmeddelande i sin inkorg. Dina prenumeranter kommer först och främst att känna igen ditt varumärke från din logotyp . Det är därför du bör inkludera din logotyp högst upp i e-postmeddelandet.

Ta en titt på det här exemplet från Blue Apron . Varumärkeslogotypen är placerad högst upp, på ett sätt som gör att det är det första som fångar prenumeranternas uppmärksamhet, och dess varumärkesfärg bibehålls genom hela mejlet, så att prenumeranterna enkelt kan identifiera sig och få kontakt.

Bästa metoder för e-postmarknadsföring 1

Källa: Inbox

2. Typografi och levande färger

Att gå offbeat och använda unik typografi och färger hjälper ditt varumärke att fånga ögonglober. Använd livfulla färger och kreativa typsnitt men se till att det passar ditt varumärkes personlighet. När du har valt rätt typsnitt, använd dem konsekvent i alla e-postmeddelanden du skickar.

Här är några verktyg och appar som gör det enkelt:

Tiff: Tiff är en webbapp som låter dig jämföra hur olika typsnitt ser ut och visar skillnaderna mellan olika typsnitt. Detta hjälper dig att välja rätt typsnitt för dina e-postmeddelanden.
Fontroid: Om du vill lägga till ett eget typsnitt är Fontroid rätt Android-app för dig. Denna app låter dig lägga till dina egna handskrivna typsnitt, som kan läggas till ytterligare i dina e-postmeddelanden i form av bilder.
Typecast: Den här appen låter dig använda Google-teckensnitt för dina e-postmeddelanden för att skapa läsbara och tydliga typsnitt. Du kan välja alla Google-teckensnitt med den här appen och sedan lägga till dem i dina e-postmeddelanden.
PicLab: Med PicLab kan du lägga till kreativa typsnitt och typsnitt till dina bilder för att få dem att se mer tilltalande och attraktiva ut.
Fontest: Detta är ett typografiverktyg som låter dig lägga till valfria teckensnitt och förhandsgranska dem innan du lägger till det i dina bilder eller text.

Även om de här apparna och verktygen låter dig experimentera med dina teckensnitt och typsnitt, se till att du lägger till korrekta alternativ till dessa teckensnitt.

E-postklienter återger teckensnitt baserat på deras närvaro på enheten. Så, mejl som ser ut bild-perfekt på din sida kanske misslyckas med att rendera hos prenumeranterna. För att undvika sådana renderbarhetsproblem måste du ställa in tre nivåer av reserv i dina e-postmeddelanden. Huvudteckensnittet skulle vara ditt ursprungliga anpassade teckensnitt, det andra reservteckensnittet måste vara ett webbsäker teckensnitt och det tredje reservteckensnittet måste vara en systembaserat teckensnitt som kommer att återges hur som helst.

Varumärket Elfenben Ella skapar lysande e-postmeddelanden med snygga typsnitt och livfulla färger. De flerfärgad bilder och typografi speglar varumärkets ungdomlighet och upprätthåller varumärkets identitet.

Källa: Milled

Relaterat: 8 Måste-ha Delar av en stor övergiven kundvagn E-post

3. Starka CTA:er

Dina e-postmeddelanden ska kunna övertala prenumeranterna att klick och vidta några åtgärder. För detta måste du ha stark och framträdande samtal till handling i din e-post.

Markera CTA:erna med rätt färger, helst märkesfärgerna för att göra dem tydliga.

Färger påverkar läsarnas känslor. Till exempel framkallar färgen röd en känsla av brådska, orange visar en positiv attityd, gult stimulerar tittarna, blått bygger förtroende, grönt visar tillväxt och harmoni och svart avbildar elegans och auktoritet. Välj det perfekta färgschemat som bäst passar ditt budskap och varumärke och gör dina uppmaningar till handling mer övertygande.

Placera CTA i det första vecket så att det inte går obemärkt förbi.

Kolla in det här e-postmeddelandet från HermanMiller Store . Varumärket använder sin ursprungliga färg för uppmaningen. Hela e-postmeddelandet har en ljus bakgrund och knappen med uppmaningen sticker ut.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

4. Tillståndsbaserad Marketing

För att bygga en bra varumärkesimage måste du be om tillstånd från prenumeranterna innan du skickar e-post till dem. Detta kallas "tillståndsbaserad marknadsföring.”

Ingen gillar att få sin inkorg översvämmad med e-postmeddelanden som inte är till någon nytta för dem och som de inte valde.

För att undvika en negativ inverkan på ditt varumärke och för att följa GDPR-regeln, öva tillståndsbaserad marknadsföring. Du kan be dina prenumeranter att ställa in e-postinställningar och du måste ge dem möjlighet att avsluta prenumerationen när de vill. Detta kommer att förbättra ditt varumärkes trovärdighet.

Här är en bästa praxis för e-postmarknadsföring som visar hur Bespoke Post ger prenumeranterna möjlighet att ange inställningar för att endast få relevanta e-postmeddelanden med anpassat innehåll.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

5. Designelement

Utformningen av din e-post är avgörande för att göra en positiv och minnesvärd inverkan på dina prenumeranter.

Se till att du får dina e-postmeddelanden att se attraktiva och spännande ut genom att använda de mest lämpliga designelementen för e-post som illustrationer, riktiga bilder, platt design, rätt färger och interaktiva element.

Det här e-postmeddelandet från Jane använder illustrationer för att göra det unikt. E-postmeddelandet använder pastellfärger och innehåller minimalt med text, med en uppmaning till handling markerad i vitt.

Källa: Inbox

Sådana e-postmeddelanden kan skapas med antingen:

redo att användas mallar tillgängliga med verktyg för e-postmarknadsföring, eller
HTML- och CSS-stilar för att bygga anpassade mallar.

Redo att använda mallar är lätt tillgängliga med en rad ESP:er och verktyg för e-postmarknadsföring. Allt du behöver göra är att ändra innehållet och bilderna enligt dina preferenser, behov och varumärkesriktlinjer. Att använda dessa mallar kommer att spara mycket tid i ditt e-postdesignstadium.

Om du inte hittar en lämplig mall för din e-post kan du handkod dem med HTML- och CSS-stil.

Så här gör du: A Steg för steg Guide för att skapa din egen HTML-e-post

6. Brand Story

Att presentera ditt varumärke för dem som prenumererar på din e-postlista är ett bra sätt att välkomna dem och låta dem känna dig bättre. Berättelsen om ditt varumärkes resa kommer att bidra till att skapa en fantastisk relation mellan dig och dina prenumeranter.

Ta en titt på det här e-postmeddelandet från Shinola som berättar om deras varumärkeshistoria i välkomstmejlet. Med riktiga bilder och en detaljerad berättelse bygger mejlet förtroende bland sina läsare.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

7. Varumärkes synlighet över medier

Att vara närvarande på alla populära sociala mediekanaler är till hjälp för att bygga upp din varumärkesidentitet. Så lägg till länkar till dina olika sociala medieplattformar i varje e-postmeddelande.

Varumärket Tracksmith har i sitt välkomstmejl länkat till sina Facebook-, Twitter- och Instagram-sidor. På så sätt gör de det enkelt för sina prenumeranter att hitta dem på dessa kanaler och få en närmare kontakt med dem.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

8. 'Twin-look' för målsidor och e-postmeddelanden

Att skapa perfekta målsidor för dina e-postmeddelanden är också en viktig del av ett marknadsföringsmeddelande. Att skapa synergistiska målsidor för dina e-postmeddelanden skapar en konsekvent varumärkesupplevelse för dina prenumeranter.

Här är ett mejl från Uniqlo och dess motsvarande målsida som har samma bilder och designlayout. De "tvillinglook" design gör det enkelt för prenumeranterna att känna igen och få kontakt med varumärket.

Uniqlo målsida

Källa: Inbox

9. Väck liv i dina e-postmeddelanden med interaktivitet

Att använda interaktiva och visuella element i enlighet med ditt varumärkes personlighet hjälper dig att bättre engagera dina prenumeranter. Dina prenumeranter är mer benägna att interagera med dina e-postmeddelanden och får till och med längre varumärkesigenkänning när det finns någon form av animation eller interaktivitet i dina e-postmeddelanden.

Använd interaktiva element som animerade GIF-bilder, nedräkningstimer, skjutreglage, menyer, roterande banderoller, dragspel, etc. Se till att du använder korrekta reservdelar för de interaktiva elementen eftersom de flesta element inte renderas utan reservdelar.

Varumärken som Boden använder alltid någon form av animation i sina e-postmeddelanden för att göra dem levande.

Källa: Milled

Läs också: Hur man skapar cinemagraphs för produktbilder med din smartphone

10. Innovativ kopia

Ditt varumärkes ton för att förmedla budskapet spelar en avgörande roll för att upprätthålla varumärkets personlighet. Upptäck innovativa sätt att skriva kopian av ditt e-postmeddelande och representera meddelandet på ett unikt sätt för att sticka ut i prenumeranternas sinne.

Skriva skräddarsydd lösning innehåll som stöder dina kampanjmål, med dina segment i åtanke. Tänk som din kund och ställ dig själv frågor om vilka åtgärder du vill att dina kunder ska vidta och vilka mål du behöver uppnå med e-postmeddelandet. Detta hjälper dig att skriva en relevant e-postkopia.

Din publik skummar i allmänhet igenom dina e-postmeddelanden, och därför är det nödvändigt att du gör formateringen och anpassningen rätt. Håll dina meningar korta och markera huvudpunkterna för bättre läsbarhet. Använd det vita utrymmet optimalt och bibehåll den visuella texthierarkin.

Kolla in det här mejlet från Whisky Loot . Texten i mejlet är kreativ och innovativ. Det här varumärket följer en liknande ton i alla mejl de skapar.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Sammanfattningsvis…

För att skapa vinnande e-postmeddelanden som speglar din varumärkesidentitet , använd dessa strategier:

Framhäv din varumärkeslogotyp för att vara lätt att identifiera.
Använd innovativa typsnitt för att få dina e-postmeddelanden att se tilltalande ut, men se till att lägga till korrekta reservdelar för att undvika renderingsproblem.
Gör dina CTA:er övertygande och framträdande.
Be om dina prenumeranters tillåtelse innan du skickar dem e-post för att behålla varumärkets trovärdighet.
Lägg till interaktivitet och animation för att göra dina e-postmeddelanden livliga.
Berätta om din varumärkeshistoria i dina e-postmeddelanden för att förbättra relationerna med dina prenumeranter.
Var närvarande på alla större sociala medier för att förbättra varumärkets synlighet.
Skapa liknande och konsekventa målsidor för dina e-postmeddelanden.
Skriv kortfattad och innovativ e-postkopia.

Jag hoppas att de bästa metoderna för e-postmarknadsföring som nämns ovan inspirerade dig att skapa en e-postkampanj som kommer att spegla ditt varumärkes personlighet. Vilken är din strategi för att sticka ut i dina kunders sinne?

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

Att börja

Marknadsföring och marknadsföring Partnernav

May 30, 2020

Om författaren

Kevin George är marknadschef på Email Uplers, som specialiserar sig på att skapa professionella e-postmallar, konvertering från PSD till HTML och gratis responsiva HTML-e-postmallar . Kevin älskar prylar, motorcyklar och jazz, och han andas e-postmarknadsföring. Han tycker om att dela sina insikter och tankar om bästa praxis för e-postmarknadsföring på Email Uplers blogg.