A nemzetközi piacokra terjeszkedés kiváló módja lehet a márkák számára az új közönségek elérésének, de ezt helyesen kell elvégezni a weboldal lokalizációján keresztül. A weboldal lokalizációja a weboldal adaptálásának és módosításának gyakorlata, hogy illeszkedjen a célközönség kultúrájához, nyelvéhez és elvárásaihoz.
Egyes márkák azt gondolhatják, hogy ez olyan egyszerű, mint a szöveg lefordítása, de a webhely lokalizálása nem csupán fordítás. A weboldal lokalizálása szerencsére nem megoldhatatlan feladat.
Megfelelő megközelítéssel és megértéssel a márkák biztosíthatják, hogy webhelyük első alkalommal a megfelelő módon kerüljön új közönséghez, önbizalmat és eltökéltséget keltve globális terjeszkedési erőfeszítéseikben.
Nézzük meg közelebbről a webhelyhonosítást és annak megfelelő megvalósítását.
A helyi webhely létrehozásának fontossága
Egy helyi weboldal létrehozása fontosabb, mint azt egyes márkák gondolnák. Valójában a CSA Research szerint a fogyasztók 65%-a a saját nyelvén elérhető tartalmakat részesíti előnyben. Sőt, 40%-uk nem is vásárol más nyelveken.
Tehát egy megfelelően lokalizált weboldal nélkül a márkák akár a célközönségük közel felét is elérhetik. Reálisan nézve a nemzetközi piacra való bevezetés költséges lehet, és a teljes közönség kihasználása nélkül veszteséges lehet.
A helyi webhelytervezés során figyelembe veendő tényezők
Amikor úgy dönt, hogy helyi weboldalt készít a különböző közönség számára, több tényezőt is figyelembe kell venni. Ezek közé tartoznak a következők.
- Lokalizálás vs fordítás: A webhelyhonosítás és a fordítás nem ugyanaz. A fordítás természetesen a lokalizáció része, de nem a teljes folyamat. A fordítás egy szó vagy kifejezés átvitele egy másik nyelvre. Azonban sok árnyalat van a fordításban. Előfordulhat, hogy egyes szavaknak és kifejezéseknek nincs közvetlen fordítása másik nyelvre. Ez olyan szöveghez vezethet, amelynek nincs értelme egy másik piacon.
- Képek: A képek egy másik fontos szempont a helyi webhelyek kialakításában. Hiszen minden kultúra más. Egy kép jó lehet az Egyesült Államokban, de visszataszító egy másik országban. A webhelyek lokalizációjának tartalmaznia kell a képek alapos áttekintését is.
- Szlogenek és kifejezések: Amint fentebb említettük, előfordulhat, hogy a szlogenek és a fordítások nem jelennek meg megfelelően a különböző nyelveken. Tehát a webhely lokalizációs folyamatának biztosítania kell, hogy ezeket eltolja vagy módosítsa a megfelelő üzenet közvetítése érdekében.
Az általános elképzelés az, hogy a weboldalt a helyi kultúra elvárásaihoz és nézeteihez igazítsák. Ez egy magába foglaló folyamat lehet, de megéri, hogy valóban kapcsolatba kerüljön az új közönséggel.
Webhonosítási bevált módszerek
Most, hogy megvitattunk néhány szempontot, amelyeket figyelembe kell venni a webhelyek lokalizálása során, nézzünk meg néhány bevált módszert. Ezeknek a pontoknak a követésével minden márka zökkenőmentesen lokalizálja webhelyét az új közönség számára.
Lokalizációs stratégia
A lokalizáció megkezdése előtt a márkáknak lokalizációs stratégiát kell kidolgozniuk . Ez magában foglalja annak meghatározását, hogy a termék adaptáció nélkül bevezethető-e az új piacra, az árváltozásokat, a bővítési célokat, az ütemtervet, a költségvetést, a webes lokalizációs eszközöket, valamint egy csapatot a folyamat végrehajtásához.
Fektessen be egy többnyelvű webhelybe és üzletbe
Azoknak a márkáknak, amelyek közvetlenül a weboldalukon keresztül értékesítenek bármilyen terméket vagy szolgáltatást, elengedhetetlen egy többnyelvű áruház . A megfelelő többnyelvű áruházszoftver, mint például az Ecwid, megkönnyíti az áruház azonnali lokalizálását. Ez biztosítja, hogy minden szöveg és pénznem lefordításra kerül a helyi nyelvre, lehetővé téve a helyi közönség számára a megalapozott vásárlást.
Végezzen alapos webhelyelemzést
Ha egy márka soha nem a többnyelvű jövőt szem előtt tartva tervezte meg webhelyét, akkor szükséges lehet egy audit elvégzése.
Határozza meg a webhely azon területeit, amelyek nem lokalizálhatók automatikusan. Például a szöveget tartalmazó képeket a helyi nyelven kell újratervezni.
Ebben a helyzetben az a bevált gyakorlat, hogy kerüljük a szöveg közvetlen képbe helyezését, mivel az könnyen lefordítható a helyi nyelvre, újratervezés nélkül.
Vegye figyelembe a helyi kultúrát
A webhely lokalizálásának egyik legfontosabb tényezője a webhelyet megtekintő emberek helyi kultúrájának figyelembe vétele. Minden kultúrának megvannak a maga különbségei, és ezeket figyelembe kell venni a legjobb siker elérése érdekében.
Például sok angol webhely informális hangnemet használ webhelyének másolása vagy marketingje során. Ez azonban durvának vagy helytelennek tűnhet bizonyos kultúrákban, például Japánban vagy Franciaországban.
Ünnepi akciók
Ne feledje, nem minden kultúra ünnepli ugyanazokat az ünnepeket vagy eseményeket. Például előfordulhat, hogy az Egyesült Arab Emirátusban karácsonyi promóciót indítanak, mert nem úgy sikerül, ahogyan a márka reméli, mert a közönség nem várja, vagy felkeresi a webhelyet, hogy megnézze, vannak-e akciók abban az időben.
Ehelyett próbáljon olyan promóciókat futtatni, amelyek a célközönség ünnepei és ünnepei köré összpontosulnak.
Vegye figyelembe a jogi követelményeket és előírásokat
Ez a lépés hihetetlenül létfontosságú a webhely lokalizálásához. Minden országban eltérő jogi szabályozás vonatkozhat a webhelyekre és a vállalkozásokra. Ez olyan tényezőket foglalhat magában, mint az adatgyűjtés, az adatvédelem, a díjak és egyebek. A problémák elkerülése érdekében a márkáknak biztosítaniuk kell, hogy megfelelnek a helyi előírásoknak.
Lokalizált SEO
Ahhoz, hogy egy márka valóban elérje új célközönségét, a helyi SEO szempontokat is figyelembe kell vennie. Az új területen élők más kifejezéseket vagy kifejezéseket kereshetnek, mint a márka hazájában élők. A legtöbb kifejezés valószínűleg hasonló lesz, csak az új nyelven.
Nem árt azonban további kulcsszókutatást végezni, hogy megnézze, van-e valami, amit hozzá kellene tenni.
Legyen a szöveg tömör és könnyen olvasható
A márkák sokkal könnyebbé tehetik a lokalizációt saját maguk számára azáltal, hogy a szöveget viszonylag tömören és jól olvashatóan tartják, különösen akkor, ha több nemzetközi piacra terjeszkednek.
Ez sokkal könnyebbé teszi a lokalizálást, ahelyett, hogy a szövegfalak miatt kellene aggódnia, amelyeket esetleg nem megfelelően fordítanak le.
Nemzetközivé
A nemzetköziesítés lényegében a szöveg és a forráskód elválasztását jelenti. Ez lehetővé teszi a webhely lefordítását anélkül, hogy szükség lenne rá
Ez magában foglalja a webhely kódolását is Unicode
UI és UX
Egy weboldal lokalizálásakor a helyi preferenciákat és az olvashatóságot is figyelembe kell venni. Ez magában foglalja az elrendezés, a színséma és a formázás áttekintését.
Tesztelés és minőségbiztosítás
A lokalizációs folyamat befejezése után következik a tesztelési és minőségbiztosítási szakasz. Végül is ellenőrizni kell, hogy minden megfelelően működik-e, mielőtt egy teljesen új közönség számára elindítaná.
A tesztelés céljai között szerepel a helyes fordítás, a hardverkompatibilitás, a technikai problémák mentessége, a működő hivatkozások és a fizetési feldolgozás, valamint a megfelelő elrendezés biztosítása. Más szavakkal, gondoskodni kell arról, hogy a webhely ugyanúgy működjön, mint az anyaországban.
Piackutatás és marketing
A márkáknak emlékezniük kell arra, hogy ez egy teljesen más piac, ami azt jelenti, hogy a normál stratégiák nem biztos, hogy olyan hatékonyak. Új országban való indulás előtt alapos piackutatást kell végezni. Ez nemcsak a webhely megfelelő lokalizálását segíti elő, hanem a webhely hatékonyabb marketingjét is.
Egy új közönségnek való bevezetés gyakorlatilag ugyanolyan, mint a márka eredeti indulásakor. A márkának meg kell találnia, hogy mi motiválja az új közönséget , mik az érdeklődési körei, vásárlási szokásai, gombjai és egyebek. Ez segít biztosítani az új bevezetés sikerét.
Ne fukarkodjon a lokalizációs folyamaton
A nap végén egy új globális piacra lépés hihetetlen lehetőség lehet a márkák számára, hogy új közönséget érjenek el. Ha azonban helytelenül történik, ez komoly fejfájást okozhat, és nem hozza meg a várt hozamot.
Tehát, ha időt szánunk a lokalizáció részleteire és folyamatára, az elősegítheti a zökkenőmentes elindítást és a legjobb hatást az új közönségre. Ellenkező esetben a márkák azt tapasztalhatják, hogy az emberek nem vásárolnak, vagy egyszerűen elfordulnak a webhelytől.
E-kereskedelmi webhelyek lokalizálása
Van egy e-kereskedelmi üzlete, amelyet egy másik területen szeretne lokalizálni?
Akkor az Ecwid itt van, hogy segítsen. Az Ecwid többnyelvű áruházával könnyedén áthelyezheti áruházát a világ gyakorlatilag bármely pontjára. Valójában áruháza nem csak lefordítható, hanem lokalizálható is 36 különböző nyelvre. Ez lehetővé teszi, hogy termékeit új közönségekhez terjessze ki szerte a világon.
- International Business Online: Hogyan kezdjünk el globálisan értékesíteni
- Értékesítsen szerte a világon egy teljesen többnyelvű kirakattal
- mastering
Határmenti E-kereskedelem: kulcsfontosságú tippek a sikerhez - Lokalizációs stratégia: Hogyan csináljuk a megfelelő módon
- Webhelyhonosítási szabályok és bevált módszerek
