SEO 101 za spletne trgovce. 4. del: Ustvarjanje vsebine

To je zadnji del serije SEO 101 z Johnom Lincolnom.

Razpravljamo o težkem delu optimizacije iskalnikov – pisanju vsebine. Naučite se, o čem pisati na svoji spletni strani, kako dolgo naj bo to in kako pogosto naj to počnete.

Poslušajte vse epizode serije:

• SEO 101 za spletne trgovce. 1. del: Raziskava ključnih besed
• SEO 101 za spletne trgovce. 2. del: Strani izdelkov
• SEO 101 za spletne trgovce. 3. del: Povratne povezave
• SEO 101 za spletne trgovce. 4. del: Ustvarjanje vsebine

Prepis

Jesse: Hej fantje, Jesse Ness tukaj z Ecwidom E-trgovina pokazati, tukaj z mojim sovoditeljica…

Richard : Richard Otey, kako si, Jess?

Jesse : Super, super! Spet sodeluje naš redni strokovni sodelavec – John Lincoln iz Ignite Visibility.

Janez : Živjo, fantje. Hvala, ker ste me spet povabili.

Jesse : Seveda. Torej, za tiste, ki ste ravnokar poslušali ta podcast, brez prejšnjih, je bil John imenovan za iskalnega tržnika leta po izboru Search Engine Land, njihovo podjetje pa je bilo na prvem mestu lestvice SEO podjetij po izboru clutch.co.

Torej, govorili smo o SEO, nekakšni seriji SEO 101, v bistvu smo govorili o raziskovanju ključnih besed, optimizaciji strani in privabljanju povratnih povezav. Torej, zdaj se bomo pogovarjali o tem, kakšen je najlažji način za privabljanje povratnih povezav, bloganje in ustvarjanje vsebine. John, mislim, da si v preteklosti napisal nekaj blogov?

Janez : Napisal sem veliko blogov, ja, ogromno.

Jesse : Torej, kakšen nasvet bi dali novim trgovcem glede prvih nekaj blogov, ki jih želijo začeti? Začnimo tam in se nato vrnemo k vprašanju "zakaj bi to storili".

John : Ja, torej sem verjetno objavil od 5000 do 10000 člankov in smo pri Ignite zgradili majhen, ne celoten posel, ampak velik del njega, samo prek bloga, kajne. Mislim, zdaj imamo približno 80,000 obiskovalcev na mesec in to je res pomembno za posel, saj nam omogoča osvajanje nagrad, uvrstitev za ključne besede, ljudi pripelje do vodilnih mislecev CSS in prostora, ljudi pripelje do tega, da pridejo in kliknejo na stvari ter izvedejo konverzijo, in to je strategija, ki vsekakor deluje.

Zadeva je v zadnjih štirih, petih letih postala bolj konkurenčna in, veste, ljudje res vedo, da je ustvarjanje vsebine nekaj, kar lahko poveča posel na spletu. Torej, veste, nekako tako, kot da začnete, no, saj veste, prva stvar, ki jo potrebujete, je, da namestite blog, kajne, in poskrbite, da so vaši URL-ji pravilno nastavljeni. Torej, če ste na example.com in greste na /blog, so vaši spletni dnevniki tam, želite, da je v imeniku, namesto v poddomeni, naj bo blog.example.com. Vsakemu, za katerega objavite vaš spletni dnevnik, imejte samo čist URL z naslovi in ​​torej example.com/blog/naslov spletnega dnevnika, kajne. Ne želite številk, ne želite parametrov URL-jev, parametri URL-jev so na primer vprašaji in podobne stvari. Torej, pravilno nastavite in potem …

Jesse: In, John, tako da večina graditeljev spletnih mest, veš, zlasti z Ecwidom, veliko ljudi uporablja WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Večina teh ustvarjalcev spletnih mest ima a vgrajeno blog, kajne? Bi priporočali, da kar začnete tam?

Janez : Ja, ja! Vsaka platforma za bloganje je v redu. Obstajajo nekatere bolj specifične za drugo, ampak lahko delaš s skoraj vsem. Gre le za to, da se prepričaš, da lahko narediš nekaj stvari, kot so URL-ji, na primer naslovi, opisi, podnaslovi.

Stranska vrstica je res pomembna. Nekako sem nameraval iti tja, mislim, da to vidim kot veliko napako, kot da ljudje naredijo blog, potem pa so njihove stranske vrstice samo prazne. Ne zavedamo pa se, da sta to dve najpomembnejši stvari v spletnem dnevniku: stranska vrstica in imeti pojavna okna, ker tako pripraviš ljudi, da prijavijo enega ali drugega. Vem, da ni vsem všeč pojavna okna. Kakorkoli že, stranske vrstice so pomembne zato, ker je to vaša edina priložnost, da nekdo vstopi in pogleda, kje za vraga je na internetu, veste. Lahko na primer poguglajo, saj veste, »kako postaviti blog« in potem pridete tja in mu poveste, toda če nimate njihove majhne slike sebe ali svojega podjetja, potem ste pravkar izgubili velika priložnost. Torej, vseeno si oglejte vse te stvari in moj najljubši način za to je, da se malo predstavim, nato pa nekaj pozivov k dejanjem, poskusite ga spraviti v glasilo, se naročite na svoje družbene medije in jih pripravite do tega, da vidijo vaše najboljše objave vseh časov na tem blogu, tako da lahko povečate število svojih strani. Torej, veliko klikov na, imate več ogledov strani, potem pa pridete v kategorije in kategorije, ki jih imate na spletnem dnevniku, nato pa običajno vrstica za iskanje, to je dober način za to, torej.

Richard : John, ko gre za bloganje, ali je pomembneje, da se res poglobiš v ta blog ali da objaviš več blogov?

Janez : Nisem prepričan, če to razumem.

Richard : Torej, ko smo se sklicevali na strani izdelkov, ki imajo določeno število besed na njih, stran kategorij in domačo stran ... Bi videli razlog, zakaj bi nekdo v objavi na blogu šel zelo široko in dolgo? Veliko slišimo o nadgradnjah vsebine, ljudje pa se poskušajo znebiti slabo delujočih objav na blogu in nekako kar naprej dodajajo nove. Slišimo toliko nasprotujočih si stvari, na primer, ali naj se res poglobijo v temo, če šele začenjajo, ali naj se res poglobijo v temo ali kaj priporočate, če šele začenjajo?

John : Torej, pravkar ste zadeli verjetno največje vprašanje v trženju vsebin. Razmišljam o tem takole: če želim, da se to uvrsti v Googlu, mora imeti tisoč besed ali več. Idealno bi bilo približno 2,000 besed, če pa gre za res, res, res konkurenčno temo, pa bi morda želeli imeti od 3,000 do 10,000 besed, iskreno. Če pa gre le za novico, ni treba, da je res dolga, in se lahko za to pojavite v Google News ali morda celo v razdelku z zgodbami. Tam je treba narediti nekaj tehničnih stvari. Ampak konkreten odgovor je, da je lahko kratko, če je samo nekaj za vaše bralce in če je samo novica za, na primer, glasilo, če pa se resnično želite uvrstiti v Googlu, morate poskušati doseči več kot tisoč besed, razen če gre za res, res nišno iskalno poizvedbo, ki jo iščete, ali za res, res nišno temo, ker je konkurenca v bistvu vse, daljše kot je, večje so možnosti, in če je manj konkurenčno, lahko tam napišete krajšo objavo.

Zgodi se, da veliko ljudi izpade kup res majhnih, kratkih, nizka kvaliteta blogi, ki nimajo veliko vsebine. In potem Google to prepozna in samo poskuša slediti ključnim besedam, ki jih uvrščajo v karkoli, samo izgubili ste ogromno časa. Za nas na Ignite je vse, kar počnemo in kar poskušamo narediti za stranke, tisoč besed ali več, in objavljamo, veste, vsak dan, in to je nekaj, kar sem naredil, ker je bila to odlična naložba za podjetje . Iskreno bi si želel, da bi to raven začel prvi dan. Zdaj mislim na 80,000 obiskovalcev na mesec do tega časa, naslednje leto bo več kot 200,000 obiskovalcev na mesec, in tudi naše stranke to vidijo, saj veste, imamo nekaj strank na 40 50 strani vsebine na mesec in, veste, res deluje, vendar je kakovost in je lahko velika težava. Če šele začenjate, začnite z majhnim, en blog na teden, tisoč besed.

Richard : Torej, kar slišim, je "poglobi se v stvar, po kateri želiš biti znan," kajne? Torej, tvoja avtoriteta obsega deset tisoč besed.

Janez : Ja, prav imaš.

Richard : In potem, ko želiš biti še vedno v ospredju, pridi in se ne boj govoriti o novicah ali o tem, kaj se dogaja v panogi. To je tvoj mali pomožni kader, ki ga pustiš zunaj, da ne bi preveč razmišljal o tem, ampak lahko začne in se osredotoči na tisto, v čemer je dober.

John : Ja, tako pač deluje. Če gre za novico, jo hitro objaviš in bum. Vedno se lahko vrneš in jo dodaš pozneje, če res želiš, ampak objavi jo hitro, da te vidijo kot strokovnjaka. Če je to nekaj, za kar se želiš uvrstiti, naj bo dolga.

Jesse : Za nekatere je smiselno, veste, glede na nastavitev in za nekatere težke izraze. Ampak če sem nov fant, šele odpiram svojo trgovino in se bojim bloganja, bojim se pisanja, o čem naj potem pišem?

John : Torej, pišete o čemer koli želite, da vas uporabniki vidijo kot avtoriteto, kot strokovnjaka za določeno področje, in obstaja nekaj različnih načinov, kako se tega lotiti. Prvič: želite biti strokovnjak za določeno področje, želite pisati o panogi, želite, da ljudje čutijo to strast, želite to početi zunaj SEO, želite, da vas ljudje vidijo kot vodjo mišljenja, in si rečejo: "Oh, za to spletno stranjo stoji duša," kajne. Ta fant nekaj naredi, mar mu je za to, kajne, in zaradi tega se blagovna znamka na spletu počloveči, vidijo vašo sliko in si rečejo: "Želim kupiti pri njem," kajne. Torej, tako je treba to narediti, in potem, veste, naslednji korak je, če se resnično želite uvrstiti za te stvari, dajte svojega konkurenta na SEMRush, poskusite ugotoviti vse izraze, za katere se uvršča, in o tem napišite objave na blogu, nato pa te izraze vključite, vendar ne tekmujte z drugimi razdelki vašega spletnega mesta, kot so vaše kategorije in podobno.

Jesse : Torej, podobno, vendar ne kopirano, očitno.

Janez : Ne, nočeš kopirati, ampak dodaj svoj pečat in ga izboljšaj.

Jesse : To je super! Torej, bloganje je nujno za SEO, veste. Če imate pisateljski blog, ga morate preprosto preboleti. John, napisal si jih 5,000?

Janez : Ja, trenutno od 5,000 do 10,000. To je veliko blogov.

Jesse: Torej, fantje, samo narediti morate številko ena, priti do številke ena. V redu, hvala, John, tukaj Jesse Ness z Ecwidom e-trgovina za več informacij o Ecwidu obiščite ecwid.com, za več o Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Hvala!