Je e-mail mŕtvy? Odhaľovanie mýtov o e-mailovom marketingu

Pridajte sa k nám v našej najnovšej epizóde podcastu s guru e-mailového marketingu Amandine Liepmann a odhaľte tajomstvá úspešného e-mailového marketingu. Od tvorby dokonalej uvítacej sekvencie až po segmentáciu odberateľov a testovanie obsahu sa budeme zamýšľať nad silou personalizácie a efektívnej komunikácie pomocou e-mailu.

Zistite, ako si vybudovať silné digitálne vzťahy so svojimi zákazníkmi, riadiť dlhodobý predaja a dosiahnuť úspech prostredníctvom e-mailového marketingu.

Zoznámte sa s Amandine

Amandine Liepmann prevádzkuje e-mailovú marketingovú agentúru ListBurst a predáva vopred vyrobené MailChimp šablóny pre firmy. Ako najlepší 1% e-mailový marketingový pracovník na Upwork sú poznatky a stratégie Amandine neoceniteľným zdrojom pre podnikateľov a majiteľov firiem, ktorí chcú zlepšiť svoje e-mailové marketingové kampane.

Je e-mailový marketing mŕtvy?

Počas podcastu Amandine Liepmann hovorí o mylnej predstave, že e-mailový marketing už nie je efektívny. V skutočnosti je to stále najúspešnejší marketingový kanál s priemernou návratnosťou investícií 42 USD za každý investovaný dolár. To je na rozdiel od marketingu sociálnych médií, ktorý prináša návratnosť iba 5 dolárov za každý investovaný dolár. Mnohí podnikatelia prehliadajú silu e-mailového marketingu a nedokážu využiť jeho významné výhody.

Osvedčené postupy na rozšírenie zoznamu e-mailov

Amandine Liepmann radí podnikateľom, ktorí chcú organicky rozšíriť svoj zoznam e-mailov, aby umiestnili odkaz na registráciu všade tam, kde môžu, od blogových príspevkov cez profily sociálnych médií až po webové formuláre.

Amandine tiež hovorí o úspechu interaktívnych kontextových okien na webových stránkach, ktoré ponúkať návštevníkom zľavy. Interaktívne kontextové okná majú 9 % opt-in rýchlosť, ktorá je významná v porovnaní so štandardným kontextovým oknom 3-4%. Amandine navrhuje testovať rôzne typy stimulov na podporu registrácií, ako sú zľavy, zľavy v dolároch alebo bezplatná doprava. Môžete vidieť, ktoré ponuky najviac rezonujú u vášho publika.

Nejde však len o to, aby sa ľudia zaregistrovali, ale aj o to, aby ste týmto potenciálnym zákazníkom poskytli relevantné informácie a vytvorili pre nich nezabudnuteľný zážitok. Vyhnite sa spamovaniu svojich odberateľov. Uistite sa, že dostávajú iba obsah, o ktorý majú záujem.

Nástroje na písanie kópií e-mailov

Podnikatelia často zažívajú spisovateľský blok pri vytváraní svojej prvej e-mailovej kampane. Amandine Liepmann radí písať bez strachu z úsudku. Na pomoc s gramatikou a kontextom odporúča používať asistentov písania AI, ako sú Jasper a ChatGPT, ako aj Grammarly. Tieto nástroje pomáhajú majiteľom firiem vytvárať vysoko kvalitné obsah bez obáv z chýb.

Musieť mať E-mailové kampane

Vítaná sekvencia 2-5 e-maily môžu byť skvelé nízko visiace ovocie pre podnikateľov, ktorí chcú urobiť dobrý prvý dojem a konzistentne jazdiť dlhodobý predaja. Je to efektívny spôsob, ako predstaviť seba a svoju firmu, ako aj poskytnúť hodnotu svojim odberateľom. Amandine navrhuje zamerať sa skôr na to, ako sú vaše produkty alebo služby transformačné, než sa jednoducho predstaviť.

Uvítacia séria predstavuje príležitosť na vytvorenie dôvery a dôveryhodnosti u nových predplatiteľov. Uvítacie e-maily majú otvorené sadzby medzi 50-80 %, čo je vynikajúce, najmä v porovnaní s mierou otvorenia štandardného e-mailu 20-30%.

Amandine tiež navrhuje mať šablónu a vytvárať vlastné segmenty. Napríklad vytvorenie segmentov pre zákazníkov, ktorí uskutočnili nákupy za posledných šesť mesiacov, ale nie nedávno. Verným zákazníkom môže získanie prudkých zliav alebo exkluzívnych príležitostí, ako sú webináre, pomôcť posilniť ich vzťah so značkou alebo spoločnosťou.

Opustené vozíky a po zakúpení sledovanie e-maily môžu byť tiež silné. Pokročilejšie stratégie, ako sú e-maily s odporúčaním produktov, je možné implementovať pomocou údajov o zákazníkoch na navrhovanie súvisiacich produktov.

Menej je viac

Štúdie ukázali, že podnikatelia majú približne 7 sekúnd na to, aby upútali pozornosť publika v e-maile, ktorá sa môže s nárastom videoobsahu ďalej znižovať. Amandine odporúča zamerať sa na jednu výzvu na akciu a jednu informáciu, aby bol obsah e-mailu stručný. zaujimave, založené na texte e-maily v stručnom formáte majú zvyčajne najvyššiu mieru doručenia a príjemcovia ich môžu vnímať ako osobnejšie.

Otestujte vody pomocou testovania AB

Amandine odporúča používať testovaciu funkciu AB od MailChimp na testovanie rôznych nápadov na e-maily proti sebe. AB testovanie môže pomôcť podnikateľom pochopiť, čo rezonuje s ich publikom, a zlepšiť výkonnosť ich e-mailov. Pri testovaní obsahu je dôležité izolovať vždy jednu premennú a predmet A/B testovania je jednoduchý spôsob, ako začať.

Nezabudnite si vypočuť podcast, kde získate viac tipov o e-mailovom marketingu a podrobné príklady, ktoré môžete implementovať do svojej stratégie. Či už len začínate, alebo chcete vylepšiť svoju existujúcu stratégiu e-mailového marketingu , tieto informácie vám môžu pomôcť posunúť vaše kampane na vyššiu úroveň.