Poslouchat

SEO 101 pro online obchodníky. Část 4: Vytváření obsahu

10 minut poslouchat

Toto je poslední díl série SEO 101 s Johnem Lincolnem.

Diskutujeme o zásadní práci optimalizace pro vyhledávače – psaní obsahu. Přečtěte si, o čem psát na svůj web, jak dlouho by to mělo být a jak často byste to měli dělat.

Poslechněte si všechny epizody seriálu:

Opis

Jesse: Čau lidi, Jesse Ness tady s Ecwidem E-commerce show, tady s mým spoluhostitel…

Richard : Richarde Oteyi, jak se máš, Jess?

Jesse : Skvěle, skvěle! Jsme zpět s naším pravidelným odborným přispěvatelem — Johnem Lincolnem z Ignite Visibility.

John : Ahoj lidi. Díky, že jste mě zase pozvali.

Jesse : Rozhodně. Takže pro lidi, kteří si tento podcast poslechli teprve nedávno, bez těch předchozích, John byl jmenován vyhledávačem roku serverem Search Engine Land a jejich společnost se umístila na prvním místě v žebříčku SEO společností serveru clutch.co.

Takže jsme mluvili o SEO, jakési sérii SEO 101, v podstatě jsme mluvili o výzkumu klíčových slov, optimalizaci stránky a přilákání zpětných odkazů. Takže, teď budeme mluvit o tom, jaký je tedy nejjednodušší způsob, jak přilákat zpětné odkazy na blogování a vytváření obsahu. Johne, myslím, že jsi v minulosti napsal pár blogů?

John : Napsal jsem spoustu blogů, jo, spoustu.

Jesse : Takže, jakou radu byste dal novým obchodníkům ohledně, víte, prvních pár blogů, které začínají? Začněme tam a pak se vrátíme k otázce „proč byste to dělali“.

John : Ano, takže jsem pravděpodobně publikoval 5 000 až 10 000 článků a v Ignite jsme si vybudovali malou, ne celou, ale velkou část byznysu, jen prostřednictvím blogu, že? Myslím, že teď máme asi 80 000 návštěvníků měsíčně a je to pro byznys opravdu důležité, umožňuje nám to vyhrávat ocenění, vede nás to k umístění na klíčová slova, přivádí lidi k lídrům v oblasti CSS a do daného prostoru, přiměje lidi, aby přišli, klikali na věci a konvertovali, a to je strategie, která rozhodně funguje.

Tento problém se za poslední čtyři, pět let stal více konkurenceschopným a, víte, lidé opravdu vědí, že vytváření obsahu je něco, co může růst podnikání online. Takže, víte, je to něco jako kde začít, no, víte, první věc, kterou potřebujete, je nainstalovat blog, správně, a ujistit se, že vaše adresy URL jsou nastaveny správně. Takže pokud jste na example.com a přejdete na /blog, vaše blogy tam jsou, chcete to v adresáři, místo v subdoméně by to mělo být blog.example.com. Komukoli váš blog zveřejňuje, stačí mít čistou adresu URL s názvy, takže je to example.com/blog/název blogu, správně. Nechcete tam čísla, nechcete parametry URL, parametry URL jsou například otazníky a podobně. Takže to správně nastavte a pak…

Jesse: A, Johne, většina tvůrců webů, víte, konkrétně s Ecwidem hodně lidí používá WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Většina z těchto tvůrců stránek má a vestavěný blog, jo? Doporučil byste začít právě tam?

John : Jo, jo! Jakákoli blogovací platforma je v pořádku. Jsou tu trochu víc odlišnosti, ale dá se pracovat prakticky s čímkoli. Jde jen o to, ujistit se, že zvládnete pár věcí, jako jsou URL adresy, názvy, popisy, nadpisy.

Postranní panel opravdu důležitý Chtěl jsem tam jít. Myslím, že to vnímám jako obrovskou chybu, když si lidé vytvoří blog a jejich postranní panely jsou pak prázdné. Neuvědomujeme si, že toto jsou dvě nejdůležitější věci na blogu: je to váš postranní panel a pak mít vyskakovací okna, protože tak přimějete lidi, aby se přihlásili k jednomu nebo druhému. Vím, že ne každý má rád vyskakovací okna. Ale tak jako tak, důvod, proč jsou postranní panely důležité, je ten, že to je vaše jediná šance, aby někdo přišel a viděl, kde sakra na internetu jsou, víte. Mohli by vygooglovat, víte, například „jak si založit blog“, a pak tam přijdete a řeknete mu to, ale pokud nemáte malou představu o sobě nebo vaší společnosti, pak jste právě ztratili obrovskou příležitost. Takže, každopádně vidět všechny ty věci a můj oblíbený způsob, jak to udělat, je udělat si malou představu a pak udělat pár výzev k akci, zkusit ho dostat do newsletteru, přihlásit se k odběru vašich sociálních médií a přimět je, aby viděli vaše nejlepší příspěvky všech dob na tomto blogu, takže můžete zvýšit počet svých stránek. Takže, mnoho kliknutí na, máte více zobrazení stránek, a pak se dostanete do kategorií a kategorií, které máte na blogu a pak obvykle na vyhledávací liště, to je dobrý způsob, jak to udělat, takže.

Richard : Johne, když jde o blogování, je důležitější jít do blogu opravdu hlouběji, nebo psát více příspěvků?

Jan : Nejsem si jistý, jestli tomu rozumím.

Richard : Takže, když jsme se odkazovali na stránky produktů, na určitý počet slov, na stránku kategorií a domovskou stránku… Vidíte důvod, proč by někdo měl psát blogový příspěvek tak široký a dlouhý? Hodně slyšíte o upgradu obsahu a lidé se snaží zbavit neúspěšných blogových příspěvků a stále je přidávat. Slyšíte tolik protichůdných věcí, například, zda by se měli v daném tématu věnovat opravdu hlouběji, nebo co byste doporučil, pokud s ním teprve začínají?

John : Takže jste narazil na asi největší otázku v obsahovém marketingu. Přemýšlím o tom takto: pokud chci, aby se to umístilo ve vyhledávání Google, musí to mít tisíc slov nebo více. Ideální je to asi 2 000 slov, a pokud se jedná o opravdu, ale opravdu, opravdu konkurenční téma, možná byste měli jít o 3 000 až 10 000 slov, upřímně. Ale pokud je to jen zpráva, nemusí být moc dlouhá, že? Můžete se tam objevit i v Google News, nebo třeba i v sekci článků. Tam se dělá pár technických věcí. Konkrétní odpověď ale zní, že může být krátký, pokud je to jen něco pro vaše čtenáře a pokud je to jen novinka například pro newsletter, ale pokud se opravdu chcete dostat na předních příspěvcích Googlu, musíte se snažit dosáhnout více než tisíce slov, pokud se nejedná o opravdu, ale opravdu specializovaný vyhledávací výraz, který hledáte, nebo o opravdu, ale opravdu specializované téma, protože konkurence je v podstatě o tom, že čím delší je, tím větší máte šanci, a pokud je méně konkurenční, můžete tam mít kratší příspěvek.

Co se stane, je, že z mnoha lidí se vyklube skupina opravdu malých, krátkých, nízká kvalita blogy, které nemají mnoho obsahu. A pak to Google rozpozná a oni se jen snaží jít po klíčových slovech, která hodnotí podle čehokoli, jen jste ztratili spoustu času. Pro nás na Ignite je vše, co děláme a vše, co se snažíme udělat pro klienty, tisíc slov nebo více, a publikujeme, víte, denně, a je to něco, co jsem udělal, protože to byla skvělá investice pro podnikání . Přál bych si, abych začal první den této úrovně, upřímně. Touto dobou teď myslím 80,000 200,000 návštěvníků měsíčně, příští rok to bude přes 40 50 návštěvníků měsíčně a naši klienti to také vidí, víte, máme nějaké klienty na to, aby udělali XNUMX XNUMX stránek obsahu měsíčně a, Víte, ono to opravdu funguje, ale je to kvalitní a může to být velký problém. Pokud právě začínáte, začněte v malém, jeden blog týdně, tisíc slov.

Richard : Takže, co slyším, je „zabředni do hloubky v tom, pro co jsi chtěl být známý,“ že? Takže tvé autority jsou deset tisíc slov.

Jan : Ano, přesně tak.

Richard : A pak, když chcete být stále v centru pozornosti, přijďte a nebojte se mluvit o novinkách nebo o tom, co se děje v oboru. To je váš malý pomocný personál, na který máte čas, aby o tom nepřemýšleli, ale mohli začít a soustředit se na to, v čem jsou dobří.

John : Jo, takhle to funguje. Je to jako, když je to novinka, tak ji rychle zveřejníš a bum. Vždycky se k ní můžeš vrátit a přidat ji později, když opravdu chceš, ale zveřejni ji rychle, abys byl vnímán jako expert. Pokud je to něco, v čem se chceš umístit ve výsledcích vyhledávání, udělej to dlouhé.

Jesse : Pro někoho to dává smysl, víš, kvůli nastavení a složitým termínům. Ale když jsem nováček, teprve otevírám obchod a bojím se blogovat, bojím se psát, o čem mám psát?

John : Takže píšete o čemkoli, o čem chcete, aby vás uživatelé vnímali jako autoritu, jako odborníka na dané téma, a existuje několik různých způsobů, jak toho dosáhnout. Zaprvé: chcete být odborníkem na dané téma, chcete psát o daném odvětví, chcete, aby lidé cítili vaši vášeň, chcete to dělat jen mimo SEO, chcete, aby vás lidé vnímali jako myšlenkového lídra, a říkali si: „Aha, za tímhle webem je duše.“ Tenhle chlápek něco vymýšlí, záleží mu na tom, a díky tomu to značku online humanizuje, vidí vaši fotku a řeknou si: „Chci si od něj něco koupit.“ Takže takhle to udělat, a pak, víte, dalším krokem je, pokud se opravdu chcete umístit ve výsledcích vyhledávání, dát konkurenci na SEMRush, zkusit zjistit všechny výrazy, na které se umisťuje, a napsat o tom blogové příspěvky, pak tyto výrazy začlenit, ale nekonkurovat ostatním sekcím vašeho webu, jako jsou vaše kategorie a podobně.

Jesse : Takže podobné, ale ne okopírované, samozřejmě.

Jan : Ne, nechceš kopírovat, ale dej tomu svůj vlastní nádech a vylepši to.

Jesse : To je úžasné! Takže blogování je pro SEO nutností, víš? Pokud máte spisovatelský blog, tak se z toho prostě musíte přenést. Johne, napsal jsi jich 5 000?

John : Ano, v tuto chvíli 5 000 až 10 000. Je to spousta blogů.

Jesse: Takže, kluci, musíte udělat jedničku, dostat se na jedničku. Dobře, díky, Johne, tohle je Jesse Ness s Ecwidem e-commerce show, pro více informací o Ecwid se podívejte na ecwid.com a pro více na Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Děkuju!