Pinterest-marketing voor e-commerce

Sluit je aan bij presentatoren Jesse en Rich die praten met Kim Sutton van de Positive Productivity-podcast. De aflevering behandelt de ins en outs van Pinterest-marketing en legt uit hoe u pins en borden kunt gebruiken om verkeer naar uw winkel te trekken zonder zelfs maar een cent uit te geven. Bonus: download Kim's Pinterest-checklist voor ondernemers - een speciaal cadeau voor alle Ecwid-luisteraars!

Laat notities zien

• Inleiding tot Pinterest
• Verticale afbeeldingen (pinnen, borden)
• Herpinnen en cureren
• Tribes en Tailwind
• Catalogi, pixels en shopbare pins
• Kim's cadeau voor alle Ecwid-luisteraars: The Op de ziel gericht Pinterest-checklist voor ondernemers

Afschrift

Jesse: Fijne vrijdag, Rich!

Richard: Wat is er aan de hand, Jess? Hoe gaat het met je?

Jesse: Het gaat goed met me.

Richard: Die dag is het weer! Daar gaan we weer.

Jesse: Ja. Het is een mooie dag. We zitten hier in San Diego aan het begin van de heetste zomerdagen.

Richard: Ik hoop dat onze Happy Friday-sfeer de mensen blijft bereiken. Op welke dag je hier ook bent. Het voelt altijd een beetje vreemd, omdat we het live doen en we hier zijn, en het is nu live als je naar de studio luistert, maar we weten dat mensen sowieso luisteren. Dus hopelijk, of het nu maandag, dinsdag of zondagavond is en je er helemaal klaar voor bent, voel je je alsof het vrijdag is.

Jesse: Ik denk het wel. Ik denk dat mensen in de stemming zijn om dit bedrijf op te bouwen, want ik heb geen zin om maandag naar mijn werk te gaan. Misschien zoiets. Ik weet het niet. (lacht)

Richard: Tenzij het voor jou is e-commerce bedrijf. (lachen)

Jesse: Ja. Dat is de droom daar. Geweldig. Rich, we hebben hierover gesproken met verschillende andere podcasts, maar eigenlijk doen we dit om mensen hiermee te helpen e-commerce. Wij leven en ademen dit. Dus voor mensen die luisteren. Als je niet leeft en ademt e-commerce de hele tijd en luister naar andere podcasts op je covers, dit kan een klein venster zijn op de wereld die we zien.

Richard: Ja, dat zijn we e-commerce nerds, denk ik.

Jesse: Ja, totale nerds. Ik weet niet of we een T-shirt daarvoor. (lachen)

Richard: Iemand zal het wel kopen. Er zijn er een paar van ons die ermee bezig zijn, want het groeit. Ja. Ik ben eigenlijk ook heel enthousiast over de gast van vandaag, want we hebben al veel besproken. We hebben Ecwid zelf behandeld en veel van de functionaliteiten ervan. We hebben Ecwid-gebruikers uitgenodigd en hun verhalen en winkels in de schijnwerpers gezet. We hebben het over bijna elk sociaal platform gehad, maar we hebben het nog nooit echt… Ik kan me niet herinneren dat we dit onderwerp ooit hebben aangesneden. Ik weet niet eens of dit woord ooit is gevallen.

Jesse: Misschien wel, maar goed. Wat dat betreft, het draait bij ons allemaal om jou te helpen de juiste manier te vinden om je bedrijf te promoten. En ik ga hier even iets bekennen... Ik heb dit nog nooit eerder gezegd, maar ik ben echt dol op Pinterest. Ik vind het best wel gaaf.

Richard: Kom je naar buiten? (lachend)

Jesse: Ik kom er nu voor uit dat ik een Pinterest-fan ben. Iedereen, dat is openbaar. Het is vandaag 2 augustus of zoiets. Dus ja, ik ben een Pinterest-fan, en daar zijn veel redenen voor. En ik denk dat anderen dat ook zullen zijn. Maar in plaats van dat alleen Rich en ik erover praten, nodigen we onze expert Kim Sutton van Positive Productivity erbij. Hoe gaat het, Kim?

Kim: Oh, het gaat geweldig. Ik lig hier helemaal dubbel om het feit dat je zo dol bent op Pinterest, want je behoort tot een groeiende groep. Dus dat hoor ik graag.

Jesse: Dat is goed. Ja. Er bestaat het idee dat Pinterest alleen voor moeders uit het Midwesten is, toch? Dat is een ouderwets idee. Maar ik ben geen moeder uit het Midwesten. En ik vind Pinterest geweldig.

Richard: Maar misschien is dat wel waarom Kim er zo goed in is, ze probeert mensen niet in hokjes te plaatsen, maar Kim, woon jij niet in het Midwesten?

Kim: Je hebt zo gelijk. Voor wie denken mensen dat Pinterest bedoeld is? Ze denken dat het voor moeders is. Moeders uit het Midwesten die op zoek zijn naar kleding, handwerk en recepten. Maar ik verbrand elke maaltijd die ik probeer te koken. Ik kook dus niet meer. Mijn man doet dat allemaal. Ik haat het om kleding te kopen. OK. Sorry voor allemaal e-commerce winkels die kleding verkopen. Ik hou gewoon niet van kleding shoppen. En mijn man doet al het handwerk, maar de kinderen zijn er dol op.

Richard: We doorbreken hier alle stereotypen. Dit is geweldig. Jesse komt uit de kast. Dit is te gek.

Jesse: Ik ben een man die dol is op Pinterest. Jij bent een moeder uit het Midwesten die niet kookt of kleding koopt. Dat is geweldig. (lacht)

Kim: Jazeker. Nee, dat betekent niet dat ik geen kleding koop. Ik kan mijn bedrijf niet runnen zonder kleding. Maar ja, ik vind het nog steeds geweldig. Het is de belangrijkste drijfveer voor mijn bedrijf en voor veel van de bedrijven van mijn klanten.

Jesse: Aha. Nou, daar komen we dan eindelijk waardevolle informatie tegen. Pinterest is dus dé belangrijkste bron van bezoekers voor je bedrijf.

Kim: Absoluut.

Jesse: Geweldig.

Richard: Wauw. Dat is net als het citeerbare, twitterbare Instagram 15 seconden ding dat we uit de podcast moeten schrappen.

Jesse: Ja, dat zullen we doen. Maar je hebt er net nog zo'n 15 seconden aan toegevoegd. Dus dat moeten we er ook uitknippen. (lacht) Oké. Je krijgt al dat verkeer van Pinterest. Laten we even teruggaan voor de mensen die denken: "Oké, ik hoorde iets over Pinterest." Wat is Pinterest? Dat is denk ik de vraag.

Kim: Nou, ik denk dat we eerst moeten zeggen wat het níét is, namelijk een socialmediaplatform. En ik denk dat veel mensen dat verkeerd begrijpen. Het is een zoekmachine. En Google maakt zich steeds meer zorgen over de hoeveelheid zoekverkeer die Pinterest nu naar websites stuurt, omdat het daadwerkelijk een deel van het verkeer afsnoept. Google houdt in de gaten wat Pinterest doet, omdat mensen Pinterest gebruiken om te zoeken, niet om met anderen te communiceren.

Richard: Ik ga even een analogie gebruiken, en ik weet niet of dit klopt, maar je opmerking van daar. Dit zou heel vergelijkbaar kunnen zijn met mensen die op Facebook zaten en zich steeds meer zorgen begonnen te maken dat een groep mensen de populairste activiteit op Facebook ook deed op een klein platform genaamd Instagram. En dus hield Facebook ze in de gaten. Nogmaals, we weten het niet. Ik werk niet bij Google. Jij werkt niet bij Google. Maar het zou me niet verbazen als dat uiteindelijk zou kunnen gebeuren. Een fantastische overname voor ze als ze ooit iets in die sector zouden willen kopen. Want het klinkt, zoals je al zei, logisch: Google is een zoekmachine en ze bezitten ook de op één na grootste, en YouTube, wat ook een zoekmachine is. Dit zou perfect passen bij zo'n bedrijf. We gaan daar niet verder op in, maar je punt is dat het niet de plek is waar mensen naartoe gaan en zeggen: "Hé, hoe gaat het? Hier is mijn puppy." Ze plaatsen misschien nog steeds een foto van hun puppy, maar wellicht is dat omdat ze puppykleertjes verkopen. Of misschien hebben ze zelfgemaakt puppyvoer. Dat is echt een interessante opmerking die je maakte. Die zoekfunctie is precies wat Pinterest is. Zoeken op een visueel platform, en dat is een zoekfunctie op een visueel platform. Zou je dat ook zeggen?

Kim: Oh, absoluut. Het is het hedendaagse equivalent van het prikbord of het visionboard van 30 jaar geleden. En hoewel velen van ons misschien nog steeds visionboards en prikborden hebben, was dit dé plek waar mensen de dingen die ze echt leuk vonden virtueel konden vastpinnen en delen met anderen. En toen is het steeds groter geworden tot wat het nu is.

Jesse: En het blijft groeien.

Kim: O, absoluut.

Jesse: Dus als mensen Pinterest gebruiken zoals je het misschien al eerder hebt gezien, heb je iemand op zijn telefoon zien scrollen. Pinterest heeft momenteel veel actie. Iets wat mij ook is opgevallen. En voor andere mensen in de e-commerce Als je naar je analyses kijkt, is verkeer dat afkomstig is van Pinterest veel waardevoller dan verkeer van bijvoorbeeld Facebook, Instagram en zelfs Google. Mensen op Pinterest zijn daar op zoek naar inspiratie, maar ze willen ook kopen. Ze vinden uw foto van uw kinderen of het kind van uw vriend niet leuk. Je gaat dat kind niet kopen. Maar als je dingen op Pinterest vastzet, zijn dit dingen die je graag wilt kopen. Tip, tip, allemaal! Dingen verkopen. Luister naar deze podcast! Mensen zijn op Pinterest op zoek naar spullen om te kopen.

Richard: Dat is een goed punt, Jesse. Ik zat hier laatst nog over na te denken. De manier waarop Tricia, mijn vrouw, Pinterest gebruikt, is anders dan bijvoorbeeld Google, waar mensen een zoekopdracht uitvoeren en meteen iets willen kopen. Pinterest combineert dat met de mogelijkheid om direct te kopen. Maar er zit ook een element in wat Kim eerder zei over een vision board of een planning board, waarop je dingen vastpint die je van plan bent te kopen. Dus je pint ze. Als je later terugkomt en die aankoop wilt doen, denk je: "Oh, ik ga terug naar die pin." En dat zou een van de redenen kunnen zijn waarom het zo waardevol is. Heb jij zoiets ook gemerkt, Kim, of weet je daar iets van?

Kim: Nou, ik wil graag een persoonlijk voorbeeld geven, als dat mag. Ik heb een droomhuis dat ik ooit wil bouwen. En ik bewaar al vijf jaar pins op mijn Pinterest-bord met mijn droomhuis, omdat ik echt van plan ben om terug te keren. En ik heb het al gedeeld met, ik was interieurarchitect in mijn vorige leven. Ik heb het waarschijnlijk ook gedeeld met de architect met wie ik ga samenwerken, omdat ik wil dat hij het ziet en ook zijn visie deelt. Maar kijk, je hebt een idee. Er worden elke dag twee miljoen pins opgeslagen op Pinterest-borden met winkelthema's.

Jesse: Wauw! Oké.

Richard: Wauw!

Jesse: Winkelspelden, weet je nog? Intentie e-commerce luisteraars.

Richard: Twee miljoen per dag.

Jesse: Dus twee miljoen winkelpins. Dat betekent dat het pins zijn van essentiële producten. Dat betekent dat het niet zomaar een foto van het strand is. Dit is een afbeelding, een pin, van een product dat ze redelijk makkelijk kunnen kopen via dit prikbord.

Kim: Absoluut.

Jesse: Oké. Hoe komt het dat we nog geen Pinterest-podcast hebben gemaakt, Rich?

Richard: We hadden Kim toen nog niet.

Jesse: Oké. Dat klopt. Goed.

Richard: Nou, er komen ook een aantal nieuwe dingen aan met Ecwid, dus het is ook actueel. Maar als we teruggaan naar de basis, je zegt dat het een zoektocht is, je zegt dat het een visuele zoektocht is, terug naar het visionboard en de dingen die je van plan bent te doen.

Jesse: Ik denk dat het een beetje een combinatie is van Google en Instagram; het is visueel en je kunt mensen volgen, maar het begint meestal met een zoekopdracht en dan raken mensen verdwaald in een soort konijnenhol van het bekijken van allerlei dingen.

Richard: Wat doen mensen daar eigenlijk? Je zegt dat het niet echt sociaal is, maar je vindt er wel pins van anderen, dus er zit toch een soort sociaal element in. Wat kan iemand verwachten als hij of zij Pinterest veel gebruikt, als hij of zij er nog nooit van gehoord heeft?

Kim: Verticale afbeeldingen. En ik denk dat als we naar sociale media kijken los van Pinterest, we veel vierkante afbeeldingen zien, maar op Pinterest zien we veel echt hoge verticale afbeeldingen die het onderwerp waar we het over hebben of dat we promoten, echt benadrukken. De wolkenkrabberafbeeldingen, maar wat je kunt verwachten is dat het zich begint te verzamelen. Als je Pinterest gebruikt, begint het te merken wat je echt leuk vindt en laat het je dat vaker zien, net als veel andere platforms. YouTube doet dat ook als het ziet wat je graag kijkt. Het zal je daar meer van laten zien. Maar wat veel gebruikers hebben gedaan, is verschillende borden aanmaken met collecties afbeeldingen die allemaal rond één onderwerp draaien. Mag ik een voorbeeld geven?

Richard: Natuurlijk, we zouden graag een voorbeeld zien.

Kim: Laten we zeggen dat er een e-commerce winkel die keukengerei verkoopt. Er is misschien een bord voor borden. Er kan een kom zijn voor kopjes en lepels. Verschillende dingen, want... als je op een gegeven moment een IKEA-catalogus opent... Nee, IKEA doet dat eigenlijk niet, maar stel je eens een pagina voor die alleen maar uit lepels bestaat en die heel gemakkelijk te vinden is.

Jesse: We hadden het onlangs in onze podcast over een pannenkoekspatel. Als je pannenkoekspatels verkoopt, zou je een prikbord kunnen hebben voor pannenkoekrecepten en spatels, en een voor spateltechnieken. Ik weet het niet. Is dat ding...

Richard: Bepaalde pannenkoekenpannen.

Jesse: Jazeker. En je kunt je richten op hele specifieke niches, waar de mensen die dat forum volgen echt van pannenkoeken houden en waarschijnlijk ook klant bij je zijn. En dat kun je toepassen op jouw specifieke niche.

Kim: Absoluut. Je raakte daar een heel belangrijk punt aan, zonder het zelf te beseffen. Of misschien wist je het wel. Maar zelfs als je het alleen over pannenkoeken hebt, zou je aparte borden kunnen hebben: een voor pannenkoekenpannen en een ander voor pannenkoekenkunst. Mensen zijn... Ik heb geweldige pannenkoekenkunstenaars gezien die zulke uitgebreide ontwerpen op hun pannenkoeken maken. Dat zou mensen inspireren om de extra apparatuur aan te schaffen die nodig is om die pannenkoekenkunst te maken.

Richard: Ik heb hier eigenlijk nooit over nagedacht. Maar iets in je reacties zette me aan het denken. Is er een manier... we hoeven niet uit te leggen hoe het precies moet, ik wil gewoon weten of dat op Pinterest mogelijk is. Is er een relatief makkelijke manier om één afbeelding op meerdere borden te plaatsen? Stel, je hebt een kunstwerk van pannenkoeken, zou dat op een uniek kunstbord kunnen staan? Iets wat je met dit prikbord kunt maken. Ik weet dat dit een gekke vergelijking is, maar ik zat er even helemaal naast met die pannenkoekspatel. Maar kun je een afbeelding relatief makkelijk op meerdere borden plaatsen?

Kim: Absoluut. En er is een makkelijke manier. En een manier die niet zo makkelijk is, maar toch makkelijk. Je kunt handmatig repinnen naar zoveel verschillende borden als je wilt. Of er zijn tools. Ik noem hier even Tailwind, die dat voor je kan doen. Je geeft alleen aan naar welke borden je de pin wilt repinnen. En het mooie daarvan is dat je volgers de pin elke keer dat je hem repineert opnieuw zien. Misschien hebben ze hem de eerste keer niet gezien. Ik weet dat je het eerder over Twitter hebt gehad, geloof ik, maar de gemiddelde tijd die mensen op Pinterest doorbrengen is 14.2 minuten. Als de pin niet in de afgelopen 14.2 minuten is gezien, moet je ervoor zorgen dat je hem steeds opnieuw in de feed laat verschijnen.

Richard: Dat is superinteressant, want daar heb ik ook over nagedacht. De levensduur is kort, maar potentieel wel lang. Gebaseerd op wat je net zei. Net als een tweet, die komt en gaat. Maar omdat het ook een zoekmachine is, kan het via een zoekopdracht verschijnen. Het kan via deze repin verschijnen. Maar om even terug te komen op mijn opmerking: stel je voor dat je kleding verkoopt, en dan vooral kinderkleding. En hier is een blauw kindershirt. Dit kan onder 'blauwe kinderkleding' staan. Dit kan onder 'kinderkleding' staan. Dit kan gewoon onder 'blauwe shirts' staan, toch? Het kan op al die plekken verschijnen. En als je dan een tool gebruikt zoals Tailwind, of er zijn vast nog wel meer tools, en je begint dit te repinnen terwijl mensen ernaar zoeken, dan hebben ze meerdere locaties, meerdere datapunten... Ik denk dat verschillende datapunten prima zijn. Bijvoorbeeld meerdere plekken waar ze dit kunnen vinden. Hoe raad je iemand aan om hiermee te beginnen? Stel, ze zijn net begonnen. Is het makkelijk om het op te zetten met een ander platform? Of je meldt je aan met een e-mailadres, hoe ga je dan van start?

Kim: De eerste stap is het registreren van een account voor je bedrijf. Ik raad je aan om een ​​zakelijk account aan te maken, dat is gratis. Je meldt je eerst aan met een bonus voor een persoonlijk account en upgradet dit vervolgens naar een zakelijk account. Het zijn maar een paar stappen. De reden waarom ik dat zou doen, is dat je alle analyses kunt bekijken. Zie welke borden het beste presteren, zie welke pins het beste presteren, want zoals altijd in ons bedrijf willen we weten wat het beste presteert. We willen er niet zomaar meer van pinnen. De tweede stap die ik echt zou aanraden, is het opstellen van een strategie voor welke borden het belangrijkst moeten zijn. Er zijn profielen die misschien maar vijf borden hebben. Dat is prima. Ikzelf heb er 100. Ik zeg niet dat je er 100 nodig hebt, maar het is echt handig om vanaf het begin te weten wat je nodig hebt, zodat je kunt beginnen met het creëren van content en zelfs content van anderen kunt gebruiken voor je borden.

Richard: Dat brengt me bij een andere vraag. Hoe werkt dat als je iets leuks ziet op het bord van iemand anders, of op een andere pin, maar je denkt dat het ook op jouw bord past, bij je visie aansluit of gewoon iets is wat je graag zou willen hebben? Is er een reden waarom je dat op je bord zou willen pinnen? Afgezien van de voor de hand liggende redenen, zoals visuele inspiratie of iets wat je later wilt aanschaffen. Zou er vanuit zakelijk oogpunt een reden zijn om de dingen van iemand anders op je bord te pinnen?

Kim: Absoluut. Want de persoon wiens pin je net hebt gerepind, krijgt een melding dat je die op je bord hebt gepind. Diegene komt langs, ziet wat je aan het doen bent en volgt je misschien wel. Misschien begint diegene ook jouw pins te pinnen. En zodra ze je volgen, verschijnen jouw pins ook op hun bord.

Jesse: Rich, ik heb een paar verschillende zakelijke accounts. En ja, ik word constant gepind, mensen repinnen je berichten, terwijl ik al een tijdje niets meer heb gedaan. Dit zijn pins die ik misschien... ik weet niet, een jaar geleden heb gemaakt, en er is nog steeds interesse in. Mensen blijven ze overal pinnen.

Richard: Wat als… jullie het erover hebben, en jullie weten allebei meer van Pinterest, een idee? Dat is nog niet echt mijn ding. We zullen zien. Misschien kan Jesse me overtuigen. (lacht) Stel, iemand heeft een pin met een shopbare link, en jij vindt die leuk en je repint hem. Leid ik daarmee ook verkeer naar hun website?

Kim: Als je het nu repint, ziet je publiek het ook. Het is bijna hetzelfde als delen op Facebook. Als je een stukje van mijn content hebt gedeeld, zien al je vrienden of volgers het nu ook. Dat is fantastisch.

Richard: Maar wat als het een product is waar je direct iets kunt kopen? Stel, je hebt iets dat rechtstreeks naar een van je productpagina's leidt, en iemand anders deelt het via Pinterest. Leidt die gedeelde pin dan terug naar jouw product?

Kim: Absoluut. De link wordt zo vaak gedeeld als hij opnieuw wordt vastgepind.

Richard: Wauw. Dat is geweldig.

Jesse: Ja. Daarom ben ik enthousiast over Pinterest. Bij veel van de dingen waar we het over hebben, creëer je al deze inhoud, en dan verdwijnt deze. Met Pinterest leeft het nog een beetje voort. Jij doet dit werk, en met Pinterest moet je meer een wolkenkrabberbeeld opbouwen. Dat is een beetje werk daar. Maar het heeft de neiging om veel langer te leven. En daar gebruiken we shoppable voortdurend voor andere platforms. Dit is meer een rijke pin, een rijke winkelpin. Aan het eind van de dag leidt het terug naar uw winkel, zodat mensen kunnen kopen. Daarom is het ook zo geweldig voor e-commerce winkels, naar mijn mening.

Kim: De pins die het meeste verkeer naar mijn site sturen – alleen maar om mensen te inspireren – waar onze blogartikelen vandaan komen 2013-2015. Nu wil ik dit niet voor je dateren omdat het niet mijn show is, maar laten we zeggen dat het meer dan een paar jaar oud is.

Jesse: Ja. Jij hebt dit geschreven. Je hebt jaren geleden het werk voor deze blogs gedaan. Toen maakte je de pins, en… Oké, laten we die vraag eens stellen. Je hebt een blogpost geschreven. Je doet al het werk voor je blog. Nu heb je een pin voor die blogpost gemaakt. Hoe lang duurt dat?

Kim: Maximaal vijf minuten in Canva.

Jesse: Oké. Goed. Canva.com voor iedereen, zoals al vaak is genoemd: als je snel een pin wilt maken, ga dan naar Canva. Het duurt maar vijf minuten. En je krijgt er nog steeds bezoekers mee. Nu, zes jaar later, krijg je nog steeds bezoekers via die pin in dat blogbericht.

Kim: Jazeker. En misschien inspireert dit jou ook, Jesse, maar ik pin nu zelfs al mijn eigen podcastafleveringen, en dat zorgt voor meer luisteraars.

Jesse: Oké. Geweldig. Wat een goede tip in de podcast. Helaas heb ik een nieuwe baan. Maar goed. En Ecwid probeert ook actief te blijven op Pinterest. We hebben een paar Pinterest-borden. Een shout-out naar Karina, die het beheert. We moeten de podcast er nu ook op krijgen. Je kunt er ook video's plaatsen. We hebben er een paar van onze recente video's op gezet, de video's van Tim en mij trouwens, Tim is de ster. Oké. Ik zou hier alle kanten mee op kunnen. Laten we het eens terugbrengen naar de mensen die van Pinterest hebben gehoord, die al wat doen op Instagram en Facebook en dat soort dingen. Om te beginnen, zouden ze misschien een vergelijkbare strategie kunnen toepassen op Pinterest met een nieuwe afbeelding? Zou dat een goed beginpunt zijn, of zouden ze er wat meer over na moeten denken voordat ze hun eerste prikborden aanmaken?

Kim: Je moet er iets meer over nadenken, maar niet heel veel. Ik wil één heel belangrijk punt benadrukken: omdat Pinterest een zoekmachine is, is het belangrijk dat je je afbeelding een passende naam geeft. Pinterest kijkt namelijk niet alleen naar de titel van je pin. Wanneer je een afbeelding uploadt, geef je die een titel op Pinterest, maar zorg er ook voor dat je een goede naam geeft wanneer je het bestand opslaat in Canva of op je computer.

Jesse: Oké, jongens, dat is nog eens terug naar SEO 101. Pannenkoekenspatel dus. Als je hier je pannenkoekspatelspeld maakt, geef dan een naam aan het bestand “pannenkoekspatel” of wat dan ook, en dan label je het. Gebruik dezelfde trefwoorden. Dit wordt over de hele linie herhaald in alle podcasts, maar gebruik de trefwoorden waarvan je denkt dat mensen ernaar zullen zoeken. Geweldige tip.

Richard: Je weet nu toch wel dat we dit transcriberen? En we hebben het hier al vaak genoeg over gehad. Je weet toch wel dat we bijna verplicht stellen dat we een website over pannenkoekspatels moeten maken?

Jesse: Ja, ik denk dat we het zoekwoord 'pannenkoekspatel' gaan bezitten, en dat niemand meer een winkel kan beginnen omdat we iedereen compleet overtreffen met dit product en we er zelf niets van verkopen. (lacht)

Richard: Toch.

Jesse: Oké, ik snap het. Dus naamgeving is heel belangrijk. Organische prikborden. Is het belangrijk voor iemand die net begint om meteen pinnen van andere prikborden te kopiëren? Of hoe wekken ze interesse voor hun prikborden?

Kim: Pinterest geeft de voorkeur aan borden met minstens 10 pins. Zelfs als je ze niet allemaal in één keer plaatst, zorg er dan voor dat je, als je een planningstool gebruikt, zo snel mogelijk 10 pins op dat bord plant. Een ander belangrijk punt voor je borden is het kiezen van een passende naam. Ik heb zoveel borden gezien met van die schattige namen. Neem bijvoorbeeld 'pannenkoekspatel'. Noem het niet 'pannenkoekenschepjes', 'grappige pannenkoekenschepjes' of iets dergelijks waar mensen niet naar zouden zoeken, terwijl ze daar natuurlijk wel naar zouden kunnen zoeken. Maar zorg ervoor dat de naam duidelijk is, want als mensen zoeken naar 'pannenkoekenspecial', komt jouw bord hoger in de zoekresultaten te staan ​​als je het een passende naam hebt gegeven. Denk ook na over een beschrijving voor je borden. De pins zelf hebben een link naar je website, maar de borden niet. Zorg er dus voor dat je in de beschrijving van het bord een link opneemt naar bijvoorbeeld de categorie pannenkoekspatels in je winkel.

Richard: Dat is een goed punt. Je denkt aan een categorie als je een link op het bord plaatst. Je denkt aan de productpagina, direct naar wat ze waarschijnlijk op het speldje zelf zien. Het speldje dus.

Kim: Klopt. Absoluut. Op mijn podcastbord verwijst de beschrijving van het podcastbord gebruikers terug naar mijn algemene podcastpagina. Maar de podcastpins zelf leiden gebruikers terug naar de individuele afleveringen.

Richard: Goed punt. Dus ik heb een vraag. We denken even aan de luisteraar, en die denkt: "Hé jongens, wacht even. Dit is mijn bijverdienste. Ik wil dit bedrijf graag opbouwen, maar jullie, Jesse en Rich, vertelden me over YouTube. Jullie vertelden me over Instagram. Ik moet op zoveel platforms aanwezig zijn. Kan ik foto's die ik al ergens anders vandaan heb hergebruiken om dit op te zetten, of moet ik helemaal nieuwe foto's maken?"

Kim: Je kunt absoluut hergebruiken. Maar als je tijd hebt, raad ik je aan ze allemaal om te zetten in grote afbeeldingen in plaats van vierkant of kort en breed. Want hoe meer onroerend goed u op de startpagina kunt opnemen, hoe meer aandacht u krijgt en hoe meer doorklikken en betrokkenheid.

Jesse: Ja, en Rich, dat was een goed punt. Ik denk dat we het misschien al even kort hebben genoemd in de intro. Maar je kunt waarschijnlijk niet overal tegelijk zijn. Je kunt niet tegelijkertijd mooie YouTube-video's maken, actief zijn op Facebook en Instagram én je webshop hebben, enzovoort. Maar voor sommige mensen is Pinterest waarschijnlijk de perfecte plek. En voor anderen is het YouTube en voor weer anderen Facebook. Ik wil niet zeggen dat je al deze dingen moet doen, maar laten we het eens hebben voor wie Pinterest perfect is. Kim, kun je daar wat meer over vertellen? Er zijn enorm veel recepten, dus misschien is Pinterest perfect voor mensen die eten verkopen. Maar wat zijn nog meer niches die perfect zouden zijn voor Pinterest?

Kim: Ik weet niet of dit is hoe je wilt dat ik de vraag beantwoord, maar ik moet volkomen eerlijk zijn.

Jesse: Wees eerlijk.

Kim: Als je content hebt, zoals blogartikelen, podcasts, afleveringen, producten die je in je webshop verkoopt, een blog met recepten, of iets dergelijks, dan is Pinterest perfect voor jou. Er komen elke dag meer mensen bij. Ze bezoeken het platform, vinden er infographics en integreren die in hun eigen webshop. Je moet natuurlijk wel oppassen, want dat is niet jouw intellectuele eigendom. Je hebt toestemming nodig om dat te doen. Maar ik gebruik Pinterest zelf als ik op zoek ben naar een goede infographic over een specifiek onderwerp. Dus als je content hebt om te delen, is Pinterest een geweldige plek.

Richard: Laat me het even verduidelijken. Je zegt dat je niet het hele internet moet afspeuren en dan een infographic op je Pinterest moet zetten. Maar als iemand een infographic op Pinterest heeft staan, mag je die natuurlijk gerust repinnen.

Kim: Je mag het gerust herdrukken. Vraag wel eerst toestemming voordat je het op je website deelt.

Richard: Oké. Ik wil het even verduidelijken. Begrepen.

Jesse: Steel nooit spullen online. Je zoekt gewoon problemen.

Richard: Sommige mensen zeggen: "Wacht even, je zei net dat ik dingen van iemand anders mag repinnen." Dus ik wilde dat even verduidelijken. Je hebt het over eropuit gaan, ergens anders iets vinden en dat meenemen. Maar als je gewoon een infographic ziet die je leuk vindt, mag je die gerust repinnen op je eigen bord. Dat is helemaal prima. Je zegt dus eigenlijk, en dat komt denk ik weer terug op je opmerking dat het een zoekmachine is. Misschien is dat de reden waarom mensen... terugkomend op ons eerste gesprek, toen we het in een hokje plaatsten, of dachten dat de wereld het in een hokje had geplaatst, namelijk dat dit moeders uit het Midwesten zijn die op zoek zijn naar recepten.

Jesse: Ja, en ik wilde je niet in een hokje plaatsen.

Richard: Ik weet het, omdat je het leuk vindt, ben je er gewoon klaar mee. Je hebt het vakje uit de poort geblazen. En ik weet dat je dat niet bedoelde, maar ik zeg dat ik het zelfs mezelf wist, inclusief toen ik er voor het eerst over hoorde. Dat is waar ik over hoorde, het waren recepten, het waren foto's van dingen die inspirerend waren. Maar ik was aan het spelen op al die andere platforms die we bespraken en je kwam daar nooit echt tussen. Ik kom even terug op uw opmerking, aangezien het een zoekmachine is. Is er een manier om mogelijk te ontdekken... laten we zeggen dat iemand een idee heeft van iets wat hij of zij wil doen, en dan zou je naar Google kunnen gaan en naar zoekopdrachten en Google AdWords en Zoekwoordplanner kunnen kijken en zien: 'Oh, er zijn zoveel mensen die zoeken daarvoor en slechts zoveel verzoeken daarvoor.” Is er een manier om naar de statistieken op Pinterest te kijken en bijna spelachtig “Hé, hier heb ik 10 dingen in mijn hoofd van dingen die ik graag wil verkopen. Heilige moly, kijk eens naar al die zoekopdrachten naar dat ding. Is er een tool of iets dat je inzicht geeft in wat voor soort zoekopdrachten er op Pinterest plaatsvinden?

Kim: Ik heb geen manier gevonden om het aantal zoekopdrachten op Pinterest te bekijken, maar een belangrijke indicator is hoe vaak een pin is gedeeld. Dus als je ziet dat een idee, bijvoorbeeld een pin die maar één keer is gedeeld, dat kun je direct zien. Maar een ander idee, bijvoorbeeld een pin die 10000 keer is gedeeld, dan kan dat een goede indicator zijn.

Richard: Oké. We hebben dus geen plek waar we harde statistieken kunnen bekijken, maar…

Kim: Voor zover ik weet niet, maar ik durf het niet met zekerheid te zeggen.

Richard: Ik weet zeker dat het bestaat. Ik ken het niet, want ik gebruik het zelf niet zo vaak. Maar als ik het goed begrijp, zeg je eigenlijk: neem je tien ideeën uit dit hypothetische voorbeeld. Schrijf die tien ideeën op, ga naar Pinterest, zoek ze op, vind het idee met de meeste interactie en probeer dat uit. Als ze allemaal evenveel opleveren en je die dingen wilt doen en er ook daadwerkelijk winst mee kunt maken, dan spelen er natuurlijk andere factoren een rol. Maar als iemand probeert te achterhalen waar ze moet beginnen, dan denk je: "Waar moet ik beginnen? Er zijn zoveel mogelijkheden." Ik hoopte dat ze zou antwoorden dat het een heel specifieke niche is, precies wat ik wil doen. Maar ze zegt nee, dit is een zoekmachine en mensen zoeken er van alles. Ze zoeken naar planten, huizen, hoe ze een auto moeten repareren, recepten. Ze zoeken naar een aanwijzing, naar alles, zo te horen.

Kim: Dat klopt, dat klopt. Maar ik wil even terugkomen op de recepten. Er zijn 1.7 miljard recepten op Pinterest, maar dat wil niet zeggen dat dat... Ik bedoel, er zijn er miljarden, en er zijn 75 miljard ideeën op Pinterest, dus als slechts 1.7 van die 75 miljard ideeën recepten zijn, denk dan eens aan al het andere dat er momenteel te vinden is.

Jesse: Ja, ja. Ik zou iedereen aanmoedigen. De meeste mensen die naar deze podcast luisteren, hebben een e-commerce winkel. Neem de producten die je hebt en kijk nu op Pinterest en kijk wat er allemaal te koop is. Het is zeer waarschijnlijk dat er andere mensen zijn, hun concurrenten, hun mening. Misschien wil je wel meedoen aan dat spel. En van wie het zou moeten doen is ja, iedereen. Maar er zijn mensen die er echt profijt van zullen hebben. Ze zouden kunnen zeggen: "Oké, ik ben klaar met Facebook-advertenties, ik ga naar Pinterest." Ik denk dat het voor mij absoluut een van de belangrijkste dingen is die je zou moeten testen en als het voor jou werkt, besteed je er veel tijd aan. Ik wou dat ik meer tijd voor mezelf had, maar dat komt omdat ik nu een Pinterest-verslaving heb die ik moet voeden. Ik wil een beetje tactisch ingaan voor mensen die luisteren. Trouwens, alles wat we hier eerder hebben genoemd, is allemaal gratis. U besteedt dus uw tijd aan het gratis aantrekken van verkeer naar uw winkel. We hebben het nog niet over advertenties gehad, maar Pinterest maakt veel stappen op dit gebied e-commerce wereld op dit moment. Aan de Ecwid-kant hebben we nu de pixel geïntegreerd, zodat u met één klik kunt klikken en de pixel is geïnstalleerd. Dat gaat beginnen met het volgen en verkrijgen van analyses, en het zal goed zijn voor adverteren in de toekomst. Dat komt in de toekomst. Maar meestal biedt Pinterest je nu de mogelijkheid om je productcatalogus in Pinterest te importeren. Je moet je dus wel aanmelden voor het zakelijke account, zoals Kim al zei. Ik wil zeker de zakelijke accounts krijgen. Er is geen reden om dat niet te doen. En dan zijn er een aantal manieren om uw productcatalogus daarin te krijgen, afhankelijk van wanneer u hiernaar luistert. Het zal anders zijn, maar u kunt altijd uw Google-feed gebruiken om daar binnen te komen. Uiteindelijk zult u een directe verbinding hebben, dus zorg dat u uw productfeed daarin plaatst. Wat dat doet, is dat uw prijzen en productinformatie rechtstreeks naar Pinterest kunnen gaan.

Richard: We hebben het hier van tevoren niet over gehad, maar ik neem aan… en je weet wat dat soms betekent, dus hopelijk loopt het niet zo. Als ze naar eerdere afleveringen hebben geluisterd en die feed al hebben ingesteld, zal het een stuk makkelijker zijn.

Jesse: Dat zou een fluitje van een cent moeten zijn. Maar ik zeg dat met de wetenschap dat… Oké, stuur me hierover geen e-mail. (lacht)

Richard: Blijf bij de ondersteuning.

Jesse: Ja, het is prima om te steunen. (lacht)

Richard: “Jesse zei…”

Jesse: Oké, het zou vrij eenvoudig moeten zijn. Het duurt een paar minuten om uw producten daar te krijgen. Maar nu is de rijke pin-functionaliteit mogelijk, wat toch wel het belangrijkste is in Pinterest. Kim, ik zal dit naar jou terugsturen. Heb je met sommigen gewerkt? e-commerce klanten in het verleden? Dit zou helpen.

Richard: E-commerce is een grote vraag. Het maakt ons niet eens uit of ze een boek of informatie verkopen. Ze verkopen iets online en Pinterest leidde tot verkopen.

Kim: Ik heb met mezelf gewerkt. (lacht)

Richard: Dat is fantastisch. Dat vinden we geweldig. Daarom luisteren ze naar de show. Ze proberen hun bedrijven te laten groeien. Perfect.

Kim: Ja. Ik werk met veel business- en life coaches die producten verkopen. Niet op de manier zoals we het hier misschien bedoelen, maar ze verkopen producten online. Pinterest is daar een geweldig platform voor. Wat we doen, is ervoor zorgen dat we rich pins instellen. Ik weet dat het met jouw aanpak heel makkelijk is om de pixel te installeren. Rich pins, en laat ik je niet overweldigen, het is echt heel eenvoudig, zelfs als je weinig technische kennis hebt. Het is een makkelijke manier om meer informatie aan elke pin toe te voegen, zodat het makkelijker is om te winkelen. Het is makkelijker om meer te weten te komen over wat je verkoopt. En het is gewoon makkelijker om direct op Pinterest te bepalen of je het product wel of niet wilt kopen.

Jesse: Ja. Dat is waar ik naar op zoek was. En helaas, hoe leuk ik Pinterest ook vind, ik begrijp het niet helemaal. En de rijke pinfunctionaliteit is eigenlijk wat u mogelijk maakt door deze catalogusintegratie uit te voeren. Dat gaat supersleutel zijn e-commerce bedrijven zodat de prijs is en wanneer mensen door Pinterest scrollen, zien ze die prijs, en deze is weer verbonden met uw winkel. Het is zoiets als waarom zou je ons niet verbinden, je zou het zeker moeten doen. Voer de stappen uit en zorg dat het klaar is. Dat was het punt waar ik op kwam.

Richard: Ik heb een korte vraag voor je, Kim. Ik denk dat het een snelle vraag is. We hebben besproken hoe je de pinnen een naam wilt geven. En we hebben het gehad over het belang van het benoemen van het bord, en hoe je pinnen aan de eigenlijke productpagina kunt koppelen, en hoe je je bord aan de categoriepagina kunt koppelen in deze e-commerce speel hier. Maar hoe zit het met de naam van uw account? Is daar iets dat ertoe doet? Omdat je Instagram als het ware als neef beschouwt, is het een visueel ontdekkingsproces en niet noodzakelijk hetzelfde zoeken. Maar is er misschien een reden voor ‘reisdromen’ of om het wat groter te noemen? Kun je daar wat speelser worden of moet je er toch bij blijven dat dit precies is waar het om gaat?

Kim: Als mensen op Pinterest naar je zoeken, wil je het ze heel makkelijk maken om je te vinden. Om een ​​simpel voorbeeld te geven, Richie: als de naam van je winkel Travel Dreams is, wil je dat iemand op Pinterest kan zoeken naar 'Travel Dreams' en je dan heel makkelijk kan vinden.

Richard: De reden waarom ik dat vraag is Jesse, en dat heb ik ook gedaan e-commerce zo lang dat we in de begindagen zelfs aan het rommelen waren met wat we virtueel onroerend goed zouden noemen. Alsof we alleen maar junkies zijn die domeinen kopen. En als je denkt aan alle mensen die op al deze platforms zitten en al deze namen hebben gekocht. Soms is het moeilijk om te zeggen: "Ik krijg... dit wordt mijn naam, en het wordt exact dezelfde naam op al mijn sociale platforms en op Pinterest en mijn e-mail". Ik begrijp en begrijp je antwoord volkomen. Eigenlijk probeer je zo congruent mogelijk te zijn. Maar als het niet exact overeenkomt met de naam van uw website of winkel, wilt u het toch iets noemen dat die emotie oproept, een soort woord dat ze intypen. Ik denk dat de vraag misschien zou zijn: Komen er accounts naar voren bij het zoeken naar of alleen wat je hebt vastgezet en/of op borden hebt gezet?

Kim: Je hebt de optie om naar accounts te gaan wanneer je een zoekopdracht uitvoert. Er wordt je gevraagd of je de personen wilt bekijken. Alle Pinterest-gebruikers, of je nu een zakelijk account of een persoonlijk account hebt, noemen je personen, niet gebruikers. Ik zou ervoor zorgen dat het, als het niet exact hetzelfde kan zijn als je webshop, zo dicht mogelijk in de buurt komt, maar zorg er wel voor dat je gebruikersnaam relevant is en relevant. En je hebt natuurlijk ook een bio. Ik heb net even gegoogeld, eerlijk gezegd, ik weet niet meer hoeveel tekens je bio mag bevatten. Je hebt niet veel tekens voor je bio, maar je zou de naam van je bedrijf erin kunnen zetten. Maar zorg er ook voor dat je bio wat relevante trefwoorden bevat, of... is dat de juiste uitdrukking? Vul je bio aan met trefwoorden.

Jesse: Ja, keyword stuffing.

Kim: In je bio, zodat als mensen naar je zoeken, of naar een specifiek product waarin je gespecialiseerd bent, je dat er meteen in kunt zetten. Dat zal je zoekresultaten ook verbeteren.

Jesse: Het komt allemaal neer op de basisprincipes van SEO. Maak je naam en beschrijving niet te kinderachtig. Gebruik woorden die mensen gebruiken om te beschrijven wat je doet en wat je verkoopt, en de kans is groot dat het werkt. Goed advies om te blijven herhalen. Kim, als je al eens op Pinterest hebt geadverteerd, heb je daar wel eens een fout gemaakt?

Kim: Ik heb er wel mee geëxperimenteerd, maar ik heb er niet echt veel tijd of geld in gestoken. Eerlijk gezegd. Voor mij werkte het niet zo goed. Maar ik doe sowieso niet veel aan betaalde reclame, en het is niet iets waar ik veel tijd aan wil besteden om het te leren. Ik weet zeker dat het voor sommige mensen fantastisch werkt. Voor mij werkte het gewoon niet.

Jesse: Dat klopt. Laten we het positieve eens bekijken. Je krijgt al die bezoekers via Pinterest, en je betaalt er niet voor om daar te adverteren. Nog beter.

Kim: Ja.

Jesse: En voor de reclamenerds onder ons zijn er zoveel verschillende opties om op Pinterest te adverteren. Ik zou zelfs een beetje overweldigend zeggen. Maar u kunt aan remarketing doen, u kunt ‘hetzelfde doen’, wat ‘a op elkaar lijken” in de Pinterest-wereld. Zoveel verschillende formaten. Ik zal niet eens ingaan op alle verschillende opties die er zijn, maar om mensen te laten weten: je kunt een heleboel verschillende advertentie-opties gebruiken. Het is niet mijn bedoeling om je vandaag te laten beginnen met adverteren, maar ik wil je wel aanmoedigen om het proces te starten en organisch aan de slag te gaan op Pinterest. Dan kun je hem hebben als we je op een podcast brengen. Kim, je kunt zeggen dat Pinterest je belangrijkste advertentiebron of bron van advertentieverkeer was, zou ik moeten zeggen. Geweldig. Nu wil ik hier nog iets op expertniveau doen. Kim, je had de naam Tailwind genoemd, dus het is Tailwind.com geloof ik. Kun je een korte beschrijving geven van wat en hoe je deze tool hebt kunnen gebruiken om meer verkeer via Pinterest te genereren?

Kim: Zeker. Ik wil gewoon delen dat ik mijn bedrijf heb, ik heb mijn podcast, ik heb vijf kinderen. Dus de hoeveelheid tijd die ik kan besteden om Pinterest-marketing daadwerkelijk tot leven te brengen, is maar heel weinig tussen, omdat ik veel andere plaatsen heb waar mijn aandacht naar uitgaat. Dus wat Tailwind mij toestaat, is het plannen van pins en Instagram-posts voor de toekomst. Normaal gesproken is mijn Pinterest-wachtrij op dit moment geladen voor de komende maand, en hoef ik me geen zorgen te maken dat ik iets vastzet realtime.

Jesse: Perfect. Dan kun je op vakantie.

Kim: Ja, graag, sluit me aan. (lacht)

Richard: Over welke vakantie heb je het? (lacht)

Kim: Maar ik wil ook delen, als je het niet erg vindt, dat ik Tailwind ook gebruik om een ​​slimme lus te maken en dit is waar ik het eerder over had. Ik heb een aantal pinnen aangewezen slimme lus, wat betekent dat het ze voortdurend zal blijven recyclen. Het komt meestal niet dichter bij elkaar dan 30 dagen uit elkaar. Pinterest houdt niet van dichterbij als je een slimme lus gebruikt. Ik wil niet in tegenspraak zijn met waar ik het eerder over had. Pin op zoveel borden als je maar wilt. Maar als je dezelfde pin op hetzelfde bord gaat pinnen, wil je er wat tijd voor hebben, zodat je Pinterest niet boos maakt, maar daarom gebruik ik een slimme lus. Het is mijn pinnen opnieuw vastzetten en elke keer als ik iets zie, weet ik dat ik het kan zien in mijn verkeer naar mijn site, omdat ik kan zien waar ze naartoe gaan. Ik had zoiets van: "Oh, dat artikel is vandaag weer uitgegaan, die podcast is vandaag weer uitgegaan." Ik zie dat verkeer.

Richard: Is Tailwind een freemium-model? Kunnen mensen er gratis mee aan de slag en het uitproberen, of is het betaald? Zijn er verschillende abonnementsniveaus?

Kim: Ja, op beide vragen. Je kunt gratis beginnen. En als je later meer capaciteit en volume nodig hebt, kun je upgraden.

Richard: Geweldig. Ik snap het.

Jesse: Cool. We zetten dat op de blogpagina van Ecwid.com/blog/podcast. Ik moet mijn naam er wel even bij zetten voor de URL. Kim, dit is echt heel nuttig geweest, vind ik. Ik hoop dat veel luisteraars er wat ideeën uit hebben gehaald om met Pinterest aan de slag te gaan. Als ze meer van je willen leren, hoe ze hun Pinterest-business kunnen opbouwen of verder kunnen gaan, waar kunnen ze dan meer informatie van je vinden?

Kim: Oké. Ik wil de luisteraars graag een checklist voor Pinterest-marketing aanbieden.

Jesse: Graag.

Kim: Die kun je vinden bij thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: Oké.

Richard: Geweldig. Fantastisch. Heel erg bedankt, Kim. Dit was geweldig. Normaal gesproken ben ik behoorlijk thuis in dit onderwerp, maar dit is een van die keren dat ik de hele tijd driftig aantekeningen heb gemaakt, en ik moet toegeven dat jullie me misschien ook wel hebben overtuigd.

Jesse: Oké, dat is goed. Rich, we zetten je op de prikborden. Kim, ontzettend bedankt voor je komst.

Kim: Dankjewel dat ik hier mag zijn.