Ръководство за дигитален маркетинг за URL структура: Вашето ръководство за перфектния уеб адрес

17 мин. Четене

Това ръководство ще ви помогне да разберете частите на URL адреса и как структурата на URL адреса влияе върху резултатите от SEO. Ecwid предоставя SEO Friendly URL адреси, но много други платформи за уеб строители имат много лошо проектирани URL адреси. Тази статия предоставя въведение в технически SEO и ресурси, които да ви помогнат да коригирате проблемите, често срещани в Wix, WordPress, Woocommerce и Shopify.

Какво е URL адрес на уебсайт?

URL е акроним, който означава Universal Resource Locator (Универсален локатор на ресурси) . Някои хора използват и съкращението URI, което е съкращение от Universal Resource Identifier (Универсален идентификатор на ресурс) . Тези два термина са взаимозаменяеми. Използвате URL адреси всеки ден, когато въвеждате уеб адреса на сайт в браузъра си.

Известен пример за URL адрес е https://www.example.com . Този уеб адрес се използва, за да се запознаят хората с имената на домейни и URL адресите. Днес ще научите частите на URL адреса в този адрес и защо са важни за дигиталния маркетинг. Ще се научите и как да създавате най-добрата URL структура за вашия собствен уебсайт.

Добрият URL адрес ще улесни посетителите да запомнят вашия уебсайт и да го намерят в интернет.

Търсачките и посетителите са силно повлияни от URL адресите, които определят вашия уебсайт. Можете да подобрите класирането си в търсачките, разпознаването на марката и реализациите, като оптимизирате URL адресите си.

URL структурата е важна за маркетинга и сигурността

URL протокол: HTTP срещу HTTPS

Първата част от URL адреса се нарича протокол . Този раздел съдържа буквите HTTP или HTTPS, последвани от двоеточие и две наклонени черти. Можете да видите протокола, изписан с удебелени червени букви в нашия примерен URL адрес, https://example.com.

Ако искате да се задълбочите в подробностите за това какво означава това, имаме чудесна статия за HTTP протокола , която можете да прочетете. Ако искате да е по-просто, всичко, което трябва да знаете, е, че S в края на HTTPS означава „сигурен“ (secure).

SSL е технология, която криптира данните, въвеждани от потребителите в уебсайт. В ранните дни на интернет тази технология не е съществувала. След изобретяването на SSL, HTTPS разграничаваше сигурните уебсайтове от по-старите, несигурни.

В съвременен, както потребителите, така и търсачките силно предпочитат уебсайтове, които използват HTTPS протокола. Google наказва уебсайтове, които използват HTTP протокола в резултатите от търсенето и понякога блокира тези уебсайтове от трафика на търсачката. Опитните потребители ще търсят HTTPS протокола като знак за професионализъм и сигурност, преди да купят от вашия уебсайт.

Как да настроите HTTPS протокола за вашия уебсайт

В повечето случаи не е нужно да правите нищо специално, за да поискате или конфигурирате HTTPS протокола за вашия уебсайт. HTTPS е технологията по подразбиране за съвременните уебсайтове, така че повечето хостинг компании и електронна търговия платформите предоставят този протокол автоматично.

Ако вашият уебсайт има активиран HTTPS протокол, ще видите катинар пред URL адреса във вашия уеб браузър. Ако не виждате катинара, свържете се с техническата поддръжка на вашата компания за хостинг на уебсайтове или електронна търговия платформа. Те трябва да могат бързо да отстранят проблема.

Пример за незащитена HTTP връзка

Ако вашият хостинг доставчик не предоставя автоматично SSL сертификати, трябва да надстроите до по-добър. В противен случай можете да генерирате и инсталирате SSL сертификат за вашия сайт, като използвате сертификатите и уроците, достъпни на SSL For Free.

Предупреждения за смесено съдържание

Ще получите предупреждения за смесено съдържание, ако вашият HTTPS уебсайт има връзки към HTTP URL адреси.

Когато защитен уебсайт има връзка към снимки, шрифтове и код от несигурни източници, често се появяват тези предупреждения. В много случаи браузърът няма да показва HTTP съдържание в уебсайт, който използва HTTPS протокола. Вашият уебсайт може да изглежда повреден за посетителите и хакерите може да успеят да атакуват уебсайта ви.

Google наказва строго уебсайтовете със смесено съдържание и може изцяло да блокира трафика от търсачките към тези сайтове. Коригирането на проблеми със смесено съдържание е от решаващо значение за SEO и сигурността.

Ако използвате Платформа Екуид, няма да се налага да се тревожите за този проблем, освен няколко специални сценария. Въпреки това, други уеб строители и електронна търговия платформите може да генерират тези грешки и ще трябва да ги поправите.

Коригирането на предупреждения за смесено съдържание може да се превърне в технически процес, включващ одит и коригиране на кода, който управлява вашия уебсайт. Може да се наложи да наемете разработчик.

Използване на Ecwid като ваш електронна търговия платформата ще елиминира повечето проблеми с предупреждения за смесено съдържание. Ние автоматично конфигурираме всичко, за да работи правилно. Ако обаче вграждате Ecwid в уебсайт, трябва да се уверите, че уебсайтът също използва HTTPS протокола. Също така е важно всички връзки към изображения за вашите продуктови обяви да използват HTTPS протокола.

Настройване на вашия каноничен домейн: трябва ли да използвате WWW?

Нека да разгледаме отново нашия примерен URL адрес. Пълният URL адрес е https://www.example.com . Повечето потребители обаче ще запомнят само example.com. Ако човек въведе „example.com“ в уеб браузъра си, той пак ще бъде пренасочен към правилния уебсайт. Това улеснява запомнянето и намирането на вашия уебсайт от хората, но създава някои технически трудности.

Всички следните URL адреси ще ви отведат до example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Ако търсачките индексират всеки от тези URL адреси, ще изглежда, че имате шест дублирани страници на уебсайта си. Санкциите за дублирано съдържание ще унищожат класирането ви в търсачките, независимо колко добре е внедрена останалата част от вашата SEO стратегия . Не се притеснявайте; има просто решение за този проблем.

Трябва да изберете една версия на основния си URL адрес, която искате Google да индексира. Тази версия на URL адреса ви ще се нарича ваш каноничен домейн . Това е просто изискан начин да се каже, че това е най-важният и единственият, на който Google трябва да обърне внимание.

Така че, трябва ли да използвате WWW или извън WWW?

От техническа гледна точка няма значение дали използвате WWW в каноничния си домейн или не. Това решение се свежда до предпочитания за брандиране. Някои бизнеси предпочитат балансирания вид на www.example.com , докато други предпочитат простотата на example.com.

След като решите коя версия на URL адреса да използвате, трябва да сте последователни относно използването на тази версия на URL адреса във всички ваши уеб разработки и маркетингови усилия. Ще искате да използвате своя каноничен домейн за всички вътрешни връзки към сайта, обратни връзки от други сайтове, списъци с бизнес директории и извън обекта маркетингови материали.

Един аргумент в полза на използването на www във вашия URL адрес е, че много платформи за публикуване няма автоматично да разпознаят връзка, въведена без префикса www. Например, ако въведете www.example.com в публикация във Facebook, Facebook автоматично ще разпознае URL адреса като връзка. След това Facebook ще покаже изображение на сайта, заглавието на сайта и мета описанието като част от публикацията.

Това автоматично откриване на връзки не се ограничава до вашите собствени усилия за публикуване. Когато вашите фенове споделят вашата www връзка в социалните медии, техните публикации също ще включват разширената версия на вашата връзка. Елегантната връзка се преобразува по-добре, така че това ще доведе до повече посещения на вашия уебсайт. Ако вече сте обучили аудиторията си да разпознава вашия URL адрес с www, те ще ви възнаградят с по-богато споделяне.

Как да задам своя каноничен домейн?

Най-добрият начин да установите каноничния си домейн е чрез използване на 301 пренасочване . Да кажем, че искате каноничният ви домейн да бъде www.example.com . Ще създадете пренасочване, за да изпращате целия трафик от example.com към www.example.com.

301 пренасочването е постоянно . Задавате го веднъж и го забравяте. Когато Google види това пренасочване, търсачките ще разберат коя версия на вашия домейн да индексират. Най-добрият начин да зададете 301 пренасочване е като редактирате .htaccess файла на вашия сървър.

Ecwid прави това за вас автоматично, но други платформи може да изискват конфигурация. SEMRush публикува подробен урок, който обяснява как да настроите 301 пренасочвания. Ако вашият хостинг доставчик или електронна търговия платформата не създава автоматично тези пренасочвания за вас и не успява да ви предостави възможността да създадете свой собствен, трябва да преместите уебсайта си!

Избор на вашия домейн

Какво е домейн?

Вашият домейн е вашата онлайн марка. Той ще бъде дума или фраза по ваш избор, последвана от TLD (домейн от най -високо ниво) и се отнася до различни разширения на имена на домейни, като .com, .org, .biz и др. Можете да видите името на домейна с червени букви в нашия примерен URL адрес, https://example.com.

Името на вашия домейн трябва да е уникално. Преди да можете да регистрирате нов домейн , той ще бъде проверен спрямо всеки друг регистриран домейн в света. Трябва да имате няколко идеи за домейна, който бихте искали, защото първият ви избор може вече да е направен.

Кой TLD да изберете?

Винаги купувайте .com домейн.

Повечето хора автоматично въвеждат разширението на домейна .com, когато търсят уебсайт. Ако имате различно разширение на домейн, вашите посетители ще трябва да предприемат допълнителни стъпки, за да запомнят вашия URL адрес и да го въведат правилно.

Някои фирми избират да закупят .org и .biz версиите на своя домейн и да ги паркират. Това защитава вашата марка, като не позволява на други да разработват конкурентно или противоречиво съдържание във вашето пространство от имена. Някои марки също така ще купят често срещани грешни изписвания на името на своя домейн и под трите основни TLD. Посетител на който и да е от тези домейни ще бъде пренасочен към основния домейн на марката.

Как да изберете най-добрия домейн за вашата марка

Има няколко правила за избор на добро име на домейн:

Уверете се, че е лесно за изписване. Избягвайте дълги или сложни думи.
Бъдете кратки. Използвайте не повече от две до три кратки думи.
Уверете се, че често срещаните правописни грешки на вашия домейн не водят до конкуренти или съмнително онлайн съдържание.
Не използвайте тирета. Хората ще забравят да ги използват.
Проверете дали името на вашия домейн също е налично в цялото онлайн пространство от имена. Най-добре е да намерите домейн, който можете да използвате като име на акаунт за Facebook, Instagram и други социални канали. NameCheckr е отличен инструмент за това изследване.

Има различни подходи за избор на име на домейн . Някои хора предпочитат да използват името на бизнеса си. Други предпочитат да описват стоките или услугите си. Местните фирми често включват името на обслужвания от тях район. Някои компании избират да използват модификатори като „най-добър“, „луксозен“ или „щастлив“, за да дефинират по-подробно позицията на марката.

Закупуване на съществуващ домейн

Някои фирми избират да закупят съществуващ или изтичащ домейн. Закупуването на съществуващ домейн ви позволява да се възползвате от напреднала възраст на домейна, установен авторитет на домейна, въвеждане трафик и съществуващ профил за обратна връзка. Тази стратегия може да работи добре, ако предишният уебсайт е хоствал марка със съвместима ниша с вашата.

Не забравяйте да направите SEO одит, за да сте сигурни, че домейнът е здрав. Обърнете специално внимание на качеството на препратките. Ако възнамерявате да закупите съществуващ домейн, опитайте се да закупите маркови акаунти в социалните медии, които вървят с него. Използвайте Namechkr.com, за да видите дали потребителските имена в социалните медии са налични за безплатна регистрация.

Ако закупите съществуващ домейн, за да го пренастроите за вашата марка, трябва да имате внимателно обмислена политика за пренасочване със заместващи символи. Google може все още да има индексирани стари страници от сайта. Вашите пренасочвания могат да доведат ботовете за търсене до вашето ново съдържание.

Най-добре е да използвате професионален брокер на домейни или ескроу сметка, когато купувате домейн. Трябва да има писмен договор, преди сделката да бъде финансирана. Купувачът поставя парите в ескроу и освобождава средствата на продавача, когато прехвърлянето на домейна приключи. Трансферът на домейн отнема до една седмица и включва няколко стъпки, които може да се почувствате по-удобно, ако се обработите от професионалист.

Разбиране на файловите пътища

Всяка страница от вашия уебсайт има уникален URL адрес. Например вашият уебсайт е за почистване и има четири страници. Тези страници се наричат Начало, Информация, Услуги и Контакт. URL адресите за тези страници биха изглеждали по следния начин:

Начало — https://www.example.com/
Относно — https://www.example.com/best-cleaning-company
услуги — https://www.example.com/best-cleaning-services
Контакт — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Както можете да видите, URL адресът на всяка страница е уникален. Червените секции на тези URL адреси се наричат път на файла. Тези примерни URL адреси имат файлови пътища, които са оптимизирани за SEO. URL адресите са кратки, лесни за запомняне и включват SEO ключови думи. Ако вашите URL адреси изглеждат така, вие сте на прав път!

Много създатели на уебсайтове и електронна търговия платформите създават лоши URL адреси, които ще навредят на класирането ви при търсене. Трябва да знаете как да забележите тези лоши URL адреси и да ги коригирате. Ако използвате Ecwid, не е нужно да се притеснявате за лоши URL адреси. Ние сме предлагали SEO Friendly уеб адреси от 2017 г.

Направете живота си по-лесен чрез аутсорсинг на техническо SEO

Процесът на производство SEO Friendly URL адресите и структурата на сайта са известни като техническо SEO. Можете да имате страхотно ключова дума изследвания, страхотно копие и страхотно мета-данни но вашият сайт все още няма да се класира, ако имате лошо структурирани URL адреси.

Управлението на вашето техническо SEO е много досадно и времеемко. Има стръмна крива на обучение и технологията непрекъснато се развива. SEO специалистите трябва винаги да изучават новите тенденции, както и да извършват чести одити и актуализации на уебсайтове.

Трябва да се съсредоточите върху управлението на бизнеса си и да оставите специалистите по SEO Ecwid се уверете, че вашият сайт е правилно настроен. За разлика от много други платформи, нашият код е чист, сигурен и SEO-приятелски. Не е нужно да поправяте нищо!

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Стартирайте

Февруари 17, 2022

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.