メールでブランドの個性を反映させる方法: 10 の例

ブランドをどうやって認識しますか? ロゴ、キャッチフレーズ、ブランド名、それとも色でしょうか?

上記のすべてと答えた方は、ビンゴです!

ほとんどの人の受信トレイは非常に乱雑で、ブランドを目立たせるには、 人目を引く 素晴らしいメールのコピーを備えたデザイン。

あなたが eコマース ビジネスを営み、メールをマーケティングツールとして利用しているなら、メールにブランドの個性を反映させる必要があります。ブランディングは、テキストの配置、色、ヘッダーとフッター、使用するタイポグラフィとフォント、文章の書き方など、すべてにかかっています。一貫性が鍵となります。 ブランドアイデンティティの創造.

10の人気のあるメールマーケティングのベストプラクティスをご紹介します。 eコマース ブランド。

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1. ロゴとブランドの色

読者が受信トレイでメールを開いたときに最初に目にするのは、ブランドのロゴまたは名称です。購読者はまずロゴであなたのブランドを認識します。そのため、メールの冒頭にロゴを掲載するようにしましょう。

Blue Apronの例を見てみましょう。ブランドロゴは一番上に配置され、購読者の注意を最初に引くように工夫されています。また、ブランドカラーはメール全体を通して統一されているため、購読者は簡単にブランドを認識し、繋がりを感じることができます。

出典: 受信トレイ

2. タイポグラフィと鮮やかな色彩

型破りでユニークなタイポグラフィと色を使うと、あなたのブランドが注目を集めるのに役立ちます。鮮やかな色とクリエイティブなフォントを使用しますが、それがあなたのブランドの個性と合っていることを確認してください。適切な書体を選択したら、送信するすべてのメールで一貫して使用します。

これを簡単にするツールとアプリをいくつか紹介します。

• ティフ: Tiff は、さまざまな書体の外観を比較し、異なるフォント間の違いを表示できる Web アプリです。これは、電子メールに適したフォントを選択するのに役立ちます。
• フォントロイド: 独自のフォントを追加したい場合、Fontroid は最適な Android アプリです。このアプリを使用すると、独自の手書きフォントを追加でき、さらにそれを画像の形でメールに追加できます。
• タイプキャスト: このアプリを使用すると、Google フォントをメールに使用して、読みやすく明確な書体を作成できます。このアプリを使用して任意の Google フォントを選択し、メールに追加できます。
• ピクラボ: PicLab を使用すると、画像にクリエイティブなフォントや書体を追加して、より魅力的で魅力的な外観にすることができます。
• フォントテスト: これは、選択したフォントを追加し、画像やテキストに追加する前にプレビューできるタイポグラフィ ツールです。

これらのアプリやツールを使用するとフォントや書体を試すことができますが、これらのフォントに適切なフォールバックを追加するようにしてください。

メールクライアントは、デバイス上のフォントに基づいてフォントをレンダリングします。そのため、 ピクチャーパーフェクト あなたの側で作成したフォントが購読者側でレンダリングされない可能性があります。このようなレンダリングの問題を回避するには、メールに3段階のフォールバックを設定する必要があります。メインフォントはオリジナルのカスタムフォント、2番目のフォールバックフォントは ウェブセーフ フォントと3番目のフォールバックフォントは システムベース いずれにせよレンダリングされるフォント。

ブランド アイボリーエラ スタイリッシュなフォントと鮮やかな色彩で素晴らしいメールを作成します。 マルチカラー イメージとタイポグラフィはブランドの若々しさを反映し、ブランドのアイデンティティを維持します。

出典: Milled

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3. 強力なCTA

あなたのメールは購読者を説得できるものでなければなりません クリックスルー そして何らかの行動を起こす必要があります。そのためには 強く目立つ 行動を促すフレーズ あなたのメールに.

適切な色、できればブランドカラーを使用して CTA を強調表示し、目立つようにします。

色は読者の感情に影響を与えます。例えば、赤は切迫感を、オレンジは前向きな姿勢を、黄色は見る人を刺激し、青は信頼感を、緑は成長と調和を、黒は優雅さと権威をそれぞれ喚起します。メッセージとブランディングに最適な配色を選び、CTA（行動喚起）をより説得力のあるものにしましょう。

CTA が気づかれないことがないように、最初の折り目に配置します。

HermanMiller Storeからのこのメールをご覧ください。このブランドは、CTA（行動喚起）にオリジナルの色を使用しています。メール全体は明るい背景色で、CTAボタンが際立っています。

出典: 本当に良いメール

4. 許可ベース マーケティング

良いブランドイメージを築くためには、メールを送信する前に購読者の許可を得る必要があります。これは 「許可ベースの マーケティング。"

誰だって、自分にとって役に立たないメールや、自分が選んでいないメールが受信箱に大量に届くのは嫌ですよね。

ブランドへの悪影響を避け、GDPRのルールに従うには、 許可ベース マーケティング。購読者にメールの設定を依頼し、 いつでも購読を解除できるオプションを提供しなければならないこれにより、ブランドの信頼性が向上します。

Bespoke Postが購読者に、カスタマイズされたコンテンツを含む関連性の高いメールのみを受信するための設定オプションを提供する、メールマーケティングのベストプラクティスをご紹介します。

出典: 本当に良いメール

5. デザイン要素

メールのデザインは、購読者に好印象と記憶に残る印象を与えるために不可欠です。

イラスト、リアルな画像、フラット デザイン、適切な色、インタラクティブな要素など、最も適切な電子メール デザイン要素を使用して、電子メールが魅力的で興味をそそるものになるようにしましょう。

ジェーンからのこのメールは、イラストを使って個性的な印象を与えています。パステルカラーを基調とし、テキストは最小限に抑え、白いCTA（行動喚起）ボタンが強調表示されています。

出典: 受信トレイ

このような電子メールは、次のいずれかを使用して作成できます。

• 使用する準備ができて メールマーケティングツールで利用可能なテンプレート、または
• カスタム テンプレートを構築するための HTML および CSS スタイル。

使用する準備ができて テンプレートは、さまざまな ESP やメール マーケティング ツールで簡単に入手できます。必要なのは、好み、ニーズ、ブランディング ガイドラインに従ってコンテンツと画像を変更することだけです。これらのテンプレートを使用すると、メールのデザイン段階で多くの時間を節約できます。

メールに適したテンプレートが見つからない場合は、 ハンドコード HTML と CSS のスタイル設定を使用します。

やり方は次のとおりです: A 注文ステップ 独自の HTML メールを作成するためのガイド

6. ブランドストーリー

メール リストに登録している人々にブランドを紹介することは、彼らを歓迎し、あなたのことをよりよく知ってもらうための素晴らしい方法です。ブランドの歩みのストーリーは、あなたと登録者の間に素晴らしい関係を築くのに役立ちます。

Shinolaからのこのメールをご覧ください。ウェルカムメールでブランドストーリーが語られています。実際の写真と詳細なストーリーによって、読者の信頼感を高めています。

出典: 本当に良いメール

7. さまざまなメディアでのブランドの認知度

すべての人気ソーシャル メディア チャネルに参加することは、ブランド アイデンティティの構築に役立ちます。そのため、すべてのメールにさまざまなソーシャル メディア プラットフォームへのリンクを追加してください。

Tracksmithというブランドは、ウェルカムメールにFacebook、Twitter、Instagramのページへのリンクを掲載しています。こうすることで、購読者がこれらのチャネルで簡単にTracksmithを見つけ、より密接につながることができるようにしています。

出典: 本当に良いメール

8.「ツインルック」 ランディングページとメール用

メールに最適なランディング ページを作成することも、マーケティング メールの重要な部分です。メールに相乗効果のあるランディング ページを作成することで、購読者に一貫したブランド エクスペリエンスを提供できます。

以下はメールです ユニクロ 同じ画像とデザインレイアウトを持つ対応するランディングページです。 「ツインルック」 デザインにより、加入者はブランドを認識しやすくなり、ブランドとのつながりが生まれます。

ユニクロのランディングページ

出典: 受信トレイ

9. インタラクティブ機能でメールに活気を与える

ブランドの個性に合わせてインタラクティブな要素や視覚的な要素を取り入れることで、購読者とのエンゲージメントを高めることができます。メールに何らかのアニメーションやインタラクティブな要素が含まれていると、購読者はメールに積極的に反応し、ブランド認知度も長期的に維持される可能性が高まります。

アニメーション GIF、カウントダウン タイマー、スライダー、メニュー、回転バナー、アコーディオンなどのインタラクティブな要素を使用します。ほとんどの要素はフォールバックなしではレンダリングされないため、インタラクティブな要素には適切なフォールバックを使用するようにしてください。

Bodenのようなブランドは、メールに活気を与えるために、必ず何らかのアニメーションを使用しています。

出典: Milled

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10. 革新的なコピー

ブランドのメッセージを伝えるトーンは、ブランドの個性を維持する上で重要な役割を果たします。メールのコピーを書く革新的な方法を見つけ、購読者の心に残るユニークな方法でメッセージを伝えましょう。

書きます オーダーメイド セグメントを念頭に置き、キャンペーンの目標をサポートするコンテンツを作成します。顧客の立場で考え、顧客にどのような行動をとってもらいたいか、電子メールでどのような目標を達成する必要があるかを自問します。これにより、関連性の高い電子メール コピーを作成できます。

一般的に、読者はメールをざっと読むだけなので、書式設定と配置を正しく行う必要があります。読みやすさを向上させるために、文章は短くし、要点を強調します。余白を最適に活用し、視覚的なテキスト階層を維持します。

Whisky Lootからのこのメールをご覧ください。このメールのコピーは独創的で革新的です。このブランドは、作成するすべてのメールで同様のトーンを維持しています。

出典: 本当に良いメール

総括する…

ブランドイメージを反映した効果的なメールを作成するには、以下の戦略を活用してください。

• ブランドロゴを強調して簡単に識別できるようにします。
• 革新的な書体を使用してメールを魅力的に見せますが、レンダリングの問題を回避するために適切なフォールバックを追加するようにしてください。
• メールの CTA を説得力のある目立つものにします。
• ブランドの信頼性を維持するために、メールを送信する前に購読者の許可を求めてください。
• インタラクティブ性とアニメーションを追加して、メールを生き生きとさせます。
• メールでブランドストーリーを伝えて、購読者との関係を改善しましょう。
• ブランドの認知度を高めるために、すべての主要なソーシャル メディア チャネルに存在してください。
• メール用に類似した一貫性のあるランディング ページを作成します。
• 簡潔で革新的なメールのコピーを書きます。

上で紹介したメール マーケティングのベスト プラクティスを参考にして、ブランドの個性を反映するメール キャンペーンを作成していただければ幸いです。顧客の心に残るための戦略は何でしょうか?

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