Ponovno nadaljujemo pogovor z Johnom Lincolnom, tržnikom leta 2017 v iskalnikih, in vzamemo, kar smo se naučili v 1. delu (Raziskava ključnih besed), ter uporabimo v trgovini.
Poslušajte vse epizode serije:
- SEO 101 za spletne trgovce. 1. del: Raziskava ključnih besed
- SEO 101 za spletne trgovce. 2. del: Strani izdelkov
- SEO 101 za spletne trgovce. 3. del: Povratne povezave
- SEO 101 za spletne trgovce. 4. del: Ustvarjanje vsebine
Prepis
Jesse : Živjo fantje, tukaj Jesse Ness. Vesel sem, da ste spet tukaj, tukaj sem z ...
Richard : Richard Otey.
Jesse : Prav! Torej, če ste se nam pridružili v prejšnjem podcastu, smo spet z našim posebnim gostom Johnom Lincolnom. Je izvršni direktor podjetja Ignite Visibility, Search Engine Land ga je razglasil za markerja leta v iskalnikih, clutch.co pa ga je uvrstil na prvo mesto med SEO podjetji. Živjo, John!
Janez : Živjo, kako si? Lepo je biti nazaj!
Jesse: Dobro, dobro je biti tukaj. Torej, prejšnji teden smo govorili o raziskavi ključnih besed in to je neke vrste SEO 101, ali je to še vedno tema SEO 101? Torej, opravili ste vso to raziskavo ključnih besed, kaj za vraga počnete s tem, kajne? Torej, pogledali si bomo
John: Ja. Torej, ko gre za, veste, dejansko optimizacijo strani, je veliko tega in poskušal se bom o vsem tem ne spuščati z vami. Način, na katerega bi naredili kategorijo, je drugačen od domače strani, ki je drugačna od podkategorije, in a
Danes bomo govorili o strani izdelka. Stran izdelka mora biti optimizirana samo za ime vašega izdelka. To je res pravi način za to. Običajno ciljate na največje izraze na svoji domači strani ali na strani s kategorijo in ti so običajno namenjeni bolj splošnim izrazom.
Torej bo vaša stran izdelka dejansko optimizirana za katero koli ime vašega izdelka. Torej, če imate spletno stran in prodajate mize, npr. Morda boste iskali mize na domači strani, nato pa boste morda imeli kategorijo za zelene mize. Potem boste morda imeli svojo zadnjo notranjost te kategorije vaših izdelkov. Ime vašega izdelka je lahko specifično. Običajno ne bi smelo biti nekaj, kar piše "zelena miza" in želite biti edinstveni, veste. Morda je "4×22 table" ali kaj podobnega.
Torej, ko boste vedeli, kaj je ta izraz, boste želeli optimizirati svojo stran za ta izraz. In način, kako to storite, je, da optimizirate naslov svoje strani, opis vaše strani, znan tudi kot meta opis. To je samo v kodi vaše strani. Torej, to je tisto, kar Google izvleče in nato prikaže v iskalniku. Prepričali se boste, da je ime izdelka v vašem H1, kar pomeni »oznaka naslova 1«, in to je nekaj v HTML-ju, pa tudi v vašem H2 in nato v celotni kopiji. Potem je zadnji element najosnovnejše vrste SEO, ki ga lahko naredite, zagotoviti, da je v imenu slikovne datoteke, alt oznakah slike in nato v napisu slike. Če vam to uspe, bo imel Google res dobro idejo, da bi morala biti ta stran uvrščena za kateri koli izdelek. Prav tako se želite uvrstiti glede na te druge izraze, ker bo verjetno veliko ljudi iskalo ime vašega izdelka, razen če ste večja blagovna znamka. Torej, veste, naslednjo stopnjo višje želite iti po izrazu vrste kategorije ali pa bi morda želeli iti za njim na svojem spletnem dnevniku, toda tako nekako naredite stran izdelka.
Richard : Ali obstaja razlog, zakaj zeleno tabelo na strani kategorije puščate ločeno? Čeprav večina ljudi morda misli, da jih vključitev tega na stran izdelka še bolj uničuje?
John: To je največja napaka večine novih
To bo dejansko res zamočilo stvari, saj ne želite videti, da vaša stran kategorije tekmuje s stranjo vašega izdelka. Torej želite, da je vaša stran izdelka ime izdelka, vaša kategorija in uvrstitev za zeleno tabelo. Morda boste nekoč imeli več zelenih miz, kajne. Torej želite, da so vsi ti notri. To je res nekaj, na kar morate biti pozorni. Ne morem vam povedati, kolikokrat bom pridobil stranko, ki bo nato optimizirala vse svoje izdelke za imena svojih kategorij. Nato so bile njihove kategorije optimizirane za isto stvar in nič ni uvrščeno, ker se Google zmede. V Googlu lahko samo enkrat poskusite uvrstiti stran za en izraz. Ne uvrščajo te večkrat. Torej morate tam res izbrati svoje bitke.
Jesse : Odlično. Torej, mislim, da se bomo pogovorili o domači strani in straneh kategorij, katere so najboljše. Torej, zadnjič se bomo držali strani izdelka. Torej, če imate zelo specifično ključno besedo. Tako ste poimenovali svoj izdelek. In v Ecwidu je območje za opis izdelka. Torej lahko vnesete kolikor želite o izdelku. Koliko besed mora trgovec vnesti, da se prikaže v Googlu?
John : Dobro vprašanje. Torej, strani z najvišjo uvrstitvijo na internetu imajo od 1500 do 2200 besed, kar je veliko besed. Vendar tega ni treba storiti za stran izdelka. To morate storiti in morda celo več za izraz, kot je »miza«, »zelena miza« ali nekaj takega kot »zunanja miza« ali karkoli drugega. Torej imajo te vrste strani povsem drugačno strategijo kot stran izdelka. Stran izdelka je manj konkurenčna, ker ste samo vi, vi ste si izmislili ime, ni veliko konkurence zanjo, razen če imate konkurenta, ki je svoje izdelke poimenoval popolnoma enako, ali pa obstaja neko čudno prekrivanje. Običajno je za stran izdelka običajno od 150 do 300 besed. Na tej strani lahko počnete tudi druge stvari. Mnogi ljudje radi dobijo ocene na teh straneh. Tako lahko dobite »pet zvezdic« v Googlu ali poljubno število ocen, ki jih imate. Sveža vsebina omogoča, da se uvrstitev na strani zaposli, pa tudi spletno mesto kot celota. Ampak, veste, gre za nekakšno razmejitev in to je res glavni način razmišljanja o raziskavi ključnih besed in optimizaciji na splošno. Začnite na vrhu, kjer je največ avtoritete in največ vsebine, in se spuščajte po nekakšni piramidi navzdol, dokler končno ne pridete čisto navzdol in pristanete na strani izdelka.
Jesse : V redu, odlično. Torej, vem, da smo verjetno začeli na dnu te piramide!
John : Ampak to je v redu, dobro je, da to najprej razjasnimo, da ljudje razumejo celoten kontekst in ne naredijo tiste zelo pogoste napake, ko začnejo z optimizacijo za širši izraz na strani izdelka.
Jesse : Torej, ne poimenujte svojih izdelkov z zelo osnovnimi imeni. Poimenujte jih zelo natančno. V opisu izdelka uporabite iste ključne besede in nato morda nekatere od teh izrazov shranite za stran kategorije ali domačo stran. Tukaj nimamo veliko časa. Torej, na svoji strani imate zelo specifično ime izdelka. Vrnimo se na domačo stran. Mnogi ljudje ne marajo vstavljati veliko vsebine na svojo domačo stran in to razumem. Kako lahko v domačo stran vključite nekaj vsebine, da lahko govorite o svoji glavni ključni besedi?
John : Torej, domača stran je običajno najbolj avtoritativna stran ob strani. To je zato, ker so vse druge strani povezane z njo in ima največ povezav z drugih spletnih mest. Dve najpomembnejši stvari za uvrstitev znotraj SEO sta količina in kakovost povezav, ki jih imate, in nato kakovost vaše vsebine. Torej, domača stran ima skoraj vedno največ povezav, zato se zaradi tega včasih lahko izognete z malo manj vsebine. Torej ljudem ni všeč, da je na straneh veliko vsebine. Ampak v bistvu, dokler so ključne besede znotraj naslova in so malo po vsej strani, imate precej dobre možnosti. In želite, da na tej domači strani dobite vsaj nekaj sto besed, če je le mogoče. Če je bolj proti dnu in v obliki pogostih vprašanj ali kaj podobnega, je to v redu. Ampak ni treba, da ima pet tisoč besed. Torej je nekako tako želite razmišljati o tem.
Jesse: Razumem. Še posebej za
John : Ja, to je prostor, kjer lahko to storiš. Za tvojo mamo, za 'betonske mize', mislim, da moraš preprosto reči: 'Hej, poglej. To je res konkurenčen izraz.' Torej mislim, da se želimo tematizirati stran od tega in sčasoma, ko bomo gradili avtoriteto in podobno, veste, sčasoma boste začeli prihajati vedno več. Resnično bi iskal bolj nišni izraz. In odvisno od števila izdelkov, za katere optimizirate kategorijo. Če nimate veliko izdelkov, lahko razmislite tudi o tem v trženju vsebin. Torej, to je danes velik premik v SEO. Gre za to, na kaj ciljate na blogu in kaj je kategorija. O tem se lahko pogovarjamo v prihodnjih epizodah, o tem je veliko za razmisliti. Ampak res mislim, da večina ljudi, ki se šele lotevajo SEO, poskuša zgraditi dobre temelje, nekaj preprostih ključnih besed na pravem mestu z jasno razmejitvijo od vrha do izdelka, in v dobri formi bodo.
Jesse : Torej, morda na domači strani govorimo o približno 200 besedah, ali približno 300?
Janez : Ja, nekaj sto besed na domači strani.
Jesse : Ni preveč lepo, da si to ogleda nov uporabnik, ampak vseeno vnašaš svoje besede. In potem, za stran kategorije, veš, ali želiš začeti na vrhu kategorije z odstavkom?
John : Takole se mi zdi popolna stran s kategorijami. Obstaja veliko različnih načinov, kako jo narediti. Ampak ko prideš noter, je ključna beseda v naslovu, je v opisu, je v glavi. Obstaja majhna sličica slike, sličica pa ima ime datoteke, oznako alt in napis, ki so optimizirani za te ključne besede, kajne. In potem je res pomembno, da Google, ko pregleduje stran, vidi, da so izdelki tudi zelene tabele. Nanašajo se na izraz te kategorije, tako da lahko Google to opazi. In potem bi morali biti za vsakega od njih tudi kratki opisi, tako da je na tej strani nekaj besedila. Nato običajno na dnu dodate malo besedila in opisa. In to vas bo spravilo v dobro formo. Lahko postanete malo bolj napredni od tega. In to je za drugo epizodo, ampak to je osnovna optimizacija.
Jesse : Razumem, odlično. Torej je to za trgovca začetnika še več kot 101!
Janez : Vsaj 102 je!
Upam, da nismo vseh prestrašili z malo več napredovanja, vendar se želimo prepričati, da bomo nekaj dosegli. Torej, John, hvala za obisk podcasta Ecwid.
Janez : Ja, hvala, ker si me povabil/a, cenim to!
Jesse: Živjo fantje. Jesse Ness na Ecwidu
