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Comment obtenir votre magasin en ligne local de rang plus élevé dans les moteurs de recherche

Nov 7, 2017 par Jesse Ness, Ecwid Équipe
Comment faire pour obtenir votre rang local Boutique en ligne dans les moteurs de recherche
Posted Nov 7, 2017 par Jesse Ness, Ecwid Équipe

En tant que propriétaire d'une entreprise locale, vous voulez évidemment plus de clients à venir à votre magasin. Quelle meilleure façon d'obtenir ces clients locaux que de l'obtenir gratuitement?

C'est exactement ce classement élevé des moteurs de recherche locaux promettent: gratuit, trafic ciblé venant de recherches pertinentes effectuées sur Google et Bing par les clients locaux potentiels.

Aujourd'hui, nous allons partager un processus étape par étape pour classer votre magasin dans les moteurs de recherche.

Note: Ce poste est pertinent que si vous avez un emplacement physique. Si vous avez une ligne seule entreprise, reportez-vous à notre E-Commerce Guide de SEO au lieu de cela.

Qu'est-ce que le référencement local?

Search Engine Optimization est disponible en deux saveurs: SEO régulier et local SEO.

offres de SEO régulières avec les requêtes des moteurs de recherche qui ne comportent aucun élément explicite de localisation.
Pensez à des recherches comme « recettes de cuisine chinoise » ou « meilleurs livres d'histoire ». Les résultats de ces requêtes ne dépendent pas de votre emplacement.

Si vous vendez uniquement en ligne et de livrer tout le pays, vous auriez envie de se concentrer sur le référencement régulier.

Dans le référencement local, cependant, vous avez affaire à des requêtes qui ont une composante explicite de localisation. Pensez à des recherches comme « Meilleur magasin de réparation automobile à Atlanta » ou « avocats de la défense à New York ».

requêtes comme « restaurants chinois » sont locaux aussi bien que Google vous infère cherchez restaurants dans votre ville.

Si votre entreprise a une présence locale et utilise sa boutique en ligne / site pour compléter l'entreprise locale, vous souhaitez mettre l'accent sur le référencement locale.

Comment améliorer la recherche locale Classements

Un certain nombre de facteurs influent sur le classement de votre site web. Personne ne sait ce que ces facteurs sont exactement, sauf pour Google et Bing. Le mieux que nous pouvons faire est d'estimation basée sur l'expérience et les données.

Les données montrent que les classements locaux sont influencés par les huit facteurs suivants:

Les facteurs qui affectent SEO locale

Ce graphique montre comment différents facteurs influent sur le classement des moteurs de recherche locaux

Certains de ces facteurs ont un impact plus important sur le classement que d'autres. Alors, quels sont ceux que vous devriez concentrer sur la première?

Facile: choisir le « plus bas fruit suspendu » premier. Ceux-ci sont généralement faciles à suivre des tâches qui nécessitent un minimum d'effort et donnent des résultats hors normes.

En cas de référencement locale, des données montre que les « signaux d'affaires » et «Les signaux sur-pages ont un grand impact sur le classement. L'amélioration de ces derniers est tout simplement une question de faire quelques modifications mineures sur votre site.

« L'interconnexion des signaux » ont également un impact important classement, mais obtenir des liens vers votre magasin est pas toujours facile. Ainsi, améliorer « affaires » et « Sur la page » signaux serait votre fruit à portée de main avec la SEO locale.

Lorsque la priorité ce qu'il faut corriger en matière de SEO, aller par cet ordre:

  1. Arranger les choses sur votre propre site.
  2. Arranger les choses loin de votre site.

Voyons comment vous pouvez améliorer ces, et pour votre magasin en ligne ci-dessous.

Les signaux sur la page

Dans la terminologie SEO, « Sur la page » signaux se réfère à des indicateurs spécifiques à la page de la pertinence d'un site Web.

Si quelqu'un cherche « recettes de cuisine chinoise », un site Web qui a ces mots-clés dans son titre aurait plus de chances de classement d'une page sur « modifications de voitures et des améliorations ».

Mots-clés dans les titres de page

Y compris un mot-clé dans le titre d'une page l'aide à apparaître dans les résultats de recherche lorsque les gens recherchent ce mot-clé

Il est beaucoup plus facile d'améliorer les signaux sur la page car il implique simplement l'édition de votre site Web pour montrer précis, informations mises à jour.

Je vais vous montrer comment optimiser votre magasin de Ecwid signaux sur la page pour un meilleur classement local plus bas.

1. optimiser le nom & proposition de valeur

Avant de commencer l'exercice d'optimisation, ont les deux choses suivantes à portée de main:

  • Un nom reconnaissable pour votre entreprise. C'est ce que les gens vont chercher quand ils vous regardez.
  • Une proposition de valeur claire qui frappe sur vos mots-clés principaux. Ce devrait être 2-3 phrases au plus. Vous l'utiliserez comme base pour vos meta descriptions, listes d'entreprises, etc.

Si vous recherchez « les concessionnaires automobiles à Atlanta », vous verrez ce résultat:

Nom de marque WIRTH mots-clés pertinents

Comment mélanger un nom de marque avec des mots clés pertinents pour une entreprise locale

Le titre du site a trois choses:

  • Le nom de l'entreprise (« Jim Ellis Chevrolet »)
  • L'activité emplacement (« Atlanta », ainsi que l'emplacement exact)
  • Les affaires mots-clés cibles ("Nouveau & utilisé concessionnaire Chevrolet »)

La description du site met également en évidence l'activité mots clés ciblés et proposition de valeur.

Notez-les pour votre propre entreprise avant de sauter à l'étape suivante.

2. Remplissez les champs de SEO pour les produits

La deuxième chose que vous voulez faire est de remplir tous les détails de SEO pertinents pour votre magasin et ses produits.

Dans Ecwid, vous pouvez trouver ces détails en allant Catalogue → Produits → Page → modifier produit onglet SEO.

Ici, vous pouvez modifier le titre et meta description du produit.

Meta description en Ecwid

Le panneau « SEO » dans Ecwid paramètres de magasin vous permet de modifier le titre et meta description pour chaque page

Outre le nom du produit, vous voulez à la fois le titre et meta description pour contenir vos mots clés cibles.

Si vous vendez des fleurs pour les mariages locaux, vous pouvez utiliser quelque chose comme ça:

Titre: Mariage Rose pour Centerpieces Mariages à Atlanta
Meta Description: Rose centres de mariage et rose arrangements floraux pour les mariages Atlanta

Votre objectif devrait être de cibler tous les possibles mot-clé à longue queue (j'.e. mots-clés avec 3 ou plusieurs mots) combinaisons. Si quelqu'un cherche « rose mariage arrangements floraux à Atlanta », votre site a une chance de se présenter parce que vous avez utilisé ces mots-clés sur votre page produit.

En savoir plus: Manuel Des Balises Meta: un Moyen Simple pour un Meilleur RÉFÉRENCEMENT Maintenant Dans Votre Magasin

3. Ajouter un plan du site

Un « plan du site » est une liste de tous les liens sur votre site – une « carte » de votre site pour les robots des moteurs de recherche.

Par exemple, voici un morceau de plan du site de Ecwid:

Ecwid plan du site

Un exemple d'un plan de site utilisé par Ecwid

Sitemaps rendent plus facile pour les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site Web. Le plus facile est le site de ramper, les moteurs de recherche plus rapides peuvent découvrir vos pages et de les classer.

Ajout d'un plan du site à votre magasin Ecwid est facile - il suffit d'installer le Générateur De Sitemap application pour créer le plan du site en quelques minutes.

4. Ajoutez votre site à Google Webmasters

Google Webmasters (ou « Console Webmaster ») est un outil pour les propriétaires de site Web pour obtenir une meilleure information de la visibilité de la recherche sur leurs sites de.

Bien qu'il ne va pas améliorer directement votre classement site, il peut vous dire ce que les questions que vous êtes pour le classement, s'il y a des problèmes rampants avec votre site, et ce que vous pouvez faire pour améliorer votre présence de recherche.

Suivez les instructions d'ajouter votre site à Webmasters.

Une fois que vous avez généré votre sitemap, vous pouvez également ajouter à la console Webmaster. Cela rendra plus facile pour Google d'indexer votre site.

5. Utilisez les noms de produits SEO-friendly et descriptions

Lorsque vous ajoutez un produit à votre magasin, assurez-vous que le nom du produit et la description sont SEO-friendly.

Qu'est-ce que je veux dire quand je dis « SEO-friendly »?

Trois choses:

  • Le nom du produit / description doit avoir des mots clés pertinents.
  • Les mots-clés doivent être placés sur ou près du début.
  • Le contenu doit être original.

Placez-vous dans la peau d'un client. Pensez à la façon dont ils pourraient trouver un produit en ligne.

Si vous vendez des routeurs WiFi, les clients pourraient trouver vos produits à travers l'un de ces moyens (via les moteurs de recherche):

  • Faire une recherche d'une marque ou nom de produit (comme « Netgear routeur wifi » ou « Routeur wifi dual band N600 Netgear »)
  • Faire une recherche pour une catégorie de produits (comme « Avis routeur Wifi » ou « Le meilleur routeur wifi »)
  • Faire une recherche pour un mot-clé général qui les amène éventuellement à votre page produit (comme « Comment améliorer la vitesse Wifi »).

Idéalement, votre nom et description du produit doit répondre à tous ces types de recherches. Vous devriez avoir le nom exact du produit et la catégorie de produit dans le titre du produit.

Votre description du produit devrait inclure quelques mots-clés liés au produit et les avantages et les fonctionnalités que les utilisateurs peuvent rechercher.

Dans le cas ci-dessus, une personne qui cherche à « Améliorer la vitesse de connexion Wi-Fi » pourrait être dit d'acheter un nouveau routeur.

En outre, utiliser le contenu d'origine si possible, y compris l'écriture de vos propres descriptions de produits et de prendre vos propres photos de produits.

Vous pouvez trouver des tonnes de grands exemples de noms de produits SEO-friendly et descriptions sur Amazon:

Amazon listes de produits

Utilisez les listes de produits d'Amazon pour trouver l'inspiration pour la description des produits SEO-friendly

Il suffit de prendre soin de ne pas surcharger la description avec des mots clés. Votre objectif principal doit toujours être sur appel à des personnes réelles, recherche pas les robots des moteurs.

6. Avoir des URL propres

hash, points d'exclamation, caractères spéciaux – ils ont tous faire vos URL difficiles à lire et l'index par les robots des moteurs de recherche. Évitez d'utiliser ces caractères dans vos URL.

Si vous utilisez Ecwid, vous avez la possibilité de activer les URL propres pour votre site.

Faire cela prendra vos URL de « sale »…

ancienne URL

…nettoyer:

URL propre

7. Soyez mobile-friendly

Pas l'exécution d'un site Web pour mobile est l'une des pires choses que vous pouvez faire pour votre site Web en termes de référencement. Google a dit aux webmasters la même en termes d'incertitude: impacts mobiles convivialité vos classements.

Heureusement, si vous utilisez Ecwid, ce problème est pris en charge pour vous. Votre magasin a intégré mobile convivialité.

Si vous utilisez un Ecwid Site Starter, il sera également mobile-friendly par défaut.

8. Recueillir les commentaires des clients

Enfin, assurez-vous que vous recueillez les avis de clients. Non seulement les avis aider les clients à prendre des décisions, ils améliorent aussi votre référencement en augmentant la quantité de contenu pertinent sur la page.

Plus, critiques apparaissent dans les résultats de recherche, améliorer encore les taux de clics des moteurs de recherche.

Vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils pour capturer et afficher les commentaires sur votre magasin Ecwid. Voici une courte liste de certains d'entre eux outils de collecte de commentaires.

Cela prend en charge sur la page SEO. Dans la section suivante, nous allons vous montrer comment améliorer votre fiche d'entreprise pour améliorer le classement des moteurs de recherche locale.

Signaux "Mon entreprise de

Les moteurs de recherche se soucient profondément de montrer que les résultats les plus pertinents à leurs utilisateurs. Si quelqu'un cherche « les concessionnaires automobiles » à Atlanta, veulent Google et Bing pour afficher les résultats à proximité de leur emplacement, pas à Boston.

Voilà pourquoi il est essentiel que vous partagez l'information pertinente avec les moteurs de recherche. Vous devez dire exactement Google et Bing où vous vous trouvez, que vends tu, et à quelle heure vous êtes ouvert.

Ensemble, ceux-ci font des signaux «Mon entreprise de SEO locale.

1. Créer une page d'entreprise

Google et Bing, il est facile pour les entreprises de partager des informations pertinentes sur eux-mêmes. Le programme de Google est appelé «Mon entreprise’, tandis que Bing est appelé de «Places Bing’.

Inscrivez-vous pour ces deux programmes en suivant les URL ci-dessus. Google My Business donner la priorité (« GMB » pour court) puisque Google domine le marché de la recherche.

On vous demandera de remplir un certain nombre de détails lorsque vous créez cette page, telles que l'adresse, numéro de téléphone, site web, etc.

Google My Business

Assurez-vous que vous remplissez tous les détails avec précision

Le nom de, adresse et numéro de téléphone (« NAP » dans la terminologie SEO) sont cruciales. Vous devez utiliser le même PAN sur tous les sites et le répertoire tels que Yelp, Pages Jaunes, etc.

Une grande « cohérence du PAN » indique à Google que votre entreprise est légitime et donc, rang plus élevé.

Quelques autres choses fondamentales à garder à l'esprit lorsque vous créez la page d'entreprise:

  • Assurez-vous de remplir votre adresse précise. Assurez-vous également que votre emplacement de marqueur de carte est précise. Google vous enverra un mail à cette adresse pour vérifier.
  • Ajouter un lien vers votre site Web. Si vous ne disposez pas d'un site web, utiliser gratuitement Ecwid Starter Site.
  • Utilisez un numéro de téléphone de travail. Les gens doivent être en mesure de vous joindre à ce numéro.
  • Ajoutez vos heures de travail / heures de magasin.
  • Ajouter une description de l'entreprise.

Si vous remplissez toutes ces informations, vous aurez une liste comme ça quand quelqu'un cherche un mot clé pertinent sur Google:

Google Ma carte d'affaires

Votre inscription sera affiché dans les résultats de recherche

Cela couvre les bases. En plus de ces, il y a quelques conseils avancés nous couvrons ci-dessous.

2. Utilisez les bonnes catégories et des attributs

Sur la page principale annonce, vous avez la possibilité d'ajouter des catégories pour votre entreprise.

Google Mes catégories d'affaires

Vous pouvez ajouter une catégorie primaire et plusieurs autres qui décrivent votre boutique en ligne

À tout le moins, vous devriez avoir une seule grande catégorie qui décrit avec précision votre entreprise.

Vous pouvez ajouter des catégories supplémentaires pour aider Google à mieux comprendre la entreprise et ses produits. Cependant, assurez-vous que ces catégories supplémentaires se décomposent dans la spécificité, pas.

Par exemple, si vous exécutez une pizzeria, votre principale catégorie devrait être « Pizza à emporter ». Votre catégorie supplémentaire, cependant, ne devrait pas être « Plats à emporter italienne ». Pizza, être italien, est couvert automatiquement sous la nourriture « italienne ».
Au lieu de cela, essayez d'ajouter des services supplémentaires que vous offrez. Si vous offrez la livraison et dînez dans le long avec plats à emporter, ajouter "livraison de pizzas" et "pizzeria".

Ne pas aller trop loin avec cette. Limitez-vous à 5 catégories au plus.

En plus de catégories, vous pouvez également indiquer à Google les attributs de votre entreprise. Ceci est à nouveau accessible sur la page d'édition et comprend plusieurs options telles que les fonctions d'accessibilité, équipements, etc.

Attributs

Les attributs apparaissent dans votre liste locale et aider les clients à comprendre ce que les commodités que vous offrez

Soyez honnête ici et choisissez seulement les attributs les plus précis. Ne pas le faire simplement conduire à des clients déçus.

3. Ajouter des photos pertinentes

Les photos deviennent rapidement une grande partie de vos listes d'entreprises sur Google. Sur votre page d'entreprise, il y a même une section consacrée aux photos de l'entreprise.

Photos dans Google My Business

Ajouter des photos pertinentes pour donner aux clients une idée de ce genre d'entreprise que vous êtes

À tout le moins, vous devriez avoir les photos d'identité de base - une photo de couverture, logo, etc.

Au-delà de cette, vous pouvez également inclure des images de l'entreprise extérieur, intérieur, produits, et les gens qui y travaillent. Fondamentalement, plus de photos, vous pouvez avoir, le mieux.

4. Créer des postes Google

messages Google est un nouveau service où les utilisateurs peuvent créer du contenu sur Google droit qui apparaîtra en haut de la page lorsque quelqu'un cherche son nom.

Google Messages ne sont pas destinés à être des postes de blog. Pour un, ils disparaissent dans une semaine.

Ainsi, au lieu de contenu à feuilles persistantes, vous êtes encouragés à partager des informations pertinentes et en temps opportun dans les messages: de nouvelles promotions, un évènement, etc.

Google Messages est encore une nouvelle fonctionnalité qui ne sont pas devenus largement disponibles jusqu'en Juin 2017. Lire cet article pour obtenir un guide rapide.

Vous pouvez créer des messages à partir de votre tableau de bord de GMB. Suivez les instructions sur cette page pour commencer.

5. Encourager les gens à laisser de commentaires

Les examens peuvent faire ou défaire votre annonce sur les résultats de la recherche. Votre note globale (tel que déterminé par vos commentaires) apparaît bien en évidence quand quelqu'un fait une recherche locale.

Critiques sur Google My Business

Notes et nombre total de commentaires apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche locale

Quand quelqu'un clique sur ce « paquet » de liens (appelé « Pack local »), les commentaires dominent la liste. Obtenir plus de commentaires, donc, est cruciale pour obtenir un meilleur classement.

Il y a plusieurs façons d'encourager les gens à laisser de commentaires:

  • Il est facile de laisser des avis en incluant des instructions explicites. Ne présumez pas que vos clients savent comment obtenir leur chemin autour des moteurs de recherche.
  • Le temps le droit de demande. Ne pas envoyer la demande trop tôt après un achat; il semblera trop opportuniste. Ne tardez pas trop longtemps non plus; les gens sont susceptibles d'oublier que vous. Le temps il tel que votre entreprise est fraîche dans l'esprit de vos clients.
  • Utilisez la demande d'examen dans vos e-mails. Si vous capturez des e-mails de vos clients, vous devez inclure la demande d'examen dans votre e-mail « bienvenue » à de nouveaux clients.

Ne jamais utiliser de faux commentaires ou écrire vous-même des critiques. Google est assez intelligent pour flairer la fraude.

Ne pas demander aux clients de laisser de commentaires en utilisant votre iPad quand ils magasinent dans votre magasin de brique et de mortier, soit. Google peut repérer trop de commentaires de la même adresse IP et pourrait les signaler.

Aussi, Gardez à l'esprit que vous ne pouvez pas supprimer avis de Google My Business. Faites attention à qui vous demandez des avis.

Les gens vont partir plus tôt critiques négatives si elles ne sont pas satisfaits que ceux positifs s'ils sont satisfaits. Pour éviter injustement faible Notes, suivi intensément vos clients heureux – dire, les gens qui ont magasiné de vous plusieurs fois ou ont d'autres signaux d'expérience positive (vous suivi sur les médias sociaux, partagé votre page, laissé un avis dans votre magasin en ligne, etc.).

Quel lien vous devez envoyer aux clients pour obtenir des avis sur Google My Business?

Mes commentaires d'affaires

Google votre nom d'entreprise, puis cliquez sur « Écrire un avis » pour obtenir un lien

Lorsque vous cliquez sur ce bouton, l'URL changera et vous verrez une boîte pop-up comme celui-ci:

Utilisez cette adresse pour recueillir des commentaires

Utilisez cette adresse pour recueillir des commentaires

Vous pouvez copier-coller cette URL et l'envoyer à vos clients pour recueillir des commentaires.

D'autres signaux

Comme nous l'avons vu plus haut, il y a un certain nombre d'autres composants hors site qui contribuent à la réussite de votre référencement locale.
Brièvement, Ceci comprend:

  • Ajout de votre site aux annuaires d'entreprises locales et des sites tels que Manta, Japper, etc. Utilisez la même adresse et les numéros de téléphone que votre liste de GMB. Ce que l'on appelle la construction « citations ».
  • Demandez les blogueurs locaux, sites web, journaux, etc. pour créer un lien vers votre site, en particulier dans des pages telles que « Meilleur X dans Y ville ».
  • Partagez votre lien de site Web sur les médias sociaux.
  • construire backlinks pour votre site.
  • Créer contenu de valeur pour attirer les clients.

Pour l'instant, l'optimisation de référencement sur la page et les signaux «Mon entreprise de ira un long chemin à améliorer votre classement.

Plus, puisque ceux-ci sont faciles à faire, la lutte contre ces premiers sera beaucoup moins de ressources que de se lancer dans une campagne de référencement cher.

classement heureux!

Plus sur le sujet: 15 Idées pratiques pour la promotion d'une petite entreprise au niveau local

A propos de l'auteur
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

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