10 cele mai bune practici de marketing prin e-mail

Cum să reflectați personalitatea mărcii dvs. în e-mailurile dvs.: 10 exemple

13 min citit

Cum recunoști un brand? După logo-ul său, slogan, numele mărcii sau culorile sale?

Bingo, dacă ai spus, toate cele de mai sus!

Majoritatea oamenilor au o căsuță de e-mail extrem de aglomerată și pentru ca marca dvs. să iasă în evidență, va trebui să combinați care îți atrage privirea design cu o copie excelentă de e-mail.

Dacă dețineți un e-commerce afaceri și folosiți e-mailul ca instrument de marketing, atunci trebuie să reflectați personalitatea mărcii dvs. în e-mailurile dvs. Branding-ul tău constă în alinierea textului tău, culorile, anteturile și subsolurile, tipografia și fonturile pe care le folosești, felul în care scrii copia, totul! Consecvența este cheia crearea unei identități de marcă.

Iată câteva dintre cele mai bune practici de marketing prin e-mail din 10 populare e-commerce Marci.

Legate de: Cum să scrii un e-mail de bun venit care vinde

1. Logo-ul și culorile mărcii

Logo -ul sau numele mărcii tale este primul lucru pe care cititorii ar trebui să-l vadă atunci când deschid e-mailul tău în căsuța poștală. Abonații tăi vor recunoaște marca ta în primul rând după logo-ul tău. De aceea, include sigla ta în partea de sus a e-mailului.

Uitați-vă la acest exemplu de la Blue Apron . Logo-ul mărcii este plasat chiar în partea de sus, astfel încât să fie primul lucru care atrage atenția abonaților, iar culoarea sa este menținută pe tot parcursul e-mailului, pentru ca abonații să se identifice și să se conecteze cu ușurință.

Cele mai bune practici de marketing prin e-mail 1

Sursa: Inbox

2. Tipografie și culori vibrante

Folosirea tipografiei și culorilor unice va ajuta marca dvs. să capteze globii oculari. Folosește culori vibrante și fonturi creative, dar asigură-te că se potrivește bine cu personalitatea mărcii tale. Odată ce ați ales fonturile adecvate, utilizați-le în mod constant în toate e-mailurile pe care le trimiteți.

Iată câteva instrumente și aplicații care ușurează:

Tiff: Tiff este o aplicație web care vă permite să comparați felul în care arată diferitele fonturi și arată diferențele dintre diferitele fonturi. Acest lucru vă ajută să alegeți fontul potrivit pentru e-mailurile dvs.
Fontroid: Dacă doriți să adăugați un font propriu, atunci Fontroid este aplicația Android potrivită pentru dvs. Această aplicație vă permite să adăugați propriile fonturi scrise de mână, care pot fi adăugate în continuare la e-mailurile dvs. sub formă de imagini.
Typecast: Această aplicație vă permite să utilizați fonturi Google pentru e-mailurile dvs. pentru a crea fonturi lizibile și clare. Puteți alege orice font Google folosind această aplicație și apoi le puteți adăuga la e-mailurile dvs.
PicLab: Cu PicLab, puteți adăuga fonturi și fonturi creative la imaginile dvs., pentru a le face să pară mai atrăgătoare și mai atractive.
Font: Acesta este un instrument de tipografie care vă permite să adăugați fonturi la alegere și să le previzualizați înainte de a le adăuga la imagini sau text.

Deși aceste aplicații și instrumente vă permit să experimentați cu fonturile și fonturile dvs., asigurați-vă că adăugați alternative adecvate acestor fonturi.

Clienții de e-mail redă fonturile pe baza prezenței lor pe dispozitiv. Deci, e-mailuri care arată imagine perfectă la sfârşitul dvs. s-ar putea să nu reuşească să redeze la sfârşitul abonaţilor. Pentru a evita astfel de probleme de redare, trebuie să setați trei niveluri de rezervă în e-mailurile dvs. Fontul principal ar fi fontul personalizat original, al doilea font alternativ trebuie să fie a sigur pe web font și al treilea font alternativ trebuie să fie a bazate pe sistem font care va reda oricum.

Marca Ivory Ella creează e-mailuri strălucitoare cu fonturi elegante și culori vibrante. The multicolor imaginile și tipografia reflectă tinerețea mărcii și mențin identitatea mărcii.

Cele mai bune practici de marketing prin e-mail

Sursa: Frezat

3. CTA puternice

E-mailurile dvs. ar trebui să poată convinge abonații să facă acest lucru click-through și ia ceva măsuri. Pentru asta, trebuie să ai puternică și proeminentă solicită la acțiune în e-mailul tău.

Evidențiați CTA-urile folosind culorile potrivite, cel mai preferabil culorile mărcii pentru a le face evidente.

Culorile influențează emoțiile cititorilor. De exemplu, culoarea roșu evocă un sentiment de urgență, portocaliu reflectă o atitudine pozitivă, galben stimulează spectatorii, albastrul construiește încredere, verdele arată creștere și armonie, iar negrul reprezintă eleganță și autoritate. Alege schema de culori perfectă care se potrivește cel mai bine mesajului și brandingului tău și fă-ți apelurile la acțiune (CTA) mai persuasive.

Pune CTA-ul în prima îndoire, astfel încât să nu treacă neobservat.

Uite acest e-mail de la HermanMiller Store . Marca folosește culoarea sa originală pentru îndemnul la acțiune (CTA). Întregul e-mail are un fundal deschis, iar butonul CTA iese în evidență.

Sursa: E-mailuri foarte bune

4. Bazat pe permisiuni Marketing

Pentru a construi o imagine bună a mărcii, trebuie să cereți permisiunea abonaților înainte de a le trimite e-mailuri. Aceasta se numește „bazat pe permisiune marketing."

Nimănui nu-i place să-și umple căsuța de e-mail cu e-mailuri care nu-i sunt de nici un folos și pentru care nu a optat.

Pentru a evita un impact negativ asupra mărcii dvs. și pentru a respecta regula GDPR, exersați bazat pe permisiuni marketing. Puteți cere abonaților să seteze preferințele de e-mail și trebuie să le oferiți opțiunea de a se dezabona oricând doresc. Acest lucru va îmbunătăți credibilitatea mărcii dvs.

Iată o practică recomandată de marketing prin e-mail despre cum Bespoke Post oferă abonaților opțiunea de a introduce preferințe pentru a primi doar e-mailuri relevante cu conținut personalizat.

Sursa: E-mailuri foarte bune

5. Elemente de proiectare

Designul e-mailului dvs. este esențial pentru a avea un impact pozitiv și memorabil asupra abonaților dvs.

Asigurați-vă că vă faceți e-mailurile să arate atractive și intrigante utilizând cele mai potrivite elemente de design de e-mail, cum ar fi ilustrații, imagini reale, design plat, culori potrivite și elemente interactive.

Acest e-mail de la Jane folosește ilustrații pentru a-l face să arate distinct. E-mailul folosește culori pastelate și conține text minim, cu un îndemn la acțiune evidențiat cu alb.

Sursa: Inbox

Astfel de e-mailuri pot fi create folosind fie:

gata de folosire șabloane disponibile cu instrumente de marketing prin e-mail sau
Stiluri HTML și CSS pentru a construi șabloane personalizate.

Gata de folosire Șabloanele sunt ușor disponibile cu o gamă largă de ESP-uri și instrumente de marketing prin e-mail. Tot ce trebuie să faceți este să schimbați conținutul și imaginile conform preferințelor, nevoilor și liniilor directoare de branding. Utilizarea acestor șabloane va economisi mult timp în etapa de proiectare a e-mailului.

Dacă nu găsiți un șablon potrivit pentru e-mailul dvs., puteți cod manual folosind stilul HTML și CSS.

Iată cum să o faci: A Pas cu pas Ghid pentru a vă crea propriul e-mail HTML

6. Povestea mărcii

Prezentarea mărcii dvs. celor care se abonează la lista dvs. de e-mail este o modalitate excelentă de a-i întâmpina și de a le face să vă cunoască mai bine. Povestea călătoriei mărcii tale va ajuta la crearea unei relații grozave între tine și abonații tăi.

Aruncați o privire la acest e-mail de bun venit de la Shinola care prezintă povestea mărcii sale. Cu imagini reale și o poveste detaliată, e-mailul consolidează încrederea cititorilor săi.

Sursa: E-mailuri foarte bune

7. Vizibilitatea mărcii pe medii

A fi prezent pe toate canalele de social media populare este util pentru construirea identității mărcii tale. Așadar, adăugați link-uri către diversele dvs. platforme de socializare în fiecare e-mail.

Marca Tracksmith a inclus în e-mailul de bun venit linkuri către paginile sale de Facebook, Twitter și Instagram. În acest fel, le facilitează abonaților să îi găsească pe aceste canale și să se conecteze mai strâns cu ei.

Sursa: E-mailuri foarte bune

8. „Aspect geamăn” pentru pagini de destinație și e-mailuri

Crearea paginilor de destinație perfecte pentru e-mailurile dvs. este, de asemenea, o parte esențială a unui e-mail de marketing. Crearea paginilor de destinație sinergice pentru e-mailurile tale stabilește o experiență de brand consistentă pentru abonații tăi.

Iată un e-mail de la Uniqlo și pagina de destinație corespunzătoare care are aceleași imagini și aspect de design. The „aspect geamăn” designul facilitează abonaților să recunoască și să se conecteze cu marca.

Pagina de destinație Uniqlo

Sursa: Inbox

9. Dă viață e-mail-urilor tale cu interactivitate

Utilizarea elementelor interactive și vizuale în conformitate cu personalitatea brandului tău te va ajuta să interacționezi mai bine cu abonații tăi. Abonații tăi sunt mai predispuși să interacționeze cu e-mailurile tale și chiar să aibă o recunoaștere prelungită a mărcii atunci când există un anumit tip de animație sau interactivitate în e-mailurile tale.

Folosiți elemente interactive, cum ar fi GIF-uri animate, cronometre, glisoare, meniuri, bannere rotative, acordeoane etc. Asigurați-vă că utilizați alternative adecvate pentru elementele interactive, deoarece majoritatea elementelor nu sunt randate fără alternative.

Branduri precum Boden folosesc întotdeauna un fel de animație în e-mailurile lor pentru a le face mai pline de viață.

Sursa: Frezat

Citește și: Cum să creezi cinemagrafe pentru imagini de produs cu smartphone-ul tău

10. Copie inovatoare

Tonul brandului tău de transmitere a mesajului joacă un rol vital în menținerea personalității mărcii. Descoperiți modalități inovatoare de a scrie copia e-mailului dvs. și de a reprezenta mesajul într-un mod unic pentru a ieși în evidență în mintea abonaților.

Scrie La comandă conținut care susține obiectivele campaniei dvs., ținând cont de segmentele dvs. Gândește-te ca clientul tău și pune-ți întrebări cu privire la ce acțiune vrei să ia clienții tăi și ce obiective trebuie să le atingi din e-mail. Acest lucru vă va ajuta să scrieți o copie relevantă de e-mail.

În general, audiența dvs. trece peste e-mailurile dvs. și, prin urmare, este necesar să faceți corect formatarea și alinierea. Păstrați propozițiile scurte și evidențiați punctele principale pentru o mai bună lizibilitate. Utilizați în mod optim spațiul alb și mențineți ierarhia textului vizual.

Citește acest e-mail de la Whisky Loot . Textul acestui e-mail este creativ și inovator. Acest brand urmează un ton similar în toate e-mailurile pe care le creează.

Sursa: E-mailuri foarte bune

În concluzie…

Pentru a crea e-mailuri câștigătoare care să reflecte identitatea mărcii tale , folosește aceste strategii:

Subliniați logo-ul mărcii dvs. pentru a fi ușor de identificat.
Folosiți fonturi inovatoare pentru a vă face e-mailurile să arate atrăgătoare, dar asigurați-vă că adăugați alternative adecvate pentru a evita problemele de redare.
Faceți ca indemnurile dvs. prin e-mail să fie persuasive și proeminente.
Cereți permisiunea abonaților înainte de a le trimite e-mailuri pentru a menține credibilitatea mărcii.
Adăugați interactivitate și animație pentru a vă face e-mailurile pline de viață.
Povestiți povestea mărcii dvs. în e-mailurile dvs. pentru a îmbunătăți relațiile cu abonații.
Fiți prezent pe toate canalele sociale importante pentru a îmbunătăți vizibilitatea mărcii.
Creați pagini de destinație similare și coerente pentru e-mailurile dvs.
Scrieți o copie de e-mail concisă și inovatoare.

Sper că cele mai bune practici de marketing prin e-mail menționate mai sus v-au inspirat să creați o campanie de e-mail care să reflecte personalitatea mărcii dvs. Care este strategia ta de a ieși în evidență în mintea clienților tăi?

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Marketing și promovare Hub pentru parteneri

30 Mai, 2020

Despre autor

Kevin George este șeful departamentului de marketing de la Email Uplers, o companie specializată în crearea de șabloane profesionale de e-mail, conversia PSD în HTML și șabloane gratuite de e-mail HTML responsive . Kevin iubește gadgeturile, bicicletele și jazz-ul și respiră pasionat de marketing prin e-mail. Îi place să își împărtășească perspectivele și gândurile despre cele mai bune practici de marketing prin e-mail pe blogul Email Uplers.