Šīs nedēļas Ecwid sērijā
Rādīt piezīmes:
Transkripts
Džesijs: : Ričij! Priecīgu piektdienu! Kā tev klājas?
Ričards: : Man klājas lieliski. Vēl viena piektdiena, vēl viena ierakstu sesija. Izskatās saulains. Domāju, ka lielākoties.
Džesijs: : Jauki un saulaini.
Ričards: : Šī ugunsgrēka dūmi ir šeit.
Džesijs: Starp citu, es mainīju mūsu izlaišanas datumu, tāpēc tagad cilvēki to dzirdēs piektdienās, lai šajā nedēļas nogalē varētu iejusties piektdienas noskaņā ar jautājumu "Kas man ir nepieciešams, lai strādātu pie sava biznesa?", un, cerams, pa ceļam saņemt dažus padomus. Pēdējā laikā esam runājuši par visādām modernām funkcijām, visu šo automatizēto Google Shopping un Instagram un daudz ko citu. Domāju, ka šodien ir diena, lai, iespējams, atgrieztos pie pamatiem. Un es to uztveru kā nelielu SEO skolas dienu.
Ričards: : Man tas patīk. Labi.
Džesijs: Šodien mēs uzaicinām Alanu Bušu no Ignite Visibility. Mēs uzaicinām Alanu SEO skolas dienā tāpēc, ka viņš pasniedz SEO nodarbību UCSD. Kas notiek, Alan?
Alans: Kas notiek? Paldies, ka uzaicinājāt.
Džesijs: Jā, pilnīgi noteikti.
Alans: : Lieliski šeit būt. Man patīk studija.
Džesija: : Jā. Es zinu, ka tu šeit esi mazliet greizsirdīgs.
Alans: : Tāds gan biju. Šī ir mana māja.
Džesijs: To var noorganizēt. Vai tev studijas tipa dzīvoklī ir papildu guļamistaba? Domāju, ka ar to man neizdosies. Viss kārtībā.
Ričards: : Atsperu gultiņu.
Alans: Jā, tieši tā. Tieši tā.
Džesijs: : Nu, noteikti nāciet iekšā jebkurā laikā. Šis ir mūsu piektdienas ieraksts. Vai mēs varam jūs saukt par profesoru?
Alans: Jā, tas ir dīvaini, jo cilvēki mani sauc par profesoru vai instruktoru, vai par "Skolotāj, skolotāj!", vai par Buša kungu, tāpat kā profesors Bušs. Tas ir tik dīvaini, ka es domāju: "Es esmu tikai Alans." Labi.
Džesijs: : Tikai puisis.
Alans: : Lūk, tas puisis, es zinu.
Džesijs: : Kā ar daudziem citiem cilvēkiem, kas šeit klausās? Viņi droši vien redzēja šī podkāsta nosaukumu, domājot: "Labi, SEO. Es zinu, ka man tas ir jādara. Es vēlos ierindoties meklēšanas rezultātos. Es vēlos būt pirmajā lapā Google meklētājā. Katrs vārds. Ko man darīt?"
Alans: Tagad tas ir nekustamais īpašums.
Džesijs: : Sniegsim dažus reālistiskus padomus un lietas, ko cilvēki var pielietot. Kā tu iesāc savas nodarbības?
Domēns:: Tas patiešām sākas ar cilvēku izglītošanu par to, kas ir SEO, protams. Meklētājprogrammu optimizācija būtībā ir bezmaksas
Džesijs: : Domu līderi ir liels vārds. Ziniet, piemēram, "Ko darīt, ja es vienkārši vēlos šeit kaut ko pārdot?" (smejas).
Ričards: : Tātad, aplūkosim arī to sīkāk, jo pat "domu līderis" tiek lietots plaši.
Alans: Jā, tā ir. Tik daudzi cilvēki par to runā.
Ričards: : Patiesībā tas, uz ko tu atsaucies, ir tikai pamata līmenī, jo es saprotu Džesija joku. Bet tas ir pamata līmenī. Domu līderība ir vienkārši satura radīšana, kurā tu parādi savu domāšanu par šo tēmu. Tātad doma. Un tu kaut ko noliec. Mēģini vadīt kaut kādu pārliecību, ideju, izglītību vai ko citu, atkarībā no tā, ko tu dari.
Alans: Jā, bet man vislielākā atziņa ir tā, ka, ja paklausāties Saimona Sineka lekciju "Kāpēc spēks?", tā pilnībā mainīja manu priekšstatu par to, kas ir SEO un kas ir mārketings kopumā, jo viņš min piemēru… un es iesaku ikvienam paklausīties Saimona nodarbību "Kāpēc spēks?".
Ričards: : Ievietosim saiti emuārā.
Domēns:: Jā, tas būtu lieliski. Jā. Jo es nestrādāšu tā puiša labā, kuru pazīsti, tas ir vienkārši labi. Tas ir kaut kas tāds, kas vienkārši mainīja manu domāšanu. Tāpēc es būtībā saku, ka cilvēki jums sekos. Viņi ne vienmēr vēlas tikai iegādāties jūsu produktu, viņi ievēro jūsu uzskatu sistēmu. Viņi ir gatavi... Es izmantoju Apple kā piemēru. Viņi pārdod ideju, nevis pārdod produktu, lai jūs mēģinātu to izpirkt. Es mazliet pārfrāzēju, bet jūs gandrīz domājat, ka ir absurdi pirkt mūzikas ierīci, piemēram, no Dell. Jo viņi ir datoru kompānija. Taču patiesībā mēs pērkam šāda veida preces, jo esam apmierināti ar veidu, kā Apple pārdod savu ziņojumapmaiņu. Tāpēc mēs esam gatavi pirkt gandrīz jebko no iPhone vai iegādāties mūzikas ierīci, pirkt datoru vai monitoru. Jūs zināt visas šīs ierīces. Pulkstenis! Tas ir no Apple. Jā, jo mēs ticam viņu produktiem un ticam viņu uzskatu sistēmai, nevis tikai viņu produktiem. Tāpēc es domāju, ka ir svarīgi, lai cilvēki paziņotu, ka viņi tic tam, kam tic viņu patērētāji, un viņi liek viņiem būt
Ričards: Protams, daži cilvēki diemžēl tic tam tikpat dziļi kā es, ka pat saglabā savas kastes. Man joprojām ir visu manu Apple produktu kastes. Tas ir vienīgais produkts, ko pērku un kam joprojām ir kaste. Tā vienkārši ir kaut kas iestrēdzis manā dvēselē.
Alans: Jā, man visu laiku vajag šo logotipu sev priekšā.
Džesijs: : Tas ir dīvaini. Tas ir dīvaini, vecīt. Tev vajadzētu vienkārši izmest kastes.
Ričards: : Ievērojiet to, nākamreiz, kad pērkat jaunu telefonu. Atveriet to kastīti un sakiet, ka neesat sajūsmā.
Džesijs: Jā. Tas ir iespaidīgi. Un cilvēki par to veido video (smejas). Tātad kādam, kurš vēlas būt domu līderis, domu līderis savā nišā, vai ne? Es domāju, ka tas ir labs veids, kā par to domāt, jo, būdams domu līderis, tu vari saprast: "Labi, par ko lai es rakstu?" Nu, līdzīgi kā vienkāršojot to līdz pamatlīmenim, tas ir: "Labi. Man ir šis produkts, visi, ciniķi, man ir teikuši, lai es to noskatos un kļūstu par domu līderi. Kāds ir pirmais solis? Vai zini, par ko man rakstīt?" Patiesībā, pēdējā apraidē bija dažas ļoti foršas dāmas. Tātad, ja jūs klausāties, ir pavēle. Es cenšos izdomāt padomu, ko mēs sniegtu tieši viņām. Viņi pārdod brilles, tas ir kā lasāmbrilles, bet tām ir tikai viena puse, lai viņas varētu uzklāt kosmētiku. Ja vēlaties uzklāt kosmētiku un vēlaties uzklāt acis un tamlīdzīgi, jūs saņemat šo mazo glāzīti, ko varat apgriezt otrādi.
Alans: : Cik smieklīgi.
Ričards: Jā, bet lūk, kas… Es vēlos piebilst viņa teikto. Būtiskākais ir tas, ka mēs sapratām, ka neviens vēl nezina par šo produktu. Tātad, ko viņi darītu, lai radītu domu līderus un meklēšanas terminus, ja neviens nezina? Vispirms viņi ir jāizglīto.
Alans: Un tieši tā arī ir. Jums ir jāizglīto sabiedrība, kāds ir ieguvums no šāda veida produkta ar šīm brillēm vai cilvēkiem, kas tos izmanto. Jūs domājat par cilvēkiem, kuri ir tuvredzīgi vai tālredzīgi, vai arī viņiem ir nepieciešamas lietas, kā jūs teicāt, lasīt. Vai viņi ir dedzīgi lasītāji. Kādi cilvēki ir dedzīgi lasītāji? Tad par ko mēs varam runāt. Orientējieties uz šo demogrāfisko grupu, jo tur ir cilvēki, kas ir tur. Es iedomājos, ka, ja viņi daudz lasa, tad viņi var būt izglītoti vai arī viņiem ir darbs, kurā viņiem daudz jālasa, tāpēc viņi varētu būt redaktori, bibliotekāri vai kas cits. Tad jūs koncentrējaties uz savu personību. Tas ir izsmalcināts vārds, kas apzīmē to, kas visvairāk pērk jūsu produktu. Tieši tā. Jūs izveidojat personību un sakāt: "Labi, hei, šie cilvēki ir tāda veida cilvēki, uz kuriem mēs patiešām orientējamies." Es iedomājos, ka, tā kā jūs pieminējāt tos, kas saistīti ar kosmētiku, galvenokārt sievietes.
Džesija:: Galvenokārt vecākas sievietes.
Ričards: : Jo viņiem vajag lasāmbrilles, bet viņi joprojām vēlas uzklāt kosmētiku.
Alans: Jā, tieši tā.
Džesijs: : Tu neredzi. Jā. Tev jānoņem brilles, lai uzklātu grimu. Tieši tā.
Ričards: : Tātad būtībā tu redzi ar vienu aci vienlaikus, kamēr veido grimu otrai acij, un tad apgriez aci.
Alans: : Visu fokusēt. Jā. Tas ir diezgan gudri.
Džesija: Tas ir gudrs mazs produkts, bet nedaudz dīvains. Tu tos droši vien daudz nenēsā apkārt, tu vienkārši gribi uzklāt kosmētiku. Tu nevari valkāt savas parastās brilles. Nu jā.
Ričards: : Un tu pat nezini, ko ierakstīt. "Vienas acs grima brilles"? (smejas)
Alans: Tas ir kā monoklis vai kas tamlīdzīgs.
Ričards: Jums ir jāizveido jauns termins pareizajam…
Džesijs: Jā, termins, par kuru mēs runājām, bija grima brilles. Kā viņi kļūst par domu līderiem, lietojot terminu grima brilles?
Alans: : Nu, tā ir lieta. Šis termins droši vien netiek bieži meklēts. Mēs droši vien izmantotu rīku, lai to noskaidrotu. Ir tādi rīki kā SEMrush, kur var ievadīt atslēgvārdu un redzēt, cik liels meklēšanas apjoms tam ir. Manuprāt, tas ir maksas rīks, tāpēc ir jāmeklē lietas, kas sniedz nedaudz vairāk informācijas, piemēram, SpyFu. Un es zinu, ka mēs par to jau runājām nedaudz agrāk pirms raidījuma. Vienkārši paskatieties, vai ir kādi meklējumi, kas saistīti ar šo terminu.
Džesijs: Tātad, ikviens, kas tagad ir šeit, Donna un Andrea, var doties uz SEMrush un ierakstīt grima brilles. Bet ikviens cits var padomāt par vārdu, pēc kura, jūsuprāt, vēlaties tikt ierindots meklēšanas rezultātos. Piemēram, "Es pārdodu tieši to, esmu par to diezgan pārliecināts". Dodieties uz SEMrush.com vai SpyFu.com un ierakstiet šos vārdus, un jūs sāksiet redzēt daudz rezultātu. Jums arī nav obligāti jāmaksā par tiem. Ir maksas versijas, kas ir visādas izsmalcinātas lietas, ko varat iegūt, bet pamati ir "Ko es pārdodu?" un tad "Ko saka Google?". Cik cilvēku to meklē? Un kā jūs to izmantojat, lai kļūtu par domu līderi? Kas ir... Ņemot vērā šos divus terminus, ir divi vārdi. Kā mēs to pārvērtīsim par... Kā viņi lasīs emuāru par šo?
Alans: : Jūs nevēlaties vienkārši sākt rakstīt emuāru par grima brillēm. Neviens nezina, kas tas ir. Neviens to nemeklē, tāpēc jums ir jādomā par iemeslu, kāpēc kādam tas būtu nepieciešams. Un tad cilvēki, kas to izmanto, un kāda ir priekšrocība no brillēm, kas māca, ka es varu pūļa resursu veidā iegūt idejas no cilvēkiem un teikt: "Labi, hei, visi pasakiet man, kāds ir pirmais vārds, kas jums ienāk prātā, kad mēs domājam par grimu?" Un es izveidošu sarakstu ar dažādām lietām, un cilvēki man sniegs idejas, un tur būs daudz istabu ar daudzām dažādām demogrāfiskām grupām. Labi, kā ar brillēm? "Lasīšana vai šis, redze. Man ir jāredz" utt. Labi, lieliski. Un tad mēs nonācām pie dažādām idejām, jo jūs faktiski varētu savienot punktus starp kategorijām, ko mēs piešķīrām, un tad no tā izveidot ideju. Es domāju, ka ir arī rīki, kas pat palīdzēs ģenerēt idejas, ja jums tas ir nepieciešams, piemēram, vienkārši ierakstot vārdu, lasīšana vai grims, vai ko citu. Un tas sniegs jums sarakstu ar jautājumiem, ko cilvēki bieži uzdod. Bieži sastopamas problēmas vai prievārdi, kas saistīti ar idejām, ko cilvēki raksta, jo šobrīd, kā jau teicu, ar Google agrāk bija tā, ka ierakstot vienu vai divus vārdus, jūs iegūstat veselu virkni lietu, kas jums nepieciešamas. Tagad cilvēki uzdod jautājumus un raksta pilnus teikumus. Tad, parādījoties, piemēram, audio, viena no svarīgākajām lietām man tagad ir tas, kā mēs gatavojamies balss meklēšanai. Cilvēki pērk produktus, viņi nevēlas iziet no mājas un vairs nevēlas iet pie datora. Viņi vienkārši vēlas kaut ko iekliegt: "Hei, lai kas arī būtu mazs..."
Džesijs: : Iedod man tualetes papīru.
Domēns:: Jā, tualetes papīrs. Kāds ir labākais tualetes papīrs? Kāds tur ir mīkstākais tualetes papīrs? Un tad tas varētu kļūt par vaicājumu, ko uzdod daudzi cilvēki. Tad jūs vienkārši ģenerētu saturu par to, ko cilvēki jautā, kādi ir cilvēku sāpju punkti un kāpēc viņiem ir nepieciešams jūsu produkts. Pēc tam jūs tos novirzāt savā darbībā. Un es domāju, ka labāk ir piesaistīt to auditoriju, kas to neapzinās. Un man ir akronīms, ko es lietoju ar nosaukumu ARC,
Džesijs: : Tas ir labi. Man šķiet, ka dzirdēju, ka tev ir šie atslēgvārdi, pēc kuriem vēlies ierindoties meklēšanas rezultātos, ne vienmēr meklējot vārdus, kas ir vienādi. Nesaki tikai šos divus vārdus, es ierindošu meklēšanas rezultātus pēc šiem, es vienkārši ierakstīšu šos vārdus katrā sociālā tīkla profilā. Varbūt sper soli uz priekšu un saki: "Labi, kurā apakškopā šie vārdi ietilpst?" Un varbūt uzraksti par to rakstu vai sarakstu, zini, ka saraksti ir iekļauti.
Alans: Saraksti ir sagatavoti. Un es domāju, ka ir arī jāsaprot, ka jūs metat plašu tīklu ar dažādām lietām, tāpēc jūs, iespējams, neiegūsiet augstus rezultātus pēc vienas lietas, bet varat sabojāties vairāku mazu lietu dēļ. Un, ja jūs visu laiku dzenaties pēc lielajām zivīm, jūs palaidīsiet garām visas pārējās zivis, kas jūs nopirks. Tātad, ja vien jums nav liela budžeta, jums vajadzētu veidot maksas reklāmas vai ko citu. Ja esat mazs ģimenes veikals, labāk ir mērķēt uz demogrāfiskajām grupām, ar kurām jūs zināt, kā rīkoties. Hei, kurš pirktu šo produktu? Par ko viņi runā? Ļaujiet man ar viņiem par to parunāt, lai viņi saprastu, kas ir mans produkts. Tad viņi nopirks manu produktu. Jūs nevarat vienkārši turpināt, kā jūs teicāt, ejiet uz jūgulāru. Es domāju, ka daudzi, īpaši mazie uzņēmumi, pārprot, ka SEO ir par visu jūsu atslēgvārdu ranžēšanu. Nu, patiesībā jūs varētu ieņemt augstus rezultātus pēc vairākiem jautājumiem, kas saistīti ar valodu ap jūsu atslēgvārdiem. Jā. Tātad tā ir kā orbitāla valoda ap jūsu vārdiem, jūs faktiski varētu ieņemt augstus rezultātus pēc tiem un iegūt soli uz augšu, un pēc tam sākt ieņemt augstumus pēc šī lielā soļa. Tu sāksi ar lietām, par kurām zini, ka vari nopelnīt naudu.
Džesijs: Varbūt tu uzreiz neiekļūsi meklēšanas rezultātos pēc grima brillēm. Bet, ja tu sāksi rakstīt daudz satura, ierakstīt vai uzņemt video, kurā tu jautā: "Nu, kā lai uzklāju kosmētiku, ja man jāvalkā brilles?" Un atbildēsi uz šo vai vēl 25 citiem jautājumiem, kas man šobrīd nenāk prātā. Galu galā tu piezvani pēc dažādām lietām. Varbūt tu neapzinājies, ka tas ir pareizais vārds, bet... Ko cilvēki tur kliedz: "Alexa? Alexa, kā lai uzklāju kosmētiku, es neredzu."
Alans: : "Es neredzu, kur tu esi, Aleksa?" (smejas)
Džesija: : Tātad, kliedz uz savu balss ierīci.
Alans: : Tas ir interesanti arī tāpēc, ka ir rīki, kas arī palīdz ar to. Es domāju, ka mēs jau pirms raidījuma minējām, ka ir rīks, kas man ļoti patīk, ko sauc par Answer the Public. Answerthepublic.com jūs to ierakstāt un redzat šo baiso vecu vīru, kurš skatās uz jums un gaida, kad jūs kaut ko darīsiet. Bet, ierakstot savu vārdu, jūs, iespējams, uzliekat grima brilles vai lasāmbrilles, vienkārši tā. Protams, tas jums sniegs jautājumu un prievārdu sarakstu un tamlīdzīgi. Es domāju, ka tas palīdzēs jums saprast, ko cilvēki tiešsaistē jautā. Tas varētu jūs pamudināt rakstīt saturu vai emuāra ierakstu, atbildot uz šo jautājumu, vai izveidot infografiku, vai izveidot video, kurā runāts par kaut ko patiešām populāru. Tāpēc tas ir ļoti noderīgi, ja neesat informēts, ja jums nav cilvēku pūļa, lai piesaistītu pūļa resursus, varat izmantot šādus rīkus, tie faktiski sniegs jums atbildes. Tagad ir arī interesanti, ka Google to faktiski nodrošina. Tātad, ja jūs vienkārši ierakstāt, jūs to redzat tieši ar nelielu meklēšanas pārklājumu. Šie ieteikumi parādās, ja sākat kaut ko rakstīt, lietu saraksti patiešām parādīsies augšup. Un, ja nemaldos, ja ritināt uz leju līdz lapas apakšai (ko neviens nedara), tur ir arī ieteikumu saraksts.
Džesijs: : Ak, tur ir dibens? (smejas)
Alans:: Tieši tā, pareizi.
Džesijs: : Es neapzinājos, ka es vienkārši noklikšķinu uz pirmās lietas Google augšpusē.
Alans: : Jā, tieši tā. Lielākoties derēs, diemžēl. Bet ir vērtība tam, ka cilvēki ritina uz leju. Jūs atklāsiet, ka jums jau būs pieejami daudzi resursi bez maksas un ka jums nebūs obligāti jāizgudro ritenis no jauna. Jūs varat paskatīties, ko cilvēki dara, un saprast: "Hei, es to patiesībā varu pievienot savai vietnei."
Ričards: Tātad no 101 perspektīvas, jo šeit tas ir ideāli.
Džesijs: Jā, manuprāt, tieši šajā brīdī tu varētu apstāties un to pierakstīt.
Ričards: : Tātad viņi tagad nolēma, ka "mūs vienkārši vada šīs kosmētikas brilles". Viņi nolēma, ka sāks veidot saturu par šo tēmu. Viņiem ir dažādi jautājumi, kā jau teicāt: kā uzklāt kosmētiku, ja ir uzliktas lasīšanas brilles, lai kāda arī nebūtu frāze. Acīmredzot viņi to neiekļauj sava produkta aprakstā.
Alans: : Tieši tā.
Richard:: Tātad, ko tieši tas dara
Alans: Labi, mēs par to runājam. Mēs ņemsim tikai nelielu daļu no šiem ceļotājiem, jūs tagad sasniedzat ceļotājus, kuriem patīk lasīt. Tātad, ja jums patīk ceļot un lasīt, šeit ir viena priekšrocība, un mēs uzrakstīsim emuāra ierakstu par to un parādīsim, kā šis produkts var jums palīdzēt. Un tad es uzrakstītu emuāra ierakstu, un, cerams, jums būs kādi sociālo mediju profili, kuros jūs varētu vēlēties veidot reklāmas. Es domāju, piemēram, Facebook, Twitter un Pinterest, ja jums ir vizuāls produkts. Ir dažādi veidi, Instagram. Jā.
Džesijs: : Tā šajās dienās.
Alans: Jā. Ak jā. Šie bērni. Piesakieties Instagramā, klausieties TED runas un veidojiet savas vīteņaugus.
Džesijs: : Nē, nē. Neizjūciet prātā, visi. Iegūstiet savu Facebook profilu.
Domēns:: atlasiet dažus, kas jums būtu labi, un pēc tam varētu sindicēt šo emuāru vai attēlu, vai jebko citu, kas tas ir šajos tīklos. Bet, kā jau minējāt, ja jums ir šīs lietas, kuras jūs sindicēts, piemēram, jūs vēlaties izveidot saiti atpakaļ uz savu produktu vai atpakaļ uz jūsu vietni vai atpakaļ uz zvanu, kuru vēlaties, lai viņi pieņemtu, jo visam ir vērtība SEO. . Es domāju, ka iekšējā saite patiešām palīdz. Es domāju no tehniskā viedokļa meklētājprogrammas, kas aplūko jūsu vietni nedaudz labāk, bet arī no praktiskā viedokļa. Jums ir cilvēki, jūs vēlaties jums parādīt emuāru. 'Hei, paskaties šo rakstu. Ak, lieliski, tas ir lielisks raksts. Ko tagad? Jūs zināt, it kā viņi par to tikai lasa. 'Tas ir brīnišķīgi. Tagad es zinu par produktu. Tagad jūs paļaujaties, ka viņi meklēs produktu un mēģinās jūs atrast, vai arī piešķirat viņiem piekļuves punktu savā videoklipā, infografikā vai emuārā. Noteikti izveidojiet potenciālo pirkumu, saiti vai vismaz savu zīmolu kaut kur tur vai sponsorējiet
Džesijs: : Un principā ikvienam, kurš palaida garām daļu par saiti. Saite nenozīmē "Šeit ir mana veikala nosaukums. Iemeklējiet to Google." Tā nozīmē dub dub dub dub dot U R L dot com.
Ričards: : Vai arī nogrieziet sava produkta nosaukumu.
Džesijs: Jā. Dodies tieši uz to, tā ir saite.
Ričards: : Vienkāršākais veids ir doties uz produktu un apskatīt to savā vietnē, kuru meklējat. Dodieties uz augšējo URL, nokopējiet un ielīmējiet.
Alans: : Kopēt un ielīmēt. Tieši tā. Un es domāju, ka cilvēki aizmirst.
Džesijs: : CTRL C, CTRL V. Vienkārši lauzies atpakaļ uz leju.
Domēns:: Un es vienmēr sapratu, ka daži cilvēki ir jānoved pie produkta. Tas ir tik smieklīgi, ka es par to visu laiku runāju ar saviem studentiem. Šis ir lielisks attēls, kas atrodas jūsu vietnes priekšā, taču tā nav
Džesija: Lūk, veikals. Pērciet tūlīt. Iepērcieties tiešsaistē. Jebkurš no šiem vārdiem nozīmē vairāk nekā tikai "vienkārši paskatieties uz šo skaisto attēlu".
Alans: Tieši tā. Tieši tā. Nevajag vienkārši pieņemt, ka viņi to atradīs. Jums viņi ir jāvada pareizajā virzienā.
Džesijs: Nepieņemiet, ka cilvēki pavadīs vairāk nekā divas sekundes, skatoties uz kādu no tiem.
Alans: : Un tad vienkārši bam.
Džesijs: Viņi to vēlas tagad.
Alans: : Tik tiešām.
Richard:: Tagad viņiem ir emuāra ieraksts. Mēs saņēmām
Alans: Tas ir lielisks jautājums.
Džesijs: Cerams, ka viņi piegādā produktus pa labi un kreisi.
Alans: Viņiem jātērē laiks, skaitot savu naudu, maisus, kas pilni ar dolāru banknotēm, ko viņi ir saņēmuši. Nē, es domāju, ka ir svarīgi atvēlēt resursus un/vai laiku satura ģenerēšanai. Es teiktu, ka vidēji blogojiet reizi nedēļā, ja varat, bet vismaz reizi mēnesī, vismaz es saku divas reizes mēnesī un minimāli. Un tad reizi nedēļā, ja jums ir kādi resursi. Ja nevarat, varbūt varat nolīgt kādu, kas jums palīdz, nolīgt praktikantu vai ģimenes locekli, lai uzrakstītu kaut ko par to, par ko jūs runājat. Un dažreiz palīdz arī cita balss. Tāpēc varētu būt labi, ja kāds cits pievienotos un to darītu. Tā ir lieta, ko es darītu. Tā ir patiešam vienkārša lieta, taču tā prasa nedaudz pūļu.
Džesijs: Labi. Ak, piepūle. Es domāju, ka es vienkārši…
Alans: : Ak, man te jāstrādā? (smejas)
Džesijs: : Noklikšķiniet šeit uz SEO pogas.
Alans: : Tā ir lieta. Cilvēki domā, ka, iztērējot nedaudz naudas, tiek iegūts SEO. Nē, ir jāiegulda nedaudz laika un pūļu. Tas ir tas, ko jebkurš veiksmīgs mārketings…
Ričards: : Dažreiz gan loterija.
Alans: Jā, es zinu. Tieši tā. Jebkurš veiksmīgs tirgotājs, ikviens, kurš patiešām ir savas jomas virsotnē, pieliek pūles, papildu pūles, iegulda tajā savu viedokli.
Džesijs: : Palīdzi man ar pūlēm.
Alans: Labi. Tātad, ko mēs darīsim, ir izveidot video par to, ko mēs tikko aprakstījām un par ko diskutējām. Labi. Varbūt piecu līdz desmit minūšu garš video. Tagad jums ir resurss. Labi. Tajā ir audio, ko mēs varētu pārkopēt. Ievietot to SoundCloud vai jebkurā citā audio avotā, uz kuru vēlamies sindicēt. Mēs esam izveidojuši podkāstu vai audio nodarbību. Tad mums ir arī šī audio transkripcija, kas kļūst par emuāra ierakstu, kuru mēs varētu ievietot savā tīmekļa vietnē.
Džesijs: : Kur tu dabū transkripciju?
Alans: : Jums tas ir jāpārraksta — vai nu jāuzraksta savs scenārijs, vai arī jāizmanto pakalpojums, kas to izdarīs jūsu vietā.
Richard::
Domēns:: lūk. Tātad jūs piecas minūtes, jūs saņemat piecus dolārus. vai ne? Tur jūs iet. Tātad jums ir a
Džesijs: : Kā es varu tur dabūt šo saiti?
Alans: Ievietojiet to YouTube aprakstā.
Džesijs: Tātad, augšupielādējiet video, uzrakstiet nelielu virsrakstu. Varbūt jūs šeit izmantojat vienu no saviem iecienītākajiem vārdiem, ko mēs iemācījāmies no šīm citām saitēm. Un tad saite ir profilā. Pareizi. Labi. Pareizi.
Ričards: : Un tagad tu to arī izdarīsi. Tev pat nav jākopē. Redzi, šoreiz, jo tu to jau esi izdarījis iepriekš. Tu vienkārši kopēj.
Džesijs: : CTRL V.
Alans: : Tad pārliecinieties, ka, ievietojot saturu citās vietās, ja ir iespēja uzrakstīt aprakstu un ievietot tur saiti, ievietojiet saiti uz savu vietni, jo jūs saņemat bezmaksas saiti no vietas, kur sindicējat savu saturu. Un tāpēc jūs ievietojat tur video. Jūs ievietojat audio vietnē SoundCloud.com vai varbūt iTunes, ja vēlaties sākt podkāstu vai kaut ko tamlīdzīgu. Tā ir pavisam cita lieta, mēs par to runāsim vēlāk. Bet tad transkripcija ir emuāra ieraksts, ko ievietojat savā vietnē. Tad, ja video ir kādi saistoši attēli, jūs varētu vai nu izveidot kādu grafiku no tā, vai varbūt tā ir attēlu sērija, kas ņemta no video, ko varat ievietot, piemēram, Pinterest, citā sociālo mediju platformā, jo tie var būt piemēri tam, par ko jūs runāsiet. Ja vēlaties būt patiešām gudrs, varat pastāstīt stāstu, izmantojot slaidrādi, nevis tikai video. Tātad cilvēkiem, kuri ir ceļā un nevēlas skatīties video, ir arī citas vietas, piemēram, slideshare.net, kas faktiski pieder LinkedIn. Tātad, tagad jūs esat paņēmis vienu ideju un pārveidojis to piecos satura elementos dažādām auditorijām, kas uztver informāciju atšķirīgi. Man ļoti patika veidot podkāstus, un es arī veidoju podkāstus. Viņi man teica, ka klausās mani pa ceļam uz darbu. Tāpēc man pat nebija jāatrodas pie datora. Un es tagad sazinos ar jums. Un tas ir tas, kas ir forši šajā lietu darīšanas metodē. Jūs paņemat patiešām sarežģītu lietu un sadalāt to piecās lietās. Tagad, veltot laiku šai vienai lietai, jūs esat eksponenciāli palielinājis savu izpratni un vērtību.
Džesijs:: Tas viss nāk no viena
Alans: : Tieši tā. Tomēr tā ir visgrūtākā lieta. Ne visiem ir resursi un laiks to darīt. Bet, ja man būtu resursi un/vai laiks un zināšanas, es to darītu iepriekš. Nolīgsti kādu, kas man palīdzētu ar video un citām lietām, ko tu varētu izdarīt, tas nebūtu tik dārgi.
Džesija: : Un tu varētu vienkārši palūgt savam draugam pacelt telefonu un paspiest īkšķi, nu, tā.
Alans: Jā, tikai demonstrācijas video.
Džesijs: Tas gan ir sākums.
Alans: Jā. Sāciet ar mazumiņu, sāciet vienkārši. Daudz kas no šīm lietām nenotiek vienas nakts laikā. Jums jāsāk vienkārši, un jūs būtu pārsteigti, cik daudzi no lielākajiem vārdiem šajā biznesā... Ņemsim, piemēram, Ričardu Bransonu, viņš sāka ar vietējo ierakstu veikalu. Tagad viņš ir miljardieris. Viņš bija bankrotējis. Es nesaku, ka jūs kļūsiet par Ričardu Bransonu, bet viņš kaut kur sāka un eksponenciāli attīstīja to, ko jau bija paveicis. Tā par to jādomā. Tā darbojas SEO.
Džesija: Ir darbs. Labi. Bet, ja padomā par to, kāda veida video tu vēlētos uzņemt, atgriežoties pie šiem vārdiem, ko gribas darīt, lai piezvanītu un atbildētu uz cilvēku jautājumiem. Pacel telefonu, piecas minūtes, ja tev ir draugs ar labāku videoiekārtu, labāku audio, tas ir labāk.
Alans: : Tavs telefons mūsdienās uzņem patiešām lieliskus video. Agrāk tas bija daudz grūtāk.
Džesijs:: Jā. Jūs varat paņemt tālruni. Jūs darāt a
Domēns:: Varbūt vairāk. Atkarīgs no tā, cik daudz jūs runājat, pārraidot video. Ja jūs domājat par lietām, tas varētu būt astoņsimt tūkstoši vārdu. Varbūt tas ir seriāls. Tas patiesībā ir noticis ar klientu. Puisis pieņēma mūsu ideju un izvērsa to par diviem tūkstošiem vārdu. Mēs domājam: "Tas ir pārāk garš, vīrs." Tātad mēs tikko izveidojām sēriju. Labi. Šis ir šis produkts. 1. sējums, 2. sējums, 3. sējums. Cilvēki sāka sekot. Viņi gaida nākamo. Tātad jūs izveidojāt šo sēriju no visa šī. Ja jums ir patiešām garš video, sagrieziet to un pēc tam izveidojiet, tagad jums ir pieci videoklipi, kas katrs ir trīs minūtes vai kas cits. Vai varbūt tas ir kas vairāk. Jūs vēlaties mazliet pārliecinošāku. Un tad katram no tiem ir. Tātad, ja jūs izdarījāt, teiksim
Džesijs: Tātad satura veidošanai nav jābūt tik sarežģītai. Cilvēkiem, kas šobrīd klausās, nav jāsaka: "Labi, es iešu mājās ar zīmuli un papīru un man būs jāpieraksta divi tūkstoši vārdu." Tam nav...
Ričards: : Tev nav jāiet uz būdiņu kalna galā mežā (smejas.)
Ričards: : Spīlberga maģija.
Džesijs: : Tev tikai jāpaceļ klausuli un jāiet un jārunā par lietām, ko pārdod tavs uzņēmums.
Alans: : Tev nav jāalgo Pixar. Viss ir kārtībā.
Džesijs:: Lieliski. Mēs, piemēram, nedaudz runājām par palīdzību Flipzees, lai tas būtu labs piemērs, par ko mēs varētu runāt. Es vēlējos arī izvēlēties jūsu prātus pēc tiešraides ieteikumiem, jo cilvēki, kuri klausās šo Podcast apraidi pirms tam vai atceras kādus no mūsu iepriekšējiem viesiem un izmanto to pašu metodiku. Tāpēc pirms četriem vai pieciem mums bija klients, un URL nosaukums ir CakeSafe. Tāpēc viņi pārdod, piemēram, organiskā stikla konteineru, kurā varat nosūtīt kūkas, īstu un tūkstoš dolāru,
Alans: : Kam vajadzīgs CakeSafe?
Ričards: : Maiznieki.
Džesijs::
Richard:: lūk.
Džesijs: : Superīgi izsmalcināti kēksiņi, ir TV pārraides par kēksiņiem.
Domēns:: Jā, es to esmu redzējis
Džesijs: Tātad viņiem… Nu, mēs mazliet parunājām, ka daži no jautājumiem bija: “Kā nosūtīt kūku?” Domāju, ka viņi ir sekojuši šim ceļam, lai kļūtu par domu līderiem šajā jomā.
Richard:: Interesanti, ka man lika aizdomāties par to, vai jums vienmēr vispār ir jāveido saturs? Cik daudz satura apkopošana un viedokļa pievienošana tam var jums palīdzēt? Kaut kas, ko Džesija tikko teica, lika man aizdomāties par kūku kariem, ir viens no šoviem. Un es domāju, ka pat vienu reizi viņi ar viņiem bija runājuši par kaut kā tāda sponsorēšanu. Vienā brīdī viņi saka: "Ak, jā, mums tas patīk, bet mēs nevaram jūs izmantot, jo liela daļa izrādes dramaturģijas ir kūkas transportēšana no vietas, kur viņi to darīja, lai nogādātu to uz galda." viņi gribēja, lai tas dažreiz nokristu.
Džesijs:: Liec visiem raudāt.
Ričards : : Tā ir daļa no šova. Klausoties jūsu sarunā, es sāku skaļi domāt, kas notiktu, ja jūs uzņemtu, es nezinu precīzus noteikumus, video, kurā redzama kūkas krišana. Tad jūs teiktu: "Hei, neļaujiet tam notikt." Ir kaut kāda veida...
Domēns:: Jūs varētu atkāpties, tas ir patiešām labs punkts. Jūs varat teikt: "Vai esat redzējis Cake Wars?" Vai redzat tos cilvēkus ar sejām, kad viņi nometa kūku, kas viņiem bija? Jūs nevēlaties, lai tas notiktu ar jums. Jūs vadāt biznesu, jūs neesat TV šovā. Tas ir jūsu bizness, tā ir jūsu nauda, tātad jums ir jāiegūst kaut kas, lai aizsargātu jūsu kūku. Un es jums piedāvāju, un šis ir produkts, kas patiešām aizsargā šo kūku. Tas, tas un visas šīs runas, un
Ričards : : Jā, interesanti, ka teici kaut ko citu, kas turpina iedvesmot citas pārdomas. Tāpēc zinu, ka mēs neesam juristi, pajautā kādam par precīzu šīs lietas niansi, bet kas būtu vienkārši pateikt: "Ak, es to ieguvu no šīs vietnes", varbūt atsaucoties uz "Kūku kariem" vai kaut ko tamlīdzīgu, jo vismaz, ja viņi jūt, ka saņem kaut kādu atzinību par to, ka tas bija viņu, šķiet, ka kaut kādā veidā rodas jautājums: "Kāpēc?" Kāpēc, ja vien tu nebūtu ļoti sīkumains uzņēmums, kāpēc tev tas rūpētu, jo tā ir vēl viena saite atpakaļ uz tevi, viņi runā ar maizniekiem, viņi vēlas lielākus, vai ir "izdari vismaz to", piemēram, atsaucies uz vietni, no kuras to ieguvi, norādi kādu autoru, vai ir kāda pamata struktūra, kas kādam jāievēro?
Alans: : Ja veidojat emuāru, jebkādu lietu ar savām aizgūtajām idejām un/vai saturu, uz kuru noteikti vēlaties atsaukties, neaizņemieties attēlus. Esmu uzzinājis, ka viņi to sauc par preču zīmi, un uzņēmums Getty nāks jums pakaļ. Un man bija viena nabaga sieviete, ar kuru runāju, un viņa aizņēmās attēlu no tiešsaistes avota, un tad būtībā notika tas, kas notika, kad Getty nāca pakaļ, viņi teica, ka viņa viņiem ir parādā naudu, septiņsimt dolāru vai kaut ko tamlīdzīgu par attēlu — neprāts. Jebkurā gadījumā, īsi sakot, jums noteikti vajadzētu veidot savu emuāru vai varbūt pat lūgt atļauju, ja zināt par Kūku kariem šajā scenārijā. Viņi to bija ieteikuši un teica: "Mēs nevaram jūs izmantot". "Es to saprotu. Vai jūs iebilstu, ja es izmantoju jūsu video kā piemēru?" Daudzos gadījumos, kad pastāv līdztiesība, jūs varat tikt galā, bet kāpēc gan nesaņemt no viņiem atļauju: "Jā, protams. Tas ir lieliski, reklamēt mūsu šovu." Paskatieties uz drāmu, un jūs varat to padarīt pozitīvu — labi, mēs vēlamies palīdzēt cilvēkiem, kuri nav televīzijā. Un tad jūs to visu sasienat kopā un izveidojat draudzīgu lietu. Un es domāju, ka, ja jums ir šāda veida piekrišana un jūs esat īstajā vietā, bet, ja jūs vismaz neatzīstat idejas autorību vai kaut ko tamlīdzīgu. Un bieži vien, kad jūs piešķirat autorību, jūs aktīvi tās reklamējat, tāpēc viņi par to ir ļoti pateicīgi.
Džesija: : Viņi ir laimīgi, un tāpēc tev sāk parādīties atzīmes “Patīk”.
Alans: Tieši tā, un tāpēc tu saki: “Hei, Cake Wars Twitter, es tevi pieminēju savā raidījumā, video vai jebkurā citā manā raidījumā.” Viņi droši vien tev par to pateiksies.
Džesijs: Tātad, mēs šeit esam izmantojuši pāris URL, tāpēc es domāju, ka mums ir jāpielieto šī stratēģija. Tātad, Spīdij, kad tu šeit veido transkripciju un mēs runājām par SEMRush, mēs pieminējām podkāstā. Tā ir ideja – pieminēt cilvēkus un norādīt saiti uz viņiem. Jā, mēs vēlamies dažas saites.
Domēns:: Jā, lūk. Varbūt SEMRush jums vismaz paziņos Twitter. Kāpēc ne?
Džesijs:: Jā, bezmaksas skaits. Mēs vēlamies dažas bezmaksas lietas.
Alans: : Labi, ko arī vēlies pieminēt. BuzzSumo. Tas patiesībā ir lielisks pakalpojums, jo, ja meklē cilvēkus, ar kuriem sazināties tagad, kad esi izveidojis savu saturu, dodies uz BuzzSumo. Tas ir maksas pakalpojums, bet tu saņem pāris bezmaksas meklējumus un vari atrast ietekmētājus savā jomā. Tātad, vari ierakstīt kūka, un tad, ja kāds piemin kūku, tev parādīsies raksti un/vai Twitter lietotāji, kā arī populārākie un visticamākie atbildētāji, tāpēc, ja nezini, kam rakstīt…
Džesijs: : Tātad tai ir vislielākā iespēja reaģēt.
Domēns:: Jā, patīk
Džesijs:: Tāpēc sekojiet viņiem, sūtiet viņiem attēlus, varbūt šo
Alans: : Noteikti, tā var pastiprināt savu balsi – paņemt šo ideju, visu, kas tur notiek, un izmantot šādu rīku. Runāt ar īstajiem cilvēkiem – maizniekiem, reklāmas kampaņām vai cilvēkiem, kuriem patiešām patīk konditorejas izstrādājumi vai pat kāzas. Un tad lūgt viņiem palīdzēt reklamēt savus produktus.
Džesijs:: Perfekti. Es domāju, ka tas man ir patiešām labs atsvaidzinājums SEO jomā. Es zinu, ka tagad es varētu izdomāt dažas idejas saviem blakus projektiem, pie kurām man jāsāk strādāt, un, iespējams, likšu Ričam pacelt savu telefonu. Es gatavojos darīt a
Alans: Jāsaka, ka pasniedzējs. UCSD, Kalifornijas Universitāte, Sandjego.
Džesija: Tātad, citiem cilvēkiem, kas vēlas dzirdēt vairāk no tevis, kur vēl tu esi tiešsaistē?
Alans: Jā, esmu tviterī, Alans H. Bušs tviterī. Esmu arī operāciju direktora viceprezidents un SEO departamenta vadītājs uzņēmumā Ignite Visibility. Tātad, ja jums kaut kas jāredz, dodieties uz Ignite Visibility. Ar mani var sazināties, kā jau teicu, Alans H. Bušs tviterī, LinkedIn, šķiet, esmu Alans Bušs.
Džesijs: : Vai tev izdevās dabūt Alanu Bušu iekšā?
Alans: Jā, gandrīz visur. H ir mans otrais vārds, tāpēc būtībā mani, Alanu H. Bušu, var sasniegt gandrīz visur, izņemot sociālos tīklus, kuros esmu vispazīstamākais, Twitter un LinkedIn, un tad, protams, vienkārši sazinieties ar mani, es labprāt saņemtu padomu ikvienam, kam nepieciešams padoms.
Džesijs: : Tas ir lieliski. Alan, es tiešām novērtēju, ka tu piedalies šovā, Ričard, vēl viens labs šovs. Šodien ir piektdiena.
Ričards: : Jā, laba pietura, gatavs ķerties pie darba.
Džesijs: : Visi, lai tas notiek.
