Poodide SEO: tõstke edetabelit Google'is GTIN-i ja kaubamärginimede abil

15 min lugeda

Nagu me varem arutasime, ei ole Google'i otsingu paremusjärjestuse parandamiseks parim viis süsteemi petmine, vaid Google'i SEO-soovituste kuulamine . Üks hiljuti avaldatud soovitustest on suunatud otse veebimüüjatele. See ütleb: „Lisage toote GTIN-koodid ja kaubamärgid toote üksikasjade lehele.“

SEO Google'iga pole keeruline. Uurime, kuidas see töötab, miks see oluline on ja kuidas Ecwid aitab teil Google'is kõrgemat asetust saada.

Võti on parema tooteteabe pakkumine

Google'i missioon on korraldada kogu maailma sisu kiireks ja mugavaks kasutuskogemuseks, et saaksite teabe ja tooted kiiresti üles leida ning nendega vaevata suhelda.

E-kaubandusest rääkides tähendab see, et otsingumootorid püüavad otsingupäringuid sobitada täpsete või asjakohaste toodetega ja kuvavad nende kohta piisavalt teavet, et teha ostuotsus (nii positiivne kui ka negatiivne).

Ainus viis, kuidas Google'i robotid seda teha saavad, on teie veebipoe koodi (sisu) skannimine, sellest aru saada ja potentsiaalsetele klientidele edastada. Spetsiaalne koodide allahindlus aitab neil toote üksikasjade lehel tuvastada konkreetset teavet (kirjeldus, hind jne) või elemente (pildid, auastmed, ülevaated jne).

On päris lahe teada, et e-kaubanduse platvormid, nagu Ecwid, teavad, mis on oluline sisu allahindlus, ja teevad seda kodeerimisel rasket laadimist, võttes kasutajatelt koormuse maha. Seega ei pea te kirjeldust kirjutades või arvustust postitades muretsema selle pärast, kas otsingumootorid suudavad teie poodi skannida ja teie klientidele asjakohast sisu näidata.

Miks see on oluline?

Kui Google ei suuda teie veebisaidi sisu tuvastada ega klassifitseerida, ei saa ta seda avalikkusele piisavalt või üldse näidata. Tagantjärele mõeldes võime jõuda loogilisele järeldusele, et Google'ile oma toodete kohta võimalikult palju teavet rääkimine aitab nii sellel kui ka teistel otsingumootoritel mõista, mida müüte, ning seab teie tootelehed (ja tooted) nii kõrgele kui võimalik.

Niisiis, kuidas võib üksikasjaliku tooteteabe avaldamine teie e-kaubandust mõjutada?

Esiteks aitavad rikkalikud tootetulemused meelitada potentsiaalseid ostjaid, kui nad otsivad Google'i otsingus või teenuses Google Images ostetavaid tooteid.

Teiseks, lisainfo toote kohta otse otsingutulemuste lehel näitab kohe teie pakkumist ja käivitab kliendi meelest hindamise. See lühendab nende otsuste tegemisel protsessi. Seega tõmbate otsija tähelepanu enne, kui ta näeb sarnaste toodete jaoks muid tulemusi.

See viib meid kolmandani punkt — võistlus. Potentsiaalsetele klientidele teie rikkaliku tooteteabe nägemise võimaldamine on sama, mis nende kuvamine teie toote üksikasjade lehel. See taktika viib teid sammu võrra ette oma konkurentidest, kes ei kasuta allahindlust või teevad seda poolel teel.

Google'i rikkalik tooteteave otsingutulemustes

Rohkem infot – kõrgem positsioon! Rikkalik tooteteave räägib kogu loo juba enne veebisaidi külastamist, võimaldades tarbijatel alustada ostuprotsessi otse otsingutulemuste lehel.

Lisaks viib hea asetus teid otsingutulemustes kõrgemale ja suurendab teie saidi liiklust.

Aidake Google'il teid aidata

Nüüd teate, kuidas Google sellega tegeleb kasutaja ees lähenemisviisi, korraldab otsingutulemusi, et püüda pakkuda tarbijatele seda, mida nad soovivad, ja muuta õige toote otsing lühemaks. Kuid kas saate seda kuidagi hästi kasutada?

Vastus on ilmsem, kui teil võib olla mõtlesin – tee annate oma parima, et pakkuda üksikasjalikku teavet müüdavate toodete kohta. Ja mitte ainult tootekirjeldustes.

Võtame näiteks Ecwidi. Ecwidi poe administraatoris on peaaegu igal erilist tähelepanu nõudval sisul oma valdkond. Tagumises otsas märgistame nende väljade sisu konkreetsete koodimärgenditega, et öelda otsingumootoritele, mis see on. Seega suhtleb Ecwid Google'i robotitega, et aidata teil oma otsingumootoris kõrgemat asetust saada. Aga ühe kohustuslikuga tingimus - iga neist väljadest tuleb täita.

Seega on parim, mida saate oma veebipoe asetuse tõstmiseks teha ja tooteid esimesel lehel kuvada, täita kõik saadaolevad väljad tooteteabe lehel.

Ecwidiga saate rääkida kogu oma toodete loo: nime, SKU, kaal, saadavus, laoseis, kirjeldus, pildid ja palju muud

Uus Google'i SEO soovitus: sisestage GTIN ja kaubamärgi nimi

„Toote identiteet on kaubanduses kriitilise tähtsusega, sest see tagab, et ettevõtted ja tarbijad mõistavad täpselt toote päritolu ja unikaalset identiteeti,“ ütleb Randy Rockinson, Google Shoppingu tooteandmete tootejuht, oma artiklis GTIN-koodi olulisusest Google'i jaoks. „See kehtib ka veebi ja Google'i otsingu kohta, kus toote täpne mõistmine aitab näidata õiget toodet õigele kasutajale õigel ajal.“

See tähendab, et Google kasutab GTIN-e toodete tuvastamiseks kogu digitaalmaailmas ja olemasolevate pakkumiste sobitamiseks otsingupäringutega.

Aga hei! Mis on ikkagi GTIN?

Globaalne kaubaartikli number (GTIN™) (või tavaliselt vöötkood) on võrgus või võrguühenduseta müüdava konkreetse toote registreeritud globaalne numbriline identifikaator. Ainulaadsed tooteidentifikaatorid määrab igale tootele nende tootja, nii et kui müüte sama toodet teise jaemüüjaga, on GTIN-id identsed.

Kõige sagedamini kasutatavad GTIN-id. allikas

GTIN-i tüübid

GTIN-id võivad olla 8, 12, 13 või 14 numbrit pikad. Need võivad olenevalt geograafilisest päritolupiirkonnast erineda.

Praegu olemasolevad GTIN-i tüübid:

UPC. Unikaalne numbriline identifikaator, mida kasutatakse peamiselt Põhja-Ameerikas ja millel on 12 numbrit, mida nimetatakse ka GTIN-12 ja UPC-A.
EAN. Euroopa artiklinumber (EAN), mida nimetatakse ka GTIN-13, kasutatakse peamiselt väljaspool Põhja-Ameerikat. Tavaliselt sisaldab see 13 numbrit, kuid mõnikord võib see olla kas 8 või 14 numbrit.
JAAN. Jaapani artiklinumber (JAN), mida nimetatakse ka GTIN-13,8 või 13 numbrit. Kasutatud ainult Jaapanis.

Igat tüüpi raamatutel (e-raamatud, kõvakaanelised, heliraamatud) on oma eritüüp GTIN. Tõenäoliselt teate seda, kui olete kunagi proovinud kasutatud raamatut osta või müüa.

ISBN. Rahvusvaheline raamatu standardnumber (ISBN). Unikaalne numbriline identifikaator alates 1970. aastast ilmunud kommertsraamatutele. Selle leiate raamatu tagaküljelt koos vöötkoodiga. See võib koosneda 10 või 13 numbrilisest numbrist.

GTIN-ide kasutamise eelised – ärilisest vaatenurgast

Teate, et kordumatute identifikaatorite kasutamine võib teie võrgus edu saavutada, kuid sellel on ka teine pool münt - äriline pool:

Globaalsed identifikaatorid seovad kokku tootjad, jaemüüjad, aktsiad, samuti füüsilise ja digitaalse kaubanduse maailmad. Kui müüakse midagi GTIN-iga, siis iga ahela lüli teab seda ja arvestab sellega.
GTIN-id aitavad jaemüüjatel ja tarbijatel välja selgitada oma toodete päritolu. Müüjana saate kontrollida, kas tooteandmed on täpsed ja täielikud, kontrollida tootja äriajalugu ja seega pakkuda oma klientidele kvaliteetne tooteid. Teie kliendid saavad teha sama ja veenduda, et nad tegid teie veebipoes ostlemisel õige otsuse.
Vöötkoodid aitavad teie ettevõttel integreeruda ülemaailmse jaemüügiökosüsteemiga, olenemata teie geograafilisest asukohast või ettevõtte tüübist. Need kustutavad keelebarjäärid ja riigipiirid, muutes teie poe universaalse digitaalse kaubanduse maailma rakuks. Lahe, ah?

Aga kaubamärgi nimi?

Brändinimi on teisene identifikaator, mille Google kasutab toodete kinnitamisel. Mõnel juhul, kui müüte omatehtud toodete puhul, millel ei ole GTIN-i, võib kaubamärgi nimi toimida asendajana.

Lisaks võidakse brändinimesid mõnikord kuvada otsingutulemustes või Google Shoppingu vahekaardil. Seega pole selle loetlemine kohustuslik, kuid väga soovitatav.

GTIN-id ja kaubamärginimed Ecwidis

Teades, et GTIN-id on teie e-poe ettevõtte eduks Google'is üliolulised, kuidas saate GTIN-id oma e-kaubanduse toodetesse lisada? Ecwidiga on see lihtne ja teil on mitu võimalust.

Muutke GTIN käsitsi

Igal teie tootel on atribuutide jaotis. Kaks neist on vaikimisi juba olemas ja neid ei saa kustutada. Atribuutide leidmiseks minge oma Ecwidi admin→Kataloog→Tooted→Klõpsake suvalisel tootel . Lehe pealkirja (mis on toote nimi) all näete vahekaarte. Teine vasakult on Atribuudid. Klõpsake sellel ja näete järgmist:

Leidke oma tooteatribuutide alt GTIN-i väli

Nagu ülaltoodud näites näete (ja sama näete ka oma poes), nimetame kõiki GTIN-e vaikimisi UPS-iks (unikaalne numbriline identifikaator). Siiski saate oma poe seadete tootetüüpide alal väljanime muuta. See nimi kuvatakse toote üksikasjade lehel, seega võiksite parema ostukogemuse tagamiseks kasutada oma sihtrühmale asjakohaseid lühendeid.

Kui teil pole palju tooteid, kaaluge seda muudatuste tegemise viisi.

Saate lisada oma toodetele rohkem atribuute, et kuvada nende kohta rohkem üksikasju

GTIN-i hulgi muutmine

Aga kui teil on sadu või tuhandeid tooteid, võiksite redigeerimisel veidi aega säästa, eks? Sellises olukorras kasutage Ecwidi toodete ekspordi/impordi tööriistu.

Saate oma laoseisu CSV-failina alla laadida, muuta UPC/GTIN-i ja kaubamärgi veerge ning seejärel need Ecwidi tagasi üles laadida. Lisateavet ekspordi/impordi nippide kohta leiate teadmusbaasist.

eksportida importtooteid GTIN-ide ja kaubamärkide hulgi värskendamiseks

Kui vajate abi seoses CSV-dega, võtke kõhklemata ühendust Ecwidi tugitiimiga

GTIN-id ja Google Merchant Center

Kuigi oma veebisaitidel ja sotsiaalmeedias müüvad veebikaupmehed saavad valida Google'i soovituse GTIN-i ja kaubamärgi nime osas, võivad need, kes müüvad veebis Google Merchant Centeri kaudu, sattuda hätta. Kehtivate identifikaatorite puudumine mõjutab negatiivselt Google Shoppingu kirjeid ja reklaami. Vigadega tooted saavad madalama asetuse või mõnel juhul võidakse need otsingutulemustest välja jätta.

Kui müüte Google Shoppingu vahekaardil või reklaamite Google'is Google Merchant Centeri kaudu, kohandage oma kirjet niipea kui võimalik ning määrake GTIN-id ja brändinimed. Vastasel juhul hinnatakse teie tooteid ja reklaame madalama asetusega.

Kui teil pole GTINS-i

Kui olete ise tootja, mitte edasimüüja, saate oma toodetele GTIN-koode määrata. Selle kohta lisateabe saamiseks külastage valitud ametlikku registrit või vaadake Google'i soovitatud GS1-ettevõtte veebisaiti.

Kui aga olete edasimüüja ega tea oma toodete GTIN-e, peate need üles leidma. Küsige oma tarnijalt vöötkoode. Kui neil neid pole, võib olla hea mõte vahetada tarnijad kehtivate GTIN-idega.

Esitatud identifikaatorite kontrollimiseks saate kasutada GTIN-andmebaasi.

Ära peta

Kui arvate, et juhuslike tähtede ja numbrite sisestamine võib toimida heauskse GTIN-ina, siis eksite väga. Google on integreeritud kõigi kehtivate GTIN-i andmebaasidega, mida võite mõelda, ja nad näevad kohe, et sisestate neile valesid GTIN-e. Ühesõnaga ära tee seda.

Kas otsite rohkem viise oma veebipoe SEO parandamiseks? Kaaluge tööriistade kasutamist oma veebisaidi otsingumootorite jaoks optimeerimiseks. Vaadake seda Ahrefsi ja Semrushi võrdlusülevaadet, et leida endale kõige sobivam.

Lõpetamisel

Kui soovite kasutada mõnda teist võimalust Google'i otsingus ja teenuses Google Shopping kõrgemal asetusel, võtke arvesse Google'i soovitusi üksikasjaliku tooteteabe esitamise kohta oma poes. Täpsemalt GTIN-id ja brändinimed.

See teave on teie müüdava toote tuvastamiseks ja teie toodete asjakohaste otsingupäringutega sobitamiseks ülioluline. Nagu sellega paljud teised SEO aspektid, võite meie GTIN-i soovitused vahele jätta, kuna see ei ole müügi kohustuslik aspekt võrgus - ei kui sa seda ei tee, saab inimene haiget. Kuid kui soovite SEO-d täielikult ära kasutada, ei tohiks te seda võimalust kasutamata jätta.

Nagu kõige muuga, on Ecwid siin, et sind aidata ja seda müügiaspekti lihtsamaks muuta. Sinu Ecwidi poes on juba olemas GTIN-ide ja kaubamärginimede väljad ning tööriistad massredigeerimiseks, kui sul on palju tooteid. Sa pead vaid investeerima veidi aega GTIN-ide valideerimisse, kui sul need on (leidma või looma need, kui sul neid pole) ja üles laadima need oma Ecwidi poodi. Lihtne ja kiire.

Tehke seda ja me usume, et lähitulevikus näete paremusjärjestuses positiivset muutust. Mõelge sellele kui Google'i preemiale teie panuse eest ostlejate jaoks parema Interneti-kogemuse loomisel.

Internetis müüa

Ecwid e-kaubanduse abil saate hõlpsalt müüa kõikjal ja kõigile – nii Internetis kui ka kogu maailmas.

Alustamine

Turundus ja reklaam

Võib 4 2021

Andmeid autor

Max on töötanud e-kaubanduse valdkonnas viimased kuus aastat, aidates brändidel sisuturundust ja SEO-d luua ja taset tõsta. Sellest hoolimata on tal ettevõtluskogemust. Ta on vabal ajal ilukirjanik.