V epizodě Ecwid z tohoto týdne
Zobrazit poznámky:
Opis
Jesse: : Richie! Šťastný pátek! Jak se máš?
Richard: : Daří se mi skvěle. Další pátek, další nahrávání. Vypadá to slunečno. Myslím, že většinou.
Jesse: : Pěkně a slunečno.
Richard: : Kouř z tohoto požáru je tady.
Jesse: : Mimochodem, změnil jsem datum vydání, takže teď si to lidé budou vyslechnout v pátek, aby se o víkendu mohli ponořit do pátečního ducha otázky „Na čem musím ve svém podnikání zapracovat?“ a doufejme, že cestou získají i nějaké tipy. V poslední době jsme mluvili o všech možných vychytávkách, o všech těch automatizovaných Google Shopping a Instagramu a spoustě dalších vychytávek. Myslím, že dnes je den, kdy se třeba vrátit k základům. A beru to jako trochu jako den SEO školy.
Richard: : To se mi líbí. Dobře.
Jesse: : Dnes zveme Alana Bushe z Ignite Visibility. Důvod, proč zveme Allana jakožto školního dne SEO, je ten, že vyučuje kurz SEO na UCSD. Co se děje, Alane?
Alan: : Co se děje? Díky za pozvání.
Jesse: : Ano, naprosto.
Alan: : Je skvělé tady být. Miluji to studio.
Jesse: : Jo. Vím, že mi trochu závidíš.
Alan: : Byl. Tohle je můj dům.
Jesse: : To se dá zařídit. Máte v garsonce další ložnici? Myslím, že mi to neprojde. Všechno v pořádku.
Richard: : Připravte postýlku.
Alan: : Přesně tak. Přesně tak.
Jesse: : No, určitě se kdykoli přijďte podívat. Tohle je naše páteční nahrávka. Můžeme vám říkat profesore?
Alan: : Jo, je to divné, protože mi lidé říkají profesore, instruktore, „pane učiteli!“ nebo pan Bush, třeba profesore Bush. Je to tak zvláštní, že na to říkám: „Jsem prostě Alan.“ Dobře.
Jesse: : Jen kluk.
Alan: : Tady je ten chlap, já ho znám.
Jesse: : A co spousta dalších lidí, kteří tu poslouchají? Pravděpodobně viděli název tohoto podcastu a pomysleli si: „Dobře, SEO. Vím, že to musím udělat. Chci se umístit ve výsledcích vyhledávání. Chci být na první stránce Googlu. Každý jednotlivý dotaz. Co mám dělat?“
Alan: : Teď je to jako nemovitost.
Jesse: : Pojďme si dát pár realistických rad a věcí, které mohou lidé uplatnit. Jak začínáte s výukou?
Alan:: Opravdu to začíná vzděláváním lidí o tom, co je to SEO. Optimalizace pro vyhledávače je v podstatě zdarma
Jesse: : Myšlenkoví vůdci je ale silné slovo. Víte, jako třeba „Co kdybych tu chtěl jen něco prodat“ (smích).
Richard: : Tak si to taky rozeberme, protože se tu objevuje i pojem „myšlenkový vůdce“.
Alan: : Ano. Tolik lidí o tom mluví.
Richard: : Opravdu to, na co narážíš, je na základní úrovni, protože chápu Jesseho vtip. Ale je to základní úroveň. Myšlenkové vedení je prostě vytváření obsahu, ve kterém ukazuješ své myšlenky na dané téma. Tudíž myšlenky. A něco zapisuješ. Snažíš se vést nějaký druh přesvědčení, myšlenky, vzdělání nebo čehokoli jiného, v závislosti na tom, co děláš.
Alan: : Ano, ale nejvíc mě napadá, že když si poslechnete Simona Sineka s názvem „Síla otázky 'Proč?'“, změnilo to o 100 % můj pohled na SEO a marketing obecně, protože uvádí příklad… a doporučuji každému, aby si poslechl Simonovu lekci s názvem „Síla otázky 'Proč?'“.
Richard: : Vložíme odkaz na blog.
Alan:: Jo, to by bylo skvělé. Jo. Protože nebudu pracovat pro chlapa, kterého znáte, je to prostě dobré. Tohle je něco, co změnilo mé myšlení. Takže v podstatě říkám, že vás lidé budou následovat. Nechtějí nutně jen koupit váš produkt, řídí se vaším systémem přesvědčení. Jsou ochotni... Jako příklad používám Apple. Prodávají spíše myšlenku než produkt, takže se ho pokusíte koupit. Trochu parafrázuji, ale skoro si myslíte, že je absurdní kupovat hudební zařízení například od společnosti Dell. Protože je to počítačová společnost. Ale ve skutečnosti kupujeme tento typ věcí, protože jsme spokojeni s tím, jak Apple prodává jejich zprávy. Takže jsme ochotni koupit téměř cokoli z iPhone nebo koupit hudební zařízení nebo koupit počítač nebo koupit monitor. Znáte všechna ta zařízení. Hodinky! Je to od Applu. Ano, protože věříme v jejich produkty a věříme v jejich systém víry a nejen v jejich produkty. Takže si myslím, že je důležité, aby lidé sdělili, že věří tomu, čemu věří jejich spotřebitelé, a aby je přiměli
Richard: : Jasně, někteří lidé tomu bohužel věří tak hluboce jako já, že si dokonce schovávají i krabice od všech svých produktů Apple. Pořád mám krabice od všech svých produktů Apple. Je to jediný produkt, který si kupuji, a u kterého mám krabici. Je to prostě něco, co mi utkvělo v duši.
Alan: : Jo, to logo potřebuju mít pořád před sebou.
Jesse: : To je divné. To je divné, kámo. Měl bys prostě vyhodit krabice.
Richard: : Všimni si, že až si příště budeš kupovat nový telefon, otevři tu krabici a řekni mi, že na tebe nemáš dojem.
Jesse: : Jo. Je to působivé. A lidé o tom natáčejí videa (směje se.) Takže pro někoho, kdo chce být myšlenkovým lídrem, myšlenkovým lídrem ve svém oboru, ano. Myslím, že je to dobrý způsob, jak o tom přemýšlet, protože být myšlenkovým lídrem vám také umožňuje zjistit: „Dobře, o čem sakra budu psát?“ Víte, jako by to bylo zredukovat na základní úroveň: „Dobře. Mám tenhle produkt, všichni mi říkali, ať se na to podívám, nějaký cynik, a budu myšlenkovým lídrem. Jaký je první krok? Víte, o čem budu psát? Vlastně jsme v posledním podu měli pár fakt cool dam. Takže pokud posloucháte, je tu rozkaz. Snažím se vymyslet radu, kterou bychom jim konkrétně dali. Prodávají brýle, je to jako brýle na čtení, ale mají jen jednu stranu, aby se můžou nalíčit. Pokud se chcete nalíčit a chcete si upravit oči a tak, dostanete tuhle malou skleničku, kterou můžete otočit.
Alan: : To je ale vtipné.
Richard: : Ano, ale tady je to… Jen proto, že chci navázat na to, co řekl. Základní věc je, že jsme si uvědomili, že o tomto produktu zatím nikdo neví. Takže v podstatě, co by udělali pro vytvoření myšlenkového vedení a vyhledávacích dotazů, když to nikdo neví? Nejdřív je potřeba vzdělávat.
Alan: : A přesně to je ono. Musíte vzdělávat veřejnost, jaké jsou výhody tohoto typu produktu s těmito brýlemi nebo pro lidi, kteří ho nosí. Myslíte na lidi, kteří jsou krátkozrakí nebo dalekozrakí, nebo na lidi, kteří potřebují věci, které jste řekl ke čtení. Pokud jsou to vášniví čtenáři. Jací lidé jsou vášniví čtenáři? Pak o čem můžeme mluvit. Zaměřte se na tuto demografickou skupinu, protože tam jsou lidé, kteří tam jsou. Představuji si, že pokud hodně čtou, pak mohou být vzdělaní nebo mají práci, kde musí hodně číst, takže by mohli být redaktoři nebo knihovníci nebo cokoli jiného. Pak se zaměříte na svou personu. Je to honosné slovo pro to, kdo si váš produkt kupuje nejčastěji. Správně. Vytvoříte si personu a řeknete: „Dobře, tito lidé jsou typ lidí, na které se skutečně zaměřujeme.“ Představuji si, že vzhledem k tomu, že jste zmínil ty, kteří se týkají make-upu, jsou to především ženy.
Jesse: : Především starší ženy.
Richard: : Protože potřebují, potřebují brýle na čtení, ale i tak se chtějí nalíčit.
Alan: : Jasně, přesně tak.
Jesse: : Nevidíš. Jo. Musíš si sundat brýle, abys se mohl/a nalíčit. Přesně tak.
Richard: : Takže v podstatě vidíte vždy jen jedním okem, zatímco si líčíte to druhé, a pak se otočíte.
Alan: : Mějte všechno soustředěné. Jo. To je docela chytré.
Jesse: : Je to chytrý malý produkt, ale je to trochu divné, tyhle se asi nenosí jen tak venku, asi o nich moc nemluvíš, chceš se jen nalíčit. Nemůžeš si vzít své běžné brýle. No jo.
Richard: : A ani nevíš, co tam máš napsat. „Brýle na jedno oko“? (smích)
Alan: : Je to jako monokl nebo co to je.
Richard: : Musíš vytvořit nový termín pro správný…
Jesse: : Ano, termín, o kterém jsme mluvili, byl brýle na líčení. Jak se tedy mohou stát myšlenkovými vůdci, když používají termín brýle na líčení?
Alan: : No, přesně to je ono. Tenhle výraz asi moc nevyhledáváme. Asi bychom na to použili nějaký nástroj. Existují nástroje jako SEMrush, kam stačí zadat klíčové slovo a podívat se, jaký je objem vyhledávání. Myslím, že je to placený nástroj, takže se musíte poohlédnout po věcech, které vám skutečně poskytnou trochu více informací, například SpyFu. A vím, že jsme o tom už mluvili před začátkem show. Jen se podívejte, jestli se kolem tohoto výrazu něco hledá.
Jesse: : Takže pro kohokoli, kdo je teď venku, pro Donnu a Andreu, můžete jít do SEMrush a zadat brýle na líčení. Ale pro kohokoli jiného, přemýšlejte o slově, pro které si myslíte, že se chcete umístit ve výsledcích vyhledávání. Například „Tohle prodávám, jsem si tím docela jistý“. Jděte na SEMrush.com nebo SpyFu.com a zadejte tato slova a začnete vidět spoustu výsledků. Za ně také nemusíte nutně platit. Existují placené verze, které jsou nejrůznějšími vychytávkami, ale základ je „Co prodávám?“ a pak „Co říká Google?“. Kolik lidí tohle hledá? A jak to pak využijete k tomu, abyste se stali myšlenkovým lídrem? Co je… Vezmeme-li tyto dva pojmy, jsou to dvě slova. Jak z toho uděláme… Jak si o tom budou číst blog?
Alan: : Nechcete jen tak začít psát blog o brýlích na líčení. Nikdo neví, co to je. Nikdo to nehledá, takže musíte přemýšlet o tom, proč by to někdo potřeboval. A pak o lidech, kteří to používají, a o tom, jaká je výhoda mít brýle, které učí, že můžu shromažďovat nápady od lidí a říkat: „Dobře, řekněte mi všichni, jaké první slovo si například vybavíte, když se řekne líčení.“ A já si udělám seznam různých věcí a lidé mi dají nápady a místnost plnou spousty různých demografických skupin. Dobře, a co brýle? „Čtení, nebo tohle, zrak. Potřebuji vidět“ atd. Dobře, skvělé. A pak jsme se rozešli k různým nápadům, protože jste si mohli propojit body mezi kategoriemi, které jsme přiřadili, a pak z toho vytvořit nápad. Myslím, že existují i nástroje, které vám dokonce pomohou generovat nápady, pokud potřebujete jen napsat slovo, číst, líčit nebo cokoli jiného. A dá vám to seznam otázek, které si lidé běžně kladou. Běžné problémy nebo předložky, které se vztahují k myšlenkám, které lidé píší, protože teď, jak jsem řekl, s Googlem to bylo tak, že jste napsali jedno nebo dvě slova a dostali jste spoustu věcí, které jste potřebovali. Teď se lidé ptají a píší celé věty. Pak s příchodem zvuku, myslím, že jednou z velkých věcí pro mě teď je, jak se připravit na hlasové vyhledávání. Lidé kupují produkty, nechtějí vycházet z domu a už nechtějí chodit k počítači. Chtějí jen něco zakřičet: „Hej, ať už je to cokoli…“
Jesse: : Dej mi trochu toaletního papíru.
Alan:: Jo, toaletní papír. Jaký je nejlepší toaletní papír? Jaký je nejměkčí toaletní papír? A pak se to může stát dotazem, na který se ptá mnoho lidí. Pak byste jen vytvořili nějaký obsah kolem toho, na co se lidé ptají, jaké problémy lidé mají a proč potřebují váš produkt. Pak je přivedete do toho, co děláte. A myslím, že je lepší zachytit to publikum, které si toho není vědomo. A mám zkratku, kterou používám s názvem ARC,
Jesse: : To je dobré. Myslím, že jsem slyšel, že máte klíčová slova, na která se chcete umístit ve výsledcích vyhledávání, ale nemusíte nutně jít jen na tu pravou. Neříkejte jen tato dvě slova, já se pro ně umístím ve výsledcích vyhledávání, prostě je přepíšu na všechny profily na sociálních sítích. Možná byste se měli posunout o krok dál a zeptat se: „Dobře, do jaké podmnožiny tato slova patří?“ A možná o tom napsat článek nebo seznam, víte, že seznamy jsou v módě.
Alan: : Seznamy jsou v kurzu. A myslím, že je také důležité pochopit, že se snažíte o širokou škálu věcí, takže se nemusíte umístit na předních příčkách pro jednu věc, ale můžete se propadnout kvůli několika malým věcem. A pokud se pořád snažíte o velké ryby, minete všechny ty další ryby, které vás koupí. Takže pokud nemáte obrovský rozpočet, chcete dělat placenou reklamu nebo cokoli jiného. Pokud jste malý rodinný podnik, je lepší cílit na demografické skupiny, se kterými víte, jak na to. Kdo by si koupil ten produkt? O čem mluví? Dovolte mi o tom promluvit, aby pochopili, co je můj produkt zač. Pak si můj produkt koupí. Nemůžete jen tak pokračovat, jak jste říkal, a jít jen tak za krkem. Myslím, že spousta, zejména malých firem, nechápe, že SEO je o umístění na předních příčkách pro všechny vaše klíčové výrazy. No, vlastně byste se mohli umístit na předních příčkách pro několik otázek, které se točí kolem jazyka vašich klíčových slov. Ano. Takže je to jako orbitální jazyk kolem vašich slov, mohli byste se pro ně skutečně umístit a posunout se o krok výš a pak se začít umisťovat o ten velký krok později. Začneš s věcmi, o kterých víš, že za ně dostaneš nějaké peníze.
Jesse: : Možná se hned neumístíš ve vyhledávání pro brýle na líčení. Ale když začneš psát spoustu obsahu, nahrávat nebo točit video a řekneš si: „Jak se mám nalíčit, když si musím vzít brýle?“ A odpovíš na tuto otázku nebo na 25 dalších otázek, které mě teď nenapadají. Nakonec se ti ozve spousta věcí. Možná sis neuvědomil, že je to správné slovo, ale... Co na to ti lidé křičí: „Alexo? Alexo, jak se mám nalíčit, vždyť nevidím.“
Alan: : „Nevidím, kde jsi, Alexo?“ (smích)
Jesse: : Tak křič na svůj hlasový přístroj.
Alan: : Je to zajímavé i proto, že s tím existují nástroje. Myslím, že jsme na to naráželi už před pořadem, že existuje nástroj, který miluji, jmenuje se Answer the Public. Na Answerthepublic.com to zadáte a vidíte takového strašidelného starého chlapa, který se na vás dívá a čeká, až s tím něco uděláte. Ale když zadáte slovo, můžete si nasadit brýle na líčení nebo brýle na čtení, prostě obecně. Jasně, zobrazí se vám seznam otázek, předložek a tak dále. Myslím, že vám to pomůže s orientací v tom, na co se lidé online ptají. To by vás mohlo vést k napsání obsahu nebo blogu, který na danou otázku odpoví, k vytvoření infografiky nebo videa, které hovoří o něčem opravdu populárním. Takže je to opravdu užitečné, pokud si nejste vědomi toho, pokud nemáte skupinu lidí, které byste mohli shromažďovat, pak můžete použít takové nástroje. Ve skutečnosti vám to dá odpovědi. Je to také zajímavé, Google to vlastně poskytuje. Takže když to jen zadáte, uvidíte to správně s malým pokrytím vyhledávání. Toto navrhovalo věci, když začnete něco psát, seznamy věcí se skutečně zobrazují. A pokud se nemýlím, pokud srolujete dolů na konec stránky (což nikdo nedělá), je tam také seznam návrhů.
Jesse: : Aha, tam je dno? (smích)
Alan: : Přesně tak, jasně.
Jesse: : Neuvědomil jsem si, že kliknu jen na první věc nahoře na Googlu.
Alan: : Přesně tak. Většinou to bohužel bude stačit. Ale má to hodnotu už jen to, že lidé scrollují dolů. Zjistíte, že už máte spoustu zdrojů k dispozici zdarma a že nemusíte nutně znovu vynalézat kolo. Můžete se podívat, co lidé dělají, a říct si: „Hele, tohle můžu vlastně přidat na svůj web.“
Richard: : Takže z pohledu 101, protože tohle je tady perfektní.
Jesse: : Jo, myslím, že tohle je doba, kdy bys mohl zastavit auto a tohle si zapsat.
Richard: : Takže se teď rozhodli, že „jsou jen s těmito brýlemi na líčení“. Rozhodli se, že začnou vytvářet obsah na toto téma. Mají různé otázky, jako jste zmínil: jak se líčíte, když máte brýle na čtení, ať už je to jakákoli fráze. Je zřejmé, že to neuvádějí v popisu produktu.
Alan: : Správně.
Richard:: Tak co přesně to dělá
Alan: : Dobře, mluvíme o tom. Vezmeme si jen podmnožinu těchto cestovatelů, vy teď oslovujete cestovatele, kteří rádi čtou. Takže pokud máte chuť cestovat a rádi čtete, tady je výhoda a my o tom napíšeme blog a ukážeme vám výhody, jak vám tento produkt může pomoci. A pak bych napsal blog a doufejme, že budete mít nějaké profily na sociálních sítích, kde byste mohli chtít dělat reklamy. Myslím, že například Facebook, Twitter a Pinterest, pokud máte vizuální produkt. Existuje celá řada, Instagram. Ano.
Jesse: : To v dnešní době.
Alan: : Jo. Jo, jo. Tyhle děti. Dostaňte se na Instagram, na TED přednášky a na své vintage stránky.
Jesse: : Ne, ne. Nezblázněte se, lidi. Pořiďte si Facebook.
Alan:: Vyberte pár, ve kterých byste byli dobří, a pak byste mohli ten blog nebo ten obrázek nebo co to je v těchto sítích sdružovat. Ale jak jste zmínili, když máte tyto věci, které sdružujete, například chcete odkazovat zpět na svůj produkt nebo zpět na svůj web nebo zpět na hovor, který skutečně chcete, aby přijali, protože všechno má hodnotu pro SEO . Myslím, že interní propojení skutečně pomáhá. Myslím z technického hlediska, vyhledávače se na váš web dívají o něco lépe, ale také z praktického hlediska. Máte lidi, chcete vám ukázat blog. 'Hele, podívej se na tento článek. No super, to je skvělý článek. Co teď?“ Víte, jako by o tom jen četli. "To je skvělé." Teď o produktu vím.“ Nyní se spoléháte na to, že půjdou prozkoumat produkt a pokusí se vás najít, nebo jim dáte přístupový bod ve svém videu, v infografice nebo na blogu. Ujistěte se, že tam najdete potenciálního zákazníka, odkaz nebo alespoň vaši značku někde tam nebo sponzorovanou
Jesse: : A v podstatě pro všechny, kteří přehlédli část o odkazu. Odkaz neznamená „Tady je název mého obchodu. Jděte si to vygooglit.“ Znamená to dub dub dub dot U R L tečka com.
Richard: : Nebo zkraťte název svého produktu.
Jesse: : Jo. Jdi rovnou na to, to je odkaz.
Richard: : V podstatě nejjednodušší způsob, jak to obejít, je přejít na produkt a podívat se na něj na webu, který právě hledáte. Jděte na horní URL adresu, zkopírujte ji a vložte.
Alan: : Zkopíruj a vlož. Přesně tak. A myslím, že lidi zapomínají.
Jesse: : CTRL C, CTRL V. Prostě se probojuj zpátky dolů.
Alan:: A vždycky jsem si uvědomoval, že některé lidi je třeba k produktu vést. Je to tak zábavné, že o tom neustále mluvím se svými studenty. Toto je skvělý obrázek, který zde máte před svou webovou stránkou, ale žádný neexistuje
Jesse: : Tady je obchod. Kupte hned. Nakupujte online. Kterékoli z těchto slov znamená víc než „jen se podívejte na tenhle krásný obrázek“.
Alan: : Přesně tak. Přesně tak. Nemusíš jen předpokládat, že to najdou. Musíš je nasměrovat správným směrem.
Jesse: : Nepředpokládejte, že se na to lidé budou dívat déle než dvě sekundy.
Alan: : A pak jen bum.
Jesse: : Chtějí to hned.
Alan: : To je pravda.
Richard:: Takže teď mají příspěvek na blogu. Dostali jsme
Alan: : To je skvělá otázka.
Jesse: : Doufejme, že posílají produkty všude možně.
Alan: : Musí trávit čas počítáním peněz, pytlů plných dolarových bankovek, které dostali. Ne, myslím, že je důležité vyčlenit zdroje a/nebo čas na tvorbu obsahu. Řekl bych, že v průměru blogujte jednou týdně, pokud můžete, ale alespoň jednou za měsíc, alespoň dvakrát za měsíc a minimálně. A pak jednou týdně, pokud máte nějaké zdroje. Pokud nemůžete, možná si najmete někoho, kdo vám pomůže, požádejte stážistu nebo člena rodiny, aby napsal něco o tom, o čem mluvíte. A někdy také pomůže mít jiný hlas. Takže může být dobré mít na palubě někoho jiného a dělat to. To je věc, kterou bych udělal. Je to opravdu základní věc, ale vyžaduje to trochu úsilí.
Jesse: : Dobře. Ach, úsilí. Myslel jsem, že prostě budu…
Alan: : Oh, musím tady pracovat? (smích)
Jesse: : Klikněte zde na tlačítko SEO.
Alan: : To je přesně ono. Lidé si myslí, že stačí utratit nějaké peníze a SEO je lepší. Ne, musíte tomu věnovat trochu času a úsilí. To je to, co každý marketingový pracovník...
Richard: : Někdy ale loterie.
Alan: : Jo, já vím. Přesně tak. Každý úspěšný marketér, kdokoli, kdo je ve svém oboru opravdu na vrcholu, vynaloží určité úsilí, to extra úsilí, vloží do toho svůj hlas.
Jesse: : Pomoz mi s tím úsilím.
Alan: : OK. Takže co uděláme, je, že vytvoříme video o tom, co jsme právě popsali a o čem diskutujeme. Správně. Možná pěti až desetiminutové video. Teď máte zdroj. Dobře. Obsahuje zvuk, takže ho můžeme zkopírovat. Umístit ho na SoundCloud nebo jakékoli jiné zvukové zdroje, kam chceme syndikovat. Vytvořili jsme podcast nebo audio lekci. Pak máme také přepis tohoto zvuku, ze kterého se stane blogový příspěvek, který pak můžeme umístit na naše webové stránky.
Jesse: : Kde bereš ten přepis?
Alan: : Musíš si to přepsat, buď si to napíšeš sám, nebo si můžeš najmout službu, která to udělá za tebe.
Richard::
Alan:: Tady to je. Takže pět minut, máte pět babek. Právo? Tady to je. Takže máš a
Jesse: : Jak tam dostanu tenhle odkaz?
Alan: : Dej to do popisu na YouTube.
Jesse: : Takže nahraješ video, napíšeš tam krátký titulek. Možná použiješ jedno z tvých oblíbených slov, které jsme se tady naučili, z těchto dalších odkazů. A pak je odkaz v profilu. Správně. OK. Správně.
Richard: : A teď to uděláš. Ani nemusíš dělat kopii. Tentokrát to vidíš, protože jsi to už udělal. Prostě to okopíruješ.
Jesse: : CTRL V.
Alan: : Pak se ujistěte, že když vkládáte obsah na jiná místa, kde je možné napsat popis a vložit tam odkaz, odkazujete zpět na svůj web, protože získáte bezplatný odkaz z místa, kam svůj obsah distribuujete. A tak tam vložíte video. Zvuk vložíte na SoundCloud.com, nebo třeba na iTunes, pokud chcete spustit podcast nebo něco podobného. To je úplně jiná věc, k tomu se ještě dostaneme. Ale přepis je blogový příspěvek, který vložíte na svůj vlastní web. Pak, pokud má video nějaké poutavé obrázky, můžete z toho buď vytvořit nějakou grafiku, nebo je to možná série obrázků, které z videa pocházejí, a které můžete vložit například na Pinterest, jinou platformu sociálních médií, protože mohou být příklady toho, o čem chcete mluvit. Pokud chcete být opravdu chytří, můžete příběh vyprávět prostřednictvím slideshow, spíše než jen videa. Takže lidé, kteří jsou na cestách a nechtějí se dívat na video, a existují i jiná místa, jako je slideshare.net, který ve skutečnosti vlastní LinkedIn. Takže teď jste vzali jeden nápad a převedli ho do pěti kusů obsahu pro různé cílové skupiny, které vnímají informace odlišně. Miloval jsem, když jsem se věnoval podcastingu, a také se věnuji podcastům. Řekli mi, že mě poslouchají cestou do práce. Takže jsem ani nemusel být u počítače. A teď se ozývám vám. A to je na téhle metodě skvělé. Vezmete si opravdu těžkou věc a rozdělíte ji na pět věcí. Tím, že jste si na tu jednu věc udělali čas, jste exponenciálně zvýšili své povědomí a hodnotu.
Jesse:: To vše pochází od jednoho
Alan: : Správně. To je ale ta nejtěžší věc. Ne každý na to má prostředky a čas. Ale kdybych měl prostředky a/nebo čas a znalosti, tak bych to udělal dříve. Najměte si někoho, kdo by mi pomohl s videem a takovými věcmi, které byste mohli udělat, a to nebude tak drahé.
Jesse: : A mohl bys prostě nechat kamaráda, aby zvedl telefon a zmáčkl na něj palec, víš, takhle.
Alan: : Jo, jen demonstrační video.
Jesse: : To je začátek.
Alan: : Ano. Začněte v malém, začněte jednoduše. Spousta z těchto věcí se nestane přes noc. Musíte začít jednoduše a budete překvapeni, kolik z největších jmen v oboru se objevilo. Vezměte si Richarda Bransona, začínal v místním obchodě s deskami. Teď je z něj miliardář. Byl na mizině. Neříkám, že se stanete Richardem Bransonem, ale myslím tím, že začínal někde a exponenciálně to rozvíjel, navazoval na to, co už udělal. Takhle o tom přemýšlet. Takhle funguje SEO.
Jesse: : Je na tom práce. Dobře. Ale když přemýšlíte o tom, jaký druh videa byste chtěli natočit, vraťte se znovu k těmto slovům, kvůli kterým chcete volat a odpovídat na otázky, které se lidé ptají. Zvedněte telefon, pět minut, pokud máte kamaráda s lepším video vybavením, lepším zvukem, to je lepší.
Alan: : Dneska už telefon natáčí fakt skvělá videa. Dřív to bylo mnohem těžší.
Jesse:: Ano. Můžete zvednout telefon. Děláte a
Alan:: Možná víc než to. Záleží, jak moc mluvíte při vysílání videa. Pokud žvaníte o věcech, mohlo by to být pravděpodobně osm set tisíc slov. Možná je to seriál. Ve skutečnosti se to stalo s klientem. Ten chlap vzal náš nápad a rozvedl ho na dva tisíce slov. Říkáme si 'To je moc dlouhé, člověče.' Takže jsme udělali jen sérii. V pořádku. Toto je tento produkt. Svazek 1, Svazek 2, Svazek 3. Lidé začali sledovat. Čekají na další. Takže jste z toho všeho vytvořili tuto sérii. Pokud máte opravdu dlouhé video, rozstříhejte ho a poté udělejte, nyní máte pět videí, z nichž každé má tři minuty nebo cokoli jiného. Nebo možná je to víc než to. Chcete trochu přesvědčivější. A pak má každý z nich. Takže pokud jste udělali, řekněme
Jesse: : Takže tvorba obsahu nemusí být tak těžká. Lidé, kteří právě teď poslouchají, si nemusí říkat: „Dobře, půjdu domů s tužkou a papírem a budu muset napsat dva tisíce slov.“ Tohle nemá…
Richard: : Nemusíš chodit do chaty na vrcholu kopce v lese (smích).
Richard: : Spielbergova magie.
Jesse: : Prostě musíš zvednout telefon a jít si promluvit o věcech, které tvoje firma prodává.
Alan: : Nemusíš si najímat Pixar. Je to v pořádku.
Jesse:: Výborně. Mluvili jsme trochu o pomoci například Flipzees, takže to byl dobrý příklad, o kterém bychom mohli mluvit. Chtěl jsem také trochu vybrat váš mozek na živé rady, protože lidé, kteří poslouchají tento podcast dříve, nebo si pamatují některé z našich předchozích hostů a používají stejnou metodologii. Asi před čtyřmi nebo pěti lety jsme měli zákazníka, jehož adresa URL je CakeSafe. Takže prodávají, je to jako kontejner z plexiskla, ve kterém můžete posílat dorty, opravdu luxusní a tisíce dolarů,
Alan: : Kdo potřebuje CakeSafe?
Richard: : Pekaři.
Jesse::
Richard:: Tady to je.
Jesse: : Super luxusní cupcakes, existují televizní pořady o cupcakes.
Alan:: Jo, už jsem to viděl
Jesse: : Takže pro ně… Víme, trochu jsme se bavili o tom, že některé otázky zněly: „Jak mám poslat dort?“ Myslím, že se v tomto ohledu vydali cestou k tomu, aby se stali myšlenkovými lídry.
Richard:: Je zajímavé, že mě to přimělo přemýšlet o tom, že musíte vždy vytvářet obsah? Jak velká část kurátorství obsahu a přidávání názoru k němu vám může ve skutečnosti pomoci? Něco, co Jesse právě řekl, mě přimělo přemýšlet o Cake Wars, je to jedna z show. A myslím, že dokonce jednou s nimi mluvili o sponzorování něčeho takového. V jednu chvíli říkají: „Ach ano, milujeme to, ale nemůžeme vás použít, protože velkou částí dramatu show je přeprava dortu z místa, kde ho udělali, aby se dostal na stůl“ a chtěli, aby to někdy spadlo.
Jesse:: Rozplač všechny.
Richard : : Je to součást show. Když jsem vás poslouchal, začal jsem nahlas přemýšlet, co kdybyste natočili, neznám přesná pravidla, ale natočili video, na kterém padá dort. A pak si řekli: „Hele, tohle se nestane.“ Existuje nějaká forma…
Alan:: Mohl bys ustoupit, to je opravdu dobrý nápad. Můžete říct: ‚Viděli jste Cake Wars? Vidíš ty lidi s tvářemi, když upustili svůj dort, který měli? Nechceš, aby se ti to stalo. Podnikáte, nejste v televizním pořadu. Toto je vaše věc, toto jsou vaše peníze na lince, takže musíte získat něco, co ochrání váš dort. A mám pro vás tu věc a toto je produkt, který tento dort skutečně chrání. Toto, to a všechny tyto projevy a
Richard : : Ano, je zajímavé, že jsi řekl něco dalšího, co stále inspiruje další myšlenky. Vím, že nejsme právníci, zeptej se někoho na přesné nuance, ale co by bylo základní říct: „Aha, tohle jsem vzal z této webové stránky,“ třeba s odkazem na Cake Wars nebo něco podobného, protože alespoň pokud mají pocit, že za to dostávají nějaké uznání, že to bylo jejich, zdá se to nějakým způsobem „Proč?“ Proč by ti na tom záleželo, pokud nejsi opravdu puntičkářská firma, když je to další odkaz zpět na tebe, mluví s pekaři, chtějí větší, víš. Existuje tam „udělej alespoň tohle“, řekněme odkaz na stránku, ze které jsi to vzal, uveď někomu zásluhy, existuje nějaká základní struktura, kterou by se měl někdo řídit?
Alan: : Pokud si vytvoříte blog, cokoli s vypůjčenými nápady nebo obsahem, na který se rozhodně chcete odkazovat, nepůjčujte si obrázky. Dozvěděl jsem se, že by nazvali ochrannou známkou a společností Getty, oni by si po vás přišli. A měl jsem chudou ženu, se kterou jsem mluvil, a ta si vypůjčila obrázek z online zdroje a pak se v podstatě stalo to, co se stalo, Getty si po vás přišlo. Řekli, že jim dluží peníze, sedm set dolarů nebo něco takového za obrázek – šílené. Každopádně, zkrátka, určitě byste si měli vytvořit vlastní kurátorství, nebo si dokonce požádat o svolení, pokud znáte Cake Wars v tomto scénáři. Měli to v plánu a řekli: „Nemůžeme vás použít.“ „Chápu to. Nevadilo by vám, kdybych použil vaše video jako příklad?“ V mnoha případech za parity vám to stejně projde, ale proč si od nich nezískat svolení: „Jo, jasně. To je skvělé, propagovat náš seriál.“ Podívejte se na drama a můžete z toho udělat pozitivní nádech – dobře, chceme pomoci lidem, kteří nejsou v televizi. A pak to tak nějak propojíte a vytvoříte přátelskou věc. A myslím si, že pokud máte takovéhle nápady a jste na správném místě, ale pokud alespoň neuvedete zásluhy za nápad nebo něco podobného. A když uvedete zásluhy, často je tím aktivně propagujete, takže jsou za to opravdu vděční.
Jesse: : Jsou šťastní, a proto začínáš dostávat lajky.
Alan: : Přesně tak, a proto říkáš: „Ahoj, Cake Wars na Twitteru, zmínil jsem se o tobě ve svém pořadu, nebo ve videu, nebo kdekoli, co jsem tam měl.“ Pravděpodobně ti za to poděkují.
Jesse: : Použili jsme tu pár URL adres, takže si myslím, že musíme aplikovat tuto strategii. Takže Speedy, až uděláš přepis a mluvili jsme o SEMRush, zmínili jsme se v podcastu. To je ten nápad, zmínit lidi a dát na ně odkaz. Ano, chceme nějaké odkazy.
Alan:: Jo, tady to je. Možná vás SEMRush alespoň rozkřikne na Twitteru. Proč ne?
Jesse:: Jo, volný počet. Chceme nějaké věci zdarma.
Alan: : Dobře, co byste chtěl taky zmínit. BuzzSumo. Je to vlastně skvělá služba, protože pokud hledáte lidi, které byste mohli oslovit, když jste si vytvořili obsah, jděte na BuzzSumo. Je to placená služba, ale dostanete pár vyhledávání zdarma a můžete najít influencery ve svém oboru. Takže můžete zadat dort a kdokoli zmíní dort, zobrazí se vám články a/nebo lidi na Twitteru a kdo je nejoblíbenější a kdo vám s největší pravděpodobností odpoví, takže pokud nevíte, komu napsat…
Jesse: : Takže má největší šanci reagovat.
Alan:: Jo, jako
Jesse:: Tak je sledujte, posílejte jim obrázky, třeba tohle
Alan: : Rozhodně, takhle zesílíte svůj hlas. Můžete vzít tuhle myšlenku, všechno, co tam děláte, a použít takový nástroj. Promluvte si se správnými lidmi, pekaři, promotéry nebo lidmi, kteří se opravdu zajímají o pečivo nebo svatby. A pak je požádejte, aby vám pomohli propagovat vaše vlastní produkty.
Jesse:: Perfektní. Myslím, že je to pro mě opravdu dobrý druh osvěžení pro SEO. Teď už vím, že bych mohl vymyslet pár nápadů pro své vedlejší projekty, na kterých musím začít pracovat, pravděpodobně přinutím Riche, aby zvedl telefon. jdu udělat a
Alan: : Měl bych říct, že to byl instruktor. UCSD, Kalifornská univerzita v San Diegu.
Jesse: : Takže pro ostatní, kteří se od tebe chtějí dozvědět víc, kde jinde jsi online?
Alan: : Ano, jsem na Twitteru, Alan H. Bush na Twitteru. Jsem také viceprezidentem pro provoz a vedoucím SEO oddělení ve společnosti Ignite Visibility. Takže pokud potřebujete něco vidět, jděte na Ignite Visibility. Můžete mě kontaktovat, jak jsem řekl, Alanem H. Bushem na Twitteru, na LinkedInu jsem myslím Alan Bush.
Jesse: : Podařilo se ti dostat Alana Bushe vůbec?
Alan: : Jo, skoro všude. H je moje prostřední jméno, takže mě v podstatě můžete kontaktovat jako Alan H. Bush skoro všude, ale mezi sociální sítě, na kterých jsem nejvíc aktivní, patří Twitter a LinkedIn, a pak bych samozřejmě rád kontaktoval kohokoli, kdo by chtěl poradit.
Jesse: : To je perfektní. Alane, Richarde, moc si vážím toho, že jsi v pořadu, další dobrý pořad. Je pátek.
Richard: : Jo, dobrá zastávka, připravený pustit se do práce.
Jesse: : Všichni tam venku, udělejte to.
