10 szybkich wskazówek dotyczących skutecznej reklamy mobilnej

10 szybkich wskazówek dotyczących skutecznych reklam mobilnych

11 min odczyt

Czy wiesz, że wykorzystanie urządzeń mobilnych oficjalnie przewyższyło wykorzystanie komputerów stacjonarnych?

Dane Statcounter wskazują, że od 2016 roku liczba użytkowników urządzeń mobilnych przewyższa liczbę użytkowników komputerów stacjonarnych – i ta liczba stale rośnie. To logiczne – gdziekolwiek jesteś, ludzie korzystają z urządzeń mobilnych.

Jeśli chodzi o reklamy, oznacza to, że urządzenia mobilne muszą stanowić część Twojej strategii. Bez tego tracisz ogromną publiczność i nie zaspokajasz potrzeb przeciętnego użytkownika.

Jednak niektóre e-commerce właściciele sklepów nadal nie są pewni, jak podejść do reklam mobilnych. Nie martw się. W tym poście przyjrzymy się 10 wskazówkom dotyczącym tworzenia skutecznych reklam mobilnych, dzięki którym możesz zyskać generowanie przychodów kampanię w mgnieniu oka.

Używaj prostych, widocznych CTA

Głównym celem każdej reklamy mobilnej jest zachęcenie widzów do działania, prawda? Otóż, żeby tak się stało, użytkownikowi musi zostać przedstawiony prosty, czytelny przycisk CTA. To będzie sterownik konwersji w Twojej reklamie, więc pomyśl o wyeksponowaniu go poprzez:

Wykorzystanie białych znaków wokół przycisku, aby zachować wizualnie przejrzysty wygląd
Użycie koloru przycisku wyróżniającego się na tle tła
Używanie tekstu przycisku zachęcającego do działania (np. „Dowiedz się więcej” lub „Kup teraz”)
Umieszczenie przycisku CTA w centralnym miejscu tak, aby przyciągnąć wzrok widza

Świetny przykład reklamy mobilnej firmy Honda można zobaczyć w akcji, której reklama modelu Civic trafia w sedno wszystkich poniższych wskazówek:

Zeendo

Nie zapomnij o mediach społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Twitter, Facebook i Instagram, oferują możliwości reklamy mobilnej — a to oznacza, że powinieneś testować w tych przestrzeniach, aby dowiedzieć się, czy jest to skuteczne dla Twojej marki.

Jedną z największych zalet tych kanałów jest to, że automatycznie skalują reklamy pod kątem wszystkich urządzeń mobilnych. Bonus: możesz wyświetlić podgląd swoich reklam, aby zobaczyć, jak będą wyglądać dla użytkowników mobilnych, dzięki czemu możesz mieć pewność, że przed ich opublikowaniem nie będzie żadnych błędów ani niejasnych funkcji.

Weźmy na przykład firmę Kokosina International: ich mobilna reklama na Facebooku jest przejrzysta, łatwa do odczytania i idealnie dopasowana do ekranu urządzenia mobilnego.

Prezentacja reklam na Facebooku

Dzięki zaawansowanym metrykom udostępnianym przez te kanały możesz analizować reklamy mobilne na tych platformach, aby udoskonalić przyszłe reklamy i zwiększyć ich skuteczność.

Kieruj reklamy na odpowiednią grupę demograficzną

Odpowiednie kierowanie jest tak samo ważne na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych, ale należy wziąć pod uwagę dodatkowe kwestie związane z docelową grupą demograficzną.

Zadaj sobie pytanie: Jak wygląda mój typowy użytkownik telefonu komórkowego? Czy docelowa osobowość użytkownika mobilnego różni się nieco od użytkownika komputera stacjonarnego? Na przykład: Twoim przeciętnym klientem korzystającym z komputera stacjonarnego może być kobieta w wieku 30-45, ale przeciętnym użytkownikiem telefonu komórkowego może być kobieta w wieku 18-25.

Jak więc dowiedzieć się, do kogo kierować reklamy mobilne? Możesz przeanalizować różne wskaźniki, aby odpowiedzieć na te pytania. Skorzystaj z Google Analytics , aby dokładnie przeanalizować dane demograficzne użytkowników urządzeń mobilnych, a następnie dostosuj reklamy mobilne do ich przeciętnego użytkownika. W ten sposób będziesz przeznaczać środki na reklamę na grupę demograficzną, która ma największe prawdopodobieństwo konwersji w przypadku reklam mobilnych.

Dołącz numer telefonu

Użytkownicy telefonów komórkowych często szukają szybkiego sposobu na uzyskanie większej ilości informacji — a czasami najłatwiejszym sposobem jest wykonanie połączenia telefonicznego. Jeśli masz linię obsługi klienta lub firmowy numer telefonu, który udostępniasz klientom, umieszczenie tej informacji w reklamie znacznie ułatwi potencjalnemu klientowi skontaktowanie się z Tobą.

Specjaliści od marketingu internetowego

Jeśli zdecydujesz się na dodanie numeru, upewnij się, że masz przepustowość potrzebną do obsługi połączeń przychodzących. W przeciwnym razie frustrujesz klientów, którzy postępują zgodnie z instrukcjami podanymi w reklamie. W idealnym przypadku ta trasa jest najlepsza dla sklepów, które mają dział zajmujący się obsługą klienta przez telefon.

Korzystaj z inteligentnego kopiowania i atrakcyjnych obrazów

Twoja reklama mobilna powinna wykorzystywać tekst i obrazy, które przemawiają do docelowych odbiorców. Zasadniczo oznacza to, że Twoje reklamy muszą sprawić, że docelowy klient zatrzyma się i zatrzyma.

Jak to zrobić?

Używaj „słów mocy”, takich jak „za darmo”, „spróbuj”, „ucz się”, „rozwijaj” i „znajdź”. Te słowa są przyciągający wzrok, i nie daj widzom poczucia, że muszą z czegoś zrezygnować, jeśli zastosują się do Twojej reklamy. W przypadku obrazów użyj wysoka jakość, odpowiednie zdjęcia lub grafiki odnoszące się do Twojej oferty. Może to być zdjęcie produktu, zdjęcie z lookbooka lub przejrzysta grafika promująca rabat lub ofertę.

Będziesz chciał przetestować różne wersje, aby zobaczyć, która kopia i obrazy najlepiej pasują do Twoich unikalnych obrazów. Stamtąd możesz wydać swój budżet na reklamę mobilną tylko na najbardziej efektywną wersję.

Zapewnij zachętę

Prostym sposobem na zachęcenie użytkowników urządzeń mobilnych do działania w reklamie jest zaoferowanie im zachęty . Niezależnie od tego, czy jest to darmowa wysyłka, kod rabatowy, czy oferta ograniczona czasowo, te oferty motywują odbiorców do kliknięcia i podjęcia działania w reklamie.

Kolejny dobry powód, aby używać a specyficzne dla urządzeń mobilnych zachęta służy celom śledzenia. Jeśli używasz specjalnego kodu promocyjnego, aby sprawdzić, jak często zachodzą konwersje za pośrednictwem określonej platformy reklam mobilnych, przy kasie możesz sprawdzić, ile osób korzysta z tego konkretnego kodu, aby sprawdzić rzeczywistą skuteczność tych reklam.

Jak więc to wygląda w akcji? Zobacz przykład reklamy mobilnej z witryny Soap.com. Wykorzystali to w swoich reklamach mobilnych za pośrednictwem Pandory, usługi strumieniowego przesyłania muzyki.

Buzz społecznościowy

Tutaj możesz zobaczyć, jak oferują 20% zniżki dla osób, które skorzystają z tego telefonu komórkowego kanał – który jest dobre dla użytkownika i dobre także dla sklepu.

Test A/B, aby znaleźć najbardziej efektywną wersję

Testowanie A/B różnych wersji reklam mobilnych oznacza podjęcie oparte na dowodach podejście do zmian (a nie tylko ślepe testowanie różnych wersji na raz).

Dzięki testom A/B możesz przetestować dwa różne elementy (np. A i B) reklam mobilnych (takie jak tekst, obrazy, przyciski CTA itp.), aby dowiedzieć się, która z dwóch różnych wersji jest najskuteczniejsza dla Twoich potrzeb. wynik.

Optimizely

Jak przeprowadzacie testy A/B reklam mobilnych? Skorzystaj z narzędzi stworzonych do tego celu, takich jak:

Weź pod uwagę interfejs użytkownika/UX swojej reklamy mobilnej

Interfejs użytkownika i doświadczenie użytkownika (UI i UX) odgrywają dużą rolę w tworzeniu reklam mobilnych.

Po stronie interfejsu musisz rozważyć, w jaki sposób użytkownik będzie faktycznie wchodzić w interakcję z Twoim reklama – która oznacza zapewnienie, że rozmiar przycisku będzie odpowiedni na przykład do rozmiaru palca. Jeśli chodzi o wrażenia, musisz przetestować takie rzeczy, jak rozmiary tekstu, aby upewnić się, że są łatwe do odczytania.

Przeprowadzenie testów użytkowników pod kątem tych dwóch aspektów reklam mobilnych pomoże Ci stworzyć skuteczniejsze reklamy, które nie będą frustrować użytkowników. Podczas tego procesu należy również sprawdzić, jak reklamy mobilne wyświetlają się na różnych urządzeniach mobilnych.

Zachowaj lekkość

Długi czas ładowania to prosty sposób na to, aby użytkownicy mobilni całkowicie ignorowali reklamy. Zamiast ogromnych obrazów, które wczytują się wiecznie i elementów takich jak Flash, które nie wyświetlają się na wszystkich urządzeniach mobilnych, staraj się tworzyć reklamy, które ładują się szybko i płynnie dla użytkowników.

Niektórzy projektanci reklam mobilnych twierdzą, że jeśli załadowanie reklamy lub strony docelowej w wersji mobilnej trwa dłużej niż pięć sekund , mało prawdopodobne jest, aby użytkownik pozostał na niej dłużej, aby podjąć jakieś działanie.

Podsumowanie: Twoja reklama powinna być lekka, aby szybkość ładowania nie stanowiła problemu.

Mniej znaczy więcej

Na koniec pamiętaj, że w przypadku reklam mobilnych mniej znaczy więcej. Zamiast próbować zmieścić się w tonach kopii lub obrazów, powinieneś dążyć do prostoty.

Na urządzeniach mobilnych pracujesz z mniejszymi ekranami, dlatego ważne jest, aby projekt i ścieżka konwersji były przejrzyste, proste i wolne od zakłóceń. Dodaj zbyt wiele różnych elementów do swojej reklamy mobilnej, a Twoi odbiorcy całkowicie zignorują przekaz.

Oto przykład prostej reklamy mobilnej dobrze wykonanej przez VentureBeat:

Nie wiesz, co jest wystarczająco proste? Poproś grupę fokusową o sprawdzenie reklamy mobilnej przed jej publikacją, aby zebrać wstępne opinie.

Reklamy mobilne: zwiększ ruch w swoim sklepie

Jeśli zastosujesz się do przedstawionych tu wskazówek, możesz przyciągnąć do swojego sklepu więcej użytkowników mobilnych niż kiedykolwiek wcześniej. To oznacza większy ruch, wyższą sprzedaż i więcej klientów dla Twojego rozwijającego się biznesu online. Dowiedz się, jak zacząć reklamować swój sklep na popularnych platformach.

Nie masz jeszcze sklepu mobilnego? Możesz dodać sklep mobilny w Ecwid w mniej niż pięć minut.