SEO iskola kezdőknek E-kereskedelem Üzlettulajdonosok

Az Ecwid e heti epizódjában E-commerce Mutasd meg, Alan Bush az Ignite Visibilitytől, hogy visszatérjen az alapokhoz, és megvitassa, hogyan alakíthatja ki a gondolatvezetést, és hogyan lehet több kulcsszót elérni ötletek eladásával.

Jegyzetek megjelenítése:

• SEMrush
• Simon Sinek „A „Miért?” ereje?

Másolat

Jesse: : Richie! Kellemes pénteket! Hogy vagy?

Richard: : Remekül vagyok. Újabb péntek, újabb felvételi szekció. Napos időnek tűnik. Azt hiszem, nagyrészt.

Jesse: : Kellemes és napsütéses idő van.

Richard: : A tűz füstje itt van.

Jesse: : Egyébként megváltoztattam a megjelenési dátumunkat, így mostantól az emberek péntekenként fogják hallani ezt, hogy beleélhessék magukat a hétvégén a pénteki „Mire van szükségem a vállalkozásommal való munkához?” hangulatba, és remélhetőleg kapnak néhány tippet is. Mostanában mindenféle menő funkcióról beszéltünk, erről az automatizált Google Shoppingról és Instagramról, meg sok más menő dologról. Azt hiszem, ma talán visszatérhetünk az alapokhoz. És ezt egy kicsit SEO-s iskolaként tekintem rá.

Richard: : Imádom. Rendben.

Jesse: : Ma Alan Busht hozzuk be az Ignite Visibility-től. Azért hozzuk Allant SEO-tanfolyamra, mert SEO-órát tart az UCSD-n. Mi folyik itt, Alan?

Alan: : Mi a helyzet? Köszönöm, hogy meghívtál.

Jesse:: Igen, abszolút.

Alan: : Nagyszerű itt lenni. Imádom a stúdiót.

Jesse: : Ja. Tudom, hogy egy kicsit irigykedsz.

Alan: : Az voltam. Ez az én házam.

Jesse: : Ez megoldható. Van egy plusz hálószobád a stúdióban? Azt nem hiszem, hogy megússzam. Minden rendben.

Richard: : Rugós kiságy.

Alan: Igen, pontosan. Pontosan.

Jesse: : Hát, bármikor bejöhetsz. Ez a pénteki felvételünk. Hívhatunk téged professzornak?

Alan: : Igen, furcsa, mert előfordul, hogy az emberek professzornak, oktatónak vagy „Tanár, tanár!”-nak szólítanak, vagy Bush úrnak, mint Bush professzor. Olyan furcsa, hogy csak azt mondom: „Én csak Alan vagyok”. Oké.

Jesse:: Csak egy srác.

Alan: : Itt van a fickó, tudom.

Jesse: : És mi a helyzet a többi hallgatóval? Valószínűleg a podcast címét látva ezt gondolták: „Rendben, SEO. Tudom, hogy ezt kell csinálnom. Elő akarok kerülni a Google találati listájának első oldalára. Minden egyes kifejezésnél az első oldalon akarok lenni. Mit tegyek?”

Alan: : Most már ingatlanként van forgalomban.

Jesse: : Adjunk néhány reális tanácsot, amit az emberek alkalmazhatnak. Hogyan kezded az óráidat?

Alan:: Valójában az emberek oktatásával kezdődik, hogy mi is az a SEO. A keresőoptimalizálás alapvetően ingyenes idézet-idézet nélküli ingyenes forgalom, amely során az emberek keresés közben megtalálják az Ön webhelyét, és remélhetőleg vásárolni fognak. De sokan úgy gondolják, hogy a legfelső kategóriához kell rangsorolniuk. Régen az eladott dolog rangsorolásáról szólt, és ennyi. És nyersz két vagy három különböző kifejezést, de ez már nem így van, mert ma már nagyon sokféle módja van a tartalom megemésztésének, az információk megemésztésének és a kérdések feltevésének. Nem csak egy kifejezés rangsorolásáról van szó, hanem számtalan olyan kifejezésről, amelynek valóban a részese lenni. Tehát úgy gondolom, hogy az embereknek újra kell összpontosítaniuk energiáikat, értéket kell biztosítaniuk, és gondolati vezetőkké kell válniuk bármiben is, amit eladnak.

Jesse: : A gondolatvezetők kifejezés elég nagy szó. Tudod, például: „Mi van, ha csak el akarok adni valamit itt?” (nevet.)

Richard: : Akkor bontsuk ezt is részekre, mert még a „gondolatvezető” kifejezést is szóba hozták.

Alan: : Így van. Olyan sokan beszélnek róla.

Richard: : Tulajdonképpen arra gondolsz, amire alapvetően gondolsz, mert értem a viccet, amit Jesse mondott. De ez alapvető szint. A gondolatvezetés csak olyan tartalom létrehozása, amelyben megmutatod a gondolkodásodat erről a témáról. Tehát gondolatokat. És leírsz valamit. Megpróbálsz valamilyen hitet, elképzelést, oktatást vagy bármit közvetíteni, attól függően, hogy mit csinálsz.

Alan: : Igen, de a legfontosabb számomra, hogy ha meghallgatod Simon Sinek „A miért ereje?” című előadását, az 100%-ban megváltoztatta a SEO-ról és általában a marketingről alkotott elképzelésemet, mert példát mutat… és azt tanácsolom mindenkinek, hogy hallgassa meg Simon „A miért ereje?” című leckéjét.

Richard: : Felteszünk egy linket a blogra.

Alan:: Igen, az nagyon jó lenne. Igen. Mert nem fogok annak a srácnak dolgozni, akit ismersz, ez egyszerűen jó. Ez valami, ami megváltoztatta a gondolkodásomat. Tehát alapvetően azt mondom, hogy az emberek követni fognak. Nem feltétlenül csak a termékedet akarják megvenni, hanem a te hitrendszeredet követik. Hajlandóak… Példaként az Apple-t használom. Inkább egy ötletet adnak el, mint egy terméket, így megpróbálod kivásárolni. Kicsit átfogalmazom, de szinte abszurdnak tartod például egy zenei eszközt a Delltől vásárolni. Mert ők egy számítógépes cég. De a valóságban azért vásárolunk ilyen típusú dolgokat, mert elégedettek vagyunk azzal, ahogy az Apple eladja az üzeneteit. Így készek vagyunk szinte bármit megvenni iPhone-ról, zenei eszközt, számítógépet vagy monitort venni. Ismeri az összes eszközt. Egy óra! Az Apple-től származik. Igen, mert hiszünk a termékeikben és hiszünk a hitrendszerükben, nem csak a termékeikben. Ezért fontosnak tartom, hogy az emberek közvetítsék, hogy hisznek abban, amit a fogyasztóik hisznek, és rávegyék őket határral kapcsolatos ehhez, és ez elősegíti a keresőoptimalizálást. Bízzon bennem, mert az emberek sokkal inkább az Ön által közzétett tartalomtípusok iránt érdeklődnek, sokkal inkább az Ön véleményéhez kapcsolódnak, és nem csak a termék eladásához.

Richard: : Persze, sajnos vannak, akik ugyanolyan mélyen hisznek ebben, mint én, hogy egyáltalán megtartják a dobozukat. Nekem még mindig megvannak az összes Apple termékem dobozai. Ez az egyetlen termék, amit megveszek, aminek még megvan a doboza. Ez valami, ami a lelkembe ragadt.

Alan: : Igen, mindig szükségem van arra a logóra magam előtt.

Jesse: : Ez furcsa. Ez furcsa, haver. Egyszerűen ki kellene dobnod a dobozokat.

Richard: : Legközelebb, amikor új telefont veszel, nyisd ki a dobozt, és mondd, hogy nem vagy lenyűgözve.

Jesse: : Igen. Lenyűgöző. És az emberek videókat is készítenek róla (nevet). Szóval valakinek, aki gondolatvezető szeretne lenni, gondolatvezető a saját területén, ugye. Szerintem ez egy jó módja annak, hogy ezt átgondold, mert gondolatvezetőnek lenni azt is lehetővé teszi, hogy kitaláld: „Rendben, miről fogok írni?” Tudod, olyan, mintha leegyszerűsítve az alapszintre, azt mondanám: „Rendben. Van ez a termékem, mindenki azt mondta, hogy nézzem meg, valami cinikus, és legyek gondolatvezető. Mi az első lépés? Tudod, miről írjak? Tulajdonképpen, voltak nagyon menő hölgyek az előző podban. Szóval, ha figyelsz, van egy sorrend. Próbálok olyan tanácsokra gondolni, amiket konkrétan nekik adnánk. Árulnak szemüveget, olyan, mint az olvasószemüveg, de csak egy oldala van, így sminkelhetnek. Ha sminkelni akarsz, és a szemedre is szeretnél festeni, akkor kapsz egy kis poharat, amit megfordíthatsz.

Alan: : Milyen vicces.

Richard: : Igen, de itt van, ami… Csak mert szeretnék csatlakozni ahhoz, amit mondott. Az alapvető dolog az, hogy rájöttünk, hogy senki sem tud erről a termékről. Szóval alapvetően mit tennének a gondolkodásmód és a keresési kifejezések kialakítása érdekében, amikor senki sem tudja? Először is oktatni kell őket.

Alan: : És pontosan erről van szó. Fel kell világosítani a nyilvánosságot arról, hogy mi az előnye az ilyen típusú termékeknek ezekkel a szemüvegekkel, vagy az embereknek, akik ezt teszik. Gondolj a rövidlátókra vagy távollátókra, vagy olyan emberekre, akiknek olyan dolgokra van szükségük, mint amiket mondtál, hogy olvassanak. Ha ők lelkes olvasók. Milyen emberek a lelkes olvasók? Akkor miről beszélhetünk. Célozd meg ezt a demográfiai csoportot, mert vannak ott élő emberek. El tudom képzelni, hogy ha sokat olvasnak, akkor lehetnek képzettek, vagy olyan munkájuk van, ahol sokat kell olvasniuk, tehát lehetnek szerkesztők, könyvtárosok vagy bármi más. Aztán pedig csiszold a személyiségedet. Ez egy divatos szó arra, hogy kik vásárolják a termékedet a legtöbbet. Rendben. Kialakítasz egy személyiséget, és azt mondod: „Oké, hé, ezek az emberek azok, akiket valójában megcélozunk”. El tudom képzelni, mivel említetted a sminkkel kapcsolatosakat, elsősorban a nőket.

Jesse: : Elsősorban idősebb nők.

Richard: : Mert olvasószemüvegre van szükségük, de ettől függetlenül sminkelni akarnak.

Alan: : Igen, pontosan.

Jesse: : Nem látsz. Ja. Le kell venned a szemüvegedet, hogy sminkelhess. Így van.

Richard: : Szóval alapvetően egyszerre csak az egyik szemeddel látsz, miközben a másik szemed sminkjét csinálod, aztán megfordítod.

Alan: : Mindenre koncentrálj. Igen. Ez elég okos dolog.

Jesse: : Ügyes kis termék, de kicsit furcsa. Valószínűleg nem sokat beszélsz róluk, csak sminkelni akarsz. A sima szemüvegedet nem hordhatod. Hát igen.

Richard: : És azt sem tudod, mit kell beírni. „Egyszemű sminkes szemüveg”? (nevet)

Alan: : Olyan, mint a monokli, vagy bármi más.

Richard: : Meg kell alkotnod az új kifejezést a helyes…

Jesse: : Igen, a sminkszemüveg kifejezésről beszéltünk. Szóval hogyan válnak gondolkodókká a sminkszemüveg kifejezés használatával?

Alan: : Nos, ez a helyzet. Ez a kifejezés valószínűleg nem igazán kap keresést. Valószínűleg használnánk egy eszközt ennek kiderítésére. Vannak olyan eszközök, mint a SEMrush, ahol beírhatsz egy kulcsszót, és megnézheted, hogy mekkora a keresési volumen. Ez egy fizetős eszköz, szóval körül kell nézni olyan dolgok után, amik tényleg egy kicsit több információt adnak, mint például a SpyFu. És tudom, hogy erről már beszéltünk a műsor előtt. Nézd meg, hogy vannak-e keresések erre a kifejezésre.

Jesse: : Szóval bárki, Donna és Andrea, elmehet az SEMrush-ra, és beírhatja, hogy sminkes szemüveg. De bárki másnak érdemes átgondolnia, hogy melyik szóra szeretne előkelő helyen szerepelni. Például: „Ezt árulom, elég biztos vagyok benne”. Menjen az SEMrush.com vagy a SpyFu.com oldalra, írja be ezeket a szavakat, és rengeteg találatot fog látni. Nem feltétlenül kell fizetnie ezekért. Vannak fizetős verzióik is, amik mindenféle menő cuccot kínálnak, de az alapok a következők: „Mit árulok?”, és „Mit mond a Google?” Hányan keresnek erre? És akkor hogyan lehet ezt gondolatvezetővé tenni? Mi az… Ezt a két kifejezést véve, két szó van. Hogyan alakítsuk át ezt… Hogyan fognak erről blogot olvasni?

Alan: : Nem akarsz csak úgy elkezdeni blogot írni a sminkes szemüvegekről. Senki sem tudja, mi az. Senki sem keresi, szóval el kell gondolkodni azon, hogy miért lenne valakinek szüksége rá. Aztán az emberek, akik ezt használják, és mi az előnye annak, hogy van egy szemüveg, ami megtanít arra, hogy közösségi forrásokból meríthetek ötleteket, és azt mondhatom: „Oké, hé, mindenki mondja meg, mi az első szó, ami eszébe jut, amikor a sminkre gondolunk”, például. És akkor készítek egy listát a különböző dolgokról, és az emberek ötleteket adnak nekem, és egy teremnyi különböző demográfiai csoportot képviselnek. Oké, mi a helyzet a szemüvegekkel? „Olvasás, vagy ez, látás. Látnom kell”, stb. Oké, nagyszerű. És aztán különböző ötletekre váltottunk, mert valójában össze lehet kapcsolni a pontokat a hozzárendelt kategóriák között, és ebből ötletet lehet alkotni. Azt hiszem, vannak olyan eszközök is, amelyek segítenek ötleteket generálni, ha csak be kell írni egy szót, olvasás, smink, vagy bármi más. És megadja az emberek által gyakran feltett kérdések listáját. Gyakori fájdalompontok vagy elöljárószavak, amelyek olyan ötletekhez kapcsolódnak, amelyeket az emberek begépelnek, mert most, ahogy mondtam, a Google-lel régen olyan volt, hogy beírtál egy-két szót, és máris kaptál egy csomó dolgot, amire szükséged volt. Most az emberek kérdéseket tesznek fel, és teljes mondatokat gépelnek be. Aztán a hanganyagok megjelenésével az egyik legfontosabb dolog számomra az, hogy hogyan készüljünk fel a hangalapú keresésre. Az emberek termékeket vásárolnak, nem akarnak kimozdulni a házból, és már nem akarnak számítógéphez menni. Csak kiáltani akarnak valamit: "Hé, bármi is legyen az a kis..."

Jesse: : Adj nekem egy kis WC-papírt.

Alan:: Igen, wc papír. Melyik a legjobb wc papír? Melyik a legpuhább WC-papír? És akkor ez olyan kérdéssé válhat, amelyet sokan feltesznek. Akkor egyszerűen csak létrehozna egy tartalmat akörül, amit az emberek kérdeznek, milyen fájdalmak vannak az emberekben, és miért van szükségük az Ön termékére. Aztán belevezeted őket abba, amit csinálsz. És azt hiszem, jobb megragadni azt a közönséget, aki nincs ennek tudatában. És van egy betűszóm, amit ARC néven használok, ÍV. Ez a tudatosság, ennek tudatában kell lenned. Tehát gondolja át, milyen kifejezésekkel hívják fel az emberek figyelmét a termékére. Mi ez? Oké, akkor tölcséresd be őket. Talán kutatnak. Ez az R. Rendben, miben hasonlít ez a termék más hasonló termékekhez, miért nem hordom az olvasószemüvegemet? Miért nem használhatok nagyító tükröt? Nos, ez hordozhatóbb. Arra gondolok, hogy mi a kontraszt, miért kérdőjelezik meg az emberek, hogy mit árulsz. Rendben, ez egy hordozható dolog, és ha úton vagy, ha vonaton vagy repülőn, akkor egy buszon ülsz, egy Russ nevű sráccal, megtehetjük. az orvosok. De lényegében elmondhatja nekik, miért van szükségük az Ön termékére, majd átirányíthatja őket a „Ezt szeretné megvásárolni” szövegre. Vásároljon online, és szükségük van rád. Ilyenkor olyan szavakat használ, mint online, vásárlás, vásárlás, olcsó vagy olcsó vagy érték. És szerintem a legtöbben értik, mit árulnak. Tehát a konverziós szavakat nagyon könnyű megtenni, de ez valójában a SEO-ra vonatkozik. Úgy érzem, az előny az, ha tartalmat generálunk blogokon, grafikákon, videón vagy hanganyagon keresztül, ahogyan ezt most tesszük, hogy tudatosítsuk az emberekben, és kiterítsük a „Hé, ez a 10 legjobb tipp a jövőképhez” és itt van egy nagyon érdekes dolog. Sminkszemüveg”. Mi ez? Valamihez kötöd, ami valóban létezik. Például: „Ó, ezek a dolgok, van nagyítótükrünk és van sminkszemüvegünk is”. Aztán az emberek „Mi az a sminkszemüveg?”. – Ó, örülök, hogy megkérdezted. Aztán ezt mondod, és azt mondják: „Nos, miért van szükségem sminkszemüvegre? Van egy nagyító tükröm. Hát, hordozható, stb. Felszállok a buszra, bármi legyen is az. Aztán ott van a „nem gondoltam erre”. Ő nagyon okos koncepció, és akkor szeretne vásárolni egyet. Megragadja őket, összekapcsolva valami létezővel, ami igazán jó, hogy megadta a kutatást, majd megadja a konverziós pontot.

Jesse: : Ez jó. Azt hiszem, hallottam, hogy vannak ezek a kulcsszavak, amelyekre rangsorolni szeretnél, de nem feltétlenül a zárójeles részre kell koncentrálnod. Ne csak ezt a két szót mondd ki, én ezekre fogok rangsorolni, csak begépelem ezeket a szavakat minden közösségi profilba. Talán lépj egyet előre, és mondd el: „Oké, ezek a szavak melyik részhalmazba tartoznak?” És talán írj erről egy cikket, vagy egy listát, tudod, a listák benne vannak.

Alan: : Megérkeztek a listák. És azt is meg kell érteni, hogy széles hálót eresztesz ki magadból, így lehet, hogy nem fogsz egyetlen dologra sem rangsorolni, de több apróságra is elbukhatsz. És ha mindig a nagy halakra vadászol, akkor lemaradsz az összes többi halról, akik meg fognak venni. Szóval, hacsak nincs hatalmas költségvetésed, fizetett hirdetéseket akarsz csinálni, vagy bármi mást. Ha egy kis családi vállalkozás vagy, jobb, ha azokat a demográfiai csoportokat célzod meg, akikkel tudsz bánni. Hé, ki venné meg ezt a terméket? Miről beszélnek? Hadd beszéljek erről velük, hogy megértsék, mi a termékem. Akkor meg fogják venni. Nem folytathatod csak úgy, ahogy mondtad, hajrá a lényegre. Szerintem sok, különösen a kisvállalkozás félreérti, hogy a SEO a kulcsszavaidra vonatkozó rangsorolásról szól. Nos, valójában több kérdésre is rangsorolhatsz, amelyek a kulcsszavaid körüli nyelvezetre vonatkoznak. Igen. Szóval ez olyan, mint egy orbitális nyelv a szavaid körül, valójában rangsorolhatsz ezekre, és egy lépést tehetsz előre, majd később elkezdhetsz rangsorolni azzal a nagy lépéssel. Azzal fogsz kezdeni, amiről tudod, hogy pénzt kapsz.

Jesse: : Lehet, hogy nem fogsz azonnal előkelő helyen szerepelni a sminkes szemüvegek keresésében. De ha elkezdesz egy csomó tartalmat írni, felvételt készíteni vagy videót készíteni, amiben azt kérdezed: „Nos, hogyan sminkeljek, ha szemüveget kell viselnem?” És megválaszolod ezt a kérdést, vagy 25 másik kérdést, ami most nem jut eszembe. Végül felhívsz egy csomó dologért. Talán nem vetted észre, hogy ez a megfelelő szó, de... Mit kiabálnak az emberek ott, hogy „Alexa? Alexa, hogyan sminkeljek, nem látok.”

Alan: : „Nem látok, hol vagy, Alexa?” (nevet)

Jesse: : Szóval, kiabálj a hangkártyádra.

Alan: : Az is érdekes, mert vannak eszközök, amelyek ebben is segítenek. Azt hiszem, már a műsor előtt is utaltunk rá, hogy van egy eszköz, amit imádok, az Answer the Public. Az Answerthepublic.com-on beírod, és látsz egy hátborzongató öreg fickót, aki rád néz, és arra vár, hogy tegyél valamit. De amikor beírod a szót, akkor sminkszemüveget vagy olvasószemüveget is felteszel, csak úgy általánosságban. Persze, ad egy listát kérdésekről és elöljárószavakról és hasonlókról. Szerintem ez segít eligazodni abban, hogy mit kérdeznek az emberek az interneten. Ez arra késztethet, hogy tartalmat írj, vagy blogot írj a kérdés megválaszolására, vagy infografikát készíts, vagy videót készíts valami igazán népszerűről. Szóval ez nagyon hasznos, ha nem tudod, ha nincs egy tömeged, akit közösségi forrásként felhasználhatnál, akkor ilyen eszközökhöz fordulhatsz, és azok ténylegesen megadják a válaszokat. Az is érdekes, hogy a Google ezt ténylegesen biztosítja. Szóval, ha csak beírod, ezt jól látod egy kis keresési lefedettséggel. Ez javasolt dolgokat, ha elkezdesz begépelni valamit, akkor listák jelennek meg. És ha nem tévedek, ha legörgetsz az oldal aljára (amit senki sem tesz), ott is találsz egy listát a javaslatokról.

Jesse: : Ó, van ott egy alja? (nevet)

Alan: : Pontosan, így van.

Jesse: : Nem is tudtam, hogy csak rákattintok az első dologra a Google tetején.

Alan: : Igen, pontosan. Többnyire megteszi, sajnos. De már az is értékes, ha az emberek legörgetnek. Azt fogod tapasztalni, hogy rengeteg ingyenes forrás áll majd rendelkezésedre, és nem kell feltétlenül újra feltalálnod a spanyolviaszt. Megnézheted, hogy mit csinálnak az emberek, és azt gondolhatod: „Hé, ezt tényleg fel tudom venni a weboldalamra.”

Richard: : Szóval alapvetően, mert ez itt tökéletes.

Jesse: : Igen, szerintem ilyenkor állj meg az autód mellett, és írd le ezt.

Richard: : Szóval úgy döntöttek, hogy „egyszerűen csak sminkszemüveggel működünk”. Úgy döntöttek, hogy elkezdenek tartalmakat készíteni ezzel kapcsolatban. Különböző kérdéseik vannak, ahogy te is mondtad: hogyan sminkelj, ha olvasószemüveg van rajtad, bármi is legyen a kifejezés. Nyilvánvalóan ezt nem írják bele a termékleírásukba.

Alan: : Így van.

Richard:: Tehát mit csinál ez pontosan call-to-action ehhez a kezdő kinézethez? Ezt írják a blogjukon, majd van egy linkjük, amely visszamegy a termékoldalukra a „Kérdezze meg, hogy meg akarja-e vásárolni itt”. Mi a jó módja annak, hogy elkezdjenek erről mint folyamatról gondolkodni?

Alan: : Rendben, akkor beszélünk. Vegyünk csak egy kis csoportot az utazókból, most azokat az utazó embereket éri el, akik szeretnek olvasni. Szóval, ha úgy érzed, hogy utazni szeretnél, szeretsz olvasni, itt egy előny, és írunk egy blogbejegyzést erről, és megmutatjuk, hogyan segíthet ez a termék. És akkor írnék egy blogbejegyzést, és remélhetőleg lenne valamilyen közösségi média profilod, ahol hirdetéseket tudnál csinálni. Gondolok például a Facebookra, Twitterre és a Pinterestre, ha van vizuális terméked. Van sokféle, Instagram. Igen.

Jesse: : Az manapság.

Alan: : Ja. Ja, igen. Ezek a srácok. Iratkozzatok fel Instagramra, TED-előadásokra és a szőlőtőkétekre.

Jesse: : Ne, ne. Ne őrüljetek meg, emberek. Facebookoljatok!

Alan:: Válasszon ki néhányat, amiben jó lenne, és akkor szindikálhatja azt a blogot vagy képet, vagy bármi mást ezeken a hálózatokon. De amint arra utalt, amikor ezeket a dolgokat közreadja, például vissza szeretne hivatkozni a termékére vagy a webhelyére, vagy vissza szeretne térni egy olyan hívásra, amelyet valójában szeretne, mert mindennek van értéke a SEO számára. . Úgy értem, a belső linkelés valóban segít. Úgy értem, technikai szempontból a keresőmotorok egy kicsit jobban nézik az Ön webhelyét, de gyakorlati szempontból is. Vannak emberek, szeretne mutatni egy blogot. 'Hé, nézd meg ezt a cikket. Ó, nagyszerű, ez egy nagyszerű cikk. Most mi van? Tudod, mintha csak olvasnának róla. – Ez csodálatos. Most már tudok a termékről. Most rájuk hagyatkozik, hogy kutassák a terméket, és megpróbálják megtalálni Önt, vagy hozzáférési pontot adsz nekik a videódban, az infografikán vagy a blogodban. Győződjön meg róla, hogy egy lead, egy link vagy legalább a márka valahol ott, vagy szponzorált így és úgy, vagy ha például te vagy az influencer, akkor írd be a neved, vagy mi az. Azért, hogy kövessenek téged, ismerjenek a termékedről, ismerjék a márkádat, és remélhetőleg erre a linkre kattintva visszatérjenek a weboldaladhoz. Több információval rendelkezünk.

Jesse: : És alapvetően mindenkinek, aki lemaradt a linkről. A link nem azt jelenti, hogy „Itt a boltom neve. Keress rá a Google-ben.” Hanem azt, hogy dub dub dub pont U R L pont com.

Richard: : Vagy vágd el a terméked nevét.

Jesse: : Igen. Menj egyenesen oda, az egy link.

Richard: : Alapvetően a legegyszerűbb megoldás az, hogy megnézed a kívánt terméket a weboldaladon. Lépj a legfelső URL-címre, másold ki és illeszd be.

Alan: : Másolás és beillesztés. Pontosan. És szerintem az emberek elfelejtik.

Jesse: : CTRL C, CTRL V. Csak törj magaddal vissza lefelé.

Alan:: És mindig rájöttem, hogy néhány embert el kell vezetni a termékhez. Annyira vicces, hogy állandóan erről beszélek a tanítványaimmal. Ez egy nagyszerű kép itt a webhelye előtt, de nincs call-to-action megmondja, mit tegyek. És meglepődnél, mennyi embernek van erre szüksége. – Foglaljon itt a legjobb ár-érték arányért. "Itt keresse a terméket." – Olvasószemüvegért.

Jesse: : Itt a bolt. Vásárolj most. Vásárolj online. Ezek a szavak többet jelentenek annál, mint hogy „csak nézd meg ezt a szép képet”.

Alan: : Pontosan. Pontosan. Nem szabad csak feltételezned, hogy meg fogják találni. A helyes irányba kell terelned őket.

Jesse: : Ne feltételezd, hogy az emberek két másodpercnél többet fognak ránézni.

Alan: : És aztán csak bam.

Jesse: : Most akarják.

Alan: : Igazad van.

Richard:: Szóval most van egy blogbejegyzésük. Megkaptuk a call-to-action vissza. Visszamennek. Megvan ez a képlet. Most van egy bizonyos idő, amit erre kellene fordítaniuk? Sok más dolguk van.

Alan:: Ez egy nagyszerű kérdés.

Jesse: : Remélhetőleg jobbra-balra szállítanak termékeket.

Alan: : Időt kell tölteniük a pénzük számolgatásával, a kapott dollárokkal teli zsákokkal. Nem, szerintem fontos erőforrásokat és/vagy időt elkülöníteni a tartalomgyártáshoz. Azt mondanám, hogy átlagosan hetente egyszer blogolj, ha tudsz, de legalább havonta egyszer, legalább havonta kétszer, legalábbis minimum. És aztán hetente egyszer, ha vannak rá erőforrásaid. Ha nem tudsz, talán felbérelhetsz valakit, aki segít, felvehetsz egy gyakornokot vagy egy családtagot, hogy írjon valamit arról, amiről beszélsz. És néha az is segít, ha más a hangod. Szóval jó lehet, ha van valaki más is, aki ezt megcsinálja. Ez egy olyan dolog, amit én is megtennék. Ez egy nagyon alapvető dolog, de egy kis erőfeszítést igényel.

Jesse: : Rendben. Ó, erőfeszítés. Azt hittem, csak…

Alan: : Ó, nekem itt dolgoznom kell? (nevet)

Jesse: : Kattints ide egy SEO gombra.

Alan: : Ez a helyzet. Az emberek azt hiszik, hogy elég egy kis pénzt elkölteni, és SEO-t kapsz. Nem, egy kis időt és energiát kell belefektetni. Ez az, amit minden sikeres marketing…

Richard: : Néha azért lottó is.

Alan: : Igen, tudom. Pontosan. Bármely sikeres marketinges, bárki, aki igazán a szakma csúcsán van, beleteszi ezt az erőfeszítést, azt a plusz erőfeszítést, beleszól a hangjába.

Jesse: : Segíts az erőfeszítésben.

Alan: : OK. Szóval csinálunk egy videót arról, amiről az előbb beszéltünk. Rendben. Talán egy öt-tíz perces videó. Most már van egy forrásanyagod. Rendben. Van benne hanganyag, amit kimásolhatunk. Feltehetjük a SoundCloudra vagy bármilyen más hangforrásra, ahová megosztani szeretnénk. Létrehoztunk egy podcastot vagy egy hanganyagot. Aztán elkészítjük a hanganyag átiratát is, amiből blogbejegyzés lesz, amit aztán feltölthetünk a weboldalunkra.

Jesse: : Honnan szerzed az átiratot?

Alan: : Át kell írnod, vagy meg kell írnod ​​a forgatókönyvet, vagy igénybe kell venned egy szolgáltatást, ami ezt elvégzi helyetted.

Richard:: FORDULAT, A rev.com átírja. Olyanok, mint egy dollár percenként.

Alan:: Tessék. Tehát öt perc, öt dollár van. Jobbra? tessék. Tehát van egy ötperces videó. Feltetted a YouTube-ra. Most már van egy hely, ahol szindikált, és van más hely is, mint a Vimeo, és néhány más hely is. Megvan a YouTube-on ez a link a YouTube-ról. Megvan a hang, megvan a link.

Jesse: : Hogyan tudom ezt a linket beilleszteni oda?

Alan: : Tedd be a YouTube leírásába.

Jesse: : Szóval feltöltöd a videót, írsz egy kis címet. Talán az egyik kedvenc szavaddal írsz, amit ezekről a linkekről tanultunk. És a link a profilban van. Rendben. Oké. Így van.

Richard: : És most ezt fogod tenni. Még csak le sem kell másolni. Most már megtetted, csak lemásolod.

Jesse: : CTRL V.

Alan: : Aztán, amikor más helyeken tartalmat teszel közzé, ügyelj arra, hogy ha van lehetőség leírást írni és linket elhelyezni, akkor linkelj vissza a weboldaladra, mert így ingyenes linket kapsz onnan, ahová a tartalmadat megosztod. Tehát feltöltöd oda a videót. A hanganyagot felteszed a SoundCloud.com-ra, vagy esetleg az iTunes-ra, ha podcastot szeretnél indítani. Ez egy teljesen más tészta, majd később kitérünk rá. De az átirat egy blogbejegyzés, amit a saját weboldaladra teszel fel. Ha a videónak van néhány meggyőző képe, akkor vagy készíthetsz belőle valamilyen grafikát, vagy akár egy sor képet is a videóból, amit feltölthetsz például a Pinterestre, egy másik közösségi média platformra, mert ezek példák lehetnek arra, amiről beszélni fogsz. Ha igazán okos akarsz lenni, a történetet diavetítéssel is elmesélheted, nem csak egy videóval. Tehát azoknak, akik úton vannak, és nem akarnak videót nézni, vannak más helyek is, mint például a slideshare.net, ami valójában a LinkedIn tulajdonában van. Szóval, most fogtál egy ötletet, és öt tartalommá alakítottad, különböző közönségek számára, akik másképp emésztik fel az információkat. Imádtam podcastolni, és én is csinálok podcastokat. Azt mondták, hogy munkába menet hallgatnak. Így még csak számítógép előtt sem kellett lennem. És most elérlek. És ez a klassz ebben a módszerben. Fogsz egy nagyon nehéz dolgot, majd öt részre bontod. Most exponenciálisan megnövelted a tudatosságodat és az értékedet azzal, hogy időt szánsz erre az egy dologra.

Jesse:: Ez mind egytől származik ötperces video.

Alan: : Így van. Ez a legnehezebb dolog. Nem mindenkinek van erre ideje és erőforrása. De ha nekem lennének az erőforrásaim és/vagy az időm és a tudásom, akkor ezt csinálnám korábban. Felbérelhetnél valakit, aki segít a videóval és a többi dologgal, amit megtehetnél, az nem olyan drága.

Jesse: : És megkérheted a barátodat, hogy tartsanak fel egy telefont, és nyomják meg a hüvelykujjukat, tudod.

Alan: : Igen, csak egy bemutató videó.

Jesse:: Ez egy kezdet.

Alan: : Igen. Kezd kicsiben, kezd egyszerűen. Sok ilyen dolog nem egyik napról a másikra történik. Egyszerűen kell kezdeni, és meglepődnél, hogy a szakma legnagyobb nevei közül mennyien... Vegyük például Richard Bransont, aki egy helyi lemezbolttal kezdte. Most milliárdos. Csőn volt. Nem azt mondom, hogy te is Richard Branson leszel, de valahol elkezdte, és exponenciálisan építkezett arra, amit már csinált. Így kell gondolkodni. Így működik a SEO.

Jesse: : Van munka. Rendben. De ha belegondolsz, hogy milyen videót szeretnél készíteni, visszatérve ezekre a szavakra, amikért fel akarsz hívni és válaszolni az emberek kérdéseire. Emeld fel a telefonod, öt perc, ha van egy barátod, akinek jobb videofelszerelése van, jobb hangzása, az jobb.

Alan: : Manapság a telefonoddal nagyon jó videókat készítesz. Régen sokkal nehezebb volt.

Jesse:: Igen. Felveheti a telefonját. Csinálsz a ötperces videó, rögzítsd. Mindenről beszélgettünk, amit Allen csinált. Van hang, videó, több közösségi darab is kijöhet ebből. És azt hiszem, erről is írhat egy blogbejegyzést. Igen. A ötperces a blogbejegyzés hány szóból áll? Talán pár száz szó?

Alan:: Talán több is annál. Attól függ, mennyit beszélsz a videó adásánál. Ha a dolgokon töpreng, az valószínűleg nyolcszázezer szóból állhat. Talán egy sorozat. Valójában egy ügyféllel történt. A srác megfogadta az ötletünket, és kétezer szóval kibővítette. Olyanok vagyunk, mint "Ez túl hosszú, haver." Így hát csináltunk egy sorozatot. Minden rendben. Ez a termék. 1. kötet, 2. kötet, 3. kötet. Az emberek elkezdték követni. Várják a következőt. Szóval ebből az egészből hoztad létre ezt a sorozatot. Ha van egy nagyon hosszú videód, vágd fel, majd készíts, most van öt videód, amelyek mindegyike háromperces, vagy bármi más. Vagy talán több annál. Kicsit lenyűgözőbbre vágysz. És akkor mindegyiknek megvan. Szóval ha megtetted mondjuk 20 perces hosszú videó, négy ill ötperces videók mindegyikét, pontosan ugyanazt a módszert hajtsa végre, mint amit az imént említettem, ha exponenciálisan eléri az öt tartalmat videónként, akkor 20 tartalommal rendelkezhet. Minden ugyanarról. Tehát nagyon egyszerű, nem könnyű, de hatékony módja lenne önmaga marketingjének anélkül, hogy minden apró dologra sok időt és erőfeszítést kellene fektetni.

Jesse: : Tehát a tartalomkészítésnek nem kell ilyen nehéznek lennie. Azoknak, akik most hallgatnak, nem kell azt mondaniuk, hogy „Rendben, hazamegyek a ceruzámmal és a papírommal, és le kell írnom kétezer szót”. Ennek nincs…

Richard: : Nem kell egy faházba menned a domb tetején az erdőben (nevet.)

Richard: : Spielberg varázslat.

Jesse: : Csak fel kell venned a telefont, és el kell menned, hogy beszélj a vállalkozásod által forgalmazott termékekről.

Alan: : Nem kell Pixart felbérelned. Rendben van.

Jesse:: Kiváló. Beszélgettünk egy kicsit például a Flipzees segítéséről, így ez jó példa volt arra, hogy beszélhetünk róla. Azt is szerettem volna, hogy élő tanácsokat vegyen fel, mert az emberek, akik korábban hallgatták ezt a podcastot, vagy emlékeznek néhány korábbi vendégünkre, és ugyanazt a módszert alkalmazzák. Tehát négy-öt évvel ezelőtt volt egy ügyfelünk, az URL neve CakeSafe. Szóval eladják, olyan, mint egy plexi konténer, amiben lehet süteményeket szállítani, igazi díszes és ezer dolláros, több ezres dolláros sütemények. Igen. Tehát nekik, hogyan… ugyanazt a módszertant, egy-két perces összefoglalót, milyen tanácsot adna nekik?

Alan: : Kinek kell egy CakeSafe?

Richard: : Pékek.

Jesse:: High-end pékek.

Richard:: Nesze. High-end pékek, esküvői pékek, olyan emberek, akik valóban céges rendezvényeket szerveznek.

Jesse: : Szuper menő muffinok, vannak tévéműsorok muffinokról.

Alan:: Igen, láttam rajta - minek hívják - Netflix. Van egy egész műsor a díszes pékségekről.

Jesse: : Szóval nekik… Úgy értem, tudjuk, beszéltünk egy kicsit arról, hogy néhány kérdés arról szólt, hogy „Hogyan küldjek el egy tortát?”. Azt hiszem, követték az utat, hogy ebben a kérdésben gondolatvezetőkké váljanak.

Richard:: Érdekes, hogy eszembe jutott, hogy mindig neked kell létrehoznod a tartalmat? Mennyiben segíthet Önnek a tartalom válogatása és vélemény hozzáadása? Valami, amit Jesse az imént mondott, elgondolkodtatott a Cake Wars-on, az egyik műsor. És azt hiszem, még egyszer is beszéltek velük, hogy valami ilyesmit szponzorálnak. Egyszer azt mondják, hogy "Ó, igen, szeretjük, de nem használhatunk titeket, mert a műsor drámaiságának nagy része az, hogy a tortát elszállítják onnan, ahol csinálták, hogy az asztalra kerüljön." azt akarták, hogy néha leessen.

Jesse:: Sírjon meg mindenki.

Richard : : Ez a műsor része. Amit hangosan elkezdtem gondolni, az az volt, hogy miközben hallgattam a beszélgetéseteket, mi lenne, ha felvennétek – nem tudom a pontos szabályokat – egy videót a torta eséséről. Aztán azt mondanátok: „Hé, ne hagyjátok, hogy ez megtörténjen!” Van valami…

Alan:: Visszahúzódhatna, ez nagyon jó pont. Mondhatod: „Láttad a Cake Wars-t? Látod azokat az embereket az arccal, amikor leejtették a tortájukat? Nem akarod, hogy ez megtörténjen veled. Vállalkozást vezetsz, nem szerepelsz tévéműsorban. Ez a te dolgod, ez a te pénzed a soron, szóval azt kell tenned, hogy szerezz valamit, ami megvédi a tortát. Megtaláltam neked a dolgot, és ez egy olyan termék, amely valóban megvédi ezt a tortát. Ez, az és mindezek a beszédek, ill high-end a pékek használják, és ez CakeSafe. Készítsen videót vagy tartalmat, ajánlja fel ezt az ötletet olyasmiből, ami már népszerű. Ahogy korábban említettem, az ötlet használata már létezik, és belekötve az ötletébe, mert az emberek talán nem hallottak a CakeSafe-ről, de értik a drámát, és mi a jobb dráma, mint a tévéműsorban. Úgy értem, lehet, hogy nem tud videoklipet használni, de azt mondhatja, hogy „Láttad ezt?” Készíts saját videót, dobj le egy tortát vagy bármit, készíts animációt a torta leejtéséről, bármi legyen is az. Például egy blogbejegyzéssel nem kell próbálkoznod, csak írhatsz róla egy cikket, majd felteheted a #CakeSafe hashtaget a közösségi oldalakra, vagy akár a #CakeWars-re, vagy akár meg is találhatod őket, mert sokszor még egy podcastnál is megtenné, ha megemlítenék valakit, akivel egy műsorban foglalkoztam, például a SEMRush-val. Forduljon hozzájuk, említse meg őket a műsorban és a Twitteren. Meglepődnél, ha sok ember azonnal visszatér: „Köszönöm”, „Imádom”, „Nagyon jó”. A saját termékedet reklámozzák, csak beszélnek veled. Raven szerszámok esetén ők küldik nekünk T-shirt és linkeket adott a weboldalunkra. Nagyon szórakoztató volt. Ne számíts erre, de ez lenne a tökéletes példa arra, hogy ezt a terméket olyasmibe kötném, amit mindenki ismer, mindenki, aki odafigyelt, beleértve a pékeket is. Mert ők azok, akik igazán hallgatják a műsort.

Richard : : Igen, érdekes, hogy mondtál valami mást is, ami folyamatosan más gondolatokat is inspirál. Tudom, hogy nem vagyunk jogászok, érdeklődj valakinél a pontos részletekről, de mi lenne egy alapvető dolog, ha azt mondanád, hogy „Ó, ezt erről a weboldalról szereztem”, esetleg a Cake Warsra utalva vagy valami hasonlóra, mert legalább ha úgy érzik, hogy valamilyen elismerést kapnak érte, hogy az övék volt, akkor valamilyen módon úgy tűnik, hogy „Miért?” Miért, hacsak nem egy igazán válogatós vállalkozás vagy, miért érdekelne, mert ez egy újabb link vissza hozzád, ők pékekkel beszélgetnek, nagyobbat akarnak, tudod. Van olyan, hogy „legalább ezt csináld”, mondd, hogy hivatkozz arra az oldalra, ahonnan szerezted, add meg valakinek az elismerést, van valami alapvető struktúra, amit valakinek követnie kellene?

Alan: : Ha blogot készítesz, bármilyen dolgot, amiben kölcsönveszel ötleteket és/vagy tartalmat, amire mindenképpen hivatkozni szeretnél, ne kölcsönözz képeket, úgy tudom, hogy ők védjegynek nevezik, és a Getty céget üldözni fogják. És volt egy szegény hölggyel, akivel beszélgettem, és kölcsönkért egy képet egy online forrásból, aztán alapvetően az történt, hogy a Getty cég utánajárt, azt mondták, hogy pénzzel tartozik nekik, hétszáz dollárral vagy valami ilyesmivel egy képért – őrület. Mindenesetre, röviden, mindenképpen a sajátodat kell összeállítanod, vagy akár engedélyt is kérned, ha ismered a Cake Warst ebben a helyzetben. Belefoglalták, és azt mondták: „Nem használhatunk téged”. „Értem. Nem bánod, ha a videódat használom példaként?” Sokszor az egyenlőség alatt megúszhatod, de miért ne kérnél tőlük engedélyt: „Igen, persze. Nagyszerű, a műsorunk népszerűsítése.” Nézd meg a drámát, és pozitív fordulatot vehetsz belőle – oké, segíteni akarunk azoknak az embereknek, akik nem szerepelnek a tévében. Aztán valahogy összekötöd, és egy barátságos dolgot hozol létre. És azt hiszem, ha vannak ilyen jellegű képességeid, és jó helyen jársz, de ha nem, legalább add meg az érdemet egy ötletért vagy valami hasonlóért. És sokszor, amikor elismered az érdemet, akkor aktívan népszerűsíted őket, ezért nagyon hálásak érte.

Jesse: : Boldogok, és ezért kezdesz el lájkokat kapni.

Alan: : Pontosan, és ezért mondod azt, hogy „Hé, Cake Wars a Twitteren, megemlítettelek a műsoromban, vagy a videómban, vagy bármi másban, ami volt”. Valószínűleg hálásak lesznek érte.

Jesse: : Szóval használtunk itt pár URL-t, szóval szerintem ezt a stratégiát kell alkalmaznunk. Szóval Speedy, amikor elkészíted az átiratot, és beszéltünk az SEMRush-ról, amit a podcastban is említettünk. Ez az ötlet, hogy említs meg embereket, és adj meg egy linket hozzájuk. Igen, szeretnénk néhány linket.

Alan:: Igen, tessék. Talán a SEMRush legalább felkiált a Twitteren. Miért ne?

Jesse:: Igen, szabad számolás. Ingyenes cuccokat akarunk.

Alan: : Rendben, amit még meg szeretnél említeni. A BuzzSumo. Ez tényleg egy nagyszerű lehetőség, mert ha olyan embereket keresel, akikkel kapcsolatba léphetsz most, hogy elkészítetted a tartalmaidat, akkor menj a BuzzSumo-ra. Ez egy fizetős szolgáltatás, de néhány ingyenes keresést kapsz, és influenszereket találhatsz a területeden. Szóval beírhatod, hogy egy torta, és bárki, aki megemlíti a tortát, megmutatja a cikkeket és/vagy Twitter-felhasználókat, és hogy kik a legnépszerűbbek, és kik a legvalószínűbb, hogy válaszolnak neked, szóval ha nem tudod, kinek írj…

Jesse: : Tehát ennek van a legnagyobb valószínűsége a válaszadásra.

Alan:: Igen, pl válasz-retweet hányados. Valakinek ezer követője van, és a retweet aránya alapvetően kilencven százalék, szemben azzal, akinek millió követője van, de az arány nulla. Szóval valószínűleg ezer embert követek, mert valószínűleg reklámozták a tartalmaimat, és néha igazi aranyrögöket találhatsz ott, sokszor nem tudod, hogy az emberek mennyire rajonganak a termékedért, majd eléred őket, és „Úristen, nagyon szeretem ezt a dolgot”. Szerintem ez így…

Jesse:: Szóval kövesd őket, küldj nekik képeket, esetleg ezt ötperces az általa készített videót és a hozzá csatolt blogbejegyzéseket.

Alan: : Teljesen egyetértek, így tudod felerősíteni a hangod. Foghatod ezt az ötletet, mindent, ami ott van, és egy ilyen eszközt használhatsz. Beszélhetsz a megfelelő emberekkel, pékekkel, promóterekkel vagy olyanokkal, akik igazán szeretik a süteményeket vagy akár az esküvőket. Aztán megkérheted őket, hogy segítsenek neked a saját termékeid népszerűsítésében.

Jesse:: Tökéletes. Azt hiszem, ez egy nagyon jó felfrissülés számomra a SEO terén. Most már tudom, hogy eszembe jut néhány ötlet a mellékprojektjeimhez, amelyeken el kell kezdenem dolgozni. Valószínűleg arra fogom késztetni Rich-et, hogy tartsa fel a telefonját. Megteszem a ötperces videózni és elkészíteni ezeket a tartalmakat, és remélem, hogy azok az emberek, akik éppen edzés közben vagy az autóban hallgatják, azt gondolják: „Én is meg tudom csinálni, ötperces videót, készítse el ezeket a darabokat”. Tehát hallgasd meg újra, gondold át ezt, és nézd meg a blogbejegyzést, ahol megtudhatod, hogy miről beszéltünk. Ha nem emlékszel rájuk, a blogbejegyzésben szerepelnek. Jegyzetek megjelenítése és minden. Szóval, Alan, ez fantasztikus, te egy órát tanítasz, Bush professzor.

Alan: : Oktatónak kellene mondanom. UCSD, Kaliforniai Egyetem, San Diego.

Jesse: : Szóval, azoknak, akik többet szeretnének hallani felőled, hol máshol vagy online?

Alan: : Igen, a Twitteren vagyok, Alan H. Bush a Twitteren. Emellett az Ignite Visibility operatív igazgatója és SEO osztályvezetője is vagyok. Szóval, ha látni szeretnél valamit, látogasd meg az Ignite Visibility-t. Ahogy mondtam, Alan H. Bush a Twitteren, LinkedInen pedig Alan Bush vagyok, azt hiszem.

Jesse: : Sikerült egyáltalán Alan Bush-t bevonnod?

Alan: : Igen, szinte mindenhol. A H a középső nevem, szóval gyakorlatilag mindenhol elérhetsz, Alan H Bush, kivéve a közösségi médiában, ahol a leginkább jelen vagyok, a Twitteren és a LinkedInen, és persze csak keress meg, szívesen fogadok bárkit, aki tanácsra van szüksége.

Jesse: : Tökéletes. Alan, nagyon értékelem, hogy szerepeltél a műsorban, Richard, ez is egy jó műsor volt. Ma péntek van.

Richard: : Igen, jó megálló, indulhatok dolgozni.

Jesse: : Mindenki tegye meg, valósítsa meg!