Blogírás e-kereskedelemhez: A legjobb stratégiák az online áruházakhoz

20 min olvasva

Indítása egy e-commerce bolt manapság egyszerű. De valódi profitot termelni és üzletét jó hírű márkává tenni – ez most igazi kihívás.

Az internetes áruház indításának egyszerűsége azt jelenti e-commerce most egy szuper versenyképes hely. Napról napra új üzletek jönnek létre és tűnnek el, túlélésük és sikerük pedig nagymértékben függ a marketing erőfeszítéseiktől.

Ezért felbukkanó e-commerce a márkáknak az egyik legjobb marketingeszközt – a blogírást – kell használniuk.

Ez a cikk lebontja az üzleti blogírás alapvető fontosságát, valamint a minőségi tartalom létrehozására vonatkozó stratégiákat, amelyek segítségével konvertálni lehet.

Miért elengedhetetlen a blogolás? E-kereskedelem?

Újként e-commerce vállalkozó, már tele van a kezed végtelennel tennivalók mint például a termékek beszerzése, Raktárkészlet kezelése, rendelések teljesítése, ügyfélszolgálat biztosítása stb.

Ennek ellenére nem hagyhatja figyelmen kívül az aktív és vonzó blog fenntartásának jelentőségét e-commerce weboldal. Íme, miért:

A blogírás segíti a SEO erőfeszítéseit

A Google keresés jelentős részét képezi a tipikusnak e-commerce a weboldal forgalma, 33%, hogy pontos legyek.

Minél jobb minőségű blogbejegyzéseket tesz közzé, annál valószínűbb, hogy üzlete a Google keresési eredményei között első helyen áll majd. Ez azért van szöveg alapú A megfelelő kulcsszavakkal átitatott tartalom segít a keresőrobotoknak jobban megérteni, miről szól a webhely.

A blogírás erősíti márkájának gondolati vezető szerepét

Blogod tökéletes hely gyakorlati tanácsok megosztására: tippeket és trükköket, oktatóanyagokat, sőt iparági híreket és ismereteket is. Ha veterán a résén, megoszthat néhány személyes történetet és tapasztalatot is, amelyek segíthetnek az újoncoknak, hogy ráérezzenek az Ön résére vagy iparágára.

Ha következetesen olyan értékes tartalmat tesz közzé, amely rezonál a célközönség számára, akkor elkezdenek megbízni márkájában, mint hiteles gondolatvezetőben.

A blogírás inspirálja a márkahűséget

Egy aktív, kapcsolattartó bloggal vállalkozása hitelesebbé válik ügyfelei szemében, legyen az új és régi is. A minőségi cikkek segítenek többet vezetni feliratkozások az e-mail listádra. Ezen keresztül exkluzív ajánlatokat és kedvezményeket oszthat meg, amelyek több eladáshoz vezetnek.

A jól átgondolt A blog okot ad az ügyfeleknek arra, hogy folyton visszatérjenek az üzletébe, ami hosszú távon közvetve több konverziót eredményez, és javítja az ügyfelek élettartamát.

Forrás: Content Marketing Institute

Tehát, miközben izgalmas tartalmat tesz közzé e-commerce a márka Instagram-profilja segít növelni a forgalmat, szerezzen követőket, és fokozza márkaismertség, csak idáig juthat el anélkül, hogy olyan blogtartalmat hozna létre, amely kizárólag a webhelyén él.

Miután a e-commerce áruház működik, ideje elkezdeni a játékterv elkészítését és közzétételét jó minőségű a tartalom következetesen – olyan cikkek, amelyek hasznosak, informatívak és szórakoztatóak.

Stratégiák minőségi blogtartalom létrehozásához

Csupán a blogbejegyzések egymás után kavarása is-is a minőség, amikor csak van időd, elhozza neked keveset-nem érték. Szóval mit kell tennie helyette? Íme négy konkrét stratégia annak érdekében, hogy konzisztens legyen az üzleti blogírással, és felismerje a benne rejlő valódi lehetőségeket e-commerce tárolni.

Kiszervezés szakértő íróknak

A minőségi tartalom létrehozása nem könnyű feladat, és a időkorlátos üzlettulajdonos, a blogírás tényleges írási része elsöprőnek tűnhet. Kutatás, körvonalazás, fogalmazás, szerkesztés – a blogírás egyszerűnek tűnhet az olvasó szemszögéből, de sok minden történik a színfalak mögött.

Ha megvan a költségvetés, nem rossz ötlet felvenni egy házon írócsapat ill küldjön projektjavaslatot egy tartalommarketing ügynökséghez. De valószínűleg nem ez a helyzet. És a nagy marketing költségvetés mellett ezek a lehetőségek megkövetelik a hosszú lejáratú elkötelezettség.

Tehát ha nincs időd és pénzed, akkor értelmes és viszonylagos költséghatékony A munka elvégzésének módja, ha az írást kiszervezi a niche szabadúszóknak. Nemcsak levesznek a tányérjáról, felszabadítva más fontos üzleti ügyek intézésére, hanem több éves szakértelmüket is behozzák, ami jobb minőségű tartalmat tesz lehetővé.

Dönthet úgy is, hogy megbízható professzionális kiadók által készített licencelt, „terjesztett” tartalmat használ. Ez egy olcsó módja a blog feltöltésének és a forgalom növelésének egyes bejegyzések írása közben házon hogy támogassa márkája értékeit, és mélyebb kapcsolatokat alakítson ki közönségével.

Hozzon létre célzott blogbejegyzéseket

A különböző típusú blogbejegyzések eltérőek célok – néhány faliórái szuper-átfogó hosszú alak az organikus forgalom ösztönzésére szolgáló útmutatók és a potenciális ügyfelek oktatása. Néhányan falatnyi és inkább közösségi médiának szánták részesedésre méltó. Mások az Ön márkájának alapelveit vallják, vagy közvetítik a nagy kép üzenet.

Az a tartalom, ami segít a látogatókat az üzletedbe vonzani, nem feltétlenül fogja meggyőzni őket a vásárlásról. Ezért kulcsfontosságú, hogy a vásárlói út minden szakaszához tartalmat készíts.

A blogod általában kiváló hely a „tudatosító” tartalom tárolására, amely oktatja és szórakoztatja a közönséget anélkül, hogy reklámozás lenne. Az ilyen típusú tartalom felkelti az érdeklődést, és bizalmat épít az új látogatók körében, akik először érkeztek webhelyére, legyen szó keresésről vagy jól elhelyezett közösségi média linkek.

Az alábbiakban egy kiváló példa erre hogyan kell tartalom a Packit Gourmettől, an e-commerce trail food márka.

Amint a közönség tisztában van vele, „márkás” tartalommal ismertetheti meg termékeivel anélkül, hogy túlzottan eladandónak tűnne. Finoman beillesztheti termékeit az oktatási blogbejegyzéseibe, így az emberek tudják, hogy termékei és szolgáltatásai nagyszerű választások, amelyeket érdemes megfontolni.

Az alább látható, márkajelzéssel ellátott bejegyzés remek munkát végez a termékek kiemelésében éles fotókkal, és nincs nehéz eladás.

Hacsak nem jelent be új termék bevezetését, üzleti blogja soha nem tartalmazhat nyíltan promóciós tartalmat – ezt tartsa meg termékoldalain és közösségi médiában.

Mivel a B2C marketingesek 56%-a a vásárlói út meghatározott szakaszai alapján készít tartalmat, és erős eredményeket hoz, ez egy olyan stratégiává válik, amire esküdni fogsz.

Hozzon létre intelligens CTA-kat a termékéhez

Jóllehet a termékpromóció finoman és természetes módon történjen a blogodban, érdemes lehet arra is gondolni, hogy minden blogbejegyzés végén a megfelelő termékeket is feltüntetd.

Menjen előre, és alkosson vizuálisan vonzót felhívja a cselekvésre termékeihez (gondolja meg rövid termékkiemelő videók készítését), és integrálja azokat a bejegyzés végére, hogy az olvasók tudják, hogy márkája olyan szakértői lehetőség, amely csak néhány kattintásnyira van.

Csak ügyeljen arra, hogy a kiemelt termékek CTA-i kiegészítsék a blog tartalmát (nem vonják el róla a figyelmet), és a bejegyzések végén maradjanak.

Például a Simple Pin Media blogbejegyzései nagyszerű példák arra, hogyan helyezzünk el meggyőző cselekvésre ösztönző üzeneteket az olvasóink számára. Amint az alább látható, a könyvének elolvasására és a podcastjának meglátogatására irányuló cselekvésre ösztönzők a bejegyzés legvégén jelennek meg, miután az olvasók már megismerkedtek a bejegyzés által nyújtott értékkel, és meggyőződtek szakértői meglátásairól.

Forrás: Simple Pin Media

Ez az író nyomós indokokat is ad arra, hogy a blog olvasóinak érdemes megnézniük ezeket a forrásokat, remélhetőleg cselekvésre késztetik őket.

Amikor blogbejegyzésekben mutatod be a termékeidet, ne feledkezz meg a Vásárlás gombokról . Ezek segítenek abban, hogy a termékeket a potenciális vásárlók elé tudd juttatni egy vásárlás gomb hozzáadásával a blogoldalaidhoz. Az olvasók közvetlenül a blogbejegyzésedből vásárolhatnak termékeket.

Példák a blogbejegyzéseihez hozzáadható Vásárlás gombokra

Ecwiddel e-kereskedelem, különféle Vásárlás gomb elrendezések közül választhat, hogy megfeleljen blogja esztétikájának.

A Vásárlás gombok használatán kívül egy teljes online áruházat is hozzáadhat webhelyéhez. Az Ecwid üzletek lehetnek hozzáadva bármely webhelyhez beleértve az olyan népszerű blogplatformokat, mint a WordPress. Ha Ön WordPress felhasználó, jegyezze fel: Ecwid E-kereskedelem kompatibilis a WordPress legnépszerűbb oldalkészítőjével, Elementor. ez kódmentes és könnyen használható, kezdőknek tökéletes.

Használjon szerkesztői naptárt

A szerkesztői naptár a tartalommarketing-arzenál egyik leghasznosabb fegyvere. Segít a tervezési és közzétételi folyamat egyszerűsítésében, így a tartalomkészítésre összpontosíthat.

Végül is az üzleti blogírás sikerének kulcsa a következetesség. Néhány hónapig kitartónak kell lenned a publikálásoddal, és ez nem megy szerkesztői naptár nélkül.

Forrás: HubSpot

Nézz meg egy ügyes szerkesztői naptár sablont , amely egész évben rendszerezi és a tervek szerint halad blogolási tevékenységeiddel.

Népszerűsítsen és alakítson át tartalommal

A nagyszerű bejegyzések létrehozása és közzététele csak a fele a blogírási csatának. Ön rendelkezhet a legszórakoztatóbb és legfelvilágosítóbb tartalommal, de nem tesz jót a forgalomnak és a konverzióknak, hacsak nem népszerűsíti aktívan.

Íme három remek módja ennek.

Hirdessen a közösségi hálózatokon

Ne habozzon megosztani blogbejegyzéseit az összes közösségimédia-csatornán, mind a személyes, mind a márkája közösségimédia-fiókjain keresztül. Oszd meg minden bejegyzést legalább háromszor néhány hét alatt, hogy minden bejegyzés a lehető legnagyobb olvasóközönséget kapja a követőidtől.

Ezután vigye tovább a tartalompromóciót azáltal, hogy hirdetéseket jelenít meg a Facebookon és az Instagramon. Mindkét platformon indíthat hirdetési kampányt a Facebook Business Manager segítségével.

Lehet, hogy már használod a Facebookot és az Instagramot termékvideós hirdetések futtatására . Ez nagyszerű módja annak, hogy elérd azokat a potenciális ügyfeleket, akik készen állnak a vásárlás véglegesítésére. De azok számára, akik még nem hallottak a márkádról, vagy a vásárlási folyamat korai szakaszában vannak, a tartalomhirdetések gyakran jobb választásnak bizonyulnak.

A promotált Facebook-bejegyzések és Instagram-sztorik formájában megjelenő tartalomhirdetésekkel felkeltheted a figyelmet egy még nem tudatos közönségre, és bevonhatod azokat a potenciális ügyfeleket, akik még nem állnak készen a vásárlásra tőled, így lefedve a vásárlói út minden szakaszát.

A rendszeres posztokat is lehet népszerűsíteni (Kép: @reclaimdesign )

Arról nem is beszélve, hogy a márkás tartalomra leadott fizetett kattintás csak néhány centbe kerül, ahelyett, hogy egy maroknyi dollárt fizetne egy termékoldalra leadott fizetett kattintásért.

A blogon megjelenő hirdetések lehetővé teszik, hogy olcsó forgalmat generáljon (és a kampányban pontosan a közönség demográfiai csoportját célozza meg) webhelyére, és javítsa márkájának láthatóságát.

Hozzon létre és bővítsen e-mail listát

Ma vannak több mint 3.9 milliárd napi e-mail felhasználó, és ez a szám 4.48-re várhatóan 2024 milliárd felhasználóra nő. Nyugodtan állíthatjuk, hogy ügyfelei e-mailt használnak szinte napi alapon.

Az e-mail marketing meggyőző e-commerce vállalkozásokat. Ez egy kulcsfontosságú kommunikációs csatorna, amely lehetővé teszi a egy-az-egyhez kapcsolattartást ügyfeleivel a marketingüzenetek személyre szabásával.

Valójában minden (észszerűen) e-mail marketingre költött 1 dollárért akár 44 dolláros megtérülést is várhatsz – ez 4400%-os ROI-t jelent!

Az e-mail lista összeállítása azért is fontos, mert a legtöbb látogató nem szeretne azonnal vásárolni Öntől. Előfordulhat, hogy információkat keresve, vagy pusztán a katalógusban böngészve landoltak a blogodban. Az Ön feladata, hogy előfizetőkké alakítsa őket, így a tölcsérben tarthatja őket, és piacra dobhatja őket, amíg készen állnak a vásárlásra.

A felugró ablakok használata az egyik módja az e-mail listád bővítésének (Kép: Hansen Distillery )

Természetesen először létre kell hoznia egy e-mail listát a webhely látogatóinak e-mail címeinek rögzítésével. Íme néhány nagyszerű módja ennek:

Gondosan időzített beépítés felugró ablakok.
Feltűnő e-mail feliratkozás gombra a blog oldalsávjában vagy a bejegyzések alján.
Sikeres hírlevél alapú online tanfolyam, vagy heti/havi hírlevél, amely a legjobb tartalmat és exkluzív ajánlatokat ígéri.
Exkluzív zárt tartalom, például releváns tartalmak kínálata lépésről lépésre útmutatót az e-mail címükért cserébe.
létrehozása interaktív tartalom, például egy gyors kvíz és eredményeket mutat be az e-mail címükért cserébe.
Látogatók meghívása a feliratkozás a „Névjegy” oldalon található listához, ahol úgy meséli el a márkája történetét, hogy az megfeleljen a célközönségnek.

Ha ráveszi az embereket, hogy feliratkozzanak az e-mail-listájára, feltétlenül teljesítse azt, amit ígért nekik.

Kezdje azzal, hogy küldjön nekik egy meleg üdvözlő e-mailt, amelyben megköszöni a regisztrációt, és elmagyarázza, milyen gyakran kapnak e-maileket Öntől, milyen tartalmat kapnak, milyen exkluzív előnyöket kínál előfizetőinek, és hogyan tudnak egyszerűen válaszolni. bármilyen kérdés esetén.

A helyes e-mail marketing azt jelenti, hogy a megfelelő e-maileket a megfelelő időben küldjük el a megfelelő embereknek. Vagyis a vevő útjának különböző szakaszaiban (első alkalommal ügyfelek, kosár elhagyása, vásárlás után, és így tovább), az időben érkező e-mailek a kívánt műveletek megtételére ösztönözhetik az előfizetőket.

Továbbá: Automatizált marketing e-mailek az értékesítés ösztönzésére kézhasználat nélkül

Amellett, hogy kosárelhagyási üzenetek küldésére használja, kereszt eladás ajánlások és visszajelzési kérések esetén az e-mail ideális csatorna a blog tartalmának terjesztéséhez. Ha szórakoztató és hasznos cikkeket helyez el a termékei mellett, okot ad a vásárlási kedvben nem lévő feliratkozóinak az elköteleződésre.

Tehát használjon tartalmat az előfizetők irányítására, és segítse őket a döntési szakaszban. Már van egy biztos elképzelése a fájdalmas pontjaikról és preferenciáikról, ezért küldjön hasznos tartalmakat és forrásokat, hogy megértse, miért érdemes vásárolni.

Harper Wilde, an e-commerce A mindennapi melltartókat árusító márka kiváló példa a helyesen végzett blogírásra. Arra összpontosítanak, hogy olyan tartalmat hozzanak létre, amely választ ad a közönségük által valószínűleg feltett kérdésekre a melltartóvásárlással, méretezéssel és gondozással kapcsolatban. Blogjuk egyben egy GYIK részt a webhelyükön, egy rendkívül hatékony stratégia, amelyet utánozhat. Márkahangjuk egyedi, rokonítható és szórakoztató.

Fontos, hogy tartalmukat e-mail listájuk összeállítására is használják. Az emailjük opt-in a blogjuk alatt található, és arra biztatják a látogatókat, hogy regisztráljanak a „melltartótippekre és szójátékokra”. Ez a marketing taktika és az e-mail nyelve összhangban van a márkahangjukkal.

Röviden, a játék neve itt egy e-mail lista létrehozása és felhasználása a értékvezérelt kapcsolatot a közönségével, és küldjön releváns tartalmat, hogy az előfizetőkből lassan ügyfelek váljanak.

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozd ki az e-mail marketingből mind az üzletedben, mind a blogodban, használd az Ecwid Mailchimp integrációját. A Mailchimp segítségével bővítheted az e-mail listádat, létrehozhatsz márkás e-maileket, célzott kampányokat küldhetsz, sőt termékeket is hozzáadhatsz az e-mailjeidhez – egyetlen kattintással.

Felhasználás felugró ablakok bölcsen

Stratégiai felugró ablakok rendkívül hatékony módja lehet látogatói e-mail-címeinek összegyűjtésére és leadekké alakítására.

Nem tévedsz, ha arra gondolsz felugró ablakok bosszantó és tolakodó, de a tanulmányok szerint csodákat tesznek az ólomgenerációval. Például a ZooShoo, a Amerikai székhelyű női divat kiskereskedő, több mint 5,000 extra előfizetőt generált, akik közül 1,129-en vásárolták meg termékeiket felugró ablakok. Mindössze két hónap alatt a ZooShoo 7.35%-kal növelte nettó bevételét.

Miközben kis kedvezményeket kínálhat az ösztönzés érdekében regisztrációk, a konverziós arány általában magasabb, ha a márkák kínálnak nagy értékű, szuperreleváns tartalom helyett – például ingyenes e-könyv, egy gyors ellenőrző lista vagy egy praktikus útmutató.

Ígérd meg nekik, hogy csak a legjobb, legrelevánsabb tartalmat (és természetesen ajánlatokat) kapnak közvetlenül a postaládájukba – nincs spam, és bármikor leiratkozhatnak!

Pop-up dos:

Olyan értéket kínáljon, amely sehol máshol nem található, például egy exkluzív tartalom.
Legyen világos call-to-action például „Szerezzem meg ingyenes útmutatómat” vagy „Benne vagyok!” nem pedig egy homályos „Küldés” gomb. Az elvetés gombnak is világosnak kell lennie.
Ésszerűen időzítettek. Ez alapulhat az olvasó görgetési mélységén (a bejegyzés vége felé), a helyszínen töltött időn (30 másodperctől egy percig) és más hasonló tényezőkön.

Pop-up ne tegye:

Fedje le az egész oldalt, és nehezítse be a bezárását.
Túl korán vagy túl gyakran jelenjenek meg, különösen azután, hogy az olvasó elvetette őket.
Van egy hiányzó, zsúfolt vagy zavaros cselekvésre ösztönzés.

Egy okos módszer a potenciális ügyfelek e-mailjeinek összegyűjtésére a Mezaritól: használjon egy ajándékot kínáló felugró ablakot

Kezdjen el blogot írni online áruházában

A friss, kiváló minőségű blogtartalom folyamatos előállítása minden online vállalkozás marketingstratégiájának létfontosságú része.

Ha ilyen hasznos tartalmat tesz közzé a webhelyén, Ön a saját e-commerce értékesebbé teheti az üzletet a közönsége és a keresőmotorok, például a Google számára, fellendítve a keresőoptimalizálást.

Ennek eredményeként az üzlete eléri első oldal rangsorolás a kívánt kulcsszavakhoz, nagyobb forgalmat és leadeket generál, ügyfelei elköteleződését tartsák fenn, és több hűséget és word-of-mouth tőlük.

Lépjen tovább, hozzon létre nagyszerű blogtartalmat, és emelje értékesítési játékát a következő szintre!

Eladás online

Az Ecwid e-kereskedelemmel könnyedén eladhat bárhol, bárkinek – az interneten és a világ minden táján.

Első lépések

Marketing és promóció

3. február 2021.

A szerzőről

Mark Quadros SaaS tartalommarketinges, aki segít márkáknak klassz tartalmak létrehozásában és terjesztésében. Hasonlóképpen, Mark imádja a tartalmakat, és számos tekintélyes bloghoz ír, mint például a HubSpot Sales , a CoSchedule , a Foundr stb. Kapcsolatba léphet vele LinkedIn-en , Twitteren vagy e-mailben: workwithmarkquadros@gmail.com.