Какво е а Микро-влиятел? Плюсове и минуси на работата с тях

9 мин. Четене

Influencer маркетингът е един от най-мощните и ефективни начини за брандовете да продават продукти. Въпреки това, не всяка компания може да си позволи да наеме най-добрите влиятели в индустрията за няколко публикации в социалните медии.

Предизвикателството с инфлуенсър маркетинга за марки се крие в цената. Колкото по-големи са следните, толкова повече инфлуенсърите могат да таксуват за своите одобрения.

По-малките магазини и фирми за електронна търговия може да нямат бюджет, за да финансират кампания за влияние, независимо колко ефективна може да бъде тя за техния бизнес.

Това е мястото, където микро-инфлуенсър идва. Нека изследваме по-малките, но също толкова въздействащи влиятелни лица, които правят значителен удар маркетинг чрез инфлуенсъри.

Какво е а Микро-влиятел?

A микро-инфлуенсър се определя от техния брой последователи. Те обикновено имат откъдето и да било 10,000 до 100,000 последователи във всяка социална медийна платформа.

Микро-влиятелните личности имат по-малко последователи, но имат огромен удар, когато влияят върху аудиторията си. Тяхната ниша обикновено е много насочена, което улеснява изграждането на доверие и автентичност с последователите и установяването на лични връзки.

Освен знаменитостите и известните хора, всеки, който е създал профил в социалните медии и е спечелил последователи с течение на времето, някога е бил микроинфлуенсър.

За много марки и фирми, работещи с микро-инфлуенсъри е изключително ефективна стратегия за крайния резултат.

Предимства на хирургията на Micro-Influencer Маркетинг за марки

Има няколко предимства и ползи от работата с микро-инфлуенсъри във вашата индустрия. Независимо дали се опитвате да изградите осведомеността за марката или стимулиране на продажбите, микро-инфлуенсъри внесете уникално ниво на ангажираност и общност на масата, без да разбивате банката.

Ето най-значимите ползи от използването микро-инфлуенсъри във вашите маркетингови кампании.

Ангажимент

По-малкото последователи не означават по-малко ангажираност; те означават обратното. Когато последователите се чувстват свързани с инфлуенсърите, които следват, е по-вероятно да се ангажират с тяхното съдържание. Това включва харесване, коментиране, споделяне и повторно публикуване снимки и видеоклипове.

Микро-влиятелните личности взаимодействат със своите общности на лично ниво, изграждайки доверие и доверие сред своите последователи. Колкото повече се ангажират, толкова повече техните последователи се чувстват сякаш имат лична връзка.

през 2022 г., микро-инфлуенсъри с 10,000 XNUMX последователи се похвали ан степен на ангажираност от 2.53%. Междувременно общата степен на ангажираност на глобалните инфлуенсъри е около 1.9% през 2022 г.

Това ниво на ангажираност ще бъде от полза за вашата марка само ако си партнирате с a микроинфлуенсър. Ако подкрепят вашите продукти, техните последователи най-вероятно ще последват примера ви.

Икономична

Със сигурност можете да наемете по-известен инфлуенсър за кампания, но това ще ви струва доста пари. Инфлуенсърите с много последователи (над 100,000 5,000 последователи) могат да таксуват от $10,000 до $XNUMX XNUMX на публикация.

Микро-влиятелните личности са чудесна алтернатива, ако бюджетът ви за реклама не отговаря на тази цена. Според Център за интернет маркетинг, Ето как микро-инфлуенсъри обикновено таксуват за публикации в социалните медии:

Instagram: $100 до $500 на публикация
YouTube: $200 до $1,000 на видеоклип
TikTok: $25 до $125 на видеоклип
Twitter: $20 до $100 на туит
Facebook: $250 до $1,250 на публикация

Както можете да видите, микро-инфлуенсър тарифите са много по-достъпни. Микро-влиятелните личности са фантастичен ресурс за малкия бизнес или тези, които стартират нови маркетингови кампании.

Целева аудитория

Докато мега-инфлуенсъри се опитват да се харесат на масите, микро-инфлуенсъри са изградили много по-насочени последователи. Намиране на a микро-инфлуенсър кой се харесва на вашата аудитория е мечтата на марката — това почти гарантира, че продуктът ви ще се продава.

Използване на a микро-инфлуенсър сътрудничеството е чудесен начин за марките и магазините за електронна търговия увеличете продажбите, като се обърнете към аудитория, готова да купи.

Как да намерим Микро-влиятелните

Използване на инфлуенсъри като част от вашия маркетингова стратегия вече е в обсега. Благодарение на микроинфлуенсъри, продуктовите кампании могат да постигнат голям успех в социалните медии без огромен бюджет.

Не съм сигурен как да намеря микро-инфлуенсъри които отговарят на нуждите на вашата марка по отношение на аудитория и ангажираност? не си сам край 70% от търговците и марките казват, че намирането на правилния инфлуенсър е едно от най-големите им предизвикателства.

Ето няколко органични начина да намерите перфектните творци за вашата марка.

Търсете подходящи хаштагове

Независимо дали сте в Instagram, Facebook или TikTok, можете да опитате да търсите хаштагове за проучване на инфлуенсъри във вашата ниша. Ще намерите съдържание от инфлуенсъри, които популяризират подобни продукти, и може лесно да намерите микро-инфлуенсър който отговаря на визията на вашата кампания.

Прегледайте вашите последователи

Може да имате микро-инфлуенсър на една ръка разстояние и дори не го осъзнавате! Проверете вашите последователи и публикации, за да видите кой взаимодейства с вашето съдържание и дали можете да ги използвате в предстояща кампания.

Употреба микро-инфлуенсър платформа

Ако всичко друго се провали, потърсете ръководството на a микро-инфлуенсър платформа, която да запълни празнините вместо вас. Тези платформи са пазари, където марките могат да намерят микро-инфлуенсъри в платформата на социалните медии по техен избор.

Тези платформи обикновено включват функции като инструменти за комуникация и набиране на персонал, управление на кампании и търсачка за влиятелни лица.

Микро срещу макро влиятелни лица: плюсове и минуси

Ако обмисляте партньорство с инфлуенсъри за предстояща кампания, продължете да четете за бързо сравнение между микро и макро инфлуенсъри. Тези два типа влиятелни лица имат няколко ключови разлики, предимства и недостатъци.

Плюсове на микро-инфлуенсъри

По-достъпна опция за изграждане на трафик, разпознаване на марката и увеличаване на продажбите
Ангажирана, целева аудитория, изградена на доверие и автентичност

Против микро-инфлуенсъри

По-малката аудитория може да означава по-малко хора, които са готови да направят покупка
Ако са добри в това, което правят, вероятно ще растат бързо и ще започнат да налагат по-високи ставки

Плюсове на макро-влиятели

Достъп до огромна аудитория от потенциално заинтересовани купувачи и масивен обхват
Разнообразна аудитория с различни демографски данни и местоположения
Почти гаранция of високо качество съдържание благодарение на професионалните екипи, с които работят

Против макро-влиятели

Макро процентите може да са недостижими за по-малките фирми и марки
Големите аудитории може да се чувстват по-малко свързани и по-малко повлияни

Micro-Influencer Примери

Gillette създаде разпознаваемост на марката сред потребителите на социалните медии от поколение Z, като плаща на инфлуенсъри от сферата на красотата, за да рекламират продуктовата им линия Venus. Тези инфлуенсъри включваха жени с брой последователи от 1,000 и повече. Кампанията на Gillette #choosetosmooth беше изключително успешна, с хиляда публикации с етикети от инфлуенсъри и 2.2% степен на ангажираност.

Газираната вода LaCroix привлича помощта на малките микро-инфлуенсъри за да подобри своя актуален хаштаг #LiveLaCroix по уникални начини. Водната марка е открила това микро-инфлуенсъри създават съдържание, което отразява техния стил и оригиналност, като същевременно популяризират марката La Croix като цяло.

Можете да видите от тези микро-инфлуенсър примери, че дори най-големите марки в играта са по-заинтересовани от наличието на автентично съдържание, отколкото от одобрения на знаменитости.

Може да нямате бюджета на La Croix или Gillette, но можете да работите с a микро-инфлуенсър във вашата ниша, който може да популяризира автентично съдържание за вашата марка.

Последни мисли нататък Микро-влиятелните

Започването на работа с инфлуенсъри може да изглежда обезсърчително, но това е много ефективен начин да разгласите името на марката си в социалните медии. Микро-влиятелните личности често са повече рентабилен от по-големите инфлуенсъри поради тяхната автентичност и доверие в тяхната база от последователи.

За още съвети и препоръки относно използването на инфлуенсър маркетинг за вашата марка или електронен магазин, разгледайте блога на Ecwid.

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Стартирайте

Юли 25, 2023

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.