V neustále sa rozvíjajúcom módnom priemysle nie je hľadanie vhodných modelov len o ich fyzických vlastnostiach, ale aj o ich schopnosti stelesniť jedinečný príbeh a posolstvo vašej značky.
Tento článok vás prevedie pri objavovaní dokonalých modelov prispôsobených potrebám a požiadavkám vašej značky. Pokračujte v čítaní, aby ste sa ponorili hlbšie do tipov a trikov, ako vytvoriť ten najlepší zápas!
Potrebuje vaša firma modely?
Podniky všetkých veľkostí môžu mať prospech z používania modelov na predvádzanie svojich produktov. Napríklad odevné spoločnosti môžu použiť modely na predvedenie svojich najnovších kolekcií. Modely sú tiež užitočné pri vytváraní propagačného materiálu pre sociálne médiá alebo udalosti, ako je uvedenie produktov na trh.
V zásade, ak predávate niečo, čo si ľudia môžu obliecť, či už ide o oblečenie, doplnky, topánky, make-up atď., nezaškodí spolupracovať s modelmi, aby ste svojim potenciálnym zákazníkom ukázali, ako môžu používať vaše produkty.
V porovnaní s produktovými fotografiami alebo figurínami, obrázky, ktoré obsahujú modely (ktoré vyzerajú ako vaša cieľová demografická skupina), poskytujú dôležitý kontext a vizuálne informácie, ktoré jednoducho nemôžete dosiahnuť iným spôsobom.
Výskum dokazuje, že je to efektívne: údaje z
Majte na pamäti svoje publikum
Skôr než začnete s hľadaním, poďme sa na chvíľu porozprávať o modeloch. Časy, keď boli modelky iba vychudnuté osoby s vysokými lícnymi kosťami a dokonalými bruškami, sú preč. Značky si uvedomili, že takéto modely častejšie presne nereprezentujú priemerného človeka, ktorý nakupuje v ich obchodoch.
Spotrebitelia chcú vidieť aj modelky rôznych typov postáv, etník a pôvodov, aby sa cítili zastúpení tým, čo si prezerajú. Prieskumy to tiež dokazujú. Podľa prieskumu, ktorý uskutočnili spoločnosti Google, Female Quotient a Ipsos, ľudia s väčšou pravdepodobnosťou zvážia alebo si dokonca kúpia produkt po tom, čo uvidia reklamu, ktorú považujú za rozmanitú alebo inkluzívnu.
Pozvanie ľudí rôznych typov postáv na prezentáciu produktov sa rýchlo ukázalo ako zisková stratégia pre značky. Stačí sa pozrieť na poznatky zo štúdie spoločnosti Heat :
- Značky s najreprezentatívnejšími reklamami zaznamenali priemerný nárast akcií o 44 % v roku a
sedemštvrťový obdobie. - Značky s najvyšším skóre rozmanitosti vykazovali o 83 % vyššiu preferenciu spotrebiteľov.
Vaši zákazníci prichádzajú vo všetkých tvaroch, veľkostiach a
Savage x Fenty najíma modelky rôznych typov tela a etnickej príslušnosti
Najprv definujte identitu svojej značky
Predtým, ako začnete hľadať modelky, je dôležité mať jasnú predstavu o identite vašej značky . Zvážte faktory, ako je cieľová skupina, hodnoty značky a celková estetika, ktorú chcete prezentovať. To vám nielen pomôže nájsť vhodné modelky, ktoré zodpovedajú vašej značke, ale môže vám tiež pomôcť s tým, aby bola vaša značka pre vašich cieľových zákazníkov zrozumiteľnejšia.
Napríklad, ak vaša značka propaguje telesnú pozitivitu a inkluzívnosť, budete chcieť zabezpečiť, aby vaše modely reprezentovali rôzne typy tela, vek a etnické skupiny.
Poďme sa trochu hlbšie ponoriť, aby sme vám pomohli určiť, ktoré modely budú najlepšie pre váš obchod s módou.
Demografické špecifiká
Nájdite si čas na identifikáciu špecifík, ktoré v modeli hľadáte. Nestačí povedať, že ženy vo veku rokov
- Aké typy tela a etnické skupiny by ste chceli vidieť zastúpené
- Špecifikácie výšky (napr.: Ak predávate drobné oblečenie, budete chcieť modely v
5"0-5"4 rozsah) - Vlastnosti: Modely majú rôzne typy vzhľadu a tvárí. Popíšte typ vzhľadu, ktorý hľadáte, ako napríklad „éterický“ alebo „nervový“, keďže súvisí s vaším životným štýlom.
Pravidlom je vybrať si modely, ktoré vyzerajú ako vaša cieľová skupina. Ak predávate kabáty za
Hodnoty značky a estetika
Okrem demografických údajov musíte myslieť aj na hodnoty a estetiku vašej značky. Často to bude oznámené prostredníctvom typu modelu, ktorý si vyberiete, ako aj štýlu a póz.
Pokiaľ ide o hodnoty, premýšľajte o tom, čo vaša značka predstavuje. Sú vaše produkty vyrobené z udržateľných materiálov? Podporujete etické postupy? Prispôsobte tieto základné hodnoty naratívu, ktorý rezonuje s vašimi zákazníkmi. Je to dôležitejšie, než si myslíte: podľa správy spoločnosti Latana 74 % bežnej populácie uvádza, že ich nákupné rozhodnutia sú ovplyvnené ich etickými presvedčeniami.
Vezmite si napríklad Nike. Atletická značka si neustále zachováva imidž sily a odhodlania, pričom často najíma profesionálnych športovcov, aby predviedli svoje produkty. Tým si upevňujú svoju pozíciu poprednej športovej značky a zároveň uspokojujú svoje cieľové publikum.
Ďalším príkladom je Faguo. Značka tvrdí, že je inšpirovaná prírodou a jej poslaním je „pomôcť našej generácii v boji proti klimatickým zmenám“. Ich reklamy, webová stránka a profily na sociálnych sieťach to odrážajú. Vidíte ich modelky vonku, ako jazdia na bicykloch alebo sa prechádzajú lesom.
Príspevky na stránke Instagramu Faguo
Preskúmajte rôzne kanály pre modelové zdroje
Máte niekoľko rôznych možností, ktoré spustia vyhľadávanie modelu. Vyberte si jeden na základe svojich potrieb, rozpočtu a cieľov.
Spolupracujte s influencermi sociálnych médií
S rastúcim vplyvom platforiem sociálnych médií, ako sú Instagram a TikTok, sa vyhľadávanie modelov stalo efektívnejším a dostupnejším. Ovplyvňovatelia sociálnych médií a
Podľa Digital Marketing Institute sa 49 % spotrebiteľov spolieha na odporúčania influencerov . Spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou nakúpia, ak dôverujú radám influencerov.
Influenceri môžu pomôcť vybudovať dôveru medzi značkami a spotrebiteľmi poskytovaním úprimných recenzií a odporúčaní týkajúcich sa produktov alebo služieb. Tento typ marketingu sa ukázal ako veľmi úspešný, pretože pomáha značkám osloviť nové publikum a zároveň budovať vzťahy s existujúcimi zákazníkmi.
Target spolupracuje s influencermi na propagácii svojich produktov na sociálnych sieťach
pre Tip: Hľadajte influencerov, ktorí nadviazali vzťahy so svojimi sledovateľmi. Ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky, uistite sa, že priemerná miera zapojenia influencera je približne
Oslovte modelingové agentúry
Zvážte oslovenie miestnych modelingových agentúr alebo organizovanie otvorených castingov. Tento tradičný prístup vám nielen umožňuje zabezpečiť, že budete mať na výber z rôznych profesionálnych modelov, ale tiež vám dáva príležitosť objaviť nové tváre a rastúce talenty.
Môžete použiť rôzne agentúry začať hľadať profesionálnych modeliek na prenájom. Spolupráca s profesionálnymi modelkami je nielen zárukou
Pamätajte, že to bude najnákladnejšia cesta, pretože mnohé z týchto modelov si tento typ práce rezervujú pravidelne. Majte na pamäti, že cena modelu nezahŕňa žiadne fotografovanie a/alebo
Používajte profesionálne sieťové platformy
Využívanie profesionálnych networkingových platforiem, ako je Model Management , vám môže pomôcť spojiť sa s profesionálmi v tomto odvetví, ako sú fotografi, stylisti a vizážisti, ktorí pravdepodobne majú cenné kontakty a odporúčania vo svete modelingu.
Pri hľadaní modelov v správe modelov môžete použiť filtre
Tieto platformy môžu tiež poskytnúť množstvo informácií o trendových štýloch, témach a typoch modelov, ktoré môžu vyhovovať estetike vašej značky.
Ďalšou možnosťou je osobne sa zúčastniť networkingových podujatí. Účasť na podujatiach pre modelingový priemysel, ako sú módne prehliadky alebo networkingové večierky, môže predstaviť potenciálnym modelkám vašu značku.
Zvážte outsourcing
Ak nie ste spokojní s hľadaním a fotografovaním modelových fotografií sami, môžete ich úplne zadať inej spoločnosti Gopackshot Studio, ktorá sa špecializuje na
Príklady fotografií, ktoré môžete získať pri outsourcingu produktovej fotografie
Aby ste ušetrili nejaké peniaze, môžete nájsť modely ako napr
Fotografov na prenájom môžete nájsť lokálnym vyhľadávaním, pomocou platformy na voľnej nohe alebo tak, že zistíte, s kým podobné značky spolupracovali.
Zamerajte sa na obrázky životného štýlu
Ľudia chcú vidieť modely, ktoré odrážajú ich vlastné skúsenosti, vášne a záujmy. Chcú cítiť spojenie s produktom, ktorý vidia, takže nájdenie vhodného modelu je len začiatok. Potom musíte vytvoriť obrázky životného štýlu s vaším produktom.
Pozrite sa na tieto dva obrázky:
Obrázok z instagramového účtu Ziggyho Zazu
Teraz si predstavte, že potrebujete kúpiť oblečenie pre svojho malého synovca alebo neter. Viete, že sú aktívne dieťa, ktoré miluje šport. Stavíme sa, že druhý obrázok upúta vašu pozornosť. To je sila lifestylovej produktovej fotografie.
Obrázky produktov životného štýlu sa líšia od bežných: namiesto toho, aby sa zamerali na produkt, ukazujú, ako spotrebitelia interagujú s položkou. Zachytávajú moment, ktorý rozpráva príbeh a vyjadruje emóciu. Kľúčom je preložiť správu, na ktorú sa vaša cieľová skupina vzťahuje alebo o ktorú sa usiluje.
Shein aj Celine vyrábajú oblečenie pre ženy, ale ich cieľové skupiny sa líšia
Obrázky produktov životného štýlu zobrazujú produkt v kontexte a poskytujú potenciálnym zákazníkom lepšiu predstavu o tom, ako by zapadol do ich vlastného života. Pomáhajú potenciálnym zákazníkom predstaviť si samotné používanie produktu, čo môže byť veľmi presvedčivé.
Kľúčom k skvelým lifestylovým fotografiám je ukázať životný štýl, aký si vaši zákazníci želajú. Vytvorte zážitok, po ktorom vaša cieľová skupina skutočne túži a chce si ho kúpiť. Ak predávate doplnky, nefoťte len modelky, ktoré nosia vaše produkty. Musíte ich obliecť tak, ako si vaša cieľová skupina sníva o obliekaní. Používajte rekvizity a fotte v prostredí, ktoré dáva zmysel pre daný produkt a vašu cieľovú skupinu.
Príklad lifestylovej produktovej fotografie od Asphalte
Vybudujte si úspešnú spoluprácu
Pri výbere modelov si uvedomte ich osobnosť. Mali by ste sa poobzerať po niekom, kto je sebavedomý a prirodzený pred kamerou a zároveň vám vyhovuje byť vašou réžiou. Pri komunikácii s nimi majte jasno vo svojej vízii a poskytnite im dostatok usmernení, aby mohli poskytnúť výsledky
Keď nájdete potenciálne modely pre svoju značku, je nevyhnutné vytvoriť pozitívny pracovný vzťah založený na otvorenej komunikácii, vzájomnom rešpekte a porozumení. Buďte transparentní vo svojich očakávaniach a poskytnite konštruktívnu spätnú väzbu, aby ste sa uistili, že obe strany sú s partnerstvom spokojné. To v konečnom dôsledku povedie k plodnejšej spolupráci a zvýšenej pravdepodobnosti, že sa vaše modely vrátia pre budúce projekty.
Pred podpísaním akejkoľvek zmluvy sa poraďte s právnym poradcom, aby ste správne porozumeli pojmom, ako je používanie obrázkov, kompenzácia a
Zabaliť
Orientácia vo svete modelov sa môže zdať zdrvujúca, ale správny talent skutočne odlišuje vašu značku. Pamätajte na faktory, ako je identita značky, strih a potenciálne alternatívy pri hľadaní dokonalého modelu na prezentáciu vášho podnikania. A pamätajte, že to nie je len pekná tvár
Teraz, keď ste sa naučili základné prvky hľadania dokonalých modelov pre vašu značku, už viac neváhajte. Využite svoje novonadobudnuté znalosti a buďte svedkami toho, ako vaše podnikanie dosahuje nových výšin!
