Připojte se k hostitelům Jesse a Richovi, kteří mluví s Kim Sutton z podcastu Positive Productivity. Tato epizoda pokrývá spletité stránky marketingu Pinterestu a vysvětluje, jak používat špendlíky a nástěnky k přilákání návštěvnosti do vašeho obchodu, aniž byste utratili ani cent. Bonus: stáhněte si Kimův kontrolní seznam Pinterest pro podnikatele – speciální dárek pro všechny posluchače Ecwid!
Zobrazit poznámky
- Úvod do Pinterestu
- Vertikální obrázky (špendlíky, nástěnky)
- Repinning a kurátorství
- Kmeny a Tailwind
- Katalogy, pixely a odznaky s možností nákupu
- Kimův dárek pro všechny posluchače Ecwid: The
Soul-střed Kontrolní seznam podnikatele na Pinterestu
Opis
Jesse: Šťastný pátek, Richi!
Richard: Co se děje, Jess? Jak se máš?
Jesse: Daří se mi dobře.
Richard: Zase ten den! Tak a je to tady.
Jesse: Jo. Je to dobrý den. Blíží se psí letní dny tady v San Diegu.
Richard: Doufám, že náš Šťastný pátek si lidé užijí. Ať už jste v kterýkoli den tady v tomto. Vždycky je to divný pocit, protože to děláme naživo a jsme tady, a je to živě teď, když posloucháte ve studiu, ale víme, že lidé poslouchají stejně. Takže doufejme, že ať už je pondělí, úterý, neděle večer a vy jste naladěni a cítíte se, jako by byl pátek.
Jesse: Myslím, že ano. Myslím, že lidé jsou v duchu toho, že začněme budovat tenhle byznys, protože se mi v pondělí nechce do práce. Možná něco takového. Nevím. (smích)
Richard: Pokud to není pro vás
Jesse: Ano. Tam je ten sen. Děsivý. Richi, mluvili jsme o tom s několika dalšími podcasty, ale v podstatě to děláme, abychom lidem pomohli
Richard: Ano, jsme
Jesse: Jo, totální pitomci. Nevím, jestli bychom měli dostat a
Richard: Někdo si to koupí. Je nás tam pár, protože to roste. Ano. Vlastně se taky moc těším na dnešního hosta, protože jsme probrali spoustu věcí. Probrali jsme samotný Ecwid a spoustu funkcí pozpátku. Zapojili jsme uživatele Ecwidu a zdůraznili jejich příběhy a obchody. Mluvili jsme o téměř každé sociální platformě, ale nikdy jsme... nepamatuji si, že bychom tohle vůbec zmínili. Ani nevím, jestli se tohle slovo vůbec objevilo.
Jesse: Možná ano, ale jo. V tomto bodě se snažíme vám pomoci najít ten správný způsob, jak propagovat vaše podnikání. A já se k tomu veřejně přiznám… Nikdy jsem se o tom nezmínil, ale Pinterest opravdu miluji. Myslím, že je docela fajn.
Richard: Jdeš ven? (smích)
Jesse: Přiznávám se jako fanoušek Pinterestu. Všichni, to je veřejné. Dnes je 2. srpna nebo něco takového. Takže ano, jsem fanoušek Pinterestu, existuje spousta důvodů, proč ho miluji. A myslím, že ostatní lidé taky. Ale místo toho, abychom o tom mluvili jen já a Rich, pojďme sem přivést naši expertku, Kim Suttonovou z Positive Productivity. Jak to jde, Kim?
Kim: Jé, jde to skvěle. Směju se tu, že miluješ Pinterest, protože jsi součástí rostoucí demografické skupiny. Takže to ráda slyším.
Jesse: To je dobré. Jo. Existuje taková představa, že Pinterest je jen pro maminky ze Středozápadu, že? To je stará představa. Ale já nejsem maminka ze Středozápadu. A myslím, že Pinterest je úžasný.
Richard: Ale možná proto je Kim v tom tak dobrá, nesnaží se lidi zaškatulkovat, ale Kim, nejsi náhodou ze Středozápadu?
Kim: Máš pravdu. Pro koho si lidé myslí, že je Pinterest určen? Myslí si, že je to pro maminky. Maminky ze Středozápadu, které hledají oblečení, řemesla a recepty. Ale každé jídlo, které se snažím uvařit, spálím. Takže už prostě nevařím. Můj manžel to všechno dělá. Nesnáším nakupování oblečení. OK. Omlouváme se všem
Richard: Boříme tu všechny stereotypy. To je skvělé. Jesse se otevřel. To je úžasné.
Jesse: Jsem muž, který miluje Pinterest. Ty jsi matka ze Středozápadu, která nevaří ani nenakupuje oblečení. To je skvělé. (smích)
Kim: Ano, rozhodně. Ne, to neznamená, že si nenakupuji oblečení. Neprovozuji svůj podnik bez oblečení. Ale ano, pořád ho miluji. Je to hnací síla číslo jedna pro mé podnikání a pro podnikání mnoha mých klientů.
Jesse: Hm. No, teď se nám tam daří. Takže Pinterest je tahoun číslo jedna pro návštěvnost vaší firmy.
Kim: Rozhodně.
Jesse: Úžasné.
Richard: Páni. To je jako citovatelný, twittable, Instagram
Jesse: Jo, uděláme to. Ale právě jste k tomu přidali dalších asi 15 sekund. Takže i tuhle část musíme vynechat. (smích) Dobře. Všechnu tu návštěvnost máte z Pinterestu. Vraťme se k lidem, kteří říkají: „Dobře, slyšel jsem o Pinterestu.“ Co je Pinterest? To by asi byla ta otázka.
Kim: Myslím, že bychom měli začít tím, že řekneme, co to není, tedy že to není platforma sociálních médií. A myslím, že právě v tom spousta lidí cítí pochybnosti. Je to vyhledávač. A Google se stále více obává množství vyhledávací návštěvnosti, kterou Pinterest posílá na webové stránky, protože ji ve skutečnosti bere. Google sleduje, co Pinterest dělá, protože lidé na Pinterest chodí hledat věci, ne interagovat s lidmi.
Richard: Použiji malou analogii a nevím, jestli je to pravda, ale v komentáři, který jste tam uvedl. Mohlo by to být velmi podobné lidem, kteří byli na Facebooku, a začali se čím dál více obávat, že spousta lidí dělá na Facebooku věc číslo jedna, kterou lidé dělali na této malé platformě tehdy zvané Instagram. A tak je Facebook sledoval. Opět nevíme. Nepracuji v Googlu. Vy nepracujete v Googlu. Ale nebyl bych překvapen, že by to nakonec mohlo být ono. Úžasná akvizice pro ně, pokud by si někdy chtěli něco koupit v tomto oboru. Protože to zní jako váš argument, vzhledem k tomu, že Google je vyhledávač a vlastní také druhý největší, a YouTube, což je další vyhledávač. To by se pro ně mohlo perfektně hodit. Nepůjdeme do té králičí nory, ale k vašemu argumentu. Nejde o to, kam lidé chodí a „Ahoj, jak se máš a co se děje? Tady je moje štěně.“ Pořád tam můžou dát fotku svého štěněte, ale možná je to proto, že na ní mají oblečky pro štěňata. Prodávají oblečky pro štěňata nebo mají krmivo pro psy, které vyrábějí pro štěňata. Je to opravdu zajímavý komentář, který jste tam napsal/a. Toto vyhledávání je vlastně to, co Pinterest je. Vyhledejte vizuální platformu, což je vyhledávání na vizuální platformě. Řekl/a byste to tak?
Kim: Ano, naprosto. Je to dnešní ekvivalent nástěnky nebo vizionářského bulletinu před 30 lety. A i když mnoho z nás možná stále má vizionářský bulletin a nástěnky, bylo to místo, kam si lidé mohli virtuálně připnout věci, které se jim opravdu líbily, na jedno místo a pak tyto nástěnky sdílet s ostatními lidmi. A pak to jen rostlo a rostlo a rostlo až do dnešní podoby.
Jesse: A stále roste.
Kim: Aha, naprosto.
Jesse: Takže pokud lidé na Pinterestu kloužou, jako jste to možná někdy viděli, viděli jste někoho procházet na svém telefonu. Pinterest má právě teď spoustu akcí. Něco, čeho jsem si taky všiml. A pro ostatní lidi v
Richard: To je dobrý postřeh, Jesse. Přemýšlel jsem o tom nedávno. Způsob, jakým Tricia, moje žena, používá Pinterest, se možná liší od Googlu, kde vyhledávají a chtějí si něco koupit hned. Tohle má kombinaci toho, že by si to mohli koupit hned. Ale v Kimině dřívějším prohlášení o této nástěnce vizí nebo plánovací nástěnce je téměř prvek, kde se jedná o věci, které si možná plánujete koupit. Takže si to připnete. Když se vrátíte a chcete si to koupit později, řeknete si: „Aha, vrátím se a vrátím se k tomu připnutí.“ A to by mohl být jeden z důvodů, proč je to tak cenné. Všimla sis něčeho takového, Kim, nebo o tom něco víš?
Kim: No, chci uvést osobní příklad, pokud je to v pořádku. Mám dům snů, který jednou postavím. A už pět let si ukládám piny na nástěnku s tímto vysněným domem, protože se k němu hodlám vrátit. A už jsem se o to podělila s architektem, se kterým budu pracovat, v minulém životě jsem byla interiérová architektka. Pravděpodobně jsem se o to podělila s architektem, se kterým budu spolupracovat, protože chci, aby to viděl i on a jeho vizi. Ale podívejte, máte představu. Každý den se na nástěnky uloží dva miliony pinů, které jsou nákupní piny.
Jesse: Páni! Dobře.
Richard: Páni!
Jesse: Nákupní špendlíky, pamatujete? Úmysl
Richard: Dva miliony denně.
Jesse: Takže dva miliony nákupních pinů. To znamená, že se jedná o piny základních produktů. To znamená, že se nejedná jen o pohled na pláž. Tohle je obrázek, pin produktu, který si mohou z této nástěnky poměrně snadno koupit.
Kim: Rozhodně.
Jesse: Dobře. Proč jsme ještě neudělali podcast na Pinterestu, Richi?
Richard: Ještě jsme neměli Kim.
Jesse: Dobře. To je pravda. Dobře.
Richard: No, s Ecwidem přichází i pár nových věcí, takže je to také aktuální. Ale když se vrátíme k bodu 101, říkáte, že je to vyhledávání, říkáte, že je to vizuální vyhledávání, zpět k nástěnce vizí a věcem, které plánujete dělat.
Jesse: Myslím, že je to skoro jako kombinace Googlu a Instagramu, je to vizuální a můžete lidi sledovat, ale obvykle to začíná vyhledáváním a pak se lidé dostanou do hluboké pasti hledání různých věcí.
Richard: Co tam lidé vlastně dělají? Když říkáš, není to sociální síť, ale nacházíš piny jiných lidí, jako by v tom byl určitý sociální prvek. Pokud někdo nikdy neslyšel o Pinterestu, co by měl očekávat, když ho hodně navštěvuje?
Kim: Vertikální obrázky. A myslím, že když se podíváme na sociální média odděleně od Pinterestu, vidíme spoustu čtverců, ale na Pinterestu vidíme spoustu opravdu vysokých vertikálních obrázků, které skutečně zdůrazňují téma, o kterém buď mluvíme, nebo které propagujeme. Obrázky mrakodrapů, ale co můžete očekávat, je, že se začnou shlukovat. Když jdete na Pinterest, začne si všímat, co se vám opravdu líbí, a dá vám to před nos více, stejně jako mnoho různých platforem. YouTube to dělá, když začne vidět, co rádi sledujete. Začne vám toho dávat před nos více. Ale co udělalo mnoho uživatelů, je, že si vytvořili různé nástěnky, kde vytvářejí sbírky obrázků, které se obvykle točí kolem jednoho tématu. Můžu uvést jen příklad?
Richard: Samozřejmě bychom rádi uvedli příklad.
Kim: Řekněme, že existuje
Jesse: V našem nedávném podcastu jsme měli příklad stěrky na palačinky. Pokud prodáváte stěrky na palačinky, mohli byste mít nástěnku s recepty na palačinky a stěrkami a jednu s technikami stěrky. Nevím. Je ta věc…
Richard: Některé pánve na palačinky.
Jesse: Ano, naprosto. A můžete se dostat do super specializovaných oblastí, kde lidé, kteří budou sledovat tuhle nástěnku, si opravdu pochutnají na palačinkách a pravděpodobně se stanou vašimi zákazníky. A to můžete aplikovat na svou specifickou oblast.
Kim: Rozhodně. Dotkla ses toho opravdu dobrého, aniž bys to věděla. Nevím, nebo jsi to možná věděla. Ale i když mluvíš jen o palačinkách, mohla bys mít oddělená prkénka, jedno na pánev na palačinky a druhé na zdobení palačinek, protože lidé… Viděla jsem skvělé umělce, kteří si na palačinky dělají tyto propracované vzory. Ale to by lidi inspirovalo k tomu, aby si koupili další vybavení, které by bylo potřeba k výrobě palačinek.
Richard: O tomhle jsem nikdy moc nepřemýšlel. Ale něco ve tvých komentářích mě přimělo k zamyšlení. Existuje nějaký způsob… nemusíme se do toho pouštět, co se týče Pinterestu, tak v tuto chvíli chci jen vědět, jestli ano, nebo ne. Existuje způsob, jak relativně snadno umístit jeden obrázek na více nástěnek? Řekněme, že máš palačinku a mohla by být na samostatné kreslicí ploše. Je to věc, kterou můžeš vytvořit s touto nástěnkou. Vím, že je to šílená analogie, ale s tou stěrkou na palačinky jsem se na chvilku spletl. Ale dá se jeden obrázek relativně snadno umístit na více nástěnek?
Kim: Rozhodně. A existuje snadná cesta. A není to tak snadná cesta, ale pořád je. Můžete pin ručně přidat na tolik různých nástěnek, kolik chcete. Nebo existují nástroje. Zmíním Tailwind, který to udělá za vás. Prostě mu řeknete, na které nástěnky chcete daný pin přidat. A skvělé na tom je, že pokaždé, když pin přidáte, ho vaši sledující znovu uvidí. Možná ho neviděli poprvé. Vím, že jste už mluvila o Twitteru, myslím, ale průměrná doba strávená na Pinterestu je 14.2 minuty. Pokud pin nebyl viděn za posledních 14.2 minuty, budete se chtít ujistit, že ho do feedu přidáváte znovu a znovu a znovu.
Richard: To je super zajímavé, protože jsem o tom přemýšlel. Životnost je krátká, ale stále potenciálně dlouhá. Na základě toho, co jste právě uvedl. Jako tweet, přijde a odejde. Ale protože je to také vyhledávač, mohl by se objevit přes vyhledávání. Mohl by se objevit přes toto opakované přidávání. Ale abych se vrátil a propojil, proč jsem to napsal. Představte si, že prodáváte oblečení a prodáváte dětské oblečení. A tady je modré dětské tričko. To by mohlo být pod modrým dětským oblečením. To by mohlo být pod dětským oblečením. To by mohlo být jen pod modrými tričky, že? Mohlo by to být na všech těchto místech. A pak, pokud použijete nástroj, jako je Tailwind, o kterém mluvíte, nebo jsem si jistý, že existuje řada dalších nástrojů, a pak začnete toto opakovaně přidávat, protože lidé tyto věci hledají. Teď mají více míst, více datových bodů… Myslím, že různé datové body jsou v pořádku. Řekněme více míst, kam to mohou jít najít. Jak byste doporučil, aby někdo skutečně začal? Řekněme, že se teprve rozjíždějí. Je docela snadné nastavit jinou platformu? Nebo si to nastavíte pomocí e-mailu, jak začít?
Kim: Prvním krokem je registrace účtu u vaší firmy. A doporučuji si vytvořit firemní účet, který je zdarma. Nejdříve se zaregistrujete s výhodami pro osobní účet a poté upgradujete na firemní účet. Je to jen pár kroků. Důvod, proč bych to ale udělala, je ten, že si můžete prohlédnout všechny analýzy. Zjistit, které nástěnky si vedou nejlépe, zjistit, které piny si vedou nejlépe, protože jako v každém případě v našem podnikání chceme vědět, co si vede nejlépe. Nechceme jich připínat víc. A pak druhým krokem, který bych opravdu doporučila, je vytvoření nějaké strategie pro to, jaké nástěnky by měly být nejdůležitější. Existují profily, které mohou mít jen pět nástěnek. To je skvělé. Já osobně mám 100 nástěnek. V žádném případě neříkám, že potřebujete 100 nástěnek, ale je opravdu skvělé vědět od začátku, co budete mít, abyste mohli začít vytvářet obsah a dokonce i získávat obsah od jiných lidí, který se bude ve vašich nástěnkách objevovat.
Richard: To vede k další otázce. Jak to funguje, když vidíte něco, co se vám líbí na nástěnce nebo na jiném pinu někoho jiného, ale myslíte si, že se to hodí k vaší nástěnce, odpovídá vaší vizi nebo je to něco, co byste chtěli. Existuje nějaký důvod, proč by bylo dobré si to připnout na svou nástěnku? Kromě toho zřejmého, vás to vizuálně inspiruje, nebo je to něco, co chcete mít později. Existuje nějaký důvod, proč byste si jako firma chtěli připnout věci někoho jiného na svou nástěnku?
Kim: Rozhodně. Protože člověk, jehož pin jsi právě připnula, dostane oznámení, že jsi ho připnula na svou nástěnku. Přijde k tobě, uvidí, co děláš, a možná tě začne sledovat. Možná si začne připínat tvé věci. A v okamžiku, kdy tě začne sledovat, se mu tvé piny začnou objevovat v nohou.
Jesse: Richi, mám pár různých firemních účtů. A ano, pořád mě někdo připíná, lidi si tvé věci přepisují a už jsem nějakou dobu nic nedělal. Tohle jsou piny, které jsem možná vytvořil… nevím, tak před rokem, a pořád je o ně zájem. Lidé si je připínají všude možně.
Richard: Co kdyby… o vás lidech mluvíme a oba víte o Pinterestu víc, nápad. To ještě není oblast, kde hraji. Uvidíme. Možná mě Jesse dokáže přesvědčit. (smích) Řekněme, že někdo má nakupovatelný pin a pak se vám líbí a znovu ho přidáte. Budu teď také přivádět návštěvnost na jeho web?
Kim: Když to teď znovu sdílíš, uvidí to i tvé publikum. Je to skoro jako sdílení na Facebooku. Pokud sdílíš část mého obsahu, uvidí ho teď všichni tvoji přátelé nebo sledující. Což je skvělé.
Richard: Co když je to ale nakupovatelné, řekněme, že máte něco, co vede přímo na jednu z vašich produktových stránek a někdo jiný si to připne a připne si to. Bude ten připnutý pin vést zpět k vašemu produktu?
Kim: Rozhodně. Odkaz se zobrazuje tolikrát, kolikrát je znovu připnut.
Richard: Páni. To je úžasné.
Jesse: Jo. Proto jsem z Pinterestu nadšená. Spousta věcí, o kterých mluvíme, vytvoříte všechen tento obsah a ten pak zmizí. S Pinterestem to chvíli žije. Uděláte tuto práci a pomocí Pinterestu musíte vytvořit více obrazu mrakodrapu. Tam je trochu práce. Ale má tendenci žít dál, mnohem déle. A tam nakupovatelnost používáme neustále pro jiné platformy. Toto je spíše bohatý špendlík, bohatý nákupní špendlík. Na konci dne vede zpět do vašeho obchodu, takže lidé mohou nakupovat. Proto je také tak úžasný pro
Kim: Piny, které na můj web posílají největší návštěvnost – jen aby lidi inspirovaly – z našich blogových článků
Jesse: Jo. Tohle jsi napsal ty. Pro tyhle blogy jsi pracoval před lety. Pak jsi vyrobil ty piny, které… OK, zeptáme se na to. Vytvořil jsi blogový příspěvek. Děláš všechny věci na svém blogu. Tak, k tomu blogovému příspěvku jsi vyrobil piny. Jak dlouho to trvá?
Kim: V Canvě maximálně pět minut.
Jesse: Dobře. Výborně. Canva.com pro všechny, na který se mnohokrát odkazovalo, pokud chcete rychle vytvořit pin, jděte na Canvu. Je to pět minut. A pořád máte návštěvnost. Teď, o šest let později, stále máte návštěvnost z toho pinu v tom blogovém příspěvku.
Kim: To ano. A tohle by mohlo inspirovat i tebe, Jesse, ale já si teď dokonce připínám všechny epizody svého podcastu a to mi přivádí návštěvnost k nim.
Jesse: Dobře. Líbí se mi to. Líbí se mi ten žhavý tip v podcastu. Bohužel mám novou práci. Ale ano. A Ecwid to udělal, snažíme se zůstat aktivní i na Pinterestu. Existují nějaké nástěnky na Pinterestu. Díky Karině, která to spravuje. Musíme tam teď dostat i podcast. Můžete tam také dát video. Dali jsme tam některá z našich nedávných videí, mimochodem videa Tima a mě, Tim je hvězda. Dobře. Mohl bych s tím jít mnoha různými směry. Zkusme to vrátit lidem, kteří slyšeli o Pinterestu, slyšeli o Pinterestu a dělají něco na Instagramu a Facebooku a tak dále. Aby mohli začít, je to možná přijetí podobné strategie, ale její aplikace na Pinterestu s novým obrázkem? Bylo by to férové místo pro začátek, nebo by si to měli trochu víc promyslet, než začnou s prvními nástěnkami?
Kim: Ještě trochu přemýšlím, ale moc toho není potřeba. Chci jen zmínit jednu opravdu důležitou věc, a to, že protože Pinterest je vyhledávač, měli byste se ujistit, že svou grafiku pojmenováváte vhodně, protože se nedíváte jen na název pinu. Když nahrajete obrázek, dáte mu název na Pinterestu, ale také se chcete ujistit, že když soubor uložíte do Canvy nebo do počítače, dáte mu skvělý název.
Jesse: Dobře, lidi, to je další jako zpět k SEO 101. Takže palačinková špachtle. Pokud zde vyrábíte špendlík na špachtle na palačinky, pojmenujte soubor
Richard: Teď už víš, že tohle přepisujeme. A už jsme o tom mluvili dostkrát. Víš, že skoro nařizujeme, že budeme muset vytvořit web s lopatkou na palačinky.
Jesse: Jo, myslím, že budeme vlastnit klíčové slovo „špachtle na palačinky“ a nikdo si nebude moci otevřít obchod, protože s tímhle všechny jen ohromíme a nic jim neprodáme. (smích)
Richard: Zatím.
Jesse: Přesto, chápu. Takže pojmenování je velmi důležité. Organické nástěnky. Je důležité, aby si někdo, kdo s tím začíná, hned začal připínat příspěvky z jiných nástěnek? Nebo jak si o své nástěnky zaujmout?
Kim: Pinterest klade větší důraz a váhu na nástěnky, které mají alespoň 10 pinů. I když je všechny nepřipnete najednou, pokud používáte plánovací nástroj, ujistěte se, že naplánujete 10 pinů na danou nástěnku co nejdříve. Dalším bodem pro vaše nástěnky je také ujistit se, že je vhodně pojmenováváte. Viděla jsem tolik nástěnek, mají roztomilé názvy. Použijme zde jen špachtli na palačinky. Nepojmenovávejte to „ploutve na palačinky“, „vtipné ploutve na palačinky“ nebo něco, co by lidé nehledali, což by rozhodně hledat mohli. Ale udělejte to docela jasné, protože pokud lidé hledají „speciální palačinky“, vaše nástěnka se bude zobrazovat blíže k vrcholu výsledků vyhledávání, pokud jste nástěnku pojmenovali vhodně. Existuje také popis, který chcete pro své nástěnky promyslet. A zatímco samotné piny budou mít místo, kde odkazují na váš web, nástěnky nikoli. Takže se ujistěte, že v popisu desky uvedete odkaz například na kategorii špachtlí na palačinky ve vašem obchodě.
Richard: To je dobrý postřeh. Když dáváte odkaz na nástěnku, myslíte na kategorii. Myslíte na stránku produktu, která pravděpodobně vede přímo na to, co si lidé prohlížejí na samotném pinu. Na samotném pinu.
Kim: Správně. Naprosto. Popis mé nástěnky podcastů je ale odkazuje zpět na celkovou stránku s podcasty. Samotné piny podcastů je ale odkazují na jednotlivé epizody.
Richard: Dobrý postřeh. Takže mám otázku. Vracíme se k posluchači a ten říká: „Hele, lidi, počkejte chvilku. Pamatujte, že tohle je teď moje vedlejší činnost. Jsem odhodlán ji budovat, ale vy, Jesse a Richi, vy jste mi říkali o YouTube. Vy jste mi říkali o Instagramu. Musím být na tolika místech. Můžu k tomu znovu použít fotky, které mám odjinud, nebo musím začít s úplně novými fotkami?“
Kim: Můžete zcela znovu použít. Ale až budete mít čas, doporučil bych je všechny převést na vysoké obrázky a ne čtvercové nebo krátké a široké. Protože čím více nemovitostí můžete na domovské stránce zaujmout, tím více pozornosti se vám dostane a tím více
Jesse: Jo, a Richi, to byl dobrý postřeh. Myslím, že jsme se o tom krátce zmínili v úvodu. Ale pravděpodobně nemůžete být všude najednou. Nemůžete dělat luxusní videa na YouTube, být aktivní na Facebooku, Instagramu, ve svém obchodě a bla bla lajkovat všechny tyto věci. Pro některé lidi je Pinterest pravděpodobně ideálním místem. A pro některé lidi je to YouTube a pro některé Facebook. Nechci říkat, že musíte dělat tohle všechno, ale pojďme si promluvit o tom, pro koho je Pinterest ideální? Kim, mohla bys mi to trochu vysvětlit? Je tam spousta receptů, takže by se Pinterest mohl hodit třeba na jídlo, pro lidi, kteří prodávají jídlo. Ale jaké jsou další oblasti, které by se pro Pinterest perfektně hodily?
Kim: Nevím, jestli chceš, abych na tu otázku odpověděla takhle, ale musím být naprosto upřímná.
Jesse: Buď upřímný.
Kim: Pokud máte obsah, pokud máte články na blogu, podcasty, epizody, produkty na prodej ve vašem obchodě, pokud máte blog, který sdílí recepty, cokoli z výše uvedeného. Pinterest je pro vás ideální. Každý den se registruje stále více lidí. Jdou tam. Nacházejí infografiky a vkládají je do svého vlastního obchodu. Ano, musíte být opatrní, to není vaše duševní vlastnictví. K tomu potřebujete povolení. Ale já chodím na Pinterest, když hledám skvělou infografiku na konkrétní téma. Takže pokud máte obsah ke sdílení, Pinterest je skvělé místo, kam se obrátit.
Richard: Dovolte mi to upřesnit, jen pro jistotu. Říkáte, že nemáme procházet celý web a pak vzít infografiku a dát ji na Pinterest. Ale pokud má někdo infografiku na Pinterestu, můžete ji znovu sdílet.
Kim: Můžeš to klidně otisknout. Než to sdílíš na svém webu, požádej o svolení.
Richard: Dobře. Jen si to chci ujasnit. Rozumím.
Jesse: Nikdy nic nekraď online. Jen si koleduješ o potíže.
Richard: Protože někteří lidé říkají: „Počkejte, právě jste říkal, že můžu znovu přidat věci někoho jiného.“ Takže jsem to chtěl jen upřesnit. Mluvíte o tom, že jdete ven, najdete něco někde jinde a přinesete to. Ale pokud prostě vidíte infografiku, která se vám líbí, můžete si ji znovu přidat na svou nástěnku. A je to v pořádku. Říkáte tím víceméně, že se to asi vrací k vašemu komentáři, že je to vyhledávač. Možná proto se lidé… vracíme k našemu prvnímu rozhovoru, když jsme si to zaškatulkovali, nebo si myslíme, že svět to zaškatulkoval, že tohle jsou maminky ze Středozápadu, které hledají recepty.
Jesse: Jo, a nechtěl jsem to zaškatulkovat.
Richard: Já vím, protože se ti to líbí, právě jsi to řekl. Vyhodil jsi holubník přímo z brány. A vím, že to není to, co jsi myslel, ale říkám, že vím, že i já sám, když jsem o tom slyšel poprvé. To jsem slyšela, byly to recepty, byly to obrázky věcí, které byly inspirativní. Ale hrál jsem na všech ostatních platformách, o kterých jsme diskutovali, a nikdy jste se tam nedostali. Vraťme se k vašemu komentáři, protože je to vyhledávač. Existuje způsob, jak zjistit... řekněme, že někdo má nápad na něco, co by chtěl udělat, a pak byste mohli jít na Google a mohli byste se podívat na vyhledávání a Google AdWords a Plánovač klíčových slov a vidět: „Ach, tolik lidí vyhledává za to a jen tolik žádostí o to.“ Existuje způsob, jak se podívat na statistiky na Pinterestu a téměř
Kim: Neviděla jsem způsob, jak se podívat na počet vyhledávání na Pinterestu, ale skutečný klíčový ukazatel – můžete vidět, kolikrát byl pin připnut. Takže pokud vidíte, že existuje jeden nápad, tento jeden pin byl připnut pouze jednou a vidíte ho přímo tam. Ale tento další nápad, to pero, bylo připnuto 10 000krát, to může být ukazatel.
Richard: Rozumím. Takže nemáme místo, kam bychom se mohli podívat na konkrétní statistiky, ale…
Kim: Ne, pokud bych o tom věděla, ale to s jistotou neřeknu.
Richard: Jsem si jistý, že ano. Nevím o tom, protože se na to moc nezaměřuji. Ale když čtu mezi řádky, říkáte, že si můžete vzít svých 10 nápadů, které máte v této hypotetické situaci. Zapište si těchto 10 nápadů, jděte na Pinterest, vyhledejte si je, najděte ten, který má největší zájem, a dejte mu šanci. Pokud jsou si všechny rovny a vy chcete tyto věci dělat a máte schopnost na nich skutečně vydělávat. Do hry vstupují i další věci, ale pokud by se někdo snažil o zpětné inženýrství, kde mám začít, je tolik věcí. Doufal jsem, že odpoví, že je to velmi úzká oblast přesně toho, co chci dělat, ale ona říká, že ne, je to vyhledávač a lidé tam chodí a hledají nejrůznější věci. Hledají rostliny, hledají domy, hledají, jak přestavět auto, hledají i recepty. Hledají nápovědu, hledají všechno, co to zní.
Kim: To jsou, to jsou. Ale chci se vrátit k těm receptům. Na Pinterestu je 1.7 miliardy pinů s recepty, ale to neznamená, že je to… Myslím, že jich jsou miliardy a na Pinterestu je 75 miliard nápadů, takže pokud z těchto 75 miliard nápadů je jen 1.7 receptů, zamyslete se nad vším ostatním, co je teď venku.
Jesse: Ano, ano. Povzbuzoval bych všechny. Většina lidí, kteří poslouchají tento podcast, má
Richard: O tomhle jsme předtím nemluvili, ale předpokládám… a víš, co to někdy znamená, takže doufám, že to takhle nedopadne. Pokud si poslechli předchozí epizody a už si ten kanál nastavili, bude to mnohem jednodušší.
Jesse: Mělo by to být hračka. Ale říkám to s vědomím, že… Dobře, nepiš mi o tom e-mail. (smích)
Richard: Drž se podpory.
Jesse: Jo, je v pořádku podporovat. (smích)
Richard: „Jesse řekl…“
Jesse: Ok, mělo by to být docela snadné. Mělo by to trvat několik minut, než tam dostanete své produkty. Ale nyní to umožňuje bohatou funkcionalitu pinů, což je na Pinterestu tak trochu velká věc. Kim, dovol mi to přesměrovat zpět na tebe. Pracovali jste s některými
Richard:
Kim: Pracovala jsem sama se sebou. (smích)
Richard: To je nejlepší. Líbí se nám to. Proto poslouchají ten pořad. Snaží se pomoci rozjet své firmy. To je perfektní.
Kim: Ano. Spolupracuji s mnoha obchodními a životními kouči, kteří mají produkty k prodeji. Ne takovým způsobem, o kterém bychom se tu bavili, ale prodávají produkty online. Pinterest je skvělý způsob, jak to udělat. A my se staráme o to, abychom nastavili bohaté piny, o kterých vím, že jsou v kontaktu s vámi, a aby instalace pixelů byla co nejjednodušší. Ty bohaté piny, a nenechte se zahltit, je to tak jednoduchá věc, i když máte téměř nulové technické dovednosti. Je to snadný způsob, jak ke každému pinu přidat další informace, takže je snazší nakupovat. Je snazší zjistit, co prodáváte. A je také snazší zjistit, zda si produkt chcete koupit přímo z Pinterestu, nebo ne.
Jesse: Jo. To je to, k čemu jsem se chtěl dostat. A bohužel, jak mám Pinterest rád, tak tomu moc nerozumím. A bohatá funkce pinů je v podstatě to, co umožňujete provedením této integrace katalogu. To bude super klíč
Richard: Mám na tebe jednu rychlou otázku, Kim. Myslím, že je to rychlá otázka. Mluvili jsme o tom, jak chcete špendlíky pojmenovat. A mluvili jsme o důležitosti pojmenování nástěnky a o tom, jak propojit piny se skutečnou stránkou produktu a o propojení vaší nástěnky se stránkou kategorie v tomto
Kim: Když vás lidé hledají na Pinterestu, chcete, aby se vám to opravdu snadno našlo. Jen jednodušší příklad, Richie, pokud se váš obchod jmenuje Travel Dreams, chcete, aby si někdo mohl na Pinterestu vyhledat cestovní sny a opravdu snadno vás najít.
Richard: Důvod, proč se na to ptám, je Jesse, a také jsem to dělal
Kim: Při vyhledávání máš možnost kliknout na účty. Dotazuje se tě, jestli chceš zobrazit lidi. Všichni uživatelé Pinterestu, ať už máš firemní nebo osobní účet, tě označují jako lidi, ne jako uživatele. Ujistila bych se, že pokud to nemůže být úplně stejné jako tvůj obchod, tak to uveď co nejpodobnější, ale ujisti se, že tvé uživatelské jméno je stále klíčové slovo, Rich. A pak máš také biografii. Vlastně jsem jen googlila, úplné přiznání, už si nepamatuju, kolik znaků. V biografii nemáš moc znaků, ale mohl bys tam dát název své firmy. Ale taky tam trochu načti klíčová slova, nebo... je to správný výraz? Načti si biografii.
Jesse: Jo, nadužívání klíčových slov.
Kim: V životopise, pokud vás hledají, pokud hledají konkrétní typ produktu, na který se specializujete, můžete to tam rovnou uvést. A pomůže to i vašim výsledkům vyhledávání.
Jesse: Všechno se točí kolem SEO 101. Nebuďte s názvem a popisem příliš roztomilí. Používejte slova, která lidé používají k popisu toho, co děláte a co prodáváte, a pravděpodobně to bude fungovat. Dobrá rada, kterou je dobré opakovat. Kim, pokud jste někdy inzerovala na Pinterestu, udělala jste s tím nějakou chybu?
Kim: Hrála jsem si s tím, ale opravdu jsem do toho neinvestovala moc času ani peněz. Plné přiznání. Mně to moc nefungovalo. Ale stejně nedělám moc placené reklamy a není to něco, čemu bych se chtěla věnovat hodně času. Jsem si jistá, že u některých lidí to funguje skvěle. Jen u mě ne.
Jesse: To je fér. Vlastně se podívejme na tu pozitivní stránku. Všechnu návštěvnost získáváte z Pinterestu a ve skutečnosti za inzerci tam neplatíte. Ještě lepší.
Kim: Ano.
Jesse: A teď pro reklamní nerdy, existuje tolik různých možností, jak inzerovat na Pinterestu. Řekl bych, že i trochu ohromující. Ale můžete provádět remarketing, můžete „chovat se stejně“, což je „a
Kim: Jasně. Chci se jen podělit o to, že mám svůj byznys, mám svůj podcast, mám pět dětí. Takže množství času, které mohu věnovat tomu, abych skutečně uvedl do života Pinterest marketing, je velmi málo, protože mám spoustu jiných míst, kam míří moje pozornost. Tailwind mi tedy umožňuje naplánovat, aby se v budoucnu zveřejňovaly špendlíky a příspěvky na Instagramu. Obvykle se mi právě teď načte fronta Pinterestu na další měsíc a nemusím se starat o to, abych něco připnul
Jesse: Perfektní. Takže můžeš jet na dovolenou.
Kim: Ano, prosím, spoj mě. (smích)
Richard: O jaké dovolené mluvíš? (smích)
Kim: Ale také se chci podělit, pokud vám nevadí, že také používám Tailwind k vytvoření chytré smyčky, a to je to, o čem jsem mluvil dříve. Určil jsem několik kolíků
Richard: Je tento Tailwind freemium model? Mohou si ho lidé vyzkoušet zdarma, nebo je placený? Má různé úrovně?
Kim: Ano, obojí. Můžete začít zdarma. A pak, pokud budete potřebovat větší kapacitu a objem, můžete upgradovat.
Richard: Paráda. Rozumím.
Jesse: Paráda. Zařadíme to na stránku s příspěvkem na blogu Ecwid.com/blog/podcast. Musím se pochlubit URL. Kim, myslím, že tohle bylo opravdu užitečné. Doufám, že spousta posluchačů si našla nějaké nápady, jak začít na Pinterestu. Pokud se od tebe chtějí dozvědět víc, jak mohou budovat své podnikání na Pinterestu nebo něco víc, kde se od tebe můžou dozvědět víc?
Kim: Dobře. Ráda bych posluchačům nabídla marketingový kontrolní seznam pro Pinterest.
Jesse: Prosím, udělej to.
Kim: Které najdete na
Jesse: Dobře.
Richard: Úžasné. Paráda. Moc děkuji, Kim. Tohle bylo fantastické. Normálně se v tomto tématu docela vyznám a tohle je jedna z těch chvílí, kdy jsem si celou dobu zuřivě dělal poznámky, a musím přiznat, že i vy jste mě možná přesvědčili.
Jesse: Dobře, to je dobré. Richi, dáme tě na nástěnky. Kim, moc děkuji, že jsi se objevila.
Kim: Děkuji, že jsi mě pozvala.
