Jesse en Rich praten met Tim Osborn, de vaste contentmarketeer, over hoe je aan de slag kunt gaan met contentmarketing.
Je kunt Tim ontmoeten in deze Ecwid-video:
- Brand Story
- Videocreatie
- EAT-score
- Duurzame contentstrategie Sociale berichten en boost voor uw publiek.
Afschrift
Jesse: Wat is er aan de hand, Richard? Fijne vrijdag.
Richard: Fijne vrijdag. Het is deze keer niet zo zonnig.
Jesse: Geen zonnige dag.
Richard: We hebben een seizoen. Het seizoen is daar gaande.
Jesse: Dat gebeurt in bijna de hele wereld. Ook in San Diego.
Richard: Vier keer per jaar.
Jesse: We zullen hoe dan ook doorzetten. We komen hier wel doorheen.
Richard: Het wordt een drukke dag. We maken hier content. En we halen de content creator voor Ecwid binnen.
Jesse: Ja. Dit is eigenlijk een soort vrije dag voor mij en we hebben… Nou, in plaats van onze eigen woorden te gebruiken, vooral omdat we er soms wat over struikelen, kunnen we beter onze tekstschrijver, Tim Osborn, erbij halen. Welkom in de uitzending.
Tim: Hallo allemaal. En mag ik even zeggen, goed gedaan met die speelse plagerijen. Ja, het was speels. Het waren plagerijen. Ik vond het geweldig.
Jesse: Er zijn een paar misstapjes gemaakt. Maar we gaan het niet overdoen.
Tim: Ik voelde het echt.
Jesse: Ja, dat is goed.
Richard: En het is jouw woordkeuze, en die is meestal correct. Dus de druk ligt vandaag op jou.
Tim: Ik voel de druk.
Jesse: We zetten onze microfoons gewoon uit en laten je de content produceren, want dat is tenslotte je werk.
Tim: Dat is wat ze me vertellen.
Jesse: De man van de woorden, de man van de content. Dus voor degenen die zich afvragen wie die Tim is: jullie kennen hem misschien van bekende video's zoals "4 stappen om online te beginnen met verkopen". Dat is een nieuwe YouTube-video, en ook van die skateboarder met zijn pet achterstevoren uit de Facebook Pixel-video. Daar heb je je eerste troll.
Tim: Ja, dat heb ik gedaan. Dat was een belangrijke dag voor me. Hij is ook in het Verenigd Koninkrijk. Wauw, mensen in het VK hebben echt een hekel aan me. Geweldig.
Jesse: Hij vond je video niet leuk.
Richard: Je weet dat je iets op het spoor bent als je je eerste troll te pakken krijgt.
Tim: Ik weet het, ik meende het echt… Er waren positieve reacties, likes, al dat soort dingen. En deze gast nam de moeite om op mijn video te reageren en me te trollen. Ik voel me vereerd. Echt waar.
Richard: Dat zou je ook moeten zijn. We moeten ergens een gevoelige snaar raken. Hij heeft opgelet en de tijd genomen om op jouw punt in te gaan. Als je hem niet geraakt hebt, en ik wil het niet over trollen hebben, maar dat draagt juist bij aan... We hebben immers ook een verkiezingsuitslag gezien vanwege trollen.
Tim: We nemen binnenkort contact op, maar het gaat om betrokkenheid. Betrokkenheid is geweldig. Of het nu positief of negatief is, je wilt dat mensen reageren op je content, je wilt een reactie uitlokken.
Jesse: Jij hebt dat gedaan. Hij mocht je echt niet. Dus luister goed, anderen horen dat ook...
Richard: Ze krijgen er een boost van als ze proberen te achterhalen wat hij precies gezegd heeft.
Jesse: Iedereen gaat naar onze Facebookpagina om de Facebookpixelvideo te bekijken. Tim, bereid je voor op meer interactie, en hopelijk ook meer trollen.
Richard: Misschien krijg je wel steun van de Ecwid-community. Zij staan ook achter je.
Tim: Ik zal de beste troll persoonlijk antwoorden.
Jesse: Oké. Dat bevalt me wel. Goed. Tim, nu is het tijd dat Rich en ik het stokje aan jou overlaten. Jij bent dus de contentman. Wat is content?
Tim: Dat is een goede vraag, Jesse. Mensen denken dat content van alles is. Oh, het is een blog. Oh, het is een video. Het is al die dingen. Maar je content is je verhaal, je merkverhaal, je merkbeleving. Het is hoe je communiceert, wie je bent als merk naar je publiek.
Jesse: Oké. Dus, wat betekent het voor een nieuwe handelaar die hier spullen wil verkopen? Betekent dat dat ze geen verhaal hebben? Misschien moeten ze dat verhaal ontwikkelen. Wat doen ze dan?
Tim:: Ja, ik zou zeggen dat als je net begint, je je eerste stukje inhoud wilt maken. De sleutel is om echt te weten wie je bent als merk en wie je publiek is. Ik denk dat die twee dingen heel nauw met elkaar verbonden zijn. Een groot deel van wie je jezelf als merk definieert, zal afhankelijk zijn van wie je jezelf ziet zoals je ziet als je publiek. Ik geloof dat je Miller Machines had, schreeuw een tijdje geleden naar Billy Miller tijdens de show. Hij heeft een zeer
Richard: Dus, om terug te komen op Jesse's vraag, als ze net beginnen en daar nog nooit echt over hebben nagedacht. Je hebt wel verhalen verteld toen je opgroeide, maar je zegt niet zoiets van: "Laat me je een verhaal vertellen." Ze creëren gewoon dingen. Zou je dat dan bijna definiëren als: waar staan ze voor? Wat proberen ze te bereiken? Is dat hun missie? Misschien weten ze in het begin niet eens wie hun publiek is.
Tim: Ja. Het is een beetje een ongrijpbaar iets. Het is de essentie van wie je merk is. Wat is je persoonlijkheid, waar sta je voor? Wat vind je leuk? Basisdingen zoals wat verkoop je? Het zijn al die dingen die de persoonlijkheid van je merk vormen. En een goede plek om te beginnen is door je 'Over ons'-pagina te definiëren. Je hebt geen 'Over ons'-pagina. Begin daar, begin met vertellen. Stel je voor dat je in een bar bent en je praat over je winkel. Wat ga je iemand vertellen over je winkel? Hoe is die ontstaan? Al dat soort dingen.
Jesse: Dat klinkt logisch. En als je dat verhaal niet kunt vertellen, ga dan misschien nog een drankje doen aan de bar en dan ontstaat het verhaal vanzelf. Maar ja, ik denk dat dat een goede tip is voor mensen die net beginnen. Je moet een verhaal hebben over je winkel. Ik weet het, Tim, jij hebt je voorbeeldwinkel, Pickle Pete's Sundries. Wat is het verhaal van Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries is slechts een projectwinkel die geen bezoekers trekt. Ik deed het gewoon voor de lol in een weekend, maar het is allemaal branding. De hele winkel is slechts branding en de essentie ervan is slechts een sarcastisch toneelstukje
Richard: Ik wilde het bijna opzoeken en ik ben benieuwd of je het aan een Printful-webshop hebt gekoppeld om te kijken of er daadwerkelijk iemand het zou kopen?
Tim: Ja, dat heb ik gedaan. Ik heb het logo zelf gemaakt. Het is een kleine augurk met armen en een gezicht, en het is gewoon de meest grof getekende augurk die je ooit hebt gezien.
Richard: De meest doorsnee augurk die je ooit hebt gezien.
Tim: Ja. En ik ben er gewoon voor gegaan, en dat is de essentie van branding. Het is gewoon: dit is mijn niche, dit ben ik, en dan ga ik ervoor. Elk aspect van de content die ik creëer, alles wat ik doe, weerspiegelt dit merk.
Richard: Dus je schrijft liever?
Tim: Ja.
Richard: Jesse en ik praten graag. Sommige mensen vloggen graag en jij als contentmaker doet waarschijnlijk een beetje van alles. Hoe bepalen ze hoe ze het verhaal vertellen, waar vertellen ze het verhaal? Er zijn veel mogelijkheden om een verhaal te vertellen. Waar beginnen ze?
Tim: Ja, dat is een goede vraag, Rich. Het komt er eigenlijk allemaal op neer dat je moet weten wie je publiek is. Als je weet wie ze zijn, weet je ook waar je ze kunt vinden. Misschien wil je wel op YouTube actief zijn, misschien wil je video's maken omdat daar je publiek zit. Misschien is je publiek wel tienerjongens die gamevideo's kijken. Die zitten op YouTube, of op Twitter, of wat dan ook. Het komt er gewoon op neer dat je je publiek moet kennen. Het hangt er echt vanaf en misschien wil je wel verschillende dingen doen, misschien wil je op Facebook, Instagram en YouTube actief zijn, of misschien wil je alleen op Instagram zitten. Maar ja, je moet echt weten wie je publiek is.
Richard: En als iemand net begint? Moet diegene zich dan zorgen maken over de kwaliteit van de content? Ik kan me namelijk voorstellen dat iemand die voor het eerst begint, daar zit en probeert het bedrijf te runnen, en denkt: "Oh geweldig, nu kan ik naast mijn product ook nog dingen maken en voor mijn gezin zorgen". Is er een bepaald productieniveau dat ze moeten hanteren? Of kunnen ze dat aanpassen en schalen, of hangt het uiteindelijk toch af van het publiek?
Tim: Ik denk dat er altijd een zekere mate van schaalbaarheid nodig is naarmate je winkel groeit. Maar doe het beste met wat je hebt. Haastig iets in elkaar flansen omdat je het af wilt hebben. Maar als je net begint, steek dan geen 10 uur in een blog. Reserveer een uur om een goede Facebook-post te maken die je kunt gebruiken op Instagram, Twitter of andere sociale mediakanalen, en hergebruik die content. Begin klein. Doe iets wat je consistent kunt doen. Dat is echt belangrijk als je net begint. Stel consistente doelen voor jezelf. "Ik wil twee posts per week plaatsen. Daar heb ik tijd voor." Doe dat zo goed mogelijk en ga van daaruit verder.
Richard: Als je zegt 'hergebruiken', bedoel je dan specifiek dat ze hetzelfde onderdeel nemen, of passen ze het een beetje aan voor de verschillende platforms?
Tim: Ik denk dat het zeker afhangt van welke platforms je gebruikt, maar er zullen wel wat aanpassingen nodig zijn. Neem bijvoorbeeld onze Pixel-video die we net hebben gemaakt. Jesse en ik hebben een nieuw vlogprogramma voor Ecwid gelanceerd. Dit programma zit vol tips en trucs voor nieuwe verkopers. Stel, onze nieuwe verkopers beginnen net en zijn een beetje onzeker. Ze weten niet precies wat ze met hun winkel moeten doen of hoe ze het moeten aanpakken. Deze video's zijn bedoeld om hen te ondersteunen en te zeggen: "Kijk, hier zijn een paar dingen die je vanuit onze ervaring kunt overwegen en doen om je winkel soepel te laten draaien." We hebben dus deze Pixel-video op YouTube staan, het is een volledige video. En we hebben hem ingekort voor Twitter en nog verder ingekort voor Instagram. Maar we hebben één hoofdinhoud die we op verschillende manieren kunnen gebruiken en hergebruiken. Dus we halen er in feite vier of vijf verschillende contentstukken uit.
Richard: Ja, dat is geweldig, dat vind ik leuk. Vooral als je die dingen bundelt en over een langere periode doet, kun je echt zeggen: "Dit is mijn creatieve dag". En dan weer aan het werk, en als je geluk hebt, kunnen anderen het verder bewerken. Zo niet, dan zijn er allerlei programma's beschikbaar.
Jesse: En trouwens, alle professionals doen het in batches. Dus als je al die verschillende merken ziet en denkt: "Wow, ze lijken elke dag tijd te hebben voor social media", maar het lijkt alsof het altijd op hetzelfde tijdstip is, nee, ze hebben dat allemaal op één dag in een paar uur geschreven, het opgezet en zijn ermee aan de slag gegaan. Zo werkt het dus.
Tim: Ja, absoluut, en er zijn talloze programma's die je kunt gebruiken. Sommige gratis, andere niet, om je te helpen bij het opzetten ervan. Zelfs Facebook heeft een functie om berichten in te plannen, waarmee je een week of een maand van tevoren al je berichten kunt instellen. Het kost maar één dag en maakt het een stuk makkelijker en duurzamer. De sleutel is om een proces te vinden dat duurzaam en herhaalbaar voor je is wanneer je begint met het creëren van content.
Jesse: Nu snap ik het. En ik denk dat je het ook had over het creëren van content, zoals een blogpost. Mensen denken waarschijnlijk: "Ik heb geen tijd om content te creëren." Maar wat plaats je dan op je persoonlijke Facebookpagina, bijvoorbeeld over je kinderen? Je hebt wel degelijk tijd voor een blogpost. Het is tenslotte je eigen bedrijf. Als je wilt dat het groeit, heb je er wel wat tijd voor nodig, maar het valt wel mee.
Tim: En ik denk dat het ook heel belangrijk is om je bewust te zijn van de mogelijkheden. Er zijn zoveel kansen om content te creëren. Wij maken video's met een iets hogere productiewaarde. Maar misschien heb je gewoon je telefoon in je hand en wil je snel een filmpje maken voor je publiek op Facebook en Instagram. Pak je telefoon erbij, zoek een mooie achtergrond. Misschien ga je wel bij een rivier staan, huur je een effen zwarte muur of wat dan ook en maak je gewoon een kort filmpje. Het duurt maar twee minuten. Ja, twee minuten.
Richard: Dus hoe belangrijk is het aantal weergaven eigenlijk voor mensen? Moet je daar überhaupt over nadenken, of moet je de content produceren ongeacht het aantal weergaven? Betekent veel interactie dat het een goed stuk content is? Of betekent weinig interactie dat het een slecht stuk content is? Moeten ze verwachten dat het in het begin laag zal zijn?
Tim: Ik denk dat er veel antwoorden zijn die ik op die vraag zou willen geven. Natuurlijk wil je dat je content in populariteit toeneemt naarmate je volgersaantal groeit, en naarmate je kijkersaantal toeneemt. Misschien krijg je meer abonnees of meer volgers op Facebook, of wat dan ook. Maar ja, let op de trend, kijk niet naar de exacte cijfers. En ja, in het begin zullen de cijfers laag zijn. Je hebt misschien een video die iemand deelt en die de juiste persoon bereikt, waardoor die video viraal gaat. Dat betekent niet dat die video beter of slechter is dan je andere video's. Het betekent gewoon dat de juiste persoon hem heeft gezien, hem heeft gedeeld en dat de juiste anderen hem ook hebben gedeeld. Dat is het idee achter virale contentmarketing.
Richard: Moeten ze dat in gedachten houden? Ik denk daar soms aan als we het woord 'content' gebruiken. Ik snap het en ik snap waarom we het gebruiken, maar het is zo'n emotieloos woord. 'Creëer content'. En moeten ze denken: 'Ik creëer content'? Of moeten ze denken: 'Ik ga iets cools creëren dat dit soort emotie oproept'? Of denken ze er te veel over na? Als ze dat doen, of doen ze dan gewoon...
Tim: Nee, ik denk niet dat ik er te veel over nadenk, want ik denk dat mensen bij content traditioneel aan woorden denken, maar content is zoveel meer dan dat. Het zijn foto's, video's, het creëren van een ervaring voor je publiek. Ja, je wilt, en dat komt weer neer op weten wat je merk is, maar je wilt een bepaalde ervaring voor je klanten in gedachten hebben. Zo van: "Ik wil dat ze zich zo voelen als ze dit bekijken." En als je je publiek op de juiste manier aanspreekt, is de kans veel groter dat je content viraal gaat, omdat je dat in gedachten hebt gehouden. Je hebt bedacht hoe je wilt dat ze zich voelen en hoe je wilt dat ze denken en reageren op je content.
Jesse: Tim, we hebben het al veel gehad over video en content voor sociale media in het algemeen, dus ik wil het nu even terugbrengen naar de website van mensen. Want natuurlijk is het maken van video's en het oproepen van emoties geweldig, maar voor mensen die net beginnen, is het misschien net even anders... We hebben het al even gehad over de "Over ons"-pagina. Dus luister eens goed naar je website en lees die "Over ons"-pagina nog eens door. Roept die een emotie op? Vertelt die echt je verhaal? Maar daarnaast creëer je ook content voor Google. Ik zeg dat misschien een beetje pessimistisch, maar het is echt zo. Je moet ook content voor Google creëren. Hoe kunnen we mensen in die mindset krijgen? Geef me wat tips!
Tim:: Ja, ik denk dat het voor de hand liggend is dat je weet op welke trefwoorden je speelt. Misschien heb je een Google Analytics account ingesteld, doe wat onderzoek om te zien welke zoekwoorden u wilt bereiken. En Google heeft een manier waarop ze inhoud rangschikken die hun wordt genoemd
Jesse: Voor meer praktische tips voor de luisteraars: de namen van je producten, en dan niet zomaar een naam die je in je achterhoofd hebt. Maar waar mensen op Google naar zoeken… Je moet die zoekwoorden in je content verwerken, bijvoorbeeld op de productpagina of misschien wel op de 'Over ons'-pagina. Als we het specifiek over content voor je website hebben, bedoelen we woorden. En soms moet je content schrijven die misschien niet het meest spannend is.
Tim: En ik denk dat dat een uitstekend punt is. Het hoeft niet altijd leuke content te zijn. Soms moet je gewoon zeggen wat je moet zeggen. Als je een stoel verkoopt, moet je zeggen dat het een stoel is. Je wilt er geen gekke naam voor verzinnen. Het is een stoel, het is een houten stoel, het is een metalen stoel, het is een klapstoel. Maar iets wat ik graag in gedachten houd als ik specifiek over een product spreek, is verrassing en plezier. Misschien wil je dat de content voor 90% SEO-gericht is, maar voeg er dan iets leuks aan toe, iets dat bij je merk past. Misschien gebruik je een ander woord of varieer je je zinsbouw een beetje. Iets dat het interessant houdt, maar waarmee je Google wel blijft voeden.
Richard: Als ze een naam bedenken, snap ik helemaal dat ze denken: noem het 'houten stoel', maar houden ze ook rekening met een pijnpunt waar hun klanten mee worstelen? Want vaak zoeken ze niet zozeer naar een oplossing, maar eerder naar een manier om een probleem op te lossen. Creëer je content soms met zoekwoordstructuren zoals "Hoe los ik dit op?" of "Wat zou lage rugpijn verlichten?" Deze houten stoel verlicht bijvoorbeeld... Je snapt wel wat ik bedoel, ik weet dat het een vreemde vraag is, maar...
Tim:: Absoluut. Absoluut. Nogmaals, het komt allemaal neer op het kennen van je publiek, weten hoe ze naar de piek zoeken. Misschien is het iemand die zoekt
Jesse: Je hoeft ook niet in elke zin "lage rugpijn" te herhalen. Er is een dunne lijn tussen die twee en het punt waarop mensen denken: "Oh, ik moet dit woord steeds maar weer gebruiken." Ja, je moet dat woord wel gebruiken, maar overdrijf niet. Google wordt steeds slimmer; als je dat zoekwoord in elke zin gebruikt, word je er zelfs voor gestraft.
Tim: Het is een delicate balans, want je moet enerzijds Google van gegevens voorzien en SEO-rankings behalen, en anderzijds schrijven voor echte mensen. Natuurlijk wil je hoog scoren in de zoekresultaten, maar uiteindelijk komen er mensen naar je website die je content lezen. Dus het moet zo geschreven zijn dat je zoekwoorden erin voorkomen, maar dat het tegelijkertijd iets is wat mensen willen lezen.
Jesse:: Ik denk dat we zelfs een
Tim: En ik denk dat je een goed punt aansnijdt. Wees bereid om wat extra tijd aan je website te besteden om hem goed te maken. We hebben het gehad over het duurzaam maken van je content voor sociale media en iets wat je consistent kunt doen. Je website is je fundament, je steunpilaar, en je wilt dat die echt goed is. Daar zullen je klanten je producten kopen. Als je wat extra tijd moet besteden aan die balans tussen het gebruik van de juiste zoekwoorden en een goede geluidskwaliteit, doe dat dan. Dat is echt heel belangrijk.
Jesse: En dan kun je de leuke dingen doen, zoals video's maken, Instagram-video's, dat is veel leuker. Tim mocht skateboarden in een video, dat is veel leuker dan 500 woorden op een houten stoel schrijven. Helemaal mee eens. Maar als je zo'n coole video maakt en mensen naar je site komen, wil je er wel voor zorgen dat die zich kan meten met de nieuwe coole video's.
Tim: Absoluut, begin bij de basis. En het allereerste is je winkel. Zorg dat die goed is. Maak hem écht goed.
Richard:: Hoe help je mensen inhoud te creëren? Omdat het uiteindelijke doel is om dingen te verkopen, tenzij je alleen maar altruïstisch bent en alleen maar dingen schrijft om de wereld te helpen. We praten met
Tim: Ja. Ik begin met het laatste deel van de vraag, want dat is het deel dat ik me het beste herinner.
Richard: : Oké, we komen er later op terug.
Tim: Ja, je content versterken. We zien de afgelopen 5 tot 10 jaar een trend. Zo'n 5 of 10 jaar geleden plaatste je iets op YouTube, Facebook of Twitter en had je een behoorlijk organisch bereik. Organisch bereik betekent dat je er geen geld in hebt gestoken, mensen zagen het, vonden het leuk en het verspreidde zich vanzelf. Sindsdien hebben veel van die grote spelers, zoals Twitter, Facebook en Instagram, hun algoritmes aangepast, waardoor het organische bereik nu nog maar 2 tot 3 procent is. Zelfs je hele volgersbestand ziet misschien niet al je berichten.
Tim: Eigenlijk is het zo dat 98% het gegarandeerd niet ziet. Om dat in perspectief te plaatsen: ze zien het echt niet.
Richard:: En ik heb een stiekem vermoeden dat het precies rond de tijd is dat ze dat doen
Tim:: Rijk, ik ben geneigd het daarmee eens te zijn. Het zijn hun zaken. Ze willen geld verdienen. En je bent een bedrijf. Ze gaan geld aan je verdienen. En de manier waarop ze dat doen is door advertentie-inkomsten. En een geweldig ding dat je kunt doen, is je berichten een boost geven, het is niet erg duur om te doen. Je kunt het doen voor een dollar per dag of misschien een dollar om de twee dagen of wat het ook is. En het wordt nog goedkoper als je weet wie je publiek is. Als je een zeer
Jesse: Het was vroeger wat lastiger. Je moest inloggen op Facebook en die advertenties plaatsen, maar als je het gewoon wilt promoten bij je volgers, kun je dat vanaf je telefoon doen zodra je een creditcard hebt gekoppeld. En geloof me, Facebook stuurt je een berichtje met de vraag: "Wil je dit promoten?" Je krijgt die e-mails, echt waar. Je kunt letterlijk op een knop klikken en zeggen: "Ja, ik wil 20 dollar uitgeven." Zo simpel kan het zijn, en het kost maar 20 dollar, maar je volgers die je merk al volgen, zullen dat bericht zien. Je kunt het natuurlijk ook ingewikkelder maken, zoals Tim al aangaf, bijvoorbeeld door pixels te gebruiken. Daarmee kun je veel gerichter adverteren. Maar als je gewoon... je bent onderweg en je krijgt een e-mail van Facebook met de vraag: "Wil je dit gebruiken?", dan klik je op de knop, hup, je geeft 20 dollar uit en ineens hebben je volgers dat bericht gezien. Als je zoveel tijd besteedt aan het creëren van content, moet je helaas wel wat geld uitgeven. Dat vind ik vervelend om te zeggen. Maar zo werkt het nu eenmaal.
Tim: Ja. Je hebt zoveel tijd aan de content besteed, je hebt er veel moeite in gestoken, je hebt er iets geweldigs van gemaakt. Het is zo zonde om te zien dat zulke goede content verloren gaat.
Jesse: Ik ga onze video promoten. Iedereen weet dat als je naar podcasts luistert en de video van mij en hem ziet, dat komt doordat ik hem gepromoot heb. Zo kun je hem dus zien.
Richard: Ik kom even terug op het tweede deel van de vraag, aangezien we dat als eerste deel nog niet hebben behandeld. Het tweede deel is: moeten ze... als ze specifiek zeggen: "Ik weet dat ik dit als adverteerder wil gebruiken", dan is het iets anders. Het is niet de "Over ons"-pagina, het gaat er niet om mensen over de community te vertellen, het is niet "laat me weten waar jullie voor staan", maar misschien is het een grappig stukje tekst. Denk bijvoorbeeld aan een goedkope scheeractie of zoiets. In zo'n situatie, waarin ze weten dat ze dit specifiek gaan adverteren om, laten we zeggen, een awareness-campagne in de top van de funnel te starten, heb je dan goede manieren om ze te helpen met creatieve ideeën? Want ze zijn misschien erg gefocust op hun product. "O jee, nu moet ik ook nog creatief zijn. Ik moet iets bedenken, ik heb nog geen reclamebureau dat met mijn bedrijf samenwerkt." Hoe kunnen ze goede, creatieve ideeën bedenken voor daadwerkelijke reclame?
Tim:: Ik heb een tijdje in de wereld van reclamebureaus gewerkt en ik zou nalatig zijn als ik zou zeggen dat ik niet veel inhoud van anderen heb bekeken. Ik denk dat dit een geweldige plek is om te beginnen. Het is net zoiets als kijken wat er is, zien wat andere mensen doen en het is prima om ideeën van andere mensen te lenen. Mensen hebben ideeën geleend en ze zijn tevreden en ze verplaatsen hun literatuur al honderden en honderden jaren. En als je het doet, komt het helemaal goed. Kijk gewoon wat er is, kijk wat je kunt doen. En vervolgens enkele van die ideeën voor uw producten op maat maken. Ja, voor onbepaalde tijd. Ja, nee, het soort dingen waar je publiek al mee bezig is. Ik was aan het chatten met een
Jesse: Allemaal geweldige ideeën. Ik denk dat als je nu luistert en het lijkt alsof dat te veel is, het niet alleen maar gaat om het zoeken naar vergelijkbare concurrenten en het bekijken van hun video's. Dat is volgens mij wat je bedoelt.
Tim: Ja, absoluut.
Richard: Voel je vrij om te lenen. Je maakt er je eigen draai aan. Ik weet niet meer wie het zei, talent leent, genie steelt, of zoiets. Er zijn veel platforms waar je letterlijk kunt zien wat de concurrentie doet. Ik zou je zeker aanraden om er je eigen draai aan te geven, met je eigen unieke idee, zonder letterlijk te stelen en exact dezelfde campagne te doen. Maar het is grappig, het is verbazingwekkend hoe erg de mentale spelletjes je ervan weerhouden om dat te doen, je denkt dat je je eigen ding moet doen. En ik had het hierover met mijn vrouw. Onze dochter is nu zes en een half, maar we dachten aan de toekomst en ik dacht bij mezelf: wow, is het niet raar dat je op school spiekt als iemand anders je huiswerk maakt? Maar als je een bedrijf hebt, is het outsourcen of delegeren als iemand anders het doet, dat geeft tegenstrijdige signalen. Maar ik snap het wel. Wat ik de luisteraars echt wil meegeven, is dat je niet altijd helemaal opnieuw hoeft te beginnen. Er zijn anderen die dit al gedaan hebben en voor een vergelijkbaar publiek staan.
Richard: Er zijn veel mensen die Tony Robbins nadoen, sommige mensen moeten het gewoon op die manier horen. Anderen moeten een andere motiverende spreker horen. Je moet jezelf blijven. Maar er valt zeker iets te leren van de concurrentie.
Tim:: Ja. Jesse en ik zijn niet de eerste mensen die een
Jesse: Maar geen enkele is zo goed.
Tim: Geen van die foto's is zoals die van Jesse en mij. Jesse en ik geven er onze eigen draai aan, onze eigen stijl. Als je echt geen tijd hebt, zijn er stockfoto's en stockfoto's en al dat soort dingen.
Jesse: Er zijn echt heel veel verschillende apps. Ze zijn alleen niet allemaal meer gratis. Ik denk dat er ooit een app was die Promo heette, en Loom en Five zijn er ook, waarmee je verschillende stockvideo's kunt gebruiken, bewerken en ermee kunt spelen. Je moet er wel wat tijd in steken, maar je hebt geen dure camera nodig. Met een telefoon en een paar andere apps kun je echt coole content en video's maken.
Tim: Het is allemaal heel haalbaar. Het klinkt misschien als veel, maar het is echt te doen.
Richard: Dus, kort samengevat, wat is volgens jou de beste manier om te beginnen? We hebben veel besproken. We hebben verschillende platforms behandeld. We hebben het gehad over schrijven, podcasts en bloggen. Hoe kan iemand die nu luistert vandaag nog beginnen en aan het einde van de dag al iets af hebben?
Tim: Kies één socialmediaplatform, gewoon één. Misschien Instagram, misschien Facebook, misschien Twitter. Plan twee weken vooruit. Stel, ik wil elke twee dagen een bericht plaatsen en die berichten schrijven. Reserveer vandaag twee uur om die berichten te schrijven. Maak een paar foto's of gebruik stockfoto's en plan ze in.
Richard: Het is een combinatie van waarschijnlijk een beetje jouw manier van creëren die het beste bij je past, en een beetje van de manier waarop je klanten graag consumeren en waar ze zich bevinden.
Tim: Klopt. Absoluut. Het komt er weer op neer dat je je merk moet kennen, je publiek moet kennen.
Jesse: Ik vind het leuk. Dus voor iedereen die op zoek is naar een Tony Robbins qua content: ik denk dat Tim Osborn dé Tony Robbins is. Alleen iets korter, zeg ik maar even.
Tim: Ja, hij is een grote kerel.
Jesse: Tim, aan welke andere content werk je nog meer voor Ecwid? Laten we een klein voorproefje geven voor iedereen die het wil weten. Wat heb je in de planning dat je al kunt delen?
Tim: We maken constant nieuwe blogs en nieuwsbrieven en al die andere leuke dingen. Ik denk dat het belangrijkste van de laatste tijd deze nieuwe blogserie is die we zijn gestart, we zijn er echt enthousiast over. Ik probeer onze nieuwe verkopers te ondersteunen en ze te helpen succesvol te zijn. We willen echt dat jullie succesvol zijn. Binnenkort komt er een video online over shoppable posts op Instagram. Daarin laten we zien hoe je Instagram, het socialmediaplatform waar je al content creëert, kunt gebruiken om je producten te verkopen, producten te taggen en de verkoop te stimuleren.
Jesse: We maken daar video's over. Zie je, ik hoefde vandaag niet eens reclame te maken voor Instagram Shoppable posts. Jij hebt het al voor me gedaan.
Tim: Graag gedaan.
Jesse: Oké. Dat bevalt me. Oké, Rich. Heb je nog een laatste vraag voor Tim?
Richard: Nee, ik wil gewoon meer content creëren. Dat is het mooie van wat er net is gebeurd, dat we hier een contentparty hebben gehouden.
Tim: Dit is content. We hebben content gecreëerd door hier gewoon te zitten praten.
Richard: Ja. Onderschat dat niet. Dat is het eerste wat ik zou willen benadrukken, en dan nog een paar extra punten. Onderschat het belang van het vastleggen van je verhaal niet. Er zijn mensen die succesvol zijn en zeggen: "Ik ben hier nu nog niet zo goed in, maar dit is wat ik wil doen, dit is waar ik voor sta, en ik bouw dit op en deel het." Sommige van die mensen hebben meer succes dan mensen die proberen om professioneel geproduceerde dingen te maken.
Tim: Ja. Er zijn zoveel makkelijke contentmogelijkheden. Je hoeft ze alleen maar te grijpen. Misschien maak je een foto op een evenement, of misschien heb je een verhaal over een mislukking die dag en wil je daar een video van maken. Pak die makkelijke kansen en deel ze.
Richard: Ik vind het geweldig. Ik vind het geweldig. Nou, laten we aan de slag gaan.
Jesse: Oké, laten we het doen. Ik heb een video opgenomen, meer content gemaakt, dubbel geprofiteerd. Tim, bedankt dat je erbij was.
Tim: Bedankt dat ik hier mocht zijn.
Jesse: Oké iedereen, ga ervoor en maak het waar.
