Pripojte sa k moderátorom Jessemu a Richovi, ktorí sa rozprávajú s Kim Sutton z podcastu Positive Productivity. Táto epizóda pokrýva detaily marketingu Pinterestu a vysvetľuje, ako používať špendlíky a nástenky na prilákanie návštevnosti do vášho obchodu bez toho, aby ste minuli čo i len cent. Bonus: stiahnite si kontrolný zoznam Kim's Pinterest pre podnikateľov – špeciálny darček pre všetkých poslucháčov Ecwid!
Zobraziť poznámky
- Úvod do Pinterestu
- Vertikálne obrázky (špendlíky, nástenky)
- Repinning a kurátorstvo
- Kmene a Tailwind
- Katalógy, pixely a odznaky s možnosťou nákupu
- Kimov darček pre všetkých poslucháčov Ecwid: The
Sústredený na dušu Kontrolný zoznam podnikateľa na Pintereste
odpis
Jesse: Šťastný piatok, Rich!
Richard: Čo sa deje, Jess? Ako sa máš?
Jesse: Darí sa mi dobre.
Richard: Zase ten deň! Ideme na to.
Jesse: Áno. Je to dobrý deň. Blíži sa koniec leta tu v San Diegu.
Richard: Dúfam, že náš Šťastný piatok si ľudia užijú. Nech už ste tu v ktorýkoľvek deň, vždy je to zvláštne, pretože to robíme naživo a sme tu, a je to teraz naživo, ak počúvate v štúdiu, ale vieme, že ľudia počúvajú aj tak. Takže dúfajme, že ak je pondelok, ak je utorok, ak je nedeľa večer a ste naladení, a cítite sa, akoby bol piatok.
Jesse: Myslím, že áno. Myslím, že ľudia sú v duchu toho, že začnime budovať tento biznis, pretože nechcem ísť v pondelok do práce. Možno niečo také. Neviem. (smiech)
richard: Pokiaľ to nie je pre vás
Jesse: áno. Tam je ten sen. úžasné. Rich, hovorili sme o tom s niekoľkými ďalšími podcastmi, ale v podstate to robíme, aby sme ľuďom pomohli
richard: Áno, sme
Jesse: Áno, úplní blázni. Neviem, či by sme mali dostať a
Richard: Niekto si to kúpi. Je nás tam vonku zopár, pretože to rastie. Áno. Vlastne sa aj ja naozaj teším na dnešného hosťa, pretože sme prebrali veľa vecí. Prebrali sme samotný Ecwid a veľa funkcií spätne. Zapojili sme používateľov Ecwidu a zdôraznili ich príbehy a ich obchody. Hovorili sme o takmer každej sociálnej platforme, ale nikdy sme... nepamätám si, že by sme to vôbec spomenuli. Ani neviem, či sa toto slovo vôbec objavilo.
Jesse: Možno áno, ale áno. V tomto bode sa snažíme pomôcť vám nájsť správny spôsob, ako propagovať vaše podnikanie. A musím sa k tomu verejne priznať... Nikdy predtým som to nespomenul, ale Pinterest naozaj milujem. Myslím si, že je celkom fajn.
Richard: Ideš von? (smiech)
Jesse: Priznávam sa ako fanúšik Pinterestu. Všetci, to je verejné. Dnes je 2. augusta alebo niečo podobné. Takže áno, som fanúšikom Pinterestu, existuje veľa dôvodov, prečo ho milujem. A myslím si, že aj ostatní ľudia. Ale namiesto toho, aby sme sa o tom rozprávali len ja a Rich, zavolajme našu expertku Kim Suttonovú z Positive Productivity. Ako sa darí, Kim?
Kim: Oh, ide to skvele. Smejem sa tu, že miluješ Pinterest, pretože si v skutočnosti súčasťou rastúcej demografickej skupiny. Takže to rada počujem.
Jesse: To je dobré. Áno. Existuje tá predstava, že Pinterest je len pre mamy zo Stredozápadu, však? To je stará predstava. Ale ja nie som mama zo Stredozápadu. A myslím si, že Pinterest je úžasný.
Richard: Ale možno práve preto je Kim v tom taká dobrá, nesnaží sa ľudí zaškatuľkovať, ale Kim, nie si na Stredozápade?
Kim: Máš takú pravdu. Pre koho je podľa ľudí Pinterest určený? Myslia si, že je to pre mamy. Mamičky zo Stredozápadu, ktoré hľadajú oblečenie, remeslá a recepty. Ale spálim každé jedlo, ktoré sa snažím uvariť. Takže už len nevarím. To všetko robí môj manžel. Neznášam nakupovanie oblečenia. OK. Prepáčte všetkým
Richard: Búrame všetky stereotypy. To je skvelé. Jesse sa prihlasuje. To je úžasné.
Jesse: Ja som muž, ktorý miluje Pinterest. Ty si mama zo Stredozápadu, ktorá nevarí ani nenakupuje oblečenie. To je skvelé. (smiech)
Kim: Áno, určite. Nie, to neznamená, že si nenakupujem oblečenie. Neprevádzkujem svoj biznis bez oblečenia. Ale áno, stále ho milujem. Je to hnacia sila číslo jeden pre moje podnikanie a pre podnikanie mnohých mojich klientov.
Jesse: Hm. No, teraz sa nám tam darí. Takže Pinterest je hlavným zdrojom návštevnosti pre vaše podnikanie.
Kim: Rozhodne.
Jesse: Úžasné.
richard: Páni. To je ako citovaný, twittable, Instagram
Jesse: Áno, urobíme to. Ale práve ste k tomu pridali ďalších asi 15 sekúnd. Takže aj túto časť musíme vynechať. (smiech) Dobre. Všetku túto návštevnosť máte z Pinterestu. Vráťme sa k ľuďom, ktorí hovoria: „Dobre, počul som o Pintereste.“ Čo je Pinterest? Myslím, že to by bola otázka.
Kim: Myslím si, že by sme mali začať tým, že povieme, čo to nie je, teda že to nie je platforma sociálnych médií. A myslím si, že práve v tomto si veľa ľudí pletú hlavu. Je to vyhľadávač. A Google sa čoraz viac obáva množstva vyhľadávacej návštevnosti, ktorú Pinterest posiela na stránky, pretože v skutočnosti berie návštevnosť. Google sleduje, čo Pinterest robí, pretože ľudia chodia na Pinterest hľadať veci, nie interagovať s ľuďmi.
Richard: Použijem malú analógiu a neviem, či je to pravda, ale v komentári, ktorý si tam uviedol, by to mohlo byť veľmi podobné ľuďom na Facebooku, ktorí sa začali čoraz viac obávať, že skupina ľudí robí najdôležitejšiu vec, ktorú ľudia robili na Facebooku na tejto malej platforme, ktorá sa vtedy volala Instagram. A tak ich Facebook sledoval. Opäť nevieme. Nepracujem v Googli. Ty nepracuješ v Googli. Ale nebol by som prekvapený, že by to nakoniec mohlo byť ono. Úžasná akvizícia pre nich, ak by si niekedy chceli niečo kúpiť v tomto priestore. Pretože to znie ako tvoj názor, keďže Google je vyhľadávač a vlastní aj druhý najväčší, a YouTube, čo je ďalší vyhľadávač. Toto by mohlo byť pre niekoho takého perfektné. Nepôjdeme do tej králičej nory, ale k tvojmu názoru. Nie je to tam, kam ľudia chodia a „Ahoj, ako sa máš a čo sa deje? Tu je moje šteniatko.“ Stále tam môžu dať fotku svojho šteniatka, ale možno je to preto, že na nej majú oblečenie pre šteniatka. Predávajú oblečenie pre šteniatka alebo majú krmivo pre psov, ktoré vyrábajú pre šteniatka. Je to naozaj zaujímavý komentár, ktorý ste tam napísali. Toto vyhľadávanie je vlastne to, čo Pinterest je. Vyhľadajte na vizuálnej platforme, čo je vyhľadávanie na vizuálnej platforme. Povedali by ste to?
Kim: Ó, určite. Je to dnešný ekvivalent nástenky alebo nástenky s víziami spred 30 rokov. A hoci mnohí z nás možno stále majú nástenky s víziami a nástenky s víziami, toto bolo miesto, kde si ľudia mohli virtuálne pripnúť veci, ktoré sa im naozaj páčili, na jedno miesto a potom tieto nástenky zdieľať s ostatnými ľuďmi. A potom to len rástlo a rástlo a rástlo až do dnešnej podoby.
Jesse: A stále rastie.
Kim: Ó, určite.
Jesse: Takže ak ľudia skĺzli na Pintereste, ako ste to možno už niekedy videli, videli ste niekoho, kto sa posúva cez telefón. Pinterest má práve teraz veľa akcií. Niečo, čo som si všimol aj ja. A pre ostatných ľudí v
Richard: To je dobrý postreh, Jesse. Premýšľal som o tom nedávno. Spôsob, akým moja manželka Tricia používa Pinterest, je možno na rozdiel od Googlu, kde vyhľadávajú a chcú si niečo kúpiť hneď. Toto má kombináciu toho, že by si mohli kúpiť hneď. Ale v Kiminom skoršom vyhlásení o tejto nástenke vízií alebo tejto plánovacej nástenke je takmer prvok, kde sú veci, ktoré možno plánujete kúpiť. Takže si to pripnete. Keď sa vrátite a chcete si to neskôr nakúpiť, poviete si: „Och, vrátim sa a vrátim sa k tomu pripnutému.“ A to by mohol byť jeden z dôvodov, prečo je to také cenné. Všimla si si niečo také, Kim, alebo o tom niečo vieš?
Kim: No, chcem uviesť len osobný príklad, ak je to v poriadku. Mám dom snov, ktorý raz postavím. A už päť rokov si ukladám piny na nástenku s mojím vysnívaným domom, pretože sa k nemu plánujem vrátiť. A už som sa o to podelila s architektom, s ktorým som v predchádzajúcom živote pracovala ako interiérová architektka. Pravdepodobne som sa o to podelila s architektom, s ktorým budem pracovať, pretože chcem, aby to videl aj on, a tiež svoju víziu. Ale pozrite sa, máte predstavu. Každý deň sa na nástenky uloží dva milióny pinov, ktoré sú nákupnými pinami.
Jesse: Paráda! Dobre.
Richard: Paráda!
Jesse: Nákupné špendlíky, pamätáte? Zámer
Richard: Dva milióny denne.
Jesse: Takže dva milióny nákupných pripnutých produktov. To znamená, že ide o pripnutých pripnutých produktoch. To znamená, že to nie je len pohľad na túto fotku pláže. Toto je obrázok, pripnutý produkt, ktorý si môžu pomerne ľahko kúpiť z tejto nástenky.
Kim: Rozhodne.
Jesse: Dobre. Prečo sme ešte neurobili podcast na Pintereste, Rich?
Richard: Ešte sme nemali Kim.
Jesse: Dobre. To je pravda. Dobre.
Richard: No, s Ecwidom prichádza aj niekoľko nových vecí, takže je to tiež aktuálne. Ale ak sa vrátime k 101, hovoríte, že je to vyhľadávanie, hovoríte, že je to vizuálne vyhľadávanie, späť k nástenke vízií a veciam, ktoré plánujete robiť.
Jesse: Myslím, že je to skoro ako kombinácia Googlu a Instagramu, je to vizuálne a môžete sledovať ľudí, ale zvyčajne to začína vyhľadávaním a potom sa ľudia dostanú do hlbín pohľadu na rôzne veci.
Richard: Čo tam ľudia vlastne robia? Keďže hovoríš, nie je to sociálne, ale nachádzaš piny iných ľudí, akoby v tom bola istá forma sociálneho prvku. Ak niekto nikdy nepočul o Pintereste, čo by mal očakávať, keď ho bude často navštevovať?
Kim: Vertikálne obrázky. A myslím si, že keď sa pozrieme na sociálne médiá oddelene od Pinterestu, vidíme veľa štvorcov, ale na Pintereste vidíme veľa naozaj vysokých vertikálnych obrázkov, ktoré skutočne zdôrazňujú tému, o ktorej buď hovoríme, alebo ktorú propagujeme. Obrázky mrakodrapov, ale čo môžete očakávať, je, že sa začnú zhromažďovať. Keď vstúpite na Pinterest, začne si všímať, čo sa vám naozaj páči, a zobrazuje vám to viac, rovnako ako mnoho rôznych platforiem. YouTube to robí, keď začne vidieť, čo radi pozeráte. Začne vám toho dávať viac. Ale to, čo urobilo veľa používateľov, je, že si vytvorili rôzne nástenky, kde vytvárajú kolekcie obrázkov, ktoré sa zvyčajne týkajú jednej témy. Môžem uviesť len príklad?
Richard: Samozrejme, radi by sme uviedli príklad.
Kim: Povedzme, že existuje
Jesse: V našom nedávnom podcaste sme mali príklad špachtle na palacinky. Ak predávate špachtle na palacinky, mohli by ste mať nástenku s receptami na palacinky a špachtľami a jednu s technikami ich prípravy. Neviem. Je tá vec...
Richard: Niektoré panvice na palacinky.
Jesse: Áno, určite. A môžete sa dostať do veľmi špecifických oblastí, kde ľudia, ktorí budú sledovať túto nástenku, si naozaj pochutnajú na palacinkách a pravdepodobne budú vašimi zákazníkmi. A to môžete aplikovať na svoju špecifickú oblasť.
Kim: Rozhodne. Dotkla si sa naozaj dobrého bodu, ani keby si o tom vedela. Neviem, alebo si to možno vedela. Ale aj keď hovoríme len o palacinkách, mohla by si mať samostatné dosky, jednu na panvice na palacinky a druhú na umenie palaciniek, pretože ľudia... Videla som niekoľko skvelých umelcov palaciniek, ktorí na svoje palacinky vytvárajú tieto prepracované vzory. Ale to by ľudí inšpirovalo k tomu, aby si kúpili ďalšie vybavenie, ktoré by bolo potrebné na výrobu umenia palaciniek.
Richard: O tom som nikdy veľmi nepremýšľal. Ale niečo v tvojich komentároch ma prinútilo zamyslieť sa. Existuje spôsob... nemusíme sa púšťať do samotného vysvetľovania ako na to, len chcem vedieť, či v tejto chvíli s Pinterestom áno alebo nie. Existuje spôsob, ako relatívne jednoducho umiestniť jeden obrázok na viacero násteniek? Povedzme, že máš tento obrázok palaciniek a mohol by byť na samostatnej nástenke. Je to niečo, čo sa dá vytvoriť s touto nástenkou. Viem, že je to šialená analógia, ale s tou špachtľou na palacinky som sa na chvíľu mýlil. Ale dá sa jeden obrázok relatívne jednoducho umiestniť na viacero násteniek?
Kim: Rozhodne. A existuje aj jednoduchý spôsob. A nie je to až taký jednoduchý spôsob, ale stále je to jednoduché. Môžete manuálne pridávať príspevky na toľko rôznych násteniek, koľko chcete. Alebo existujú nástroje. Spomeniem Tailwind, ktorý to dokáže za vás. Stačí mu povedať, na ktoré nástenky chcete daný pin pridať. A skvelé na tom je, že zakaždým, keď pridáte príspevok, vaši sledovatelia ho znova vidia. Možno ho nevideli prvýkrát. Viem, že ste už hovorili o Twitteri, myslím, ale priemerný čas strávený na Pintereste je 14.2 minúty. Ak pin nebol videný za posledných 14.2 minúty, budete sa chcieť uistiť, že ho do svojho feedu pridávate znova a znova a znova.
Richard: To je super zaujímavé, pretože som o tom premýšľal. Životnosť je krátka, ale stále potenciálne dlhá. Na základe toho, čo ste práve uviedli. Ako tweet, príde a odíde. Ale keďže je to aj vyhľadávač, môže sa objaviť prostredníctvom vyhľadávania. Môže sa objaviť prostredníctvom tohto opakovaného pridania. Ale aby som sa vrátil a spojil, prečo som napísal tento komentár. Predstavte si, že predávate oblečenie a predávate detské oblečenie. A tu je detské modré tričko. Toto by mohlo byť pod modrým detským oblečením. Toto by mohlo byť pod detským oblečením. Toto by mohlo byť len pod modrými tričkami, však? Mohlo by to byť na všetkých týchto miestach. A potom, ak použijete nástroj, ako napríklad Tailwind, alebo som si istý, že existujú rôzne nástroje, a potom začnete toto opakovane pridávať, keď ľudia hľadajú tieto veci. Teraz majú viacero miest, viacero dátových bodov... Myslím, že rôzne dátové body sú v poriadku. Povedzme, že viacero miest, kde to môžu nájsť. Ako by ste odporučili niekomu začať? Povedzme, že sa práve rozbiehajú. Je celkom jednoduché nastaviť inú platformu? Alebo si to nastavíte pomocou e-mailu, ako začať?
Kim: Prvým krokom je zaregistrovať si účet vo vašej firme. A odporúčam si vytvoriť firemný účet, ktorý je zadarmo. Najprv sa zaregistrujete s výhodami pre osobný účet a potom si upgradujete na firemný účet. Je to len pár krokov. Ale dôvod, prečo by som to urobila, je ten, že si môžete pozrieť všetky analytické údaje. Pozrite sa, ktoré nástenky dosahujú najlepšie výsledky, pozrite sa, ktoré piny dosahujú najlepšie výsledky, pretože ako v každom prípade v našom podnikaní, chceme vedieť, čo dosahuje najlepšie výsledky. Nechceme ich pripínať viac. A potom druhým krokom, ktorý by som naozaj odporučila, je vytvorenie nejakej stratégie pre to, aké nástenky by mali byť najdôležitejšie. Existujú profily, ktoré môžu mať iba päť násteniek. To je skvelé. Ja osobne mám 100 násteniek. V žiadnom prípade nehovorím, že potrebujete 100 násteniek, ale je naozaj skvelé vedieť od začiatku, čo budete mať, aby ste mohli začať vytvárať obsah a dokonca získavať obsah iných ľudí, ktorý sa dostane do vašich násteniek.
Richard: To vedie k ďalšej otázke. Ako to funguje, keď vidíte niečo, čo sa vám páči na nástenke alebo na inom pine niekoho iného, ale myslíte si, že sa to hodí k vašej nástenke alebo zodpovedá vašej vízii, alebo je to niečo, čo by ste chceli. Existuje dôvod, prečo by bolo dobré, aby ste si to pripli na svoju nástenku? Okrem toho, že je to zrejmé, je to vizuálna inšpirácia alebo je to niečo, čo chcete získať neskôr. Existuje dôvod, prečo by ste si ako firma chceli pripnúť veci niekoho iného na svoju nástenku?
Kim: Rozhodne. Pretože osoba, ktorej pin si práve pripnula, dostane upozornenie, že si ho pripnula na svoju nástenku. Príde k tebe, uvidí, čo robíš, a možno ťa začne sledovať. Možno si začne pripínať tvoje veci. A v momente, keď ťa začne sledovať, tvoje piny sa jej začnú zobrazovať v nohách.
Jesse: Rich, mám niekoľko rôznych firemných účtov. A áno, stále ma pripínajú, ľudia si znova pridávajú tvoje veci a už dlho som nič nerobil. Toto sú piny, ktoré som možno vytvoril... neviem, ako pred rokom, a stále je o ne záujem. Ľudia ich pripínajú všade.
Richard: Čo keby… o vás dvoch hovoríme a obaja viete viac o Pintereste, nápad. To ešte nie je oblasť, o ktorej by som písal. Uvidíme. Možno ma Jesse presvedčí. (smiech) Povedzme, že niekto mal nákupný pin a potom sa vám páči a znova ho pridáte. Privádzam teraz aj návštevnosť na jeho stránku?
Kim: Keď to teraz znova zverejníš, uvidí to aj tvoje publikum. Je to takmer ako zdieľanie na Facebooku. Ak zdieľaš časť môjho obsahu, teraz ho uvidia všetci tvoji priatelia alebo sledovatelia. Čo je úžasné.
Richard: Čo ak je to však nakupovateľné, povedzme, že máte niečo, čo vedie priamo na jednu z vašich produktových stránok a niekto iný si to pripne a pripne si to. Bude ten pripnutý produkt viesť späť k vášmu produktu?
Kim: Rozhodne. Odkaz sa zobrazuje toľkokrát, koľkokrát je znova pripnutý.
Richard: Páni. To je úžasné.
Jesse: Áno. Preto som z Pinterestu nadšená. Veľa vecí, o ktorých hovoríme, vytvoríte všetok tento obsah a potom zmizne. S Pinterestom to chvíľu žije. Robíte túto prácu a pomocou Pinterestu musíte vytvoriť viac obrazu mrakodrapu. Tam je trochu práce. Ale má tendenciu žiť na ceste, oveľa dlhšie. A tam stále používame možnosť nakupovania pre iné platformy. Toto je skôr bohatý špendlík, bohatý nákupný špendlík. Na konci dňa vedie späť do vášho obchodu, takže ľudia môžu nakupovať. Preto je to také úžasné pre
Kim: Piny, ktoré posielajú na môj web najväčšiu návštevnosť – len aby inšpirovali ľudí – z našich blogových článkov
Jesse: Áno. Toto si napísal ty. Pred rokmi si pracoval pre tieto blogy. Potom si vytvoril tie piny, ktoré... OK, položme si túto otázku. Napísal si blogový príspevok. Robíš všetky veci na svojom blogu. Teraz si vytvoril pin pre ten blogový príspevok. Ako dlho to trvá?
Kim: V Canve je to maximálne päť minút.
Jesse: Dobre. Výborne. Canva.com pre všetkých, na ktorý sa odkazovalo mnohokrát, ak chcete rýchlo vytvoriť pin, choďte na Canvu. Je to päť minút. A stále získavate návštevnosť. Teraz, o šesť rokov neskôr, stále získavate návštevnosť z toho pinu v tom blogovom príspevku.
Kim: To som aj ja. A možno ťa to inšpiruje aj teba, Jesse, ale ja si teraz dokonca pripínam všetky epizódy svojich podcastov a to mi prináša návštevnosť.
Jesse: Dobre. Páči sa mi to. Páči sa mi ten horúci tip v podcaste. Bohužiaľ, mám novú prácu. Ale áno. A Ecwid to má, snažíme sa zostať aktívni aj na Pintereste. Existujú nástenky na Pintereste. Pozdravujem Karinu, ktorá to spravuje. Musíme tam teraz dostať aj podcast. Môžete tam dať aj video. Dali sme tam niektoré z našich nedávnych videí, mimochodom, videá Tima a mňa, Tim je hviezda. Dobre. Mohol by som s tým ísť mnohými rôznymi smermi. Skúsme to priniesť späť ľuďom, ktorí počuli o Pintereste, počuli o Pintereste a robia niečo na Instagrame a Facebooku a všetkých týchto veciach. Aby mohli začať, je to naozaj možno prijatie podobnej stratégie, ale jej aplikácia na Pintereste s novým obrázkom? Bolo by to férové miesto, kde začať, alebo by si to mali trochu viac premyslieť, kým začnú so svojimi prvými nástenkami?
Kim: Trochu viac premýšľania, ale nie je potrebné veľa. Chcem len poukázať na jednu naozaj dôležitú vec, a to, že keďže Pinterest je vyhľadávač, chcete sa uistiť, že svoju grafiku pomenujete vhodne, pretože sa nepozeráme len na názov vášho pinu. Keď nahráte obrázok, dáte mu názov na Pintereste, ale chcete sa tiež uistiť, že keď súbor uložíte do Canvy alebo do počítača, dáte mu skvelý názov.
Jesse: Dobre, chalani, to je ďalší rád späť k SEO 101. Takže špachtľa na palacinky. Ak si tu robíte špachtľu na palacinky, pomenujte súbor
Richard: Teraz už vieš, že to prepisujeme. A už sme o tom hovorili dosťkrát. Vieš, že takmer nariaďujeme vytvorenie stránky so špachtľou na palacinky.
Jesse: Áno, myslím, že budeme vlastniť kľúčové slovo špachtľa na palacinky a nikto si nebude môcť otvoriť obchod, pretože s tým všetkých len ohromíme a nič im nepredáme. (smiech)
Richard: Zatiaľ.
Jesse: Áno, rozumiem. Takže pomenovanie je veľmi dôležitá vec. Organické nástenky. Je dôležité, aby niekto, kto s tým začína, hneď začal pridávať príspevky z iných násteniek? Alebo ako môže začať vzbudzovať záujem o svoje nástenky?
Kim: Pinterest kladie väčšiu prioritu a väčšiu váhu nástenkám, ktoré majú aspoň 10 pinov. Aj keď ich všetky nepripnete naraz, ak používate nástroj na plánovanie, uistite sa, že čo najskôr naplánujete 10 pinov na danú nástenku. Ďalším bodom pre vaše nástenky je, aby ste sa uistili, že ich pomenovávate vhodne. Videla som už toľko násteniek, majú roztomilé názvy. Použime tu len špachtľu na palacinky. Nepomenujte to „plutvy na palacinky“, „vtipné plutvy na palacinky“ alebo niečo, čo by ľudia nehľadali, čo by určite mohli hľadať. Ale urobte to celkom jasné, pretože ak ľudia hľadajú „špeciálne palacinky“, vaša nástenka sa zobrazí bližšie k vrcholu výsledkov vyhľadávania, ak ste nástenku pomenovali vhodne. K dispozícii je aj popis, o ktorom chcete premýšľať pre svoje nástenky. A hoci samotné piny budú mať miesto na odkaz späť na vašu stránku, nástenky ho nemajú. Preto sa uistite, že v popise nástenky uvediete odkaz na napríklad kategóriu špachtle na palacinky vo vašom obchode.
Richard: To je dobrý postreh. Keď umiestňujete odkaz na nástenku, myslíte na kategóriu. Myslíte na stránku produktu, ktorá pravdepodobne priamo vedie na to, čo si ľudia prezerajú na samotnom pine. Na samotnom pine.
Kim: Presne tak. Rozhodne. Na mojej nástenke podcastov ich popis nástenky posiela späť na moju celkovú stránku podcastov. Ale samotné piny podcastov ich presmerujú späť na ich jednotlivé epizódy.
Richard: Dobrý postreh. Takže mám otázku. Vrátime sa k poslucháčovi a on si povie: „Hej, ľudia, počkajte chvíľu. Pamätajte, že toto je momentálne môj vedľajší biznis. Som odhodlaný ho vybudovať, ale vy, Jesse a Rich, ste mi hovorili o YouTube. Hovorili ste mi o Instagrame. Musím byť na toľkých miestach. Môžem na rozbehnutie tohto podnikania použiť fotografie, ktoré mám odinakiaľ, alebo musím začať s úplne novými fotkami?“
Kim: Môžete úplne zmeniť účel. Ale keď budete mať čas, odporučil by som ich previesť všetky na vysoké obrázky a nie štvorcové alebo krátke a široké. Pretože čím viac nehnuteľností môžete zaujať na domovskej stránke, tým viac pozornosti získate a tým viac
Jesse: Áno, a Rich, to bol dobrý postreh. Myslím, že sme to už stručne spomenuli v úvode. Ale pravdepodobne nemôžete byť všade naraz. Nemôžete robiť luxusné videá na YouTube, byť aktívny na Facebooku, Instagrame a vo svojom obchode a bla bla lajkovať všetky tieto veci. Ale pre niektorých ľudí je Pinterest pravdepodobne ideálne miesto. A pre niektorých ľudí je to YouTube a pre niektorých ľudí Facebook. Nechcem povedať, že musíte robiť toto všetko, ale povedzme si, pre koho je Pinterest ideálny? Kim, mohla by si mi to trochu objasniť? Je tam množstvo receptov, takže možno jedlo, ľudia, ktorí predávajú jedlo, by boli pre Pinterest ideálni. Ale aké sú niektoré ďalšie oblasti, ktoré by boli pre Pinterest ideálne?
Kim: Neviem, či chceš, aby som takto odpovedala na otázku, ale musím byť úplne úprimná.
Jesse: Buď úprimný.
Kim: Ak máte obsah, ak máte články na blogu, podcasty, epizódy, produkty na predaj vo vašom obchode, ak máte blog, ktorý zdieľa recepty, čokoľvek z vyššie uvedeného. Pinterest je pre vás ideálny. Každý deň sa tam registruje stále viac a viac ľudí. Idú tam. Nachádzajú infografiky a vkladajú ich do svojho vlastného obchodu. Áno, musíte byť opatrní, nie je to vaše duševné vlastníctvo. Na to potrebujete povolenie. Ale ja chodím na Pinterest, keď hľadám skvelú infografiku na konkrétnu tému. Takže ak máte obsah na zdieľanie, Pinterest je skvelé miesto, kam ísť.
Richard: Dovoľte mi to pre istotu objasniť. Hovoríte, že nemáme prehľadávať celý web a potom si vziať infografiku a dať ju na svoj Pinterest. Ale ak má niekto infografiku na Pintereste, môžete ju znova pripnúť.
Kim: Môžeš to znova vytlačiť. Pred zdieľaním na svojej stránke si vyžiadaj povolenie.
Richard: Dobre. Chcem to len upresniť. Rozumiem.
Jesse: Nikdy neukradni nič online. Len si koleduješ o problémy.
Richard: Pretože niektorí ľudia hovoria: „Počkajte, práve ste povedali, že môžem znova pripnúť veci niekoho iného.“ Takže som to chcel len objasniť. Hovoríte o tom, že idete von, nájdete niečo niekde inde a prinesiete to. Ale ak vidíte infografiku, ktorá sa vám páči, môžete si ju znova pripnúť na svoju nástenku. A je to všetko v poriadku. Hovoríte viac-menej, že sa to vracia k vášmu komentáru, že je to vyhľadávač. Možno preto ľudia... vráťme sa k nášmu prvému rozhovoru, keď sme zaškatuľkovali, alebo si myslíme, že svet zaškatuľkoval, že toto sú mamy zo Stredozápadu, ktoré hľadajú recepty.
Jesse: Áno, a nechcel som to zaškatuľkovať.
richard: Viem, pretože sa vám to páči, práve ste to povedali. Vyhodil si holubník priamo z brány. A viem, že to nie je to, čo si mal na mysli, ale hovorím, že aj ja viem, keď som o tom prvýkrát počul. To som počula, boli to recepty, boli to obrázky vecí, ktoré boli inšpiratívne. Ale hral som na všetkých ostatných platformách, o ktorých sme diskutovali, a nikdy ste sa tam nedostali. Vráťme sa k vášmu komentáru, pretože je to vyhľadávací nástroj. Existuje spôsob, ako možno objaviť... povedzme, že niekto má nápad na niečo, čo by chcel urobiť, a potom by ste mohli ísť do Google a pozrieť sa na vyhľadávania a Google AdWords a Plánovač kľúčových slov a zistiť: „Ach, toľko ľudí hľadá na to a len toľko žiadostí o to.“ Existuje spôsob, ako sa pozrieť na štatistiky na Pintereste a takmer
Kim: Nevidela som spôsob, ako sledovať počet vyhľadávaní na Pintereste, ale skutočný kľúčový ukazovateľ – môžete vidieť, koľkokrát bol pin pripnutý. Takže ak vidíte, že existuje jeden nápad, tento jeden pin bol pripnutý iba raz a vidíte ho priamo tam. Ale tento druhý nápad, to pero, bolo pripnuté 10 000-krát, to môže byť ukazovateľ.
Richard: Rozumiem. Takže nemáme miesto, kde by sme mohli ísť a pozrieť sa na konkrétne štatistiky, ale…
Kim: Nie, o čom by som vedela, ale s istotou to nepoviem.
Richard: Som si istý, že áno. Neviem o tom, pretože sa na to veľmi nezameriavam. Ale čítaním medzi riadkami tu hovoríte, že si vezmite svojich 10 nápadov, ktoré máte v tejto hypotetickej situácii. Zapíšte si týchto 10 nápadov, choďte na Pinterest, vyhľadajte ich, nájdite ten, ktorý má najväčšiu angažovanosť, a dajte mu šancu. Ak sú si všetky rovné a vy chcete tieto veci robiť a máte schopnosť na nich skutočne zarobiť. Do hry vstupujú aj iné veci, ale ak by sa niekto snažil o spätné inžinierstvo, kde mám začať, je toľko vecí. Dúfal som, že odpovie, že je to veľmi úzka oblasť presne toho, čo chcem robiť, ale ona hovorí, že nie, toto je vyhľadávač a ľudia tam hľadajú všeličo. Hľadajú rastliny, hľadajú domy, hľadajú, ako prestavať auto, hľadajú aj recepty. Hľadajú indíciu, hľadajú všetko, ako to znie.
Kim: Sú, sú. Ale chcem sa vrátiť k receptom. Na Pintereste je 1.7 miliardy pinov s receptami, ale to neznamená, že je to... Myslím, že sú ich miliardy a na Pintereste je 75 miliárd nápadov, takže ak z týchto 75 miliárd nápadov je len 1.7 receptov, zamyslite sa nad všetkým ostatným, čo je práve teraz vonku.
Jesse: Áno, áno. Každého by som povzbudil. Väčšina ľudí, ktorí počúvajú tento podcast, má
Richard: O tomto sme sa predtým nerozprávali, ale predpokladám… a viete, čo to niekedy znamená, takže dúfam, že to takto nedopadne. Ak si vypočuli predchádzajúce epizódy a už si nastavili ten kanál, bude to oveľa jednoduchšie.
Jesse: Malo by to byť hračka. Ale hovorím to s vedomím, že… Dobre, nepíšte mi o tom e-mail. (smiech)
Richard: Drž sa podpory.
Jesse: Áno, je v poriadku podporovať. (smiech)
Richard: „Jesse povedal…“
Jesse: Ok, malo by to byť celkom jednoduché. Malo by to trvať niekoľko minút, kým tam dostanete svoje produkty. Teraz to však umožňuje bohatú funkčnosť pinov, ktorá je na Pintereste taká veľká vec. Kim, dovoľ mi to presmerovať späť na teba. Pracovali ste s niektorými
richard:
Kim: Pracovala som sama so sebou. (smiech)
Richard: To je najlepšie. Páči sa nám to. Preto počúvajú tú reláciu. Snažia sa pomôcť vybudovať fungujúce podniky. To je perfektné.
Kim: Áno. Spolupracujem s mnohými obchodnými a life koučmi, ktorí majú produkty na predaj. Nie takým spôsobom, ako by sme tu mohli hovoriť, ale predávajú produkty online. Pinterest bol skvelý spôsob, ako to urobiť. A my sa uistíme, že nastavíme bohaté piny, o ktorých viem, čo robíte, a vďaka ktorým je inštalácia pixelu veľmi jednoduchá. Bohaté piny, a nenechajte sa tým zahltiť, sú také jednoduché, aj keď sú vaše technické zručnosti takmer nulové. Je to jednoduchý spôsob, ako pridať viac informácií ku každému jednotlivému pinu, aby sa ľahšie nakupovalo. Je jednoduchšie zistiť, čo predávate. A je jednoducho jednoduchšie vedieť, či si produkt chcete alebo nechcete kúpiť priamo z Pinterestu.
Jesse: Áno. To je to, k čomu som sa chcel dostať. A bohužiaľ, akokoľvek mám Pinterest rád, celkom tomu nerozumiem. A bohatá funkcia pinov je v podstate to, čo umožňujete vykonaním tejto integrácie katalógu. To bude super kľúč
richard: Mám na teba jednu rýchlu otázku, Kim. Myslím, že je to rýchla otázka. Hovorili sme o tom, ako chcete špendlíky pomenovať. Hovorili sme o dôležitosti pomenovania nástenky a o tom, ako prepojiť kolíky so skutočnou stránkou produktu a o prepojení vašej nástenky so stránkou kategórie v tomto
Kim: Keď vás ľudia hľadajú na Pintereste, chcete, aby sa vám to naozaj ľahko podarilo nájsť. Richie, uvediem len jednoduchší príklad, ak sa váš obchod volá Travel Dreams, chcete, aby niekto mohol ísť na Pinterest, vyhľadať cestovné sny a naozaj ľahko vás nájsť.
richard: Dôvod, prečo sa to pýtam, je Jesse, a ja som to robil
Kim: Pri vyhľadávaní máš možnosť kliknúť na účty. Opýta sa ťa, či si chceš pozrieť ľudí. Všetci používatelia Pinterestu, či už máš firemný alebo osobný účet, ťa označujú ako ľudí, nie ako používateľa. Uistila by som sa, že ak to nemôže byť úplne to isté ako tvoj obchod, urob to čo najbližšie, ale uisti sa, že tvoje používateľské meno je stále kľúčové slovo, Rich. A potom máš aj životopis. Vlastne som len googlila, úplné priznanie, nepamätám si, koľko znakov. V životopise nemáš veľa znakov, ale mohol by si tam zadať názov svojej spoločnosti. Ale tiež tam trochu načítaj kľúčové slová alebo... je to správny výraz? Načítaj si životopis.
Jesse: Áno, preplňovanie kľúčovými slovami.
Kim: Do svojho životopisu, aby ťa ľudia hľadali, ak hľadajú konkrétny typ produktu, na ktorý sa špecializujete, mohli to tam priamo uviesť. A pomôže to aj tvojim výsledkom vyhľadávania.
Jesse: Všetko sa točí okolo SEO základov. Nebuď príliš roztomilý s názvom a popisom. Používaj slová, ktoré ľudia používajú na opis toho, čo robíš a čo predávaš, a pravdepodobne to bude fungovať. Dobrá rada, ktorú treba stále opakovať. Kim, ak si už niekedy inzerovala na Pintereste, urobila si s tým niečo zlé?
Kim: Hrala som sa s tým, ale naozaj som do toho neinvestovala veľa času ani peňazí. Úplné priznanie. Mne to veľmi nefungovalo. Ale aj tak nerobím veľa platenej reklamy a nie je to niečo, čomu by som chcela venovať veľa času učením sa. Som si istá, že u niektorých ľudí to funguje úžasne. Len u mňa to tak nebolo.
Jesse: To je fér. Vlastne, pozrime sa na tú pozitívnu stránku. Všetku túto návštevnosť získavate z Pinterestu a v skutočnosti tam za reklamu neplatíte. Ešte lepšie.
Kim: Áno.
Jesse: A teraz pre reklamných nadšencov, existuje toľko rôznych možností, ako inzerovať na Pintereste. Povedal by som, že dokonca trochu ohromujúci. Ale môžete robiť remarketing, môžete „správať sa podobne“, čo je „a
Kim: Jasné. Chcem sa podeliť o to, že mám svoju firmu, mám svoj podcast, mám päť detí. Takže množstvo času, ktoré môžem venovať tomu, aby som skutočne uviedol do života Pinterest marketing, je veľmi málo, pretože mám veľa iných miest, kam smeruje moja pozornosť. Tailwind mi teda umožňuje naplánovať zverejnenie pripináčikov a príspevkov na Instagrame v budúcnosti. Zvyčajne sa práve teraz môj zoznam na Pintereste načíta na ďalší mesiac a nemusím si robiť starosti s pripínaním
Jesse: Perfektné. Takže môžeš ísť na dovolenku.
Kim: Áno, prosím, spoj ma. (smiech)
Richard: O akej dovolenke hovoríš? (smiech)
Kim: Chcem sa však tiež podeliť, ak vám nebude vadiť, že Tailwind používam aj na vytvorenie inteligentnej slučky, a to je to, o čom som hovoril predtým. Určil som niekoľko kolíkov
Richard: Je tento Tailwind freemium model? Môžu si ho ľudia vyskúšať zadarmo alebo je platený? Má rôzne úrovne?
Kim: Áno, v oboch prípadoch. Môžete začať zadarmo. A potom, ak budete potrebovať väčšiu kapacitu a objem, môžete prejsť na vyššiu verziu.
Richard: Úžasné. Rozumiem.
Jesse: Super. Uverejníme to na stránke blogového príspevku na Ecwid.com/blog/podcast. Musím sa podeliť o URL adresu. Kim, myslím, že toto bolo naozaj užitočné. Dúfam, že veľa poslucháčov si mohlo nájsť nejaké nápady, ako začať na Pintereste. Ak sa od teba chcú dozvedieť viac, ako si môžu vybudovať svoje podnikanie na Pintereste alebo niečo viac, kde sa od teba môžu dozvedieť viac?
Kim: Dobre. Rada by som poslucháčom ponúkla marketingový kontrolný zoznam pre Pinterest.
Jesse: Prosím, urob to.
Kim: Ktoré nájdete na
Jesse: Dobre.
Richard: Úžasné. Paráda. Ďakujem veľmi pekne, Kim. Toto bolo fantastické. Normálne sa v tejto téme dosť vyznám a toto je jeden z tých okamihov, keď som si celú dobu zúrivo robil poznámky a musím priznať, že ste ma možno tiež presvedčili.
Jesse: Dobre, to je fajn. Rich, dostaneme ťa na nástenky. Kim, ďakujem veľmi pekne, že si sa objavila.
Kim: Ďakujem, že si ma pozval/a.
