Le guide ultime des publicités TikTok

Posted 3 ans ago par Anastasia Prokofieva

Avec près d'un milliard d'utilisateurs mensuels, l'application TikTok a remplacé Facebook en tant que roi de la croissance sociale. Depuis janvier 2019, TikTok a connu un énorme 300 millions de croissance dans les utilisateurs actifs signalés. Une ascension impressionnante de 37.5%. En raison de sa popularité, Les utilisateurs de TikTok de tous âges et de tous horizons sautent sur cette application et créent des, contenu propulseur de carrière.

Il est logique que les entreprises cherchent à sauter sur la tendance et à commencer à créer également.

Avec des millions de téléspectateurs et un public diversifié, la publicité sur TikTok est une excellente tactique pour les entreprises qui cherchent à développer leur clientèle et à augmenter leurs ventes.

Si vous pensez que la création d'annonces TikTok est la bonne étape pour votre entreprise, vous devez connaître les options et les consignes relatives aux annonces vidéo.
Actuellement, il existe cinq formats d'annonces TikTok disponibles:

Format des annonces de reprise de marque

Une page de garde en plein écran pour amplifier et renforcer le message ou le thème de votre marque. This type of ad is one of the most effective – grabbing the user’s attention with a full-screen display. Lorsque l'annonce apparaît pour la première fois, le tableau de bord en bas de l'écran utilisé pour la navigation est désactivé. Cela focalise l'attention du spectateur.

Vidéo plein écran pour une diffusion publicitaire puissante.
Annonce personnalisée: 3-deuxième image ou 3-5 deuxième vidéo.
L'ensemble de l'annonce est cliquable et les utilisateurs peuvent être redirigés directement vers votre page.
CTR moyennes 15%.

Format de vue de dessus

Une publicité au format vidéo qui capte rapidement l'attention de l'utilisateur avec la vue, sonner, et une histoire captivante. Cette annonce s'affiche et commence à jouer lorsqu'un utilisateur ouvre l'application pour la première fois, avant que leur alimentation générale ne devienne visible.

Emplacement premium.
Fonction de lecture automatique.
Jusqu'à 60 secondes de récréation pour la publicité longue durée.
Le CTR est 16-18%.

Format vidéo dans le flux

Une annonce visible dans le flux personnel d'un utilisateur. In-Feed videos are more engaging and interactive because they exist in a user’s feed – this leads to a more personalized interaction.

Cette annonce comporte jusqu'à 60 secondes de lecture automatique.
Peut inclure plusieurs appels à l'action.
Emplacements d'annonces idéaux dans le flux.
CTR moyennes 18%.
Facile à partager, commentaire, et comme ce type de publicité.

Format de défi de hashtag TikTok

Un moyen créatif et engageant de générer une exposition de masse et d'inviter les utilisateurs à ajouter au message de votre marque.

Des hashtags sont placés dans toute l'application pour promouvoir l'engagement.
Bouton d'appel à l'action pour générer un trafic significatif vers votre site Web.
Les audiences sont mieux ciblées avec ce type de publicité car elles peuvent interagir directement avec le message/thème.
CTR moyennes 7-10%

Format d'effet de marque

Présenter aux utilisateurs un filtre interactif est une façon amusante et créative d'encourager l'engagement.

Les effets peuvent être intégrés dans Hashtag Challenge ou autonomes.
Les effets et la vidéo sont cliquables afin que les utilisateurs puissent être redirigés vers votre profil d'entreprise et votre page d'accueil.
Les effets sont déclenchés par les gestes et les expressions faciales.
Les effets de marque sont similaires aux filtres sur Snapchat et Instagram qui peuvent créer un effet unique ou déformé pour un plaisir, expérience interactive.
CTR moyennes 10-12%

Comment exécuter des publicités TikTok

Une fois que vous aurez déterminé quel type d'annonce vidéo est idéal pour votre entreprise, vous voudrez vous concentrer sur le processus de création d'annonce.. Pour commencer à faire de la publicité sur TikTok, vous devez créer un compte TikTok Ads.

Suivez ces étapes:

Visitez TikTok.com/business.
Sélectionnez « Commencer » dans le coin supérieur droit.
Sur la page suivante, vous verrez un menu déroulant.
Sélectionnez votre pays et choisissez si votre contenu sera une entreprise faisant la promotion de biens et services ou un individu faisant la promotion d'un site Web/page personnel.
Fournissez un e-mail ou un numéro de téléphone valide.
Créer un mot de passe valide.
Accepter les termes et conditions.
Cliquez sur « S'inscrire » pour terminer l'inscription!

Configuration des annonces TikTok

Une fois votre compte TikTok Ads configuré, le processus de configuration manuelle de vos annonces sur TikTok est assez simple.

Avant la publicité, il est utile de comprendre comment TikTok Ads Manager organise vos campagnes et vos actifs au sein de la plate-forme. Avec le gestionnaire de publicités TikTok, vous pouvez cibler vos annonces pour atteindre un objectif ou un résultat spécifique, rendre vos annonces plus efficaces.

Sensibiliser: Atteindre
Pour diriger des prospects: Trafic
Pour augmenter les téléchargements d'applications: L'installation d'applis
Pour générer un temps d'affichage plus long: Vues de la vidéo
Pour stimuler les ventes: Les Conversions

L'optimisation de votre campagne avec ces options rendra les annonces plus efficaces, maximiser votre investissement global. Vous voudrez également organiser les dépenses de la campagne et décider du nom de la campagne.

Gardez vos KPI et objectifs de campagne à l'esprit lorsque vous personnalisez votre campagne. Essayez de vous concentrer sur un seul KPI et rappelez-vous que vos publicités vidéo sont conçues pour être en corrélation directe avec l'objectif de votre campagne.

Mesurer les performances des publicités TikTok

Vous voudrez déterminer si votre argent est utilisé à bon escient ou non en fonction des performances de votre annonce.. Heureusement, TikTok a rendu cela assez simple. TikTok fournit un tableau de bord complet et robuste qui vous permet de mesurer et de suivre vos performances publicitaires et vos dépenses publicitaires. Les groupes d'annonces partagent la même cible et le même objectif. Ce tableau de bord vous permet également de voir quel groupe d'annonces vous diffusez actuellement et l'état de vos annonces TikTok.

Vous pouvez également consulter l'état de vos campagnes, groupes d'annonces, et les annonces qui peuvent être actives ou non diffusées. Assurez-vous de surveiller les mesures de performance et le CPM global, CPC, CPA, CTR, et autres reconversions.

Conclusion

Les possibilités de succès de la marque sur TikTok sont infinies.

Prendre, par exemple, Cosmétiques E.L.F, qui en octobre 2019, a créé un défi de chant et de danse appelé « Eyes, Lèvres, Visage" spécifiquement pour TikTok. Il mettait en vedette des créateurs maquillés et mettant en valeur leurs yeux, lèvres, et créations maquillage visage.

Cette chanson a été le début de la musique créée par la marque spécifiquement pour TikTok. Si créer de la musique n'est pas une possibilité, diffuser une publicité vidéo est un moyen efficace de mettre le pied dans la porte de TikTok.

TikTok est aussi amusant, application attrayante qui a aidé les créateurs et les marques à développer leur marché de manière exponentielle. Comme en témoigne le succès d'autres marques; Les publicités TikTok fonctionnent! Même de grandes marques comme Chipotle, embruns de l'océan, Deviner, et Aerie sont devenus viraux et ont connu du succès avec les vidéos publicitaires TikTok, les hashtags, et tendances.

TikTok est une plate-forme publicitaire innovante car les utilisateurs sont de tous horizons et d'âges différents., hobbies, et arrière-plans. Pour certaines marques, il n'y a pas de meilleure plate-forme pour vraiment présenter ce que vous avez à offrir au monde.

A propos de l'auteur

Anastasia Prokofieva est un écrivain de contenu à Ecwid. Elle écrit sur le marketing en ligne et de promotion à de sensibiliser les entrepreneurs routine quotidienne plus facile et plus gratifiant. Elle a aussi un faible pour les chats, chocolat, et de faire Kombucha à la maison.