カント：ノルウェーの豊かな沿岸の歴史に根ざしたオーガニックEコマース

所要時間

Ecwidの起業家は、あらゆる分野、あらゆる地域から集まっています。今月は、ノルウェーの衣料品小売店Kantのオーナー兼経営者であり、アートデザイナーでもあるFrode Goa氏にインタビューを行い、彼のこれまでの道のりについてお話を伺いました。

ジェレンに触発されて

ゴアの物語は、ノルウェーのスタヴァンゲル、西海岸のイェーレンと呼ばれる地域へと私たちを誘います。この地域は豊かな歴史、野生生物、そして70マイル（約110キロ）にわたって広がる平野に沿って続くビーチに恵まれています。世界の山岳地帯としては珍しい、美しい地形が広がっているのです。

ヤーレン出身のゴアは、写真やアートワークにおいて常に風景や建築に魅了されてきました。ヤーレンは、ノルウェー語で「端」を意味する「カント」のインスピレーションの源となっています。これは、地元の人々がこの地域の独特な海岸線の風景を表現するときに使うのと同じ言葉です。

イェレンの冬。写真提供者: Torstein Aase

カントは2012年の夏、ほとんど偶然に設立されました。ゴアはフリーランスのアーティストとして働いており、趣味としてシルクスクリーンを始めました。 Tシャツ、彼の作品は友人や家族にすぐに売り切れました。彼はその媒体を使って実験を続け、自分のデザインを友人や知人に気軽に売りました。

サーフィンで生まれた

生涯を通じてエクストリームスポーツを愛するゴアは、サーフィン、スケート、スノーボードのアクティブな経歴を持っています。いつもの午後のサーフィンセッション中に、リドベルガーフェスティバル（「リドベルガー」はノルウェー語で「音波」を意味します）で働いているサーファー仲間がゴアに近づき、彼のデザインについて聞いて、本当に素晴らしいと思ったそうです。クール—彼彼らはフェスティバルにぴったりだと思ったサーフィン (NAIST) と音楽中心美的。

「彼は私にLydbølgerでブースを出してほしいと言って、断っても聞き入れてくれなかったんです！」とフローデは語った。当時、Kantはまだ存在していなかった。ブランドも在庫もマーケティングも、顧客に提供する正式なデザインも何もなかった。しかし、フェスティバルまであと3週間という状況で、このサーファーはそこに市場があると確信していたのだ。

ゴアは折れて、フェスティバルのブースに400ドルを投資した。彼はその後数週間、ロゴの作成と印刷に費やした。 Tシャツ、パーカーやキャップなど、彼のデザインが入ったものがたくさんあった。「何が起こるか全く予想できなかったけど、今は決意している」と彼は語った。

店内のフローデ・ゴア。写真はイヴァル・ヴァストヴェイト撮影

フェスティバルに参加する段階になって、フローデの 400 ドルの投資は見事に報われました。彼は「友人や家族」向けの価格を 80 倍に設定したにもかかわらず、ショーで在庫の XNUMX% を販売しました。フェスティバルでの成功により、彼は新しいブランドに対する自信を深め、オンラインでビジネスを続けることを決意しました。

オンラインでのブランド構築

として一人の男ショーの冒頭で、ゴアはカントのウェブサイトの第一世代をゼロから作りました。彼はいくつかの eコマース最終的にEcwidを選択しました。彼はその選択について、「私にとっては、物流と販売を完全にコントロールすることが不可欠です。」と説明しています。1年後、彼はサイトをWordPress.orgに移行し、シームレスに統合されたカスタムテーマを実装しました。エクウィッドストア Kant.no の最新デザインに。

Facebook は人々とつながるためのスマートでリアルな手段です。私にとっては本当に効果的です。

Kant のマーケティングは地元で始まり、ブランドのニュースは主に口コミで広まりました。Goa は最初の 1 年間でさらにいくつかのフェスティバルに参加し、ソーシャルメディアでのブランドプロモーションをより真剣に追求し始めました。

新鮮さを保つため、彼は毎月新しいデザインを発表し、少量ずつ印刷している。彼はすべての小規模企業にソーシャルメディア広告を勧めている。「私はInstagramで非常に活発に活動しており、個人のフィードとブランドのフィードの両方で投稿しています。新製品の写真を投稿すると、ほぼ必ず直接的な売上につながります。Facebookも人々とつながるための賢明で現実的な方法だと信じています。私にとっては本当に効果があります！」と彼は語った。

ポップアップカント

2014年XNUMX月下旬、事業は成長し、ゴアはポップアップ店を閉めるのは、クリスマスの売り上げを伸ばすためだった。彼は店を6週間営業し、クリスマス休暇後に閉める予定だったが、それは叶わなかった。「売り上げは好調で、地主たちから本当に素晴らしいサポートを受けた。店を閉める代わりに、さらに3週間営業してほしいと頼まれた。数ヶ月—彼らは「素晴らしい取引をしてくれたので断ることはできなかった」とフローデは説明した。その3ヶ月は6ヶ月になり、6ヶ月は1年になった。ゴアは 1年店の運営を継続するためにリースする。

店のそばにあるフローデ・ゴア。写真はイヴァル・ヴァストベイト撮影

他のビジネスオーナーへのアドバイスがあるかと尋ねられたゴア氏は、「確実に動作し、信頼できるソフトウェアを用意してください。常に在庫を管理できることが重要だと思います。私の場合はオンラインショップと実店舗があるので、両方を同時に処理できるシステムが必要です」と述べた。2015年にEcwidとiZettleの間で機能が拡張されたことはカントにとって大きなメリットとなり、フロデ氏はiZettleモバイルアプリを介して店舗またはウェブサイトからクレジットカード決済を受け付け、すべての在庫を1か所で追跡できるようになった。

チームを拡大するかどうか尋ねられたとき、彼はこう答えた。「信じられないかもしれませんが、私はまだ一人の男ショー。私は店を開け続けるパートタイム。私はデザインを作成し、シルクスクリーンで印刷し、オンライン注文を梱包して発送します。

「カントは、周囲の自然の美しさとヤーレン地方の豊かな歴史から絶えずインスピレーションを得て、独自の生命を獲得しました。」オンライン販売を促進するため、カントはノルウェー国内での送料無料を提供しています。これはノルウェーのオンラインショッパーに好評の実績のある戦略ですが、彼にはまだ世界規模の流通の可能性があります。先月、ニューヨークから最初の注文を受けたばかりです。