Facebook je najveća svjetska društvena mreža s gotovo 2.9 milijardi aktivnih korisnika mjesečno. Sasvim je prirodno da se poduzetnici diljem svijeta pitaju kako oglašavati poslovanje na Facebooku.
Međutim, prodavači početnici često budu preopterećeni kada smišljaju novu platformu za oglašavanje. Shvaćamo: oglasi na društvenim mrežama mogu biti komplicirani. Zato postoje gotovo beskonačni savjeti o marketingu na društvenim mrežama, a Facebookov centar za pomoć ima tisuće stranica kojima se ljudi mogu kretati. Razumljivo, to može biti zastrašujuće.
Ne brinite, mi ćemo vam pomoći u procesu oglašavanja na društvenim mrežama. U ovom postu ćemo objasniti kako reklamirati proizvode na Facebooku i postaviti svoju prvu oglasnu kampanju.
Zašto oglašavati na Facebooku?
Sjajna stvar kod oglašavanja na Facebooku je da kada pokrenete oglas, on se ne može pojaviti samo na Facebooku, već i na Instagramu, Audience Networku i Facebook Messengeru. S jednom kampanjom možete dosegnuti ljude na svim njihovim omiljenim platformama.
Facebook je učinkovita metoda za promicanje male tvrtke iz više razloga:
- To je
proračunski prihvatljiv. Facebook daje prednost oglasima koji imaju dobru izvedbu i prikazuje ih češće po nižoj cijeni. - To je
prilagođeno početnicima . Čak i ako nikada prije niste postavili oglasnu kampanju, svoju možete pokrenuti u nekoliko koraka. - Djelotvorno je. Fleksibilne postavke ciljanja omogućuju vam jednostavno dosezanje potencijalnih kupaca.
- Ne treba puno vremena. Izrada oglasne kampanje na Facebooku obično traje manje od 15 minuta.
- Odgovara različitim marketinškim ciljevima. Bilo da želite privući nove kupce ili dati posebnu ponudu lojalnim, Facebook vam pomaže u svemu.
- Može se automatizirati. Ne morate pažljivo pratiti svoju kampanju jer se većina posla obavlja automatski.
U redu, sada da vidimo kako sve ove stvari funkcioniraju.
Načini oglašavanja na Facebooku
Postoje dva glavna načina na koje možete promovirati svoju tvrtku na Facebooku:
Poboljšajte svoje objave na Facebooku
Kada objavljujete organske (poznate i kao neplaćene) postove na svojoj Facebook poslovnoj stranici, možete vidjeti plavi gumb Boost Post na dnu nekih svojih postova:
Gumb Boost Post omogućuje vam da brzo izradite Facebook oglas iz jedne od svojih postojećih objava. Ovaj se oglas može pojaviti na različitim mjestima na Facebooku, a možete ga prikazati ljudima koje odaberete.
Poboljšanje objave brz je način da podijelite svoje poslovanje s ljudima koji bi mogli biti zainteresirani. Promicanje vaše stranice pojačanim objavama pomaže povećati broj vaših sljedbenika i povećati angažman, kao što je dobivanje više lajkova ili komentara.
Pokrenite Facebook oglase
Iako povećanje objava može potaknuti angažman i povećati vašu stranicu, prikazivanje oglasa na Facebooku pomaže vam privući potencijalne kupce i potaknuti ljude da kupuju u vašoj online trgovini.
Postoje različiti formati Facebook oglasa koje možete koristiti:
- Foto oglas. To je jednostavan format koji bolje funkcionira s privlačnim fotografijama i kopijama.
- Video oglas. Omogućuje vam da pokažete svoj proizvod ili robnu marku pomoću videa. Format dolazi u nizu duljina i stilova.
- Oglasi u pričama. Kao što vjerojatno možete pogoditi, ovaj se format koristi za prikazivanje oglasa u Facebook i Instagram pričama.
- Messenger oglasi. Iskoristite ga za promicanje svoje tvrtke na Facebook Messengeru. Možete mu dodati interaktivne elemente.
- Karusel oglasi. Ovaj vam format omogućuje prikaz do deset slika ili videozapisa u jednom oglasu, svaki sa svojom poveznicom. Izvrstan za isticanje različitih proizvoda.
- Slideshow oglasi. Ovi su
nalik videu oglasi napravljeni od pokreta, zvuka i teksta. Omogućuju vam oglašavanje na različitim uređajima i brzinama veze. - Kolekcija oglasa. Prikazuju primarni video ili sliku s tri manje slike ispod u a
nalik rešetki raspored. Sjajna opcija koja korisnicima omogućuje pregledavanje onoga što nudite.
Oglas za kolekciju na Facebooku
Trebate li pojačati postove ili prikazivati oglase?
Niste sigurni kako biste trebali promovirati svoju tvrtku na Facebooku? Trebate li koristiti pojačane postove ili oglase? Prvo, morate shvatiti što želite postići.
Ako želite povećati angažman publike na svojoj Facebook poslovnoj stranici ili poboljšati svijest o brendu, razmislite o jačanju svojih postova. To je sjajan način za postizanje vidljivosti i povećanje publike.
Ako imate na umu određene poslovne ciljeve, kao što je povećanje broja posjetitelja web stranice i kupovina u vašoj trgovini, bolje je koristiti oglase.
Oglasi su također najbolji izbor ako želite izraditi naprednije vrste oglasa i kampanje. Na primjer, u Ads Manageru dostupne su razne kreativne opcije i mogućnosti oblikovanja koje nisu dostupne prilikom podizanja posta s vaše stranice.
Facebook oglasi također vam mogu pružiti naprednije alate za ciljanje publike.
Kada promovirate objavu, možete odabrati da je postavite na Instagram uz Facebook news feed. No, s Facebook oglasima možete odabrati plasmane u Facebook news feedu, Messenger oglasima, Instagram pričama , instant člancima i Audience Networku.
Odluka o tome hoćete li pojačati objavu ili pokrenuti oglas zapravo ovisi o vašim ciljevima, ali to je svejedno važna odluka.
Koliko košta oglašavanje na Facebooku?
Teško je izvijestiti o prosječnoj cijeni oglašavanja na Facebooku jer morate odlučiti koliko želite potrošiti na svoje oglase. Zapravo, možete postaviti ograničenje za svaku kampanju.
Facebook koristi sustav aukcije oglasa. To znači da obavještavate platformu koliko ste spremni platiti da bi se vaš oglas prikazao vašoj ciljanoj publici. Tada vam platforma daje što više rezultata za taj iznos.
Kako biste bili sigurni da na oglase nećete potrošiti više nego što ste planirali, možete postaviti ograničenje potrošnje za kampanju i ograničenje potrošnje za račun.
Ograničenje potrošnje kampanje ograničenje je ukupnog iznosa koji vaša oglasna kampanja može potrošiti. Ograničenje potrošnje računa doživotno je ograničenje iznosa koji vaš račun za Facebook oglase može potrošiti u svim oglasnim kampanjama koje pokrećete od trenutka postavljanja ograničenja.
Pripremite se za oglašavanje na Facebooku
Postoji nekoliko stvari koje biste trebali razmotriti prije postavljanja svoje prve reklamne kampanje.
Proučite pravila oglašavanja
Jeste li znali da svojim oglasima ne smijete mamiti lajkove? Ili da ne možete koristiti slike s oružjem uperenim u osobu koja vidi oglas? Ili da postoje ograničenja oglašavanja usluga pretplate?
Prije nego što počnete smišljati reklamnu kampanju, provjerite ispunjava li vaša tvrtka uvjete za oglašavanje na Facebooku. Pažljivo pročitajte njihova pravila oglašavanja kako biste bili sigurni da možete oglašavati svoje proizvode ili usluge. Budite svjesni mogućih ograničenja.
Postavite Facebook Pixel
Facebook Pixel je analitički alat koji vam pomaže razumjeti radnje koje korisnici poduzimaju na vašoj web stranici. Na primjer, koliko je posjetitelja stranice vidjelo stranicu s određenim proizvodom ili dodalo taj proizvod u košaricu.
Facebook Pixel vam pruža podatke o ponašanju vaših kupaca. Ovo je neprocjenjivo za stvaranje učinkovitih oglasnih kampanja. Na primjer, neki su ljudi posjetili stranicu određenog proizvoda u vašoj trgovini, ali su otišli bez kupnje. Koristeći Facebook Pixel podatke, možete stvoriti oglas koji nudi popust na taj proizvod i prikazati taj oglas samo tim kupcima.
Postoji mnogo načina za korištenje podataka koje prikuplja Facebook Pixel prilikom izrade vaših oglasa. Na primjer, možete pronaći novu publiku koju ćete privući. Ili, možete mjeriti konverzije (točke u kojima posjetitelj vaše web-lokacije ispuni željeni cilj) i prodaju kako biste točno znali kakva je izvedba vaših oglasa.
Ako želite voditi učinkovitije oglasne kampanje i pratiti njihove rezultate, ima smisla postaviti Facebook Pixel što je prije moguće.
S Ecwidom, instaliranje Facebook Pixela u vašu trgovinu jednostavno je kao kopiranje i lijepljenje. Nije potrebno tehničko znanje! Evo kako to učiniti.
Ako nemate Ecwid trgovinu, možete ručno postaviti Facebook Pixel. Moraš biti više
Saznajte više: Strategije za Facebook Pixel koje će vam pomoći u prikazivanju ciljanijih oglasa
Kako postaviti svoj prvi Facebook oglas
Facebook oglasi se kreiraju u Ads Manageru. To je Facebook alat koji vam omogućuje stvaranje i upravljanje Facebook oglasima. Također vam govori o izvedbi vaših oglasa kako biste mogli prilagoditi svoje oglasne kampanje ako je potrebno.
Ako se nikada prije niste oglašavali na Facebooku, trebali biste se početi upoznavati sa strukturom Facebook oglasa.
Vaš Facebook oglas sastoji se od tri dijela: kampanje, skupa oglasa i oglasa . Kampanje se sastoje od skupova oglasa. Skupovi oglasa su grupe oglasa koji koriste iste postavke za kada, gdje i kako će se prikazivati. A vaši oglasi su kreativni vizuali sastavljeni od zanimljivih slika, videozapisa i teksta.
Na razini kampanje postavljate cilj oglasa (na primjer, privlačenje više ljudi na vašu web-lokaciju). Na razini skupa oglasa odabirete svoju strategiju postavljanjem ciljanja, proračuna i rasporeda. Na razini oglasa birate kreativne vizualne elemente koji potiču publiku na ono što pokušavate promovirati.
Sada naučimo kako pokrenuti Facebook oglasnu kampanju:
Korak 1: Napravite kampanju
Za pokretanje svoje prve oglasne kampanje, idite na Upravitelj oglasa , pronađite karticu Oglasi i kliknite Stvori . Bit ćete zamoljeni da odaberete cilj oglašavanja.
Da biste odabrali pravi cilj oglasa, zapitajte se: "Koji je najvažniji rezultat koji želim od ovog oglasa?" To bi moglo biti privlačenje posjetitelja na vašu web stranicu, povećanje posjeta vašoj fizičkoj trgovini ili povećanje narudžbi u vašoj internetskoj trgovini.
U ovom smo primjeru odabrali Dohvatiti kao cilj. Maksimizirat će broj ljudi koji će vidjeti naš
Nakon što odaberete svoj cilj, vidjet ćete stranicu na kojoj možete urediti naziv kampanje i navesti je li vaš oglas povezan s posebnim kategorijama oglasa (krediti, zapošljavanje, stanovanje, socijalna pitanja, izbori ili politika.) Sve dok izrađujete oglas za online trgovinu, ne morate deklarirati te kategorije.
Također možete provjeriti detalje kampanje i postaviti ograničenje potrošnje kampanje na toj stranici (ovo nije obavezno):
Postoji i opcija izrade A/B testa za vaš oglas. Ovaj vam test omogućuje isprobavanje različitih slika, teksta i publike kako biste vidjeli koje kombinacije imaju najbolju izvedbu. To je koristan alat, ali nepotreban, pogotovo ako je ovo vaš prvi oglas.
Uključite Optimizaciju proračuna kampanje ako želite postaviti dnevni proračun za svoje oglase:
Kliknite Dalje za nastavak izrade oglasa.
Korak 2: Izradite svoj skup oglasa
Sada je vrijeme da izradite svoj skup oglasa. Na sljedećoj stranici unesite naziv za svoj skup oglasa i s padajućeg izbornika odaberite Facebook stranicu koju želite promovirati:
Možete uključiti postavku Dinamički kreativni sadržaj (ovo nije obavezno). Bit ćete zamoljeni da navedete kreativne elemente, kao što su slike i naslovi, a Facebook će ih automatski kombinirati kako bi generirao kombinacije optimizirane za vašu publiku.
Korak 3: Postavite svoj proračun i raspored
Traži Proračun i raspored odjeljak na stranici kako biste definirali svoj dnevni ili životni proračun. Dnevni proračun je prosječni iznos koji ste spremni potrošiti na određeni skup oglasa po danu. Doživotni proračun je iznos koji ste spremni potrošiti u cijelosti
U ovom odjeljku također možete postaviti vremensko razdoblje tijekom kojeg želite da se vaši oglasi prikazuju. Na taj način nećete zadržati oglase dulje nego što su relevantni.
Korak 4: Odaberite svoju publiku
Pronađite odjeljak Publika kako biste definirali kome želite da se prikazuju vaši oglasi.
Odaberite demografiju, interese i ponašanja koja najbolje predstavljaju vašu ciljanu publiku kombinirajući ono što znate o njima. To može uključivati dob, lokaciju, jezike, interese.
U ovom smo primjeru stvorili publiku od
Kliknite Spremi publiku da biste je koristili u budućim kampanjama.
Korak 5: Odaberite položaje oglasa
Jednostavno rečeno, odlučite gdje ćete prikazivati svoj oglas. To uključuje Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network ili sve njih.
Pronađite odjeljak Položaji i odaberite Automatski ili Ručni položaji . Preporučuje se automatski jer će Facebook raspodijeliti proračun vašeg oglasnog seta na više položaja na temelju toga gdje će najvjerojatnije dobro proći.
Također možete ručno odabrati gdje želite prikazati svoj oglas. Ovdje možete dodati ili izuzeti neke položaje putem jednostavnog potvrdnog okvira:
Nakon što završite s odabirom položaja oglasa, pomaknite se prema dolje do odjeljka Optimizacija i isporuka . Možete postaviti kontrolu troškova ako imate određeni cilj potrošnje. Ako ga ne postavite, Facebook će potrošiti cijeli vaš proračun kako biste postigli najbolje rezultate.
Kada završite, kliknite Dalje.
Korak 6: Odaberite svoj format oglasa i oglas
Malo smo ranije razgovarali o Facebook formatima oglasa, a sada je vrijeme da odaberete koji želite koristiti. Na primjer, oglasi s vrtuljkom i kolekcijom najbolje funkcioniraju ako želite predstaviti asortiman proizvoda svoje internetske trgovine.
U odjeljku Oglasni materijal odaberite slike ili videozapise za svoj oglas . Unesite naslov oglasa i poziv na akciju. Ne zaboravite poveznicu na svoju online trgovinu!
U odjeljku Pregled s desne strane možete vidjeti kako će vaš oglas izgledati na različitim položajima :
Korak 7: Postavite praćenje
Sjećate se da smo ranije pričali o Facebook Pixelu? Sada je vrijeme da ga stavite u upotrebu!
Za ovaj korak, Facebook Pixel mora biti instaliran u vašoj online trgovini (opet, evo pojednostavljenog postupka za Ecwid trgovine , a evo i kako to učiniti ručno ).
Pronađite odjeljak Praćenje i označite okvir Događaji na web stranici (događaji na web stranici su radnje koje ljudi poduzimaju na vašoj web stranici):
Korak 8: Objavite svoj oglas
Kada ste zadovoljni postavkama i formatom oglasa, kliknite Objavi . Nakon što pošaljete oglas, on ide na Facebookovu aukciju oglasa kako bi se prikazao pravoj publici.
Čestitamo, upravo ste pokrenuli svoju prvu oglasnu kampanju na Facebooku!
Korak 9: Izmjerite izvedbu svoje kampanje
Vaše reklamne avanture još nisu gotove! Sada trebate pratiti izvedbu oglasa u Ads Manageru. Provjerite isporučuje li se vaš oglas učinkovito i po potrebi uredite svoju kampanju.
Ne možemo dovoljno naglasiti važnost mjerenja izvedbe oglasa. Ne samo da vam to pomaže da vidite koji formati oglasa najbolje funkcioniraju za vaše poslovanje, već vam pomaže i da otkrijete više o svojoj ciljanoj publici i s vremenom poboljšate svoje oglase.
Na primjer, početnici često žele znati najbolje dane za oglašavanje na Facebooku ili najbolje vrijeme za oglašavanje na Facebooku. Nažalost, članci koji odgovaraju na ta pitanja često su previše pojednostavljeni i potencijalno zavaravajući. Samo zato što je određeni termin bio uspješan za jednu tvrtku ne znači da će odgovarati i vašoj.
Ali imate načina za prikupljanje podataka kako biste bolje razumjeli svoju ciljanu publiku. Možete pratiti prodaju pomoću Facebook Pixela, postaviti druge analitičke alate na svojoj web stranici (kao što je Google Analytics), i pogledajte Statistika publike na Facebooku. Bolji podaci omogućit će vam stvaranje učinkovitijih i
Iskoristite Facebook oglase za online trgovine
Gore smo objasnili kako sami izraditi Facebook oglase od nule. Čak i ako ste vlasnik tvrtke koji nema iskustva s oglašavanjem, možete napraviti Facebook oglas ako uložite dovoljno vremena i truda u njega.
Ako nemate vremena sami napraviti sve od nule ili ako ništa
Ecwid prodavači mogu kreirati Facebook oglase putem Klikena , marketinškog alata koji pojednostavljuje proces kupnje, kreiranja i ciljanja vaših reklamnih kampanja.
Kliken drastično pojednostavljuje kreiranje oglasa i postavljanje u usporedbi s izravnim postavljanjem na Facebooku. Vaše oglasne kampanje bit će automatski optimizirane. Kliken će vam također pružiti statistiku kampanje.
Najbolje od svega je što ne morate od nule izrađivati oglase koji predstavljaju vaše proizvode. Kliken će koristiti podatke iz vašeg kataloga proizvoda (nazive proizvoda, opise, cijene) kako bi izradio oglase koji ističu vaše proizvode :
Evo još nekih prednosti prikazivanja Facebook oglasa s Klikenom:
- Lakše od ručnog postavljanja i upravljanja oglasima. Ako nemate puno iskustva s oglasima ili se ne osjećate ugodno prikazivati oglase bez ičije pomoći, Kliken je alat za vas.
- Vraća kupce koji su pokazali interes za vaše proizvode. Prilikom implementacije oglasne kampanje na Facebooku, Kliken koristi informacije o prethodnim aktivnostima kupaca, poput proizvoda koje su kupci pregledali u vašoj trgovini ili dodali u svoju košaricu. Zatim će pokazati te proizvode prošlim posjetiteljima kako bi ih vratili u vašu trgovinu.
- Jeftinije od outsourcinga. Kao i kod većine marketinških alata, Kliken naplaćuje naknadu. Međutim, to je mnogo niže od angažiranja stručnjaka za oglase.
Kliken će pokrenuti vaše oglasne kampanje na Facebooku i Facebook Audience Networku, isključujući Instagram i Facebook Messenger.
Slijedite upute iz Centra za pomoć kako biste s lakoćom pokrenuli svoj prvi Facebook oglas. Ili pogledajte naš video u nastavku koji korak po korak objašnjava postupak. Također dijeli savjete za vođenje učinkovitije oglasne kampanje s Klikenom.
Kao što vidite, oglašavanje na Facebooku puno je lakše ako ste Ecwid prodavač.
Ako nemate Ecwid trgovinu, razmislite o njenom stvaranju . Osim pojednostavljenog postavljanja i upravljanja Facebook oglasima, Ecwid vam omogućuje postavljanje trgovine na Facebooku i Instagramu kako bi kupci mogli kupovati vaše proizvode bez napuštanja svojih omiljenih aplikacija.
Mnogi Ecwid prodavači imaju koristi od oglašavanja svojih proizvoda putem Facebooka, stoga nemojte oklijevati isprobati ovu oglasnu platformu. Evo što Laraine Craig, prodavačica u Ecwidu i vlasnica brenda odjeće A Little Lacey, kaže o korištenju Facebook oglasa:
"Facebook oglasi bili su jedan od glavnih pokretača rasta našeg poslovanja u posljednjih 12 mjeseci s povećanim prometom i prodajom putem oglasnih kampanja."Laraine Craig, vlasnica A Little Lacey
Počnite oglašavati na Facebooku
Sada kada ste razumjeli nešto više o tome kako Facebook oglašavanje funkcionira, vrijeme je da ono što ste naučili primijenite u praksi.
Za početak predlažemo da napravite nekoliko probnih kampanja i vidite njihovu izvedbu. Obavezno pratite svoje rezultate kako biste saznali što radi za vaše poslovanje. Nakon što steknete dobru predodžbu o tome što je uspješno, a što nije, možete početi povećavati svoje napore u oglašavanju.
- Kako oglašavati tvrtku na Facebooku za početnike
- Što je Facebook Pixel i kako ga koristiti?
- 5 načina za snižavanje CPC-a vaših Facebook oglasa
- Besprijekoran način da svoje Facebook oglase učinite učinkovitijima
- 7 koraka do najboljih oglasa za Facebook i Google kampanje
- Kako zaštititi i odgovorno postupati s korisničkim podacima u Facebook oglašavanju
