Kako povećati organski doseg na Facebooku

Kako besplatno razviti poslovnu stranicu na Facebooku: razumijevanje organskog dosega na Facebooku

30 min je pročitao

“Zašto je moj organski doseg na Facebooku tako nizak? Umire li Facebook organski doseg?” — to je veliko pitanje koje drži vlasnike tvrtki budnima noću. Sa svakim novim ažuriranjem algoritma News Feeda, čini se da su brendovi i izdavači sve dalje od viralnog uspjeha za kojim žude na društvenim medijima. I ako se tako osjećate, pa, niste u krivu.

Utvrđeno je da ažuriranja algoritama Facebooka sve više umanjuju snagu tradicionalnih organskih strategija. Ali samo zato što se igra mijenja ne znači da se vi ne možete promijeniti s njom. Organski doseg nije osuđen na propast — samo ćete morati naučiti igrati po novim Facebookovim pravilima.

Čitajte dalje kako biste saznali što utječe na poziciju vaše objave u News Feedovima i naučite kako povećati organski doseg na Facebooku.

U ovom postu:

Razumijevanje organskog dosega na Facebooku

Prije nego objasnimo kako povećati organski doseg na Facebooku, razgovarajmo o tome što je to i što na to utječe. Jednom kada shvatimo mehanizme organskog dosega, moći ćemo odrediti koje su strategije najučinkovitije u njegovom rastu.

Što je organski doseg na Facebooku?

Počnimo s osnovama: kako se izračunava Facebook doseg? I koja je razlika između organskog dosega i plaćenog dosega?

Facebook definira organski doseg kao „koliko ljudi možete besplatno dosegnuti na Facebooku objavljivanjem na svojoj stranici.“ Što se tiče plaćenog dosega, on se sastoji od ljudi koji vide vaše objave kao rezultat plaćenog oglašavanja.

Imajući na umu taj opis, lako je shvatiti zašto bi trgovci bili zabrinuti — jer pad u organskom dosegu znači prirodno povećanje troškova za dosezanje kupaca.

Ali je li doseg na Facebooku važan? Da, jest! Mogućnost dolaska pred kupce pomoću besplatnih alata na društvenim mrežama pozitivno utječe na izloženost vašeg brenda uz minimalan trošak za vaš profit. Sada kada razumijemo problem, pogledajmo zašto se organski doseg na Facebooku smanjuje i što možemo učiniti da to preokrenemo.

Zašto Facebook organski doseg opada?

Dva su glavna razloga za pad organskog dosega na Facebooku, od kojih niti jedan nema nikakve veze s Markom Zuckerbergom ili njegovim tajnim i duboko skrivenim prezirom prema malim tvrtkama.

Prvo, povećanje sadržaja. Postoji samo puno više sadržaja za natjecanje nego što je bilo prije 10 godina. Potrošači objavljuju više. Marke objavljuju više. A sam broj stranica s kojima se Facebook može i bavi se povećava svakim danom. A povrh svega, novi alati i elegantniji UX dizajni učinili su stvaranje i dijeljenje novog sadržaja lakšim nego ikad.

Sve je to rezultiralo velikom konkurencijom za News Feed vaših kupaca. A što je Facebook News Feed? To je popis objava koji se stalno ažurira na sredini vaše početne stranice na Facebooku. To uključuje fotografije, videozapise, veze, ažuriranja statusa, aktivnosti u aplikacijama, kao i lajkove ljudi, stranica i grupa koje pratite.

Kad kažemo da je konkurencija u News Feedu „masovna“, mislimo da je MASOVNA. Godine 2014. prosječni korisnik Facebooka imao bi potencijalnih 1,500+ priča koje bi mogao primiti u svom News Feedu u bilo kojem trenutku, od kojih bi Facebook prikazao samo oko 300. A to je bilo prije šest godina.

Broj dnevno aktivnih korisnika Facebooka raste svake godine, a tako i broj postova koji se dijele na platformi

Kad bi Facebook doista pokazao svojim korisnicima 100% sadržaja koji im je dostupan, funkcija News Feed postala bi praktički neupotrebljiva za većinu redovitih potrošača, zbog čega bi mnogi vjerojatno u potpunosti napustili platformu. A gubi-gubi-gubi za svakoga.

Drugo, velik dio sadržaja koji se proizvodi relevantan je samo malim segmentima Facebookovih korisnika. U ranim danima društvenih medija kada je sadržaj bio deficitaran, svaki dio sadržaja proizveden uz razumnu razinu vještine mogao je biti relativno uspješan. Ali ovih dana, s korisnicima Facebooka u nevjerojatnom sadržaju, nije dovoljno stvarati i dijeliti sadržaj koji je dobar.

Da biste bili uspješni na Facebooku, morate dijeliti sadržaj koji je i sjajan i relevantan. Današnji korisnici Facebooka žele sadržaj koji je usmjeren na njihove interese i žele ga umjereno, bez blokiranja priča od svojih prijatelja i obitelji (kao što to brendirani sadržaj čini u tako velikoj količini).

Facebook, shvaćajući ponašanje svojih korisnika, usmjerio je svoje napore prema čišćenju spama iz svojih feedova i poboljšanju načina na koji News Feed cilja relevantnost sadržaja.

Što je Facebook algoritam?

Facebook ima poseban algoritam koji rangira sve dostupne objave koje se mogu prikazati na News Feedu osobe na temelju toga kolika je vjerojatnost da će osoba imati pozitivnu reakciju na objavu.

Kako funkcionira Facebook News Feed algoritam

Ono što korisnik vidi u svom News Feedu ovisi o četiri glavna čimbenika:

Inventar: ukupan sadržaj dostupan od prijatelja i izdavača koji se može prikazati korisniku.
signali: podaci vezani uz određenu objavu — na primjer, vrsta sadržaja; kada je objavljeno; tko je to objavio; i koliko ima lajkova, dijeljenja i komentara. To su jedini čimbenici koje brendovi mogu kontrolirati i koristiti kako bi Facebooku signalizirali (namjera igre) da je njihov sadržaj relevantan za njihovu ciljanu publiku.
Predviđanja: predviđanje o tome koliko je vjerojatno da će korisnik biti zainteresiran za objavu na temelju analize sadržaja koji taj korisnik preferira.
Ocjena relevantnosti: broj dodijeljen objavi na temelju vjerojatnosti da će određeni korisnik uživati u njoj.

Ovo su vjerojatnosti (predviđanja) koje Facebookov algoritam uzima u obzir pri izračunavanju ocjene relevantnosti :

vjerojatnost klika
vjerojatnost da će provesti vrijeme s postom
vjerojatnost lajkanja, komentiranja i dijeljenja
vjerojatnost da će korisnik smatrati post informativnim
vjerojatnost da je post mamac za klikove
vjerojatnost da post povezuje na a niska kvaliteta web stranica

Jednom kada Facebookov algoritam učini svoju magiju, raspoređuje dostupni sadržaj prema rezultatu. Što je viši rezultat, veća je vjerojatnost da će se objava prikazati u feedovima korisnika. Dakle, onaj nasumični mačji video koji ste gledali na pauzi za ručak ipak nije bio tako nasumičan.

Sada kada ste bolje razumjeli algoritam Facebook News Feeda, saznajmo koja od njegovih ažuriranja najviše utječu na organski doseg. To je bitno znati ako se pitate kako razviti Facebook poslovnu stranicu.

Što utječe na Facebook organski doseg

Tijekom posljednjih nekoliko godina došlo je do velikih promjena u načinu na koji algoritam Facebook News Feeda pozicionira sadržaj za robne marke i korisnike.

U siječnju 2018. Facebook je objavio da će njegov News Feed „davati prioritet objavama koje potiču razgovore i smislene interakcije među ljudima“. Ova velika promjena označila je prekretnicu u algoritmu, označavajući Facebookovu obnovljenu predanost osobnim interakcijama između korisnika i ljudi do kojih im je stalo. Ova promjena uključivala je prioritetno plasiranje za:

Objave prijatelja i obitelji
Postovi koji “nadahnjuju naprijed-nazad rasprava u komentarima” i/ili koje bi korisnici željeli podijeliti i na njih reagirati

Slajd iz Facebook News Feed webinar koji se bavio promjenama algoritama i važnosti značajnih interakcija

Još jedno važno ažuriranje dogodilo se u studenom 2018. koje je poboljšalo sposobnost umjetne inteligencije da ukloni sadržaj koji krši autorska prava i degradira senzacionalistički, obmanjujući ili kontroverzni sadržaj.

Najnovije veliko ažuriranje najavljeno je 2019. godine kada je Facebook ažurirao način mjerenja organskih prikaza stranica.

Povijesno gledano, doseg se izračunavao na temelju broja puta koliko je objava prikazana u News Feedu. Ovo nedavno ažuriranje nametnulo je strože izvještavanje, brojeći doseg tek kada objava uđe na korisnikov zaslon (isti pristup koji Facebook koristi za izračunavanje učinkovitosti oglasa).

Iako je ova promjena bila namijenjena samo promjeni načina na koji se mjeri doseg, a ne distribuciji News Feeda, neke su stranice ipak izvijestile da imaju niži doseg od očekivanog.

Kakav je sadržaj najbolji za vašu Facebook stranicu

Kao što smo spomenuli u prethodnom odjeljku, Facebook stavlja naglasak na objave obitelji i prijatelja umjesto brendiranog sadržaja. Ali javni sadržaj koji pruža "smislene interakcije" također ima dobre šanse da se pojavi u feedu. Evo nekoliko primjera sadržaja koji će vjerojatno imati prioritet:

Sadržaj koji se dijeli putem Facebook Messengera
Sadržaj koji se sviđa ili komentira
Sadržaj koji dobiva višestruke odgovore

To su općenito objave koje pružaju stvarnu vrijednost korisnicima zabavljajući ih, inspirirajući ili podučavajući ih nečemu novom. To su one vrste objava koje, kada ih vidite, instinktivno želite podijeliti s nekim drugim. Prema Facebookovom privatnom webinaru o novostima , „Sadržaj koji potiče smislene interakcije imat će bolje rezultate od sadržaja koji potiče samo konzumaciju.“

Ako stranica stvara postove na koje korisnici ne reagiraju niti ih komentiraju, sasvim je prirodno da se distribucija te stranice smanji.

Dakle, znači li to da je nepromišljeno prikupljanje interakcija i komentara s porukama poput "Sviđa mi se za Sviđa mi se" i "Komentiraj ako..." prikladno rješenje? Također br. Zapravo, takve taktike će vaše objave postići još manji doseg. Nastavite čitati kako biste saznali zašto i kako povećati doseg objava na Facebook stranici bez tih taktika.

Kakav sadržaj degradira vašu Facebook stranicu

Ako se pitate kako dobiti više pregleda na Facebooku, morat ćete biti svjesni koje će aktivnosti također najvjerojatnije smanjiti vaš doseg.

Kada Facebook kaže da cijeni sadržaj koji pruža „ značajne interakcije“, to nije samo figurativni govor. News Feed degradira objave koje mame korisnike da kliknu na poveznicu ili na neki način interagiraju kako bi povećali organski doseg.

Postoji nekoliko vrsta sadržaja koje Facebookov algoritam redovito kažnjava za smanjenje dosega.

Zaručnički mamac

Iako News Feed daje prioritet objavama s većom interakcijom (na primjer, komentari, lajkovi i dijeljenja), također prepoznaje sadržaj koji je kreiran isključivo kako bi se potaknulo korisnike na navedenu interakciju i shodno tome će kazniti te objave. Možete li pogoditi zašto? To je zato što interakcije primljene putem engagement baitinga nisu značajne.

Upamtite, cilj Facebooka je stvoriti značajne interakcije između korisnika, ali mamac za angažman nije dizajniran da pruži nešto smisleno ili vrijedno - on jednostavno pokušava prevariti algoritam s malo truda objaviti angažmane. I nepotrebno je reći... Facebook je na triku.

Evo nekoliko primjera objava koje koriste mamac za zaruke:

Mamljenje glasova: “Glasajte za svoje planove! Kliknite 'Wow' ako želite ići na odmor, kliknite 'Ljubav' ako želite pronaći svoju ljubav, …”
Reagirajte mamce: "Ovako ako se možete povezati"
Dijelite mamce: “Podijelite s 15 prijatelja za priliku da osvojite novi iPhone!”
Tag baiting: “Označi prijatelja koji uvijek kasni”
Mamljenje komentara: “Komentirajte '+' ako želite vidjeti više ovakvih postova!”

Primjeri zaručničkih mamaca iz Facebook

Imajte na umu da Facebook ne samo da snižava rejting određenih objava koje koriste mamac za angažman, već primjenjuje i strožije snižavanje rejtinga za stranice koje opetovano koriste te taktike . Dakle, ako se pitate kako povećati organski doseg na Facebooku, počnite s odustajanjem od objava s mamcem za angažman.

Jedina iznimka od ovog pravila su postovi koji traže pomoć, savjet ili preporuke. Na primjer, prijave nestalih osoba, zahtjevi za potporu dobrotvornoj organizaciji ili traženje savjeta za planiranje vjenčanja.

Clickbait naslovi

Jedna od temeljnih vrijednosti Facebooka je stvaranje informirane zajednice , stoga je platforma izuzetno stroga kada je u pitanju obmanjujući, senzacionalistički ili neželjeni sadržaj.

Clickbait naslovi predstavljaju informacije na način koji tjera korisnike da kliknu kako bi saznali odgovor. Na primjer, "Nikad nećete pogoditi što je ovaj tip napravio tosteru svog najboljeg prijatelja!"

Što čini naslov clickbaitom :

Naslovi koji izostavljaju kritične detalje ili namjerno prešućuju informacije: “Ova taktika će vam donijeti 50 pratitelja dnevno”
Naslovi koji preuveličavaju informacije senzacionalnim jezikom: “Ovo MORATE vidjeti! Limun liječi SVE!”
Naslovi koji stvaraju pogrešna očekivanja: "Istraživanje bi moglo pokazati da psi ne mogu gledati gore."

Baš kao i s mamcem za angažman, stranice koje se oslanjaju na naslove mamaca za klikove doživjet će smanjenje dosega.

Veze na niska kvaliteta iskustva web stranice

U svom nastojanju da prikaže što informativnije objave, Facebook posvećuje veliku pozornost poveznice koje vode do niska kvaliteta iskustva web stranice, uključujući stranice koje sadrže:

Nerazmjerna količina oglasa u odnosu na sadržaj
Zlonamjerni ili obmanjujući oglasi
Seksualno sugestivan ili senzacionalan sadržaj (šokantan, bez poštovanja ili pretjerano nasilan sadržaj)
Pop up up oglase ili međuprostorne oglase, koji narušavaju korisničko iskustvo

Objava koja povezuje na ove vrste web stranica prikazuje se niže u feedovima. Facebook također prikazuje manje postova koji povezuju na niska kvaliteta stranice koje "kopirajte i ponovno objavljujte sadržaj s drugih stranica bez pružanja jedinstvene vrijednosti." Dakle, ako želite podijeliti nečiji sadržaj sa svojom publikom, pobrinite se da se povezujete na pouzdan izvor s originalnim sadržajem.

Kako povećati organski doseg na Facebooku

Samo zato što je sve teže doći do organskog dosega na Facebooku ne znači da još uvijek ne možete biti snažno prisutni na platformi.

Evo kako raditi s najnovijim News Feed algoritmom i kako povećati doseg objave na Facebook stranici.

Provjerite jeste li u feedovima svojih pratitelja

Čak i ako slijedite sva pravila, ponekad će se vaš sadržaj izgubiti u konkurentskim feedovima. Zato je važno educirati svoju publiku o tome kako ostati u kontaktu sa svojom stranicom:

Podsjetite svoje pratitelje da ako žele vidjeti više vaših postova, mogu ažurirati svoje postavke feeda kako bi to omogućili. Da bi to učinili, morat će otići na vašu stranicu, kliknuti Praćeno i odabrati Prvo vidi:

Evo kako korisnici mogu ažurirati svoje postavke da vide više vaših postova

I podsjetite svoje pratitelje da također mogu otvoriti Pages Feed na lijevoj bočnoj traci svog News Feeda kako bi vidjeli sadržaj sa stranica poput vaše koji su im se svidjeli.

Nakon što se uvjerite da ste u feedovima svojih pratitelja, počnite testirati taktike kako organski razviti Facebook stranicu.

Odaberite kvalitetu umjesto količine

„Kako mogu povećati svoj doseg na Facebooku bez plaćanja?“ - odgovor na to pitanje leži u vrstama sadržaja kojima platforma daje prioritet. Facebook je odlučan pružiti najbolji mogući sadržaj koji je jedinstven, vrijedan, personaliziran i relevantan za korisnika.

Prilikom izrade sadržaja imajte na umu da vaš cilj je dobiti što je više moguće interakcije s tim dijelom. Proizvodnja istinski zanimljivog sadržaja je dugotrajan, ali brza rješenja poput mamca za zaruke također ne pomažu. Stoga ima smisla objavljivati manje kako biste osigurali da svaka vaša objava jest visokokvalitetan i relevantan za vaše sljedbenike.

Vidi također: Što objavljivati na Facebooku: 20 ideja za objave za vašu poslovnu Facebook stranicu

Humanizirajte svoj brend

Prema izvješću tvrtke Accenture Strategy , 63% američkih potrošača radije kupuje od tvrtki koje se zalažu za svrhu koja odražava njihove vlastite vrijednosti i uvjerenja. Štoviše, aktivno će izbjegavati marke koje to ne čine.

Stoga je važno sljedbenicima pokazati da je vaš brend vođen misijom i dijeli njihove vrijednosti. Da biste to učinili, morat ćete razumjeti tko su vaši kupci. Jesu li ekološki osviješten? Da li radije podržavaju lokalne tvrtke? Koji su problemi koji ih pokreću i angažiraju?

Postovi poput ovog pokazuju kupcima da brendovi mogu učiniti više od prodaje

Stvorite emocionalni sadržaj

Ako želite znati kako doprijeti do više ljudi na Facebooku, morate imati na umu da ljudima emocije nisu strane.

Emocije su moćan alat za poticanje interakcije i rasprave. No, prema istraživanju objavljenom u Harvard Business Reviewu , nisu sve emocije jednake: neke se emocije češće vide u vezi s viralnim sadržajem. Evo nekih od najčešćih emocija koje se koriste za stvaranje uspješnih objava na društvenim mrežama:

znatiželja
zadivljenost
interes
čuđenje
neizvjesnost
divljenje

Suprotno onome što neki vjeruju, negativne emocije zapravo su rjeđe u uspješnom virusnom sadržaju.

Stvorite video sadržaj

Izrada video sadržaja zahtijeva više truda od objavljivanja slike s tekstom, ali svakako se isplati ako ga imate. Facebookov News Feed ne samo da daje prioritet videu, već objave s videom također dobivaju najmanje 59% više angažmana od drugih vrsta objava.

Praktičan kako-da videozapisi su neke od najpopularnijih vrsta videozapisa na Facebooku

Na isti način na koji bi osoba mogla okrenuti znak kako bi privukla pozornost vozača u prolazu, pokret videa ima sposobnost privući pozornost korisnika Facebooka dok skrolaju kroz News Feed.

Kratki videozapisi, pa čak i jednostavni GIF-ovi mogu pomoći povećati vašu prisutnost u News Feedu.

Međutim, za najbolje rezultate, Facebook predlaže objavljivanje videozapisa koji su između 3-5 minuta dugo, budući da dulji videozapisi imaju veću vrijednost za gledatelje. I ne zaboravite dodati titlove; prema nedavnim izvješćima, ogroman 85% Facebook videa sada se gleda bez zvuka.

Imate video koji ste već objavili na YouTubeu? Suzdržite se od dijeljenja YouTube veze na svojoj stranici i umjesto toga prenesite videozapis izravno na Facebook. Naravno, to neće pomoći vašim brojevima na YouTubeu, ali postoji i veća vjerojatnost da će vas Facebookov algoritam uhvatiti. Kao jedan od Facebookovih najvećih konkurenata, YouTube sadržaj nije nešto čemu Facebook pretjerano želi dati prioritet u svojim News Feedovima. Ali video sadržaj s vlastite platforme Facebooka? Možete se kladiti.

I isprobajte Facebook Live. Prema izvješćima, videozapisi uživo u prosjeku imaju 6 puta više interakcija od običnih videozapisa . A budući da ste ograničeni na ono što možete učiniti u snimci uživo, videozapise uživo je također lakše stvoriti. To znači da bi videozapis uživo mogao biti odličan način za pokretanje vaše video strategije i stvaranje zanimljivog sadržaja u kratkom vremenskom okviru.

Zagrljaj korisnički generirani sadržaj

Što je bolje od izrade sadržaja za svoju publiku? Dopustite publici da to učini umjesto vas. Korisnički generirani sadržaj je sadržaj koji je stvorila vaša publika o vašem brendu i koji možete podijeliti na vlastitoj stranici. Zamolite svoje sljedbenike da objave recenziju vaših proizvoda ili podijele fotografije kako biste imali priliku osvojiti nagradu sjajni su načini poticanja korisnički generirani sadržaj.

Hey It's Oh So Pretty ponovno objavljuje slike kupaca koji koriste svoje vrpce u vjenčanim buketima

Ponekad odgovor na pitanje "Kako mogu razviti svoju FB stranicu?" je iznenađujuće jednostavan. Neka drugi ljudi to učine umjesto vas! Trčanje korisnički generirani sadržajne kampanje također vam mogu pomoći da identificirate odane klijente koji bi mogli biti angažirani kao "ambasadori robne marke" za promicanje vaše robne marke na svojim mrežama (naravno, uz nekoliko besplatnih poklona).

Stvorite Facebook grupe

Na temelju najnovije verzije algoritma News Feeda, sadržaj Facebook grupe ima veći domet od uobičajenog sadržaja stranice. Iskoristite tu promjenu stvaranjem zatvorene grupe za svoje najangažiranije klijente.

Grupe također mogu pomoći u izgradnji zajednice lojalista marke i stvaraju jednostavan kanal za komunikaciju s vašim ambasadorima. A ako organizirate ili promovirate događaje, grupe se mogu koristiti za brzo dijeljenje i primanje najboljih fotografija i videozapisa iz cijele grupe.

Međutim, važno je imati na umu da se grupa tiče članova, a ne robne marke. Komunicirajte sa svojim obožavateljima, odgovarajte na njihova pitanja, dijelite korisne sadržaje i pobrinite se da nastave imati nezaboravne interakcije s vašim brendom i njegovim ambasadorima. Neka se vaši klijenti osjećaju cijenjenima, a oni će se pobrinuti za ostalo.

Trgovac iz Ecwida Selena Robinson prodaje obrazovne proizvode za djecu s ADHD-om i vodi Facebook grupu za roditelje koji su u skladu s njezinom ciljanom publikom

Odgovarajte na komentare i promovirajte razgovore

Uvijek brzo odgovarajte na komentare na svojoj stranici i nastavite razgovor ako možete (ali nemojte forsirati). Započnite rasprave, poput pitanja što vaši pratitelji misle o vašem novom proizvodu ili što misle o najnovijim vijestima iz industrije.

Kako biste olakšali održavanje kontakta s kupcima, dodajte chat uživo putem Facebook Messengera na svoju web stranicu. Kupci će moći postavljati pitanja i razgovarati izravno sa stranica proizvoda vaše web stranice, a možete čak i umetnuti pozivnicu za praćenje vaše Facebook stranice.

Link na manje vanjskih web stranica

Razgovarali smo o tome da se ne povezujemo s niska kvaliteta web stranicama, ali također biste trebali biti oprezni s poveznicama općenito. Facebook prirodno želi da korisnici ostanu na njegovoj platformi, tako da postovi s poveznicama na vanjske stranice nisu na vrhu popisa za promicanje.

Naravno, ne možete uvijek izbjeći povezivanje s vanjskim izvorima, a ponekad je to zaista najbolji način djelovanja. Ali ako možete ići bez poveznica na druge web stranice, veća je vjerojatnost da će vaši postovi biti nagrađeni u News Feedovima vaših sljedbenika.

Bright Side uključuje pratitelje u razgovor u komentarima na objavu

Pratite izvedbu svog sadržaja

Kada eksperimentirate s novim formatima i vrstama sadržaja, možda ćete vidjeti da neki dobivaju više angažmana od drugih.

Odlučite koje su metrike najbolje usklađene s ciljevima vašeg sadržaja, pratite svoj sadržaj na temelju tih metrika i upotrijebite to znanje da prilagodite svoju strategiju sadržaja. Preskočite postove prema kojima se vaša publika čini ravnodušnom i udvostručite napore na vrstama postova koji imaju najveću izvedbu na temelju vaših odabranih mjernih podataka.

Također možete koristiti Audience Insights kako biste saznali više o svojim pratiteljima i drugim korisnicima koje želite dosegnuti. Koristite Audience Insights za pregled podataka poput demografskih podataka, hobija, interesa, načina života i više.

I testirajte različita vremena objave za bolji angažman. Na primjer, CoSchedule je otkrio da je najbolje vrijeme za zdravstvene tvrtke za objavljivanje na Facebooku između 6 i 7 sati ujutro, u 9 sati ujutro te između 11 i 12 sati. Što se tiče medijskih tvrtki, njihovo „vrijeme za objavu“ je u 7, 11 ili 18 sati.

Uglavnom, to je način na koji ćete više ljudi vidjeti vaše objave na Facebooku. Sve te taktike korisne su za poboljšanje Facebook organskog dosega, međutim, nemojte zanemariti potencijal plaćene promocije za rast vaše Facebook stranice.

Kada biste se trebali okrenuti oglasima umjesto rastućem organskom dosegu

Facebook nagrađuje informativan, autentičan i smislen sadržaj, pa ako je to vrsta sadržaja koju stvarate za svoju publiku, možete očekivati da će vaš organski doseg rasti.

Uz to, rast organskog dosega zahtijeva vrijeme. Bez obzira na to koliko je vaš sadržaj savršen, nećete vidjeti dramatične povrate preko noći. Ako su brzi dobici ono što tražite (i spremni ste baciti nekoliko dolara na svoj posao), razmislite o pokretanju nekoliko Facebook oglasa.

Kao što Josh Sample, osnivač i operativni partner digitalne marketinške agencije Drive Social Media, navodi : „Na temelju našeg iskustva u pomaganju klijentima s plaćenim društvenim mrežama, mogućnosti kojima brendovi imaju pristup s plaćenim Facebook oglasima su opsežne, a prednosti daleko nadmašuju sve što biste inače dobili s organskim sadržajem.“

Ako vodite Ecwid trgovinu, oglašavanje i prodaja na Facebooku su jednostavni uz naše alate Facebook trgovina i Facebook katalog proizvoda.

Savjet: Koristite organske objave za testiranje sadržaja koji želite promovirati putem oglasa, a zatim iskoristite svoj proračun za oglašavanje za promociju onih sadržaja koji su organski postigli najbolje rezultate.

Na primjer, ako vaši pratitelji preferiraju određenu objavu, upotrijebite sadržaj te objave za izradu oglasa usmjerenog na druge korisnike koji su slični vašim pratiteljima. Da biste to učinili, prvo ćete morati instalirati svoj Facebook piksel . A dobra vijest za Ecwid trgovce je da je Facebook Pixel dostupan na svim Ecwid planovima.

Pogledajmo: Kako povećati organski doseg Facebooka

Najbolji način da organski povećate doseg Facebook stranice je razumjeti kako algoritam Facebook News Feeda daje prioritet objavama i stvara sadržaj prilagođen ciljevima platforme — naime poticati značajne interakcije između korisnika Facebooka.

Jarak angažman-mamac i mamac za klikove, izbjegavajte povezivanje s web stranicama s lošim iskustvom i ograničite povezivanje s Facebooka kad god je to moguće.
Stvorite sadržaj koji je jedinstven, privlačan i relevantan za vaše sljedbenike i njihove vrijednosti.
Zamolite svoje sljedbenike da ažuriraju svoje postavke feeda odabirom "Vidi prvi" na kartici "Praćenje" na vašoj stranici.
Objavljujte manje, ali optimizirajte svaki post kako biste dobili što više interakcija (opet, izbjegavajući klik-mamac i angažman-mamac).
Stvorite emocionalni sadržaj koji potiče znatiželju, čuđenje, zanimanje, čuđenje, neizvjesnost i/ili divljenje.
Objavite više videa (Facebook Live je odlično mjesto za početak). Ali izbjegavajte poveznice na YouTube videozapise koje bi korisnike usmjerile na konkurentske stranice i depriorizirale vaše objave.
Napravite Facebook grupu za svoje kupce koja pruža dodatnu vrijednost i pokazuje da ih vaš brend cijeni.
Održavajte razgovore na svojoj stranici odgovarajući na pitanja i započinjući rasprave.
Potaknite svoje pratitelje da stvaraju objave u kojima se spominje vaš brend koje možete ponovno objaviti korisnički generirani sadržaj.
Pratite uspješnost svojih postova i prilagodite svoj sadržaj kada je to potrebno.
Isprobajte plaćeno Facebook oglašavanje kako biste povećali svoj doseg u kratkoročni.

Što mislite o Facebookovom News Feed algoritmu? Jeste li iskusili smanjenje vašeg organskog dosega na Facebooku u posljednjih nekoliko godina? Ili ste jedan od sretnih korisnika koji su doživjeli Facebook organski rast? Podijelite svoje mišljenje u komentarima!

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Marketing i promocija Prodajte na Facebooku

Jan 30, 2021

O autoru

Anastasia Prokofieva je pisac sadržaja u Ecwidu. Piše o online marketingu i promociji kako bi svakodnevnu rutinu poduzetnika učinila lakšom i isplativom. Također ima slabu točku prema mačkama, čokoladi i izradi kombuche kod kuće.