Hvad er Google Tag Manager, og hvorfor skal du bruge det?

Posted 2 flere år ago ved Max Komonov

Hvis du driver en e-handelsside, at forstå, hvordan brugere interagerer med dit indhold, er et vigtigt skridt i at få din virksomhed til at vokse og øge salget.

Det er, hvor Google Tag Manager (GTM) kommer i spil. GTM er et gratis værktøj fra Google, der hjælper dig med at forstå, hvordan folk interagerer med dit websted. Ved at administrere tags med GTM, du kan nemt implementere ændringer på tværs af dine sider for at spore datapunkter, understøtte marketingstrategier, og koordinere med udviklere.

Her er alt, hvad du bør vide om GTM, og hvorfor du skal bruge det.

Hvad er et tag i Google Tag Manager?

Det er en god idé at lære lidt om tags, før du lærer om GTM som helhed. Du kender måske til tags i forbindelse med sociale medier, men de er ikke det samme værktøj.

Forenklet sagt, tags til sociale medier fungerer som nøgleord, der mærker dit indhold, mens tags i GTM er værktøjer, der sporer brugerinteraktioner og udfører handlinger som et resultat af disse interaktioner. Begge typer tags kan hjælpe dig med at forstå dine kunder, men tags i GTM bør opfattes som værktøjer, der kompilerer data.

Typer af tags

Der er mange tags derude, men her er et eksempel: En virksomhed, der forsøger at målrette mod kunder, der har vist interesse for brandet, kunne tagge sit websted ved hjælp af Google Ads. Denne type tag, også kendt som remarketingkode, holder en liste over besøgende på webstedet, giver virksomheden mulighed for at målrette sin Google Ads kampagne hos disse besøgende i fremtiden.

Tags kan også hjælpe dig med at forbedre din hjemmeside. Ved at implementere heatmap-sporingskode, du kan spore besøgendes musebevægelser, rulle dybde (hvor langt besøgende ruller ned ad en side), og klik. Dette er især nyttigt, når det kommer til at forbedre dit websteds design og konverteringsrater. Hvis de fleste brugere ikke ruller langt nok til at se dine produkter, data fra heatmap-tags vil advare dig om problemet, så du kan forny dit design.

Her er et par almindelige tags, og hvad de gør:

Facebook pixels. Når nogen klikker på din Facebook-annonce og kommer til din hjemmeside, dette tag sporer, hvordan de interagerer med dit indhold (for eksempel. ved at klikke på bestemte faner). Dette tag kan hjælpe dig med at måle effektiviteten af dine Facebook-annoncer.
Adwords Conversion Tracking code. This tag essentially functions like a Facebook pixel, except it’s connected to Google Ads rather than Facebook. Just like a Facebook pixel, Adwords Conversion Tracking code tracks what visitors do after clicking on one of your Google Ads.
Cookiebot. When you access a website, you may be asked if you consent to certain tracking features, a.k.a. småkager. You can add a similar request for end-user consent by using Cookiebot through GTM. Based on the user’s input, Cookiebot tillader eller forhindrer visse tags.
Konverteringslinker. Dette tag fungerer sammen med AdWords-konverteringssporingskoden for at forbedre sporingsnøjagtigheden. Hvis du bruger Google Ads-konverteringssporingstagget eller Google Ads-remarketingtagget, det er normalt bedst at tilføje Conversion Linker-tagget.
Standard e-handelssporing. Et e-handelssporingstag hjælper dig med at analysere transaktionsdata såsom gennemsnitlig ordreværdi, hvor lang tid det tager besøgende på webstedet at foretage et køb, og mere.
Forbedret e-handelssporing. Som navnet antyder, dette er en forbedret version af standard e-handelssporing. Forbedret e-handelssporing viser dig, når kunder har tilføjet produkter til deres indkøbskurv, da de startede kassen, og hvornår handlen blev gennemført. Dette tag kan også hjælpe dig med at identificere kundesegmenter, der forlader indkøbstragten.

Hvordan tags fungerer

Et tags funktion vil afhænge af den type data, det sporer, og hvilke platforme det er forbundet til (for eksempel. Google Ads). Imidlertid, du kan tænke på tags som at fungere i tre trin.

Tagget udløses. "Triggere" er brugerinteraktioner, der fortæller dine tags at blive aktiveret. Almindelige udløsere inkluderer sidevisninger, link klik, og indholdsindsendelser (såsom at den besøgende leverer deres e-mail til en mailingliste). Tags kan også udløses af tilpassede hændelser, hvilket er særligt nyttigt, hvis du sporer meget specifikke datapunkter.
Mærket udfører sin funktion. Funktionen afhænger af det tag, du bruger, men alle tags vil udføre deres funktion, når de er udløst. Funktioner kan omfatte logning af besøgendes data (som med remarketing-tags), oplysninger om, hvilke dele af dit websted brugere interagerer med (som med et varmekort), og meget mere.
Tagget gemmer dine data. Tags i sig selv gemmer teknisk set ikke de data, de indsamler, men de forbinder med analyseplatforme, så du kan gennemgå disse data, når du er klar. Vi taler om at analysere data fra GTM-tags senere.

Tag-sekventering

Hvis du kører flere tags, du kan konfigurere GTM, så bestemte tags udløses i bestemte rækkefølger. For eksempel, hvis et tag er afhængigt af et andet for at fungere korrekt, du kan kræve, at tag X udløses før tag Y.

Dette fungerer også omvendt. For eksempel, hvis du kun ønsker at indsamle rulledybdedata, efter at en besøgende har foretaget et køb, du kan forhindre et heatmap-tag i at udløses, indtil en transaktion registreres af et e-handelssporingstag.

Forståelse af tags: Resumé

Tags hjælper dig med at spore besøgendes interaktioner med dit websted
Du kan bruge data kompileret af tags til at forbedre dine marketingstrategier
Data fra tags kan hjælpe dig med at forbedre dit websted for at booste konverteringer
GTM lader dig tilpasse dine tags og deres triggere for at indsamle specifikke data

Hvad er Google Tag Manager?

Bare rolig, hvis alt, hvad du har læst indtil nu, er lidt forvirrende - det er derfor, GTM eksisterer.

Sådan fungerer Google Tag Manager. Det fungerer som et knudepunkt for alle scripts, du har brug for at integrere på din hjemmeside. Du kan tilføje, administrere dem og opsætte de regler, som de skal udløse. Billede kilde.

Mens tag management plejede udelukkende at stole på, at udviklere tilføjede tags (a.k.a. kodesegmenter) direkte til hjemmesider, systemer som GTM hjælper onlinevirksomheder med at implementere tags og koordinere mellem udviklere og marketingfolk. Med et tag management system, processen med at identificere data, der er nødvendige for markedsføring og oprettelse af tags for at indsamle disse data, er strømlinet. Tænk på GTM som dit knudepunkt for koordinering af udviklere, marketingfolk, og andre interessenter, når du implementerer tags.

Her er en oversigt over, hvordan tagimplementering gennem GTM kan fungere på dit websted:

Identificer dataene

Tilføjelse af tags til dit websted med GTM er typisk en vigtig del af online markedsføring. Først, identificere data, der ville være nyttige for din marketingindsats. Prøv at stille disse spørgsmål:

Har vores hjemmeside gentagne besøgende?
Hvor mange besøgende tilmelder sig vores mailingliste?
Skal vi forbedre vores webdesign for at øge salget?

Tilføj et tag

Den type tag, du skal bruge, afhænger af de data, du ønsker at indsamle.

For eksempel: En virksomhed, der søger data om konverteringsrater via annonceengagement, kan implementere et konverteringssporingstag fra Google Ads. Igen, dette tag vil spore, hvor mange personer der udfører en forudtildelt handling (som at give deres e-mail) efter landing på virksomhedens hjemmeside via annonceengagement.

Since GTM is designed to streamline the workflow between marketers and developers, you can connect with your developers to identify the necessary tag while keeping all stakeholders informed.

Analyze the data

Tags collect data in the background, so you don’t have to worry about the actual collection process. Imidlertid, you will need to be prepared to analyze your data once it’s available. Det er sådan her det virker.

Analyzing Data From GTM: Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Tag Manager doesn’t actually have any data analysis tools in and of itself. I stedet, du vil analysere dine data via Google Analytics (GA).

GTM og GA integreres ikke automatisk, så du vil bede dine tags om at sende deres data til GA, mens du opretter dem. Når dine tags er forbundet til GA, du har adgang til en lang række værktøjer til at analysere dine data.

Ofte stillede spørgsmål om Google Tag Manager og Google Analytics

Q: Kan jeg bare forbinde mit websted til Google Analytics? Eller skal jeg bruge GA og GTM?

EN: Du kan teknisk set bare bruge Google Analytics, men det er ikke særlig omfattende i sig selv. Platformen vil spore sidevisninger, men det vil ikke tilbyde data om klik, rulle dybde, og andre interaktionsdatapunkter for besøgende, der er vigtige for at forstå nuancerne på dit websted. Du vil heller ikke være i stand til at bruge konverteringssporingstags som Facebook-pixel. Ved at bruge GTM og GA, du kan samle et mere tilpasset og omfattende datasæt.

Q: Skal jeg bruge Google Analytics til at analysere data fra GTM-tags?

EN: GTM er kompatibel med en række forskellige analyseplatforme (du kan se hele listen her). Imidlertid, Det er generelt en god idé at holde sig til GA, da integration er meget ligetil. GA er også blandt de bedste analyseplatforme, og det er gratis.

Q: Kan jeg administrere tags med Google Analytics?

EN: Ingen. Google Analytics og Google Tag Manager er to helt forskellige platforme. GA hjælper dig med at analysere data, GTM hjælper dig med at administrere tags for at indsamle disse data.

Hvad bruges Google Tag Manager til? Og hvorfor skal du bruge det?

Du ved allerede, at GTM hjælper dig med at administrere og implementere tags, men hvad er nogle mere specifikke eksempler på, hvordan platformen kan understøtte din virksomhed?

Lad os gennemgå nogle vigtige GTM-funktioner for at hjælpe dig med at forstå, hvorfor du skal bruge platformen.

Mobil app support

Google Tag Manager er et tag management system (TMS). Det er ikke det eneste TMS derude, men det er en af de bedste - især fordi det er gratis og tilbyder mobilapp-support.

I modsætning til nogle tag-styringssystemer, GTM er integreret med Firebase, Googles platform for app-udviklere på tværs af Android og iOS. Det betyder virksomheder, der tilbyder en app udviklet med Firebase kan bruge tags på deres hjemmeside og deres app. GTMs mobilapp-support kan være særlig nyttig, hvis din virksomheds produkt er en app eller er afhængig af app-brug.

Google Tag Manager WordPress-understøttelse

GTMs bedste funktion er sandsynligvis dens brede kompatibilitet. Du behøver ikke at køre dit websted gennem Google for at bruge GTM. Platformen kan forbindes med WordPress, Wix, og andre webstedsbyggere.

Små virksomheder kan især drage fordel af GTM's brede kompatibilitet. Hvis du leder efter en god måde at begynde at forbedre din online tilstedeværelse gennem data, Google Tag Manager er noget for dig.

Integration med Google Ads

Fra remarketing til konverteringssporing, at integrere GTM med Google Ads er en glimrende måde at optimere dine marketingstrategier og forbedre konverteringer på.

Hvis du allerede bruger Google Ads, at oprette forbindelse til GTM bør være dit næste skridt i at forbedre din online-forretning. Hvis du ikke bruger Google Ads, tjek vores guide for at lære at komme i gang.

Tag-skabeloner og brugerdefineret tag-support

GTM er for det meste afhængig af, at brugeren opretter tags, men platformen tilbyder et par måder at strømline tag-oprettelsesprocessen på. Først, brugere kan se gennem Fællesskabets skabelongalleri for at finde tagskabeloner, der er oprettet af tredjepartsleverandører. Dette er virkelig nyttigt, hvis du lige er ved at blive konfigureret og ikke er sikker på, hvor du skal starte.

Når du er lidt mere fortrolig med tags, du kan begynde at skabe din egen. Disse kan implementeres med det samme eller gemmes til senere brug.

Mapper og forhåndsvisningstilstand

Det er ikke altid hurtigt at lave og implementere tags, men GTM tilbyder arbejdsstyringsværktøjer som mapper for at sikre, at dit team er på samme side gennem hele processen.

GTM tilbyder også en forhåndsvisning for at se, hvordan tagændringer påvirker dit websted, før det går live. Dette er især nyttigt, hvis du lige er begyndt med tags og har brug for at sikre korrekt funktion før udgivelse.

Hvor skal man hen herfra: Forbedring af din online forretning

samlet set, GTM er et fantastisk og alsidigt værktøj, der kan hjælpe dig med at lære mere om din online forretning og optimere din hjemmeside.

Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal gå herfra, tjek vores guide på hvordan du begynder at bruge Google Tag Manager. Eller, lære at mestre Google Ads og Google Analytics. Med disse platforme klar til brug, du vil være klar til at erobre markedet.

Effektive hjemmesider er afgørende for enhver moderne virksomhed, så komme i gang i dag!

About The Author

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Bortset fra det, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.