Jesse a Rich mluví s Timem Osbornem, rezidentním marketingem obsahu, o tom, jak začít s marketingem obsahu.
S Timem se můžete setkat v tomto Ecwid videu:
- Brand Story
- Tvorba videa
- EAT skóre
- Udržitelná obsahová strategie Příspěvky na sociálních sítích a podpora pro vaše publikum.
Opis
Jesse: : Co se děje, Richarde? Šťastný pátek.
Richard: : Krásný pátek. Tentokrát ale není tak slunečno.
Jesse: : Není zrovna slunečný den.
Richard: : Máme sezónu. Sezóna tam venku probíhá.
Jesse: : Děje se to ve většině světa. Děje se to i v San Diegu.
Richard: : Čtyřikrát ročně.
Jesse: : Nějak to vydržíme. Zvládneme to.
Richard: : Bude to rušný den. Tvoříme tu obsah. A přijímáme tvůrce obsahu pro Ecwid.
Jesse: : Jo. Tohle je pro mě takový den volna a my jsme sem přivedli… No, místo používání vlastních slov, obzvlášť když se o ně potkýnáme, raději bychom měli přivést autora obsahu, Tima Osborna. Vítejte v pořadu.
Tim: : Ahoj všichni. A můžu říct, že výborně za to hravé žertování. Jo, je to hravé. Bylo to žertování. Moc se mi to líbilo.
Jesse: : Bylo tam pár chyb. Ale nebudeme to dělat znovu.
Tim: : Opravdu jsem to cítil.
Jesse: : Jo, to je dobré.
Richard: : A je to tvoje slovo, chlape, které má většinou pravdu. Takže dnes je na tebe vyvíjen tlak.
Tim: : Ten tlak, cítím ho.
Jesse: : V podstatě si prostě vypneme mikrofony a necháme vás plivat obsah, protože tím se živíte.
Tim: : To mi říkají.
Jesse: : Chlapík se slovy, chlapík se obsahem. Takže pro lidi, kteří se ptají, kdo je ten Tim. Možná ho znáte ze slavných videí jako „4 kroky k zahájení online prodeje“. Je to nové video na YouTube a také ten chlapík s obrácenou čepicí na skateboardu z videa na Facebooku. Měli jste svého prvního trolla.
Tim: : Udělal. To byl pro mě velký den. On je taky ve Velké Británii. Páni, lidi ve Velké Británii mě fakt nenávidí. Je to úžasné.
Jesse: : Nelíbilo se mu tvé video.
Richard: : Víš, že jsi na něčem narazil, až na prvního trolla.
Tim: : Já vím, vážně jsem… Byly tam pozitivní komentáře, lajky, všechno možné. A tenhle chlápek si udělal čas, aby se dostal k mému videu a začal mě trollit. Je mi ctí. Opravdu.
Richard: : Měl bys. Musíme se někde trefit do jádra věci. Pozoroval a udělal si čas, aby ti napsal něco k tvému bodu. Mimochodem, pokud jsi ho něčím nezaujal, nechci se rozebírat s trolly, ale to vlastně přispívá k… Myslím, že jsme viděli volební, protože lidé trollovali taky.
Tim: Brzy se s vámi spojíme, ale jde o zapojení. Zapojení je úžasné. Ať už je to dobré nebo špatné, chcete, aby lidé reagovali na váš obsah, chcete vyvolat reakci.
Jesse: : To jsi udělal ty. Opravdu tě neměl rád. Takže to teď ostatní poslouchají a slyší…
Richard: : Zvednou se tam tím, že se pokusí zjistit, co řekl.
Jesse: : Všichni půjdou na naši facebookovou stránku a budou hledat video z Facebook pixelu. Time, připrav se na další zapojení, doufejme, že i nějaké další trolly.
Richard: : Možná dostaneš podporu od komunity Ecwid. Také tě podpoří.
Tim: : Odpovím tomu nejlepšímu trollovi. Odpovím osobně.
Jesse: : Dobře. Líbí se mi to. Dobře. Time, teď je čas, abychom tě s Richem nechali převzít tohle. Takže ty jsi ten, co se týká obsahu. Co je to obsah?
Tim: : To je dobrá otázka, Jesse. Lidé si myslí, že obsah je spousta věcí. Je to blog. Je to video. Je to všechno. Váš obsah je váš příběh, je to příběh vaší značky, je to vaše zkušenost se značkou. Je to způsob, jakým komunikujete, kým jste jako značka pro své publikum.
Jesse: : OK. Takže pro někoho, kdo je nový obchodník a chce tu prodávat nějaké věci. Co to pro něj znamená? Znamená to, že… nemá příběh. Možná ho potřebuje rozvinout. Co dělá?
Tim:: Jo, řekl bych, že pokud právě začínáte, chcete vytvořit svůj první obsah. Klíčem je skutečně vědět, kdo jste jako značka a kdo je vaše publikum. Myslím, že tyto dvě věci spolu opravdu úzce souvisí. Mnoho z toho, koho definujete jako značku, bude záviset na tom, koho vidíte jako své publikum. Věřím, že jste měli Miller Machines, křičte na Billyho Millera v show před chvílí. Má velmi
Richard: : Takže byste mohl odpovědět na Jesseho otázku, pokud s tím teprve začínají a nikdy o tom předtím pořádně nepřemýšleli... Vyprávěli jste příběhy, když vyrůstali, ale neříkali jste jim: „Dovolte mi, abych vám vyprávěl příběh.“ Oni prostě něco tvoří. Takže byste to zhruba definoval jako to, za čím si stojí? Čeho se snaží dosáhnout? Je to jejich poslání? Možná na začátku ani neznají své publikum.
Tim: : Ano. Je to tak trochu éterická věc. Je to podstata vaší značky. Jaká je vaše osobnost, za čím si stojíte? Co máte rádi? Základní věci, jako co prodáváte. To vše tvoří osobnost vaší značky. A skvělým začátkem je definovat si stránku „O nás“. Nemáte stránku „O nás“. Začněte tam, začněte říkat. Řekněme, že jste v baru a mluvíte o svém obchodě. Co byste někomu o svém obchodě řekli? Jak k němu došlo? Všechny tyhle věci.
Jesse: : Dává to smysl. A pokud ten příběh nedokážeš vyprávět, možná si jdi dát další drink k baru a ten příběh se nějak rozvine. Ale jo, myslím, že to je asi dobrý tip pro lidi, kteří s tím začínají. Musíš mít příběh o svém obchodě. Vím, Time, máš svůj vzorový obchod, Pickle Pete's Sundries. Jaký je příběh Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries je pouze projektový obchod, který nemá žádný provoz. Udělal jsem to jen tak pro zábavu o víkendu, ale všechno je to branding. Celý obchod je jen branding a jeho podstatou je jen sarkastická hra
Richard: : Skoro jsem se na to šel podívat a zajímalo by mě, jestli jsi to propojil s obchodem Printful, abys zjistil, jestli by si to někdo opravdu koupil?
Tim: : Já. Logo jsem si udělal sám. Je to malá okurka s rukama a obličejem a je to prostě ta nejhruběji nakreslená okurka, jakou jste kdy viděli.
Richard: : Nejprůměrnější okurka, jakou jste kdy viděli.
Tim: : Ano. A já jsem do toho prostě šel a to je podstata brandingu. Je to prostě jako by tohle byla moje specializace, tohle jsem já a pak si do toho jdu a každý aspekt obsahu, který tvořím, všechno, co dělám, promlouvá k této značce.
Richard: : Takže dáváš přednost psaní?
Tim: : Jo.
Richard: : S Jessem si rádi povídáme. Někteří lidé rádi vlogovají a ty jako tvůrce obsahu pravděpodobně děláš trochu všeho výše uvedeného. Jak se rozhodují, jak příběh vyprávět, kam ho vyprávět? Existuje spousta míst, kam příběh umístit. Kde začít?
Tim: : Ano. To je skvělá otázka, Richi. Všechno se vlastně vrací k tomu, abyste věděli, kdo je vaše publikum. Pokud víte, kdo jsou, pak víte, kde je najdete. Takže možná chcete být na YouTube, možná chcete vytvářet videa, protože tam je vaše publikum. Možná vaším publikem jsou teenageři, kteří sledují herní videa. Budou na YouTube nebo na Twitteru, nebo kdekoli. A všechno se prostě vrací k tomu, abyste znali své publikum. Opravdu záleží a možná chcete dělat různé věci, možná chcete být na Facebooku, Instagramu a YouTube, nebo možná chcete být jen na Instagramu. Ale ano, opravdu musíte vědět, kdo je vaše publikum.
Richard: : A pokud někdo teprve začíná? Měl by se obávat kvality obsahu? Protože si dokážu představit někoho, kdo to dělá poprvé. Sedí tam a snaží se řídit podnikání s tím, že říká: „Skvělé, teď můžu kromě svého produktu i něco vyrábět a hlídat rodinu.“ Musí mít určitou úroveň produkční hodnoty? Nebo ji dokážou škálovat a změnit, nebo to stále závisí na publiku?
Tim: Myslím, že s růstem vašeho obchodu bude vždycky existovat určitá úroveň škálovatelnosti. Ale využijte to, co máte, co nejlépe. Nedávejte něco dohromady jen proto, že to chcete mít hotové. Ale pokud teprve začínáte, netrávte 10 hodin blogováním. Vyhraďte si hodinu na vytvoření dobrého příspěvku na Facebooku, který můžete použít na Instagramu a Twitteru nebo kdekoli jinde na svých sociálních sítích, a tento obsah znovu využijte. Začněte v malém. Dělejte něco, co můžete dělat konzistentně. To je opravdu důležité, když začínáte. Stanovte si konzistentní cíle. „Chci psát dva příspěvky týdně. Na to mám čas.“ A dělejte to co nejlépe a odtud jděte.
Richard: : Když říkáš o opětovném využití, myslíš tím konkrétně ten samý kousek, nebo ho trochu upravují pro různé platformy?
Tim: : Myslím, že to určitě bude záležet na tom, jaké platformy používáte, ale bude potřeba trochu doladit. Například máme naše pixelové video, které jsme právě natočili. Takže s Jessem jsme spustili nový vlogovací program pro Ecwid. To jsou jen tipy a triky pro nové obchodníky. Takže řekněme, že naši noví obchodníci teprve začínají, jsou trochu nervózní. Nevědí, co budou se svým obchodem dělat nebo jak to udělají. Tato videa jsou navržena tak, aby je doprovázela a řekla: „Hele, tady je z našich zkušeností několik věcí, o kterých můžete přemýšlet a co dělat, aby váš obchod fungoval hladce.“ A tak máme toto pixelové video a máme ho na YouTube, je to video v plné délce. A pak jsme ho rozsekali pro Twitter a ještě více jsme ho rozsekali pro Instagram. Ale máme jeden hlavní obsah, který jsme byli schopni použít a znovu využít různými způsoby. Takže z něj v podstatě získáme čtyři nebo pět kusů obsahu.
Richard: : Jo, to je úžasné, to se mi líbí. Zvlášť když tohle děláš postupně, tak si prostě můžeš říct: „Tohle je můj den kreativity.“ A pak zpátky do práce a pokud máš štěstí, tak si to ostatní rozdělí, a pokud ne, existuje spousta programů.
Jesse: : A mimochodem, všichni ti profíci, co existují, seskupují. Takže když vidíte všechny ty různé značky a říkáte si: „Páni, zdá se, že mají čas na sociální média každý den.“ Ale zdá se, že to dělají pořád ve stejnou dobu. Ne, napsali to všechno jeden den během pár hodin, zařídili to a jeli. Takže takhle to funguje.
Tim: : Ano, rozhodně, a existuje spousta programů, které můžeš použít. Některé zdarma, některé ne, aby ti pomohly s nastavením. Dokonce i Facebook má plánovač příspěvků, kde se můžeš přihlásit týden předem, měsíc předem a nastavit všechny své příspěvky. Je to jen jeden den a je to pak mnohem snazší a udržitelnější. Klíčem je najít proces, který je pro tebe udržitelný a opakovatelný, když začínáš vytvářet obsah.
Jesse: : Teď to dává smysl a myslím, že když mluvíme o tvorbě obsahu, zmínil jsi příspěvek. Lidé si asi říkají: „Nemám čas tvořit obsah.“ Ale co jsi zveřejnil na svém osobním Facebooku a řekl lidem o svých dětech a podobných věcech? Na příspěvek máš čas. Takže je to tvoje podnikání. Pokud chceš, aby se rozvíjelo, je na to potřeba určitý čas, ale není to tak hrozné.
Tim: : A myslím, že důležité je také být si vědom příležitostí. Existuje tolik příležitostí k tvorbě obsahu. My děláme videa s trochu vyšší produkční hodnotou. Ale třeba máte v ruce právě mobilní telefon a chcete natočit rychlé video pro své publikum na Facebooku a Instagramu. Prostě vytáhněte telefon, najděte si dobré pozadí. Možná, nevím, postavte se k řece, kupte si obyčejnou černou zeď nebo cokoli jiného a prostě natočte rychlé video. Zabere vám to dvě minuty. Jo, dvě minuty.
Richard: : Takže jak moc by se lidé měli zajímat o počet zhlédnutí? Měli byste o tom vůbec přemýšlet, nebo vytvářet obsah bez ohledu na to, kolik zhlédnutí by měli hodnotit? Znamená to, že je to dobrý obsah, když mám hodně zapojení? Znamená to, že to byl špatný obsah, když jsem neměl hodně zapojení? Měli by očekávat, že na začátku bude nízký?
Tim: : Myslím, že na tuto otázku bych rád dostal spoustu odpovědí. Je zřejmé, že chcete, aby váš obsah měl vzestupný trend v počtu zhlédnutí s tím, jak roste počet vašich sledujících a sledovaností. Možná získáte více odběratelů nebo více sledujících na Facebooku nebo kdekoli jinde. Ale ano, sledujte trend, nedívejte se na konkrétní čísla. A ano, ze začátku bude nízký. Můžete mít video, které někdo nějakým způsobem sdílí a najde si správnou osobu a ta se stane virální. To neznamená, že je to video lepší nebo horší než vaše ostatní videa. Znamená to jen, že ho viděla správná osoba, sdílela ho a sdíleli ho správní další lidé. To je myšlenka virálního obsahového marketingu.
Richard: : Měli by na to pamatovat? Někdy na to myslím, když říkáme slovo obsah. Chápu to a chápu, proč to říkáme, ale je to tak neemotivní slovo. Tvořte obsah. A měli by si myslet, že tvořím obsah? Nebo by si měli myslet: „Budu tvořit tuhle skvělou věc, která vyvolává takové emoce,“ nebo o tom přemýšlejí příliš? Když to dělají, nebo prostě jen…
Tim: : Ne, nemyslím si, že je to přehnané přemýšlení, protože si myslím, že když lidé tradičně přemýšlejí o obsahu, mají tendenci myslet na slova, ale obsah je mnohem víc než to. Jsou to obrázky, videa, je to vytváření zážitku pro vaše publikum. Ano, chcete, a opět se to vrací k poznání vaší značky, ale chcete mít na paměti zážitek pro své zákazníky. Například: „Chci, aby se při sledování tohoto videa cítili takto.“ A pokud se svým publikem mluvíte správně, je mnohem větší šance, že se váš obsah stane virálním, protože jste to měli na paměti. Měli jste na mysli, jak chcete, aby se cítili a jak na to myslí, jak chcete, aby na váš obsah mysleli a reagovali.
Jesse: : Time, hodně jsme mluvili o videu a obsahu na sociálních sítích obecně, takže se chci trochu vrátit k webovým stránkám lidí. Protože tvorba videí a vytváření emocí a podobné věci je samozřejmě úžasné, ale pro lidi, kteří teprve začínají, by mohli potřebovat… Mluvili jsme trochu o sekci „O nás“. Takže pro lidi, kteří poslouchají. Podívejte se hned teď na svůj web a přečtěte si více v sekci „O nás“. Vyvolává to emoce? Vypráví to opravdu váš příběh? Ale kromě toho také vytváříte obsah pro Google. Říkám to s trochou pesimismu, ale je to fakt. To je realita, kterou budete potřebovat. Musíte také vytvářet obsah pro Google. Jak můžeme lidi dostat do tohoto smýšlení, když jim dáme nějaké tipy?
Tim:: Jo, myslím, že jedna jasná věc je znát klíčová slova, na která hrajete. Možná máte a Google Analytics účet, proveďte průzkum, abyste zjistili, jaká klíčová slova chcete zasáhnout. A Google má způsob, jak hodnotit obsah, který se nazývá jejich
Jesse: : Další užitečné tipy pro lidi, kteří naslouchají. Názvy vašich produktů, a ne názvy, které máte v hlavě. Ale to, co lidé hledají na Googlu… Musíte tato klíčová slova použít ve svém obsahu, na stránce produktu nebo se dostat do sekce „O nás“. Když mluvíme konkrétně o obsahu pro váš web, jde o slova. A někdy musíte napsat obsah, který možná není nejzajímavější.
Tim: : A myslím, že to je skvělý postřeh. Ne vždycky to bude zábavný obsah. Někdy prostě stačí říct, co říct potřebujete. Pokud prodáváte židli, musíte říct, že je to židle. Nechcete pro ni vymýšlet nějaké bláznivé jméno. Je to židle, je to dřevěná židle, je to kovová židle, je to skládací židle. Ale rád si pamatuji něco, co se týká konkrétně produktu, překvapení a potěšení, to je moje myšlenka. Možná chcete, aby tento obsah byl z 90 % SEO, ale pak do něj vneste něco zábavného, něco, co odpovídá vaší značce. Možná použijete jiné slovo nebo trochu pozměníte strukturu vět. Něco, co ho udrží zajímavý, ale stále tím krmíte Google monstrum.
Richard: : Když přemýšlejí o názvu pro toto, naprosto chápu, pojmenujte ho dřevěná židle, ale máte na paměti nějaký problém, kterým vaši zákazníci procházejí? Protože pravděpodobně mnohokrát nehledají řešení, ale spíše řešení problému. Vytváříte někdy obsah s klíčovými slovy typu „Jak to mám opravit?“ nebo „Co by zmírnilo bolesti zad“? Tato konkrétní dřevěná židle zmírňuje. Víte, co tím myslím, vím, že je to zvláštní slovo, ale…
Tim:: Rozhodně. Absolutně. Opět se vše vrací k tomu, že znáte své publikum, víte, jak hledají špičku. Možná to někdo hledá
Jesse: : Nemusíš v každé větě jen opakovat „bolest zad“. Existuje tenká hranice mezi tím, kdy si lidé myslí: „Ach, tohle slovo musím používat pořád dokola.“ Trochu. Ano, tohle slovo musíš používat, ale nebuď směšný. Google je čím dál chytřejší, když tohle klíčové slovo použiješ v každé větě, tak za to budeš penalizován.
Tim: : Je to dobrá rovnováha, protože vyvažujete plnění Googlu, dosahování pozic ve vyhledávání a také psaní skutečným lidem. Ano, chcete se dobře umístit, ale v konečném důsledku máte lidi, kteří navštěvují váš web a čtou váš obsah. Takže to musí být napsané tak, aby ano, obsahovalo klíčová slova, ale zároveň aby to bylo něco, co si člověk chce přečíst.
Jesse:: Myslím, že můžeme dokonce použít a
Tim: : A myslím, že jsi zmínil dobrý postřeh. Buď ochoten věnovat svému webu trochu více času, aby byl dobrý. Mluvili jsme o tom, jak zajistit udržitelnost obsahu pro sociální sítě, a o něčem, co můžeš dělat důsledně. Tvoje webové stránky jsou tvým základem, tvým pilířem a ty chceš, aby byly opravdu dobré. Tam si tvoji zákazníci budou kupovat tvoje produkty. Pokud potřebuješ věnovat nějaký čas navíc vyvažování mezi tím, jak správně zachytit klíčová slova a zároveň jak to dobře znít, udělej to. To je opravdu, ale opravdu důležité.
Jesse: : A pak se můžeš věnovat zábavným věcem, jako třeba natáčet videa, videa na Instagram, to je mnohem zábavnější. Tim ve videu jezdil na skateboardu, to je mnohem zábavnější než psát 500 slov na dřevěnou židli. Naprosto chápu. Ale když natočíš tohle super video a lidi přijdou na tvůj web, chceš se ujistit, že obstojí v porovnání s těmi novými super videi.
Tim: : Rozhodně, udělejte to nejdříve. A úplně první věc je váš obchod. Udělejte ho dobrý. Udělejte ho opravdu dobrý.
Richard:: Jak pomáháte lidem vytvářet obsah? Protože konečným cílem je prodávat věci, pokud nejste jen altruisté a nepíšete věci, abyste pomohli světu. Mluvíme s
Tim: : Ano. Začnu poslední částí otázky, protože tu si pamatuji nejvíc.
Richard: : Dobře, vrátíme se k tomu.
Tim: : Ano, zesilování obsahu. V posledních 5 až 10 letech jsme zaznamenali trend, kdy před 5 nebo 10 lety jste něco zveřejnili na YouTube nebo na Facebooku nebo Twitteru a měli jste docela dobrý organický dosah. Organický dosah znamená, že jste za tím neinvestovali žádné peníze, lidé to prostě viděli, dali jim to lajk a přirozeně se to šířilo. Od té doby spousta těchto velkých hráčů, Twitteru, Facebooku a Instagramu, změnila své algoritmy tak, že organický dosah je možná jen 2 až 3 procenta. Dokonce i celá vaše základna sledujících nemusí vidět všechny vaše příspěvky.
Tim: : Vlastně je zaručeno, že 98 % lidí to v podstatě nevidí. Abych to uvedl na pravou míru. Opravdu to nevidí.
Richard:: A mám záludné podezření, že je to přesně v době, kdy oni
Tim:: Richi, s tím bych souhlasil. Jsou to jejich podniky. Chtějí vydělat peníze. A ty jsi obchod. Budou na vás vydělávat peníze. A způsob, jakým to dělají, jsou příjmy z reklamy. A tak jedna skvělá věc, kterou můžete udělat, je posílit své příspěvky, není to příliš drahé. Můžete to udělat za dolar na den nebo možná za dolar každé dva dny nebo co to je. A bude to ještě levnější, pokud víte, kdo je vaše publikum. Pokud máte velmi
Jesse: : Dříve to bylo trochu složitější. Museli jste se přihlásit dozadu na Facebook a dělat tyhle reklamy, ale pokud chcete jen zvýšit reklamu svým sledujícím, můžete to udělat z telefonu, jakmile tam máte kreditní kartu. A věřte mi, Facebook vám pošle zprávu typu: „Chcete tohle zvýšit?“ Dostanete tyto e-maily, to vám garantuji. A můžete doslova kliknout na tlačítko a říct: „Jo, chci utratit 20 dolarů.“ Může to být tak snadné a stojí to jen 20 dolarů, ale vaši sledující, kteří už vaši značku sledují, to uslyší. Můžete to být mnohem složitější, jak Tim naznačoval, třeba s použitím pixelů. V tom můžete mnohem lépe cílit. Ale pokud chcete jen… jste na útěku a na telefonu dostanete e-mail od Facebooku s textem: „Chcete tohle použít?“ Kliknete na tlačítko, bum, utratíte 20 dolarů a najednou vaši sledující tu zprávu slyšeli. Na to se rozhodně díváte, protože pokud trávíte tolik času tvorbou obsahu, bohužel musíte utratit i trochu peněz. Nerad vám to říkám. To je prostě součást hry.
Tim: : Ano. Věnoval jsi tomu obsahu tolik času, vložil jsi do něj spoustu úsilí, udělal jsi ho skvělým. Je taková škoda, když skvělý obsah přijde nazmar.
Jesse: : Zvýším popularitu našeho videa. Každý ví, že pokud posloucháte podcasty a všimli jste si videa, kde jsme my dva, je to proto, že jsem ho zvýšil. Takhle to budete vnímat.
Richard: : Vrátím se k druhé části otázky, protože to byla ta první a tu jsme neprobrali. Druhá část zní, zda potřebují… pokud konkrétně říkají, že vím, že chci, aby to byl inzerent. Je to trochu jiné, není to stránka „O nás“, nedává to lidem vědět o komunitě, není to „dejte mi vědět, za čím si stojíte“, ale teď je to možná vtipný kousek. Představme si třeba klub „Dollar Shave“ nebo něco podobného. V takové situaci, když vědí, že budou konkrétně inzerovat, aby se dostali řekněme na vrchol prodejního trychtýře, máte nějaké dobré způsoby, jak jim pomoci s kreativními nápady? Protože by se mohli super soustředit na svůj produkt. „Panebože, teď musím být taky kreativní. Musím to vymyslet, nemám reklamní agenturu, která by s mou firmou ještě spolupracovala.“ Jak mohou sehnat nějaké dobré kreativní nápady na samotnou reklamu?
Tim:: Pracoval jsem v tom, že jsem chvíli pracoval ve světě reklamních agentur a byl bych lhostejný, kdybych řekl, že jsem moc cizího obsahu nesledoval. Myslím, že je to skvělé místo, kde začít. Je to jako vidět, co je venku, vidět, co dělají ostatní lidé, a je v pořádku půjčovat si nápady od jiných lidí. Lidé si půjčují nápady a jsou spokojeni a posouvají svou literaturu stovky a stovky let. A když to uděláš, bude to v pohodě. Podívejte se, co je tam venku, uvidíte, co můžete udělat. A pak přizpůsobte některé z těchto nápadů pro vaše produkty. Jo, na neurčito. Jo, ne takové věci, které už vaše publikum zajímá. Chatoval jsem s an
Jesse: : Všechny skvělé nápady. Myslím, že pokud teď posloucháte a zdá se vám, že je to už moc, tak nejde jen o to, najít si podobné konkurenty a v podstatě se podívat na jejich videa. Myslím, že to je přesně to, co říkáte.
Tim: : Ano, naprosto.
Richard: : Klidně si půjč. Vytvoříš si to podle sebe. Nepamatuji si, kdo to řekl, talent si půjčuje, génius krade nebo tak něco. Existuje spousta platforem, kde se doslova můžete podívat a zjistit, co dělá konkurence. Určitě bych doporučil si to upravit podle sebe s vlastním jedinečným nádechem, kdy doslova nekradete a děláte přesně tu kampaň. Ale je to vtipné, je úžasné, jak moc vás ta mentální hra odradí od toho, abyste to dělali, myslíte si, že si musíte dělat své vlastní věci. A mluvil jsem o tom s manželkou. Co se týče naší dcery, teď jí je teprve šest a půl roku, ale přemýšleli jsme o budoucnosti a já si říkal: Páni, není to divné, jak ve škole, když vám někdo jiný dělal domácí úkoly, podvádíte. Ale když vlastníte firmu, pokud to dělal někdo jiný, outsourcujete nebo delegujete, vysílá to smíšené signály. Ale chápu to. To je to, co chci posluchačům opravdu sdělit – nemusíte vždycky začínat od nuly. Jsou i jiní lidé, kteří to dokázali a vystupují před podobným publikem.
Richard: : Existuje spousta motivačních řečníků Tonyho Robbinse, někteří lidé prostě potřebují slyšet něco jako Tony Robbins. Někteří lidé potřebují slyšet jiného motivačního řečníka. Musíte se držet sami sebou. Ale od konkurence se rozhodně dá něco naučit.
Tim:: Ano. Jesse a já nejsme první, kdo vytvořil
Jesse: : Ale žádný není tak dobrý.
Tim: : Žádný z nich není jako já a Jesse. Jesse a já jsme tomu dali svůj vlastní vkus, svůj vlastní nádech. Pokud opravdu nemáte čas, existují obrázky z fotobank a videa z fotobank a všechny tyhle věci.
Jesse: : Existuje spousta různých aplikací. Všechny už nejsou úplně zdarma. Myslím, že kdysi se jmenovaly Promo, takže si můžete vzít různé, Loom a Five jako jednu, kde můžete upravovat různá videa a hrát si s nimi. Musíte tomu věnovat trochu času, ale nepotřebujete žádné luxusní fotoaparáty, máte telefon a nějaké další aplikace a můžete vytvářet docela cool obsah, docela cool videa.
Tim: : Všechno je opravdu dosažitelné. Zní to, jako by to bylo hodně, ale je to opravdu dosažitelné.
Richard: : Takže ve zkratce, jaký by byl podle vás nejlepší způsob, jak s tím vůbec začít? Probrali jsme toho hodně. Zabýváme se různými platformami. Zabývali jsme se psaním, podcasty a blogováním. Jak by mohl někdo, kdo právě teď poslouchá, začít dnes a mít něco hotového do konce dneška?
Tim: : Vyber si jednu platformu sociálních médií, prostě si vyber jednu. Možná je to Instagram, možná Facebook, možná Twitter. Naplánuj si dva týdny. Řekněme, že chci mít příspěvek, který bude vycházet každé dva dny, a napíšu ty příspěvky. Vyhraď si dnes dvě hodiny na napsání těchto příspěvků. Udělej pár fotek, nebo třeba máš nějaké fotky z fotobanky a prostě si je naplánuj.
Richard: : Je to pravděpodobně trochu kombinace způsobu, jakým chcete vytvářet to nejlepší, co odpovídá způsobu, jakým vaši zákazníci rádi konzumují, a místu, kde se nacházejí.
Tim: : Správně. Naprosto. Znovu se to vrací k poznání vaší značky, poznání vašeho publika.
Jesse: : Líbí se mi to. Takže pro všechny, kteří hledají obsah s Tonym Robbinsem, myslím, že Tim Osborn je váš Tony Robbins. Trochu kratší, jen tak říkám.
Tim: : Jo, je to velký chlap.
Jesse: : Takže Time, na jakém dalším obsahu pro Ecwid pracuješ? Pojďme dát malou upoutávku pro všechny. Na čem pracuješ, o co bys mohl sdílet?
Tim: : Neustále vytváříme nové blogy a newslettery a všechny ty skvělé věci. Myslím, že největší věcí v těchto dnech je tato nová série blogů, kterou jsme spustili, jsme z ní opravdu nadšení. Opravdu se jen snažím podpořit naše nové obchodníky a pomoci jim k úspěchu. Opravdu chceme, abyste byli úspěšní i vy. A proto tu brzy vyjde video o příspěvcích na Instagramu Shoppable. Jak můžete využít Instagram, platformu sociálních médií, kde již vytváříte obsah, můžete tento stejný obsah použít k prodeji svých produktů, označování produktů a podpoře prodeje.
Jesse: : Natáčíme o tom videa. Vidíš, já jsem dnes ani nemusel dělat reklamní kampaň pro příspěvky s možností nakupování na Instagramu. Udělal jsi to za mě.
Tim: : Není zač.
Jesse: : Dobře. Líbí se mi to. Dobře, Richi. Máš tu ještě nějaké poslední otázky pro Tima?
Richard: : Ne, jen chci tvořit víc obsahu. To je krása toho, co se právě stalo, že jsme si tady uspořádali obsahovou párty.
Tim: : Tohle je obsah. Vytvořili jsme obsah, jen tak sedíme a povídáme si.
Richard: : Ano. To nepodceňujte. To by byla jediná věc, kterou bych tam asi vynechal, a k tomu všemu další kousky. Nepodceňujte myšlenku pouhého zdokumentování vašeho příběhu. Doslova existují lidé, kteří jsou úspěšní a říkají: „V tomhle teď nestojím, ale tohle je to, co chci dělat, za tím si stojím a buduji to a sdílím to.“ Někteří z těchto lidí mají větší úspěch než ti, kteří se snaží produkovat vysoce produkční věci.
Tim: : Ano. Existuje tolik snadno ovladatelných příležitostí k tvorbě obsahu. Stačí je využít. Možná jste na nějaké akci, vyfotíte se, možná máte příběh o tom, jak jste ten den selhali, a chcete jen zveřejnit video. Chopte se toho snadno ovladatelného ovoce a dejte ho ven.
Richard: : Miluju to. Miluju to. Tak se dejme do práce.
Jesse: : Dobře. Jdeme na to. Natočil jsem video, vytvořil jsem další obsah, dvakrát jsem se do toho pustil. Time, díky, že jsi tady.
Tim: Díky, že jsi mě pozval.
Jesse: : Tak dobře všichni, vyjděte ven a udělejte to.
