Jak uruchomić podcast w swoim sklepie

Wysłany 5 lat temu by Jessego Nessa, Zespół Ecwida

Rozwój podcastów jest niewątpliwy: w tej chwili jest ich mniej więcej 700,000 aktywnych podcastów, a imponujące 70% Amerykanów zna treści podcastów. Biorąc pod uwagę popularność programów audio, możesz zadawać sobie pytanie: „Czy powinienem rozpocząć podcast?”

Aby odpowiedzieć na to pytanie, podzielimy się z Tobą fragmentem naszej podróży podcastowej i pomożemy Ci zrozumieć, w jaki sposób można wykorzystać podcasty do promowania Twojej marki.

Dlaczego powinieneś stworzyć podcast dla swojej firmy

U siebie w domu. W drodze do pracy. Kąpanie jeża. Ponieważ podcasty można łatwo wykorzystać w niemal każdej sytuacji, nie jest zaskoczeniem, że liczba podcastów – i osób ich słuchających – stale rośnie.

Ten wykres autorstwa Statista pokazuje, ilu Amerykanów słucha podcastów rok po roku

A popularność podcastów sprawia, że są one doskonałym narzędziem do wzmacniania marki: 69% respondentów w badaniu przeprowadzonym przez firmę Statista stwierdziło, że reklamy w podcastach informowały ich o nowych produktach lub usługach. Podcasty pomagają również rozwinąć silną obecność w mediach społecznościowych. A słuchacze podcastów to nie tylko chętniej śledzą markę w mediach społecznościowych, ale są też bardziej aktywni we wszystkich kanałach mediów społecznościowych.

Czy wspominaliśmy, że są niedrogie ORAZ zabawne?! No cóż, czytaj dalej i przekonaj się sam.

Czego potrzebujesz, aby stworzyć podcast

Aby nagrać podcast, nie potrzebujesz wymyślnego studia. Rozpocznij pracę bezpośrednio w swoim domu, korzystając z tych narzędzi:

mikrofon;
laptop/komputer stacjonarny;
filtr pop (eliminujący dodatkowe szumy – opcjonalnie);
słuchawki (aby wyraźnie słyszeć siebie – również opcjonalnie);
edycja dźwięku oprogramowanie takie jak Śmiałość (bezpłatnie) lub GarageBand (bezpłatny, tylko dla komputerów Mac);
Oprogramowanie do kodowania MP3 umożliwiające konwersję dźwięku na plik komputerowy (na przykład bezpłatny plik Koder MP3 LAME);
usługa hostingowa umożliwiająca nadawanie podcastów Libsyn, Hipcast, SoundCloudlub Podomatyczny.

Jak uporządkować swój podcast

Zanim zaczniesz nagrywać swój program, musisz zdecydować, co i w jaki sposób chcesz powiedzieć swoim słuchaczom.

1. Poznaj swoich odbiorców

Kim są Twoi słuchacze? Czego chcą się uczyć? Aby odpowiedzieć na te pytania, przejrzyj blogi konkurencji, poznaj aktualne trendy i sprawdź inne podcasty na swoim rynku. Albo jeszcze lepiej, jeśli masz świetnych fanów na blogu lub w mediach społecznościowych, po prostu zapytaj swoich odbiorców. Utwórz ankietę lub rozpocznij dyskusję, aby dowiedzieć się, czego Twoi przyszli słuchacze chcieliby zobaczyć w potencjalnym programie.

2. Wybierz format i tematy

Zdecyduj o formacie swojego programu: zrobisz to solo, zaplanujesz wywiady z gośćmi, czy będziesz współpracować z blogerami? Czy Twój podcast będzie dotyczył spostrzeżeń branżowych, praktycznych porad – rozrywki? Jak często planujesz pojawiać się na antenie – co tydzień, co miesiąc, co dwa tygodnie?

Jeśli chodzi o tematykę Twojego programu, możesz wybrać wszystko, co uznasz za istotne dla Twojego rynku i odbiorców. Oto kilka tematów, które możesz rozważyć:

historia Twojej marki lub spostrzeżenia dotyczące firmy;
co zainspirowało Cię do otwarcia sklepu i stworzenia produktu X;
triki i porady, które pomogą klientom w pełni wykorzystać Twoje produkty;
jak przedłużyć okres trwałości Twoich produktów;
recenzje trendów i najświeższe informacje na Twoim rynku.

Możesz zapraszać gości na swoje występy, tak jak robimy to w Ecwid

Dowiedz się więcej:

3. Przygotuj swój scenariusz

Jeśli nie wiesz, jak długo powinien trwać Twój program, pamiętaj, że przeciętny słuchacz podcastów pozostaje w kontakcie 22 minut. Oto zarys, który pomoże Ci zaplanować odcinki:

monolog wprowadzający (30-60 sekund) – kim jesteś i o czym jest podcast. Nagraj go dobrze raz, a będziesz mógł go ponownie wykorzystać w przyszłych odcinkach.
muzyka wstępna (15-30 sekundy).
temat odcinka — dlaczego jest on ważny i w jaki sposób jest pomocny lub istotny dla słuchaczy. Nie próbuj podawać zbyt wielu informacji w jednym odcinku; zawsze możesz stworzyć serię, aby omówić naprawdę ważne tematy.
uwagi końcowe (1.5-2 minut) — podziękuj publiczności za wysłuchanie, podziękuj gościom, jeśli się pojawią, porozmawiaj o kolejnym programie i poproś o subskrypcję.
muzyka z outra (15-30 towary drugiej jakości). Jeśli tworzysz dłuższe odcinki, możesz robić sobie przerwy, słuchając krótkich przerywników muzycznych (10-15 sekund), aby pomóc odbiorcom utrzymać zaangażowanie i dać ich uszom krótką przerwę.

A jeśli masz nowy produkt, ofertę specjalną lub inne aktualizacje, które mogą przyciągnąć Twoich potencjalnych klientów, możesz wspomnieć o tym na początku (lub/i na końcu) odcinka. Oto przykład z pliku Ecwid E-commerce Pokaż:

Jak wykorzystywać podcasty do promowania swojej marki

Nagranie podcastu to tylko krok na drodze do rozwoju świadomość marki. Dlatego oto kilka wskazówek, które pomogą Ci odnieść sukces.

1. Zbuduj swoją publiczność przed premierą

Lepiej zbudować grono odbiorców przed publikacją podcastów, aby mieć pewność, że po drugiej stronie ktoś rzeczywiście słucha. Omawiaj tematy podcastów w swoich kanałach mediów społecznościowych i wspominaj o swoim programie w biuletynie, aby zwiększyć świadomość. Buduj oczekiwanie, aby ludzie zainteresowali się Twoim programem jeszcze przed jego rozpoczęciem.

2. Oferta przedstawia notatki

Będziesz potrzebować strony z notatkami o programie, na której możesz dodać wszystkie linki i zasoby, o których wspominasz w swoich podcastach. Wyświetlanie notatek pomoże Ci także w przyszłości uzyskać wyższą pozycję w Google.

3. Transkrybuj swoje podcasty

Ważne jest, aby treści były jak najbardziej wygodne w odbiorze, dlatego zawsze dobrym pomysłem jest posiadanie transkrypcji odcinka. Transkrypcje są również dobre dla SEO i służą jako miejsce do gromadzenia potencjalnych klientów, jeśli dodasz linki do notatek z programu lub innych stron. Możesz sporządzić pełną transkrypcję lub tylko fragmenty programu. Poza tym nie musisz tego robić samodzielnie — istnieją usługi takie jak Rev i Trint, które wykonują transkrypcję dźwięku za Ciebie.

4. Zmień przeznaczenie swoich podcastów

Jednym z powodów, dla których podcasty są świetne, jest to, że można je wykorzystywać na dowolną liczbę sposobów. Możesz na przykład zamienić swoje podcasty w posty na blogu i filmy. W ten sposób tworzysz więcej treści, którymi możesz podzielić się z odbiorcami i promować swoją markę. Jest to również świetne rozwiązanie dla SEO.

Jeszcze: Ekwid E-Commerce Pokaż: Zmiana przeznaczenia treści i znajdowanie swojego plemienia

5. Promuj się w mediach społecznościowych na różne sposoby

Nie ograniczaj się tylko do postów z linkami do Twoich podcastów. Udostępniaj zwiastuny, fragmenty, zdjęcia z cytatami z odcinków, filmów. Robić za kulisami posty, rozmawiaj o podcastach w Instagram Stories. Ogłaszaj kolejny odcinek z 24-godzinnym wyprzedzeniem, przypinaj posty na Facebooku lub Twitterze z linkiem do podcastu.

Oto na przykład jeden z naszych zwiastunów:

Przykłady udanych markowych podcastów

Wiele firm korzysta z podcastów, aby nawiązać kontakt z klientami, tak jak my w Ecwid — a oto kilka innych firm, które mogą Cię zainspirować do zrobienia tego samego.

#LIPSTORIE. Sephora nawiązała współpracę z Girlboss Radio, aby stworzyć podcast, w którym wpływowe założycielki, twórczynie i liderki dzielą się swoimi historiami.
Pakiet odmian Slack. Podcast Slacka to mieszanka historii na temat kultury pracy, pracy zespołowej i innowacji w miejscu pracy.
Podnieś mnie. Lyft nawiązał współpracę z Gimlet Creative, aby stworzyć podcast, który daje wgląd w życie kierowców Lyft. Wzruszające historie o ludziach goniących za wielkimi marzeniami.
DTR. To oficjalny program Tindera o randkowaniu w mający obsesję na punkcie Internetu świat.
Utrzymanie porządku. Nazwa programu Smeada mówi sama za siebie: dzieli się wskazówkami, radami i za kulisami historie czołowych profesjonalistów zajmujących się organizacją w całych Stanach Zjednoczonych.

***

Dobry program może być reklamą, której ludzie rzeczywiście chcą słuchać. Podcasty pomagają zwiększać świadomość marki, co jest niezbędne do długoterminowego wzrostu sprzedaży. Spróbuj więc i bądź na bieżąco, aby uzyskać więcej porad na naszym blogu.

O autorze

Jesse jest menadżerem ds. marketingu w Ecwid i od 2006 roku zajmuje się e-commerce i marketingiem internetowym. Ma doświadczenie w PPC, SEO, optymalizacji konwersji i uwielbia pracować z przedsiębiorcami, aby urzeczywistniać ich marzenia.