O Facebook é a maior rede social do mundo, com quase 2.9 bilhões de usuários ativos mensais. É natural, portanto, que empreendedores do mundo todo estejam se perguntando como anunciar seus negócios no Facebook.
No entanto, os vendedores iniciantes muitas vezes ficam confusos ao descobrir uma nova plataforma de publicidade. Nós entendemos: anúncios em mídias sociais podem ser complicados. É por isso que existem dicas quase infinitas sobre marketing de mídia social, e a Central de Ajuda do Facebook tem milhares de páginas para as pessoas navegarem. Compreensivelmente, pode ser intimidante.
Não se preocupe, vamos ajudá-lo no processo de publicidade nas redes sociais. Neste post, explicaremos como anunciar produtos no Facebook e configurar sua primeira campanha publicitária.
Por que anunciar no Facebook?
O melhor da publicidade no Facebook é que, quando você executa um anúncio, ele pode aparecer não apenas no Facebook, mas também no Instagram, Audience Network e Facebook Messenger. Com uma única campanha, você pode alcançar pessoas em todas as suas plataformas favoritas.
O Facebook é um método eficaz para promover uma pequena empresa por vários motivos:
- É
amigável ao orçamento. O Facebook prioriza anúncios com bom desempenho e os exibe com mais frequência por um preço mais barato. - É
amigável para iniciantes . Mesmo que você nunca tenha configurado uma campanha publicitária antes, você pode lançar a sua em algumas etapas. - É eficaz. As configurações de segmentação flexíveis permitem que você alcance clientes em potencial facilmente.
- Não leva muito tempo. Criar uma campanha publicitária no Facebook geralmente leva menos de 15 minutos.
- Ele se encaixa em diferentes objetivos de marketing. Se você deseja atrair novos clientes ou fazer uma oferta especial para os fiéis, o Facebook ajuda você a fazer tudo isso.
- Pode ser automatizado. Você não precisa monitorar sua campanha de perto porque a maior parte do trabalho é feita automaticamente.
Ok, agora vamos ver como todas essas coisas funcionam.
Formas de anunciar no Facebook
Existem duas maneiras principais de promover sua empresa no Facebook:
Impulsione suas publicações no Facebook
Quando você publica postagens orgânicas (também conhecidas como não pagas) em sua página comercial do Facebook, você pode ver um botão azul Impulsionar postagem na parte inferior de algumas de suas postagens:
O botão Impulsionar postagem permite que você crie rapidamente um anúncio do Facebook a partir de uma de suas postagens existentes. Esse anúncio pode aparecer em diferentes lugares no Facebook e você pode exibi-lo para as pessoas que escolher.
Impulsionar uma postagem é uma maneira rápida de compartilhar sua empresa com pessoas que possam estar interessadas. Promover sua página com postagens impulsionadas ajuda a aumentar seus seguidores e aumentar o engajamento, como obter mais curtidas ou comentários.
Executar anúncios do Facebook
Embora impulsionar postagens possa gerar engajamento e aumentar sua página, a veiculação de anúncios no Facebook ajuda a atrair clientes em potencial e incentivar as pessoas a comprar em sua loja online.
Existem diferentes formatos de anúncio do Facebook que você pode usar:
- Anúncio de foto. É um formato simples que funciona melhor com fotos e textos envolventes.
- Anúncio em vídeo. Ele permite que você mostre seu produto ou marca usando um vídeo. O formato vem em uma variedade de comprimentos e estilos.
- Anúncios nos Stories. Como você provavelmente pode imaginar, esse formato é usado para veicular anúncios nas histórias do Facebook e Instagram.
- Anúncios do mensageiro. Use-o para promover sua empresa no Facebook Messenger. Você pode adicionar elementos interativos a ele.
- Anúncios de carrossel. Esse formato permite exibir até dez imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com seu próprio link. Ótimo para destacar produtos diferentes.
- Anúncios de apresentação de slides. Esses são
semelhante a um vídeo anúncios feitos de movimento, som e texto. Eles permitem que você anuncie em vários dispositivos e velocidades de conexão. - Anúncios de coleção. Eles exibem um vídeo ou imagem principal com três imagens menores abaixo em um
tipo grade disposição. Uma ótima opção que permite que os clientes naveguem pelo que você oferece.
Anúncio de coleção no Facebook
Você deve impulsionar postagens ou executar anúncios?
Não sabe como deve promover sua empresa no Facebook? Você deve usar postagens ou anúncios impulsionados? Primeiro, você precisa descobrir o que deseja alcançar.
Se você deseja aumentar o envolvimento do público em sua página comercial do Facebook ou melhorar o reconhecimento da sua marca, considere impulsionar suas postagens. É uma ótima maneira de ganhar visibilidade e aumentar seu público.
Se você tem objetivos de negócios específicos em mente, como obter mais visitantes do site e compras em sua loja, é melhor usar anúncios.
Os anúncios também são a melhor opção se você deseja criar tipos de anúncios e campanhas mais avançados. Por exemplo, há várias opções de criativo e formatação disponíveis no Gerenciador de Anúncios que não estão disponíveis ao impulsionar uma postagem de sua página.
Os anúncios do Facebook também podem fornecer ferramentas mais avançadas para segmentação de público.
Ao impulsionar uma publicação, você pode optar por exibi-la no Instagram, além do feed de notícias do Facebook. Já com os anúncios do Facebook, você pode escolher entre os seguintes locais: feed de notícias do Facebook, anúncios no Messenger, Stories do Instagram , artigos instantâneos e Audience Network.
Decidir se deve impulsionar uma postagem ou veicular um anúncio realmente depende de seus objetivos, mas é uma decisão importante mesmo assim.
Quanto custa anunciar no Facebook?
É difícil informar o custo médio para anunciar no Facebook porque você precisa decidir quanto quer gastar em seus anúncios. Na verdade, você pode definir um limite para cada campanha.
O Facebook usa um sistema de leilão de anúncios. Isso significa que você informa à plataforma quanto está disposto a pagar para que seu anúncio seja exibido para seu público-alvo. Em seguida, a plataforma obtém o máximo de resultados possível para esse valor.
Para garantir que você não gaste mais em anúncios do que o planejado, você pode configurar um limite de gastos da campanha e um limite de gastos da conta.
Um limite de gastos de campanha é um limite do valor total que sua campanha publicitária pode gastar. Um limite de gastos da conta é um limite vitalício do valor que sua conta de anúncios do Facebook pode gastar em todas as campanhas publicitárias que você está executando a partir do momento em que o limite é definido.
Prepare-se para anunciar no Facebook
Há algumas coisas que você deve considerar antes de colocar sua primeira campanha publicitária.
Estude políticas de publicidade
Você sabia que não tem permissão para atrair curtidas em seus anúncios? Ou que você não pode usar imagens com armas apontadas para a pessoa que vê o anúncio? Ou que existem restrições aos serviços de assinatura de publicidade?
Antes de começar a elaborar uma campanha publicitária, certifique-se de que sua empresa está qualificada para anunciar no Facebook. Leia atentamente as políticas de publicidade da plataforma para garantir que você possa anunciar seus produtos ou serviços. Esteja ciente de possíveis restrições.
Configurar o Pixel do Facebook
O Pixel do Facebook é uma ferramenta analítica que ajuda você a entender as ações que os clientes realizam em seu site. Por exemplo, quantos visitantes do site viram uma determinada página de produto ou adicionaram esse produto a um carrinho.
O Pixel do Facebook fornece dados sobre o comportamento do seu cliente. Isso é inestimável para criar campanhas publicitárias eficazes. Por exemplo, algumas pessoas visitaram uma determinada página de produto em sua loja, mas saíram sem comprar. Usando os dados do Pixel do Facebook, você pode criar um anúncio oferecendo um desconto nesse produto e exibir esse anúncio apenas para esses clientes.
Há muitas maneiras de usar os dados coletados pelo Facebook Pixel ao criar seus anúncios. Por exemplo, você pode encontrar novos públicos para atrair. Ou você pode avaliar as conversões (pontos em que o visitante do site conclui a meta desejada) e as vendas para saber exatamente o desempenho dos seus anúncios.
Se você deseja executar campanhas publicitárias mais eficazes e acompanhar seus resultados, faz sentido configurar o Facebook Pixel o mais rápido possível.
Com o Ecwid, instalar o Pixel do Facebook na sua loja é tão simples quanto copiar e colar. Sem necessidade de conhecimento técnico! Veja como fazer.
Se você não tiver uma loja Ecwid, poderá configurar manualmente um Pixel do Facebook. Você precisa ser mais
Saiba mais: Estratégias do Pixel do Facebook para ajudar você a veicular anúncios mais segmentados.
Como configurar seu primeiro anúncio no Facebook
Os anúncios do Facebook são criados no Gerenciador de Anúncios. É uma ferramenta do Facebook que permite criar e gerenciar seus anúncios do Facebook. Ele também informa o desempenho de seus anúncios para que você possa ajustar suas campanhas de anúncios, se necessário.
Se você nunca anunciou no Facebook antes, deve começar a se familiarizar com a estrutura dos anúncios do Facebook.
Seu anúncio no Facebook é composto por três partes: uma campanha, um conjunto de anúncios e um anúncio . As campanhas são formadas por conjuntos de anúncios. Os conjuntos de anúncios são grupos de anúncios que usam as mesmas configurações de quando, onde e como serão exibidos. E seus anúncios são recursos visuais criativos compostos por imagens, vídeos e textos envolventes.
No nível da campanha, você define o objetivo do anúncio (por exemplo, direcionar mais pessoas ao seu site). No nível do conjunto de anúncios, você escolhe sua estratégia configurando a segmentação, o orçamento e a programação. No nível do anúncio, você escolhe visuais criativos que direcionam o público para o que você está tentando promover.
Agora, vamos aprender como executar uma campanha de anúncios no Facebook:
Etapa 1: criar uma campanha
Para lançar sua primeira campanha publicitária, acesse o Gerenciador de Anúncios , encontre a guia Anúncios e clique em Criar . Você deverá escolher seu objetivo de publicidade.
Para escolher o objetivo certo do anúncio, pergunte-se: “Qual é o resultado mais importante que desejo com este anúncio?” Isso pode ser atrair visitantes para o seu site, aumentar as visitas à sua loja física ou aumentar os pedidos na sua loja online.
Neste exemplo, escolhemos Fale Connosco como objetivo. Maximizará o número de pessoas que veem nosso
Depois de escolher seu objetivo, você verá uma página onde poderá editar o nome da campanha e declarar se seu anúncio está relacionado a categorias especiais de anúncios (crédito, emprego, moradia, questões sociais, eleições ou política). estiver fazendo um anúncio para uma loja online, você não precisa declarar essas categorias.
Você também pode verificar os detalhes da campanha e definir um limite de gastos da campanha nessa página (isso é opcional):
Há também a opção de criar um teste A/B para seu anúncio. Este teste permite que você experimente imagens, textos e públicos diferentes para ver quais combinações apresentam melhor desempenho. É uma ferramenta útil, mas desnecessária, especialmente se este for seu primeiro anúncio.
Ative a Otimização do Orçamento da Campanha se quiser definir um orçamento diário para seus anúncios:
Clique em Avançar para prosseguir com a criação do seu conjunto de anúncios.
Etapa 2: crie seu conjunto de anúncios
Agora é hora de criar seu conjunto de anúncios. Na próxima página, insira um nome para seu conjunto de anúncios e escolha a página do Facebook que você deseja promover no menu suspenso:
Você pode ativar a configuração de criativos dinâmicos (opcional). Você deverá fornecer elementos criativos, como imagens e títulos, e o Facebook os combinará automaticamente para gerar anúncios otimizados para o seu público.
Etapa 3: defina seu orçamento e cronograma
Encontre o Orçamento e cronograma seção na página para definir seu orçamento diário ou vitalício. O orçamento diário é o valor médio que você está disposto a gastar em um conjunto de anúncios específico por dia. O orçamento vitalício é quanto você está disposto a gastar durante todo o
Nesta seção, você também pode configurar o período de tempo durante o qual deseja que seus anúncios sejam exibidos. Dessa forma, você não mantém os anúncios por mais tempo do que são relevantes.
Etapa 4: escolha seu público-alvo
Encontre a seção Público-alvo para definir quem você deseja que veja seus anúncios.
Escolha os dados demográficos, interesses e comportamentos que melhor representam seu público-alvo, combinando o que você sabe sobre eles. Isso pode incluir idade, localização, idiomas, interesses.
Neste exemplo, criamos um público de
Clique em Salvar público-alvo para usá-lo em suas campanhas futuras.
Etapa 5: escolha os canais do anúncio
Simplificando, decida onde exibir seu anúncio. Isso inclui Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network ou todos eles.
Encontre a seção Posicionamentos e escolha Posicionamentos Automáticos ou Manuais . O posicionamento automático é recomendado, pois o Facebook distribuirá o orçamento do seu conjunto de anúncios entre vários posicionamentos com base em onde eles têm maior probabilidade de apresentar bons resultados.
Você também pode escolher onde exibir seu anúncio manualmente. Aqui você pode adicionar ou excluir alguns canais por meio de uma simples caixa de seleção:
Após concluir a seleção dos posicionamentos de anúncios, role para baixo até a seção Otimização e veiculação . Você pode definir um controle de custos se tiver uma meta de gastos específica. Caso contrário, o Facebook utilizará todo o seu orçamento para obter os melhores resultados.
Quando terminar, clique em Próximo.
Etapa 6: escolha o formato do anúncio e o criativo do anúncio
Discutimos os formatos de anúncio do Facebook um pouco antes e agora é hora de escolher qual você deseja usar. Por exemplo, os anúncios de carrossel e de coleção funcionam melhor se você quiser exibir a variedade de produtos da sua loja virtual.
Selecione imagens ou vídeos para o seu anúncio na seção "Criativo do anúncio" . Insira o título e a chamada para ação do seu anúncio. Não se esqueça de incluir um link para a sua loja online!
Você pode ver como seu anúncio ficará em diferentes posicionamentos na seção "Visualização" à direita:
Etapa 7: configurar o acompanhamento
Lembra que falamos sobre o Facebook Pixel anteriormente? Agora é hora de colocá-lo em uso!
Para esta etapa, o Pixel do Facebook deve estar instalado em sua loja online (novamente, aqui está o processo simplificado para lojas Ecwid e aqui está como fazer isso manualmente ).
Localize a seção Rastreamento e marque a caixa Eventos do site (eventos do site são ações que as pessoas realizam em seu site):
Etapa 8: publique seu anúncio
Quando estiver satisfeito com as configurações e o formato do anúncio, clique em Publicar . Depois de enviar o anúncio, ele entra no leilão de anúncios do Facebook para alcançar o público certo.
Parabéns, você acaba de lançar sua primeira campanha publicitária no Facebook!
Etapa 9: avalie o desempenho de sua campanha
Suas aventuras publicitárias ainda não terminaram! Agora, você precisa acompanhar o desempenho do seu anúncio no Gerenciador de Anúncios. Verifique se seu anúncio está sendo veiculado com eficiência e edite sua campanha, se necessário.
Não podemos deixar de enfatizar a importância de medir o desempenho do seu anúncio. Isso não apenas ajuda você a ver quais formatos de anúncio funcionam melhor para sua empresa, mas também ajuda a descobrir mais sobre seu público-alvo e a melhorar seus anúncios ao longo do tempo.
Por exemplo, os iniciantes geralmente querem saber os melhores dias para anunciar no Facebook ou o melhor horário para anunciar no Facebook. Infelizmente, os artigos que respondem a essas perguntas geralmente são simplificados demais e potencialmente enganosos. Só porque um horário específico funcionou para um negócio não significa que funcionará para o seu.
Mas você tem maneiras de coletar dados para entender melhor seu público-alvo. Você pode acompanhar as vendas com o Facebook Pixel, configurar outras ferramentas de análise em seu site (como Google Analytics), e pesquise Insights da audiência no Facebook. Dados melhores permitirão que você crie
Aproveite ao máximo os anúncios do Facebook para lojas online
Explicamos acima como criar você mesmo anúncios no Facebook do zero. Mesmo que você seja proprietário de uma empresa e não tenha nenhuma experiência com publicidade, poderá criar um anúncio no Facebook se dedicar tempo e esforço suficientes a ele.
Se você não tem tempo para fazer tudo do zero sozinho, ou se alguma coisa
Os vendedores da Ecwid podem criar anúncios no Facebook através do Kliken , uma ferramenta de marketing que simplifica o processo de compra, criação e segmentação de suas campanhas publicitárias.
Kliken simplifica drasticamente a criação e configuração de anúncios em comparação com a configuração direta no Facebook. Suas campanhas publicitárias serão otimizadas automaticamente. Kliken também fornecerá estatísticas de campanha.
O melhor de tudo é que você não precisa criar anúncios do zero para seus produtos. A Kliken usará as informações do seu catálogo de produtos (títulos, descrições e preços) para criar anúncios que destaquem seus produtos.
Aqui estão alguns outros benefícios de veicular anúncios no Facebook com Kliken:
- Mais fácil do que a configuração e o gerenciamento manuais de anúncios. Se você não tem muita experiência com anúncios ou não se sente confortável em veicular anúncios sem qualquer ajuda, o Kliken é a ferramenta para você.
- Traz de volta clientes que demonstraram interesse nos seus produtos. Ao implementar uma campanha publicitária no Facebook, Kliken usa informações sobre atividades anteriores do cliente, como quais produtos os compradores visualizaram em sua loja ou adicionaram ao carrinho. Eles então mostrarão esses produtos aos visitantes anteriores para trazê-los de volta à sua loja.
- Mais barato que terceirizar. Assim como acontece com a maioria das ferramentas de marketing, o Kliken cobra uma taxa. No entanto, é muito menor do que contratar um especialista em anúncios.
A Kliken veiculará suas campanhas publicitárias no Facebook e no Facebook Audience Network, excluindo Instagram e Facebook Messenger.
Siga as instruções da Central de Ajuda para lançar seu primeiro anúncio no Facebook com facilidade. Ou assista ao nosso vídeo abaixo, que explica o processo passo a passo. Ele também compartilha dicas para executar uma campanha publicitária mais eficaz com a Kliken.
Como você pode ver, anunciar no Facebook é muito mais fácil quando você é um vendedor Ecwid.
Se você ainda não tem uma loja Ecwid, considere criar uma . Além de simplificar a configuração e o gerenciamento de anúncios no Facebook, o Ecwid permite que você crie uma loja no Facebook e no Instagram para que os clientes possam comprar seus produtos sem sair de seus aplicativos favoritos.
Muitos vendedores Ecwid se beneficiam da publicidade de seus produtos via Facebook, então não hesite em testar esta plataforma de anúncios. Aqui está o que Laraine Craig, vendedora da Ecwid e proprietária da marca de roupas A Little Lacey, diz sobre o uso de anúncios no Facebook:
“Os Anúncios do Facebook têm sido um dos principais impulsionadores do crescimento do nosso negócio nos últimos 12 meses, com aumento do tráfego e das vendas por meio de campanhas publicitárias.”Laraine Craig, proprietária de A Little Lacey
Comece a anunciar no Facebook
Agora que você entende um pouco mais sobre como funciona a publicidade no Facebook, é hora de colocar em prática o que aprendeu.
Para começar, sugerimos criar algumas campanhas de teste e ver o desempenho delas. Certifique-se de acompanhar seus resultados para que você possa aprender o que funciona para o seu negócio. Depois de ter uma boa ideia do que é bem-sucedido e do que não é, você pode começar a aumentar seus esforços de publicidade.
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