O optimalizaci pro vyhledávače (SEO) hovoříme s obchodníkem roku 2017 pro vyhledávače roku — Johnem Lincolnem o tom, jak začít hodnotit vyhledávání pro začínající obchodníky.
- Vyhledávač
- Výzkum klíčových slov
- SEMRush, Plánovač klíčových slov Google
- Použitelné příklady klíčových slov, na která lze cílit
Poslechněte si všechny epizody seriálu:
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 1: Výzkum klíčových slov
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 2: Stránky produktů
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 3: Zpětné odkazy
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 4: Vytváření obsahu
Opis
Jesse: Ahoj lidi! Tady Jesse Ness s…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Opravdu se těším, že tě tu máme. Jsem nadšený z našeho dnešního hosta. Tohle je John Lincoln, SEO specialista společnosti Ignite Visibility. Byl vyhlášen nejlepším vyhledávačem roku podle Search Engine Land . A jejich společnost Ignite Visibility byla SEO specialistou číslo jedna podle clutch.co. Takže dnes v jistém smyslu přivádíme experta. Pokusíme se ho trochu rozebrat a pohovořit si o SEO 101. Chceme tedy pomoci obchodníkům začít s jejich obchodem a osvojit si základy SEO. Takže, Johne, jsem rád, že tě tu máme!
John: Ano! Je mi potěšením být tady, jsem opravdu nadšený, že dnes můžu mluvit o SEO, to je to, co dělám. A jsem nadšený, že můžu lidem dát pár tipů, jak mohou začít a získat návštěvnost, konverze a potenciálně i nějaké příjmy pro své podnikání.
Jesse: Takže tohle není poprvé, co mluvíš o SEO, pokud chápu?
John: Mluvím o SEO celý den, každý den už 10+, možná už asi 14 let. Pracoval jsem s obrovskými weby, které měsíčně navštěvují miliony, desítky milionů, téměř stovky milionů návštěvníků, až po malé weby, které jsou úplně nové; nemají tušení, co dělají, teprve začínají, ještě si ani nekoupily doménové jméno. Takže v tomhle ohledu potřebujete mít široké zkušenosti a je o tom hodně co vědět. Rád zodpovím všechny vaše otázky.
Jesse: Perfektní! Takže ta poslední část, kterou jste zmínil – lidé, kteří s tím teprve začínají. Na to se chci dnes zaměřit. Když se podíváte na SEO, kde pro vás začíná? Co je první věc, na kterou by si lidé měli v souvislosti s SEO začít myslet?
Richard: A než s tím vůbec začneš, Johne, pojďme jim definovat SEO, protože s ním možná teprve začínají. Co přesně SEO je?
John: Ano. SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače a v podstatě se jedná o umístění ve vyhledávači. Hlavní vyhledávač, na který se většina lidí dívá, je Google. Ale je tu také Bing, Yahoo a další.
Někteří lidé se dívají na Facebook jako na vyhledávač, na Amazon jako na vyhledávač, na Instagram jako na vyhledávač, na YouTube jako na vyhledávač… Takže každý web online má vyhledávač.
Tyto vyhledávače na některých provozují reklamy, jiné jen organicky řadí věci. Mluvíme zde tedy o tom, že se nezobrazuje reklama, ale váš obsah se ve skutečnosti zobrazuje ve vyhledávači. Důvod, proč byste to chtěli udělat, je opravdu vysoký záměr, aby někdo provedl nákup, vyplnil formulář pro zájemce nebo se jen dozvěděl o vaší firmě, když provádí vyhledávání. Takže když se tam objevíte na správném místě a ve správný čas, můžete získat spoustu obchodů. A je to skutečně páteř celého internetového marketingu, tam internetový marketing začal. Na prvním místě to bylo opravdu SEO. A pak se z toho stal e-mailový marketing a poté následovaly placené reklamy. Takže se opravdu chcete objevit ve vyhledávačích – někteří lidé odtud získávají velké příjmy a potenciální zákazníky, to je něco, o čem mluvíme.
Jesse: Dobře, rád to slyším. Takže, víte, u Googlu nebo jiných vyhledávačů víme, že všechno začíná vyhledáváním. A vyhledávání začíná určitými slovy, která v dnešní době zadáte nebo dokonce vyslovíte. Takže, jaké jsou základy vyhledávání klíčových slov?
John: Tak to je hlavní věc. Chcete přemýšlet o tom, na koho se snažíte cílit, že? Kdo je vaše osoba, kdo je osoba, které se ve skutečnosti snažíte prodat nebo, víte, dostat do povědomí svou značku, a tam chcete začít. Další budou klíčová slova, která hledají. Některá klíčová slova tedy ano
Někdo může hledat nejlepší SEO společnost ve Spojených státech, správně. Nyní by to bylo více klíčových slov dohromady. Jiná osoba může jen hledat SEO. SEO je opravdu široký pojem. Mohli se jen snažit přijít na to, co to je. Mohli by hledat společnost. Mohli by hledat zpěváka, který se jmenuje Seo, což se děje hodně a vlastně a nafukuje tato data.
Výzkum klíčových slov je tedy obrovská bestie. Vychází z toho, pro co se chcete ukázat, a z konverzí, které chcete získat, a existuje mnoho různých způsobů, jak toho dosáhnout. Opravdu to začíná tím, že najdete osobu, kterou chcete oslovit, a poté klíčová slova a poté je namapujte na službu nebo produkt, který hledáte. A existuje několik nástrojů, o kterých mohu mluvit dále, pokud chcete, které vám s tím také pomohou.
Jesse: Jo! Takže, řekněme, jsem začátek
John: Nejdřív strávím spoustu času hledáním. Googluji, snažím se najít konkurenci, přemýšlím o tom, podle čeho se umisťují, dívám se na jejich názvy, jestli v nich jsou nějaká klíčová slova, jaké typy stránek na svých webových stránkách vytvořili a podobně. Uděláte si tak docela dobrou představu o tom, která klíčová slova by mohla být ta správná.
A pak jako další krok chcete použít nástroj, jako je Plánovač klíčových slov Google nebo nástroj jako SEMrush. To jsou dva hlavní nástroje pro výzkum klíčových slov. Jdete tam, vložíte webovou stránku svého konkurenta a můžete najít každou věc, pro kterou je jejich hodnocení.
A pak se chcete podívat na to, jaký je provoz vyhledávání těchto výrazů. A chcete přemýšlet o tom, jak je to konkurenční. A pak, jak byste zacílili na tento výraz na svém webu jako další krok. Obecně ale chcete mít dostatečný provoz z vyhledávání, takže kdekoli mezi několika stovkami návštěvníků měsíčně až tisíci návštěvníků měsíčně bude opravdu cokoli jiného než sto návštěvníků měsíčně velmi dobré, protože je opravdu důležité mít dostatek hlasitost, správně.
Pokud strávíte tři měsíce a nakonec se dostanete na první místo v období, které má tisíc návštěvníků za měsíc, a je zde 26 %
Jesse: Dobře. A když se od toho vezmeme o krok zpět, stačí to vygooglit. Jsem teď konzultant číslo jedna v firmě mé matky.
Jan: Gratuluji!
Jesse: Jo, jo, skvělá práce! Nepřichází s žádným platem! Přichází ale vysoká očekávání. Takže prodává betonový stůl s optickými vlákny
John: Jo, víš, je to něco, co chceš… To, na co si myslíš, že se chceš umístit ve výsledcích vyhledávání, nemusí být to správné. Takže jen proto, že jsi to nějak pojmenoval, neznamená, že to bude ten výraz, který lidé budou vyhledávat. Musíš najít tyhle široké pojmy, analýza konkurence je opravdu dobrá, googlení, pohled na to, co je uvnitř názvů a podobně. Obvykle je dobrý nápad začít s long tailem.
Pokud se tedy pokusíte jít po něčem, co je pouze jedním klíčovým slovem, například „stůl“. To bude v podstatě nemožné, zvláště pro malé firmy. Pokud hledáte „zelené stoly na zakázku vyrobené organicky“, máte větší šanci na umístění, ale pak pro to nemusí být dostatečný provoz z vyhledávání. Takže je opravdu důležité, abyste mezi nimi našli ten šťastný střed. To je to, co budete muset zvládnout. Řeknu, SEO vyžaduje čas, že jo. Obvykle, pokud se jedná o zbrusu nový web, bude pro hodnocení těchto věcí docela složité. Takže, to je další rozhovor, který můžeme vést, ale opravdu chcete být realističtí: kolik dalších lidí je v prostoru, je to termín, který má dostatečný provoz a je dostatečně dlouhý na to, abyste mohli skutečně udělat hloubku.
Jesse: Rozumím. Pro tebe dlouhý ocas znamená místo „stůl“ nebo „betonový stůl“ možná „betonový stůl s optickými vlákny“. Tomuhle říkáš dlouhý ocas?
John: To je pravda, jo. Víte, i tyhle termíny dnes můžou být docela konkurenční, ale myslím, že pokud podnikáte v malém, specializovaném podniku, hledání klíčových slov s určitým nárůstem popularity je rozhodně ta správná cesta. Protože když do tohohle košíku vložíte všechna vejce a opravdu se za tím zaměříte, tak se větší hráči budou více zaměřovat na ty větší termíny, že? Budou se více zaměřovat na „nejlepší stoly“ nebo „stoly ve slevě“, ale pokud se zaměříte na „stoly s integrací optického kabelu“, máte mnohem větší šanci se umístit ve výsledcích vyhledávání.
Jesse: Rozumím, rozumím. Takže jakmile jste si vygooglili online, zaznamenali jste některá z těchto vyhledávání, třeba do tabulky… Zmínil jste SEMrush. Vím, že existuje bezplatná a placená verze. Je to něco, co by mohl začátečník používat zdarma?
John: Ano, můžete ho používat zdarma. Opravdu za něj nemusíte platit. SEMrush je opravdu sofistikovaný nástroj. Takže, víte, stačí zadat webové stránky konkurence a uvidíte vše, na co se snaží umístit ve výsledcích vyhledávání, uvidíte všechny reklamy, které zobrazuje, a uvidíte, jak vypadá růst jejich klíčových slov. Obecně stačí vybrat ty nejvýše položené výrazy, dát je do tabulky a dalším krokem je vytvořit plán, jak se pro ně skutečně umístit ve výsledcích vyhledávání, a tehdy to začíná být zajímavé.
Jesse: Rozumím. Takže průzkum, to je ta snadná část.
Jan: Může být.
Jesse: Takže jo, Johne. Rád bych tě zase pozval, abychom si o tom promluvili. Dobře, teď když jsme provedli tento výzkum, co můžeme udělat pro to, abychom ho skutečně uvedli do praxe?
Jan: Zní to dobře, těším se na to.
Richard: Máme asi 30 sekund, ať se někdo dozví trochu víc o Johnu Lincolnovi a vaší společnosti a co děláte?
John: Pro mě je to nejlepší místo, najdete nás na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Na YouTube zveřejňujeme spoustu školicích videí: YouTube.com/ignitevisibility. A pak mě můžete sledovat na Twitteru (@JohnnyLincoln) a tam se dobře naučíte.
Jesse: Skvělé, děkuji! Jsem Jesse Ness na Ecwidu
