Verkkokaupan hakukoneoptimointi: Paranna sijoitusta Googlessa GTIN- ja tuotenimien avulla

Posted 5 vuotta sitten by Max Komonov

Kuten aiemmin keskustelimme, paras tapa parantaa sijoitusta Google-haussa ei ole huijata järjestelmää, vaan kuunnella Googlen SEO-suositukset. Yksi äskettäin julkaistuista suosituksista on osoitettu suoraan verkkokauppiaille. Siinä lukee: "Lisää tuotteiden GTIN-tunnukset ja tuotenimet tuotetietosivulle."

SEO Googlen avulla ei ole vaikeaa. Tutkitaan kuinka se toimii, miksi se on välttämätöntä ja kuinka Ecwid voi auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle Googlessa.

Parempien tuotetietojen antaminen on avainasemassa

Googlen tehtävänä on järjestää maailman sisältö nopeaa ja kätevää käyttökokemusta varten, jotta voit löytää tiedot ja tuotteet nopeasti ja olla vuorovaikutuksessa niiden kanssa vaivattomasti.

Verkkokaupasta puhuttaessa se tarkoittaa, että hakukoneet yrittävät kohdistaa hakukyselyt täsmällisiin tai asiaankuuluviin tuotteisiin ja näyttävät niistä riittävästi tietoa tehdäkseen ostopäätöksen (sekä positiivisen että negatiivisen).

Ainoa tapa, jolla Google-botit voivat tehdä sen, on skannata verkkokauppasi koodi (sisältö), ymmärtää se ja toimittaa se potentiaalisille asiakkaille. Erikoiskoodin merkintä auttaa heitä tunnistamaan tietyt tiedot (kuvaus, hinta jne.) tai elementit (kuvat, sijoitukset, arvostelut jne.) tuotetietosivulla.

On hienoa tietää, että Ecwidin kaltaiset verkkokauppa-alustat tietävät, mitä elintärkeän sisällön alennukset ovat, ja tekevät koodauksen raskasta nostoa ja ottavat taakan käyttäjiltä. Joten kun kirjoitat kuvausta tai lähetät arvostelun, sinun ei tarvitse huolehtia siitä, pystyvätkö hakukoneet tarkistamaan myymäläsi ja näyttämään asiaankuuluvaa sisältöä asiakkaillesi.

Miksi se on tärkeää?

Jos Google ei pysty tunnistamaan tai luokittelemaan verkkosivustosi sisältöä, se ei voi näyttää sitä yleisölle riittävästi tai ollenkaan. Taaksepäin ajattelemalla voimme päätyä loogiseen johtopäätökseen, että Googlelle mahdollisimman paljon tietoa tuotteistasi kertominen auttaa sitä ja muita hakukoneita ymmärtämään, mitä myyt, ja sijoittamaan tuotesivusi (ja tuotteesi) mahdollisimman korkealle.

Joten miten yksityiskohtaisten tuotetietojen julkaiseminen voi vaikuttaa verkkokauppaasi?

Ensinnäkin monipuoliset tuotetulokset auttavat houkuttelemaan potentiaalisia ostajia, kun he etsivät ostettavia tuotteita Google-hausta tai Google-kuvahausta.

Toiseksi lisätietoa tuotteesta suoraan hakutulossivulla näyttää heti tarjouksesi ja käynnistää arvioinnin asiakkaan mielessä. Tämä lyhentää niitä päätöksenteko käsitellä. Siten kiinnität hakijan huomion ennen kuin hän näkee muita samankaltaisten tuotteiden tuloksia.

Tämä vie meidät kolmanteen piste - kilpailu. Jos potentiaaliset asiakkaat näkevät monipuoliset tuotetietosi, on sama kuin heidän olisi tuotteen tietosivulla. Tämä taktiikka vie sinut askeleen edellä kilpailijoitasi, jotka eivät käytä alennusta tai tekevät sen puolivälissä.

Lisätietoa – korkeampi sijoitus! Runsaat tuotetiedot kertovat koko tarinan ennen kuin vierailet verkkosivustolla, jolloin kuluttajat voivat aloittaa ostoprosessin suoraan hakutulossivulta.

Tämän lisäksi hyvä sijoitus vie sinut korkeammalle hakutuloksissa ja lisää liikennettä sivustollesi.

Auta Googlea auttamaan sinua

Nyt tiedät, miten Google sen kanssa käyttäjä ensin lähestymistapaa, järjestää hakutuloksia yrittääkseen tarjota kuluttajille sen, mitä he haluavat, ja lyhentää oikean tuotteen hakua. Mutta voiko sitä mitenkään käyttää hyväksi?

Vastaus on selvempi kuin ehkä tiedät ajatteli - tee parhaasi antaaksesi yksityiskohtaista tietoa myymistäsi tuotteista. Eikä vain tuotekuvauksissa.

Otetaan esimerkiksi Ecwid. Ecwid-kaupan ylläpitäjässä lähes jokaisella erityistä huomiota vaativalla sisällöllä on oma kenttänsä. Takaosassa merkitsemme näiden kenttien sisällön erityisillä kooditunnisteilla kertoaksemme hakukoneille, mitä ne ovat. Siten Ecwid kommunikoi Google-bottien kanssa auttaakseen sinua sijoittumaan korkeammalle hakukoneessaan. Mutta yhdellä pakollisella ehto - jokainen näistä kentistä on täytettävä.

Joten parasta, mitä voit tehdä auttaaksesi verkkokauppaasi sijoittumaan korkeammalle ja näyttämään tuotteet ensimmäisellä sivulla, on täyttää kaikki tuotetietosivun käytettävissä olevat kentät.

Ecwidin avulla voit kertoa tuotteistasi koko tarinan: nimi, SKU, paino, saatavuus, varasto, kuvaus, kuvat ja paljon muuta

Uusi Googlen hakukoneoptimointisuositus: Anna GTIN ja tuotemerkki

"Tuoteidentiteetti on kriittinen kaupankäynnissä, koska se varmistaa, että yritykset ja kuluttajat ymmärtävät tarkasti tuotteen alkuperän ja ainutlaatuisen identiteetin", sanoo Randy Rockinson, Google Shoppingin tuotetietojen tuotepäällikkö. artikkeli GTIN:n tärkeydestä Googlelle. ”Tämä koskee myös verkkoa ja Google-hakua, jossa tuotteen tarkka ymmärtäminen auttaa näyttämään oikean tuotteen oikealle käyttäjälle oikeaan aikaan.

Tämä tarkoittaa, että Google käyttää GTIN-tunnuksia tuotteiden tunnistamiseen koko digitaalisessa maailmassa ja vastaamaan olemassa olevia tarjouksia hakukyselyihin.

Mutta hei! Mikä GTIN loppujen lopuksi on?

Global Trade Item Number (GTIN™) (tai tavallisesti viivakoodi) on rekisteröity globaali numeerinen tunniste tietylle verkossa tai offline-tilassa myytävälle tuotteelle. Valmistaja määrittää kullekin tuotteelle yksilölliset tuotetunnisteet, joten jos myyt samaa tuotetta toisen jälleenmyyjän kanssa, GTIN-tunnukset ovat samat.

Yleisimmin käytetyt GTIN-tunnukset. Lähde

GTIN-tyypit

GTIN-tunnukset voivat olla 8, 12, 13 tai 14 numeroa pitkiä. Ne voivat vaihdella maantieteellisen alkuperäalueensa mukaan.

Nykyiset GTIN-tyypit:

UPC. Ainutlaatuinen numeerinen tunniste, jota käytetään pääasiassa Pohjois-Amerikassa ja jossa on 12 numeerista numeroa, ns. GTIN-12 ja UPC-A.
EAN. Eurooppalainen artikkelinumero (EAN), jota kutsutaan myös nimellä GTIN-13, käytetään pääasiassa Pohjois-Amerikan ulkopuolella. Tyypillisesti siinä on 13 numeroa, mutta joskus se voi olla joko 8 tai 14 numeroa.
TAMMI Japanilainen artikkelinumero (JAN), jota kutsutaan myös GTIN-13,8 tai 13 numeroa. Käytetty vain Japanissa.

Kaiken tyyppisillä kirjoilla (e-kirjat, kovakantiset, äänikirjat) on oma erityinen GTIN-tyyppinsä. Tiedät todennäköisesti tämän, jos olet joskus yrittänyt ostaa tai myydä käytettyä kirjaa.

ISBN. Kansainvälinen standardikirjanumero (ISBN). Ainutlaatuinen numeerinen tunniste kaupallisille kirjoille, jotka on julkaistu vuodesta 1970 lähtien. Se löytyy kirjan takapuolelta viivakoodin kanssa. Se voi olla joko 10 tai 13 numeroa.

GTIN-tunnusten käytön edut – liiketoiminnan näkökulmasta

Tiedät, että yksilöllisten tunnisteiden käyttö voi auttaa menestymään verkossa, mutta asialla on toinenkin puoli kolikko - bisnespuoli:

Globaalit tunnisteet yhdistävät valmistajat, jälleenmyyjät, osakkeet sekä kaupankäynnin fyysisen ja digitaalisen maailman. Jos myydään jotain, jossa on GTIN, jokainen ketjun lenkki tietää sen ja ottaa sen huomioon.
GTIN-tunnukset auttavat jälleenmyyjiä ja kuluttajia selvittämään tuotteidensa alkuperän. Myyjänä voit varmistaa, että tuotetiedot ovat tarkkoja ja täydellisiä, tarkistaa valmistajalta sen liiketoimintahistorian ja tarjota näin asiakkaillesi korkealaatuisia tuotteita. Asiakkaasi voivat tehdä samoin ja varmistaa, että he tekivät oikean päätöksen tehdä ostoksia verkkokaupassasi.
Viivakoodit auttavat yritystäsi integroitumaan maailmanlaajuiseen vähittäiskaupan ekosysteemiin maantieteellisestä sijainnistasi tai liiketoimintatyypistäsi riippumatta. Ne poistavat kielimuurit ja maiden rajat tehden myymälästäsi universaalin digitaalisen kaupankäynnin solun. Siistiä, vai mitä?

Entä tuotemerkki?

Brändinimi on toissijainen tunniste, jonka Google luottaa tuotteiden vahvistamiseen. Joissakin tapauksissa, kun myyt omatekoinen tuotteissa, joilla ei ole GTIN-tunnusta, tuotenimi voi toimia korvikkeena.

Lisäksi tuotenimiä voidaan joskus näyttää hakutuloksissa tai Google Shopping -välilehdellä. Joten sen lisääminen luetteloon ei ole pakollista, mutta erittäin suositeltavaa.

GTIN-tunnukset ja tuotenimet Ecwidissä

GTIN-tunnukset ovat elintärkeitä verkkokauppayrityksesi menestymiselle Googlessa. Miten saat GTIN-tunnukset näkymään verkkokauppatuotteissasi? Ecwidillä se on helppoa, ja sinulla on useita vaihtoehtoja.

Vaihda GTIN manuaalisesti

Jokaisessa tuotteessasi on Attribuutit-osio. Kaksi niistä on jo olemassa oletuksena, eikä niitä voi poistaa. Löydät attribuutit siirtymällä omaan Ecwid admin → Katalogi → Tuotteet → Napsauta mitä tahansa tuotetta. Näet välilehdet aivan sivun otsikon alapuolella (joka on tuotteen nimi). Toinen vasemmalta on Attribuutit. Napsauta sitä, niin näet seuraavan:

Etsi GTIN-kenttä tuotemääritteistäsi

Kuten yllä olevasta esimerkistä näet (ja näet saman myymälässäsi), kutsumme kaikkia GTIN-tunnuksia oletusarvoisesti UPS:ksi (unique Numerical Identifier). Voit kuitenkin muuttaa kentän nimeä Tuotetyyppejä myymäläsi asetuksista. Tämä nimi näkyy tuotteen tietosivulla, joten voit käyttää kohdeyleisösi kannalta osuvia lyhenteitä paremman ostokokemuksen saavuttamiseksi.

Jos sinulla ei ole paljon tuotteita, harkitse tätä tapaa tehdä muokkauksia.

Voit lisätä tuotteisiisi lisää attribuutteja saadaksesi lisätietoja niistä

Vaihda GTIN joukkona

Mutta jos sinulla on satoja tai tuhansia tuotteita, saatat haluta säästää aikaa editoinnissa, eikö niin? Hyödynnä tässä tilanteessa Ecwidin Export/Import Products -työkaluja.

Voit ladata osakkeen CSV-tiedostona, muokata UPC/GTIN- ja Brand-sarakkeita ja ladata sen sitten takaisin Ecwidiin. Lisätietoja vienti-/tuontitemppuista saat kohdasta Tietoa.

Jos tarvitset apua CSV-tiedostojen kanssa, älä epäröi ottaa yhteyttä Ecwid-tukitiimiin

GTIN-tunnukset ja Google Merchant Center

Vaikka verkkokauppiaat, jotka myyvät omilla verkkosivustoillaan ja sosiaalisessa mediassa, voivat halutessaan noudattaa Googlen GTIN- ja tuotenimesuosituksia, Google Merchant Centerin kautta verkossa myyvät voivat joutua vaikeuksiin. Puuttuvat kelvolliset tunnisteet vaikuttaa kielteisesti listauksiin ja mainonta Google Shoppingissa. Tuotteet, joissa on virheitä, ovat alempana tai ne voidaan joissakin tapauksissa jättää pois hakutuloksista.

Jos myyt Google Shopping -välilehdellä tai mainostat Googlessa Google Merchant Centerin avulla, muokkaa yritystietojasi mahdollisimman pian ja määritä GTIN-tunnukset ja tuotenimet. Muussa tapauksessa tuotteesi ja mainoksesi alennetaan.

Jos sinulla ei ole GTINS-tunnusta

Jos olet itse valmistaja, et jälleenmyyjä, voit määrittää GTIN-tunnukset omille tuotteillesi. Saat lisätietoja sen tekemisestä vierailemalla valitsemassasi virallisessa rekisterissä tai tutustumalla osoitteeseen GS1 yritys, kuten Google suosittelee.

Mutta jos olet jälleenmyyjä etkä tiedä tuotteidesi GTIN-tunnuksia, sinun on löydettävä ne. Pyydä viivakoodit toimittajaltasi. Jos heillä ei ole niitä, saattaa olla hyvä idea vaihtaa toimittajat sellaisiin, joilla on voimassa olevat GTIN-tunnukset.

Voit tarkistaa toimitetut tunnisteet käyttämällä GTIN-tietokanta.

Älä huijaa

Jos luulet, että satunnaisten kirjainten ja numeroiden kirjoittaminen voi toimia vilpittömässä mielessä GTIN-tunnuksena, olet erittäin väärässä. Google on integroitu kaikkiin kelvollisiin GTIN-tietokantoihin, joita voit ajatella, ja he huomaavat välittömästi, että syötät heille vääriä GTIN-tunnuksia. Lyhyesti sanottuna, älä tee sitä.

Etsitkö lisää tapoja parantaa verkkokauppasi hakukoneoptimointia? Harkitse työkalujen käyttöä verkkosivustosi optimointiin hakukoneita varten. Katso tämä Ahrefs vs Semrush vertailuarvostelu löytääksesi sinulle parhaiten sopivan.

Lopussa

Jos haluat hyödyntää toista mahdollisuutta sijoittua korkeammalle Google-haussa ja Google Shoppingissa, harkitse Googlen suosituksia yksityiskohtaisten tuotetietojen tarjoamisesta myymälässäsi. Erityisesti GTIN-tunnukset ja tuotenimet.

Nämä tiedot ovat elintärkeitä myymäsi tuotteen tunnistamisessa ja tuotteesi yhdistämisessä asiaankuuluviin hakukyselyihin. Kuten niin monet muut SEO:n osa-alueet, voit ohittaa GTIN-suosituksemme, koska se ei ole pakollinen osa myyntiä verkossa - ei joku loukkaantuu, jos et tee sitä. Mutta jos haluat hyödyntää hakukoneoptimointipalvelua täysimääräisesti, et halua jättää väliin tätä mahdollisuutta saada sijoitus.

Kuten kaikessa muussakin, Ecwid on täällä auttamaan sinua ja helpottamaan tätä myyntiäsi. Ecwid-myymäläsi on jo kentät GTIN- ja tuotenimille sekä työkalut massamuokkausta varten, jos sinulla on paljon tuotteita. Sinun tarvitsee vain käyttää aikaa GTIN-tunnusten vahvistamiseen, jos sinulla niitä ei ole (etsi tai luo ne, jos sinulla ei ole) ja lataa ne Ecwid-kauppaasi. Helppoa herneistä.

Tee tämä, niin uskomme, että näet positiivisen muutoksen sijoituksessasi lähitulevaisuudessa. Ajattele sitä Googlen palkkiona panoksestasi paremman verkkokokemuksen luomisessa ostajille.

Author

Max on työskennellyt verkkokauppa-alalla viimeiset kuusi vuotta auttaen brändejä sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin perustamisessa ja tasoittamisessa. Siitä huolimatta hänellä on kokemusta yrittäjyydestä. Hän on fiktiokirjailija vapaa-ajallaan.